南海事件，引发我们重新看待国货

近几天南海仲裁几乎刷爆了朋友圈，大家都知道自古以来南海都是我国神圣不可侵犯的领土，以菲律宾美国为首的西方利益集团公然挑战我国的领土权是不可饶恕的!随着南海仲裁事件的不断发展，一些爱国人士纷纷表明要为祖国献出自己的绵薄之力，例如通过抵制美货、菲货来表明自己的态度。我在朋友圈一篇文章里看到了以下内容：

下面这份美国品牌名单，请大家收好!

从衣食住行，美货对我们生活的渗透令人震惊!

衣饰：耐克、A&F、李维斯、LEE、阿玛尼、CK、COACH、匡威、锐步、新百伦、骆驼、哥伦比亚、花花公子

食用：可口可乐、百事可乐、肯德基、麦当劳、哈根达斯、沃尔玛、星巴克、必胜客、万宝路、美赞臣、雅培

日化：雅芳、高露洁、佳洁士、潘婷、海飞丝、舒肤佳、飘柔、沙宣、玉兰油、汰渍、伊卡璐、护舒宝

汽车：福特、雪佛兰、悍马、别克、克莱斯勒、凯迪拉克、欧宝、Jeep

手机数码：微软、英特尔、AMD、金士顿、闪迪、希捷、西数、海盗船、苹果、戴尔、惠普、惠而浦、IBM、思科、摩托罗拉、柯达

当然，因为时间原因，比较仓促，名单不全，忘大家在留言区完善补充。

看到以上内容，看到那么多熟悉的品牌名字，我环顾了一下我的四周，才知道原来我每天都在使用的这些东西那么多都是美货啊!从衣食住行，美货对我们生活的渗透令我震惊!身为一名知识产权从业者意识到充斥在我身边的这些品牌都是美货给我的震撼已不是震惊可以表达的了。我们的国货去哪里了呢作为一名知识产权从业者想带大家重新认识一下国货。细细想来一谈到「国货」，可能大多数的人更多想起的依旧是这样一些老品牌。

便宜、劣质、海量、仿冒这四个词汇此前基本上构成了「中国制造」在国内外消费者眼中的形象。

但如果你还是以老眼光看国货的话，那你就真OUT了。

当你在满世界海淘时，却不知这些”新国货“已经占领了国外的大街小巷。

先从大家看不上的辣条和辣椒酱开始。

一款国人看不上的辣条在国外已成功逆袭，已卖到102刀，畅销亚马逊及美国超市。

辣椒酱不说都知道是老干妈吧在国外大致被翻译成「教母」，之所以这样命名可能是因为瓶罐上这个慈祥的女人。老干妈在美亚的价格基本上维持在10刀左右，而Gilt的限时抢购价也高达1195刀两瓶。

除了吃的，我们再说说更具有高科技的新国货。在手机领域，华为已成为名副其实的国际化品牌，国货一哥当之无愧，前不久又起诉三星专利侵权，这已是第二次起诉哦，真给国货长脸。

当然，除了华为外，还有联想、OPPO、小米这样的国产手机品牌，还有更高科技的无人机领域：如今，当人们在谈论无人机时，不用怀疑，他们很可能就是在谈论大疆，因为根据市场研究机构Frost&Sullivan的数据表示，大疆在全球消费级无人机市场的份额高达70%。

在互联网领域，中国更是当之无愧的互联网大国强国

阿里早已打败eBay，并力压亚马逊，并创造史上最大IPO记录;腾讯凭借QQ和微信，全球用户也已远超Facebook，成为名副其实的社交王者。

当然，更多的新国货还有：

手机数码：联想、中兴、魅族、华为、小米

家电：海尔、格力、TCL、长虹、海信

日化：自然堂、百雀羚、佰草集、郁美净、屈臣氏、相宜本草、百年润发、霸王、蜂花、美加净;

服饰：波司登、李宁、安踏、鸿星尔克、特步、361、利郎，才子，富贵鸟

汽车：比亚迪、奇瑞、华晨、长安、长城等;

……

每一个「新国货」诞生的背后，都离不开一个个中国企业、一群群中国人，日复一日、月复一月、年复一年的热爱、探索与付出。

初次认识到玉兰油，还是我很小的时候，那个时候家里刚换了新的彩色电视

记得每次电视剧演完都会有玉兰油的广告

那时候主打的是妈妈群体，好像是改善皱纹什么的标语

反正每次提起olay，脑海里浮现的总是这位代言人

优雅、知性~

再次接触到玉兰油，就到了大学毕业以后

正好也赶上了全民护肤的热潮~

但经过我仔细地观察

玉兰油这些年在一步步的改变

尤其在扩大消费群体和品牌转型之路上，有几招很精彩（老营销家了）

名字对一个人来说很重要，对一个品牌也很重要

小的时候从电视机里知道这个品牌叫 玉兰油

但现在大家普遍叫它 Olay

听着高级又充满国际范

改名换姓的套路玩得贼溜

这其实玉兰油转型的第一步

品牌高端化升级和贴近年轻消费人群

这一步在品牌高端化升级的过程中是很重要的一步

与其同类竞品大宝等其他品牌被区分开来

稍早期一点，玉兰油的品牌代言人大多是张曼玉、章子怡、周迅、高圆圆、宋慧乔等超高名气的女艺人，这些女性的整体形象也非常符合玉兰油本身的年龄特征和肌肤需求~

与“如果逆龄有奇迹”、“无惧年龄，你不只是你”的宣传语相符合

但是在玉兰油转型之时，开始转变代言人方向了

当时签约的是从韩国回归中国的偶像艺人宋茜

三十岁、正值事业转型期的宋茜与玉兰油推出的25+女性焦虑概念吻合得很好

玉兰油借助宋茜在年轻女性群体

特别是粉丝号召力

开始打入25至35岁的消费群体

近年来逐渐转型成功的olay开始走流量路线

基本上哪段时间谁火就签约谁

不过也有翻车的时候

著名的“肖战事件”让olay口碑下降了太多

所以，流量到底是不是王，企业选择需谨慎~

然后呢，继续换代言人

佛系、人淡如菊的刘诗诗

真的是为olay开启新篇章啊~

算是力挽狂澜的操作了

刘诗诗成为护肤品牌Olay首位亚太区代言人，玉兰油的品牌形象挽回了吗？ wwwzhihucom

虽然这些事件很招黑

但也由此也能看出，olay很会营销

常年也在微博热搜

营销着营销着，人家就实现了美白销冠~

据知名市场研究机构欧睿咨询（Euromonitor）在2011年发布的相关调查数据表明

目前在中国的护肤市场中，有71%的产品都有一定的美白诉求

而据估计，中国的美白市场至少有1000亿元以上的规模和空间存在

olay算是中国市场上第一个推出美白产品的品牌

经过对亚洲女性消费者的了解

olay向宝洁美国总部产品开发部提出了开发美白产品的需求

当时美国人简直无法相信或者想象

你为什么要一个美白的产品

因为欧美人是没有美白这个需求的

最后费了一番周折

宝洁才允许olay推出第一款专门针对中国女性消费者的美白产品

没想到人家做起来了！

现在一提起美白，大家脑海里估计想起的就是olay烟酰胺小白瓶吧~

根据尼尔森调研的数据显示

在全国现代零售渠道中美白/防晒类产品的市场中

Olay玉兰油市场份额排名第一，占比达到201%

其次为相宜本草占10%、里美占53%

olay借此美白产品成功打入更年轻的群体，甚至是学生党

明星产品——“小白瓶”

包括“淡斑小白瓶”和“光感小白瓶”

主打功能是美白

核心成分和同公司的SK-II一样，都是宝洁的专利成分烟酰胺

产品在包装设计上也与SK=II有相似之处

接着，玉兰油以同公司高端产品SK-II平替的身份再次火爆（后来很多品牌也走平替）

借助微博、小红书、抖音等平台上的Kol的影响力

大力教育消费者美白的重要性以及强调小白瓶的高性价比

（欧莱雅小黑瓶也是这个套路，然而真相是巩固了兰蔻小黑瓶的地位，增加了欧莱雅小黑瓶的曝光度，双赢~）

大量的宣传、出色的销售成绩让小白瓶的知名度越来越高

比如提起SK-II就会让人联想到到“神仙水”

提起雅诗兰黛就会联想到“小棕瓶”一样

现在提起Olay我们马上就会想到小白瓶

小白瓶 无疑成为了Olay这个品牌的 超级符号

据统计，2019年双十一Olay小白瓶的销量高达47亿

这和明星、网红、网络主播等的大量营销和带货有很大的关系

至此，我觉得玉兰油的转型策略是成功的~

撕开了中国市场美白的口子

两款美白产品销售都很理想

但从店铺30天销量排行来看

光感小白瓶的 9万瓶销量几乎比Pro-X小白瓶高出一倍

那消费者的评价呢？

正负面都有

护肤品本来就是甲之蜜糖乙之砒霜

美白虽然是亚洲女性追求的

但也不必非揪着olay不放

可以寻找适合自己的美白产品~

人体皮肤黑色素形成过程在这

细胞因子很难改变， 我们能做的就是外用一些护肤品，抑制黑色素的形成 。

而市面上很多的美白产品也是这样工作的， 比如今年很火的美白成分烟酰胺，它的美白效果就是减少黑色素转运到表皮层~

除此之外，还有光果甘草根提取物，凝血酸（传明酸）等成分可以抑制炎症性色素沉着~

所以，想要变白的姐妹，入手美白精华液之前，要瞅准这些成分。

SKII小灯泡

乳液质地的精华，非常好吸收也不拔干，干敏皮完全可以用。

里面也含有5%的烟酰胺，只要你耐受，就是实打实的美白成分。

除此之外，还含有VC等的美白成分，最好是晚上用，效果更好。

而且很多黄皮的女孩子用了这个真的白了，我朋友前段时间就疯狂给我安利小灯泡，她说她真白了一点（她本来就是白皮）。

除了美白，小灯泡用来做抗氧化精华真的不错，抑制黑色素的生长，改善肤感。

修丽可发光瓶

也是含有烟酰胺的精华液，还有曲酸等一些美白物质

这瓶精华液比较生猛

光看成分的话是很强的美白产品

所以适合正常的肌肤用，敏感肌绕道~

但修丽可家的东西都蛮温和的，而且有一股植物感

比较高级，是制作精良、精心配比的护肤品

这款精华液美白效果还可以，还有很多人用来淡化痘印

对黑色痘印的淡化效果蛮好的，击破一些黑色素~

目前来看，修丽可发光瓶分为国版的和欧版的

欧版的是透明色，比国版的少一种美白成分，但稳定性更好一点

国版的大多是褐色的

Olay小白瓶

乳液质地的美白精华，烟酰胺美白成分，但我觉得这个更适合油皮或者混合皮

不太适合干皮和敏感肌，稍微有点刺激

美白效果我觉得因人而异，有的人真的会白，有的人效果比较缓慢~

而且有的人对烟酰胺不耐受，建议先试用，再买正装。

pureskin肌醇冻干粉

主要成分：高浓度寡肽-1、芦荟提取物、牛奶氨基酸类

这一款从成分上就是淡化痘印、提亮肤色的好产品，所以我当时也选择了它，好在真的很好用~

我当时就入手了他家的保湿液和冻干粉

用法也挺简单的，拿一颗冻干粉，再用肌醇的保湿液融化，然后拍脸上，是这种和精华液一样的质地，真的蛮神奇的！

没有什么香味，敏感肌也可安心用，我是用在水后，直接当精华液用

早晚都可以用，这个也没有什么光敏成分，值得用~

Tsuya姿雅美白精华

里边含有的成分简直不要太赞

像牡丹根提取物、蜂王浆提取物、藻提取物、泛醇、维C等等各种美白抗衰老的成分都在

而且上脸后吸收也好，使用感也不错，这一支精华爱了~

很适合干皮用，比较滋润。

是这种乳液质地的精华，很水润~

香味也很舒服，很适合用来美白抗初老

宝拉珍选VC精华

实际上是一款抗氧化精华，但美白的效果也比较明显，不过也是因人而异

从肤感上来说，CEF比较粘，宝拉15相清爽一点，大家可以按照自己的肤质选择

可以当做晚间精华用，效果也可以，用完一瓶后的确会变白一点。

西班牙Sesderma进口白藜芦醇精华

这款抗氧化精华含有白藜芦醇的成分，是美白抗氧化剂之一，质地清爽易吸收

不仅可以用来美白，也很适合经常熬夜的女孩使用，改善一晚上低迷的气色

每天滴一滴，可以使用两三个月。

Radha Beauty抗氧化VC精华

这款抗氧化精华含有vc，高浓度的vc在一定程度上可以帮助肌肤达到美白抗氧化的功效

保湿效果还可以，敏感肌不建议用这种高浓度的VC，可能会刺激到皮肤

角质层比较厚的人完全可以用

最后，从以前妈妈用的玉兰油到现在的olay玉兰油，转型已经非常成功了，品牌效应基本已经立起来了，而且有稳定的销售业绩做底，olay的路应该会越走越稳（不要再作妖就行）~

分类: 生活 >> 美容/塑身

问题描述:

不明白这个事情跟宝洁公什么关系呢明明是日本的东西不过关啊,美国的公司是这个护肤品的股东么

解析:

SK－2是在日本生产的化妆品，原因是日本人在曲酒中发现了一种酵素，可以延缓衰老，（就是那个什么pi~）随后将它制成化妆品。杂志上还有对pi~的传奇故事，我想这大概是品牌宣传策略吧～

最近的中国化妆品SK-2是日本产的，在中国销售。销售商是广州宝洁公司。你也知道，小日本觉得中国人的要求低，所以给中国人的商品自然比日本国内的东西要烂！比如“日本生鱼片”、“SONY照相机”、日系化妆品等等。日本国人对化妆品的要求是很高的，所以日本人有“是世界上对化妆品要求最高的国家”之称，所以亚洲女性都比较喜欢用日系的化妆品。

但是无论什么化妆品，其效果肯定有局限，宝洁公司最喜欢夸大产品效果了，比如什么“玉兰油”啦，“佳洁士”啦，"舒肤佳”啦，“飘柔”啦，“沙宣”，“海飞丝”……等等～～～（不是说舒肤佳有杀菌功效么，专家说过，香皂根本没有杀菌的功效全是广告骗人的！）

我很关注宝洁公司的，因为我喜欢看产品后面的说明、成分、产商什么的。我去超市啊，随便一逛就发现，我买的日用品大部分是宝洁公司的，这令我大吃一惊！

玉兰油我是最近才知道是宝洁公司旗下的，后来杂志上说，OLAY其实就是SK-2的廉价品牌！因此我对OLAY的印象就大打折扣！

像日本宝洁株式会社,还有广州宝洁都是“宝洁公司”在不同国家的分公司。可以说宝洁公司和联合利华都是世界的垄断企业，你看看世界500强就明白了！

不过这次事件要负责任的肯定是日本宝洁株式会社！因为是他们针对中国市场生产的！！

二二七事件是指肖战的粉丝不满肖战被cp粉女化，因此组团攻ao3事件。

事件经过：

《下坠》这本同人小说把肖战写成了女装大佬，并且从事不正当的职业工作，引发了一场cp粉和唯粉之间的对决，但事情却扩大到无法收场的地步。

一位写同人文的作者，在微博上发布了她所写的肖战与王一搏的同人文最新章节的链接，这两个链接指向了国内最大同人平台lofter，一个指向了国外最大同人平台ao3。

毒唯粉头在看到这个作者的小说之后，义正言辞的把《下坠》打上了**，并且严重侵犯了肖战的名誉权标签。在大粉的领导下，粉丝开始了举报途径，把举报电话，举报信件，在线举报，等有效途径，进行了了举报。

扩展资料

二二七事件之后，肖战工作室发了条微博道歉声明，内容表示了对占用一些社会公共资源的歉意，并且呼吁大家理智追星。这份道歉信很明显未让人满意，这个事件依旧在持续发酵中。

这事件被网友传出后，Olay从最开始高大上的洋气名字，逐渐被人叫回了玉兰油，甚至调侃成土三由。至此后网友展开了抵制行动，波及了肖战代言的产品，所有产品被要求开发票。