2020年肌底精华“三大巨头”：Olay跻身一流，雅诗兰黛稳居第一

这两年我们一直强调精华的效果，护肤品当中精华也是发挥主要效用。但是今年肌底液反而成为了热门护肤单品，比精华的渗透性更强，还多了一重促进后续护肤品吸收的作用。很多大牌也都纷纷推出新品，Olay流光瓶就是今年最大的黑马，一下子跻身肌底精华的“巨头之一”。还有大名鼎鼎的雅诗兰黛肌底微精华，一直都是肌底液当中的NO1。今天就深入了解一下2020年肌底精华的“三大巨头”！

这款肌底精华是Olay在2020年新品，上市也才两个月，是主打肌底修复，改善肤质的一款肌底液。光看外包装确实也能戳中“萌点”，像灯泡一样的包装很有辨识度，流光的瓶身也很上档次，一经上市就跻身一流护肤品。

Olay这个品牌一直都是跟烟酰胺死磕到底，新品自然也是少不了的，这次弄了个烟酰胺+乳酸的组合，烟酰胺是升级版的“净化型烟酰胺”，那功效就不可同日而语了，已经不是常规的美白，而是变成了净化肌底，让肌肤细胞里面的杂质被吞噬掉，达到肌肤透亮的效果。

还有法国精酿酵母精粹的细腻皮肤作用，VYV三胜肽的抗氧化，简单总结就是能够让肌肤细腻透亮和抗氧化的作用。

质地还是很水润的，涂上之后没有任何黏腻或者油腻的感觉，吸收特别快，符合肌底液的定位。对后续吸收确实有帮助，没有什么负担。

说实话，这款新品上市是在7月，网上就各种好评和测评结果就出来了，有哪款护肤品能这么快出结果？所以对网上的各种使用前后结果对比，小仙女们还是理智一点，擦亮双眼。现阶段也只能从成分和使用感受上进一步了解。

小黑瓶是肌底精华这一点，恐怕很多人一直都没清楚。对于小黑瓶，它的功效我们也是很熟悉了，主要是抗初老，维持肌底 健康 稳定的。两大酵母和五大益生元就是他的家底，来达到修复肌底、强化肌肤抵御能力的目的，还有抗初老的效果。

但是它肌底液的定位就少不了酒精的添加，这是促渗的必需品，所以就不太适合敏感肌。但是保湿效果还不错，酒精成分也不重，干皮用也是可以的。

它的使用感受要比小棕瓶好一点，没有硅感也不会搓泥，很清透，吸收也快，这就是肌底液的一个特征。坚持使用能发现皮肤肉眼可见的变细腻，皮肤问题也变得越来越少，还是很不错的，毕竟是肌底液当中的一大巨头。

一直以来雅诗兰黛的小棕瓶和兰蔻小黑瓶总是被相提并论，虽然效果上有相似的地方，但完全是两个品类。雅诗兰黛的肌底精华是这款，并不是小棕瓶。功能上也更有针对性，它主要是肌底修复，所以才能很好的去闭口，同时强补水，很适合轻熟肌肤进行肌底生态的调节。

它也很与众不同，水状的质地更好吸收，而且适合湿敷，效果要更显著。脸上有闭口的地方湿敷10分钟就能立马看到改善，还能平衡水油，非常清爽。但使用起来就很快，几乎撑不到两个月就空瓶了。

肌底液确实比精华更好吸收，但是也并不是所有人都需要使用肌底精华的。敏感肌如果将所有的护肤步骤进行一遍：爽肤水—肌底液—化妆水—精华—眼霜—乳液—面霜，脸上势必是承受不了这么大的负担。所以适当的删减护肤步骤也是可以的，你们有用肌底精华的习惯吗？

#明星造型点评大赛#

玉兰油是国际上知名度非常高的一款护肤品牌属于保洁公司，应该是二线品牌的护肤品。

Olay是全球最大日化公司宝洁旗下最大的护肤品牌，同时，它也是一个年销售额超过10亿美元的品牌。根据福布斯的官网资料显示，早在2012年以前它就是美国本土市场最大的护肤品牌了，第一的位置一直保持到了现在。

这个品牌的诞生其实是一场意外：二战时期，一位军医精制了一种治疗灼伤的药，军医太太误当作乳液使用，没想到几个月后皮肤竟然变得有弹性，皱纹也减少了，就这样，一个后来成为全球级别的护肤品牌就这样意外诞生了，相当符合美国精神。

在美国当第一还不够，这个牌子在中国市场也混得很不错，在相当长一段时间里，Olay都是中国市场里最大的护肤品牌，直到现在它还是中国市场最大的美白品牌，没有之一。

玉兰油属于中端档次的护肤品品牌，是宝洁公司旗下的一个比较有代表性的护肤品品牌，专注于为亚洲女性的皮肤特点进行研发和设计，能够解决女性皮肤发黄暗沉等问题，取得了一定的成就和口碑。

玉兰油最为代表的是其多效修护霜以及Olay玉兰油美白霜等产品，其中玉兰油多效修护霜具有多种功效，可以帮助改善肌肤干燥、粗糙等问题，同时保持肌肤的水分和滋润度。而Olay玉兰油美白霜则能够帮助肌肤淡化色斑和暗沉，让肌肤变得更加明亮和细腻。

虽然玉兰油属于中端档次的品牌，但其产品价格相对较为亲民，走的是平民化的路线，适合广大消费者购买和使用。同时，玉兰油的产品也得到了广大消费者的认可和好评。

Olay和韩束的档次相似，都属于中等偏上档次的护肤品牌。然而，根据查询排行榜123网显示，Olay中文名字叫玉兰油，是全球最大日化公司宝洁旗下最大的护肤品牌，在中国的护肤品市场排名较为靠前。而韩束品牌的护肤品则排名相对靠后。

因此，从市场知名度和品牌实力上看，Olay的档次可能略高于韩束。然而，具体的档次高低可能因产品线、市场定位、销售数据等因素而有所差异，需要根据具体数据和消费者反馈进行综合评估。

初次认识到玉兰油，还是我很小的时候，那个时候家里刚换了新的彩色电视

记得每次电视剧演完都会有玉兰油的广告

那时候主打的是妈妈群体，好像是改善皱纹什么的标语

反正每次提起olay，脑海里浮现的总是这位代言人

优雅、知性~

再次接触到玉兰油，就到了大学毕业以后

正好也赶上了全民护肤的热潮~

但经过我仔细地观察

玉兰油这些年在一步步的改变

尤其在扩大消费群体和品牌转型之路上，有几招很精彩（老营销家了）

名字对一个人来说很重要，对一个品牌也很重要

小的时候从电视机里知道这个品牌叫 玉兰油

但现在大家普遍叫它 Olay

听着高级又充满国际范

改名换姓的套路玩得贼溜

这其实玉兰油转型的第一步

品牌高端化升级和贴近年轻消费人群

这一步在品牌高端化升级的过程中是很重要的一步

与其同类竞品大宝等其他品牌被区分开来

稍早期一点，玉兰油的品牌代言人大多是张曼玉、章子怡、周迅、高圆圆、宋慧乔等超高名气的女艺人，这些女性的整体形象也非常符合玉兰油本身的年龄特征和肌肤需求~

与“如果逆龄有奇迹”、“无惧年龄，你不只是你”的宣传语相符合

但是在玉兰油转型之时，开始转变代言人方向了

当时签约的是从韩国回归中国的偶像艺人宋茜

三十岁、正值事业转型期的宋茜与玉兰油推出的25+女性焦虑概念吻合得很好

玉兰油借助宋茜在年轻女性群体

特别是粉丝号召力

开始打入25至35岁的消费群体

近年来逐渐转型成功的olay开始走流量路线

基本上哪段时间谁火就签约谁

不过也有翻车的时候

著名的“肖战事件”让olay口碑下降了太多

所以，流量到底是不是王，企业选择需谨慎~

然后呢，继续换代言人

佛系、人淡如菊的刘诗诗

真的是为olay开启新篇章啊~

算是力挽狂澜的操作了

刘诗诗成为护肤品牌Olay首位亚太区代言人，玉兰油的品牌形象挽回了吗？ wwwzhihucom

虽然这些事件很招黑

但也由此也能看出，olay很会营销

常年也在微博热搜

营销着营销着，人家就实现了美白销冠~

据知名市场研究机构欧睿咨询（Euromonitor）在2011年发布的相关调查数据表明

目前在中国的护肤市场中，有71%的产品都有一定的美白诉求

而据估计，中国的美白市场至少有1000亿元以上的规模和空间存在

olay算是中国市场上第一个推出美白产品的品牌

经过对亚洲女性消费者的了解

olay向宝洁美国总部产品开发部提出了开发美白产品的需求

当时美国人简直无法相信或者想象

你为什么要一个美白的产品

因为欧美人是没有美白这个需求的

最后费了一番周折

宝洁才允许olay推出第一款专门针对中国女性消费者的美白产品

没想到人家做起来了！

现在一提起美白，大家脑海里估计想起的就是olay烟酰胺小白瓶吧~

根据尼尔森调研的数据显示

在全国现代零售渠道中美白/防晒类产品的市场中

Olay玉兰油市场份额排名第一，占比达到201%

其次为相宜本草占10%、里美占53%

olay借此美白产品成功打入更年轻的群体，甚至是学生党

明星产品——“小白瓶”

包括“淡斑小白瓶”和“光感小白瓶”

主打功能是美白

核心成分和同公司的SK-II一样，都是宝洁的专利成分烟酰胺

产品在包装设计上也与SK=II有相似之处

接着，玉兰油以同公司高端产品SK-II平替的身份再次火爆（后来很多品牌也走平替）

借助微博、小红书、抖音等平台上的Kol的影响力

大力教育消费者美白的重要性以及强调小白瓶的高性价比

（欧莱雅小黑瓶也是这个套路，然而真相是巩固了兰蔻小黑瓶的地位，增加了欧莱雅小黑瓶的曝光度，双赢~）

大量的宣传、出色的销售成绩让小白瓶的知名度越来越高

比如提起SK-II就会让人联想到到“神仙水”

提起雅诗兰黛就会联想到“小棕瓶”一样

现在提起Olay我们马上就会想到小白瓶

小白瓶 无疑成为了Olay这个品牌的 超级符号

据统计，2019年双十一Olay小白瓶的销量高达47亿

这和明星、网红、网络主播等的大量营销和带货有很大的关系

至此，我觉得玉兰油的转型策略是成功的~

撕开了中国市场美白的口子

两款美白产品销售都很理想

但从店铺30天销量排行来看

光感小白瓶的 9万瓶销量几乎比Pro-X小白瓶高出一倍

那消费者的评价呢？

正负面都有

护肤品本来就是甲之蜜糖乙之砒霜

美白虽然是亚洲女性追求的

但也不必非揪着olay不放

可以寻找适合自己的美白产品~

人体皮肤黑色素形成过程在这

细胞因子很难改变， 我们能做的就是外用一些护肤品，抑制黑色素的形成 。

而市面上很多的美白产品也是这样工作的， 比如今年很火的美白成分烟酰胺，它的美白效果就是减少黑色素转运到表皮层~

除此之外，还有光果甘草根提取物，凝血酸（传明酸）等成分可以抑制炎症性色素沉着~

所以，想要变白的姐妹，入手美白精华液之前，要瞅准这些成分。

SKII小灯泡

乳液质地的精华，非常好吸收也不拔干，干敏皮完全可以用。

里面也含有5%的烟酰胺，只要你耐受，就是实打实的美白成分。

除此之外，还含有VC等的美白成分，最好是晚上用，效果更好。

而且很多黄皮的女孩子用了这个真的白了，我朋友前段时间就疯狂给我安利小灯泡，她说她真白了一点（她本来就是白皮）。

除了美白，小灯泡用来做抗氧化精华真的不错，抑制黑色素的生长，改善肤感。

修丽可发光瓶

也是含有烟酰胺的精华液，还有曲酸等一些美白物质

这瓶精华液比较生猛

光看成分的话是很强的美白产品

所以适合正常的肌肤用，敏感肌绕道~

但修丽可家的东西都蛮温和的，而且有一股植物感

比较高级，是制作精良、精心配比的护肤品

这款精华液美白效果还可以，还有很多人用来淡化痘印

对黑色痘印的淡化效果蛮好的，击破一些黑色素~

目前来看，修丽可发光瓶分为国版的和欧版的

欧版的是透明色，比国版的少一种美白成分，但稳定性更好一点

国版的大多是褐色的

Olay小白瓶

乳液质地的美白精华，烟酰胺美白成分，但我觉得这个更适合油皮或者混合皮

不太适合干皮和敏感肌，稍微有点刺激

美白效果我觉得因人而异，有的人真的会白，有的人效果比较缓慢~

而且有的人对烟酰胺不耐受，建议先试用，再买正装。

pureskin肌醇冻干粉

主要成分：高浓度寡肽-1、芦荟提取物、牛奶氨基酸类

这一款从成分上就是淡化痘印、提亮肤色的好产品，所以我当时也选择了它，好在真的很好用~

我当时就入手了他家的保湿液和冻干粉

用法也挺简单的，拿一颗冻干粉，再用肌醇的保湿液融化，然后拍脸上，是这种和精华液一样的质地，真的蛮神奇的！

没有什么香味，敏感肌也可安心用，我是用在水后，直接当精华液用

早晚都可以用，这个也没有什么光敏成分，值得用~

Tsuya姿雅美白精华

里边含有的成分简直不要太赞

像牡丹根提取物、蜂王浆提取物、藻提取物、泛醇、维C等等各种美白抗衰老的成分都在

而且上脸后吸收也好，使用感也不错，这一支精华爱了~

很适合干皮用，比较滋润。

是这种乳液质地的精华，很水润~

香味也很舒服，很适合用来美白抗初老

宝拉珍选VC精华

实际上是一款抗氧化精华，但美白的效果也比较明显，不过也是因人而异

从肤感上来说，CEF比较粘，宝拉15相清爽一点，大家可以按照自己的肤质选择

可以当做晚间精华用，效果也可以，用完一瓶后的确会变白一点。

西班牙Sesderma进口白藜芦醇精华

这款抗氧化精华含有白藜芦醇的成分，是美白抗氧化剂之一，质地清爽易吸收

不仅可以用来美白，也很适合经常熬夜的女孩使用，改善一晚上低迷的气色

每天滴一滴，可以使用两三个月。

Radha Beauty抗氧化VC精华

这款抗氧化精华含有vc，高浓度的vc在一定程度上可以帮助肌肤达到美白抗氧化的功效

保湿效果还可以，敏感肌不建议用这种高浓度的VC，可能会刺激到皮肤

角质层比较厚的人完全可以用

最后，从以前妈妈用的玉兰油到现在的olay玉兰油，转型已经非常成功了，品牌效应基本已经立起来了，而且有稳定的销售业绩做底，olay的路应该会越走越稳（不要再作妖就行）~

olay护肤品算的上是我们比较熟知的一个牌子了，那么它的什么产品比较好用？olay的护肤品到底怎么样？

olay有什么好用的产品

1、淡斑小白瓶

olay的当家花旦一定是非小白瓶莫属了，它应该是将美白和平价结合做到了最强，这款精华里面有4%的烟酰胺，是属于比较温和不刺激但是也能够达到美白效果的含量了，这款精华是像乳液一样轻薄好吸收的质地，因为里面的烟酰胺添加的比较少，它对淡化痘印和改善面色暗沉有非常不错的效果的，想要美白的姑娘们一定要考虑一下这一精华呀！

2、方程式小白瓶

这款产品里面的烟酰胺含量从4%提到了5%，对美白的效果会更的明显，但是同时刺激性也会更强一些，它的质地不像淡斑小白瓶一样是白色的乳液质地，而是半透明的蛋清质地了，流动性没有乳液那么强，需要和olay家的a醇一起使用效果会更好一些，特别是对于油皮和油痘肌来说，控油和祛痘的效果会更好。

3、小白瓶面膜

这款面膜里面是添加了30毫升的小白瓶精华，也就是大半瓶的淡斑精华液了，含量还是非常的有诚意的，而且敷到脸上也不会有刺激感，但唯一的缺点就是面膜膜布很小，可能一张脸并不能完全的覆盖，剪裁上面还是稍微差了一些。

olay的护肤品怎么样

我觉得现在OLAY家的产品是越做越好了，使用感受很不错。最早用的还是olay家的明星产品，光感和淡斑小白瓶系列，17年就开始用到现在，基础美白款，我用着不会有说特别大的变化，但是搭配a醇用的效果就很稳。美白的效果对我来说比较小，但是提亮还是可以稍微看的到的，价格也摆在这里，能做到这样的效果，我是觉得挺ok的。另外一个就是olay新生塑颜金纯活能水，这款水我很喜欢秋冬用，看了下成分也是烟酰胺主打，还有肽，玻尿酸钠，属于抗老一线的，但是水这种东西也不能指望多大的效果，我只要求护肤第一步可以做到肤感ok，容易吸收就可以了。最近挺喜欢的一款就是他们家的空气霜，主打抗老，价格也挺实惠。现在市面上好的抗老产品都不便宜，这款我觉得还挺想试试，性价比挺高。

olay属于几线品牌

宝洁公司集团

排名第二是宝洁公司

顶级品牌：SK-II（Maxfactor）---就是蜜丝佛陀

二线品牌：Olay（玉兰油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest男士品牌：Boss Skin、

彩妆品牌：Cover girl（封面女郎）

亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI（安娜苏）

香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA SUI（安娜苏）、 Escada（艾斯卡达）、Dunhill（登喜路）、Valention、Lanvin（朗万）、Paul Smith（保罗史密斯）洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽（刚淘汰）、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella（威娜）

olay适合什么年龄段使用

玉兰油适合所有年龄的人：

1、18-25岁：

一般建议使用OLAY基础系列，适合玉兰油白里透红系列产品。这个年龄段的人群皮脂分泌加强，油脂增多，毛孔粗大，还有恼人的痘痘，这种情况下，最重要的就是保洁，用抗菌的洁面乳，使用滋润的护肤品，玉兰油基础护理系列适合这样的年龄段。

2、25岁以上：

一般建议使用OLAY多效修护系列和OLAY新生塑颜系列产品，需要美白的还可以使用OLAY水感透白系列产品。这个年龄段的皮肤状态已经稳定，皮肤光洁细腻有弹性，建议使用含有维生素和防晒因子的日霜，让肌肤免受尘埃，紫外线和其他因素的侵扰。

3、30岁以上：

一般建议Pro-X BY Olay方程式系列。这个年龄段的皮肤表层会有大量坏死的细胞，皮肤变得更加的粗糙，肤色开始暗淡，开始出现皱纹，还有色素沉淀，所以Olay水感透白系列适合这个年龄段使用。

4、35岁以上：

这个年龄段皮肤每天分泌的油脂只有二十多岁适合的三分之一，因为使用营养霜是必不可少的，最好选择温和性的卸妆产品，每周敷面膜，使用的护肤品最好含有维生素A，C和E以及防晒因子，果酸成分，玉兰油多效修护系列比较适合。