百雀羚和玉兰油哪个更适合干性皮肤？

讲实话，我可能会投给百雀羚。

百雀羚是中国的老牌护肤品品牌了，而且，百雀羚针对的都是国人的皮肤，所研发的产品。1931年的时候，百雀羚就开始推出了香脂，而后陆陆续续的退出了很多针对中国人皮肤所用的保养滋润的护肤品。

百雀羚之后推出的甘油一号，凡士林霜等等产品都是以护理滋润皮肤作为出发点，主打功效就是滋润皮肤，虽然功效看起来比较单一，但是却确保了皮肤最最基础的护理，那就是补水保湿。

玉兰油，其实也是一个 历史 比较悠久的护肤品品牌是属于美国保洁旗下的一个品牌，我看到了有答案说说玉兰油不太适合亚洲人皮肤，但是其实玉兰油在日本神户有研发基地，专门研发适合亚洲女性皮肤所使用的护肤品。

其实，玉兰油的护肤品也不错，保湿效果也很好，但是玉兰油比较有口碑的几款都是以美白为主，比如说pro x小白瓶，玉兰油多效修复霜等等，都是以美白和修复为主打的。

而且就性价比而言，如果你仅仅只是想要滋润皮肤，我建议你还是购买百雀羚，如果你想做到美白和修复，可以搭配使用玉兰油的精华。以上就是我对这个问题的解答，码字不容易，能不能给我一个小小的赞？能谢谢支持了(^o^)

百雀羚堪称国货中的领军品牌，玉兰油是大集团宝洁旗下的一枝独秀，从品牌上讲都是值得信任的。

至于哪一个适合干性肌肤使用，应该说这两个品牌里都有适合干性肌肤使用的系列产品，从本人使用的感受来讲，若是以相同价格作为选择标准我更倾向以玉兰油。OLAY是品牌，它分OLAY系列和玉兰油系列，其中玉兰油系列是最基础的一个系列。

玉兰油系列——

而olay就是高端系列的产品——

相比玉兰油基础的产品，olay系列产品现代感更强，使用感更好，只是价格也高了不少。但玉兰油却是畅销市场多年的，属于真正价格实惠又大牌的基础产品。

再来看看百雀羚，官网上的资料显示，它是以渠道来划分系列

我曾经被她的包装和广告吸引购买过一瓶水嫩倍现系列的面霜，使用感不惊艳也没有不适，无功无过。作为基础保湿还是可以的。

具体哪一家更好，在此只能说选择到合适自己肌肤的才是最好的。

缩小范围的去试，去感受，不要做完全的“伸手党”。

百雀羚和玉兰油的产品我基本都看了下，从美丽修行APP上看的，发这俩牌子有共同特点就是都会加一些香精，也有部分产品添加了酒精，现在不都在讲护肤品不添加香精不添加酒精么？即使你的皮肤比较 健康 但也不推荐用含有香精酒精的那些东西。

干性肌肤是皮肤屏障损伤，也就是角质层已经受损了，用这俩牌子只能是无功无过，不会变好也不会变坏，应该去选择含有神经酰胺复合的产品，比如屏障水去修复角质层把角质层养好，只要皮肤屏障修复得健全了，皮肤就不会那么干了

看了这个题目我真的默默的翻了无数的白眼，真的，作为贫民美妆博主，真的想吐槽一下这个问题，来来来，你们都把耳朵竖起来，好好的听一听，看一看，好不啦

首先呢，无论什么品牌，无论是国产的，韩国的，日本的，澳洲的，他们的品牌都会分系列，分系列什么意思呢？就是便宜的，贵的，美白的，抗衰老滴，平衡滴……各种系列功效，就跟我们买口红一样，什么哑光，滋润，变色，温变，透明……你们懂不啦，钢铁直男肯定不懂，所以女生要好好的学起来，不要活的还不如一些gay！

干性皮肤应该是用百雀羚还是玉兰油，这个问题我来分开介绍，你们对比一下就好了，这里重点介绍适合干性皮肤的伙伴，所以我就来到了商场，给大家现场测评

我们首先来测评玉兰油比较火的大红瓶系列吧，大红瓶系列得霜有两款，一款是维护霜，一款是比较火的空气霜，啧啧啧，水和乳液不分，说是维护霜适合干性，空气霜适合油性呢，我一会给大家试试

啧啧啧啧，240一瓶的大红瓶的机能水，要了血命 质地呢比较清爽，需要搭配化妆棉使用了，看了看成分表，首先排列的是水，丁二醇，再就是最近比较火的名词烟酰胺，不过要注意的是，不耐受的宝宝还有敏感宝宝一定要亲自专柜试用，小心会不耐受

乳液的质地是这个样子滴，瓶子比较小而且质地很粘稠但是一点都不干，保湿力不是很强，吸收后居然干了，你没看错，居然干了……

那我们来看看霜吧

好可怜，霜的试用装居然没有多少了，他们是要倒闭了吗大哭，柜姐可能看出来我不买，所以我赶紧试试吧，捂脸（/∇＼），这个霜质地比较粘稠，看来保湿力不错，干性皮肤的妹妹可以入手了，不过他们家的水和乳液真的不推荐，我现在涂抹的那只手居然已经干了，我想吐血，不过柜姐给我推荐了大红瓶的升级系列，据说卖断货的，我看了看价格和包装，我顿时生无可恋，柜姐柜姐，你不知道我是贫民美妆博主么，辣么贵，你是觉得我被包养了吗还是准备给我介绍人包养我？？？？！！放个图你们品品

卧槽，这华丽丽

沉甸甸的瓶子，买不起啊买不起 买不起的精华，你们快去专柜品品，450的精华呢，手动再见，不过试了试，确实不错，保湿力各方面都不错（那么贵再不好，宝洁是想死么），你们可以专柜试试，真的好，那我们去隔壁的百雀羚吧

隔离百雀羚是高端百雀羚，真是金碧辉煌啊，啧啧啧，整个百货大楼就这一家高端的百雀羚，草本和三生花没有看见，那我们就测评这个吧

卧槽，这不是我前两天刚推荐过的老朋友么，气韵百雀羚啊，这个系列真的好用，透润系列就是适合大干皮，超级干的皮肤，红血丝仙女也没有任何压力，一会我们看看成分表

排名第四位是糖？含有糖是为了什么？这事我不明白，不过也有香精，可是蜜汁好用是为什么，真的巨好用，另外一只手涂抹后保湿力真的强大，忍不住鼓掌撒花，他们家这个水是粘稠状的，但是不油腻，配合化妆棉无压力，乳液和精华都是乳液状，保湿力也是很好，霜也是分两款，玉容霜

和倍润霜，柜姐说玉容霜适合混合型皮肤，倍润霜适合干性皮肤，我的天啊，你说贴心不贴心，价格真的巨划算，168一瓶，会员打八折！！！！

这一套水乳精华霜才549，现在双十二买一套送一套，你说吓人不吓人，等等，送的另外一套不是这样一模一样的，是送了洁面，水乳三件套，这样也行啊多适合我们贫民美妆博主的宗旨，就是玩便宜好用呀，不过亲爱的宝宝们，这套只是适合干性皮肤的补水保湿作用，其他功效没有哈，如果你年龄偏大，想要抗衰老，又想美白，还想修复，建议多系列混合使用，本推介只是推荐适合干性皮肤用的测评，个人结论就是有钱的去买玉兰油那个死贵死贵的，一般的就买百雀羚这个透润系列，相信我，干性皮肤的宝宝绝对不会错，再见了，请多多关注贫民美妆博主吧，嘎嘎

百雀羚的

玉兰油多效修护霜25岁的首选，适合孰龄肌肤的女士使用，蕴含多种维他命、矿物质和抗氧化成分，一瓶对抗7大岁月挑战，可改善皮肤缺水、毛孔粗大、松弛、粗糙、均匀肤色、祛黄、淡斑七大肌肤问题。让肌肤焕发自然年轻光彩。玉兰油多效修护霜在蕴含七种维他命及矿物质基础上，增加了维他命和抗氧化成分的含量，同步对抗皮肤多种岁月问题，焕发肌肤自然年轻光彩。展开

当三笑嘲笑房间里最漂亮的胖玉兰油女孩时，现在呢？

最近在网上看到一张mandylieu的近照。要不是报告里把她的名字标得清清楚楚，我都有点不敢认了。照片中的Mandylieu面部皮肤蜡黄松弛，眼睛周围有明显的皱纹。它看起来也比以前大了几码。并不是“最强小三”吓到了所有港澳台的富婆。

要知道，mandylieu在怀上宝宝的时候并没有放弃对“魔鬼身材”的追求。怀孕7个月的时候有马甲线，怀孕的时候肚子比超模还小。拍泳装照毫无压力。看看现在的mandylieu。完全是一种“法国乡村风格职业女性”的画风。这与她趾高气扬的样子大相径庭。断崖般的身影没落，连往日傲视群雄的精神风光都没有了。想想她几年前做的最好的事，也只能感慨“天道好轮回”

Mandylieu，出生于马来西亚，是美国和马来西亚的混血儿。从小就很注重培养她的艺术感，送她去学芭蕾和钢琴。曼迪利厄天生丽质。学生时代被发掘为平面模特的她，顺利开始了自己的星途。

mandylieu演艺生涯的亮点是玉兰油的广告。她刚出道就通过选拔成为了“玉兰油女孩”。直到现在，她依然是大多数人心中最美的玉兰油姑娘。拍完这个广告后，mandylieu去了香港发展，被周星驰出演了某品牌啤酒的广告。

巅峰时期的Mandylieu真的很漂亮，很好认，而且很洋气。我做模特的时候和比自己大8岁的吴千语合影，一点都不下。

Mandylieu也是陈柏霖第一个也是唯一一个女朋友。当年狗仔队喜欢追他们两个，帅哥美女。太美了。可惜陈柏霖不是曼迪理想的终身伴侣。在交往了两三年后，曼迪在媒体面前宣布与陈柏霖分手，理由是“分开两地花了太多时间”。

真正让曼迪在全网“走红”的，是几年前狗仔队拍的一组照片。照片中，曼迪和新富“西米花”周焯华(西米花是他的昵称)在赌场里玩得很开心。为了取悦西米花，曼迪坐在椅子上当“人体靠垫”，让西米花坐在自己身上。照片一出，震惊全网。港媒立即拍照，并询问西米花(以下简称“西米索”)的第一任妻子陈慧玲的看法。

洗衣机嫂子还挺大方的，说老公“有长相，有财富，有才华。很多女性出现这种情况很正常。男人逢场作戏也很常见。露情人不止一个，周夫人总是一个人。其实一切都只是普通家庭的事。”米花和米嫂都是草根。米华之前给别人当信使，后来大哥出事了。米华抓住机会迅速飙升，瞄准了赌场业务这块肥肉，随后以制片人的身份涉足影视行业，赚得盆满钵满。米嫂以前是做保险销售的，去西华家推销保险的时候，有了火花，有了感情。

年轻的时候经济条件不够宽裕，物质欲望得不到满足。西米花在迅速聚敛了大量财富后，开始报复满足自己的各种欲望，对别人和自己都相当大方。当然，对年轻漂亮女孩的渴望是你年轻时无法满足的欲望之一。米华和曼迪愿意这样互相争斗，他们以光速走到了一起。

足够有钱，足够大方，年龄长相合理，西米花简直符合曼迪的所有择偶标准。唯一的问题是，家里已经有一个正在被官员征婚的妻子了。于是，曼迪开始全力以赴扳倒西米花夫人。这十年来，我和西米花嫂子进行了一场漫长而精彩的拉锯战。

曼迪和西米花卡西诺的照片爆出后不久，就传出西米花怀上了第二胎，预产期是第二年6月。在这场“优越战”中，孩子几乎是最大的筹码。曼迪当然不会在风中倒下，没多久就被拍到在妇产医院检查。

注意到记者的镜头后，曼迪故意做了几个捂嘴干呕的动作。第二天，她怀孕的消息立即刊登在报纸头条。

期间，西米花嫂在个人社交平台上晒出了与西米花一家的节日合照，怀里抱着一小束鲜花。曼迪立刻拍下了有花的豪宅的照片。标题为“你总是知道如何让我开心”，挑战充满了意义。

怀孕的洗米嫂去岛上度假，顺便拍了她和女儿怀孕的照片。曼迪立马晒出了自己怀孕时穿比基尼的照片，还露出了马甲线。犀利散文《你永远不会是我的。可怜的是你已经被劳动了。我不穿xxl码的。想拉别人下水，先减肥！”

小姑咪真的没有变成她，现在小敏却成了她口中的“陈某人”代号。

曼迪率先亮剑，在第520天剖腹产为西米花生下一个孩子。垫圈大嫂可不吃这种无聊的亏，选了个更独特的日子曼迪生完孩子十天后，垫圈大嫂还在垫圈生日那天提前把肚子里的宝宝切了出来。有了孩子的爸爸和Amanome，小姑赢这场比赛太彻底了。

不知道浪费饭的大嫂是不是已经厌倦了和曼迪争论。她心灰意冷，决定离婚。然后曼迪给西米华生了两个孩子。

就在大家都以为曼迪赢了“我爱洗米”大战的时候，事情突然来了个180度大转弯！

先是西米花去参加西米索的颁奖典礼，献花，关注。整个过程西米索都不为所动，连看都不看她一眼。

然后在两个共同好友的生日会上，西米花借酒消愁。抱着洗米的嫂子不肯放手，含着泪唱着《爱我不要走》。两年前小姑西米过生日，她和西米花拍了庆祝的照片。之后又曝出巨型钻戒，应该又和好了。

随后传来曼迪带着2到3亿元的巨额分手费离开西米花的消息。之后两人只诬陷过一次，然后

也没有合体出现过，应该是真的分手了。之后mandy花2800万英镑在英国买下古堡豪宅，和三个孩子一起生活在那里。

这次近照被曝光，是因为mandy接受了英国媒体和杂志的采访，她想利用庄园做有机食物的生意。

国外媒体不认识她，报道她是“亚洲巨星”。这件事儿被港媒报道之后，香港网友跑去那家外国杂志下嘲讽“抢别人老公的人谈什么家庭！”本来想说以生育价值和青春貌美为筹码去押注感情，永远得不到好的结果。但想了想mandy卡里的两三个亿。我还是闭嘴吧。

高圆圆究竟被扒出了什么往事，为何会让她最美人妻形象崩塌

高圆圆一直就是气质女神，她的人设没有崩塌。

高圆圆一直以来是很多宅男心中的“气质女神”，她温文尔雅，一举一动都透露着一种天仙般的美。常年被夸赞美貌的高圆圆，无疑也是受美所困最无奈的人。因为她有一副好皮相，这么多年来，大部分人对高圆圆的概括，依然是氧气女神。

高圆圆在遇到赵又廷之前所经历的那些感情，无不是对自己的消耗。早前，网上就有关于高圆圆和夏雨的恋情，而她也因为介入了夏雨和袁泉的感情，而险些一毁玉女形象，后来她又遇到了于小伟，并且已经做好了结婚的打算，过年的时候还曾经和于小伟去了他的老家，并且见了家长，但是两人最终还是分手了。

对于高圆圆来说，遇到赵又廷是一种幸运，因为他算是圈子里的优质男，在国外读书回来，为人相当绅士，过去鲜少有绯闻。他的爸爸也是个明星，演了不少配角。来到内地发展以后，才第一次公开了恋情，而且在两年后就跟高圆圆步入婚姻殿堂。对于他，女方的评价相当高，说他满足了自己对于恋人的所有幻想。

结婚之后，赵又廷将高圆圆宠进骨子里，虽然婚后高圆圆有几年没有怀孕，但是赵又廷却一点也不心急，他认为生孩子的事要顺其自然。果然，在他们的诚心感动了老天，前年她们的女儿出生了。

女儿出生不久，高圆圆就复出工作了，很多网友感觉高圆圆的长相似乎与以前大有不同，身体的走样变形，甚至被网友直言气质女神人设崩塌，她的身上完全没有以前的清纯干净女神的样子，身体发福影响了整个五官。

其实小编认为，高圆圆已经四十多岁了，加上她高龄产女，身体状况肯定不如从前，所以身体发生一些变化也是很正常的，所以根本就没有“人设崩塌”这事。

新一代的大势男神宋江在《无法抗拒的他》中饰演男主角朴宰彦，是个又帅又让人无法抗拒的渣男。出道才4年的宋江已经主演许多部电视剧了，像是《喜欢的话请响铃》、《如蝶翩翩》、《SweetHome》等等。

韩素希凭借著《夫妻的世界》爆红，而有了「最美小三」的称号。她在《无法抗拒的他》中饰演女主角刘娜比，因为被前男友劈腿而不相信爱情，但是却逐渐被朴宰彦吸引。

凭借著演出《薛西弗斯的神话》爆红的新生代演员蔡钟协在《无法抗拒的他》中饰演梁度赫，是女主角刘娜比的青梅竹马。

杨惠智在《无法抗拒的他》中饰演韩素希的好朋友吴光娜，刚出场就很吸睛呢！挑染了一头紫红色的头发，不注意都难。个性活泼、造型帅气的杨惠智，不知道吸引了多少粉丝！

李皓京在《无法抗拒的他》中饰演帅气的女学霸尹率。在成为演员之前的李皓京可是模特儿噢！她和南柱赫、李圣经、张基龙都是YG的同事呢！李皓京在剧中饰演的尹率，感觉会和好朋友徐智完上演「百合恋」，超期待他们的后续发展！

李烈音在《无法抗拒的他》中饰演男主角朴宰彦的前女友尹雪儿。而李烈音2019年曾参加韩综《丛林的法则》，因抓了2颗泰国的保育类物种巨蚌烤来吃，传出遭到可能面临泰国提告。

刘烨简介

[简单资料]

生 日：03月23日

籍 贯：吉林

身 高：185 cm

体 重：75 kg

血 型：B型

最喜欢的运动：篮球、游泳

最喜欢的食品：海鲜

最喜欢的演员：罗伯特·德尼罗

毕业院校：中央戏剧学院表演系（1996-2000年）

中国**家协会会员

**作品

1998年《世纪之梦》 饰 赵西陵 (导演:李前宽)

1998年《十个女囚的自白》 饰 孙西安 （导演: 戚健）

1998年《那山那人那狗》 饰 儿子 （导演：霍建起）

1999年《女帅男兵》 饰 严凯 （导演: 戚健）

1999年《熊》 饰 我 (导演：傅东川 陈铮)

2001年《蓝宇》 饰 蓝宇 （导演：关锦鹏）

2001年《巴尔扎克与小裁缝》 饰 马剑铃 （导演：戴思杰）

2001年《天上的恋人》 饰 王家宽 （导演：蒋钦民）

2001年《花儿怒放》 饰 丁天 （导演：毛小睿）

2002年《紫蝴蝶》 饰 司徒 （导演：娄烨）

2003年《青春爱人事件》 饰 小谢 （导演：颢然）

2003年《美人草》 饰 刘思蒙 （导演：吕乐）

2003年《疑神疑鬼》 饰 方程 （导演：邱礼涛）

2003年《恋之风景》 饰 邮递员 （导演：黎妙雪）

2003年《茉莉花开》 饰 小杜 （导演：侯咏）

2004年《无极》 饰 鬼狼 （导演：陈凯歌）

2005年《米尼》 饰 阿康 （导演：陈苗）

2005年《阿嫂》

电视剧作品

2000年《幸福街》 饰 徐小阳 (导演:袁英明)

2002年《拿什么拯救你我的爱人》 饰 龙小羽 （导演：赵宝刚）

2002年《有情鸳鸯无情剑》 饰 邵达 （导演：陈会毅）

2002年《真相背后》 饰 林茂盛

2003年《荆珂传奇》 饰 荆轲 （导演：李惠民）

2003年《画魂》 饰 田守信 （导演：关锦鹏）

2003年《夏天的味道》 饰 张奕 （导演：汪小迪）

2004年《血色浪漫》 饰 钟跃民 （导演：滕文骥）

2004年《天和局》 饰 闵华堂 （导演：于荣光）

舞台剧作品：

1大型话剧《灵魂拒葬》中饰男主角约翰

2大型古装剧《梁山伯与祝英台》中饰仕九

3话剧《墙头情》中饰农村青年小木匠强子

4话剧《骆驼祥子》中饰男主角骆驼祥子

5话剧《命若琴弦》中饰盲人小瞎子

6话剧《赌徒》中饰赌徒巴嫩

7话剧《大沙漠》中饰采油队长小六子

多媒体音乐剧作品：

1《琥珀》 中饰高辕

[获奖情况]

1998年，《那人、那山、那狗》获蒙特利尔国际**界最受观众欢迎故事片奖。该片获第19届中国**金鸡最佳故事片奖和最佳男配角奖提名。

2002年，凭**《蓝宇》，荣获第38届台湾金马奖最佳男主角奖

2002年，凭**《蓝宇》，获香港**金像奖、香港金紫荆奖最佳男主角提名

2002年，主演的《巴尔扎克与小裁缝》参展戛纳**节

2002年10月，主演的影片《天上的恋人》获得东京**节"最佳艺术贡献奖"。

2003年，主演的**《恋之风景》入围威尼斯**节主竞赛单元。

2003年，主演的**《紫蝴蝶》入围戛纳**节。

2004年，凭**《美人草》入围金鸡奖最佳男主角提名。

2004年，荣获第24届金鸡奖最佳男主角奖。

2005年1月8日荣获《精品购物指南》影响2004时尚盛典中国娱乐风云人物

[任泉简介]

人物简介

星座： 双鱼座

爱好：比较博爱

学历：上海戏剧学院表演系毕业

最欣赏的人：安静，少话

最讨厌的人：不诚实

儿时愿望：当一个神气的门童

现在愿望：希望周围的人平安

最喜欢的音乐：摇滚

最喜欢的艺人：周润发

最喜欢的食品：火锅

最喜欢的运动：游泳，健身

最喜欢的甜品：南瓜饼

最喜欢的动物：企鹅

最喜欢的植物：草

最喜欢的颜色：黑色，白色，红色

最喜欢的书 ： 小说

最喜欢的花：只要不开花就行

最喜欢的**：《大地雄心》

最喜欢的人的歌：齐秦

最喜欢的自己的作品：都是天使惹的祸

最满意的自己的角色：公孙策

主要**作品：

1997年《犬杀》 饰演：贺子明 导演：彭小莲

1998年《司马敦》 饰演：小上海 导演：尹 力

1999年《绿色柔情》 饰演：田 野 导演：石小华

主要电视剧作品

1995年《子夜》 饰演：范博文 导演：史践凡

1995年《一路等候》 饰演：王 浩 导演：高鲜明

1996年《儿女情长》 饰演：沙 波 导演：石小华

1996年《孽海情缘》 饰演：皇 帝 导演：

1997年《世纪末的童话》 饰演：香早儒 导演：刘国晖

1998年《兄弟情仇》 饰演：金 诚 导演：李 怡

1999年《民族之声》 饰演：聂 耳 导演：段国平

1999年《青春出动》 饰演：舒 彤 导演：龚若飞

1999年《小李飞刀》 饰演：龚关飞 导演：李瀚涛

2000年《少年包青天》 饰演：公孙策 导演：胡明凯

2000年《都是天使惹的祸》 饰演：邵剑波

2000年《一脚定江山》 饰演：柳复生 导演：高林豹

2001年《少年包青天2》 饰演：公孙策

2001年《皇朝太医》 饰演：草堂

主要广告作品：

1《玉兰油》

2《健力宝》

获奖情况：

11995年获全国艺术院校小品大赛三等奖。

2凭《绿色柔情》男主角，获得""华表""奖和""优秀影片""奖。

案例：玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关

项目背景

玉兰油香氛活肤沐浴乳是宝洁公司著名护肤品牌玉兰油旗下的美体沐浴产品。玉兰油品牌一向代表女性娇美的面容与和谐的心理，2000年玉兰油氛活肤沐浴乳的面世更为玉兰油的品牌形象带来了清新丰富的色彩。

玉兰油香氛活肤沐浴乳于2000年7月在全国范围推出，随即引发了媒体、消费者对沐浴新理念的兴趣与关注。一时间，包含美体沐浴与心灵沐浴的“梦浴”成为女性的新追求，光滑滋润的肌肤与自然和谐的心态成为这一追求的最高境界。据有关媒体监控报告，玉兰油香氛活肤沐浴乳的见报率在7、8、9及12月份远远超出其他品牌，成为该类别产品中的翘楚。

春夏换季，通常是各类沐浴品牌争相展示，博取消费者广泛认可的最佳商机。2001年春夏，一场见诸媒体与市场的产品竞争似乎在酝酿伊始就已爆出火花。于是，作为玉兰油品牌的公关咨询顾问，爱德曼（中国）国际公关有限公司与玉兰油品牌及其广告代理公司密切合作，在全国范围重掀沐浴热潮，使得玉兰油香氛活肤沐浴乳在百花争艳时一枝独秀，再次脱颖而出。

项目调查

根据有关沐浴的初步调查表明，沐浴在沿海地区，特别是上海已成为一种休闲活动，公共浴所很受大众欢迎。因此，在策划初期，推广沐浴休闲时尚一度成为策略重点，而玉兰油当然是倡导沐浴休闲的时尚先锋。

但是，随着调查的深入展开，我们发现不同地区人们对公共洗浴场所有着截然不同的认识。在南方，公共洗浴场所被认为是只有在北方天气冷的地方才会有的一种服务；而在北方部分地区，公共洗浴场所不是被视作低档的澡堂子，就是提供色情服务的场所。同时消费者对沐浴乳产品的认知也同样存在地区差异。根据玉兰油品牌的一项涵盖众多层面消费者的调查，我们有了以下的表现：

（1）北方女性多数认为沐浴乳为高档而奢侈的个人用品，使用沐浴乳是对自身关爱的表示，近乎一种炫耀。

（2）南方女性的态度大致可分为两种：

购买普通档次沐浴乳的消费者，认为沐浴乳只是日常家庭消费品一种，像牙膏、肥皂一样可以与家庭成员共同使用。

高档沐浴乳产品的购买者则认为应根据不同肌肤的需要选用不同沐浴乳，沐浴产品应该是自己专用的。

基于以上发现，我们开始考虑策划不同的活动以满足不同地区消费者的需要。然而，接下来对一些白领女性的调查使我们再次放弃了这种想法，因为在此次活动涉及的重点城市中，白领女性的生活兴趣特别是对沐浴的看法并没有因地域不同的产生重大分歧。白领女性恰恰是我们此次活动想要首先影响的人群，她们热爱生活与社交，追求时尚，并一直在尝试和寻找最能满足自我需求的生活方式与产品。在基本确立了策略方向之后，我们分析了所面临的一些挑战：

第一，玉兰油香氛活肤沐浴乳已经不是新产品。2000年7月和10月，已有两轮公关活动针对玉兰油香氛活肤沐浴乳展开，因此产品本身对于消费者并非新品。

第二，媒体认为在春夏季节讨论沐浴乳的滋润功能并不合适，而玉兰油香氛活肤沐浴乳最突出的产品特性正是保持肌肤滋润。

第三，玉兰油香氛活肤沐浴乳价格不具竞争力。较同类产品而言，玉兰油香氛活肤沐浴乳价位较高，属于高档沐浴产品。

项目策划

1．公关目标

巩固玉兰油香氛活肤沐浴乳的市场领导地位，进一步确立“出色护肤专家”产品形象。

强调玉兰油香氛活肤沐浴乳的非凡滋润功能。

提高目标消费群体对玉兰油香氛活肤沐浴乳的尝试欲望与购买兴趣。

2．目标受众

目标消费群：十八到三十五岁的女性，她们关注自己的肌肤，并已成为沐浴乳类产品的使用者。

目标媒体类别：消费新闻、时尚生活、美容、青春与健康等版面。

挑选媒体类型：考虑到该活动需在短期内引起广大女性的参与热情，报纸与周刊为最主要的传播媒体。

3．总体策略

围绕女性生活热点话题，利用对“宠爱自己”观念的共鸣，从情感上吸引女性对整体公共活动的兴趣。

结合广告和公关，传播“呵护最美衣裳”的信息，生动突出活动主题“宠爱自己，呵护最美衣裳”，全方位整合媒体影响力，以取得最佳宣传声势。

以时尚包装女性一贯关注的美体与美肤，组织目标消费群体感兴趣的时尚活动，通过消费者直接参与的活动，将“宠爱自己，呵护最美衣裳”的观点首先传达给热衷时尚社交的一批消费者，再通过口碑传递达到最令人信服的宣传效果。

利用媒体，向广大消费者传递春夏换季时滋润肌肤的重要性。

4．主要信息

“宠爱自己”应该引起今日女性的关注，而呵护自己的肌肤是宠爱自己的一种体现。

玉兰油香氛活肤沐浴乳帮助中国女性通过对自己的宠爱进一步获得和感受从内至外的美丽。

玉兰油香氛活肤沐浴乳能满足肌肤所需，让你的肌肤在春夏季节更柔嫩、更光滑。

项目实施

爱德曼国际公关有限公司策划制定出“宠爱自己，呵护最美衣裳”作为一系列媒体和消费者活动的总体主题，并依此主题策划了以下的信息平台：

时代女性越来越懂得呵护自己。

关爱自己的身体和肌肤就是呵护自己的首要条件。

今年4月，肌肤护理专家玉兰油将帮助你呵护你的肌体和心灵，令你为夏日绽放肌肤的美丽做好充分准备。

爱德曼国际公关有限公司凭借其与媒体工作的策略性方法，围绕主题策划了包括媒体聚会、媒体投放、电台访问的公关媒体整合方案，并在为期三个月的项目实施过程中，成功组织、实施、监督了这一全国性媒体及消费者美体沐浴活动：

1．媒体聚会

消费者美体活动开始前两周，我们在全国五个重点城市分别组织了媒体聚会，推出“宠爱自己”观念和“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”活动。

具匠心的邀请方式体现了主办者对该活动与被邀请人的细心，同时激发被邀请人的兴趣。我们首先以朋友的名义为目标媒体送去象征“呵护自己”意义的鲜花、丝带、巧克力以及颇具感染力的信函，唤起了繁忙工作中的女记者、编辑对“宠爱自己”观念的最大感触与认同，并留下疑问“我应该用什么方式去宠爱自己呢？”一个星期后，玉兰油邀请她们一起体会“宠爱自己”的最好方式，即率先参与“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”。此举有效地激发起媒体对此次活动的亲身体验和参与兴趣。

在缺少新产品信息的情况下，向媒体提供实用的信息十分必要，有助于提高报道率。因此，爱德曼国际公关有限公司提出以“玉兰油美体沐浴操”的形式向消费者展示玉兰油香氛活肤沐浴乳为女性带来的身心的帮助。我们特别聘请了中国健美协会国家级健身指导员、具有多年教学与实践基础的运动、健身与体能专家设计了该套美体沐浴操。

“玉兰油美体沐浴操”把运动元素引入沐浴，使沐浴超越原有的单一清洁功能，成为集保养肌肤、美化体型、舒放身心、恢复活力为一体的多元化境界，成为现代女性自我呵护的时尚方法。女性朋友通过简单易行的伸展运动、按摩手法和香氛疗法来促进身体内部的血氧循环，并配合使用玉兰油香氛活肤沐浴乳清洁呵护肌肤，在沐浴中实现肌肤和心灵的彻底舒放。

“宠爱自己，呵护最美衣裳玉兰油美体沐浴坊”媒体聚会在全国五个主要城市——北京、上海、广州、成都和武汉举行。这五个城市也正是玉兰油香氛活肤沐浴乳重点推广城市。我们选择了每个城市著名的健身场所进行聚会，每位记者朋友在活动一开始便收到玉兰油美体套装，包括“宠爱”健身套装，“宠爱”沐浴套装。在大家换好衣服仿佛已从纷繁的日常工作中缺抽离出来时，玉兰油大使出现，由衷欢迎记者的光临。她以女性的身份提出了“宠爱自己”的理念，并同在座其他记者朋友分享了“呵护肌肤这件人类最美衣裳”的心得。媒体在指定教练的带领下饶有兴味地学习了“玉兰油美体沐浴操”。在接着进行“宠爱自己，呵护肌肤”的专业美体肌肤护理中，记者朋友充分享受了“宠爱自己”的乐趣。她们所体会的也正是两星期后在五个城市数千名女性所要参加的“玉兰油美体沐浴坊” 活动。

媒体聚会的最后一个环节是讨论交流，制作成游戏板的“我的一周美体大计”分发给了各组媒体朋友，供她们互相分享对肌肤护理的看法。讨论当中，大家提出了例如夏天肌肤是否需要滋润等等问题。针对记者的问题，玉兰油护肤专家给予了科学的解释，希望通过媒体令广大消费者对夏天的肌肤需要有更深的理解，即滋润是肌肤的第一需要，夏季补水仍然非常重要。

总体来说，玉兰油在活动中所体现的关爱给记者们留下了深刻的印象。记者们还十分感谢玉兰油提供给她们的肌肤护理以及指导她们进行玉兰油美体沐浴运动。个性化的体验和富有创意的美体沐浴操让记者撰写的文章更受到读者喜爱。

媒体聚会后，爱德曼国际公关有限公司玉兰油小组又代表玉兰油品牌在全国范围内未亲身参与聚会的媒体发去新闻资料及玉兰油香氛活肤沐浴乳，这样全国消费者都可以通过本地媒体的报告了解到“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”的相关信息。

2．消费者沐浴活动

继媒体聚会之后，大量有关“玉兰油美体沐浴坊”的信息见之于报端，这也为历时一个月的消费者周末沐浴活动做了很有效的宣传与铺垫。在北京、上海、广州、成都、武汉、大连、南京、杭州、厦门和深圳全国十个城市，约有两万四千名消费者通过招募广告、热线电话、互联网、宣传单张派发、朋友推荐和电台访问等多种多样的渠道申请参加此次活动，最后有六千名幸运消费者被玉兰油邀请参加“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”。通过这次活动，女性朋友参与了护肤美体课堂，学习了玉兰油美体沐浴操，并在香氛缭绕下体验了瑜伽。这次活动还为女性提供了实践玉兰油美体沐浴操的机会，让她们充分舒展，在沐浴中寻找宠爱自己的感觉。

参与者的信息渗透同样可为主题活动带来巨大的影响力。在活动中，玉兰油品牌的现场调查以制订未来一周的美体计划检测了消费者对美体沐浴的认识，并鼓励参与者们介绍朋友们前来参加活动，同时为自己争取一张“玉兰油美体护肤卡”，在指定健身中心健身时获得优惠。

3．电台访问节目

除了有影响力的平面媒体，电台访问以其实时、互动及易于更新的特点被采用。我们与北京、上海、广州、成都、武汉各城市最受欢迎的电台节目合作，一方面共同讨论“宠爱自己，呵护肌肤”的话题，另一方面也让消费者了解最新的活动安排。在不妨碍原节目结构的基础上，我们以游戏、电话问答和访问等形式将内容穿插于原音乐、问答节目中间，听众不但了解到肌肤的需要、健身及香氛功效等知识，而且还可以通过参与电台节目获得机会参加玉兰油美体沐浴坊活动。一时间，各大城市都掀起了由玉兰油香氛活肤沐浴乳引领的美体风潮。

4．媒体投放

媒体投放是保证信息传播的一种有效方法。为传播护肤美体的专业知识，同时报道最新玉兰油美体沐浴坊的信息，我们在选定的媒体上开辟专栏，连续刊载了四篇教育性文章和一篇特写文章，分别为“置新装，宠爱自己沐春光”；“做‘澡操’，让肌肤动起来”；“笑迎夏日，SHOW出你的美肤来”；“呼吸馨香，怡神享浴”。最后一篇文章--“新新女性，宠爱风潮”，根据活动中进行的调查揭示了现代女性对自我关爱的程度，并以玉兰油护肤专家的身份给读者科学的建议，再次强调了春夏保持肌肤滋润的重要必要性。

项目评估

通过历时三个月的公关策划活动，玉兰油香氛活肤沐浴乳在“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”项目中取得了非常好的效果。

1．媒体报道率

媒体对该活动的浓厚兴趣表现在对其的大量大篇幅度报道。更有媒体在“玉兰油美体沐浴操”所提供文字的基础上，自邀模特拍摄全套动作介绍给读者。到2001年8月为止，关于“宠爱自己，呵护最好衣裳——玉兰油美体沐浴坊”活动媒体报道率已达百分之一百二十六，此次公关活动所要传播的信息通过报道以超过十亿人次的到达率传递予广大消费者。以广告总值计算的消费者影响力是活动总费用的六点三倍。

2．消费者参与

该活动的直接参与人数为六千人，覆盖了全国十个主要城市。预计通过消费者的渗透而间接了解到该沐浴活动及传播信息的人群超过了三万人。

3．市场反应

此次公关活动不但在媒体报道方面获得了巨大成功，而且还直接促进玉兰油香氛活肤沐浴乳产品销售量连续三个月获得大幅增长。

总结

一句“宠爱自己，呵护最美衣裳”的主题语，拉开了整个玉兰油香氛活肤沐浴乳公关推广活动的序幕。接着，新颖独特的沐浴操、舒心美体的沐浴坊，引发了一阵阵的沐浴狂潮。加上媒体对护肤知识的宣传，使女性“宠爱自己”的热浪达到高峰。伴随着掀起的美体沐浴热，玉兰油香氛活肤沐浴乳以“出色护肤专家” 的身份，深深镌刻在消费者心中。

玉兰油香氛活肤沐浴乳是以何种魅力打动媒体，打动消费者，成为“护肤专家”的呢？

爱德曼国际公关有限公司（以下简称“爱德曼国际公关）策划的此项活动，就是要寻找或创造有新闻价值的事件，引起媒体关注，增加对产品相关信息的展露度，达到提高产品知名度、增加对产品的理解及改善对产品的态度的目的。为了吸引媒体的注意，爱德曼国际公关以“宠爱自己”为主题，引发女性媒体工作者的情感共鸣，进而邀请她们参加“玉兰油美体沐浴坊”活动。这样，一方面激发媒体对活动的亲身体验和极大的参与兴趣；另一方面，也使新闻内容具有更强烈的可信性。

为了增添新闻价值，独特的“玉兰油美体沐浴操”问世。它将一种全新的沐浴理念灌输给人们，形成了“清洁+保养+美体+舒心”的多功能时尚沐浴方法。媒体聚会中，各路记者朋友对这种新颖时尚的“沐浴操”十分感兴趣，乐于亲身实践，增强了参与性。尔后的讨论交流中，由玉兰油专业护肤人士现场指导，使得目标媒体（消费者信息来源点）对玉兰油香氛活肤沐浴乳最突出的特性——“滋润”有了更深的了解，消除了媒体心中存留的各种疑问。目标媒体对外发布的信息及新闻稿，更具说服力；能够吸引媒体“眼球”的“沐浴操”，也会吸引更多公众的“眼球”和兴趣。

完成“点”的工作——目标媒体对产品的理解与体验之后，爱德曼国际公关继续将玉兰油美体沐浴坊的信息，向“面”上拓展。

（1）向全国范围内未能亲身参加聚会的媒体，发去新闻资料及产品。媒体的拓展，引起对“玉兰油美体沐浴坊”活动的范围更广的信息扩散，提高了相关信息的展露度。

（2）新闻媒介的关注，带动着消费者的目光。大量的信息，使“玉兰油美体沐浴坊”渗透到消费者“层面”上，得到消费者的积极响应。这些热爱生活和社交、追求时尚的女性参与者，正是玉兰油香氛活肤沐浴乳所寻求的消费先驱和早期采用者。促使她们的尝试与购买，可以引领时尚，进而成为早期多数型和晚期购买型模仿的对象。同时，时代女性的率先采用，也与沐浴乳的高档形象定位一致，从而掀起了“美体沐浴休闲”的高潮。

整合各种媒体的影响力，传播护肤美体专业知识，树立玉兰油香氛活肤沐浴乳“出色护肤专家”的形象，使更多的消费者了解、关注、参与到玉兰油香氛活肤沐浴乳引领的时尚中来，是此次公关活动的又一成功之处。

运用电台访问和媒体投放的方式，爱德曼国际公关向消费者传递护肤美体信息，吸引了更多人的关注。将护肤理念具体化，使人们对“宠爱自己”的具体做法有了更清晰的认识，将人性化的“出色护肤专家”身份，依附于玉兰油香氛活肤沐浴乳之上。同时，寓教于乐，在愉悦的氛围中，使众多女性消费者轻松自然的接受“夏季润肤同样重要”的观念，并密切注意各种相关的活动信息。这种传递信息的轻松氛围，也与产品本身所要提供的舒适氛围相一致。

“平面+电台+专栏”，全方位的媒体宣传使得消费者可从不同角度、不同层面了解关于玉兰油香氛活肤沐浴乳的各项活动及相关专业护肤知识。媒体的互补与结合，起到了“1+1〉2”的作用，将玉兰油香氛活肤沐浴乳所要表达的“宠爱自己，呵护最美衣裳”的主题清晰、明确的传达给目标顾客。从媒体报道率、市场反应以及消费者参与的评估状况看，爱德曼国际公关的推广活动取得了巨大成功。通过公关，人们不仅接受了新的沐浴理念，同时也让玉兰油香氛活肤沐浴乳成为关注的焦点，集“万千宠爱于一身”！