有关广告活动策划7篇

有关广告活动策划7篇

广告主题： 水资源的保护与节约

广告目的：

1引起社会对中国水问题和水危机的关注；

2提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；

3倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

背景简介：

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

宣传重点：

1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟

大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

5．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。

广告目标对象：

1广大公众；

2污染水资源的厂商、企业；

3对于水资源改善具有影响力的 部门；

　使用场合：

1电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2网络传播

3．户外传播

一、活动背景

和谐美好的校园给了我们一个舒适、安静的学习环境，可是总有一些不文明的人做些不文明的事。我们的校园的各主要校道上的一些小广告（俗称牛皮脚廯）比比皆是，这大大的损坏了学校的环境，就是一名普通的学生也要对这有所为，更何况我们身为一名志愿者了。校园小广告的泛滥，直接影响着我校的校容，影响着我校师生的生活学习。

二、活动主题

文明校园，你我同行

三、活动目的及意义

彻底清除校园小广告，实践我班志愿服务宗旨。促进校园精神文明的建设，树立当建设，立足身边小事，改善校园环境，力争为广大师生展示一个特色鲜明、环境优美校园环境。

四、活动时间

20xx年5月10日

五、活动地点

咸宁学院温泉校区宣传栏、寝室楼、教学楼、食堂及各条主要校道

六、活动对象

基础医学院10临牀本二班全体成员

七、活动流程

一活动前准备工作阶段

1、安排两到三名同学到校园内了解小广告到处张贴的情况并拍下照片；

2、利用多种宣传方法，先在班级内进行宣传，然后到学校各处进行宣传，统计好班上参与名单；

3、对参加此次活动的成员进行分组，总负责人为每个小组划分工作区域，并在每一组中设立小组长，负责自己所在小组，小组负责人要准备好工具小刀，抹布，垃圾袋或垃圾桶。

二活动进行阶段

1、下午两点在西区食堂前集合，各个小组长负责清点好本组人数，确定人数到齐后，负责人强调有关注意事项和纪律；

2、两点半活动正式开始

各个小组长带领小组成员出发前往划分好的清理区域进行清理；

3、四点半活动结束，将垃圾全部带走，并到食堂门后集中，签到、交工具。

三活动后期阶段

1、负责人为此次活动写活动总结；

2、参加活动的成员写心得或新闻稿，提出本次活动的不足之处和从中吸取的经验教训。

八、注意事项

1、在活动的过程所有的成员要服从指挥，要有纪律性、组织性；

2、小组长要起到通讯员的职责，及时汇报情况，好让负责人有所准备；

3、所带工具要妥善保管好，认真清除小广告、乱涂乱画非法字迹，并把垃圾放在随身带的袋子里面；

4、要注意形象，报名参加的不准直挂名在玩，负责人要严格要求，要以学校的'形象为重，注意安全；

5、活动的过程中所有的成员要注意自己的形象，明白自己代表的不仅是个人，更是10临牀本二班这个大集体。

活动预算

1、水桶15个

2、抹布30块

3、砂子100张

4、小刀或铲子30把

5、垃圾袋或垃圾桶15个

一、公司的宣传推广

作为新成立的广告公司，要善于宣传推广，塑造自己的品牌，扩大自己的影响。

1、根据公司的业务定位，配备一些行内有经验的业务员，他们会给公司带来一定的业务关系。

2、定位公司的主流客户。可以从当地的报纸媒体中了解到哪些公司投入广告量大，比如地产、学校、政企单位、装饰装修公司、医药等，把这些公司尽数掌握，根据他们的心理特点制作一份公司的业务宣传单或名片，形式可以适当创新。优质大公司，业务经理要亲自拜访，找到他们广告的负责人，进行沟通，体现公司的专业性和价格竞争力。

3、建议在办公室里面做一个有特色的业务，要求价格很低，吸引人气，且可以让工作人员忙碌，这样就不会让大客户来到办公室时感觉生意清淡。比如彩印、复印等。

4、制造新闻亮点、话题。积极参与一些大型活动，如公益性活动或者技术支持、广告支持等冠名活动，提升公司的知名度。

5、制作电视宣传片。制作新颖的公司形象宣传片在公交车或电视媒体上播放。

6、关注报纸，了解市内的大型活动，及时找到相关主办单位进行拜访和宣传单的发放，比如房车节、集体装修展示、博览会等。

7、很多小业务可以去商业密集的市场和商场店铺散发一些名片，并

在那些市场醒目地方贴一些宣传单，象五金、机电、建材、家俱、食品等市场里面有很多大品牌的，可以和他们代理商联系。

8、利用报纸做宣传。在公司现有的报纸资源中做广告，持续跟进公司的品牌建设。

9、网络推广。利用互联网进行宣传推广活动自主性、灵活性强，而且覆盖率大。网络推广的渠道和方法非常多，制订一套系统的，操作性强的网络推广方案很重要。

二、公司内部的运作流程

1、专业的广告公司给客户提供“广告”产品，它的服务一般包括以下五个部分：

（1）行销研究（主要是市场调研和营销分析）

（2）创意

（3）制作广告

（4）业务沟通（与客户、制作公司、调查公司等）

（5）媒体购买

2、广告作品的出笼要经过如下几个环节：

（1）广告主委托广告代理公司制订广告计划

（2）广告代理公司按其需求制作广告

（3）通过媒体传达给消费者

（4）使消费者购买或形成某种认知

3、广告公司的服务流程：

（1）AE（客户服务人员）通过对市场、广告主的了解，将广告主想

做广告的需要和欲望传达给本广告公司，把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主，广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创意策略，与广告主沟通并获得认可，然后制作广告，购买媒体。

（2）客户说明会 客户说明会参与人员有：客户服务人员、市场调研人员、创意人员，总经理或业务副总经理应出席说明会。

（3）广告公司的第一次提案会议是广告公司内

（4）通过策略发展过程，公司逐渐形成对客户所委托产品或服务的广告策略。广告策略包括：目标对象、创意策略、媒体策略、执行计划、进度表和广告预算。

广告公司的策略委员会审覈其策略。策略审覈委员会由广告公司各部门主管和资深人员组成。

审覈的目的是确保策略的精确性及可执行性，从而保证广告公司产品的质量。广告公司最重要的产品是创意。

（5）正式提案会上，广告公司就客户委托的广告业务提出相关计划，并征得广告客户的同意。提案可分为年度计划或单一活动计划。

广告公司的提案是提案会前一切活动的总结，以示对客户业务的重视。提案获得客户的认可，还要对其策略和创意进行沟通性调查，包括概念测试、脚本测试、效果测试。

广告公司的目的不是为了通过提案，而是保证服务的质量，赢得客户长期的信任。

（6）最后一个阶段是广告的执行阶段。？

广告活动所要进行的还有：媒介的投放、广告效果监测、消费者的反馈等。

一、公司简介：

阳江创富广告有限公司是一家集品牌活动策划及执行、广告创意及发布、地产营销推广、网络营销广告、厂家产品渠道推广策划、校园广告策划、庆典会展项目、展览展示等业务为一体的专业化广告公司。公司秉承“多视角的营销层面、现代化的营销理念、切合市场的传媒服务”的经营理念，我们从精彩的活动创意，到精细的活动执行，让广告宣传活动成为舆论关注的中心及销售的集中地。公司自成立以来秉承：“以诚为本，以信取人，以专创富”的原则，服务于各大中小型企业，深得客户及业内人士的好评。公司本着诚信专业经营原则，在不断自我完善基础上，利用优势资源，为 机关、公益机构、商业企业厂家等大、中、小型企业提供最为优质的宣传推广的广告服务。

二、公司优势

1、专业：公司策划与执行团队原属于广州专业活动策划广告公司的高层及执行总监，拥有过百场大型活动项目策划及执行经验。

2、精准高效：本土化，紧贴消费者市场，掌握此羣体最新最全面各方面动态信息，精准策划合适的推广方案，并快捷到位完成活动项目各项指标。

3、资源网络：掌握最广泛高消费羣体资源，整合电视媒体、网络媒体、户外广告、公车广告和广场路演资源布局，提供广告全案服务体系。

4、一站式广告服务：将应用于房地产、家俱、车行、五金厂、酒店餐饮以及快消品领域，通过科学缜密的服务体系从市场分析、产品定位、广告设计、包装策略、推广策划及后续服务层面，全方位定制“产品完全解决方案”。

三、长期合作客户：

地产开发商：恒大地产、保利地产、万科地产、雅居乐地产、越秀星汇文华等。

家俱建材：办公家俱、顺德家居、酒店，五金、台面、门板、照明、卫浴等。

快消品：可口可乐、百事可乐、红牛、王老吉、蒙牛、康师傅、伊利脉动等。

数码产品：苹果、华硕、三星、诺基亚、索爱、佳能、酷派、中兴、天翼等。

大型卖场：国美、苏宁、大润发、南大连锁百货、铜锣湾、新一佳、建皇等。

教育培训：中小学培训机构、电脑培训、设计培训、英语培训、一对一家教等。

生活用品：LG竹盐、旁氏、飘柔、玉兰油高露洁、薇婷脱毛膏、屈臣氏等。

网络游戏：盛大游戏、网易游戏、腾讯游戏、征途网络、完美时空、摩力游等。

金融银行:中国银行、工商银行、建设银行、招商银行、广发银行、农商行等。

汽车4S店：大众、东风日产、奔驰、宝马、奥迪、海马、丰田、东风起亚等。

四、广告合作联系

****：邓经理

公司地址：阳江市江城区新江路214号（金至尊KTV正对面）

广告主题： 保护环境

广告目的：

1、引起社会对环境保护的关注。广告中的现象触目惊心，可引起人们的自我反省。

2、广告以大学生经历为主线，以大学校园环境为背景。大学生是素质较高的人羣，大学生做出有损环境保护的事情，更能引起人们的关注。同时，也反映出大学生的素质有待提高，环境保护意识有待提高。再者也提醒教育工作者对大学生素质教育的重视提高

广告对象：

1、广大公众，尤其是环境意识低下，对环境破环严重的个人以及企业。

2、广大教育工作者以及对于环境改善保护具有影响力的 部门。

背景简介：作为发展中的社会主义国家，我国人民在现代化建设的过程中，面临比世界其他国家更为严峻人口、资源和环境形势。沉重的人口负担，人均资源不足。环境状况恶化，严重影响着党和 发展经济的宏观决策，也影响着人民羣众生活水平的提高，成为制约我国社会主义建设的首要问题。我国生态环境问题相当严重。随着人口的急剧增加和社会经济的快速发展，环境问题已经成为影响我过社会主义现代化建设和人民羣众生产、生活的首要问题。因此，提高国人的环境保护意识刻不容缓。

广告创意： 一男生给他女友发短信说，很想念你，出来见见吧。他们约好时间见面。男生在草坪上等女生，男生身边堆着很多零食，并且边等女生边吃，吃完后垃圾袋之类的仍的身边到处都是。女生走过来，正准备叫男生，看到男生身边一堆的垃圾，转身就走，便走边给男生发短信，短信内容是：我们分手吧，我不想与垃圾为伍。

“美化校园”活动

青年志愿者协会绿色先锋队

20xx年10月7日

一、 活动背景

近期，校园小广告铺天盖地，严重影响了校园环境。为了增强广大同学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，我队决定开展清理小广告活动，向校园“牛皮癣”说不。

二、 活动主题

“爱我西工，美化校园”

三、 活动时间

20xx年10月13日（周日）

四、 活动地点

西安工业大学未央校区

五、 活动参与者

青年志愿者协会绿色先锋队成员30人

六、 前期策划

1、 活动前五天，通知各小组负责人，商讨活动计划并交换意见

2、 活动前两天召开内部会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动内容

和活动分工

3、活动前一天各小组负责人到活动地点了解小广告主要位置

七、 活动内容

1、 清理取款机、宣传栏、墙面、电线杆上的广告

2、 请学校广播站对活动进行报道，呼吁大家从自身做起，保护校园环境

八、 活动流程

1、 10月13日（周日）下午两点全体活动人员在食堂门口集合，清点人

数，并发放工具

2、 活动负责人讲话，通告注意事项

3、 根据之前分工，分为四组，分别去教学楼宣传栏、食堂门口宣传栏、

宿舍周围及小东门附近，分头行动，清除小广告，并悬挂警示牌，活动进行约2小时

4、 各个队伍负责人按照之前约定时间将队伍带回到食堂门口，清点工具，

负责人进行简单活动总结，活动至此结束

5、 活动过程中，由宣传部采集照片，为活动总结做好准备

九、 注意事项

1、 参加活动的志愿者须遵守活动纪律，确保活动有序进行

2、 注意个人行为，注意维护志愿者形象，应穿戴志愿者衣帽

3、 注意强调持“刀、铲”的队员的安全问题

4、 凡报名者无特殊情况一定准时参加，报名前请慎重考虑。不得随意迟

到、缺席、早退。所有参与志愿者必须坚持到活动结束

5、 所有参与活动会员必须听从活动组织者的统一调度，积极配合活动组

织者的工作

6、 每个小组自带扫帚和簸箕，不能将活动产生的垃圾遗留现场，退场时

必须清理干净；

7、 为防止清理过程中发生的意外受伤情况，工作前提醒大家工具的使用，

并配备创可贴

8、 由于是户外活动，注意穿适宜活动的服装；天气渐凉，请大家做好抗

寒保暖工作

十、活动预算

钢丝球（10个） 10元

小铲子（20个） 60元

手套（15个）15元

创可贴（10个） 5元

抹布（5个） 10元

总计：100元

十一、意外事件处理方案：

（1）须有后备替补人员，他们应了解明晰本次活动的各个环节，当遇到原参加人员因事不能参加时及时替补，不能造成活动推迟。

（2）如遇雨天或其他恶劣天气，活动将顺延举行

附：各组负责人及各组人名单

注：加粗的即为各组负责人

青年志愿者协会绿色先锋队

20xx年10月7日

西域春是中国著名的品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为新疆最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使西域春成为消费者的第一选择！

　一、广告目标

本策划的目的是通过20xx年夏季到20xx年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施

进一步提高西域春公司产品的市场知名度

提高指名购买率

使其品牌形象深入人心。 建立、健全销售网络

形成稳固的市场。

1、企业提出的目标

（1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%。

（2）使西域春饮料知名度再次居领先水平

2、根据市场情况可以达到的目标：

（1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。

（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。

　二、企业、市场情况分析

(一)可口可乐公司概况

西域春公司是新疆最大的软饮料公司。公司总部设在新疆昌吉。

西域春公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品西域春是从牛奶中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司，新疆西域春公司是举世闻名的牛奶大王，它在中国各地

（二）主要产品

牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶

（三）企业优势

中国最大之软性饮料业巨人

拥有大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销能力

体系及企业广告，品牌形象深植人心

已成为消费者生活之一部分，核心产品之神秘配方处于极度保密

使其流行50年后而不衰，通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置)

并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路，新疆西域春公司的作业流程标准化，具有创新及高度研发能力

最具代表性为西域春老酸奶之推出

甫一上市即造成风潮，市场占有率高

产品更为市场之领导品牌，产品拥有便利性(随处可得)

独特风味(神秘配方)及价格公道等特色，产品生命周期为循环再循环型态

历久弥坚，日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分

此举将充分反映企业之财务状况

引起众多专家学者之一片好评

更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。

〔四〕面临威胁

⒈目前市场上牛奶等饮料的产品替代性仍不低，消费者的选择空间非常大。而且，随着人们生活水平的提高，消费者追求健康之意识擡头

势必将减少对别的饮料之饮用

⒉饮料市场竞争颇为激烈

主要竞争对手(挑战者)-维维威胁力十足

而在过去几年当中西域春业绩出现停滞不前之情形

而百事可乐却是持续在成长当中，其赢得了多数年轻阶层的喜欢，这也是西域春要争取的广大消费羣体。

（五） 消费者及市场分析

许多年来，西域春不断用创新的手段加强与消费者的联系，激发年轻人的共鸣，点染他们对自由表达自我和追寻人生梦想的无限热情。

1、 商品定位

商品特征 可口可乐综合各层面人士意见认定，其饮料产品属于营养型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业羣体及社会生活各种场合。（没有特别重视其老牌、名牌因素）

消费特点 初次为冲动性购买；使用后若留有好感则习惯性重复购买；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。

2、 市场分析

区分层次，选择重点在取得详尽的调查资料基础上加以分析，按照购买力、营销能力、市场潜力等因素测算出综合指数，据此确攻击重点。如济南营业所调查发现该市有饮料销售点8000余个，经过分析，从中选取出2500个作为重点，由各片业务员负责全力攻。确定适宜的商品面目 即确定攻击方式，根据不同地区、不同销售场所、不同消费羣体的不同习惯，分别选择提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶装或罐装或使用现调机或配备冷冻展示柜等等。

3、 市场细分

潜力与现实 根据目标市场全部售点数量、人口密度及购买力水平等因素，将本产品在各区域的最大市场潜力测算出来加以列示；现将已占领的售点及销量一一对应列示，加以对比，使市场开拓任务从总体到各个分区域都一目了然。

几年的发展，但是其仍然影响西域春的业绩发展。

　三、广告对象

一产品定位

可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣传对象应以思想前卫，追求时尚的年轻羣体为主，具体为15—30岁的青年人。竞争对手为百事可乐。

二潜在消费者分析

现阶段应以下述对象为主：

⑴思想叛逆、前卫的高中生

⑵有部分收入的大学生

⑶年轻业务人员

⑷高级职员

⑸从事公关工作人员

⑹城市个体户

⑺其他有收入，追求时尚的人

⑻来华旅游、出差的人

　四、广告地区

本次广告将在全国范围进行，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口的国家，拥有着强大的市场消费潜力；从季节的角度来说， 我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使西域春，成为人们夏日首选饮品。

　五、广告战略

　六、广告战术

　七、广告主题，

主题是广告的灵魂。广告主题是根据广告目标所提出来的中心思想

它通过广告信息的传播

直接明白地表现广告主的意愿。因此

广告设计、创意文案以及广告表达方式

都应符合主题的中心思想。

广告主题是广告策划的重点内容。一般说来

广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础

广告目标策划又是确 立广告主题的依据

三者都以促进销售为目的。它们之间有联系

也有区别

成为相互影响、依存、制约的有机整体。

创意是为了表现广告主题的

因而确立主题是创意的基础

创意就是构思。有好的创意

才可能制作出好的广告

所以说创意是广告策划成功的重要因素。

西域春拥有十几年的历史，它进入市场的时间比较长，已经被人们接受和认可。因此，广告语的宣传应趋于感性，在功能性的诉求基础之上，应着重对其象征意义进行宣传。 由于西域春的口味清爽，有营养，广告应形成自己时尚，热情的特点。

另外，西域春的配方神秘，所以广告应突出其口感的与众不同。

总之，广告创作的总原则应该是强调商品时尚、热情，与众不同的特点，突出口味优势。

　八、广告预算和广告设计制作

(一)广告预算表

本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最后以实报实销结算。

（二）广告设计制作项目表

　九、广告效果监测

如果同意按照本计划的广告战略和广告战术施行

预计可达到 一项内所规定的任务与目标。

以下几个问题必须按计划落实 :

(1) 广告效果监督 ;

(2) 广告反馈的管理 ;

(3) 广告 ' 计划要因情况变化而合理调整 ;

(4) 定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。

　　SK-Ⅱ的事件的启示

　　1、品牌“忠诚度”是个脆弱的东东

　　俗话说，打江山不易，保江山更不易。七年来，SK-Ⅱ在中国市场投入大量的人力、物力，辛辛苦苦“挣积”了数以千万的“FANS”，也在中国挣得盆满钵满。但是众所周知，化妆品是一个“卖梦”的行业，那么多原本忠诚的“FANS” 面对SK-Ⅱ“你伤害了我，却一笑而过！”的时候，当他们的情感受到欺骗后，原本对SK-Ⅱ品牌的“忠诚度”一下子土崩瓦解。SK-Ⅱ的品牌形象、信任度立刻降到了“冰点”。所以，不管你的品牌多大价值多高，如果伤害了你的“FANS”，你就什么都不是——水可载舟，亦可覆舟。

　　2、以“良心”做市场才能“基业长青”

　　一般情况下，日用品、化妆品，尤其是食品等使用后会涉及人身健康的产品，遭遇“质量门”的机率相对较高，消费者投诉、曝光于众的危机事件也会比较多，严重的将会给该企业（品牌）带来灭顶之灾，所以这些类型的企业（品牌）应该严把产品质量、人身健康安全关，以“良心”做市场才能“基业长青”。即使你一时“混”过去了，但“骗”不了长久，迟早是要出问题的。特别是想做全球“品牌”化经营的企业，更应该做“良心”市场。中国日化企业（品牌）在这个方面应该比SK-Ⅱ品牌有更多的问题，特别是在减肥、丰韵、去斑等产品领域，更应该以“良心”做市场。

　　3、尊重国际贸易“游戏规则”

　　在国际贸易上各种“游戏规则”一定要了解、适应。国家与国家、地区与地区之间因为利益关系，各种各样的贸易壁垒，如绿色贸易壁垒、技术性贸易壁垒等无处不在，当你企业（品牌）去到该国（地区）进行经营时，一定要尊重国际贸易“游戏规则”。特别是中国这样的发展中国家，特别受到各种各样的贸易壁垒的“制约”。

　　中国日化在“国际化”这条路上基本还没有上路，据说上海家化的佰草集以“中国中药”的产品概念已经走出国门，与跨国企业比较起来，在品牌建设和国际贸易都需要大大学习与加强。有许多企业虽然也说在做“国际贸易”，但主要是OEM加工业务或者香港国际贸易公司代理销售一部分产品。

　　4、多品牌管理“规辟”风险

　　欧莱雅与宝洁在中国都有高中低“金字塔”式的品牌群在中国运作，他们都采用“一品一类”运营，特别是欧莱雅，许多品牌都不使用“欧莱雅”背书品牌。这样，当某一品牌（产品）发生“危机”时就可以较好的“规辟”风险，而不会“诛连九族”。

　　SK-Ⅱ无奈的“撤市”，最大程度上是SK-Ⅱ这一个品牌会在短期内受到影响，而不会影响到如“玉兰油”等品牌的销售——因为宝洁公司采取的多品牌战略，因此绝对不会影响宝洁整个公司众多品牌的销售。

　　5、公关与政治有时会左右企业

　　在科特勒的“大营销”里，政治权力（Political Power）和公共关系（Public Relation）是两个附加且一般的P，但是在关键的时刻会左右你的企业（品牌），此次SK-Ⅱ“质量门”事件便说明了这个问题：

　　SK-II公司创办人是美国的MRMAX FACTOR，成了SK-II之后，它的研发中心和生产基地都放在了日本神户，于是便成为了日本的化妆品牌。SK-Ⅱ此次质量上检测不过关，一开始就采取“不承认、不下架、不退货”的态度，自然引起美容行业的震惊，也同样引起各界人士和广大消费者的不满。而这个事件恰恰发生在“九•一八”这样的特殊日子，这无疑增加了国人抵制日货的情绪。

　　而当国家质检总局监测出SK-Ⅱ含有铬、钕等禁用重金属时，不但不与中国检疫当局进行有效沟通，而是采取“炮轰”与“抗横”的行为与态度，宝洁如此“蛮横”的做法自然激起中国消费者的愤怒与抗议。在中国国情下，国家有关部门的权威性是不容置疑的，即使检测结果有误，也必须由检测部门出面澄清。捂着、压着的处理“危机公关”只能够是适得其反，最终把SK-Ⅱ的“金饭碗”给砸了！

　　品牌是消费者的而非企业的，对消费者的健康与安全负责，就是对企业自己负责！到什么山唱什么歌 ，请尊重国际贸易“游戏规则”。

作为X玖少年团一员的肖战，本身就已经拥有了很多的粉丝，是X玖少年团里面粉丝最多，也是最受欢迎的一位艺人，再加上去年因为主演了《陈情令》这部电视剧之后，又使得他的人气一路飙升，现在可以说他已经是一位一线流量明星，不过最近发生的这个肖战风波，使得肖战变成了全网黑。

肖战在2015年的时候参加《燃烧吧少年》这个节目，并和陈磊、陈泽希、夏之光、彭楚粤、伍嘉成、谷嘉诚、郭子凡、焉栩嘉几个以人X玖少年团组合出道，他们都是先以歌手的身份出道之后，再从歌手转型为演员，所以在出道不久之后，就参演了电视剧《超星星学园》，随后又陆续参演了几部电视剧，不过在电视剧上面，并没有得到多少关注，更多的还是在唱歌上关注度更高。

直到2019年主演了《陈情令》里面的魏无羡，从而获得广泛的关注，而他也是X玖少年团现在发展得最好的，在2020年还受邀参加央视晚会的演出，还有央视大型文化节目《经典咏流传第三季》献唱《千年一声唱》。不过人红也带了一堆的事情，“227大团结” 这件事情肖战被全网的人骂，肖战参演的作品还有他代言的品牌现在都受到波及，大量的网友纷纷表示不会再买肖战代言的产品。首先受到波及的就是玉兰油，大量网友纷纷要求玉兰油补开发票，甚至是几年前的发票，并打电话投诉到消协，目前玉兰油品牌公司已经被税务机关约谈和核查。

事情演化的越来越激烈，但是肖战团队危机公关却一直没有相关动作，现在很多肖战代言的品牌都纷纷和他解约，就连他的公司也急着和他撇清关系，这场风波危机如果无法渡过，那么肖战以后的星途将会非常严峻 。

因为带货主播自称是肖战的“真爱粉”，直播过程中频繁diss肖战黑粉，暴力言辞遍地开花，让网友把逐渐忘记的“227肖战事件”又重新捡起来，别怨黑粉战斗力强持久力远，主要是“维护”肖战的人总是提供信息，不骂都觉得对不起这些新闻点！

一、蒙牛主播：黑粉你来呀，准备好词儿了快来让我diss你！

7月31日蒙牛和中餐厅联手弄了个直播，主要是卖产品顺带帮中餐厅增加点儿曝光度做个免费的宣传，不论从哪方面看这事儿都是双赢，但这场直播的败笔就是请了一个爱秀智商的主播，竟然公开攻击肖战黑粉！就想问一句，梁静茹给你的勇气眼下还够用吗？

在直播的过程中主播一直关注着直播的情况，在评论没啥风浪的时候在直播间里称，黑粉消失了？怎么还不进来呢，他们来了就可以diss了，赶紧让他们来！就这样应主播的要求“粉丝”跨马前来，在评论区打出评论，这时主播说出要把火盆扣在观众头上的话，随后还说了一些关于评价抵制肖战者的暴力言辞，虽说没吐脏字但从现场情况来看，引战的意味已经昭然若揭。

随着直播视频在网络上疯传，在事情不断发酵后肖战这个曾经被黑粉和网友集体吐槽的人物，又一次被推上了热搜成为风口浪尖上的人物！估计肖战的一口老血又要闷在胸口吐不出来了。

二、一波未平一波又起，肖战崛起重登顶流之路难如登天啊！

作为一个从“227事件”看到如今这个局面的人，觉得有些不理解肖战和他粉丝的一些谜之操作，说是粉丝不归他管而后又发声明说没有做好引导粉丝的，说是肖战的粉丝但却在这引战让肖战陷入两难的境地。当初肖战因为粉丝的不理智吃了锅烙，代言、影视剧和一些圈内的人脉瞬间消失，遭受的攻击可不是用言语能够形容的清楚的。

如今肖战伏小愿意为粉丝做的事儿兜底，就是想换取一条能够让他继续前进的路，眼看着《余生》这部剧要定档，代言和资源也逐渐回暖，所有的事儿都在往好的方向发展，但蒙牛的这个主播直接把肖战一击打回“解放前”，这场“恶意营销”让肖战好不容易积累起来的微薄好感度全都没了，也许正在谈的代言和通告也即将告吹，平白被“牛粪”砸也是够倒霉的！

就这事儿而言肖战确实挺无辜，没作妖没带节奏没挑事儿，但就是人在家中坐“粪”从天上来，眼下他之前纵容粉丝的事儿又被重提，想要回到巅峰时期想都不要想，如果这事儿持续发酵没准还得沦落个退圈保平安的境地，没办法谁让圈内盛行“粉丝行为，偶像买单”，人家自称是肖战的真爱粉，那肖战就得为他的话承担责任，除了认倒霉血招没有！

三、这事儿蒙牛要是不好好处理，恐走“土三由”的老路。

蒙牛作为成立二十多年的乳制品行业的龙头企业，在百姓中的口碑一直都很不错，除了伊利能与其争锋还没出现过其它能够与之比肩的企业，但就这事儿而言算是蒙牛成立以来遇到的一大危机，别觉得这事儿只不过是主播个人行为，已经有肖战买单和蒙牛啥关系都没有，还记得玉兰油吗？前车之鉴历历在目还敢说是小事儿？

目前网络上关于主播挑事儿的言论可是一波接一波，肖战的黑粉发声要抵制蒙牛，肖战的粉丝认为蒙牛主播行为不妥，连带着认为蒙牛也有责任并产生了反感，这世上最怕的就是消费者弃产品，蒙牛作为乳制品企业依赖的就是普罗大众的消费带来的利润，要是被抵制被反感那生产出来的乳制品卖给谁？

别小瞧这些人的抵制，当初玉兰油也觉得不就一群人抵制，没啥好担心的！最后还不是放弃了肖战迎合大众，在利益面前所有的争端都显得不值一提，所以说蒙牛别觉得这事儿“芝麻绿豆”，要是真发酵起来也够企业喝一壶的，眼下最应该做的事儿就是危机公关赶紧出面处理，最好是把事儿大事化小，小事化了，否则蒙牛是否能坐稳乳制品龙头企业可就难说了！

最后：

肖战听到这个消息后，估计要哭晕在自家的厕所了！