玉兰油的广告模特有那多少个

张曼玉，宋慧乔，林志玲，袁泉，范冰冰，张韶涵还有几位混血儿的漂亮MM 还有李维维，最新拍的玉兰油广告 http://wwwcecn/xwzx/tppd/hlyh/200506/14/t20050614_4007528_8shtml这里是玉兰油广告模特的信息

可以说玉兰油的产品相对于它的价格是不值得的。

虽然它并不贵，可是它的产品质量充其量只能和德国独资的妮维雅齐平，甚至可能还不如妮维雅。可为什么它的价格却高出许多呢？大家想想它的广告吧~~~曾有人说，看玉兰油的广告是一种享受~~足以见得它在广告上下了多大的功夫去推广自己~~~所以，这样的超出质量许多的价格或许是可以理解的~~

但是选用护肤品主要还是要看用户自己的肤质，如果肤质适合的话，选用它的产品也不失为一件值得欣慰的事~~~

对于化妆品，看到一些文字，供参考：

有点夸张，不知是真是假，可以参考！

呕心沥血之作，为了大家的皮肤请大家关注，并耐心看下去！谢谢！

JMS，你们还在使用含有激素类的药膏、护肤品和化妆品吗？

我妈年届50，但一直属于特别爱美的女性，也显得非常年轻。她平时使用的都

是昂贵的化妆品，每天都往脸上擦各种各样的护肤品，每天都敷面膜，但在一年前

她使用一个品牌的护肤品后导致皮肤过敏，由于心急如焚怕上不了班就到医院检

查，医生给她开了尤卓尔等几种含有激素的药膏用于涂抹皮肤。在涂抹了几次

后，我妈的皮肤“恢复”了正常，于是就停药了，结果没过几天皮肤就又开始发

红、发痒、疼痛、脱屑并十分干燥，于是我妈就又去了医院，医院诊断结果是脂溢

性皮炎，让她继续使用含有激素的药膏抹脸。就这样我妈抹了就好，停了就复

发，反反复复约半年时间，在这半年里，我妈再没心思买衣服、打扮自己，一切的

应酬都推掉了。以前那么爱美的一个人变得面容憔悴，无精打采，最重要的是心情

也变得极度恶劣，在这一年的时间里我的家庭一直都笼罩在一种极度压抑的氛围

里，这种情况随着我妈皮肤的变化而改变，一直未曾好转。（呵呵，女人就是那么

在乎自己的脸，皮肤就是生命啊~~）

后来我妈到处求医问药（有病急乱投医的感觉），不仅去了协和、空总等以皮

肤科闻名的大医院请专家诊治，还疯狂地在网上查找那些中医诊所、私人诊所（都

号称能治化妆品过敏和脂溢性皮炎），大把大把地撒钱，用了不计其数的西药、中

药。我和我爸只能干着急，一点办法都没有。在这些医院和诊所里，我妈的皮肤被

诊断的结果主要有：脂溢性皮炎、化妆品过敏、激素依赖性皮炎。权威的不权威

的，诊断结果各异，但开的药都大同小异，基本都是含有激素的药膏。在这些不同

的诊断结果里，有一种病是我妈第一次听到，就是上面提到的“激素依赖性皮

炎”，所以我妈也就明白了一个道理，那些激素类药膏会让让她的皮肤对激素产生依

赖性，用了就变好，停用就更坏，所以弃之不用了，并且坚定地给自己诊断为“激素

依赖性皮炎”（也是没办法的事，连协和和空总的诊断结果都不一样，不知道听谁

的）。但是不用激素药膏，一点其他的办法都没有，我妈只能每天强打精神去上

班。这种状况大约持续了一年半左右的时间。

其实我妈的皮肤在那次过敏之前就已经变得非常脆弱了，皮肤暗黄无光，变

薄，脸颊两边泛红血丝，极其容易过敏，但和大部分女人一样，我妈也认为只要使

用好的护肤品、经常去美容院做美容就能逐渐改善这种状况，并且把这种观念灌输

给了我。

直到前些天我妈在网上看到一个北京的医疗美容诊所能治“激素依赖性皮

炎”，并且已经治好了很多人，就抱着试一试的心态在十一期间到那家诊所就医（我

妈的脸简直成了试验田）。那里的专家一口咬定我妈患的就是激素依赖性皮炎，并

且保证能治好，并说她从医33年，治这病也已经治了18年。我妈没有犹豫就在那儿

开始了治疗，与此同时付出了昂贵的金钱代价和时间代价。那里一个疗程是2000

元，每个疗程五天，必须坚持不懈，大部分人都治5-10个疗程才能治好。我猜我妈

之所以没有犹豫，不是因为大夫的自信，而是已经毫无他法。说实在的，我妈为了

这病已经走遍了大小医院诊所，所有的大夫都胸有成竹，夸下海口，所以我妈早就

不相信这些了，但是仍旧抱着一线希望。那里采用的是湿敷中药的疗法，用中医的

话说就是要把激素“裱”出来。这些天我基本每天都跟我妈一块儿去，所以也看到了

在那里治激素依赖性皮炎的女人们，因此才有了写这个帖子的想法，因为那些使用

激素过量的脸如果你不亲眼看看是绝对不会重视起来的，我因此感到很震惊。

在那里治疗的有一位女老板，每天满世界飞，用的护肤品都是三四千一瓶

的，没有用过激素类药膏，也得了激素依赖性皮炎。

还有一位电脑公司的女经理，以前曾经在美容医院用导入法治疗过脸上的蝴蝶

斑，结果蝴蝶斑没有治好，却落了一脸激素。

一位比我妈连还重得多的阿姨，已经在那里做了三个疗程，皮肤虽然已经感到

轻松多了，但激素还在一层接一层的不断往外出，脸已经变成了黑紫色。

除此之外还有一位20岁的男孩，也是使用了劣质化妆品，已经治疗了4个疗

程，虽然皮肤已经恢复了正常，但还是有干涩的现象发生。

在那里的患者基本都有治疗前后的对比照片，我闲得没事时就在那里翻那些像

册，那时候的感觉就是不可思议，然后有些后怕。

我脸上有挺厉害的痤疮，还有印儿，那里也能治，与其闲呆着不如治疗痤

疮。有一次我用大夫给我妈的药水擦皮肤，竟然在我经常多抹护肤品的部位也泛出

了一块一块的红斑。大夫吃惊地说，没想到你这么年轻就有这么多激素。于是从那

时候开始我也改治激素依赖性皮炎了。（还好我年轻，所以激素不算太多，出了半

个疗程就差不多了）

有一天从沈阳去了一位16岁的女孩，皮肤看起来很糟糕，两颊通红，又痒又

疼，说是长期使用可伶可俐造成的。但是她只治疗了两天就好了，大夫说她虽然皮

肤看起来不好，但却不重，因为激素都停留在表皮了。而上了岁数的人，皮肤里的

毒素全部聚集在毛囊里，皮肤代谢不正常，油脂排不出来，毒素也出不来，所以实

际上非常严重。

那天在治疗间歇，大家探讨激素依赖性皮炎的成因，结果发现了一个共同

点，我妈那一辈的人基本都使用过肤轻松一类的药膏，并曾经在年轻的时候当作护

肤品来使用。而肤轻松里实际上是含有大量的激素的，这也就是它见效快的原

因。而现今使用的护肤品也大部分含有激素，长期使用容易让皮肤产生依赖性，一

旦停用或改换品牌皮肤就变得不再正常。我这才意识到我激素依赖性皮炎的原

因，原来好几年前我妈把她已经淘汰的品牌欧泊莱、玉兰油等给我用，我大约使用

了3年，后来换了薇姿，皮肤质量却突然严重下降，怎么做面膜都不行。看来就是对

这两个品牌的依赖性造成的。回家后上网查，发现欧泊莱原来是一种国际上并不承

认的品牌，作为资生堂的附属品牌仅在中国销售，是针对中国人追求短期迅速效果

而研发的含有激素的护肤品，另外还有很多网友在长期使用玉兰油并且停用后皮肤

质量也和我一样迅速下降，看到这两点我出了一身冷汗！

我妈现在仍在治疗中，皮肤也略见起色，虽然不像以前那么又痒又疼了，但毒

素还是出个没完没了，不知道要做几个疗程才是个头。

大家知道吗？我现在听大夫的话，就使用友谊牌雪花膏。雪花膏是纯天然的护

肤品，成分只有甘油、不饱和脂肪酸什么的，虽然用起来有点涩涩的，但保湿效果

却非常的好。老一辈的人用了一辈子雪花膏，到头来皮肤还不是一样的好？我们治

疗期间有一个和我妈年龄相仿的女人来做中药美白，她皮肤看起来非常好。在做激

素测试的时候，无论怎样擦拭都出不来红斑。问她使用什么护肤品，她说她多年来

一直使用大宝SOD蜜。（哑然……）

在这里我诚恳而郑重的提醒大家：千万不要盲目使用含有激素的药膏、护肤品

和化妆品了！从我妈和我的经验来谈，凡是带有“松”字的药膏，还有尤卓尔、肤轻

松、维肤膏等都是激素类药膏，另外SK2，欧泊莱，玉兰油都是含有激素的护肤

品，千万不要再继续使用。大家可以使用大宝SOD蜜、雪花膏等，如实在不能适应护

肤品级别的一落千丈（我笑，医生说：这回你可省老了钱了……），可以选择一些天

然护肤品或者药妆（实际上一些药妆那也是含有激素的），只要确保其中不含有激

素！另外，千万不要轻信电视直销和网络上介绍的那些可以速效美白、祛斑和祛痘

的护肤品（和我们一同治疗的一位由于购买了电视直销里的“欧潘多”而得了黑变

病），什么三天美白，一周祛痘都是激素的作用啊。不含有激素的护肤品虽然见效

慢一些，但却是安全的，长期使用皮肤也会得到有效改善。这些是我总结出来一点

经验，希望大家能够认识到这个问题的重要性，因为已经有医学家预言，未来几年

内。激素依赖性皮炎将会成为女性皮肤的最大杀手！

同时希望坛主能够把我的帖子加精，没别的意思，我费这么大劲儿写也是希望

这个问题能够引起更多人的重视。因为只要我一联想起我妈妈的脸，一想到我家一

年半来那种压抑的气氛就感到非常揪心，我不希望这些情景在别的家庭重现！我现

在基本见了朋友就要大肆宣传一番激素依赖性皮炎的危害，希望大家和我一起宣

传，在坛子上更多多地谈一些类似的问题而不只是对于护肤品的交流，让更多的人

远离激素依赖性皮炎！

模特是：SASHA

地址：

http://fotoyculblogcom/photo/t/thornbirdfay/chinavill_213924ctzumojpg

案例：玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关

项目背景

玉兰油香氛活肤沐浴乳是宝洁公司著名护肤品牌玉兰油旗下的美体沐浴产品。玉兰油品牌一向代表女性娇美的面容与和谐的心理，2000年玉兰油氛活肤沐浴乳的面世更为玉兰油的品牌形象带来了清新丰富的色彩。

玉兰油香氛活肤沐浴乳于2000年7月在全国范围推出，随即引发了媒体、消费者对沐浴新理念的兴趣与关注。一时间，包含美体沐浴与心灵沐浴的“梦浴”成为女性的新追求，光滑滋润的肌肤与自然和谐的心态成为这一追求的最高境界。据有关媒体监控报告，玉兰油香氛活肤沐浴乳的见报率在7、8、9及12月份远远超出其他品牌，成为该类别产品中的翘楚。

春夏换季，通常是各类沐浴品牌争相展示，博取消费者广泛认可的最佳商机。2001年春夏，一场见诸媒体与市场的产品竞争似乎在酝酿伊始就已爆出火花。于是，作为玉兰油品牌的公关咨询顾问，爱德曼（中国）国际公关有限公司与玉兰油品牌及其广告代理公司密切合作，在全国范围重掀沐浴热潮，使得玉兰油香氛活肤沐浴乳在百花争艳时一枝独秀，再次脱颖而出。

项目调查

根据有关沐浴的初步调查表明，沐浴在沿海地区，特别是上海已成为一种休闲活动，公共浴所很受大众欢迎。因此，在策划初期，推广沐浴休闲时尚一度成为策略重点，而玉兰油当然是倡导沐浴休闲的时尚先锋。

但是，随着调查的深入展开，我们发现不同地区人们对公共洗浴场所有着截然不同的认识。在南方，公共洗浴场所被认为是只有在北方天气冷的地方才会有的一种服务；而在北方部分地区，公共洗浴场所不是被视作低档的澡堂子，就是提供色情服务的场所。同时消费者对沐浴乳产品的认知也同样存在地区差异。根据玉兰油品牌的一项涵盖众多层面消费者的调查，我们有了以下的表现：

（1）北方女性多数认为沐浴乳为高档而奢侈的个人用品，使用沐浴乳是对自身关爱的表示，近乎一种炫耀。

（2）南方女性的态度大致可分为两种：

购买普通档次沐浴乳的消费者，认为沐浴乳只是日常家庭消费品一种，像牙膏、肥皂一样可以与家庭成员共同使用。

高档沐浴乳产品的购买者则认为应根据不同肌肤的需要选用不同沐浴乳，沐浴产品应该是自己专用的。

基于以上发现，我们开始考虑策划不同的活动以满足不同地区消费者的需要。然而，接下来对一些白领女性的调查使我们再次放弃了这种想法，因为在此次活动涉及的重点城市中，白领女性的生活兴趣特别是对沐浴的看法并没有因地域不同的产生重大分歧。白领女性恰恰是我们此次活动想要首先影响的人群，她们热爱生活与社交，追求时尚，并一直在尝试和寻找最能满足自我需求的生活方式与产品。在基本确立了策略方向之后，我们分析了所面临的一些挑战：

第一，玉兰油香氛活肤沐浴乳已经不是新产品。2000年7月和10月，已有两轮公关活动针对玉兰油香氛活肤沐浴乳展开，因此产品本身对于消费者并非新品。

第二，媒体认为在春夏季节讨论沐浴乳的滋润功能并不合适，而玉兰油香氛活肤沐浴乳最突出的产品特性正是保持肌肤滋润。

第三，玉兰油香氛活肤沐浴乳价格不具竞争力。较同类产品而言，玉兰油香氛活肤沐浴乳价位较高，属于高档沐浴产品。

项目策划

1．公关目标

巩固玉兰油香氛活肤沐浴乳的市场领导地位，进一步确立“出色护肤专家”产品形象。

强调玉兰油香氛活肤沐浴乳的非凡滋润功能。

提高目标消费群体对玉兰油香氛活肤沐浴乳的尝试欲望与购买兴趣。

2．目标受众

目标消费群：十八到三十五岁的女性，她们关注自己的肌肤，并已成为沐浴乳类产品的使用者。

目标媒体类别：消费新闻、时尚生活、美容、青春与健康等版面。

挑选媒体类型：考虑到该活动需在短期内引起广大女性的参与热情，报纸与周刊为最主要的传播媒体。

3．总体策略

围绕女性生活热点话题，利用对“宠爱自己”观念的共鸣，从情感上吸引女性对整体公共活动的兴趣。

结合广告和公关，传播“呵护最美衣裳”的信息，生动突出活动主题“宠爱自己，呵护最美衣裳”，全方位整合媒体影响力，以取得最佳宣传声势。

以时尚包装女性一贯关注的美体与美肤，组织目标消费群体感兴趣的时尚活动，通过消费者直接参与的活动，将“宠爱自己，呵护最美衣裳”的观点首先传达给热衷时尚社交的一批消费者，再通过口碑传递达到最令人信服的宣传效果。

利用媒体，向广大消费者传递春夏换季时滋润肌肤的重要性。

4．主要信息

“宠爱自己”应该引起今日女性的关注，而呵护自己的肌肤是宠爱自己的一种体现。

玉兰油香氛活肤沐浴乳帮助中国女性通过对自己的宠爱进一步获得和感受从内至外的美丽。

玉兰油香氛活肤沐浴乳能满足肌肤所需，让你的肌肤在春夏季节更柔嫩、更光滑。

项目实施

爱德曼国际公关有限公司策划制定出“宠爱自己，呵护最美衣裳”作为一系列媒体和消费者活动的总体主题，并依此主题策划了以下的信息平台：

时代女性越来越懂得呵护自己。

关爱自己的身体和肌肤就是呵护自己的首要条件。

今年4月，肌肤护理专家玉兰油将帮助你呵护你的肌体和心灵，令你为夏日绽放肌肤的美丽做好充分准备。

爱德曼国际公关有限公司凭借其与媒体工作的策略性方法，围绕主题策划了包括媒体聚会、媒体投放、电台访问的公关媒体整合方案，并在为期三个月的项目实施过程中，成功组织、实施、监督了这一全国性媒体及消费者美体沐浴活动：

1．媒体聚会

消费者美体活动开始前两周，我们在全国五个重点城市分别组织了媒体聚会，推出“宠爱自己”观念和“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”活动。

具匠心的邀请方式体现了主办者对该活动与被邀请人的细心，同时激发被邀请人的兴趣。我们首先以朋友的名义为目标媒体送去象征“呵护自己”意义的鲜花、丝带、巧克力以及颇具感染力的信函，唤起了繁忙工作中的女记者、编辑对“宠爱自己”观念的最大感触与认同，并留下疑问“我应该用什么方式去宠爱自己呢？”一个星期后，玉兰油邀请她们一起体会“宠爱自己”的最好方式，即率先参与“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”。此举有效地激发起媒体对此次活动的亲身体验和参与兴趣。

在缺少新产品信息的情况下，向媒体提供实用的信息十分必要，有助于提高报道率。因此，爱德曼国际公关有限公司提出以“玉兰油美体沐浴操”的形式向消费者展示玉兰油香氛活肤沐浴乳为女性带来的身心的帮助。我们特别聘请了中国健美协会国家级健身指导员、具有多年教学与实践基础的运动、健身与体能专家设计了该套美体沐浴操。

“玉兰油美体沐浴操”把运动元素引入沐浴，使沐浴超越原有的单一清洁功能，成为集保养肌肤、美化体型、舒放身心、恢复活力为一体的多元化境界，成为现代女性自我呵护的时尚方法。女性朋友通过简单易行的伸展运动、按摩手法和香氛疗法来促进身体内部的血氧循环，并配合使用玉兰油香氛活肤沐浴乳清洁呵护肌肤，在沐浴中实现肌肤和心灵的彻底舒放。

“宠爱自己，呵护最美衣裳玉兰油美体沐浴坊”媒体聚会在全国五个主要城市——北京、上海、广州、成都和武汉举行。这五个城市也正是玉兰油香氛活肤沐浴乳重点推广城市。我们选择了每个城市著名的健身场所进行聚会，每位记者朋友在活动一开始便收到玉兰油美体套装，包括“宠爱”健身套装，“宠爱”沐浴套装。在大家换好衣服仿佛已从纷繁的日常工作中缺抽离出来时，玉兰油大使出现，由衷欢迎记者的光临。她以女性的身份提出了“宠爱自己”的理念，并同在座其他记者朋友分享了“呵护肌肤这件人类最美衣裳”的心得。媒体在指定教练的带领下饶有兴味地学习了“玉兰油美体沐浴操”。在接着进行“宠爱自己，呵护肌肤”的专业美体肌肤护理中，记者朋友充分享受了“宠爱自己”的乐趣。她们所体会的也正是两星期后在五个城市数千名女性所要参加的“玉兰油美体沐浴坊” 活动。

媒体聚会的最后一个环节是讨论交流，制作成游戏板的“我的一周美体大计”分发给了各组媒体朋友，供她们互相分享对肌肤护理的看法。讨论当中，大家提出了例如夏天肌肤是否需要滋润等等问题。针对记者的问题，玉兰油护肤专家给予了科学的解释，希望通过媒体令广大消费者对夏天的肌肤需要有更深的理解，即滋润是肌肤的第一需要，夏季补水仍然非常重要。

总体来说，玉兰油在活动中所体现的关爱给记者们留下了深刻的印象。记者们还十分感谢玉兰油提供给她们的肌肤护理以及指导她们进行玉兰油美体沐浴运动。个性化的体验和富有创意的美体沐浴操让记者撰写的文章更受到读者喜爱。

媒体聚会后，爱德曼国际公关有限公司玉兰油小组又代表玉兰油品牌在全国范围内未亲身参与聚会的媒体发去新闻资料及玉兰油香氛活肤沐浴乳，这样全国消费者都可以通过本地媒体的报告了解到“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”的相关信息。

2．消费者沐浴活动

继媒体聚会之后，大量有关“玉兰油美体沐浴坊”的信息见之于报端，这也为历时一个月的消费者周末沐浴活动做了很有效的宣传与铺垫。在北京、上海、广州、成都、武汉、大连、南京、杭州、厦门和深圳全国十个城市，约有两万四千名消费者通过招募广告、热线电话、互联网、宣传单张派发、朋友推荐和电台访问等多种多样的渠道申请参加此次活动，最后有六千名幸运消费者被玉兰油邀请参加“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”。通过这次活动，女性朋友参与了护肤美体课堂，学习了玉兰油美体沐浴操，并在香氛缭绕下体验了瑜伽。这次活动还为女性提供了实践玉兰油美体沐浴操的机会，让她们充分舒展，在沐浴中寻找宠爱自己的感觉。

参与者的信息渗透同样可为主题活动带来巨大的影响力。在活动中，玉兰油品牌的现场调查以制订未来一周的美体计划检测了消费者对美体沐浴的认识，并鼓励参与者们介绍朋友们前来参加活动，同时为自己争取一张“玉兰油美体护肤卡”，在指定健身中心健身时获得优惠。

3．电台访问节目

除了有影响力的平面媒体，电台访问以其实时、互动及易于更新的特点被采用。我们与北京、上海、广州、成都、武汉各城市最受欢迎的电台节目合作，一方面共同讨论“宠爱自己，呵护肌肤”的话题，另一方面也让消费者了解最新的活动安排。在不妨碍原节目结构的基础上，我们以游戏、电话问答和访问等形式将内容穿插于原音乐、问答节目中间，听众不但了解到肌肤的需要、健身及香氛功效等知识，而且还可以通过参与电台节目获得机会参加玉兰油美体沐浴坊活动。一时间，各大城市都掀起了由玉兰油香氛活肤沐浴乳引领的美体风潮。

4．媒体投放

媒体投放是保证信息传播的一种有效方法。为传播护肤美体的专业知识，同时报道最新玉兰油美体沐浴坊的信息，我们在选定的媒体上开辟专栏，连续刊载了四篇教育性文章和一篇特写文章，分别为“置新装，宠爱自己沐春光”；“做‘澡操’，让肌肤动起来”；“笑迎夏日，SHOW出你的美肤来”；“呼吸馨香，怡神享浴”。最后一篇文章--“新新女性，宠爱风潮”，根据活动中进行的调查揭示了现代女性对自我关爱的程度，并以玉兰油护肤专家的身份给读者科学的建议，再次强调了春夏保持肌肤滋润的重要必要性。

项目评估

通过历时三个月的公关策划活动，玉兰油香氛活肤沐浴乳在“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”项目中取得了非常好的效果。

1．媒体报道率

媒体对该活动的浓厚兴趣表现在对其的大量大篇幅度报道。更有媒体在“玉兰油美体沐浴操”所提供文字的基础上，自邀模特拍摄全套动作介绍给读者。到2001年8月为止，关于“宠爱自己，呵护最好衣裳——玉兰油美体沐浴坊”活动媒体报道率已达百分之一百二十六，此次公关活动所要传播的信息通过报道以超过十亿人次的到达率传递予广大消费者。以广告总值计算的消费者影响力是活动总费用的六点三倍。

2．消费者参与

该活动的直接参与人数为六千人，覆盖了全国十个主要城市。预计通过消费者的渗透而间接了解到该沐浴活动及传播信息的人群超过了三万人。

3．市场反应

此次公关活动不但在媒体报道方面获得了巨大成功，而且还直接促进玉兰油香氛活肤沐浴乳产品销售量连续三个月获得大幅增长。

总结

一句“宠爱自己，呵护最美衣裳”的主题语，拉开了整个玉兰油香氛活肤沐浴乳公关推广活动的序幕。接着，新颖独特的沐浴操、舒心美体的沐浴坊，引发了一阵阵的沐浴狂潮。加上媒体对护肤知识的宣传，使女性“宠爱自己”的热浪达到高峰。伴随着掀起的美体沐浴热，玉兰油香氛活肤沐浴乳以“出色护肤专家” 的身份，深深镌刻在消费者心中。

玉兰油香氛活肤沐浴乳是以何种魅力打动媒体，打动消费者，成为“护肤专家”的呢？

爱德曼国际公关有限公司（以下简称“爱德曼国际公关）策划的此项活动，就是要寻找或创造有新闻价值的事件，引起媒体关注，增加对产品相关信息的展露度，达到提高产品知名度、增加对产品的理解及改善对产品的态度的目的。为了吸引媒体的注意，爱德曼国际公关以“宠爱自己”为主题，引发女性媒体工作者的情感共鸣，进而邀请她们参加“玉兰油美体沐浴坊”活动。这样，一方面激发媒体对活动的亲身体验和极大的参与兴趣；另一方面，也使新闻内容具有更强烈的可信性。

为了增添新闻价值，独特的“玉兰油美体沐浴操”问世。它将一种全新的沐浴理念灌输给人们，形成了“清洁+保养+美体+舒心”的多功能时尚沐浴方法。媒体聚会中，各路记者朋友对这种新颖时尚的“沐浴操”十分感兴趣，乐于亲身实践，增强了参与性。尔后的讨论交流中，由玉兰油专业护肤人士现场指导，使得目标媒体（消费者信息来源点）对玉兰油香氛活肤沐浴乳最突出的特性——“滋润”有了更深的了解，消除了媒体心中存留的各种疑问。目标媒体对外发布的信息及新闻稿，更具说服力；能够吸引媒体“眼球”的“沐浴操”，也会吸引更多公众的“眼球”和兴趣。

完成“点”的工作——目标媒体对产品的理解与体验之后，爱德曼国际公关继续将玉兰油美体沐浴坊的信息，向“面”上拓展。

（1）向全国范围内未能亲身参加聚会的媒体，发去新闻资料及产品。媒体的拓展，引起对“玉兰油美体沐浴坊”活动的范围更广的信息扩散，提高了相关信息的展露度。

（2）新闻媒介的关注，带动着消费者的目光。大量的信息，使“玉兰油美体沐浴坊”渗透到消费者“层面”上，得到消费者的积极响应。这些热爱生活和社交、追求时尚的女性参与者，正是玉兰油香氛活肤沐浴乳所寻求的消费先驱和早期采用者。促使她们的尝试与购买，可以引领时尚，进而成为早期多数型和晚期购买型模仿的对象。同时，时代女性的率先采用，也与沐浴乳的高档形象定位一致，从而掀起了“美体沐浴休闲”的高潮。

整合各种媒体的影响力，传播护肤美体专业知识，树立玉兰油香氛活肤沐浴乳“出色护肤专家”的形象，使更多的消费者了解、关注、参与到玉兰油香氛活肤沐浴乳引领的时尚中来，是此次公关活动的又一成功之处。

运用电台访问和媒体投放的方式，爱德曼国际公关向消费者传递护肤美体信息，吸引了更多人的关注。将护肤理念具体化，使人们对“宠爱自己”的具体做法有了更清晰的认识，将人性化的“出色护肤专家”身份，依附于玉兰油香氛活肤沐浴乳之上。同时，寓教于乐，在愉悦的氛围中，使众多女性消费者轻松自然的接受“夏季润肤同样重要”的观念，并密切注意各种相关的活动信息。这种传递信息的轻松氛围，也与产品本身所要提供的舒适氛围相一致。

“平面+电台+专栏”，全方位的媒体宣传使得消费者可从不同角度、不同层面了解关于玉兰油香氛活肤沐浴乳的各项活动及相关专业护肤知识。媒体的互补与结合，起到了“1+1〉2”的作用，将玉兰油香氛活肤沐浴乳所要表达的“宠爱自己，呵护最美衣裳”的主题清晰、明确的传达给目标顾客。从媒体报道率、市场反应以及消费者参与的评估状况看，爱德曼国际公关的推广活动取得了巨大成功。通过公关，人们不仅接受了新的沐浴理念，同时也让玉兰油香氛活肤沐浴乳成为关注的焦点，集“万千宠爱于一身”！

是的。

也许我们都在问，林志玲是谁？好好想想玉兰油广告中那个肌肤水嫩柔滑、比荔枝还要漂亮的女孩，她就是林志玲。短短数月，她一跃成为台湾的首席名模，挤掉萧蔷，主持金马奖颁奖典礼，独占台湾美女鳌头。

它是宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。玉兰油怎么样呢大家对OLAY玉兰油是如何评价的呢

玉兰油怎么样呢看大家的评论，仅供参考，希望对你有帮住啊：

其实玉兰油是广告做得很好，品质一般的，200多元元可以买到更好的一些国外品牌

玉兰油怎么样，真的不怎么样呀~~~含铅太多~~

如果你刚刚开始关注自己的皮肤问题，之前没有用过太多的化妆品，那建议你不要用玉兰油，我个人感觉油性较大，不够水润，玉兰油真的很油

你的皮肤和别人的皮肤不一样，总会有细小差别，你可以试试，总的说OLAY还可以，不然不会在中国生存这么多年，你说呢

我用过美白的和洗面乳

相当的不好

他的产品太垃圾了

千万别买

保湿效果很明显，用了一段时间，肌肤确实有提拉紧致的感觉～～～性价比超高的东东～

对玉兰油怎么样的看法是，没觉得有什么效果，无论是保湿方面还是提拉塑颜方面。不明白它怎么配得上这么经典的名字

太好了用了，我们全家都在用。我和老妈用大红瓶，老公和老爸用男士专用(保湿的)，效果都很好。明天到超市再看看，补充一下。

感觉真的很好。我还推荐60岁的妈妈用呢。老妈也讲很好用。

我买的是金纯乳液，早晚用，没什么效果。我想问一下：OLAY

新生塑颜金纯面霜与OLAY

新生塑颜金纯乳液有什么区别呢哪一种比较好

就是舒服，，还是老牌子好!!!就是适合我皮肤，，偏干的用做好不过了

玉兰油怎么样呢一直以来，OLAY不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象。