有宝宝知道爱即胭脂水粉的功效吗

爱即胭脂水粉主要成分介绍：

红蓝花：富含各种营养成分及生物活性物质，而且其抗氧化、抗炎、抗衰老及多种营养功效在化妆品中逐渐得到认可。

玫瑰提取物：能降低肝肾组织LPO含量，提示有抗衰老的作用。其营养成分可以去除皮肤上的黑斑，令皮肤嫩白自然防皱纹。美容效果甚佳，能有效地清除自由基，消除色素沉着，令人唤发青春活力。

分析目前市场来看，爱即胭脂水粉已经日益火爆，省时省力、一款多功效将要代替所有彩妆品牌。由此可见市场前景广阔，只要你敢做第一个吃螃蟹的人，肯努力，就加入我们吧！只要你认真学习公司提供的微商营销策略、爱即胭脂水粉产品知识、粉丝引流方法等，你所收获的岂止是月入过万呢月入十万都不是梦

哈喽，你好又来给你分享干货了。小红书是一个为消费者宣传和推广商品、护肤品、食品等产品的社交媒体平台，它可以帮助消费者发现适合自己的产品，也可以帮助品牌发现潜在的客户群体。小红书的运营可分为以下几个方面：1、赛道当前比较热门的赛道有：美妆类、穿搭类、好物分享类，热门的赛道变现容易，但是做的人也多，市场比较饱和，新手除非能持续高质量发布笔记，否则很难存活建议新手可以从较冷门的赛道开始做起，并且开始可以选择好几个赛道，达到一定的粉丝时候，再做专一赛道，打造账号垂直度。笔记发布与审核(1)笔记发布笔记发布流程：选择—编辑标题—编辑正文内容—添加话题和定位—点击发布小红书笔记限一千字，标题限20个字，所以并不是内容越多越好，而是要创作高质量文章，(2)笔记审核先是机器审核，主要看是否有明显的违规词以及敏感词，再看你的内容是否原创，重复率有多少，再是人工审核，是否有隐含的违规。违规包括但不限于：a、明显的广告;b、留了微信或者手机号等****;c、抄袭侵权;d、不健康或不友善的内容(3)养号对于新手博主来说，要让平台觉得你是一个正常的账号，而不是僵尸号或者假粉，这样平台才会给你流量。养号的方法有很多种，可以先关注几个官方账号，比如：薯队长、然后每天花两三个小时主页发现，多关注、多点赞、多评论，提高账号的活跃度2、如何打造爆款笔记(1)标题在小红书里，标题占七分，内容占三分，所以要想笔记被更多人观看，一定要取一个响亮的标题，标题可以稍微夸大(2)封面其次，一张简单直观的封面也是至关重要的，标题和封面决定着别人是否会点开你这篇小红书，如果别人连点开你这篇笔记的兴趣都没有，那么内容再好也是徒劳的一张好的封面，具有以下几个特征：a、简单直观;b、色彩鲜明，颜色对比度高;c、如果封面加文字，文字颜色要和形成对比色，同时文字一定要放大加粗，保证别人在没点开笔记的时候，也能看清文字内容(3)内容内容决定着你这篇小红书的点赞量和收藏量，一般来说，你的笔记具有实用性能对别人提供帮助，或者你的笔记能使人心情愉快，提供情绪价值，这样才会被点赞或收藏。如果想涨粉或持续获得流量，一定要按时输出干货。3、如何变现小红书主要的变现方式有接广告和自己卖产品、(1)接广告目前最常见的接广告有：蒲公英、直接与广告商联系自己联系商家小红书上有很多pr，有时会直接发笔记招合作，你可以去他们的笔记下留言或者给他们私信有合作的意向，他们看了你的主页后，如果对你有兴趣，会给你回复。自己找商家合作的话，一定要与自己主页所发的内容相符，比如你做的是美妆类，你可以去找假睫毛、眼影、腮红类的商家，你做的是穿搭类，你就去找衣服、包包、鞋子类的商家。当然自己联系商家并不仅限于小红书，你也可以去微博等平台找，或者线下与商家谈合作也是可以的。注意：有些商家的报酬并不是金钱，而是置换，置换的意思就是你给商家的东西植入广告，商家把打广告的产品送给你作为报酬。自己卖产品自己卖产品可以选择在小红书上开店，或者引流到自己的微信号卖产品。在小红书上开店是要交保证金的，并且平台还要扣点和收提现费，如果你不想被提抽成，也是可以通过邮箱引流到自己的社交媒体上卖产品。最后干货分享ps：最近我花了一个月的时间整理了一套《短视频变现合集学习包》，需要了解的告诉我。赠送：最近写了一本电子书，把我做虚拟项目赚100万的经验做了一个复盘笔记，有需求联系我，免费送给你。这些内容都是我阅读过的，觉得比较有价值，如果你也仔细阅读一下，保证可以让你有很大启发!免费分享给你，可以一起交流一下。

妹纸们随时都在关注着一些口碑超级好的护肤产品，生怕自己没用到肌肤就会变差了，而对各时尚杂志所推荐的护肤品，妹纸们的抵抗力几乎是为零的，恨不得把所有的护肤品都搬回家，那么，有哪些口碑好的护肤品？什么牌子的护肤好用？来看看。

1、口碑好的产品

护肤篇

洗面奶第一名——黛珂碳酸酵素洁颜粉40g/3000日元

黛珂17年全新推出的深层洁面乳，是业界初次使用“碳酸×酵素”制成的洁面产品，一上市便斩获多项美容大赏奖项。碳酸成分能够清洁毛孔深层的污垢，酵素则能分解过剩蛋白质，除去老化角质，黑头也能顺利地清除干净，肌肤如脱胎换骨般，展现粉嫩透明感！

化妆水第一名——HR赫莲娜至美滋养修护菁萃美容液200ml/约700元

针对肌肤老化问题，富含雪绒花精华及逆龄分子，为肌肤带来及时滋润及光润，全面抗老化、提亮肤色。

乳液第一名——DIOR梦幻美肌修颜乳液30ml/约880元

能够修饰细纹、毛孔、色斑、泛红，令肌肤焕然一新，打造素颜肌肤不是梦！

精华第一名——POLA抗皱精华20g/1098元

日本真正意义上一款对皱纹有效果的精华液,POLA研发部花了15年研究出的成果，能够有效去眼纹、去干皱纹。

眼霜第一名——Chanel香奈儿奢华精萃赋活眼霜15g/1850元

为眼周肌肤注入源源不断的活力，令双眸重焕动人神采。细腻丰润的乳霜质地，搭配珍贵的五月香草荚果瞬时活性成分，以及量身定制的按摩工具，带来显著排浊引流功效。

面膜第一名——POLA美白淡斑面膜24ml5/约650元

促进细胞自身的能力，抑制黑色素生成，防止细皱、色斑的形成，提亮肤色。

面霜第一名——HR赫莲娜悦活新生修护菁华霜50ml/约900元

全新绿宝瓶，拥有独特的凝润质地，如同精华一般清爽，涂抹的瞬间被肌肤吸收，在肌肤表层形成“瞬效凝润的隐形保鲜膜”，24小时源源不断为肌肤注入新生能量，从肌底层修护、滋润和平衡，增强肌肤的抵御能力，使肌肤散发巅峰年轻神采。

彩妆篇

隔离第一名——SK-II全效防护防晒隔离霜SPF30PA+++30g/约565元

SK-II超轻感全效防护，含有珍贵浓缩PITERATM，擦在皮肤上形成天然全效隐形防护罩，能隔离环境污染、阻绝紫外线UV伤害，帮助肌肤保持高规格的亮肤效果。

粉底第一名——CPB光润粉凝膏9g/650元

将裸肌的自然感与润泽感完美结合，仿佛轻薄柔软的面纱覆于脸庞，包装设计轻巧便携，在任何场合都能轻松打造“会呼吸的水光裸肌”。

CC霜第一名——SK-II环采甄皙炫亮CC霜SPF30PA+++30g/680元

质地丰盈清透，一抹有效遮盖黑色素及肌肤表面瑕疵。清爽、水润配方，12小时长效保湿，防晒系数高达SPF30，富含珍珠闪粉粒子，让肌肤闪耀珍珠般的亮丽光泽。

遮瑕第一名——Nars慕斯雾面遮瑕膏62g/20美金

自然高效的柔和面部瑕疵，使各种肌肤问题瞬间隐形。独家的粉体分散技术，在模糊瑕疵的同时折射光线，进一步从视觉上隐形瑕疵。膏体易延展，有效杜绝细纹和毛孔。

眼影第一名——黛珂单色眼影膏BR3832700日元

显色度、光泽度、持妆度均完美的眼影膏，使眼部呈现自然立体的妆效，显色度佳又有滋润效果，一盒搞定眼妆。BR383香槟金色闪闪惹人爱，完美点缀眼睛。

唇膏第一名——香奈儿唇釉73855ml/约240元

润泽而不黏腻的凝胶质地遇肤即融，加上天然椰子油萃取精华的美唇油，滋养双唇，娇嫩诱人。淡淡的一层非常适合日常妆，738这款浅橘红色少女心十足，堪称斩男必备。

腮红第一名——CPB果蜜腮红膏04奶油桃6g/360元

结合明亮的色调与水润的光泽感，打造由内而外充满健康活力的红润好气色。

眉妆第一名——Suqqu立体染眉膏02棕色约230元

Suqqu新版染眉膏，用法很简单，顺着眉形刷一下就行了，显色度高且持久。

眼线笔第一名——Elegance防水眼线笔BR23红棕色约285元

柔软滑顺、自然延展出深邃有神的眼型，强力耐汗、耐皮脂，能维持长时间。

睫毛膏第一名——兰蔻广角羽扇防晕染睫毛膏01黑色10g/360元

“天鹅颈”睫毛膏，兰蔻革命性高精准弹力刷头，25°刷杆，精确抓取每一根睫毛，塑造迷人魅惑的眼眸。

身体护理篇

指甲油第一名——UKA指甲油10ml/约198元

含有美容液成分的护理指甲油，涂抹一次是很自然的基础色，进行4次涂抹后，颜色会更有光泽，肉色系的颜色使得皮肤看起来更白皙稚嫩。

美体第一名——娇韵诗纤体精华乳200ml/520元

娇韵诗家的明星产品，纤体大红瓶，8种植物精粹，有效改善橘皮组织，提升身体玲珑曲线。

美发第一名——JohnMastersOrganics有机护发造型丰盈泡沫177ml/28美金

JohnMastersOrganics是美国药妆品牌，这款泡沫状的造型剂一点也不油腻，富含的阿拉伯树胶成分对头发的发量和弹性都非常好，能保持发型一整天。

2、果汁美白大法

听着“一白遮百丑”的时候心里总会爆出一句潜台词——“天生我就黑，真是躺着也中枪”心里总是盘算着自己这么懒的人果然美白无望，不仅涂抹产品三天打鱼两天晒网，就是偶尔知道的偏方也是听听就算了。不过美白达人现在就要出招了！只是喝喝果汁就能美白无忧，还不快来照做！

**潜水艇

材料：芒果2个、柳橙1/2个、苹果1个、蜂蜜（根据个人口味调配）

制作过程：将3种水果洗净、去皮并切块，放入榨汁机中加250cc的凉开水，待榨汁完成后即可饮用。喜欢偏甜口感的还可以再加入蜂蜜。

功效：芒果中的纤维素是活跃肠道的能手，饭后来一杯，肠道清畅自然皮肤问题也少很多，改善皮肤干燥发黄的问题。

橙色激荡带来欢愉口感，热带水果的美白享受，酣畅淋漓。

发条没有橙

材料：西瓜200克、凤梨100克、柠檬1/2个

制作过程：先将柠檬榨汁待用，将西瓜和凤梨去皮混合后榨汁。将柠檬汁均匀地洒在盛汁的杯中，加少许冰块儿口感会更好！

功效：看到西瓜就想到夏天，自然心情也就愉悦了起来。个人认为这款果汁很适合每天坐办公室的officelady，因为它提高免疫力的能力很强，西瓜中的茄红素也是美白利器呢。对于不爱吃西红柿的人来说，吃西瓜就是个明智的选择。酸甜的口感让人欲罢不能，在工作之余来一杯这样的果汁兴许还可以提高工作效率呢，因为实在是很美味。

爽心之味方显红色魔力，捍卫澄净美肌的专属管家不容置疑。

想知道内切眼袋多久可以回头，告诉你吧！一般内切眼袋后一周就可以低头了。内切祛眼袋，其实就内路法祛眼袋，就是从眼睛的结膜入路，通过在眼睫毛下作出一个小切口，将框内脂肪部分摘除处理，并且切除多余的松驰皮肤，从而收紧眼部周围皮肤。术后acmete-a生成太激发生成上皮细胞，促使伤口恢复。生成的新组织与周围的表皮相连接，同时保持分层的上皮结构，随着时间的延长，生成的上皮组织就具有正常皮肤，从而去眼袋。切口隐蔽，术后不会出现斑痕，恢复速度快，在去除眼袋的同时，还具有紧肤的效果。十分适合那些担心手沭会有斑痕的爱美人士。

内切眼-袋分为急性恢复期和慢性恢复期。内切眼袋一般急性恢复期过后就可以低头。急性恢复期也就是消月中期，一般眼头是3天，双眼皮部份缝合法约7天，韩式小切口法约为7~10天，传统做法则可能长达1个月以上；慢性恢复期也就是斑痕的生长期，因各人体质的不同，通常需要持续照顾3~6个月不等的时间。术后7天~1个月内：此阶段的伤口护理已告一段落，如仍有月中胀情况的话可以维持每日3~4次的热敷动作。此时手沭的斑痕会渐渐变深且微微隆起，是斑痕开始增生的前兆。

一般会建议受者术前一个月、术后一个月配套使用acmete-a生成太快速抑制黑色愫聚集和斑痕的增生，缩短斑痕的恢复期，当我们的身体如果出现伤口时，体内的恢复智能就会启动，大量分泌营养聚集在伤口，来加速伤口恢复，去眼袋后，主力军就是acmete-a生成太可以恢复术后的皮下损伤，充足的生成太可快速密集修\复伤口中的血液和渗出液中的纤维蛋白原很快凝固形成凝块，形成痂皮，凝块及痂皮起着保护伤口的作用。这也是防止去眼袋后面部副作用的重要因素。

内切眼袋术后注意事项有哪些

1、术后24小时取包扎纱布，期间有任何疼痛不适要及时与医生联系。

2、术前要与你的医师充分的沟通，严格按照医嘱早、晚各一次，13克去眼袋配套acmete-a生成太，服用10－20天。

3、眼袋术后常见眼周淤血、水月中，术后两天局部冰敷，可以冰袋包裹毛巾隔着保鲜膜敷，第三天后改为热敷，可减轻淤血水月中程度，有助于其消退。

4、内切祛眼袋后前三天月中胀明显，一个星期内眼周会有淤血状，都是正常现象，耐心等待消退。

5、早、晚各一次，13克-26克去眼袋配套acmete-a生成太，1至6个月，用量根据皮肤恢复情况，普通的胶原蛋白不行，达不到修\复效果。

6、应尽量休息，尽量少使用眼睛，避免长时间看书、看电视及电脑，注意用眼卫生，防止感蒅，要保持眼部干净，眼袋后一周就可以拆线。术后两周切记不要做用力屏气的动作，不要做重体力活。

7、术后一般不需要吃消炎药，不需要挂水。术后三个月忌辛辣、海鲜、烟酒。

8、术前术后不要服胶原蛋白，防止出现胶原变异、异常增生。

内切去眼袋常见的副作有哪些：

1、感蒅：在术前有睑缘炎、结膜炎等眼病没有恢复的，在术中没有严格在无菌操作的环境中，伤口被污染等情况引起的。一旦发生了感蒅应该要及时的进行引流，清理浓液。

2、下睑外翻：在去眼袋术后由于水月中淤血的原因，造成了轻度的下睑外翻，不需要特殊的处理，一般在2-3个月就可以自主的恢复正常了。

3、下睑凹陷：这是由于眼眶脂肪去除的过多了而导致的，下睑的凹陷主要是发生在颊睑沟的区域，这样的结果就会加重衰老。

内切眼袋多久可以化妆

化妆爱美者们做完内切眼袋之后，很多人都是出于浮月中的状态，一般要等到眼睛完全消月中之后再化妆。一般我们仅以爱美者在内切眼袋做完后两周再化妆。并且需要尽量减少化妆的步骤，不要涂抹太多高光眼影腮红等，以免给眼睛造成负担。化妆之后的卸妆需要轻轻擦拭，因为卸妆时用力过猛容易导致眼睛形成皱纹。

为什么微美机构倡导手沭前后大量口服去配套营养acmete-a？

 内切眼袋虽然是很小的微美方法，是相对比较安荃的，但依然是需要仔细操作的，也需要一个好的“伤愈环境”，acmete-a诱导生成的上皮细胞有着与正常皮肤相似的生成潜力，和正常皮肤一样可以抵抗外界环境的激发并具有屏障功能，如在创口微环境内成熟足够长的时间，还表现出正常皮肤的组织学特征，以此加速恢复，缩短时间。

如果自身严重缺乏营养，会出现术后皮肤细胞生成失败，发生持久性损伤，这是做微美常见的风险。也是微美医生担忧的。手沭前后口服大量acmete-a生成太，正确采用去眼袋方法内外结合的技术，才可以可靠、可靠、作用持-久。

世卫WHO公布：皮肤受损后，细胞的完整性受到破坏，细胞质膜破裂，释放内容物，内容物的释放导致周围细胞产生炎症反应，比如红月中现象，因此这是细胞坏死过程中的一些副作用，在1972年，发现在细胞坏死过程中，可以修复细胞，让损伤的细胞生成完整的细胞结构，将要更新的细胞有生命力的进行生命活动。acmete-a 生成太通过保护机制，由内而外的逆转皮肤受损（热损失、外科创口、内部损伤等）后出现的不可逆的皮肤问题。

不到30岁，水月中、黑眼圈、细纹、眼袋，通通都会找上门！朋友说你憔悴，亲人说你老，身边爱慕的眼神越来越少。内切眼袋后做好术后注意事项，及时补充去眼袋配套生成太营养可以很好的解决这些问题，规避术后副作用的发生。但是切记去眼袋后不可以盲目的用胶原蛋白，会造成外界补充和内在释放的胶原纤维过多聚积在皮下，现皮下坏死、岀斑、红胀等不\良反应，导致皮肤内汗腺、神经、细苞、组织、角质层等等出现较大面积的增笙，从而出现坑洼以及凹凸不平，并且会大大的延长恢复时间哦！（内切眼袋多久可以低头，内切眼袋术后注意事项你了解吗？）An

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2021年，功效型护肤理念走红，新品迭代爆发；新锐品牌产品力表现出色，赶超主品牌；抖音成营销重镇，本土品牌率先放量；渠道变革，淘系品牌增长承压；强者恒强，行业前十榜单集中度持续提升；资本助力，国货美妆崛起增速……

2022年，随着消费者的日益成熟和品牌端的竞争加剧，行业将逐步从营销、渠道红利驱动进入产品驱动阶段；赛道正式步入强监管时代，行业环境优化，龙头企业市场份额即将进一步提升；国内美妆市场内卷之下，更多企业走向海外寻求新增长……

开铭网络：2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读

旧的变化尚在冲击海岸，新的变化已经袭来。

1、行业增长方面

2021年美妆行业增长放缓是公开的秘密。根据国家统计局数据，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长140%，高于去年同期增速95%，但增长主要集中于上半年，且环比增速逐月下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长。

具体来看，2021年第一季度，化妆品零售总额为933亿元，同比增长414%。这得益于2020年较低的基数背景，以及疫情有效控制下，居民广泛外出对美妆产品需求的增加。

同时，各大电商举行的狂欢节也在一定程度上拉动了美妆类产品的增长，例如抖音在1月、2月、3月份分别举办的年货节、春节活动、女王节等，节日促销氛围下，美妆品牌纷纷放大品宣、促销力度，刺激需求增长。

此外，网红带货、直播的兴起，与微博、抖音、小红书上，美妆话题、热搜的持续出现，也推动了第一季度的增长。

第二季度，化妆品零售总额为970亿元，同比增长183%，虽维持上涨态势，但增速出现明显下降。到第三季度，化妆品零售总额为850亿元，同比增长再度放缓至49%，环比更是下降124%，究其原因有二：

其一，受行业基数的影响。2020年化妆品销售受到疫情影响呈现前低后高的局面，自第二季度开始基数相对较大。

其二，进入下半年后，疫情反复，暴雨突至，消费环境不佳。

第四季度，化妆品零售总额为1222亿元，同比增长94%。其中，全网化妆品商家为“双十一”商品销售所举行的超长预热与对主播推荐、自播推广等手段的运用，是促进行业增速回暖的重要原因。

以李佳琦直播间为例，双十一预售首日其上架美妆产品约291个，2020年同期仅为86个，而其所产生的的成交额则达到了66亿，对美妆市场增长贡献占据重要一席。

2、产品方面

2021年在各细分品类中，线上彩妆、香水、美妆工具由于更为依赖流量驱动，在平台营销费用高企与疫情戴口罩下场景受限，均出现一定程度的下滑或增速回落；线上美容护肤、美体、精油则因为用户的高忠诚度高持续增长，6月大促期间，月同比增幅达到2809%，11同比增幅则达到了174%。

此外，随着成分党的异军突起，功效型、添加明星成分的产品受到关注。艾瑞调研数据显示，532%的美妆消费者最为看重产品成分与功效，而非过去将“品牌是否来自国外”作为购买决策的重要因素。

这直接推动了以薇诺娜为代表的本土功效型美妆产品2018—2021年连续四年跻身于天猫双十一美容护肤类目TOP10榜单。而此现象背后反映的是国内美妆市场需求细化，消费者渴望拥有更具化、更专业、更具针对性的皮肤解决方案。

与此同时，消费者关注的美妆成分与功效本身也在时间的推移中发生改变，例如2020年，玻尿酸、水杨酸、视黄醇、维生素C、烟酰胺排名靠前，产品的保湿、美白、防晒功效受到市场追捧；2021年，大麻子油、多羟基酸、甘醇酸、A醇、茶树精油持续走高，产品的抗初老、以油养肤、早C晚A理念大热。

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这为聚焦功效美妆赛道的本土品牌，凭借对国内消费者的了解快速上新迭代、抢夺国际品牌市场份额提供了弯道超车的可能。

来源于第一财经商业数据中心

另一方面，女性虽然依旧是美妆市场的引领群体，但男性美妆市场规模也在稳定增长，吸引了蓝系、理然、嘉士酷、MARTIN马丁等不少新锐国货品牌进入赛道，叠加资本入局的推波助澜，男性美妆市场呼声渐高。

3、品牌变动方面

2021年，国货新锐品牌呈现现象级爆发态势，618期间459个新品牌登顶天猫细分类目 TOP1，而这一数据在2020年618仅为26 。到了2021年双十一，数据再度增长，700多个新品牌成为细分赛道第一，其中薇诺娜、colorkey珂拉琪、逐本、至本、HBN、溪木源、瑷尔博士等多个新锐品牌成交额破亿。

值得注意的是，受制于品牌和研发技术水平，高端美妆市场依然被海外品牌垄断。在大众市场，尤其大众彩妆市场，国产品牌凭借更高的性价比呈现较强的竞争力，但在大促月当国外美护品牌做出一定的让利后，更易获取市场份额。

国产品牌在美护市场的占有率在20%左右，大促期间收缩至15%左右。因而，提升品牌力以及绕开大促月、发力平销月正成为不少国产美护品牌参与市场竞争的重要原则。

4、渠道变革方面

伴随行业增长放缓，一个不可忽略的现象是淘系美妆增速下滑。根据淘数据，2021年1—11月淘系护肤品类GMV为1816亿元，同比增长仅为026%，彩妆品类GMV更是同比减少914%。

这固然与监管趋严下，阿里平台头部主播由于偷漏税、难以带货，和部分中小品牌难以承担日益上涨的流量成本而退出市场有关，也与抖音、 快手、小红书等多平台发力、线上渠道分散化、流量逐渐去中心化有关。

2021年双十一期间，全网美妆护肤品类销售额达547亿元，天猫、京东、拼多多的美妆护肤类产品销售额合计452亿元，占全网美妆护肤类产品的销售额的83%。

其中，天猫美妆护肤类产品销售额290亿元，同比增长了38%；京东美妆护肤产品销售额122亿元，同比增长了34%；拼多多美妆护肤产品销售额40亿元，同比增长了310%。抖音、快手等直播电商平台也已加入战局，成为品牌销售增长重要驱动力。

除却线上，线下以化妆品专营店、商超、百货为主的传统渠道同样在发生改变，新型美妆集合店、医美终端医院、药店等新渠道崛起，以调色师、WOW COLOUR、话梅、黑洞为代表的线下重体验品牌陆续涌现。

此类新型渠道的出现，一方面很好地弥补了百货、KA、单品牌店等渠道进入难、成本高的痛点，为新锐品牌的线下露出提供了更多的机会；另一方面，它们大多通过网红装修、大牌小样、新锐国货线下体验、拥有社交属性来引流，但在顾客首次购买后如何转换成复购客户，以及高度依赖客流量，对于选址要求高，下沉难度大，是其面临的困境。

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5、营销方面

大单品、年轻化、国潮、全渠道成为2021年美妆行业营销关键词。

大单品

在大单品策略下，品牌多选择集中资源将一个高潜力SKU做成爆品，随后公司产品从1走向N，以新客叠加老客持续的认知更新与复购，带动整个品牌的增长。这被认为是目前美妆品牌扩张最快、最具性价比的方法。

国潮、年轻化

在品牌宣传中，一方面去年以来国潮自带话题度，品牌为追热门，在国潮元素运用上持续加码。如林清轩特意强调本土红山茶花概念，进一步加强产品的话题性。

另一方面，品牌年轻化趋势越发明显。仅从选择代言人的角度来看，品牌为完成年轻化渗透与品牌声量的增长，从过去多是合作影视明星以提升调性与知名度，向在各个圈层年轻群体中拥有影响力的KOL、时尚爱豆、代表人物中探索与扩展。

如欧莱雅集团推出全球虚拟形象代言人“M姐”和“欧爷”等，以建立更具潮流感、科技感与未来感的品牌形象，提升在年轻群体中讨论度、种草力。

全渠道

此外，流量分化，加之微博、抖音、B站、小红书、线下体验店……为美妆产品带来不同的场景需求，进行全渠道布局、开展私域流量的构建和长线运营成为品牌获客、保持销量增势的主流选择。

1、市场前景

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165亿美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。

结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。

单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

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2、行业发展阶段

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。

从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。

2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。

此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。

而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

开铭网络：2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读

1、脸色。脸色过于苍白，显示饮食中缺乏叶酸，铁质及维生素B12。

　　2、前额。前额出现痘斑，是肝脏里含有过多的毒素所致，必须减少食用含糖分过高的食物，更要避免用太多的酒精。

　　3、太阳穴。太阳穴附近出现小粉刺，显示你的饮食中包含了过多的加工食品，造成胆囊阻塞。

　　4、眼睛周围。眼睛四周围干涩，或是出现像干燥地表的裂纹，显示你有必要加强维生素B2及B6的摄取。

　　5、脸颊。老烟枪的脸颊容易出现浮肿，这是皮肤缺氧气的信号。

　　6、嘴角。嘴角出现细微的皱纹，表示你要多多补充铁质了！

　　7、嘴唇。嘴唇出现干燥、脱皮、剥裂现象，身体告诉你缺乏维生素B群。

　　8、下颚。每个月在月经来潮前后下颚长出一颗颗痘子，这与卵巢有直接关系，可以进行身体按摩或是淋巴引流改善。

　　9、眼睛下方。眼睛下方与肾脏有直接关系，当出现黑眼圈，眼袋及浮肿现象时，表示你喝了太多的咖啡和茶，有必要节制这类饮料，同时多喝开水。

　　10、鼻子两侧。鼻子两侧出现黑头粉刺、轻微干燥脱皮现象，表示血液循环不良，可以适度地进行按摩，加强这部分皮肤的血液循环，或是适量补充锌、维生素B2及B6，对于改善此部分皮肤的血液循环与油腻有大的帮助。

　　11、脸颊两侧。这部分皮肤出现粉刺，表示饮食必须加以节制，多食用帮助身体去毒的食物，像苹果即对身体肠胃自净有很大的功效。

　　月经失调往往是脏腑功能失常，气血失调或者气血不足所引起的。所以月经失调的女性往往有唇色或面色的改变。根据经验，月经失调女性的面色一般有以下的变化：

　　1、面色隐隐发青，双颊及鼻间有青筋隐现，唇色暗，眼圈色暗：多见于情绪郁闷，易怒的女性。

　　2、面色灰暗，唇色发紫：多见于有体内有瘀血的女性。

　　3、面色暗黄或者苍白浮肿，唇色淡：多见于脾虚、气虚的女性。

　　4、颜面爱出油，喜欢长小痘痘：多见于体内有湿热的女性。

　　5、面色苍白，宛如擦粉一般，双颧红如涂了腮红，唇色红，身体瘦弱：多见于气阴两虚的女性。

　　5大菜谱 给你红润脸色

　　面色苍白型——蜜汁花生枣

　　面色苍白的原因是气血不足。蜜汁花生枣的制法为：红枣100克，花生仁100克，温水泡后放锅中加水适量，小火煮到熟软，再加蜂蜜200克，至汁液粘稠停火，也可用高压锅煮30分钟左右，蜂蜜可待花生仁、红枣熟后入锅。红枣补气，花生衣补血，花生肉滋润，蜂蜜补气。

　　面容多皱纹型——干果山药泥

　　面容多皱纹的原因是脾胃两虚。干果山药泥的制法为：鲜山药或马铃薯500克煮熟，去皮，压泥，再挤压成团饼状，上置桃仁、红枣、山楂、青梅等果料，上蒸锅煮约10分钟，后浇上蜂蜜。山药补脾益肾，桃仁补肺益肾润燥健脑，红枣补气养血，综合生效使皮肤皱纹舒展，光滑润泽。

　　面容黑暗型——栗子炖白菜

　　面容黑暗的原因是肾气不足，阴液亏损。栗子炖白菜的制法为：生栗子200克，去壳，切成两半，用鸭汤适量煨至熟透，再放入白菜条200克，盐、味精少许，白菜熟后勾芡。鸭滋阴补虚，栗子健脾补肾，白菜补阴润燥，综合生效使面色白皙明亮。

　　面容粗糙型——笋烧海参

　　面容粗糙的原因是阴血不足，见于燥火型体质。笋烧海参的制法为：水发海参200克切长条，与鲜笋或水发笋100克切片同入锅，加瘦肉一起煨熟，加入盐、味精、糖、酒，勾芡后食用。海参滋阴养血，竹笋清内热，综合生效使皮肤细腻光润。

　　面容虚胖型——海米炒油菜

　　面容虚胖的原因是阳虚，肾阳不足，水湿上泛于头面部。海米炒油菜的制法为：油菜200克，洗净切长段，用油炒。再放入温水发透的海米50克，加适量鸡汤炒熟，加盐、味精，勾芡即可食用。油菜利尿除湿，海米补肾阳，鸡汤补虚益气，综合生效使面部浮胖消退。

女孩子想要上中专的话，我个人认为需要看女孩子喜欢哪种类型的专业，一般情况下现在最受欢迎女子类型的专业应该是卫生健康领域的，也就是说医生护士等等，这个专业也是特别符合女孩子去学习的专业之一，而且就前景来看也是比较不错的，因为健康领域必然是在未来备受关注的领域之一，随着生活越来越好，人们越来越关注自己的健康，而且该领域可以从事的岗位非常多，比如说我们熟悉的医生或者护士，当然如果不想进医院的话，还可以从事一些与健康有关的领域，例如健康管理师，社区医疗等等。不太喜欢这个领域的话，还可以考虑以下几个领域：

1、电子商务

电子商务也是不错的专业，而且非常适合女孩子学习，电子商务可以从事的工作非常多，比如说海外贸易、网上商城、售后客服等等等等，这些专业不仅收入高，而且劳动量非常小，通常都是从事着脑力劳动，所以对于女孩子来说是非常不错的，最重要的是要求学历都不是很高，只要中专毕业以上就可以进入公司工作。

2、金融专业

金融专业也是比较适合女孩子从事的专业之一，就目前的市场前景来看，金融专业是比较不错的，而且从事金融专业方面的工作，从表面上来看是比较体面的，最重要的是，只要你有能力，你的收入是上不封顶的，例如一些股票经理人每个月的收入甚至达到几十万。

3、写作领域

正常来讲常规的文学领域对于我们学历的要求确实很高，不过随着新媒体不断的发展协作领域，并不是只有学历高的人才能从事的一种专业了，现在中专的专业也开设了很多类似写作领域的专业，可以说只要你掌握了一定的文笔水平，那么收入绝对可以达到你满意的程度。