如果没有发生227事件，肖战的发展会怎样？

13日肖战零点发歌，再次引起了广大网民对227事件的热议，先回顾一下这起事件。

 

 

事件起因是一位同人作者在一个国外同人小说网站上，即AO3（Archive of our own简称AO3），于2月24日发布了一篇名为《下坠》的同人文，文中角色涉及肖战和王一博，肖战的部分粉丝认为作者将肖战形象进行了恶意的女性化，因此感到不满。在2月25日于26日，他们引导联合了更多的粉丝向国家网信办举报了这篇同人文与一系列作者，还包括AO3这个平台，导致AO3被墙，因《下坠》作者在Lofter也有发布文章，Lofter也受到波及被举报，大量同人文作家删除了作品。同时，同人文爱好者在2月26日也展开了对肖战粉丝的反攻，双方的争斗在2月27日发展至白热化阶段，之后带头的粉丝道歉。

 

 

至今产生的主要争端

 

1同人文爱好者与一些网友在事件发生后，发起抵制肖战代言产品的行为，涉及Olay玉兰油、蒙牛、汰渍等品牌。

 

 

2剑网三玩家在游戏中嘲讽此次事件，引起肖战粉不满，之后双方去YY连麦争论，肖战粉丝争不过哭麦，双方粉丝在微博再次展开斗争，这场事件结局是剑网三制作人、策划与官方账号登顶微博，将肖战挤下前三。

 

3肖战工作室微博在3月1日发出了道歉声明，但因内容含糊其辞且无具体措施，引起大量粉丝与路人的不满，要求整改后援会，工作室并未回应。

 

 

4由最高人民检察院主管主办的《检察日报》在3月11日，对227事件连发四篇文章进行了分析和批判，认为肖战方偶像失格，应该为此次事件负责，又导致了极端唯粉对《检察日报》的攻击，而《解放日报》、《人民日报》、《新京报》等主流官媒也发表了类似意见。

 

 

5在3月21日出现了一个名为肖战粉丝公益项目组的微博账号，该账号声称组织公益，为需要的入提供帮助，却被扒出宣传的第一个助农产品撞车郑凯，文案抄袭18年的《人民网》且与相关产品、地方没有任何合作。

 

 

6在4月10日，肖战微博发了一张梅花图，4月4日时，肖战微博转发了《人民日报》的哀悼微博，而上一条微博时间还在2月18日，因一直未出面对227事件发声而再次引起了争议。

 

7AO3官方微博在4月10日发出了肖战粉丝的私信截图，至今仍有肖战极端粉丝在对其进行人身攻击。

 

 

8在4月13日零点，肖战翻唱的《红梅赞》上线并迅速登上网易云音乐人气第一，微博的肖战超话也在凌晨升至第一，微博各大营销号在同一时间发博，再次引发热议。

 

 

总结

 

双方各执一词，肖战粉丝则认为粉丝行为不该由偶像买单甚至极端粉丝至今认为他们的行为并没有错，同人圈粉丝认为创作自由且偶像既然吃了粉丝的红利就必须为粉丝买单。

 

可以比较明显看到的是227事件的热度一直在下降，包括同人圈打击肖战与其粉丝的力度，肖战团队一直在做冷处理，工作室发布道歉之后再无后续操作，肖战至今没有对此事件发声，而对于不在饭圈与同人圈的路人而言，肖战极端粉丝在这一事件中的行为极其败坏路人缘。

 

肖战团队及其粉丝在此次事件中的公关行为十分迷惑，其实在第一时间做出诚恳道歉，整顿粉丝群体中的极端粉丝，之后隐忍一段时间再复出并不会让路人好感大降。

 

至于肖战能不能回来，从大的角度分析两点。

 

首先，流量明星是资本牟利的工具，肖战签约于新丽传媒，而新丽传媒在2018年被阅文集团收购，双方签了对赌协议，新丽传媒至今没有完成对赌协议中的盈利数额，新丽传媒2019年净利润为5378亿元，虽然较去年净利润有所增加，但与年度7亿元的对赌标准仍缺口1622亿元，肖战作为新丽传媒在对赌协议中一个重要的盈利筹码自然是不会被轻易放弃的。

初次认识到玉兰油，还是我很小的时候，那个时候家里刚换了新的彩色电视

记得每次电视剧演完都会有玉兰油的广告

那时候主打的是妈妈群体，好像是改善皱纹什么的标语

反正每次提起olay，脑海里浮现的总是这位代言人

优雅、知性~

再次接触到玉兰油，就到了大学毕业以后

正好也赶上了全民护肤的热潮~

但经过我仔细地观察

玉兰油这些年在一步步的改变

尤其在扩大消费群体和品牌转型之路上，有几招很精彩（老营销家了）

名字对一个人来说很重要，对一个品牌也很重要

小的时候从电视机里知道这个品牌叫 玉兰油

但现在大家普遍叫它 Olay

听着高级又充满国际范

改名换姓的套路玩得贼溜

这其实玉兰油转型的第一步

品牌高端化升级和贴近年轻消费人群

这一步在品牌高端化升级的过程中是很重要的一步

与其同类竞品大宝等其他品牌被区分开来

稍早期一点，玉兰油的品牌代言人大多是张曼玉、章子怡、周迅、高圆圆、宋慧乔等超高名气的女艺人，这些女性的整体形象也非常符合玉兰油本身的年龄特征和肌肤需求~

与“如果逆龄有奇迹”、“无惧年龄，你不只是你”的宣传语相符合

但是在玉兰油转型之时，开始转变代言人方向了

当时签约的是从韩国回归中国的偶像艺人宋茜

三十岁、正值事业转型期的宋茜与玉兰油推出的25+女性焦虑概念吻合得很好

玉兰油借助宋茜在年轻女性群体

特别是粉丝号召力

开始打入25至35岁的消费群体

近年来逐渐转型成功的olay开始走流量路线

基本上哪段时间谁火就签约谁

不过也有翻车的时候

著名的“肖战事件”让olay口碑下降了太多

所以，流量到底是不是王，企业选择需谨慎~

然后呢，继续换代言人

佛系、人淡如菊的刘诗诗

真的是为olay开启新篇章啊~

算是力挽狂澜的操作了

刘诗诗成为护肤品牌Olay首位亚太区代言人，玉兰油的品牌形象挽回了吗？ wwwzhihucom

虽然这些事件很招黑

但也由此也能看出，olay很会营销

常年也在微博热搜

营销着营销着，人家就实现了美白销冠~

据知名市场研究机构欧睿咨询（Euromonitor）在2011年发布的相关调查数据表明

目前在中国的护肤市场中，有71%的产品都有一定的美白诉求

而据估计，中国的美白市场至少有1000亿元以上的规模和空间存在

olay算是中国市场上第一个推出美白产品的品牌

经过对亚洲女性消费者的了解

olay向宝洁美国总部产品开发部提出了开发美白产品的需求

当时美国人简直无法相信或者想象

你为什么要一个美白的产品

因为欧美人是没有美白这个需求的

最后费了一番周折

宝洁才允许olay推出第一款专门针对中国女性消费者的美白产品

没想到人家做起来了！

现在一提起美白，大家脑海里估计想起的就是olay烟酰胺小白瓶吧~

根据尼尔森调研的数据显示

在全国现代零售渠道中美白/防晒类产品的市场中

Olay玉兰油市场份额排名第一，占比达到201%

其次为相宜本草占10%、里美占53%

olay借此美白产品成功打入更年轻的群体，甚至是学生党

明星产品——“小白瓶”

包括“淡斑小白瓶”和“光感小白瓶”

主打功能是美白

核心成分和同公司的SK-II一样，都是宝洁的专利成分烟酰胺

产品在包装设计上也与SK=II有相似之处

接着，玉兰油以同公司高端产品SK-II平替的身份再次火爆（后来很多品牌也走平替）

借助微博、小红书、抖音等平台上的Kol的影响力

大力教育消费者美白的重要性以及强调小白瓶的高性价比

（欧莱雅小黑瓶也是这个套路，然而真相是巩固了兰蔻小黑瓶的地位，增加了欧莱雅小黑瓶的曝光度，双赢~）

大量的宣传、出色的销售成绩让小白瓶的知名度越来越高

比如提起SK-II就会让人联想到到“神仙水”

提起雅诗兰黛就会联想到“小棕瓶”一样

现在提起Olay我们马上就会想到小白瓶

小白瓶 无疑成为了Olay这个品牌的 超级符号

据统计，2019年双十一Olay小白瓶的销量高达47亿

这和明星、网红、网络主播等的大量营销和带货有很大的关系

至此，我觉得玉兰油的转型策略是成功的~

撕开了中国市场美白的口子

两款美白产品销售都很理想

但从店铺30天销量排行来看

光感小白瓶的 9万瓶销量几乎比Pro-X小白瓶高出一倍

那消费者的评价呢？

正负面都有

护肤品本来就是甲之蜜糖乙之砒霜

美白虽然是亚洲女性追求的

但也不必非揪着olay不放

可以寻找适合自己的美白产品~

人体皮肤黑色素形成过程在这

细胞因子很难改变， 我们能做的就是外用一些护肤品，抑制黑色素的形成 。

而市面上很多的美白产品也是这样工作的， 比如今年很火的美白成分烟酰胺，它的美白效果就是减少黑色素转运到表皮层~

除此之外，还有光果甘草根提取物，凝血酸（传明酸）等成分可以抑制炎症性色素沉着~

所以，想要变白的姐妹，入手美白精华液之前，要瞅准这些成分。

SKII小灯泡

乳液质地的精华，非常好吸收也不拔干，干敏皮完全可以用。

里面也含有5%的烟酰胺，只要你耐受，就是实打实的美白成分。

除此之外，还含有VC等的美白成分，最好是晚上用，效果更好。

而且很多黄皮的女孩子用了这个真的白了，我朋友前段时间就疯狂给我安利小灯泡，她说她真白了一点（她本来就是白皮）。

除了美白，小灯泡用来做抗氧化精华真的不错，抑制黑色素的生长，改善肤感。

修丽可发光瓶

也是含有烟酰胺的精华液，还有曲酸等一些美白物质

这瓶精华液比较生猛

光看成分的话是很强的美白产品

所以适合正常的肌肤用，敏感肌绕道~

但修丽可家的东西都蛮温和的，而且有一股植物感

比较高级，是制作精良、精心配比的护肤品

这款精华液美白效果还可以，还有很多人用来淡化痘印

对黑色痘印的淡化效果蛮好的，击破一些黑色素~

目前来看，修丽可发光瓶分为国版的和欧版的

欧版的是透明色，比国版的少一种美白成分，但稳定性更好一点

国版的大多是褐色的

Olay小白瓶

乳液质地的美白精华，烟酰胺美白成分，但我觉得这个更适合油皮或者混合皮

不太适合干皮和敏感肌，稍微有点刺激

美白效果我觉得因人而异，有的人真的会白，有的人效果比较缓慢~

而且有的人对烟酰胺不耐受，建议先试用，再买正装。

pureskin肌醇冻干粉

主要成分：高浓度寡肽-1、芦荟提取物、牛奶氨基酸类

这一款从成分上就是淡化痘印、提亮肤色的好产品，所以我当时也选择了它，好在真的很好用~

我当时就入手了他家的保湿液和冻干粉

用法也挺简单的，拿一颗冻干粉，再用肌醇的保湿液融化，然后拍脸上，是这种和精华液一样的质地，真的蛮神奇的！

没有什么香味，敏感肌也可安心用，我是用在水后，直接当精华液用

早晚都可以用，这个也没有什么光敏成分，值得用~

Tsuya姿雅美白精华

里边含有的成分简直不要太赞

像牡丹根提取物、蜂王浆提取物、藻提取物、泛醇、维C等等各种美白抗衰老的成分都在

而且上脸后吸收也好，使用感也不错，这一支精华爱了~

很适合干皮用，比较滋润。

是这种乳液质地的精华，很水润~

香味也很舒服，很适合用来美白抗初老

宝拉珍选VC精华

实际上是一款抗氧化精华，但美白的效果也比较明显，不过也是因人而异

从肤感上来说，CEF比较粘，宝拉15相清爽一点，大家可以按照自己的肤质选择

可以当做晚间精华用，效果也可以，用完一瓶后的确会变白一点。

西班牙Sesderma进口白藜芦醇精华

这款抗氧化精华含有白藜芦醇的成分，是美白抗氧化剂之一，质地清爽易吸收

不仅可以用来美白，也很适合经常熬夜的女孩使用，改善一晚上低迷的气色

每天滴一滴，可以使用两三个月。

Radha Beauty抗氧化VC精华

这款抗氧化精华含有vc，高浓度的vc在一定程度上可以帮助肌肤达到美白抗氧化的功效

保湿效果还可以，敏感肌不建议用这种高浓度的VC，可能会刺激到皮肤

角质层比较厚的人完全可以用

最后，从以前妈妈用的玉兰油到现在的olay玉兰油，转型已经非常成功了，品牌效应基本已经立起来了，而且有稳定的销售业绩做底，olay的路应该会越走越稳（不要再作妖就行）~

作为X玖少年团一员的肖战，本身就已经拥有了很多的粉丝，是X玖少年团里面粉丝最多，也是最受欢迎的一位艺人，再加上去年因为主演了《陈情令》这部电视剧之后，又使得他的人气一路飙升，现在可以说他已经是一位一线流量明星，不过最近发生的这个肖战风波，使得肖战变成了全网黑。

肖战在2015年的时候参加《燃烧吧少年》这个节目，并和陈磊、陈泽希、夏之光、彭楚粤、伍嘉成、谷嘉诚、郭子凡、焉栩嘉几个以人X玖少年团组合出道，他们都是先以歌手的身份出道之后，再从歌手转型为演员，所以在出道不久之后，就参演了电视剧《超星星学园》，随后又陆续参演了几部电视剧，不过在电视剧上面，并没有得到多少关注，更多的还是在唱歌上关注度更高。

直到2019年主演了《陈情令》里面的魏无羡，从而获得广泛的关注，而他也是X玖少年团现在发展得最好的，在2020年还受邀参加央视晚会的演出，还有央视大型文化节目《经典咏流传第三季》献唱《千年一声唱》。不过人红也带了一堆的事情，“227大团结” 这件事情肖战被全网的人骂，肖战参演的作品还有他代言的品牌现在都受到波及，大量的网友纷纷表示不会再买肖战代言的产品。首先受到波及的就是玉兰油，大量网友纷纷要求玉兰油补开发票，甚至是几年前的发票，并打电话投诉到消协，目前玉兰油品牌公司已经被税务机关约谈和核查。

事情演化的越来越激烈，但是肖战团队危机公关却一直没有相关动作，现在很多肖战代言的品牌都纷纷和他解约，就连他的公司也急着和他撇清关系，这场风波危机如果无法渡过，那么肖战以后的星途将会非常严峻 。