你觉得中国的化妆品市场有多大？

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国高端美妆市场份额、中国化妆品行业市场集中度

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

我国化妆品行业CR10在40%左右波动

2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、278%和386%。2020年CR3/5/10分别为256%、322%和429%。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

范冰冰代言的产品有海飞丝、“欧尼迩”服装、OLAY玉兰油、OLAY Natural White系列代言人、帕莎眼镜、爱玛电动车、欧莱雅、康夫电吹风、阿迪达斯等等。

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范冰冰，1981年9月16日出生于山东青岛，华语影视女演员、制片人、流行歌手，毕业于上海师范大学谢晋影视艺术学院。

1996年参演首部电视剧《女强人》踏入演艺圈，1998年主演电视剧《还珠格格》获得广泛关注，2002年主演**《一见钟情》进入影坛。2004年凭借冯小刚执导的**《手机》获得第27届大众**百花奖最佳女主角。

2005年发行首张个人专辑《刚刚开始》踏入歌坛。2007年凭借**《心中有鬼》获得第44届台湾**金马奖最佳女配角；同年主演的**《苹果》入围第57届柏林国际**节主竞赛单元，获得第4届欧亚国际**节最佳女演员。

2010年主演李玉执导的**《观音山》获得第23届东京国际**节最佳女演员，该片亦获东京国际**节最佳艺术贡献奖。2011年担任第24届东京国际**节评委。

2013年获好莱坞报道年度最佳国际艺人奖，2013-2017年连续五年蝉联福布斯中国名人榜榜首2015年上榜《福布斯》全球十大最高收入女星第4名，2016年主演**《我不是潘金莲》获得第64届圣塞巴斯蒂安国际**节最佳女演员，成为中国内地唯一获得两次国际A类**节演员荣誉的华人演员，该片亦获圣塞巴斯蒂安国际**节最佳影片金贝壳奖。

2017年登上美国《时代周刊》封面并上榜影响世界的100人，担任第70届戛纳国际**节评委，成为奥斯卡金像奖评委会成员；同年凭借《我不是潘金莲》获得第31届中国**金鸡奖最佳女主角、第11届亚洲**大奖最佳女主角及第8届中国**导演协会年度女演员。

参考资料：