面膜市场现状分析宏观

市场发展现状

——中国面膜消费习惯逐渐养成

1998年，国内面膜行业起步，SK-II经典面膜产品进入中国，但是产品价格高昂，随后2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜这一概念开始在中国真正推广，中国面膜消费启蒙。

2003年美即面膜成立，开创单片销售模式，随后国内本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等开始积极参与市场竞争，在国产面膜的低价推动下，国内消费者对面膜的接触增多，认识加深，中国面膜消费处于培养阶段。

2014以来，随着我国电子商务的迅速发展，淘品牌崛起，同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入，日韩台湾品牌加速进入中国市场，中国面膜消费习惯逐渐养成。

——2020年双十一面膜品类成交量第一，市场规模突破三百亿元

在去年的双十一中，面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额也达到了4836亿元。

根据Euromonitor

International数据显示，2019年我国面膜约占整个中国护肤品市场规模的1188%，约为291亿元。2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持1028%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。

注：中国面膜市场规模数据是根据Euromonitor International公布的面膜占中国护肤品市场规模的比重进行的测算。

——补水是消费关注重点，趣味成新需求

目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。以中国化妆品分享第一大社交平台——小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注点在痛点方面。

其中，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度最高，达到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比最高，为36%。

注：数据统计根据TOP数据计算方法;对项目排名重新计算占比。

在消费升级的大背景下，消费者除了关注功效和解决痛点外，还对面膜的趣味性提出了新的要求。因此，近年来，面膜的新颖化成为了国内外品牌方关注的重点方向之一，越来越多的品牌在面膜纸的花纹图案、面膜的形态及包装等方面作文章，为面膜这一单品创造更多的娱乐及互动属性，如韩国品牌SNP的熊猫面膜和日本品牌Pure

Smile的艺妓面膜在面膜纸张上印制独特的图案吸引消费者;

美国品牌Glamglow的星空面膜在面膜材质上添加星空元素打造星空梦幻面膜;中国品牌膜法世家的复活草熬夜修复睡眠面膜冰淇淋套装则在面膜包装上进行创新，采用冰淇淋包装面膜外观。

——年轻消费群体为面膜消费主力军

随着人口结构变更与经济实力的增长，国内60-70后“高储蓄、低消费”的保守消费正逐渐被90-00后“强调个性品质，重视美丽效应”的消费观念所代替。在面膜市场上，年轻消费群体逐渐构成面膜消费的主力军。

根据青眼发布的最新数据显示，无论是常年购买面膜的资深消费者还是没有特殊偏好的普通消费者，21-30岁人群均为面膜的消费主力军，占比均在一半以上。

——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》。

国产最好用的10大面膜：自然堂面膜、百雀羚、水密码、韩束、屈臣氏、一叶子、御泥坊、薇诺娜、美即、佰草集。

1、自然堂

自然堂面膜性价比极高，每盒面膜大概有6-10片，价位属于平民价格。另外，每片面膜的精华液含量很高，除了敷脸，其余的精华也可以大面积地涂抹在其它部位，比如脖子和手部。

2、百雀羚

百雀羚三生花面膜主要特点是质地清爽不粘腻。这款面膜蕴含草本精华，能够在肌肤表面形成保护膜，提高肌肤储水能力。

3、水密码

水密码面膜的补水能力也很强，它的膜布有很好的吸收性。

4、韩束

这款面膜含有高浓度活性因子以及高浓度烟酰胺VB3。

5、屈臣氏

这款面膜的天然成分含量很高，主要是复合燕窝精华素和天使草，让肌肤在补水的同时感到清爽不粘腻。

6、一叶子

这款面膜最主要的特点是面膜的双层设计，多了定型作用的一层，这种设计能够很好地贴合用户脸型。另外一层则是蚕丝面膜，可以令到肌肤更好地吸收面膜精华。

7、御泥坊面膜

御泥坊家的面膜性价比很高，作为基础面膜和日常补水的话，御泥坊是非常不错的选择。如果想达到其它的特别效果，最好配合其他品牌一起使用。

8、薇诺娜

薇诺娜的药妆比较著名。而薇诺娜舒敏保湿丝滑面膜也属于药妆面膜的一种。

9、美即

虽然近年来美即的热度没有以往高。但是美即面膜的补水能力还是很好的，对于日常护理肌肤以及日常补水来说是非常好的一个选择，而且性价比也不错。

10、佰草集

这款面膜的主要成分是金钗石斛、天门冬、鲜生地、山药等中草药，用于面膜的话，就可以使皮肤吸收面膜中的水分和营养物质，在肌肤水润的同时，保持肌肤健康。

以上内容参考-自然堂-屈臣氏-御泥坊

国内公认最好用的10大面膜分别是：自然堂面膜、百雀羚三生花面膜、水密码清爽控油补水面膜、韩束净透亮白面膜、屈臣氏水润美肌面膜、一叶子樱花补水面膜、御泥坊面膜、薇诺娜保湿面膜、美即海洋补水面膜、佰草集新玉润保湿面膜。

1、自然堂面膜

自然堂面膜的补水效果也很好，每片面膜的精华液含量很高，除了敷脸，其余的精华也可以大面积地涂抹在其它部位，比如脖子和手部。

2、百雀羚三生花面膜

百雀羚三生花面膜主要特点是质地清爽不粘腻，但是补水能力依然很强。这款面膜可以为干燥的皮肤补足水分，并且能够在肌肤表面形成保护膜，提高肌肤储水能力，对于滋养肌肤以及改善皮肤干燥的状态很有效果。

3、水密码清爽控油补水面膜

水密码面膜的补水能力也很强，使用这个面膜可以为皮肤滋养补水。而且它的膜布有很好的吸收性，对于吸附皮肤多余油脂有一定帮助，长期使用可以使肌肤水油状态达到平衡。

4、韩束净透亮白面膜

这款面膜不仅保湿补水，而且能够提升肌肤光感。使用这款面膜可以修护肌肤表层，同时提亮肤色，最终达到很好的效果。

5、屈臣氏水润美肌面膜

这款面膜的天然成分含量很高，除了能给肌肤滋润补水之外，还能增加皮肤的弹性，调理肌肤的水油平衡，让肌肤在补水的同时感到清爽不粘腻。

自然堂的水光面膜上市了，感谢的代言，这个面膜越做越好了，这个系列的喜马拉雅面膜也很受人们的喜爱，这款水光面膜除了补水，还有修复皮肤屏障的功能。自然堂水光面膜组合物，可以肯定地说安全星级评定本产品含有一种精华本品含4种防腐剂，本产品含有两种危险成分4-羟基苯甲酸丙酯和香精，本品含孕妇慎用0种功效说本品含有19种主要功能成分迷迭香叶、聚谷氨酸钠、木糖醇葡萄糖苷、甘油、木糖醇。

一、天然水光面膜怎么样，插图非常漂亮，浅蓝色的天空伴着白色的雪山，一缕水珠从天而降，底下万物欣欣向荣，右上角的雪山是喜马拉雅山。好遥远，但谁都知道，谁都向往，人在城市，压抑，烦躁，紧张。喜马拉雅的皮肤，干净，清澈，没有杂志，拿出来就是淡淡的绿色，很难得，很舒服，像一个湖，像一片草地，环保天丝材料，本身具有隐形的特，薄透明柔软，但有一定的韧和弹，我不知道我有多听话，但是如果剪裁能更到位，我相信残障党也能听话！

二、使用的感觉挺喜欢的，清爽不黏腻，脸上的存在感也比较低，但也不缺水分，整个皮肤的滋润感确实提升了不少，而且留在皮肤表面的精华很容易促进皮肤，非常好，包装精美，清新可爱，使用感清爽，服从高，精华吸收好，能轻松按摩到肌肤内部，没有过度黏腻感。

三、天然水光面膜好用吗，看了的推荐，买了面膜，很不错，面膜拿出来后，沉甸甸的，几乎挤不出包里的精华，精华都在面膜上了，面膜纸的材质也不错。贴上去很舒服，摘下面膜后，脸上一点都不粘，感觉被吸收了，我一般几分钟后就洗掉了，不能吸收的对油皮肤来说是个负担，但是这个面膜不会。

2018年全球面膜行业市场分析：中国为最大市场，产品中高端发展趋势渐显

中国成为全球最大面膜市场 产品将向中高端领域发展

面膜作为护肤品的重要子类别，近年来在全球市场上高速发展，2018年全球面膜市场规模预计突破70亿美元。随着中国消费者面膜消费习惯的养成，中国目前已发展成为全球面膜最大市场，维持着高于日、韩市场的增长速度。在中国居民人均收入增长及消费升级的趋势下，中国面膜市场有望进一步扩大，产品将向中高端领域发展。

2018年全球面膜行业市场规模将超70亿美元

面膜最早开始出现在西方的古埃及，古埃及蚀刻画栩栩如生的记载了人们浸浴海泥泥浆，并将泥浆涂抹在脸上保养肌肤的场景。海泥是一种深海中矿物泥，内含多种人体所需的活性成份和丰富的矿物质，适合所有类型的皮肤，有提亮肤色，延缓衰老的明显作用。

面膜作为皮肤护理中的重要内容，针对各类皮肤特点定期敷用面膜，可以使油性皮肤脱脂，粗大的毛孔得到收敛，干枯皱褶的皮肤恢复光泽，暗疮皮肤的炎症得到抑制。近年来，全球面膜市场规模稳步上升，作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，拥有着广阔的消费市场。

据前瞻产业研究院发布的《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》统计数据显示，2013年全球面膜行业市场规模已达30亿美元。并呈现逐年增长状态，截止至2017年全球面膜行业市场规模增长至63亿美元，比上年同期增长104%。2013-2017年全球面膜行业市场规模年均复合增长率达到126%。前瞻产业研究院初步测算2018年全球面膜行业市场规模将超70亿美元。

2013-2018年全球面膜行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2014年市场规模增速为125%)

全球面膜行业市场格局分析：中国占比最大

目前使用范围最广的贴片式面膜受亚洲市场主导，贴片面膜切合亚洲人护肤习惯，亚洲也是全球贴片面膜收入最高的地区。得益于贴片面膜的快速发展，中国成为面膜市场规模最大的国家。近年来中国面膜市场维持着高于日、韩市场的增长速度，中国面膜市场规模约占全球面膜市场总量的48%;日本、韩国分列第二、三位，占比分别为19%、6%;美国和英国仅占比4%和2%。

全球面膜行业市场格局分析情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

未来我国面膜行业市场规模将突破400亿

随着中国消费者面膜消费习惯的养成，中国已发展成为全球面膜最大市场，2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达158%。2012年我国面膜市场规模接近100亿元。截止到2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿元大关，达到了2075亿元。并且增速也保持着继续上升趋势。2017年市场规模同比增速达到148%，比上年增速提高06个百分点，2018年规模有望进一步扩大。预计2018年我国面膜市场规模将达23863亿元。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。并预计到了2023年我国面膜市场规模将突破450亿元。

2017-2023年我国面膜行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

御泥坊线上零售额位于第一

从2018年中国面膜网络零售额来看，排在前十的品牌是御泥坊、膜法世家、肌司研、一叶子、WIS、美迪惠尔、RAY、春雨、百雀羚和美即。其中御泥坊线上零售额位于第一，占比为36%;其次是膜法世家占比为35%。从前十品牌零售额占比来看，总体占比为27%。相对整体面膜行业而言，品牌入局者众多，市场集中度下降，线上价格战为主要趋势。而且相对于不同功效的面膜，市场进一步细分。面对网红经济，流量明星代言，面膜销售模式也在不断改变。

2018年全年中国面膜网络零售额TOP10占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

消费升级推动中国面膜市场，产品将向中高端趋势发展

随着人们收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。根据不同的价格，将面膜产品区分为奢侈品、小资品、标准品、学生品和廉价品，通过对消费者的调查，可以看出，目前我国面膜市场的主流定价依然维持10-20元/片之间，但呈现整体价位缓慢攀升的局面—低价区的比例份额渐渐萎缩，高价区的比例份额在渐渐扩大。一方面是因居民消费水平的提高以及消费升级趋势的影响，另一方面则是面膜市场竞争对于品质的诉求，材质在升级，由无纺布到蚕丝到生物纤维，精华液的浓缩度及原料档次也在提升。

面膜产品不同价格消费者接受程度统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

从使用周期看，日本、台湾和韩国的女性消费者平均每15、2、25周使用一张面膜产品，而中国适龄女性平均每6周使用一片。未来，随着人均收入的稳定增长和美丽经济的普及，对标日韩，预期中国适龄女性使用频次将有显著提升，有望助力中国面膜市场规模攀上新高峰。

JM面膜和自然堂面膜的性价比都较高，但具体选择哪个面膜品牌需要根据个人肤质和需求来决定。

JM面膜具有多种系列，如水光蜂蜜面膜、深海珍珠面膜、蚕丝面膜等。这些面膜的特点是价格便宜，面膜纸较大，能够覆盖面部各个部位，适合不同肤质的人使用。

自然堂面膜也有多种系列，如喜马拉雅系列、冰川系列、海藻保湿系列等。这些面膜的特点是价格适中，面膜纸大小适中，适合大多数人的肤质使用。

因此，如果想要选择性价比高的面膜，可以根据自己的肤质和需求选择适合自己系列的产品。

自然堂刷酸面膜主打3重果酸+水杨酸，刷酸面膜，焕现新肌，那么自然堂刷酸面膜怎么样？自然堂刷酸面膜使用方法是什么？面对这些问题，以下是针对自然堂刷酸面膜进行的全面分析，以了解自然堂刷酸面膜的其他性能，并帮助你解决更多的问题，有兴趣的朋友快来看看！

自然堂刷酸面膜怎么样

改善毛孔细致焕肤，剥脱老废角质

改善暗淡匀净焕亮，帮助肌肤焕新，肌肤光滑透亮

平衡油脂调理肌肤，改善闭口、粉刺

自然堂刷酸面膜使用方法

洁面后，取一颗面膜用配套的刷子，将面膜均匀涂抹于面部,避开眼唇；

等待15分钟后用清水冲洗，清洁面部；

进行后续皮肤护理建议做好保湿，避免使用强功效的产品。

自然堂的面膜怎么样？其实自然堂的面膜效果还是不错的，不过自然堂分为很多的系列，不同的产品效果自然也是不同的，同时自然堂的产品也是有年龄的限定的，有适合年轻小女孩使用的产品，也有适合中年妇女使用的产品。年龄的界限一般在于18岁到30岁之间，以及30岁以上人群。对于年轻人使用的产品，自然堂注重的补水同时滋养皮肤，而对于30岁以上的人群，自然堂更注重的是补充营养，以及紧致皮肤等作用。所以说购买自然堂面膜的时候也要注意适用年龄，最好说清楚使用者的年龄，然后在进行选择。所以说自然堂的面膜怎么样，自然是不错的，但是要选择适合自己的产品才好。另外敷面膜的时候要注意，清洁皮肤之后才可以敷哦。