夏季新品特辑：38°炎夏，这5大新品特质直击消费新需求

部分地区疫情的缓和使得全球美妆品牌开始发掘新增长潜力，正值夏季高温，全球品牌发布各类应季新品。

来源 | 聚美丽

作者 | 汪 薇

在全球疫情扩张的影响下，全球化妆品销售有所下降，各大美妆集团在第一季度（甚至部分已经公开2020年第二季度财报的企业）销售明显出现下滑趋势。而随着疫情影响在5、6月有所减缓，尤其是在中国、日本、韩国等亚洲国家，当地消费力出现恢复的情况，当地品牌们也争相推出针对当季的新产品，弥补第一季度“错过”的那些销售。

作为当之无愧的夏季最热门品类，防晒产品几乎是大部分美妆品牌在夏季的首推单品。而为了在一众防晒霜中脱颖而出，一些品牌选择在包装上增添一些设计。譬如The Face Shop、JAYJUN捷俊等韩国品牌，就维持韩妆精巧的特色，打造可爱包装的限定产品。

The Face Shop在最新推出的“保护森林”限定系列中，将Q版的丛林和小动物绘制在包装上。据介绍，以松鼠形象作为包装的防晒气垫、狐狸形象的防晒霜都拥有SPF 50+和PA+++的防晒霜效果，并拥有防水防汗以及防雾霾的效果。另外，还有针对敏感肌的熊包装的防晒，以及针对婴幼儿防晒的兔子包装产品。

JAYJUN捷俊则联名迪士尼，推出限定的米奇包装的防晒气垫产品。这款气垫产品还是去年夏天JAYJUN打造的人气防晒气垫产品的升级款，据品牌方介绍，除了升级为25g的大容量以外，还增加了10倍以上的西瓜籽油复合物，能够在补水保湿的基础上增加了镇定的功效。

以防晒霜出名的佳丽宝旗下品牌ALLIE在限定的防晒迷你套装上，就增添了由人气插画家星阳子的手绘插画来吸引消费者购买。

在口罩成为大众日常出行必备单品的当下，消费者对于上脸的化妆品需求也在变化。消费者对于防晒的要求从“要防晒力强”，到“要轻薄、且不刺激”、“要 健康 或者养肤”，不少品牌研发出能够满足这些要求的防晒产品，并为了能够脱颖而出，通过在包装来打造突出的卖点，成为消费者pick自己的关键因素。

RMK在日本新推出的First Sense Cooling Gel（第一感清凉凝胶）产品，也拥有为肌肤降温、补水的功效。包括迪奥、日本自然科学护肤品牌DUO等品牌，也通过添加薄荷醇或者其他成分来增添新品在降温、解决皮肤干燥问题的功效。

韩国代表 美食 护肤主义美妆品牌SKINFOOD（思亲肤）在新推出的胡萝卜素系列中（包括胡萝卜素舒缓面霜和胡萝卜素镇定面膜片），精选出济州岛种植的有机胡萝卜，并从胡萝卜籽油中提取出β-胡萝卜素，据称有镇定泛红肌肤的功效。

AHC则以“Repair（修复）”和“Dermatology（皮肤科学）”为源头，打造了最新的REPIDERM护肤系列，其中包括爽肤水、乳液、面霜等共8款护肤单品。该系列通过AHC专利成分FILL-CERA Complex来实现巩固肌肤屏障的功能。

为了抵御炎热天气，Kosas品牌在7月上架了一款AHA精华除臭剂，品牌方表示，该单品能够在莽草酸、苦杏仁酸和乳酸综合作用下，实现天然的保湿和除臭功效。而天然芦荟汁和透明质酸等成分相互作用，实现滋润肌肤的效果。

在夏季，消费者对于繁琐的护肤程序不再一味追捧，基础护肤产品强调了极简、功效的特质。随着全球化妆品市场，Skip Care（简化护肤程序）的护肤方式代替此前热议的10步韩式护肤法，更多的美妆品牌新上市产品集中在爽肤水、安瓶、精华等品类。

以潮流彩妆出名的Too Cool For School，为了契合不愿标签化的Z世代消费者，与美妆博主Yoo合作打造TAG彩妆系列。据介绍，TAG系列以刺激年轻消费者收藏欲望为目的，推出可DIY的包装。消费者可以在唇釉、眼影盘和遮瑕盘的包装上，贴上品牌准备好的各式各样的TAG（标签），DIY特色包装产品。

除此之外，TAG从唇膏到气垫都强调干净、滋润的妆效，迎合夏季消费者对于清爽妆容的需求。

YSL Beauty在6月底，针对亚洲消费者的肤色新推出夏季限定系列。该系列以“奶茶”为主题，推出了包括“糖果色”、“拿铁色”等裸色系的新色号，除此之外，品牌方还表示，哑光缎面的口红质地也能维持10小时以上的持妆能力。

伊蒂之屋最新的迪士尼系列，也包含了果冻质地的腮红和口红产品，以保湿和滋润效果吸引夏季需要有降温功效的彩妆产品的消费者。

除了清凉、轻薄的彩妆，每年夏季，对于防水防汗防油的彩妆需求不断增长，从粉底到眼线到眉笔，对于持妆效果和防水效果的研究也不断增加。The Saem新推出的底妆产品就加强了防水、防油的功效，据介绍，这款防水Eco Soul精华气垫能够借助复合粉末，填补皮肤间的空隙，在肌肤表面形成薄膜，从而实现长效、防水的功效。

阿玛尼在日本推出了全新的Neo Nude粉底液系列，在保证消费者对于夏季底妆尽可能轻薄的基础上，添加透明质酸和甘油等成分，实现为肌肤补水的功效。

可见，像护肤在强调简单、清爽的特质一样，彩妆产品彩妆产品在防水、防汗、防油的功效上进行了重点开发。为了保持妆容“清爽”，针对夏季新推的唇妆产品也选择了裸色系，并搭配不粘腻的质地来保证“清透”的妆面。

譬如，以洗发水单品出名的TS Trillion就迎合夏季的消费需求推出了TS Cool洗发水，该单品结合TS专利成分H Plus Complex，能在抗酸化配方作用下护理头皮和毛发，而另一成分桂花树皮还能实现清爽头皮、保持清凉的效果。TS Trillion品牌方解释道：“在夏季，尤其是头皮皮脂分泌过多的消费者，急切需要能带来清爽，帮助他们摆脱出汗出油而造成的头皮不适的产品。”

以医药学知识打造功效型化妆品的特色品牌Cosmeceutical，针对问题性发质和头皮推出了头皮护理四件套——Pepta Made，据介绍，该系列以头皮科学为基础，以Peptide（肽）为主要成分打造了包括头皮清洁液、洗发水、安瓶和护发精华共4款单品。

据介绍，“肽”在该产品中与其他能激活头皮的30+营养成分下去角质并滋养头皮，其中，适用于头皮和头发护理的薄荷醇搭配肽，实现镇定和清爽头皮的功效。

Drunk Elephant（醉象）的头皮磨砂膏也同样希望解决头皮问题，通过专利成分TLC Framboos AHA混合物分解死皮，另外搭配水杨酸为更易出油的消费者深度清洁毛孔。

全球权威的色彩开发和研究机构Pantone（潘通），在最新公布的2020夏季流行色报告中介绍，“经典蓝”将成为人气颜色。经典蓝与炎热夏季的搭配，也马上被全球美妆品牌们发掘，在包装、产品中嵌入蓝色，展现了产品的清凉感以及补水功效。

IOPE就为此推出人气产品“天才水”的蓝盖版本，韩国首个珍珠护肤概念品牌KLAVUU的新品——蓝珍珠海洋保湿安瓶以及胶原蛋白修护眼霜，也将蓝色包装与深层补水的产品相结合。另外，JAYJUN捷俊的透明质酸补水4件套和同系列眼霜也为方便消费者将单品与深层补水的功效联想到一起，而采用了蓝色包装。

LG生活 健康 旗下护肤品牌秀雅韩则发布了高保湿透明质酸安瓶，这款小容量补水安瓶强调其针对因为炎热天气而疲劳且干燥的肌肤，补水和高保湿的安瓶以冷调的蓝色作为瓶身颜色，因此也被称为“小蓝瓶”。该单品在上市一个月时间里累计销售100万+个单品。

城野医生新推的Ice Beauty单品Sparking Touch乳液，就是一款能够为肌肤降温8°的碳酸盐保湿乳液，为了突出该产品降温的特点，城野医生团队选择了浅蓝色的包装并搭配雪花的印花，在视觉上突出了清凉感。

在消费者需求越来越细分的情况下，越来越多的美妆品牌为不同季节普遍会出现的皮肤问题而推出限定产品，不仅一定程度上增加了品牌露出，还能够结合不同时节市场最热门需求来为消费者定制解决方案。

在烈日和38°高温常驻的夏季，消费者针对化妆品提出了包括防紫外线伤害、防晒、补水、镇定、抗敏、清爽等等在内的多样需求，而为了能满足这类需求，品牌们从产品质地、有效成分、特色包装等方面下手，打造针对夏季消费者需求推出新品。

全球市场中，防晒、防紫外线的产品随着气温逐渐升高而热销，促使打造明星防晒产品成为不少企业在夏季回血的方案之一。除了基础的防晒功效，护肤品牌在补水、镇定等功效上也花费更多心思去迎合消费者。

此外，“干爽”这一新品特质贯穿了今年夏季新推的化妆品，与夏季经常会出现的闷热、多汗等问题相对应，品牌们在打造夏季新品时，针对肌肤、头皮黏腻问题的解决方案频出，这也是今年夏季新品竞争市场中最为明显的特色之一。

消息来源| cosinkorea、fashion press

 混油敏感肌可以用日本Redearth红地球养肤粉底液；科维曲养肤粉底液；日本sinnpurete粉底液，这些粉底液都是比较适合混油敏感肌肤使用的产品。

当敏感肌肤遇上爱出油的油性肌肤，两种混合问题使得在选择什么样的粉底液上显得非常关键。对于这样特别肌肤，既要选择控油的粉底液，在这基础上还要选择敏感肌肤所能够用的产品。以下是有关产品的推荐，给大家做一定的参考哦！

一、日本Redearth红地球养肤粉底液

对于敏感性肌肤而言，它对粉底液的成分要求非常高，这款粉底液主打的主题是“草本养肤”，可见它的成分是非常天然的，其中含有可以提亮肤色的灵芝、具有深层滋养的人参、非常温和的芦荟等。

天然的成分对于敏感性肌肤而言，像是一个大救星，能够减少对肌肤的刺激，让肌肤少冒痘痘或是出现红斑这种现象。

它的长久持妆能力也是非常好的，让你的面容保持一定的健康和自然，给人留下非常好的外在印象。

二、科维曲养肤粉底液

科维曲养肤粉底液的主题是“12小时不脱妆”，其实这样的持妆时间也完全足够了，保证上班8个小时的干练清爽、保证下班后与闺蜜、同事的休闲生活，完全没有问题，就算是你去健身房进行激烈锻炼，也不怕花妆哦，“能抗能打”的粉底液非它莫属。

而且这款产品还防蓝光，能够抵挡上班的电脑辐射、手机辐射等等，对皮肤起到了一定的保护作用。

三、日本sinnpurete粉底液

日本**姐们的妆容非常的自然，裸妆效果极强，这款产品的粉底液就能够达到这样的效果。能够让我们的底妆显得非常清透和自然，它还具有一定的防晒效果，减少紫外线对皮肤造成的伤害。

混油敏感肌不要怕，这些都是你可以选择的粉底液哦！

1、RMK 水凝柔光粉底液

功能：变美　隔离

推荐理由：本人喜欢很自然妆容，这款粉底是塑料瓶，里面没有管，按压的，粉底色号201很自然。本人皮肤超干，还有点黄，这款粉底比较细腻滋润还不是死白，是比较自然的白。其实皮肤不好也不能怪粉底，每个人肤质不一样，因人而异，脸上有斑点用些遮瑕膏，在上粉底皮肤，看起来很不错，没有假面感，很轻薄不厚重。

2、Koh Gen Do 江原道 美肌养肤粉底液

功能：变美　收敛毛孔

推荐理由：上脸是很自然的白，流动性很棒，但千万不要用美妆蛋或海绵上，粉都吃光了，持妆力不错，油皮中午稍稍补一下，持续到晚上睡觉前没问题。混干皮，用了两天，和说的妆效一样，是那种让你的皮肤看起来很好，非常自然的感觉。但是几乎没有遮瑕力，皮肤有明显瑕疵的不推荐买。

3、THREE 素肌陶瓷粉底液

功能：美白　控油　修饰轮廓　收敛毛孔

推荐理由：质地偏水，很好推开，没什么香味，不过感觉很好，比较薄有遮瑕度，不会感觉妆容很厚重。这款粉底液的粉质真的很细腻，完全不需要工具涂脸，用手轻轻的拍打就可以，很自然的吸收，不干不卡不搓泥，也不假白，反正跟喜欢，会继续用下去！

4、CPB 肌肤之钥 钻光粉底液

功能：遮瑕　变美

推荐理由：粉颜色白皙自然，遮瑕力一般，适合皮肤较白且没有斑或黑眼圈的女性，很容易上妆，不卡粉，定妆效果很好，一点点就可以涂全脸，不容易氧化，到下午下班还没有花妆，粉底很轻薄，保湿效果一般，在北方干燥的环境里用粉底之前要用保湿面霜会好一些，感觉效果还不错，很喜欢！

5、茵芙莎 光透恒美粉底液

功能：美白　遮瑕　变美

推荐理由：很好用，我是混油皮，秋冬用都可以的，觉得很贴皮肤，遮暇力也挺高的。主要吸引我的地方是抗痘，色号也刚好，比较自然的肤色，遮瑕效果还好，但是不怎么遮雀斑，用完感觉皮肤好到爆，皮肤透白均匀有光泽，夏天也不怎么脱妆，会回购！

希芸小蓝瓶是一种嫩白修复精华液，其主打作用是提亮肤色，让在妆容更加服帖和减少细纹。那你知道希芸小蓝瓶的使用方法吗？下面就来看看希芸小蓝瓶有哪些用法吧！

希芸小蓝瓶的使用方法 希芸小蓝瓶有哪些用法

　　一、混合护肤品使用

　　在敷面膜或者涂抹底霜的时候，可以将希芸小蓝瓶精华液加入到里面，然后再进行敷脸护肤，可以让面膜或底霜更容易被肌肤吸收。同时，也可以提高护肤品的滋润程度。

希芸小蓝瓶的使用方法 希芸小蓝瓶有哪些用法

　　二、补水后使用

　　希芸小蓝瓶精华液也可以在涂抹爽肤水后使用。洁面后，先给就拍打或擦拭爽肤水，待其吸收后，取适量希芸小蓝瓶精华液涂抹在脸上即可。

希芸小蓝瓶的使用方法 希芸小蓝瓶有哪些用法

　　三、混合底妆使用

　　希芸小蓝瓶精华液还可以混合底妆使用，将它加入到粉底液或BB霜中混合后再上妆。这样可以让粉底更加服帖自然，还能预防卡粉现象。

目前，日本粉底液仍然可以购买。原因是日本粉底液以其质地轻盈、遮瑕效果好、持久不脱妆等特点而备受欢迎。许多人喜欢日本粉底液的质感和妆效，因此它在市场上仍然有很高的需求。另外，日本的化妆品品牌也不断推出新款粉底液，满足消费者不同的需求和偏好。此外，随着电商的发展，我们也可以通过线上渠道轻松购买到日本粉底液，使得购买更加便捷。总的来说，由于日本粉底液的特点和市场需求，我们仍然可以买到日本粉底液，并且有多种渠道可以选择购买。