何炅代言的化妆品

何炅代言的化妆品：先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。

在娱乐圈当中，欧阳娜娜跟刘昊然两人一直都是非常要好的朋友，在2014年两人也合作过一部**，《北京爱情故事》，两人也是因为这部**而相识的，即使时间过去了很久，两个人的感情也一直都没有受到影响。最令小编感慨的就是这部**了，在这部**当中的表现，也给观众留下了深刻的印象，因为当时年龄比较小，所以在表演的过程中也是有一些青涩的，而这部**主要讲述的就是两个中学生之间的爱情故事，所以两个人也是非常完美的把角色特点演绎了出来。

其实很多年轻人在学生时代都是非常向往恋爱的，两人在影片当中的精彩表演也受到了观众的夸赞，长大后的两人在颜值上也都是非常的高，并且演技也有了明显的提升。很多网友也都非常希望两个人能够再次合作出演影视作品，虽然两个人只演过这一部**，但是两个人的关系却一直都没有受到影响，即使各自发展的方向不一样，也会经常跟对方互动。

《北京爱情故事》是陈思诚执导的，这部影片在收视率票房和口碑上都是非常不错的，主要讲述的就是5对恋人之间的爱情故事，而这5对恋人的年龄段也是完全不相同的，全方位地向观众展示了不同年龄段的爱情。刘昊然跟欧阳娜娜在影片当中也是两小无猜，合作非常的默契，所以很多观众才非常希望两个人在现实生活中也能够成为情侣。

其实通过合照也能够看得出来，在生活中两个人也是比较亲密的，看起来也是非常的般配，虽然两个人没有成为情侣，但是两个人的友谊也非常的深厚。两人只有过一次合作就能够让观众印象深刻，也说明两个人是非常有演戏天赋的。

明星欧阳娜娜自创品牌“nabi”开售以来吸睛无数。截至11月30日，据“nabi”小程序，包括卫衣在内的6件商品已售罄，然而，在快速售罄的同时，有声音称定价为988元的纯白浴衣实际成本不足百元，存在收割粉丝韭菜的嫌疑。近年来，不少明星依靠积攒的名气推出自创品牌，如薛之谦、郑恺、杜海涛等纷纷开设餐厅，黄明昊、潘玮柏等则推出自己的潮牌，但也不时被曝出食品存在安全问题、潮牌定价不合理等，使得明星自创品牌屡屡陷入争议。



浴衣单件988元

商品定价被吐槽

已经有大提琴演奏者、演员、歌手等多重身份的欧阳娜娜，如今又增加了一个新身份，推出自创品牌“nabi”，并于11月22日正式首发该品牌第一个系列“云朵胶囊系列”。

据“nabi”官方小程序，截至北京商报记者发稿时，“云朵胶囊系列”中的眼罩、长裤、袜子、围巾、卫衣及玩偶这6件商品均已显示售罄，仅剩余浴袍及睡衣套装仍在继续销售。

然而，在产品热销的同时，针对“nabi”的争议也接连出现。有声音称，“nabi”的产品定价过高，一个眼罩148元，两双袜子168元，浴袍、睡衣套装则均定价为988元，与其面料材质并不相称，并有业内人士透露，浴袍成本价约在50元/件，这也使得“割韭菜”的质疑声愈演愈烈。

据天眼查App显示，nabi品牌关联公司上海娜比文化科技有限公司成立于2022年8月，注册资本500万元，经营范围含文艺创作；化妆品批发；工艺美术品及收藏品批发；鞋帽批发；珠宝首饰批发；针纺织品及原料销售等，由Newsleepco Limited全资持股。此外，知识产权信息显示，上海新升达娱乐集团有限公司已申请注册多枚“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商标，国际分类包括布料床单、服装鞋帽、广告销售等，其中多枚商标已注册成功。北京商报记者就当下的消费质疑联系“nabi”方面，截至发稿时暂未得到回应。

明星自创品牌成风

翻车不是个例

明星发展副业早已不是一件新鲜事，而在众多副业中，依靠积攒的名气推出自创品牌也成为不少明星的选择。

北京商报记者注意到，在明星自创品牌中，切入餐饮行业的不在少数，包括薛之谦、郑恺、杜海涛、包贝尔、贾乃亮在内的明星均在全国多地纷纷开设餐厅，尤以火锅店居多，并逐渐形成连锁品牌。与此同时，也有不少明星推出潮牌，如黄明昊曾创办潮牌TWOEX2，潘玮柏与李晨则合作开设潮流品牌店NPC等。

在明星自创品牌接连登场的同时，质疑声却从未消失，并不时被曝出产品问题。就在今年7月，杜海涛创立的火锅品牌加盟店便被曝出存在因食品加工操作区设置不规范、蝇虫防消不到位被责令停业整改的消息。而在此前，还曾有消费者投诉称在该品牌的火锅汤菜中发现苍蝇。对于消费质疑与处罚，该品牌火锅发表致歉声明，并称杜绝再次发生同样的情况。

当明星餐饮店因食品安全问题被频频诟病，明星潮牌同样也未能逃脱。以黄明昊2020年开店的潮牌TWOEX2为例，不少消费者认为店内产品的性价比不高，短袖T恤定价在500元以上，使得该潮牌也多次被质疑。在今年1月，该潮牌宣布公司业务调整，并关闭了天猫和淘宝及抖音店。

自身流量是快车道

品质才是硬道理

不可否认的是，明星创办的自有品牌借助名气和流量，往往一经亮相便吸睛无数，并不缺少关注度，并吸引粉丝及更多消费者进行购买。但频频引发的质疑与被曝出的质量问题，让明星自创品牌持续陷入争议。

在数字文创产业智库研究员李杰看来，在定价方面，明星自创品牌很难去衡量是否价格过高，原因是产品本身包含了明星自身的名气，成为品牌价值的一方面，并结合目标市场进行定价。但无论价格高低，明星品牌均应保证产品应有的质量，这是消费者在购买商品时的合法权益。

消费者宋女士向北京商报记者表示，明星自创品牌确实会吸引自己的关注，尤其是自己喜爱的明星，也会想要购买产品支持一把，可近年来频频出现的质量问题也渐渐令自己望而却步，甚至也会连带对明星产生质疑。

李杰认为，流量相当于明星自创品牌切入市场的加速器，不仅诞生便站在聚光灯下，在打出市场上走上一条快车道，还能借助粉丝效应及粉丝向外围的传播获得更多消费群，但在快车道能否一直走下去，品质才是硬道理。且品质不佳的产品不只会损害该品牌的形象，最终也会影响到明星自身的形象及后期的演艺事业。

做为演艺圈新一代花朵，欧阳娜娜虽然还不满二十一岁，但她早已多达7年的成名出道历经，也为其累积了许多的人气值。

只不过是，知名度的提高却并不代表着外部对其好感度的提高，这些年，欧阳娜娜的身上的异议依然许多，而近日，欧阳娜娜就再因一则代言广告被网民群嘲。

日前，有网民发觉，欧阳娜娜全新品牌代言了一款现磨咖啡的产品广告，她自己也在微博等各种社交网络平台上公布了品牌代言广告短片等。

视频中的欧阳娜娜的确很漂亮，品牌代言自身也是没有什么问题可挑的，但网民迅速发觉，在视频中欧阳娜娜试着喝品牌代言现磨咖啡的情况下的行为，疑是是假喝！

网民的提出质疑并不是无稽之谈，细心播放视频内容，会发觉欧阳娜娜手上的塑料吸管，压根没有放入口中，只不过是在嘴上装装样子就放下了。动态图中看上去更为显著，连塑料吸管都没彻底装进去，明眼一看就能出欧阳娜娜是在假喝。

见到这儿，许多网民也是进行了强烈反响，大伙儿反响强烈大牌明星为了更好地操纵身型不喝尽管一切正常，但即然干了品牌代言人，又有意拍摄这一喝的姿势，又何苦连装装样子都不愿意呢？就算欧阳娜娜喝下去再吐出也比那样假喝要行吧？

也有网民也是调侃，欧阳娜娜确实没有表演，拍个广告宣传都被网民看出来，而做为品牌代言人的她也不喝，顾客又如何安心选购呢？

除此之外，也是有网民曝出欧阳娜娜以前相近的行为，有一次欧阳娜娜自身视频录制vlog，在视频中，欧阳娜娜表明自身年龄过小只有喝果汁，然后她也是通过摄像镜头亲自喝过果汁。

在喝果汁的这一段全过程中，欧阳娜娜持续“喝”了三口，而且每一次都随着着撇嘴、品味，随后传出赞美表明好吃，看上去，欧阳娜娜手上这杯果汁味儿非常非常好。

殊不知，就这样一段视频，立刻就会有长眼的网民发觉，欧阳娜娜大部分每一次喝果汁的情况下，要不便是没遇到水果汁，就是就是刚遇到就立刻取回，彻底便是有意假喝。

那时候，一样有许多网民就早已调侃欧阳娜娜，描述她太过矫情，表演很差真是喝过个孤独。仅仅想不到，即便经历了上一次的事儿，欧阳娜娜彻底没有吸取教训，怪不得再一次惹网民群嘲了。

更何况，在大量网民来看，欧阳娜娜一方面享有着演艺圈高薪职位的收益，一方面却又老是无病呻吟，如同上一次欧阳娜娜由于窦骁意外去世一事而站位大牌明星归属于“高风险”岗位。

大牌明星到底是不是归属于“高风险”岗位大家姑且无论，但欧阳娜娜做为一个顺心如意，小小年纪就在演艺圈成名出道的明星，并且连表演都不用锻练的人，她到底哪层面跟高风险沾了边？

所以说，有时，明星被嘲还确实并不是网民们太严苛，他们也确实该反躬自省一下，自身是不是确实爱岗敬业，被嘲又是不是确实可怜呢？大家怎么看呢？

你们知道匡威converse的代言人是谁吗？反正我印象最深刻的就是欧阳娜娜了！因为娜比的匡威鞋太多太多了，几乎每一款都拥有，着实羡慕，至于宠不宠代言人，可想而知喽！

我是怎么看出匡威品牌宠“女儿”娜比的呢？

欧阳娜娜每日穿搭

我记得娜比很喜欢在ins上面分享自己的穿搭，虽然每一套都想要同款，但是我的钱包并不允许我这样做，我发现几乎娜娜的每一双鞋都是出自匡威品牌，后来我才知道，欧阳娜娜是converse的代言人，哎！果然明星的生活你是想象不到的，毕竟我们喜欢的东西需要自己掏腰包购买，但是明星只需要做品牌的代言人，品牌还会给你打钱！

满箱的匡威开箱

有时候也幻想自己可以拥有一箱子喜欢的鞋，然而现实生活中欧阳娜娜就做到了，她在ins上面发了几张匡威鞋子的开箱，我仔细看了一下，有几双鞋竟然还是独一无二的限量款，匡威女孩着实羡慕娜娜的待遇啊！！每一双都是独一无二甚至绝版的款式，怎么穿都觉得自己格外独特、有个性！

Vlog中的鞋柜背景

我也是一个比较喜欢记录生活的女孩子，所以对于娜比的日常短视频怎么能错过呢？记得其中有一期介绍的是她自己的鞋柜，那个背景是满满一鞋柜的鞋子，而且都来自匡威converse哦~看着整整齐齐的样子真的还挺舒服的，不过心里最多的还是酸酸的小羡慕啦！

随时随地搭配起来

如果说前两个理由是因为娜比在帮品牌做宣传，但是最后这个理由真的就是实锤了！娜比走红毯的时候，礼服搭配帆布鞋真的天下混搭第一人！不过怎么看都毫无违和感啦！时尚达人就是时尚达人，礼服搭配青春帆布鞋也是混搭中的个性，轻松捕获人们的眼球。还有一次拉小提琴，在舞台上表演节目的时候也是穿了一双匡威，隐隐约约可以看出少女的自信感。

总体来说，我认为欧阳娜娜是最被匡威宠溺的一个小可爱了！我作为匡威忠实的粉丝，也是娜娜在时尚界的小迷妹，我认为这种宠代言人的行为可以给品牌添加一些路人缘，好感爆棚！不管是鞋柜中的一面墙的匡威还是礼服裙摆下的匡威，娜比都是最佳的代言人，因为converse就是青春的象征嘛！娜娜的形象非常符合品牌的风格，所以这也就是为什么她可以永座“匡威代言人”这个宝座的一个原因，为之宣传的同时真的传出了converse的感觉和feel！

欧阳娜娜在娱乐圈中时尚资源很好。欧阳娜娜从小就长相很可爱，因为家境条件好，在音乐方面有很高天赋，16岁之后顺利进入演艺圈和娱乐圈，同时打开时尚圈大门，18岁之后名利双丰收，年轻、靓丽、有个性，还有一定时尚品味，作为演员或许不尽人意，但是作为以盖时尚博主确实是绰绰有余，近两年来欧阳娜娜时尚资源一直很好，去年成为了 Louis Vuitton 品牌挚友之后就经常和 LV 合作，宣传单品以及参加品牌活动等，虽然在粉丝中口碑并不是很好，但是耐不住她真的很会穿搭，少女感十足下半身失踪穿搭法，依然散发着一种“姐就是女王”气质。

娜娜在时尚圈中地位还是比较高，资源也很好。即使年龄上还很稚嫩，但是在平时穿搭上很有自己风格和特点，在综艺节目《潮流合伙人》中时尚态度有松弛感觉，还到处帮女孩子提裙子，冲这些我就觉得她交朋友是不分男女，个性很好，至于节目中许多被谩骂片段我认为很有可能是节目组故意剪辑导致画风偏向，在我看来娜娜在时尚感上还是把握得比较好，微博之夜一众明星照片我只记住了她，可见她穿搭上很有实力。

她时尚商务资源好到爆。因为在长相上很容易让人眼前一亮，所有许多品牌都愿意找她合作，每次出图都对品牌方有吸引力，大提琴也显得高级，而且她团队还擅长各种炒cp来提高热度，商务资源相比影视来说不长久，哪怕签长约几年也到期，不过我认为凭借着她长相也能够在时尚圈找到许多好工作，能够接到许多好广告，况且娜娜真正职业是搞音乐而不是在时尚圈，对比其他人来说，资源上已经很好了。

说到圈内的00后小花，欧阳娜娜无疑是最受瞩目般的存在。

在我看来，

她的长相在 娱乐 圈虽不是最顶级的但却极具高级美。

再加上气质独一无二生性低调内敛，所以自出道以来一直颇受好评。

与此同时，有 娱乐 博主在网上发布一组欧阳娜娜第日参与拍摄的泳池写真，可以看出

短短7小时便引发阅读1487万，足可见其不足人气。

大图模式

相对于大多数拍摄泳池写真的模特，

不走寻常路的欧阳娜娜，并没有选择穿泳装拍摄。

也正因此媚而不妖美而不娆，鲜明的色差让人产生较为强烈的视觉冲突，与此同时，她白到发光的皮肤也为其加分不少。

大图模式

广告 “臭小子，我是你岳”谁知话还没说完，他已经到了她面前

19岁的她，是否莫名给人一种高级名模的赶脚？

广告 位置：------------------------------

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在画面流出同时有网友表示：

气质确实好身材也不错，令人羡慕

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甚至有网友直言：

这是最有女人味的写真大片没有之一。

字里行间皆是对其身材颜值的肯定和称赞。

在你看来，欧阳娜娜的颜值在 娱乐 圈称得上是顶级般的存在吗？

柚惑香水THEBEAST野兽派。

根据曾舜晞和欧阳娜娜的代言广告，曾舜晞和欧阳娜娜同款香水是柚惑香水THEBEAST野兽派。

香水是将香料溶解于乙醇中的制品。