仿生面膜广告引起不适，膜法世家发公告致歉，网友为何对这则广告不满？

膜法世家仿生面膜广告中的海豚叫声很刺耳，尤其是广告投放在电梯里，刺耳的声音环绕在乘客身边，使人感觉很不舒服。而且，这款面膜以仿生技术为主打，广告中用海豚当主角，很容易让人怀疑产品在生产过程中是否伤害了动物。另外，广告里海豚做出各种动作的同时伴随着刺耳的叫声，人们怀疑在拍摄过程中动物是否受到了虐待。

海豚叫声刺耳，给人造成不适

膜法世家的这则广告主要投放在电梯中，电梯是一个密闭空间，轻微的响动都会在电梯中被放大。如果在大自然中，海豚的叫声会引人驻足，因为那是一种自由自在的表达方式。但这不适合人听觉的声音在电梯里被放大之后，人们感觉浑身不舒服。广告本是为了宣传产品，以温和、自然的面目展现给观众，可这则广告中加入了使人身体不适的元素，自然会遭到他人抵制。

广告主角是海豚，人们怀疑产品是否使用了海豚皮肤

其实用动物做广告的主角本身是没什么问题的，可是膜法世家这个广告主要是为了宣传仿生。“仿生”这种词汇莫名就会让人联想到是否使用了真正的动物皮肤，尤其膜法世家使用海豚来宣传，更让人联想这个产品是不是用海豚的皮肤制作出来的。这么一联想，人们对这个广告的抵触情绪就更深了。

广告里有海豚的叫声，人们怀疑海豚是否遭到虐待

膜法世家的仿生广告加入了海豚的叫声，叫声回荡在电梯里有一种凄厉的感觉，这种感觉让人们怀疑海豚在拍摄过程中是否遭到强迫。虽然公司表示声音是后期添加，拍摄动作也是海豚与饲养员平日里常做的动作。但这则广告给人们留下的第一印象不好，所以人们还是很难接受的。

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1 关于面膜的创意广告词

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5、欧莱雅：水水呵护娇嫩肌肤

6、兰蔻：亲近肌肤 完美锁住水分

扩展资料：

面膜是美容保养品的一种载体，目前粉末调和、高岭土、无纺布、蚕丝面膜、天丝面膜、生物纤维面膜、不织布面膜材质的面膜使用十分广泛。超导膜面膜为最新一代创新的技术。

面膜，是护肤品中的一个类别。其最基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上配合其它精华成分实现其它的保养功能，例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。

参考资料：

面膜

　有很多的女生经常会去一些化妆品店买面膜，买的时候，经常能听到店员用创意的 广告 宣传面膜的好处，引导女生顾客买面膜。下面是我带来有创意的面膜宣传广告词的内容，希望能让大家有所收获!

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1洗后皮肤不干燥。产品质地细腻均匀，色调自然，甚至是无香的产品，香气应纯正、幽雅，产品泡沫细腻，容易清洗。 

2购买前检查包装盒上的标签内容是否齐全。标签内容应包括产品名称、制造者的名称和地址、净含量（净容量） 面膜应结合自身情况选择。 选购面膜时，注意面膜的材质是不是显得单薄。 

3根据肤质不同选择不同的产品、不紧绷、生产日期和保质期或者生产批号和限期使用日期，无不良异味或油蚝味

4根据各人对香气的嗜好选择不同香型的产品，使用后在皮肤上留下一层薄的皮肤膜，不会造成脱脂，一般面膜拿出来如果会有精华液滴下，代表这款面膜的精华液是足够的，精华液的含量是不是太少。干性的皮肤就要选用滋润的产品，而油性皮肤需要选择清洁性能好的产品。

一、渠道方面各大搜索引擎的快照视频等

二、方法和策略:

（一）、战略整体规划:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

（二）、营销型网站:网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。

（三）、传播内容规划:品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。

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（五）、数据监控运营:网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。

膜法世家是面膜领域十分出名的一个品牌，尤其是擅长做黑面膜，近期膜法世家为了推销新产品，打出了海豚皮仿生面膜的广告，引起了广泛争议以及部分动物保护者的不满。争议主要聚焦在膜法世家为何要使用海豚做广告，是否侵犯了野生动物的权益，作为一个企业是否尽到了保护动物的责任，做好了表率，是否发挥了自己的引领作用。这则广告非但没有对膜法世家产生好的影响，反而成为了不利的营销，就此膜法世家对争议致歉，发表声明。

一、膜法世家对此事的解释

膜法世家称，这仅仅是广告，其中拍摄时并未侵害野生海豚权益，也尽到了保护动物的职责，拍摄全过程均在专业人士的配合下完成，还退的声音也为后期合成。当然，面膜也不含任何动物皮成分，膜法世家不仅在声明中道歉，还借机营销了一波自己的面膜，是仿生面膜，极度舒适，贴合紧密。虽然因为广告造成了不好的影响，可是膜法世家也此次热度为自己打了一波广告，这可能比海豚的广告要好多了，这是一个很不错的公关。网友也表示膜法世家态度诚恳，可以接受道歉。

二、膜法世家借机营销自己的新款面膜产品

女生护肤追求美丽，是悦己而非悦人，在生活重压之下也要学会犒劳自己，对自己好一点，学会自己爱自己才能收获更多的快乐，面膜也是生活的必需品，但是很多面膜的膜纸实在是不够贴合，有些也太厚了不透气，有些又很薄，所有精华留在袋子里。而膜法世家这次的膜纸也正是对之前膜纸的缺点有所改善，所以才打出了“海豚皮”仿生面膜的广告，虽然用海豚做广告令人匪夷所思，但是“采用“人造超细纤维”膜布，质地模拟海豚皮肤触感，目的在于令膜布敷感光滑细腻,紧密包裹更服帖。”的话术也能吸引一批人购买了。

三、网友对此事的争议与反响

膜法世家的“海豚皮”仿生面膜的广告很多都是放在电梯上，很多人看了觉得会引起不适，动物保护人士和爱心人士极为关注，并进行提醒。发表道歉声明后，大家也表示可以接受，因为拍摄是在专业人士指导下完成的，并未损害到动物权益。膜法世家也表示自己始终将消费者放在首位，坚持为消费者提供优质、安全、有效的护肤品,并致力于成为一个对人类社会和自然环境友好的品牌。膜法世家对此事的及时处理，也的确圈粉，让我们看到了一个品牌、一个企业的良好态度，以及对待消费者的真诚。

近年来，用动物做广告的品牌屡见不鲜，之前国际奢侈品牌GUCCI就使用老虎做广告创意，引发了网友的争议，众多网友认为不应该做动物广告，这次事件和上次大同小异，只是GUCCI作为国际品牌，我国舆论影响对其微乎其微，但是膜法世家作为中国品牌受到的舆论影响会更大。膜法世家道歉是最好的选择，这样自己品牌才能够站得住脚，毕竟消费者才是上帝。