2016年营销关键词有什么？

每一年的营销盘点，总是聚焦在关键词或关键案例之上，似乎在时间线上，每一个公司总是按照同样的节奏跳动着不同的舞步，可2016年却不太一样。

不妨透过关键词，去管中窥豹一番，看看那些显而易见的营销背后藏着怎样的“猴急”，怎样的新意。

关键词：情怀

当同桌的你、愤怒的小鸟、盗墓笔记等一众挂着IP光环，满满都是情怀的名词从各种屏幕上袭来时，营销的攻势其实就已经开始。

一切的营销都以《魔兽》最为猛烈，作为超级IP，它的战斗力、粉丝值和一出场就自带的口碑传播属性自不必说。光看网络上铺天盖地的自述游戏家史、满**院自费COSPLAY的粉丝们在表演，这就是情怀营销的巅峰之作，甚至不需要厂商做多少发动。而在中国，这个魔兽粉丝最大的聚集地，票房似乎也很能说明问题，首日3亿、5天10亿……

可情怀营销也就此峰回路转。第6天，粉丝看完**了，票房回落到3千万。情怀营销最大的问题也由此暴露，无论粉丝群体多大，如果产品依然只是针对粉丝，营销做的再自发，也是小众传播，消费粉丝而已。

这不，总算不打情怀牌的罗永浩和他的锤子手机，终于用务实的配置和没啥情怀的营销演讲，开始翻身了。

点评：

情怀营销或情怀产品，其实看似情怀无敌，但也有个适销对路的问题。如果产品不对路，可能连粉丝也不买账，比如做成手游的圣斗士、七龙珠，它们的80后粉丝正在成家立业，帮忙传播可以，进去消费没空。其实情怀要做到更大的兼容，实现路人转粉，比如2015年大热的《大圣归来》，单一个童自荣的配音，就会让许多现在40到60岁间的“80年代新一辈”，找到昔日“上译”的感觉，而去看看动画片。

关键词：自黑

比起常规的王婆卖瓜式营销，自黑营销在2016年成了一道特色拼盘。典范案例有2：

一个是6月间“被自黑”的神州租车，这个以“自己购车、自己雇司机”为核心模式的租车平台当时邀请了几个明星打了一组“我怕黑专车”的广告，明里暗里把矛头对准了Uber。结果重金做得大营销，起到了反效果，不仅触了网民的众怒，就连海报中的一位名人，都发微博声明，这些文案他是不同意的，已要求神州撤回以他为主角的海报。

比起神州租车，显然网易的自黑段位就高出了许多。7月，网易为了今年校园招聘打造的一曲洗脑歌《浙江杭州网易互联网招聘了》，歌词改编自街头耳熟能详的路边摊广告《江南皮革厂倒闭了》，上线第一天就收到了快 4000 份。随后，网易其他产品也接连跟风，《网易严选打折了》、《海淘正品哪家强，杭州网易找考拉》之类的自黑+逗比的神曲接连上架……

点评：

类似这样自黑的产品营销，还有很多。比如3月间酷开和微博联手打造的一个名为#黑的漂亮#的话题，目的在于引发社交网络上大V、名人和普通人进行自黑大赛的方式，来烘托其一款主打黑色美学显示效果的电视。然而，话题与产品之间略显牵强，也就很难黑出翔来。反倒是网易，要么自黑的产品本身娱乐性较强，要么产品的受众或招聘的对象（潜在年轻白领）同样酷爱自黑和卖萌，也就使得自黑营销变得有的放矢了。

关键词：网红

作为一个网红爆发的元年，2016年的营销必然也必须和网红扯上千丝万缕。4月21日，在大热网络脱口秀《罗辑思维》和其主播罗振宇的强力推荐和主导下， 号称2016年中国第一网红的papi酱视频广告贴片以2200万的价格成功售出，被丽人丽妆拿下。

这一典型的营销事件，其关键并不在于是否有了央视广告招标的爆款范式，而在于将网红这一词汇从过去局限于“三俗”的范畴，通过做知识社区的《罗辑思维》包装，而形成了一个可以被雅俗共赏的文化现象。随后的各种网红营销中，尽管也出现了“假慈善”之类的泥沙，出现了杜蕾斯“百人试戴”直播之类噱头十足、却乏善可陈的广告直播外，也出现了一些优质网红和一些行业有效结合形成跨界营销的案例。尽管，据中青报调查，727％受访者觉得网红代言的营销方式恐难持久。

9月，腾讯动漫让一位“可爱风”少女装扮成国产动漫《狐妖小红娘》中涂山苏苏的样子，直播了与刺绣、油纸伞、刻纸、泥塑、皮影5位手艺人的交流；10月，阿里借助淘宝直播，对藏戏、唐卡等多种非物质文化遗产进行连续3天的全方位展示，并顺势在淘宝的西藏馆众推出68个特色产品，订单超过3万笔。而此前，其亦尝试过让10名网红直播其向苏绣、龙泉宝剑等“非遗”传承人拜师学艺的内容，其实也是先期进行尝试。

其实，在2月爆红的韩剧《太阳的后裔》背后，“宋仲基”就是网红，而爱奇艺商城同步推出了宋慧乔、宋仲基剧中同款商品，成功变身电商平台，这种借鉴韩剧+韩流+韩货的营销方式并不鲜见，关键在于怎么做成双料爆款。

点评：

网红作为一种营销媒介，在真正走向商业化营销的过程中，难免出现探索的烦恼。从贴片广告到内植入，再到直接为电商导流，各种姿势的频繁迭代，其最后的依托，依然是网红所输出的内容创造是否有价值和受众的切合度是否严丝合缝。以90后、00后为主要受众族群的网红经济，如何合理利用，在2017年也将继续探索。而其核心引爆点，还是“如何抓住年轻人的心”。一些传统文化如戏曲，恰恰因为这种隔代感，再加上网红、直播的演艺，依靠年轻人的好奇心，结合年轻人喜欢的网游、网文素材，起到了“二次创业”的营销奇效。至于傅园慧和她的洪荒之力，那是个“意外”，但也体现了“抓心”的要诀。

关键词：皮卡丘

当业界还在讨论虚拟视觉（VR)如何运用在商业之上，几个大平台纷纷畅想着用VR试衣间、VR逛商场打造新的消费和营销场景时；现实增强（AR）宠物养成手游《精灵宝可梦GO》却一夜爆红，在最热的7月间掀起了一场全球性的“捉妖记”热浪。在现实世界里抓一只皮卡丘该是多么惬意的事。可当大家还在谈论任天堂如何通过游戏赚钱时，它却转向做起了用游戏为线下店铺导流的O2O营销生意。

毫无悬念要模仿。在国内，腾讯应了把奥运景，玩了把AR火炬传递活动的实验，仅用了虚拟的勋章就获得了1亿互动，由此萌生了在春节抢红包活动中用真金白银来继续AR玩法的打算；而爱奇艺则为《樱桃小丸子》剧场版登陆院线做推广，在中秋期间联动新浪游戏、新浪微博、爱奇艺游戏上线“玩游戏送《樱桃小丸子》影票”活动，在辅之以各种事件营销，形成全民捕捉小丸子的线上线下联欢；而在双十一期间阿里巴巴则先行一步，在移动端首页推出AR抢红包活动，除了赠送双11精品店铺的折扣红包外，还根据LBS直接为线下合作门店做导流。

有意思的是，在国内的企业忙不迭的在AR上玩营销时，任天堂的套路却在快速迭代，一会趁皮卡丘火热，推出皮卡丘+马里奥的合体公仔，用奇葩造型为其即将发售的黄金皮卡丘卡牌之类的土豪周边做眼球吸引；一会又撞车双11，抛出30年前的经典红白游戏机复刻版（NES)，用“旧货”和一字之差，为2017年即将推出的次世代游戏机NS做向导，顺便“恶心”下11月10日老对手索尼推出的PS4升级版……

点评：

AR作为一项技术，在营销中的短促出击，并迅速形成战力的现象，过去在诸多黑科技中都曾出现过。就如许多黑科技作用与营销那样，其实作为底层支持的技术未必很复杂，关键是做营销的人是否想到了合理的运用途径。而更重要的是，在营销手段上，快速迭代也是必要的策略，任天堂的连续变招，未必高科技，但却实打实的有效。同时，本来需要营销的产品，却成了可以自带营销技能的产品，为自家的“小伙伴”做神助攻。这样的功法，其实也是颇有点戏剧性。

情怀、自黑、网红和皮卡丘，其实是2016年诸多营销关键词中的一部分，诸如敬业福，百度神灯这样的愚人节营销，《百鸟朝凤》和那一跪的争议，支付宝圈子上线即涉性的话题营销，邮政“网红邮筒”跟风推广等，但新的营销思维或许更讲求持续的营销效果，而不是短期曝光，更注重让造势和商业价值相得益彰，并精准投放到目标人群，而非一味强调热力无限覆盖大而无当的“所有人”。

唐卡的通常尺寸在45CM×65CM上下，一幅唐卡的价格由唐卡的画工、内容、尺寸、原材料等要素决策，一般在几千到几万不等。

1、画工。

画工（量度、线框、色调等）细致的唐卡通常都会万余元上下，有的乃至在几万块，即便是画工通常的也在千元左右。

2、内容。

内容繁杂（角色多、金钢护法类等）的比内容简易、单一化的贵许多。

3、尺寸。

摆脱通常尺寸的（如手掌心大或者一平方米左右）因美术绘画难度系数的提升价格也有所增加。

4、原材料

通常唐卡常用的色浆为广告词粉或国画颜料等，而用矿物质色浆（西藏纯天然铁矿石加牛胆液机磨或其他）画的唐卡因色浆成本费的价格昂贵价格也比通常颜料画的高。

扩展资料：

一幅唐卡的价格关键由画工（美术绘画技术性）决策，按例而言每一幅唐卡全是创作者尽自身较大的勤奋画得非常细腻的，只有也是一小部分人敷衍塞责的，通常的一幅唐卡美术绘画的话必须3六个月上下，繁杂的时间就更长了。

绘师每日都最少维持1个姿势画7、8个钟头，许多那时候每天只有画一枝花或一朵云，因此美术绘画唐卡是个磨练体力的活，都是这项非常费双眼的活，因此人们的绘师通常都是喇嘛等新无妄念出家人。

也有就是说它的色浆了，也就是说成本费，只有通常的一幅唐卡它的成本费占唐卡总价格的2成上下，普卡稍多一点。决策唐卡价格的下一个要素就是说它的装裱了，我们都知道唐卡的装裱是用丝绸装裱的，因此一副中等水平尺寸唐卡的装裱价格在350上下。

唐卡在重庆算是中等档次的公司了，去年我那套华润二十四城的房子就是唐卡装饰装的。到现在还是没出现什么质量问题，设计师也很热心。我开始也去和兄弟 ，元洲 ，天古这些大公司去了解了下，虽然的确很不错，但价格确实高得抢人。 我就那么100平米左右的房子都要我5 6万，后面觉得唐卡的性价比比较高，所以选择了唐卡。 服务很好，设计师负责，最后还是很满意！ 个人建议如果你房子不是很大的话，就在唐卡 佳天下 格调 远景这四家选择。

重庆唐卡装饰以其独特的艺术风格和精湛的工艺技术，赢得了广大消费者的喜爱。唐卡装饰主要以佛教故事和神话传说为主题，通过精细的线条勾勒和鲜艳的色彩搭配，展现出一幅幅生动、细腻的画面，既有深厚的文化内涵，又具有很高的观赏价值。

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在重庆市场，唐卡装饰的价格因其大小、材质、工艺复杂度等因素而有所不同。一般来说，小型的唐卡装饰价格在几百元至几千元之间，中型的唐卡装饰价格在几千元至几万元之间，大型的唐卡装饰价格则在几万元甚至上十万元。此外，手工制作的唐卡装饰由于其工艺复杂，耗时长，价格通常会比机械制作的唐卡装饰高出许多。

对于想要购买唐卡装饰的消费者，建议首先明确自己的需求和预算，然后根据自己的喜好选择合适的唐卡装饰。同时，购买时要注意观察唐卡装饰的线条是否流畅，色彩是否鲜艳，画面是否生动，以此来判断其工艺水平和质量。此外，还可以向售货员了解唐卡装饰的制作过程和保养方法，以便更好地保护和维护唐卡装饰，延长其使用寿命。

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这种效果看不见摸不着，很难衡量它是否是真的确确实实帮助了你。关键还是要看请唐卡的人，如果你是一个正能量的人，你会觉得我请了唐卡有自身的加持，办事更加顺利了。。好像多了个帮手，起到了事半功倍的效果。但是对于一个消极的人来说，如果思想上并没有带来什么鼓励的话，就算你请了上百万一副的唐卡，最终的结果还是一样的，努力工作比什么都强。最后希望你的努力会带来好运。

松赞林寺座落在云南迪庆州香格里拉附近，是云南省规模最大的藏传佛教寺院，也是康区有名的大寺院之一，还是川滇一带的黄教中心，在整个藏区都有着举足轻重的地位，被誉为“小布达拉宫，祈愿活佛，重要的是心存善念，心诚则灵！