1、含义不同
资生堂(Shiseido ),是日本著名的化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,资生堂的涵义为孕育新生命,创造新价值。“至哉坤元,万物资生”意为“赞美大地的美德,她哺育了新的生命,创造了新的价值。”
自然堂,伽蓝(集团)股份有限公司旗下产品,2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础,倡导乐享自然,美丽生活的理念,针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制,甄选珍稀天然成分融合先进科技,致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
2、特点不同
资生堂致力于通过研发接触肌肤时能令人发生舒适感的原料主剂(配方);研发加强粉底的功效及应用性的粉末;研讨防御肌肤不受紫外线及干燥等外界环境损伤的机理。
“冰肌科技”是自然堂品牌产品功效和宣称的核心。其核心为独特的喜马拉雅小分子团冰川水与珍稀植物活性提取物的协同增效作用,将冰川水和雪域精粹融合,可以更快速渗透并导入活性成分,净化细胞,增加活力,加乘发挥活性精华护肤功效。
扩展资料:
自然堂2001年创立于上海,已成为中国知名化妆品牌之一,在中国女性护肤品类市场占据相当大的市场份额。自然堂倡导乐享自然,美丽生活的理念,针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制,融合自然界天然成分与创新技术,致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
2012年3月,自然堂品牌与中国跳水队达成合作伙伴关系,成为中国跳水队官方合作伙伴,这是中国体坛的梦之队与中国著名化妆品品牌的强强合作,一起征战伦敦、美在巅峰。
2013年4月29日,自然堂品牌向中国儿童少年基金会首批捐赠1000万元。自此发起持续八年的自然堂“让爱留守”公益项目,通过心灵关爱和成长导师,伴随中国6130万留守儿童的健康成长。
-自然堂
-资生堂
作为与中国跳水队官方合作的第一次,自然堂这次征战伦敦,心情就好比跳水运动员站在高台上那一刻——刺激而又充满期待。 在中国、跨国品牌竞争激烈的护肤品市场,自然堂创出自己的营销风格。“你本来就很美”、多明星代言、大规模的广告投放和具有执行力的落地团队,让自然堂在“中外围堵”中用十年时间,成为中国护肤品品牌的佼佼者。
而这次,自然堂选择了一个高难度动作:奥运营销。
最终,自然堂一整套“奥运动作”顺利完成,策划缜密、执行有力、后续充分,在策略、媒体选择、执行等细节层面都有不俗表现。
理念之选
中国化妆品市场份额大部分为进口品牌所占据,中国品牌要想突出重围,并非易事。经过十年来不断发展,自然堂已成为了中国最具代表性的化妆品品牌之一。据相关数据显示,自然堂所隶属的伽蓝集团股份有限公司已成为最大的中国化妆品企业。
品牌NO1并不是自然堂的终极目标,接下来与国外化妆品巨头的较量只会更加艰难,仅仅将目光停留在国内是不够的。于是,2012年伦敦奥运会的大背景,成为自然堂进一步提升品牌美誉度不可错失的时机,借势奥运加大宣传的初步意向就此形成。
奥运的概念很大,自然堂要想成功亮相,还需找到一个合适的切入点。据了解,常规意义上,跳水队与花样游泳队是化妆品品牌选择合作伙伴的首选,如2007年雅芳就与跳水队合作过,欧莱雅集团下属的两个品牌——巴黎欧莱雅和兰蔻也曾签约过花样游泳队。不难发现,与水相关、展现美感是促成合作的两个内在因素。
伽蓝集团公关总监陈涓玲在采访中告诉记者:“在奥运中,什么运动特质是最契合我们的——这是我们考虑最多的。中国跳水队所展示出来的整体气质,那种美代表着自信、自然、快乐、时尚的巅峰之美,能够完美诠释自然堂所要展示的精神。于是我们最终在今年3月28日跟中国跳水队达成了合作。”
奥运营销,并不是品牌与体育之间的简单捆绑,关键是找到二者的契合点,实现二者的有机结合,才可以在合作中产生碰撞的火花。自然堂选择跳水队,可谓在奥运营销的路上正确迈出第一步。
为此次奥运营销确立一个怎样的主题成为又一个问题。跳水队是中国竞技体育最值得骄傲的运动项目之一,是中国奥运军团中当之无愧的梦之队,而自然堂也有着打造“中国人自己的世界级品牌”的梦想。于是“征战伦敦、美在巅峰”的营销主题浮出水面,同时也是自然堂2012年年度营销主题。
整合策略 公关导向
回首过往,很多品牌的奥运营销的案例并不成功,滑铁卢就是只有合作之名,而无合作之“实”。这一次,自然堂为了使计划更好地落地,采取了“以公关为导向的整合营销传播”策略。由点及面、由高及低,整合品牌自身资源和平台资源,整合营销成为全局策划主要关键所在。
伦敦当地活动主要内容有:明星奥运助威团亲临比赛现场为选手加油、自然堂全新彩妆在欧洲最大百货全球首发、全球消费者盛赞自然堂产品。演艺明星、奥运健儿、时尚达人、普通路人齐聚伦敦,将美容护肤、奥运盛事与时尚消费有机结合起来,层次分明、顺势而为,有效避免了合作中可能产生的生硬。同时,自然堂覆盖了包括传统媒体、主流门户网站、新媒体三个层次的媒体范围。传统媒体覆盖电视、广播、时尚杂志、都市报。与门户网站进行合作,以新闻媒体的角度全程报道自然堂在伦敦期间的各个事件。
以电视为代表的传统媒体宣传,自然堂并不陌生,而且在中国品牌中算是深谙此道。
而2012伦敦奥运会被称为史上第一次社交奥运,社交媒体的作用不容小觑。虽然新媒体营销对于自然堂来说相对陌生,但自然堂仍大胆尝试了各种新媒体方式,并取得了超出预想的效果。尤其是在微博方面,奥运期间,自然堂官方微博共发布360余条微博,粉丝数量增长到10万余人。通过这种新媒体互动,品牌、赛事与明星三者之间的信息与热点互相渗透,达到了信息的有效整合和传播。微博粉丝的传播力是几何式的,社交媒体所产生的影响力成为常规宣传方式的有益补充。
明星 引爆高点
自然堂最早的代言人陈好有一句经典台词——你本来就很美,相信很多人对于自然堂的知晓是从这句话开始的。敢于选用大牌代言人,并大手笔进行地毯式宣传覆盖,历来是自然堂品牌的成长点之一。
此次奥运营销,自然堂很好地延续了自身在明星代言方面的优势,明星效应所产生的传播力成为亮点,使来自自然堂方面的消息在奥运期间海量信息中能够脱颖而出。
北京时间8月11日,类似“罗志祥为陈若琳夺冠助威,惊喜获冠军捧花”题目的新闻占据各大门户首页及娱乐新闻版块头条。“明星奥运助威团”是自然堂伦敦之行的重点,早在计划之中,但能引爆出如此重磅的热点新闻,却是自然堂意料之外的。
原来,在北京时间8月11日凌晨,陈若琳在女子跳水10米台中成功卫冕冠军。当陈若琳完成最后一个动作时,现场响起一片掌声,这时陈若琳的偶像罗志祥也坐在观众席中。在颁奖仪式上,戏剧性的一幕发生了,陈若琳居然将手中的花束扔向了罗志祥。罗志祥如此描述当时的激动心情:“就在我看陈若琳接受掌声时,一束花飞到了我的面前,真不可思议,这可是陈若琳送给我的冠军花,这令我全身发麻。”赛后,陈若琳也在微博上说道:“罗志祥,谢谢你能来看我的比赛。”
相对于奥运会来说,自然堂本来是个局外人,但却因为品牌代言人罗志祥与奥运冠军的这种最直接的互动,而使自然堂顺其自然地被带入了奥运的语境,同时又通过娱乐新闻的渠道获得了最大曝光率。
据悉,伦敦奥运期间,自然堂的三位代言人白百何、罗志祥和徐若瑄,均分别前往比赛现场,以一名观众的身份为中国跳水队的选手加油鼓劲。同时,罗志祥还参观了奥运村,赛后徐若瑄与吴敏霞、何姿、陈若琳共同出席庆功宴。
代言人是品牌对外宣传的一个重要窗口,但单纯的明星效应并不足以支撑品牌的全部价值,明星的气质与认知都要与品牌形成内在统一。
后续 充分释放
至此,自然堂伦敦之行所取得的成绩已足以可圈可点,但要知道,奥运营销并不是一锤子买卖,不能只看短期效应,如能在长时间内提升品牌价值才是真正的赢家。
自然堂是中国上海本土品牌,不是法国品牌。自然堂,伽蓝(集团)股份有限公司旗下产品,2001年创立于上海。
品牌大事件
2012年3月,自然堂品牌与中国跳水队达成合作伙伴关系,成为中国跳水队官方合作伙伴。
2013年4月29日,自然堂品牌向中国儿童少年基金会首批捐赠1000万元。自此发起持续八年的自然堂“让爱留守”公益项目,通过心灵关爱和成长导师,伴随中国6130万留守儿童的健康成长。
2013年,全国自然堂专柜平均每天售出12万支产品,每小时售出1万支产品,每分钟售出159支产品。
2013年9月,伽蓝集团被授予“中国南北极科学考察队合作伙伴”,自然堂品牌“雪域精粹系列”和“男士系列”被授予“中国南北极科学考察队专用产品”,由此开辟在研发领域的科研视角。
2014年,自然堂品牌获誉中国“驰名商标”。
2014年4月,博鳌亚洲年会在中国海南省博鳌召开。
2014年12月31日,《解放日报》刊登《关于推进590项2014年度上海名牌的通知》,伽蓝集团旗下自然堂品牌获审定并推荐为2014年度“上海名牌”。
2014年12月,伽蓝集团获“2014年度上海市质量金奖”。
2015年自然堂成为中国女士护肤品市场份额第一名的品牌;百度大众护肤品关注度排名第三。
扩展资料
一、创新技术
1、3D皮肤模型
3D皮肤模型是2011年伽蓝集团导入的一项特殊技术,
由法国皮肤组织学专家摩根博士亲自负责带领团队进行该项目的自主构建,并以中国人的皮肤细胞作为种子进行培育。该技术对于我国在细胞培养和组织工程学研究领域具有重大意义,不但为研发提供更加快速和高通量的筛选,而且提供了可替代动物实验的科学验证。
2、60种科学验证
每一款产品从原料选择开始,经过产品需求测试、功效验证、安全性验证、稳定性验证、感官验证等至少经过60种安全性、功效性验证,从产品需求调研到原料甄选、配方设计、包装、设计,贯穿研发始终,确保为消费者提供安全有效、值得信赖的产品。
3、Ice-tech冰肌科技 加乘发挥精华护肤功效
“冰肌科技”是自然堂品牌产品功效和宣称的核心。其核心为独特的喜马拉
雅小分子团冰川水与珍稀植物活性提取物的协同增效作用,将冰川水和雪域精粹融合,可以更快速渗透并导入活性成分,净化细胞,增加活力,加乘发挥活性精华护肤功效。
二、自然成分
雪域高原,是中国最大、世界海拔最高的高原,在这种极端环境下孕育的自然珍贵生命,成功抵抗了周围的严厉环境。
1、喜马拉雅5128米以上冰川水
取自世界上海拔极高的天然冰川自涌泉,取水口位于喜马拉雅北麓5128米以上,由冰川雪水融化而成,终年不冻,至纯至净。天然小分子团结构,富含多种矿物元素,保护肌肤天然皮脂膜,优化肌肤保水力,增加肌肤营养活力,使其柔滑细腻。。
2、高寒雪参珍萃
雪域高原苛刻的生长环境,赋予雪参花抗氧化能力,能够促进肌肤自我修护,减少自由基伤害,净化肌肤的同时保湿舒缓。
产自喜马拉雅三江流域的玛瑙红石榴精华,具有美白抗氧力,净化并修护肌底内环境,改善粗糙暗沉,均匀净白提亮,均匀肤色;同时具有抗氧化功效,能够减少自由基的伤害,令肌肤皙白水润。
3、雪花莲珍萃
雪花莲精华可以帮助细胞储备能量,延长健康细胞生命周期,淡化细纹,帮助减缓肌肤老化,抗击氧化。
-自然堂
自然堂-品牌故事
格桑花开了,开在对岸,看上去很美,看得见却够不着,够不着也一样的美;雪莲花开了,开在冰山之巅,我看不见,却能想起来,想起来也一样的美。看上去很美,不如想起来美;你在的时候很美,不在的时候也很美;相遇很美,离别也一样的美。——仓央嘉措
自然堂的美,与喜马拉雅有着悠久的渊源。
从2010年正式将品牌源头确定为喜马拉雅开始,这个支撑起世界高度的喜马拉雅基因与自然堂便已经紧紧结合在了一起。每年7月,自然堂会来到西藏,来到日喀则,踏上这美丽而又神秘的“第三极”,让更多的消费者认识这片土地,了解自然堂的的品牌源头——喜马拉雅。
自然堂的品牌创新是源自喜马拉雅的科技创新,品牌创新围绕喜马拉雅的水、植物、矿物、色彩、气息五大元素展开,喜马拉雅不但给予了自然堂成分的馈赠,还给予了自然堂很多创意灵感。
喜马拉雅,意为雪域,高耸于地球第三极上,严酷的自然环境孕育着地球上最强大的生命力、最美好的万千色彩。喜马拉雅终年覆盖的冰川,融化为清澈山泉、流淌为蜿蜒小溪,汇聚成江河湖海,滋养着大地,被称为“亚洲水塔”的喜马拉雅为亚洲提供了生命的源泉。看似遥不可及的喜马拉雅,孕育着无数生命之种,与我们每个人息息相关,而这一切都是自然堂取之不尽的“原料之源”和“创意之源”。
守护源头,自然堂的社会责任与担当
自然堂,是代表中国高度的世界级自然主义品牌,同时也是把品牌基因和社会责任结合在一起,具有高度人文精神的品牌。也正是因为自然堂与喜马拉雅的特殊关系,“种草喜马拉雅”将精准扶贫和环境保护与自然堂品牌公益紧紧结合在了一起。
2020年,自然堂#种草喜马拉雅#公益行动进入第四季,将携手中华环境保护基金继续在西藏日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草,以“生态+农牧”的绿色扶贫模式为守护品牌源头喜马拉雅当地的生态环境和脱贫攻坚贡献一份力量。
7月26日,伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士在小红书上发布了一篇笔记,其中有这样一段话:
“许多人问我,为啥要种草喜马拉雅?因为自然堂是源自喜马拉雅的自然主义品牌,我们取之于自然,回馈于自然。2016年,伽蓝集团和中国环境保护基金会合作成立自然堂喜马拉雅环保公益基金,希望通过种草公益项目,不仅能保护西藏荒滩的生态环境和水土平衡,还能为当地藏民提供可替代收入,以及为他们的牛羊提供冬季牧草,助力精准扶贫。”
去年,我们也曾跟随自然堂探访过“种草喜马拉雅”活动的所在地——西藏日喀则的南木林县。南木林县总人口八万八千人,是西藏自治区人口第二大县,曾经也是国家深度贫困县之一。通过自然堂喜马拉雅种草活动,不但改变过度放牧,减少天然草场的负载率,还改善当地荒漠化的土质,增加群众经济收入。据了解,2020年南木林县成功完成脱贫攻坚任务。陈涓玲博士表示,自然堂希望通过“公益+环保”的模式,为全面建设小康社会做贡献,同时也致力于喜马拉雅环境保护。
此次自然堂携手中华环境保护基金会理事长徐光先生,日喀则市林草局杨喜林局长,南木林县艾玛乡索朗群培书记,艾玛乡合作社边巴次仁社长,自然堂公益合伙人林凡,来自央广、南方周末的媒体朋友们以及自然堂各渠道的主播们及伽人们共同为2020“云守望种草喜马拉雅”环保行助力,旨在号召更多的人加入种草喜马拉雅,守护雪域高原生态环境。
中华环境保护基金会理事长兼秘书长徐光先生在#种草喜马拉雅#活动现场说道,“从2016年开始,自然堂已经在西藏地区植草300多万平方米。未来,自然堂与中华环保基金会对西藏地区的生态保护除了植草之外,还将在西藏生物多样性保护方面展开合作。”
明星助力,自然堂打造“现象级”公益营销
2020年7月15日,7月15日起,车永莉、王茂蕾等众多明星加入了2020自然堂云守望#种草喜马拉雅#公益行动中,成为了公益合伙人中的一员,为种草公益发声。此次自然堂也联合了众多合作媒体与跨界品牌共同发声,共同为喜马拉雅贡献绿色守护力量。新生代偶像歌手林凡作为公益合伙人,来到了西藏日喀则市公益种草现场,并被授予“自然堂喜马拉雅公益合伙人”证书,共同见证喜马拉雅的美丽风景。
2020自然堂云守望#种草喜马拉雅#活动一经发起,受到了国内媒体、跨界品牌和KOL的广泛关注。截止目前#种草喜马拉雅#微博话题页阅读量43亿,话题讨论次数超过666万,成为中国美妆行业中的一场“现象级”公益营销活动。
在此次公益活动中,自然堂代言人及喜马拉雅公益合伙人纷纷助力,这在娱乐化营销不断升温的今天,意味着对粉丝消费力和购买力的关联,它能有效提升品牌价值。这又是让公益活动影响大众,进而形成一种社会现象的关键传播力。与此同时,在7月28日晚上19:00,林凡登陆云店、天猫、京东三大平台直播间与大家来一次云端相约,同大家一起见证此次种草之旅,让4000万自然堂的用户,充分参与到云守望#种草喜马拉雅#活动中来,成为自然堂公益共同体,为喜马拉雅的生态环境贡献绿色的守护力量。
在种草活动期间,自然堂的公益活动也在持续,凡购买1瓶160ml自然堂冰肌水(限量20万瓶),自然堂将向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元,以用于种植100万平绿麦草,一起守护喜马拉雅生态环境。
END:“何必管一片海,有多澎湃;何必管那山岗,它高在什么地方。”是许巍在《第三极》中身处喜马拉雅时的感慨,“种草喜马拉雅”则是自然堂在创造中国品牌价值中最具品牌高度和人文关怀的重要一环。喜马拉雅赐予了自然堂无尽的资源和创意;自然堂给予了喜马拉雅持续的回馈和呵护。喜马拉雅元素与东方美学艺术的完美结合,让自然堂真正激发出了中国品牌之美。
品牌名称: 自然堂 加盟费用: 10万~20万RMB
所属行业: 化妆品 成立时间: 1997年
注册资本: 百万人民币 联系人: 招商部
公司名称: 伽蓝集团股份有限公司
公司地址: 上海市肇嘉浜路366号3楼
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自然堂,伽蓝(集团)股份有限公司旗下产品,2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础,倡导乐享自然,美丽生活的理念,针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制,甄选珍稀天然成分融合先进科技,致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
品牌历史
自然堂自2001年创建以来先后成为博鳌亚洲论坛白金级会员单位、2010年上海世博会参展企业、联合国开发计划署(UNDP)战略合作伙伴以及2012年中国跳水队官方合作伙伴。
自然堂2001年创立于上海,已成为中国知名化妆品牌之一,在中国女性护肤品类市场占据相当大的市场份额。自然堂倡导乐享自然,美丽生活的理念,针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制,融合自然界天然成分与创新技术,致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
喜马拉雅小分子团冰川水与珍稀植物活性提取物的协同增效作用,将冰川水和雪域精粹融合,可以更快速渗透并导入活性成分,净化细胞,增加活力,加乘发挥活性精华护肤功效。
自然成分
喜马拉雅5128米以上冰川水
取自世界上海拔极高的天然冰川自涌泉,取水口位于喜马拉雅北麓5128米以上,由冰川雪水融化而成,终年不冻,至纯至净。天然小分子团结构,富含多种矿物元素,保护肌肤天然皮脂膜,优化肌肤保水力,增加肌肤营养活力,使其柔滑细腻。
高寒雪参珍萃
雪域高原苛刻的生长环境,赋予雪参花抗氧化能力,能够促进肌肤自我修护,减少自由基伤害,净化肌肤的同时保湿舒缓。
原生红石榴珍萃
产自喜马拉雅三江流域的玛瑙红石榴精华,具有美白抗氧力,净化并修护肌底内环境,改善粗糙暗沉,均匀净白提亮,均匀肤色;同时具有抗氧化功效,能够减少自由基的伤害,令肌肤皙白水润。
雪花莲珍萃
雪花莲精华可以帮助细胞储备能量,延长健康细胞生命周期,淡化细纹,帮助减缓肌肤老化,抗击氧化。
化妆品行业的中小企业如下
美加净——上海家化;相宜本草——上海相宜本草化妆品清妃——上海清妃化妆品有限公司;东洋之花——上海东洋之花公司;雅霜——上海家化;高夫(男士化妆品)——上海家化;百雀羚——上海百雀羚日用化学有限公司;佰草集——上海家化;友谊——上海家化;宫灯——上海凌琳日化;蛤蜊油——上海梦娜日用化妆品;郑明明——上海郑明明化妆品有限公司;自然堂——上海自然堂生物科技有限公司;美素(自然堂)——上海自然堂生物科技有限公司;高姿——上海新高姿化妆品有限公司;查明一猫——上海创馨;火烈鸟——上海创馨;爱茜伊——上海东灵美容健肤品有限公司。比较好的应该美加净相宜本草美素(自然堂)等。
中国十大纯天然护肤品牌分别是:佰草集、自然堂、百雀羚、相宜本草、羽西、御泥坊、郁美净、丸美、大宝、安安金纯。
一、佰草集
佰草集(Herborist)是上海佰草集化妆品有限公司打造的护肤品品牌,创立于1998年,总部位于上海市。该品牌以“现代中草药古方个人护理专家”为概念推出市场,坚持“集时光之美”的品牌理念。
二、自然堂
自然堂(CHANDO),国产护肤品牌,创立于2001年。是集科研、生产、销售为一体,日化线、专业线并存的大型跨国集团企业,也是目前中国规模最大、实力最强,最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。
三、百雀羚
上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC)是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有先进的日化生产设备和检测仪器、仪表,有专门从事日化产品开发和研究的科研人员队伍。
四、相宜本草
相宜本草是一家研发、生产、销售中草药护肤品的公司,由封帅于2000年创立,和上海中医药大学基础医学院合作并成立专家顾问团队,被中医药美容与科学减肥国际论坛组委会评为“2005年最具影响力的中医美容品牌”。
五、羽西
羽西是世界上第一个以中国人的名字命名的全球品牌。羽西以专为亚洲女性设计为宗旨,同时注重普及和传播美的教育。
六、御泥坊
御泥坊成立于2013年,以手工皂为切入点,随后推出了面膜、精华液、乳霜等多种产品。御泥坊的产品以手工制作、无添加、无动物实验、天然化妆品为特点,深受广大消费者的关注。
七、郁美净
天津郁美净集团有限公司座落于美丽的渤海之滨,注册于天津新技术产业园区南开科技园,是以生产经营系列化妆品而享誉全国,集化妆品研发、彩色印刷、香精香料、设备制造等于一体的现代化企业集团,也是一个低碳生态绿色企业和完全拥有自主知识产权的现代企业。
八、丸美
丸美英文名MARUBI,是一个以“肌肤的真正需要”为研发理念的知名护肤品牌。以浓烈的波尔多红为图腾,风格鲜明,设计充满了对生活的积极态度和对美的热忱。
九、大宝
大宝源产地中国,成立于1985年,提供不同时期、不同层次的护肤品,已经陆续开发出护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
十、安安金纯
安安金纯为橄榄油护肤品牌,为安安国际集团有限公司旗下的品牌,成立于1985年。以生产个人护理用品、家用日化产品及新型日化原料为主。产品源自西班牙的优质橄榄,采用独特的高科技萃取技术,原装进口日本美之贺专业乳化设备,拥有二十五年的专业经验,所有产品均经皮肤学专家及市场测试认可。
-佰草集
-相宜本草
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