[自然堂美在伦敦]自然堂你本来就很美

　　作为与中国跳水队官方合作的第一次，自然堂这次征战伦敦，心情就好比跳水运动员站在高台上那一刻——刺激而又充满期待。　　在中国、跨国品牌竞争激烈的护肤品市场，自然堂创出自己的营销风格。“你本来就很美”、多明星代言、大规模的广告投放和具有执行力的落地团队，让自然堂在“中外围堵”中用十年时间，成为中国护肤品品牌的佼佼者。

而这次，自然堂选择了一个高难度动作：奥运营销。

最终，自然堂一整套“奥运动作”顺利完成，策划缜密、执行有力、后续充分，在策略、媒体选择、执行等细节层面都有不俗表现。

理念之选

中国化妆品市场份额大部分为进口品牌所占据，中国品牌要想突出重围，并非易事。经过十年来不断发展，自然堂已成为了中国最具代表性的化妆品品牌之一。据相关数据显示，自然堂所隶属的伽蓝集团股份有限公司已成为最大的中国化妆品企业。

品牌NO1并不是自然堂的终极目标，接下来与国外化妆品巨头的较量只会更加艰难，仅仅将目光停留在国内是不够的。于是，2012年伦敦奥运会的大背景，成为自然堂进一步提升品牌美誉度不可错失的时机，借势奥运加大宣传的初步意向就此形成。

奥运的概念很大，自然堂要想成功亮相，还需找到一个合适的切入点。据了解，常规意义上，跳水队与花样游泳队是化妆品品牌选择合作伙伴的首选，如2007年雅芳就与跳水队合作过，欧莱雅集团下属的两个品牌——巴黎欧莱雅和兰蔻也曾签约过花样游泳队。不难发现，与水相关、展现美感是促成合作的两个内在因素。

伽蓝集团公关总监陈涓玲在采访中告诉记者：“在奥运中，什么运动特质是最契合我们的——这是我们考虑最多的。中国跳水队所展示出来的整体气质，那种美代表着自信、自然、快乐、时尚的巅峰之美，能够完美诠释自然堂所要展示的精神。于是我们最终在今年3月28日跟中国跳水队达成了合作。”

奥运营销，并不是品牌与体育之间的简单捆绑，关键是找到二者的契合点，实现二者的有机结合，才可以在合作中产生碰撞的火花。自然堂选择跳水队，可谓在奥运营销的路上正确迈出第一步。

为此次奥运营销确立一个怎样的主题成为又一个问题。跳水队是中国竞技体育最值得骄傲的运动项目之一，是中国奥运军团中当之无愧的梦之队，而自然堂也有着打造“中国人自己的世界级品牌”的梦想。于是“征战伦敦、美在巅峰”的营销主题浮出水面，同时也是自然堂2012年年度营销主题。

整合策略 公关导向

回首过往，很多品牌的奥运营销的案例并不成功，滑铁卢就是只有合作之名，而无合作之“实”。这一次，自然堂为了使计划更好地落地，采取了“以公关为导向的整合营销传播”策略。由点及面、由高及低，整合品牌自身资源和平台资源，整合营销成为全局策划主要关键所在。

伦敦当地活动主要内容有：明星奥运助威团亲临比赛现场为选手加油、自然堂全新彩妆在欧洲最大百货全球首发、全球消费者盛赞自然堂产品。演艺明星、奥运健儿、时尚达人、普通路人齐聚伦敦，将美容护肤、奥运盛事与时尚消费有机结合起来，层次分明、顺势而为，有效避免了合作中可能产生的生硬。同时，自然堂覆盖了包括传统媒体、主流门户网站、新媒体三个层次的媒体范围。传统媒体覆盖电视、广播、时尚杂志、都市报。与门户网站进行合作，以新闻媒体的角度全程报道自然堂在伦敦期间的各个事件。

以电视为代表的传统媒体宣传，自然堂并不陌生，而且在中国品牌中算是深谙此道。

而2012伦敦奥运会被称为史上第一次社交奥运，社交媒体的作用不容小觑。虽然新媒体营销对于自然堂来说相对陌生，但自然堂仍大胆尝试了各种新媒体方式，并取得了超出预想的效果。尤其是在微博方面，奥运期间，自然堂官方微博共发布360余条微博，粉丝数量增长到10万余人。通过这种新媒体互动，品牌、赛事与明星三者之间的信息与热点互相渗透，达到了信息的有效整合和传播。微博粉丝的传播力是几何式的，社交媒体所产生的影响力成为常规宣传方式的有益补充。

明星 引爆高点

自然堂最早的代言人陈好有一句经典台词——你本来就很美，相信很多人对于自然堂的知晓是从这句话开始的。敢于选用大牌代言人，并大手笔进行地毯式宣传覆盖，历来是自然堂品牌的成长点之一。

此次奥运营销，自然堂很好地延续了自身在明星代言方面的优势，明星效应所产生的传播力成为亮点，使来自自然堂方面的消息在奥运期间海量信息中能够脱颖而出。

北京时间8月11日，类似“罗志祥为陈若琳夺冠助威，惊喜获冠军捧花”题目的新闻占据各大门户首页及娱乐新闻版块头条。“明星奥运助威团”是自然堂伦敦之行的重点，早在计划之中，但能引爆出如此重磅的热点新闻，却是自然堂意料之外的。

原来，在北京时间8月11日凌晨，陈若琳在女子跳水10米台中成功卫冕冠军。当陈若琳完成最后一个动作时，现场响起一片掌声，这时陈若琳的偶像罗志祥也坐在观众席中。在颁奖仪式上，戏剧性的一幕发生了，陈若琳居然将手中的花束扔向了罗志祥。罗志祥如此描述当时的激动心情：“就在我看陈若琳接受掌声时，一束花飞到了我的面前，真不可思议，这可是陈若琳送给我的冠军花，这令我全身发麻。”赛后，陈若琳也在微博上说道：“罗志祥，谢谢你能来看我的比赛。”

相对于奥运会来说，自然堂本来是个局外人，但却因为品牌代言人罗志祥与奥运冠军的这种最直接的互动，而使自然堂顺其自然地被带入了奥运的语境，同时又通过娱乐新闻的渠道获得了最大曝光率。

据悉，伦敦奥运期间，自然堂的三位代言人白百何、罗志祥和徐若瑄，均分别前往比赛现场，以一名观众的身份为中国跳水队的选手加油鼓劲。同时，罗志祥还参观了奥运村，赛后徐若瑄与吴敏霞、何姿、陈若琳共同出席庆功宴。

代言人是品牌对外宣传的一个重要窗口，但单纯的明星效应并不足以支撑品牌的全部价值，明星的气质与认知都要与品牌形成内在统一。

后续 充分释放

至此，自然堂伦敦之行所取得的成绩已足以可圈可点，但要知道，奥运营销并不是一锤子买卖，不能只看短期效应，如能在长时间内提升品牌价值才是真正的赢家。

首先有一点，只要是在天猫上开专卖店的，开店的时候必须要有品牌授权书的，所以对于你这个问题的答案是肯定的，因为没有授权他绝对无法开店。但是是否说有官方授权它就一定是正品，这个的回答是不一定，建议你到官方旗舰店购买。

自然堂的护肤品整体而言还是比较不错的，其产品分别适合不同年龄段的人使用。

具体来说：

1 自然堂的保湿系列适合18-25岁的人群使用，具有保湿、舒缓、修护肌肤的功效。

2 自然堂的美白保湿系列适合18-40岁的人群使用，具有美白、保湿、抗氧化的功效。

3 自然堂的活泉保湿系列适合所有年龄和所有皮肤类型的人使用，具有补水、保湿、修护肌肤的功效。

4 自然堂的雪润美白系列适合18-45岁的人群使用，具有美白、淡斑、保湿的功效。

此外，对于清透系列，适合年轻肌肤，针对油性、混合性肌肤，帮助清洁毛孔，控制油脂分泌。润泽系列适合年轻到中年肌肤，针对干性、敏感性肌肤，帮助提供足够的水分和滋润，舒缓肌肤。亮颜系列适合年轻到中年肌肤，针对暗黄、无光泽肌肤，帮助提亮肤色，改善肤色不均。修护系列适合中年到成熟肌肤，针对细纹、皱纹、松弛等老化问题，帮助紧致肌肤，修护肌肤。

总的来说，自然堂的护肤品以天然植物精华为主打，产品温和、有效，适合不同年龄段和不同肤质的人使用。

京东自然堂是正规的品牌，产品质量有保障。但是，因为京东上销售的商品都是由第三方卖家提供的，所以不能保证每个自然堂商品的质量都是100%正品。消费者在购买自然堂商品时需要多加留心，选择信誉度较高、销售量较大、好评率较高的店铺购买。最好还是寻找官方授权的自然堂品牌店购买，这样可以相对保证商品的正品和健康，同时也能享受官方的售后服务。

除了选择正规渠道购买之外，消费者在使用自然堂产品时也需要根据自己的肤质和问题选择合适的产品。建议在使用前先进行敏感测试，了解自己是否适合该产品。不要盲目跟风或过度依赖某款产品，因为每个人的肤质都不同，需要因人而异地进行护肤方案定制。

森林哲学是自然堂旗下的一个子品牌，所推出的森林哲学精华面膜备受消费者喜爱。该面膜采用天然植物精华，深层滋润皮肤，给予肌肤充分的营养，使肌肤健康有光泽。医生建议用森林哲学精华面膜效果最好，这款面膜含有多种植物精华和补水成分，能缓解干燥、粗糙的肌肤问题，给肌肤带来滋润的感觉。无论是油性还是干性，都可在适当的时候使用森林哲学精华面膜，效果都是非常不错的。

自然堂是什么档次

自然堂属于中等档次，自然堂的化妆品基本采用了天然植物配方，而且是使用效果安全，温和无刺激，自然堂成立于2001年，旗下的产品线非常丰富，价格不算贵，属于中档，自然堂定位展现中国女性的自然美！作为平价品牌之一，自然堂的水乳套装，面膜，紫瓶精华效果不错，自然堂根据不同年龄段，推出了不同层次的护肤品，尤其是在基础护肤方面，针对不同的肤质，不同的消费水平，分为绿瓶，蓝瓶，紫瓶包装，非常适合大众消费者使用，而且自然堂每年还会推出几款新品护肤品，让您感受到自然堂最新的护肤科技，自然堂为您打造全方位的护肤新体验。

自然堂是国产品牌吗

是国产的品牌。自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

自然堂护肤品怎么样

自然堂主要是以自然与科技相结合的研发理念，因此自然堂的护肤品成分大多都是含植物成分的，这一点上，自然堂的护肤品是比较温和少刺激的。这对于大家来说，还是比较好，说明自然堂的产品对肌肤的伤害没有那么大。像自然堂的活泉补水系列就很受好评，不仅补水效果明显，而且价格亲民，可以说性价比还是比较高的。

自然堂品牌历史

自然堂自2001年创建以来先后成为博鳌亚洲论坛白金级会员单位、2010年上海世博会参展企业、联合国开发计划署（UNDP）战略合作伙伴以及2012年中国跳水队官方合作伙伴。自然堂2001年创立于上海，已成为中国知名化妆品牌之一，在中国女性护肤品类市场占据相当大的市场份额。自然堂倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，融合自然界天然成分与创新技术，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

自然堂适合人群

金玫瑰系列:属于滋养型的，-般比较适合30左右皮肤过敏或者容易过敏的使用。

玫瑰果系列:不限制，各年龄段的都可使用。

氨基酸系列:这个35岁以上可以使用，皮肤有皱纹，松弛的用要好些。

自然堂娇颜再生系列:这个系列比较适合35以上熟龄肌肤。

亮润美白系列:不限制，亮润美白系列这款也不受限制，适合想要美白，或者皮肤偏黄有色素者使用。

温碧泉和自然堂都是知名的护肤品品牌，其产品种类和效果因人而异，因此需要根据您的具体肤质和个人需求来选择。

如果您想美白护肤，建议您先了解自己的肤质，例如油性、干性、混合性等，然后根据肤质选择适合的产品。以下是一些关于温碧泉和自然堂的产品信息，供您参考：

1 温碧泉：温碧泉主打补水保湿，同时也有美白修护系列。其产品注重自然成分和科学配方的结合，致力于提供温和、有效的护肤方案。如果您是肌肤干燥或者混合性偏干，使用温碧泉的护肤品可能更合适。

2 自然堂：自然堂更倾向于功能性的护肤品，其产品包括抵御细纹、保湿、防晒等。相比温碧泉，自然堂的护肤品中更多的成分是天然的，例如含有多种植物提取物、矿物质等。如果您是油性或混合性偏油的肌肤，使用自然堂的护肤品可能更合适。

最后，建议您在使用任何护肤品之前先进行皮肤测试，以避免过敏或不适的情况。如果您对温碧泉和自然堂的产品还有任何疑问，建议咨询专业的护肤顾问或皮肤科医生。