【新品面膜进入市场的策划】面膜

● 宣传地点：

初期阶段：1、消费对象聚集地段：地铁、公交、各种站台牌、街道两侧的广告宣传栏、各大百货商场等；2、电视媒体：如地铁、公交电视，各个频道特别是女性频道、生活频道和各地区收视率高的频道；时尚杂志、期刊等；美容网站。

中期阶段：选择在市区核心商圈地带。

后期阶段：网络、电视媒体。

● 宣传方式：

初期阶段：1、选择在市区核心商圈地带的大型广告屏幕播放新进推出的面膜的广告片。2、 将平面广告宣传海报张贴在消费对象聚集地段：地铁、公交、各种站台牌、街道两侧的广告 宣传栏。3、在消费聚集地发宣传画册和宣传单。4、同期在媒体推出广告片，并在黄金时间段播出。5、在杂志期刊上推出平面广告宣传。（宣传海报如下）

中期阶段：1、在市区核心商圈地带, 举办大型美即面膜新品促销活动。以打造完美女性为主题，以室外卡通人物表演秀，面具舞蹈表演为主，意在吸引观众。并当场进行新品促销，消费达300元及其以上的顾客赠送VIP 贵宾卡（活动当天享受8折优惠，活动过后享受88折优惠）。2、推出多种版本的广告片、宣传海报，防止消费者产生感觉适应，对产品失去新鲜感从而导致产品营销受阻。（更新海报如下）

后期阶段：录制专业知识论坛系列节目（三期），在电视、网络媒体播出。请一些涉及美容护肤专业的专业人士和明星在节目中谈关于这方面的专业知识和明星的护肤养颜之道。再让观众了解专业知识的同时，加深对产品的印象，同时请明星到场增加收视率，激发消费者的购买欲望。

The magic

moment

目录

一、前言—————————————2

二、活动目的———————————3

三、活动主题———————————3

四、活动地点及时间————————3

五、活动方案———————————3

六、预期效果———————————4

一、前言

随着时下广大消费者的生活水平不断提高，在满足基本生理需求，安全需求之后，进而对爱与归属需求和尊重需求产生追求满足感的意愿。由此，美即面膜为满足广大女性消费者的需求应运而生。并不断推出新品，以满足消费者日益提升的需求。

近期，应消费者的需求，美即面膜又一次面向广大东方女性消费者推出新款单品面膜。为了让产品迅速打入市场，取得消费者的认可。我们为此举办了此次以“打造完美女性”为主题的营销宣传活动。以

实惠促销方式为载体进行新品展露，旨在引发目标消费群体的注意，并以独特的表演形式和优质的现场服务为顾客留下良好的品牌印象。

二、活动目的

以促销活动为商品展露载体，对商品进行全方位立体的解析，使消费者从认识新品过度到了解程度。以表演形式做到吸引注意，提升新品牌在受众群体中的知名度，以优惠方式做到切实以消费者为主体的营销。最终达到提升销售量，利益最大化的营销目的。

三、活动主题：打造完美女性。

四、活动地点及时间

1、在市区核心商圈地带，如新街口、湖南路、山西路等地段。

2、活动为期五天，以周三小周末下午为开端，一直延续到周日。活动高潮预计将出现在周五下午至周六下午。

五、活动方案

1、周三下午以及周四主要以播放新品的广告片，散发宣传画册和宣传单为主，意在使消费者认识或进一步了解新产品，为之后几天的活动蓄势，积攒人气。

2、周五之周日上午定为活动主要宣传期。从上午10:30开始，以美即面膜的广告音乐为活动背景音乐，由主持人做开场介绍，并在活动期间活跃现场气氛。在介绍完毕后，有舞蹈演员面带**《夜宴》中的面具表演舞蹈，以卡通人物敷面膜美容为主要情节表演搞笑短剧。引发消费者的学习认知新品的兴趣，从而激发消费热情。

此外，在一系列表演进行的同时，同期开展实惠促销。凡当天消费满

300元的顾客即可得到VIP 贵宾卡（持此卡在活动期间可享受8折优惠，活动之后可享受88折优惠）。

3、将周日下午作为活动收官阶段。主打最后折扣季，以折扣促销吸引顾客消费。

六．预期效果

1、通过该活动提高新品在目标消费群体中的知名度，建立良好的品牌印象，进一步培养消费者对美即面膜的品牌消费忠诚度。

2、增加新产品的市场竞争力，初步稳定其市场地位。

3、达到预期销售量，并掀起一股美即面膜销量高峰。在拉动新产品销量的同时推动老产品的销量。

XXX公司营销策划部

目录

一、 前言————————————2

二、 活动目的——————————3

三、 活动主题——————————3

四、 活动地点及时间———————3

五、 活动方案——————————3

六、 预期效果——————————4

一、前言

随着前中期对新品的一系列宣传，美即面膜新款单品已经逐步被广大消费者了解与信任，并在进一步稳固已有消费群体的同时发展了新的目标受众，使美即面膜不在是25-30岁之间的中高层消费者的选择，而是加快对大众化消费需求的满足程度，拓展目标消费群。 尽管宣传活动已经接近尾声，但后期的稳定阶段亦必不可少。为加强对本新品以及美即品牌的认可度和公信力，我们与电视网络媒体合作，开办了为期三次的以“Enjoy the magic moment，助你活出精

彩人生”为主题的媒体访谈节目。以达到预期效果，完美收官。

二、活动目的

进一步加深消费者对产品的了解与信任，营造良好的营销环境，为之后的销售奠定基础。用最后实惠促销的余温激起消费高潮，实现利润最大化。

三、活动主题:Enjoy the magic moment, 助你活出精彩人生。

四、活动地点及时间

1、在各个频道特别是女性频道、生活频道和各地区收视率高的频道以及美容网站，地铁、公交电视播出；

2、在地铁、公交电视上采用循环播放的方式：将各个频道的播出时间定为下午2:00至4:00之间的午茶时间段。网络同时播放。

3、暂定为每周一期，由于频道不同，不出时间依情况而定。

五、活动方案

此次活动是以专家和明星关于美容方面相关知识进行交流、讨论的形式展开的，并通过娱乐电视，网络，地铁、公交电视等的媒体为载体，将此次专访节目展现给全国各地的观众。以下是节目流程的介绍：

1、开场秀。以白色面具舞蹈为展现形式，开门见山的点出节目主题。

2、主持人开场白，介绍专家和应邀明星出场。

3、由专家对美容方面的相关知识进行简单的介绍，再为大家提供一些容易被忽略的或曲解的美容小知识。

4、应邀明星介绍自己平时的美容保养的习惯和技巧。

5、专家对该明星的皮肤现状和平时的保养方法进行点评，指出其中的正确点和错误点，并说明需要改正的注意点。

6、请出现场观众进行示范，并交给他们一些平时容易出错的美容小知识和一些方便的美容方法。

7、专家提出一些美容小知识的问题，由观众回答，回答正确的送出一份美即面膜新产品，回答错误则由专家解释。

8、主持人进行节目总结，并介绍美即面膜新产品的功效，宣传美即面膜。

六、预期效果

1、形成新品牌在市场竞争中稳固的优势壁垒，为美即面膜这个大品牌增添新鲜血液，使该产品深入人心。

2、建立更为庞大的买方市场，加深品牌忠诚度与公信力。

3、实现终极预期的销售量，增加利润率。

善草纪三部曲面膜非常好，深受广大女士的青睐。善草纪三部曲面膜适合皮肤偏油，敏感泛红的女士们使用，而且日常出行的话善草纪的三部曲面膜可以一次解决清洁，补水和控油问题，真是很方便。

清爽净透修护面膜

泥膜丝滑好推开，久敷不紧绷。涂在脸上的感觉像是微微融化的冰淇淋比较润滑，肤感不错。

2 清爽净透精华液

精华液质地清透水润，上脸清爽。按摩吸收之后舒服。

3 水嫩清爽平衡面膜

面膜上脸冰冰凉凉，面膜与皮肤之间的贴合度很高，很服帖

日本AG胶原蛋​白​抗糖面膜是很多明星都在用的面膜，李佳琦曾在直播间里为大家安利过ag抗糖面膜，被大衣成为了​平价版的skii​前男友面​膜，精华液很多，帮助大家补水保湿、深层修复、抗糖化、抗衰老，真的是非常的好用了。

一、ag抗糖面膜真假辨别

1包装对比

真：正品的面膜包装偏淡**，字印刷清晰颜色饱满；

假：假货的面膜包装偏灰白色，字印刷粗糙断续颜色浅。

2袋子对比

真：正品的面膜袋子有压纹，字颜色清晰；

假：假货的面膜袋子只有四周有压纹，袋子上没有，字颜色偏深。

3颜色对比

真：正品整体颜色都偏黄，字的颜色也很饱满，淡**；

假：假货的整体颜色偏白，字颜色很浅，灰**。

二、ag抗糖面膜怎么样

Cocochi的这款金色版真的很适合痘痘肌的日常护理。

推荐它是因为它不仅仅限于在痘痘生长期间很适用，在平时日常护肤使用感也是好到爆，全能选手型的那种，祛痘只是它的优点之一，它还抗糖抗氧抗衰老，你觉得科学吗？！！完全科学。

金色版的cocochi AG面膜，功效主要是全能修复，里面的乳香酸成分可以坐到强力抗炎的效果，对于修复痘痘来说非常有帮助，其次成分0刺激，也不会在长痘的时候让皮肤在此受到刺激。

而且个人安利的原因是，这款面膜的优点是，很适合去除顽固的黑色痘印，加入的烟酰胺可以抑制黑色素生成亮白肌肤，细腻毛孔。

说说我自己的感受就是，我每次敷完以后真的很想前男友见见我，因为敷完后的素颜我也觉得自己好白好美好好看，皮肤超级水嫩水嫩的，而且不是持续十几分钟就没掉的那种面膜，而是可以持续好长一段时间！按天算的那种！真的是爱用品推荐！

MEDICAL BEAUTY MASK

医用面膜、医美面膜、普通面膜

这些有什么区别呢

如何区分医用面膜、医美面膜、普通面膜

NOW TO DISTINGUISH FACIAL MASK

简单的区分方法就是:

医用面膜:包装上会有“X械”字样(属于医疗器械的批号范畴);

普通面膜:“X妆”字样(要拿到食品药品监管部门核发的《化妆品生产许可证》);

医美面膜:虽然它们有医美背景，但仍然是“X妆”字样，而不是“械”字号，这点一定不要被忽悠哈!

所以，安全系数上:医用面膜>医美面膜>普通面膜。这样敏感肌就可以选用自己想选择的面膜了。

医用面膜(医用冷敷贴)是什么呢

WHAT IS THE MEDICAL MASK

医用面膜属于医学护肤品范畴，介于护肤品和药品之间，属于国家类医疗器械!

常用于皮肤科和整形美容科，也是一种皮肤敷料。医用面膜对于皮肤创面有很好的保护修复作用。

功能以修复、保湿为主。

对于问题皮肤:医用面膜可以维持皮肤微生态，降低敏感性，作为/药物的辅助手段;对于健康皮肤:它可以维护正常的皮肤屏障和平衡，抵御外界不良刺激。

生产用水

PRODUCTION WATER

普通面膜:去离子水，符合化妆品safe技术要求规范即可。

医用面膜:经蒸馏法、离子交换法、反渗透法或其他适宜的方法制得的制药用水，不含任何添加剂。

生产环境

THE PRODUCTION ENVIRONMENT

普通面膜

面膜的生产车间可以和别的产品，例如霜类的产品在同一个生产车间里面，整体的开放程度也会更高一些，因为国家对于普通的面膜的生产环境只要30万级即可。

医用面膜

车间走廊。医用冷敷贴的生产车间是单独的，不允许交叉生产，防止交叉污染，生产的环境也会密闭一些，需要达到10万级以上。

从包装的内容区别上看

LOOK FROM THE CONTENT DIFFERENCE OF PACKAGE

普通的面膜:

普通面膜背后显示的是化妆品生产许可证号，粤妆20160198(举个例子)。

医用面膜:

医用面膜背后显示的内容属于医疗器械产品的相关的备案信息。

有的地区生产的医用面膜不予许写成分，例如广东等。有些地区可以，例如黑龙江等。

也就是因为这两个证件的不一样，政府部门对于生产的环境以及产品的要求也都是不一样的。相对来说，医用面膜对生产环境的要求以及产品的要求要高很多。