你本来就很美是自然堂的广告。
“你本来就很美”是自然堂的广告词,最开始是陈好作为品牌代言说的。在为自然堂创意、拍摄了影视广告《自然篇》、《亮润白》篇时,代言人“万人迷”陈好在片尾动情的说出品牌传播语“你本来就很美,自然堂”。
自然堂品牌打造:
除了“你本来就很美”本身给品牌带来的独有资产外,在营销方面,自然堂也是一步一个脚印,对应不同的沟通阶段,用不一样的内容去加强这一品牌定位。
在品牌建立的初期,自然堂更多是通过品牌天然健康的形象和“自然美”的进行捆绑,让消费者对两者之间的联系形成条件反射,从而加强自然美品牌本身的认知。而这样的认知积累对品牌来说是一个必经阶段,对于消费者而言,总要先知道你是谁,才能认真听你接下来要讲的所有话。
赵露思代言的广告代言有:
1 FILA(斐乐)。
2 韩熙贞。
3 螺霸王。
4 丰田的凌放。
5 妙可蓝多。
6 溜溜梅。
7 美汁源。
8 益达。
9 马应龙。
10 一叶子。
11 艾诗。
12 昂立教育。
13 加拿大鹅。
14 三枪。
15 弄堂里。
16 舒适达。
17 奥迪斯眼镜。
18 超级零。
19 方太。
20 幸福西饼。
21 奥康。
22 康师傅。
23 KORRES希腊酸奶面膜。
24亓那。
25自然堂洗发水全球代言人。
26teenie weenie首位品牌代言人。
27卡乐比土豆棒。
28领克汽车全球品牌及官方微博宣布,中国自由式滑雪冬奥冠军谷爱凌担任领克06的新车官配。
29王饱饱。
30妮维雅。
31隅田川咖啡。
32永璞咖啡。
33小仙炖鲜炖燕窝。
34美迪惠尔。
35三养火鸡面,福字盖大碗面、变态辣大碗面、安城汤面、棱石小菜,卡乐比薯条,必品阁玉米水饺,好侍百梦多咖喱,可珑百梦多咖喱,超力可比麦,超力系列,可再兰狐缘,爱维克斯,欧维派克,金帝,双茶老冰棍,华美妙,多啦K,小淘气,大头儿子和小头爸爸,妙之吻,维安,七宝一丁等等一系列零食和速食产品。
36珂润。
37欧莱雅安瓶面膜。
38安踏儿童品牌全球代言人。
39《胡桃夹子和四个王国》的推广和宣传大使。
40伊芙迪迪(ELF-DEE)珍珠品牌的首位代言人兼创意设计师。
41《梦幻新诛仙》手游代言人及宣传大使。
42《剑网3》侠李渡广告片代言人及宣传大使。
43《有态度》的推广和宣传大使,《女人呢》的推广和宣传大使,《天涯明月刀》的推广和宣传大使,《荣耀》的推广和宣传大使,《球球你爱我》的推广和宣传大使,《新神魔大陆》手游的推广和宣传大使,《和平精英》的推广和宣传大使,《剑侠外传》的推广和宣传大使,《剑侠外传:万剑诀》的推广和宣传大使,《新笑傲江湖》手游的推广和宣传大使,《一梦江湖》的推广和宣传大使,《花亦山心之月》手游的推广和宣传大使,《第五人格》的推广和宣传大使,《坦克连》的推广和宣传大使,《光与夜之恋》的推广和宣传大使,《璀璨星途》的推广和宣传大使,《闪耀暖暖》的推广和宣传大使,《绝对演绎》的推广和宣传大使,《食物语》的推广和宣传大使,《黑猫奇闻社》的推广和宣传大使,《花落长安》的推广和宣传大使,《云上珍品》的推广和宣传大等等一系列游戏和APP的代言人及宣传大使。
DHC代言人:金喜善 Rain 薛佳凝
羽西代言人:杜鹃(名模,也是LV的代言人)
DIOR代言人:莎朗·斯通
CHANEL5号代言人:妮可·基德曼
高丝(Kose)代言人:幸田来未
梦妆代言人:韩佳人
SK-II 代言人:刘嘉玲
VOV代言人:文根英
ELIZABETHARDEN(伊丽沙白雅顿)代言人:凯瑟琳·泽塔·琼斯
欧莱雅代言人:李嘉欣、巩俐 、杨紫琼
美宝莲,卡尼尔代言人:章子怡
欧泊莱代言人:张静初
虞书欣更火。
相比较之下虞书欣的性格和人设要更为耀眼,这也就导致她在娱乐圈内像是一个比较独特的存在,初见会给人带新鲜感。
2015年,出演首部电视剧《新边城浪子》,从而正式进入演艺圈。2016年,主演现代都市片《花落流年》,10月22日,参与录制的校园纪实节目《一年级·毕业季》在湖南卫视播出。2017年,主演都市奇幻剧《我的奇妙男友2之恋恋不忘》。2018年7月13日,主演的青春校园情感剧《最亲爱的你》在优酷视频上线。
虞书欣个人背景
她15岁时身价就破4000万,闺蜜是上海首富之女刘珈希,好友是国民老公王思聪。20岁出头就坐拥5家公司,上海的两套江景大楼层都在她名下,邻居还是赵丽颖、黄晓明这种级别的明星。作为名副其实的富家女,虞书欣的衣橱堪比商场柜台,平均每件都很昂贵。
2020年她到澳门为父亲庆生,前去接她的车是劳斯莱斯,住的则是永利皇宫酒店,一晚就要1万块。作为现实版的“千颂伊”,虞书欣以旁听生身份参加《一年级》时,开的都是保时捷敞篷跑车。节目中她随便拿出的一个小配饰,也价值连城。
王俊凯代言的产品有DG,戴尔,swatch,兰蔻,roseonly,必胜客,oppo,诛仙手游,暴龙,掌阅,nike,三只松鼠,士力架,蒙牛,高德地图,自然堂,舒肤佳,工商银行,索尼,全棉时代,飘柔等。
王俊凯,1999年9月21日出生于重庆市,中国内地流行乐男歌手、影视演员,中国男子演唱组合TFBOYS队长,毕业于北京**学院2017级表演系本科班。2010年底,加入TF家族。2012年2月,通过网络翻唱歌曲《囚鸟》走进大众视野。
2013年8月6日,与王源、易烊千玺组成组合TFBOYS正式出道,王俊凯担任组合队长。
评价:
作为TFBOYS组合中的小队长,他积极为弟弟们树立榜样。在综艺中,他以高标准要求自己,即便正处于紧张激烈的游戏过程中,依旧时刻不忘礼仪。
王俊凯唱功扎实,台风泰然,阳光率真的性格和多才多艺的个性都是他的资本。虽然没有有接触过系统专业的表演课程,可他对角色的内心变化却掌控得非常自然,同时也富有感染力。在演唱歌曲《冷暖》时,他层次丰富的演绎也充满了戏剧张力。
近期国产护肤品中的佼佼者:百雀羚,宣布请周杰伦作为新一代的代言人!
消息一经在经销商会议上公布,从经销商到网上,一片叫好之声。
估计决定请周杰伦作代言人,是些“七省文状元兼参谋将军,绰号“对王之王”的对穿肠”之类的大师所做的建议和决定。
在下不才,“小弟读过两年书,尘世中一个迷途小书僮”,给百雀人的代言人泼一下冷水。
我们熟知的“木桶原理”告诉我们,一个品牌要成功,是包括产品品质、品牌战略在内的各项因素的综合。
品质好是基础,否则一个品牌就是无根之水,品牌战略也只是建立在沙滩上的大厦,毫无根基可言。
这当然所包括的因素就比较多,也超出本文的讨论范围,在这仅就品牌战略、品牌战略与代言人的关系来“赏花赏月赏秋香”。
有几点结论至少应该说是有共识的:
1、代言人只是品牌战略的一部分;
2、不符合品牌战略的代言人都是“耍流氓”;
3、品牌战略来源于品牌定位;
4、品牌定位是要探究品牌在“消费者”脑海中的定位,是“由外而内”的,而不是“自内而外”。从公司的角度而不是从消费者的角度来决定品牌定位是大错特错的。
5、品牌定位最简单的方法就是在消费者脑海中:某品牌=,即提起来某品牌,消费者一反应是什么。
让我们重温一下形成品牌战略的经典方法:
有效品牌战略的来源
一步:到前线去,在前线认真仔细观察哪些是有效的战术。
第二步:综合前线的情况,形成品牌的战略定位。
第三步:回到总部,围绕品牌的战略定位来进行各种资源的合理配置。这就形成了品牌的战略。
第四步:才是到执行的问题,只有有了正确有效的战略,执行才能真正起到作用。
评判该战略是否有效的标准:是否简单、清晰易懂。如果一个品牌战略还要跟渠道商、消费者解释我们的品牌是怎么回事,那一定是无效的。
百雀羚虽经过多年的积累,有了一定的市场基础。
但真正让百雀羚为大众所熟知,做到街头巷尾、茶余饭后都在谈论的,是百雀羚被当作国货礼物送给外国友人,特别是被有影响力的***作为“国货”礼品后,才真正在市场上有了相当的影响力。
我们再到市场竞争最激烈的一线去,看下大卖场的促销员是怎么推销百雀羚的。我曾经在沃尔玛巡店时站在护肤品的货架前长时间的观察过,如果一个顾客在两个品牌之间犹豫不决时,只要促销员说一句话就能让顾客下定决心。
这句话就是:这是某某某送的国货礼品!
这里的某某某,你懂的。
据说其公司内部曾经发过正式通知:不能用来作宣传。
但一线竞争的促销员才不管你这些,怎么能把产品卖出去,她们就怎么做。这样才有提成奖金拿啊!
我也在不同的场合做过测试:一提起来“百雀羚”,你想起来什么
答案基本上一致的:是当作国货礼品送给外国友人的。
所以,在消费者心智中,“百雀羚=国货礼品”。
当然“国货礼品”也代表了:高品质、质量好、有面子。
用百雀羚,面子和里子都有了!
所以从品牌战略的角度而言,百雀羚应该不断强化这一品牌定位,这样才能在消费者心智中不断提升其品牌地位,一想到购买护肤品,首先就想到“国货礼品”的百雀羚。
作为品牌战略一部分的代言人战略,也一定要符合这一品牌定位,否则只能造成消费者对品牌的认知的混乱。
品牌的塑造是需要一个长期的过程,而不是仅仅短期知名度的提高。作为品牌战略的一部分,代言人如果选错了,长期来看,反而会影响品牌的销量。
那周杰伦能代表“国货礼品”吗能强化“国货礼品”在消费者的心智中的定位吗
周杰伦,何许人也我想不用再多说了。
但大胆作一个判断,作为一个文化产品,“周杰伦”三个字决不能与“国货礼品”划等号。
一提起来周杰伦,我的脑海中总是会出现“很_”样子,而且刚出道时,周接受采访时也好象经常把这个词挂在嘴上。
这样的一个歌手能代表“国货礼品”吗
这个玩笑开大了吧!
反观之,国货当中做得比较好的另一个品牌“自然堂”近期宣布的代言人:00后欧阳娜娜。
对,你没看错,一位15岁的妹子。
如果你没听说过欧阳娜娜,不是你的错,我也没听过!
但上网一搜欧阳娜娜,你就会觉得两个品牌的高下立判,当然仅就代言人而言。
别急,百雀羚在会上还宣布了双代言人战略,据一个经销商朋友说:周杰伦只是代言男士的!
大哥你别逗了!
这又是典型的由内而外的思维方式,只从公司内部的角度出发,不去探究消费者心智中的想法。
花了这么大的代价来宣传周杰伦作代言人,尤其是传播成本上,您再试图告诉消费者:我的代言人是另一个,这个只是代言我男士的。
出力不讨好!
割了那个啥敬神,那个啥没了,神也得罪了!
个人认为,百雀羚如果能请在影视剧中扮演过某种角色的艺人来代言,可能口口传播的效果、对一线销售的帮助、对品牌战略的塑造更有帮助!
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