数据与广告系列二：计算广告和推荐系统

从第一篇文章 《数据与广告系列一：初识在线计算广告》 中，从数据和算法的角度，他就是一个偏向于候选资源排序的逻辑，我们会发现还有很多类似的场景。

比如，我们做EDM精准营销，有限的营销预算里，将信息通过E-mail推送给候选人，期望带来高转化，其实就是将用户池排序的过程，然后根据预算截取TopN来发邮件。

再比如，团购网站，或者导航网站，或者更直白点电商的货架商品陈列，其实也是指定了条件，在有限的候选集里，如何排序的问题。

再再比如，推荐系统，就跟广告的本质逻辑更像了，在有限的展示场景下，如何选择候选集，如何排列候选资源。

这些场景其实都有点像伪广告的形态，当然，深入分析肯定是有差异的。做了好些年的推荐系统，对于推荐系统还是有些熟悉的，我们以推荐系统来做进一步的分析。

对于推荐系统或者广告来说，其本质相同点都是候选资源的有效排序问题。

所谓候选资源在广告领域里当然是指广告池，而对于推荐系统来说可能就很丰富了，需要看不同的业务场景，比如电商里就是商品，资讯里就是各种资讯，视频场景里就是视频，当然也存在跨类型导流的推荐场景。

而所谓的有效排序，则是立足在匹配度的角度上出发的，当然本质目的都只有一个，就是效果转化（品牌广告也同样，只不过他周期太长，难以追踪，但目的是不变的）。

对于差异点来说，首先是思考角度不同，对于广告主来说，他对于自己投放的广告是有一定程度上的曝光/转化相关的诉求存在的，即大体上资源是现实存在，且需要给他匹配流量。

而对于推荐系统来说，更多的场景是用户流量是固有存在的，里头丢什么资源是相对开放的，即他对于具体曝光哪个资源的诉求较低，更多是站在用户的角度上，给用户匹配更合适的内容 。

所以，从这个点来说，归根结底就是广告更多是站在广告主的角度，去给他匹配流量，而推荐系统更多是站在用户的层面上去给他推荐/匹配资源。不是说两者只取一，只不过站的角度不一样，思考方式也是略有不同的。

第二就是资源的组织方式也是不同的，对于广告来说，非常注重于其广告的创意体现（这就是上面说是站在广告投放的角度思考问题），所以每个资源（候选广告）其实都是大量人工的付出而产出的（当然，现在很多通过机器学习自动生成创意），因为这部分也是影响转化的重要组成部分。

但对于推荐系统来说，所有丢出去的候选集只是茫茫常规资源中的一部分而已，更多的不在于说对于选出资源的包装，而在于选择和排序的过程。

第三就是最大的差一点--竞价。这又回到了第一条，广告是站在广告主的角度思考问题，来为其分配或者匹配流量，当出现同个流量多方需求的时候，竞价的逻辑就出现了，完美的解决了这个难题。而对于推荐系统来说，显然是不存在这个诉求的，因为常规情况下，都在同个平台内，服务的是用户，只要用户买单，给你哪个商品不是给呢！

但是，有一种比较特俗的情况，立马可以把这种推荐逻辑变更为类似广告的逻辑，比如假设给A用户匹配上了BC两个商品（假设匹配度一致，价格一致，转化率一致，甚至品类都一致，但是比如品牌/供应商不同），但是场景化的形态里只有一个资源坑位，到底是给B还是C，如果没有其他前置条件，就随意了。

但是假设说我们跟BC对应供应商谈的扣点是不一致的（所谓扣点，就是按销售分成的结算的模式），那么此时我们就可以考虑慎重选择了。因为这已经有点类似广告竞价的逻辑了，同等情况下，我当然愿意将这个资源给能给我带来利润更高的商品（扣点少的），扣点少的商品通过竞价（扣点少，价格又相同，意味着平台方能拿到更多的销售分成，变相的竞价）拿下了这个展示资源位。

虽然，我们大部分衡量推荐系统效果的时候比较少去深入下去追踪最终的利润那一层，大部分都是在点击率，转化率这层做效果评估，但不可否认，真正一个好的推荐系统，还是需要考虑到最终的商业价值的，甚至还要考虑持续化的转化能力等等诸如此类。

除了竞价之外，还有就是其他的一些诸如计费方式，轮转逻辑等等，也是有差异的，甚至部分都是独有特性，但不算是重点了吧。

从上述推荐系统如果加了供应商思考逻辑，推荐系统逻辑分分钟就变成了类似广告的逻辑，而实际上广告的形态本来就很多，并且也并没有拘泥于其载体形态。

常见的有banner轮播资源位的形态，还有类似榜单的逻辑，还有通过搜索做的搜索嵌入的广告，当然还少不了当前比较火热的社交形态的广告等等。

其实所谓广告核心是抓主我们第一篇中的广告本质逻辑，广告主的诉求，流量计算匹配优化，转化预估的计算，一些资源流量竞价的逻辑等。

核心是服务于广告主通过低价进行用户的有效触达，而其外在的包装形态，应用场景都是次要的，内在数据驱动的核心逻辑大体上是相通的。

在下个章节里，我们可以会往社交广告方向探索，也可能针对广告其他垂直纵向的广告方向探索，但多少都会挂上数据在里头的内在驱动因素。

本系列其他文章：

《数据与广告系列一：初识在线计算广告》

优酷视频。

《古惑仔》是最佳拍档**公司出品的香港黑帮题材系列**，正传**由刘伟强执导，郑伊健、陈小春等主演。

该片改编自牛佬同名漫画，《古惑仔》改编自三日刊精修同名彩漫的经典故事，讲述了洪兴成员陈浩南、山鸡、大天二等人出生入死，涉及兄弟情义、友情岁月、刻骨爱情的故事。

剧情简介

人在江湖

陈浩南（郑伊健饰）与山鸡（陈小春饰）是少年玩伴，两人因居住环境复杂，读书不成，误入歧途，两人最爱看英雄片，立志要从黑道出人头地，年少气盛闯祸，浩南与山鸡幼年时即与洪兴社同门靓坤（吴镇宇饰）结怨。

但二人被另一头目大佬B哥赏识，加入洪兴，浩南还成为有勇有谋的黑道新秀。靓坤为了自己的利益，勾结外人，害死大佬B，还设计把浩南逐出洪兴社，浩南冒着生命危险，与靓坤决一死战，为洪兴清理门户，更从此成铜锣湾揸FIT。

影视评价

《古惑仔》系列影片与以往黑帮片的区别在于，它是“后现代”都市环境下的黑帮片，一切传统的价值观念面临解构，它的人物已经不用再负载过于沉重的道德负担。

对于“古惑仔”的小混混们来说，人在江湖，兄弟情义才是最大。陈浩南、山鸡等五个好友，总可以化险为夷、战无不胜的经历，义薄云天的豪迈，是香港青年人新的都市童话。

一、抖音广告产品介绍：

1、抖音开屏广告

广告样式：静态3秒、动态4秒、视频5秒。

售卖方式：CPT（开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

备注：开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。

2、抖音信息流广告

素材类型：横版视频、竖版视频。

售卖方式：

GD（单页广告）：点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发；广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。 不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

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竞价广告：支持应用下载、落地页推广目的，不支持落地页-卡券广告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型；目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向，暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。

3、抖音贴纸产品介绍：

产品优势：

使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；

激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；

广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。

产品价格：售价：净价30万/7天。

位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。

该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。

抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

4、抖音达人合作产品介绍：

内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。

原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。

二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频）。

视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频。

视频保留：合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播。

二、小红书广告产品介绍：

小红书App将致力于打造内容、广告、交易相结合的一站式商业化生态。通过品牌号、品牌合作人互动话题丰富社区内容，并在内容营销基础上促进商业化变现，引入信息流广告和搜索广告的全新模式，在不影响用户体验的基础上实现高度转化。

小红书信息流广告适合哪些行业？

小红书App全新开启信息流广告商业生态，通过品牌号发布原生笔记、品牌合作人发布原生笔记和站内推广页投放等形式，放大品牌传播内容。

在发现页投放信息流广告，可实现站内推广，填写表单留存客资，更加适合婚纱摄影、家居家装、教育等行业进行广告投放。

Q＆A

Q1：小红书App有哪些限制行业？适合哪些行业？

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Q5：小红书App支持哪些定向？

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Q6：什么时间开放广告投放？

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Q7：品牌认证与账号认证的区别是？

A：如完成广告投放认证，可投放品牌合作人的笔记；如完成品牌认证+广告投放认证，可投放品牌合作人笔记/品牌账号发布的笔记。

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当流量能力、获客能力与后续变现能力成为企业营销推广的三大难题，走向商业化的小红书App就是解决所有问题的强大营销利器。

名胜区党群服务中心

01我为祖国献祝福——党群打卡活动

地点：名胜区党群服务中心正门

时间：10月1日-10月7日每天9:30-16:30

国庆期间，名胜区党群服务中心门口将放置合影墙与祝福投送箱，参与者可在送出一份祝福的同时获得惊喜礼品一份。

02“双喜红”影院

地点：名胜区党群服务中心多功能影音室

时间：10月1日-10月7日每天9:30-16:30

国庆期间，多功能影音室轮播红色教育主题影片、双西红色影片。

03锦绣中华——绣木生花刺绣

地点：名胜区党群服务中心会议室

时间：10月1日13:00-15:00

将邀请老师现场传授刺绣技艺，让参与者感受传统手工艺与中华元素相融合的魅力。

具体活动参与方式，请关注“西湖景区行政服务”微信公众号。

04“喜迎二十大礼赞祖国”手工超轻粘土绘画

地点：名胜区党群服务中心会议室

时间：10月7日14:30-16:30

围绕礼赞祖国的主题，邀请老师现场传授超轻粘土绘画创作技巧，并由体验者现场DIY作品，享受做手工的快乐。

具体活动参与方式，请关注“西湖景区行政服务”微信公众号。

2022杭州·国庆活动汇总

杭州天气

**档期

　　抖音广告产品介绍：

抖音广告

　　1、抖音开屏广告

　　广告样式：静态3秒、动态4秒、视频5秒。

　　售卖方式：CPT（开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM）。

　　GD不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

　　备注：开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。

　　2、抖音信息流广告

　　素材类型：横版视频、竖版视频。

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　　GD（单页广告）：点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发；广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。 不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

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　　3、抖音贴纸产品介绍：

　　产品优势：

　　使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；

　　激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；

　　广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。

　　产品价格：售价：净价30万/7天。

　　位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。

　　该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。

　　抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

　　4、抖音达人合作产品介绍：

　　内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

　　达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。

　　原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。

　　二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频）。

　　视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频。

　　视频保留：合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播。