QQxKAKAO全系列联名设计赏析

1关于联名玩具Ryan是KakaoFriends的代表角色,看起来面无表情（表情没有变化过）,其实关爱他人,个性很温暖,在KakaoFriends中担任着顾问的角色,并且实际上他是一只复杂的没有毛的狮子凭借独特的魅力,Ryan一经发布就收获了势不可挡的人气,并在短时间内成为韩国最火的IP角色由于QQ和KakaoFriends都有很多IP角色,项目早期,我们想设计大量的角色,然而为了给公众留下更强烈的印象,最后还是决定设计最具代表性的我们选择QQ代表腾讯,KaKao则选择RyanRyan被塑造为KakaoFriends品牌的代表性人物,多次曝光于Kakao的营销、宣传推广以及活动中在所有方面,没有其他角色能比Ryan更能代表KakaoFriends,这就是我们在这次项目中选择Ryan的原因2设计过程角色分析在QQxRyan限量版玩具的制作中,我们首先分析了两个角色的外形QQ和Ryan在某些点上看起来很相似（头部大到可以形成1:1的身体）,但细节却大不相同,QQ身体笨重,四肢活动范围小,Ryan身体修长,可以自由活动因为两者的身形是如此不同,为了使其看起来是和谐的,我们必须特别注意他们姿势和构造草图构思设计联名玩具时,我们着重于两个不同角色之间的互动一开始,我们尝试用抱着或者其他随意的姿势来表达他们之间的亲密关系然而,由于玩具面向的是年轻一代,我们想到一个主意,让两个角色在一起分享共同的兴趣基于最近流行的“hip-hop”概念,我们画了很多创意草图,另外,我们使用连帽衫来让他们更有酷感和更加地别致材料测试材料考虑阶段,我们测试了特殊的材料限量版玩具的性质,材料的质量和独特性也很重要因此,我们试着尝试（1）用金属、木材、纺织品等各种材料制作；（2）在玩具表面绘制大理石、迷彩图案、插图和书法等艺术元素巧合的是,两个角色都以黑色和**作为主要颜色所以我们决定用Ryan的**和QQ的黑色来做一个简单而具有象征性的颜色组合基于3D建模,我们制作了一个玩具原型来测试真实的产品由于气球的尺寸很大,很难用细线支撑气球的重量；另外为了让用户可以自由展示和把玩他们的玩具,我们想让气球可以移动,而不是固定在角色的手上所以我们把气球从角色中分离,单独搭建一个可以支撑气球的支架现在,用户可以得到四件玩具：两个气球,两个角色,他们可以自由组合,自由安排3最终产品遵循Ryan的品牌基调,玩具整体被设计得简洁而流畅除了那些重要的细节外,我们没有添加很多的配件或装饰品,因为我们想让玩具表面尽可能地保持干净最终渲染这是QQxRyan限量版玩具的最终设计,提高了衣服的质量,添加了诸如logo之类的细节特别是,我们花了许多精力来设计符合他们姿势的体型QQxRyan限量版玩具是腾讯和Kakao首次象征性的合作,他们的故事会在接下来的盲盒和表情包项目中继续,本限量款潮玩下半年会发布,大家敬请期待,同时在QQ潮玩展-QTX上会有样品实物提前展示！3QQxKakao个性化装扮这次的项目合作也采用同样的方式,基于QQ与Kakao共享的品牌价值观和生活态度,让Kakaofriends走上QQ的舞台,用户可以在个性化商城和表情包商城中找到他们,更直接快速地感受到Kakaofriends系列IP的趣味性和品质感KAKAOFRIENDS的家族成员有八位,分别是励志温馨治愈系的雄狮RYAN、率真可爱的桃子APEACH、穿上兔子外套的黄萝卜泡菜MUZI、背景神秘的鳄鱼CON、性格内向处事谨慎的小鸭子TUBE、傲娇的时尚达人猫咪NEO、富人家的都市狗FRODO以及热爱嘻哈的自由灵魂鼹鼠JAY—G他们通过不同的角色表现了许多有趣的故事,用可爱治愈的外表形象和个性化的角色故事为消费者带来欢乐

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

近年来，国货化妆品行业发展越来越火，无论是电商的兴起、营销方式的创新还是消费者消费观念的转变都给国产化妆品的发展创造了崛起的机会。在此情形之下，国产美妆品牌飞速成长，国产化妆品行业的竞争也愈发激烈。

其中，伽蓝集团是一家国产化妆品企业，自2001年起先后创立了美妆品牌美素、自然堂、植物智慧、春夏、功效性护肤品牌珀芙研彩妆潮牌COMO等品牌，业务规模不断发展壮大。

虽然伽蓝集团凭借其在国产化妆品行业深耕多年的经验，在业内占有了一席之地，但在众多化妆品品牌的激烈追赶之下，其仍然面临着巨大的竞争压力。

目前来看，化妆品赛道已经非常拥挤，品牌竞争进入红海。伽蓝集团前有国际大牌化妆品品牌挡路，后有国内化妆品品牌追赶，在未来，伽蓝集团会被行业滚滚向前的巨浪稀释，还是站稳脚跟破局而出？答案恐怕还有待考量。

套路层出不穷，迦蓝集团困于营销

纵观迦蓝集团的发展 历史 ，在营销方面企业一直都保持着高投入水平。早些年，消费者即使没使用过自然堂的产品，也一定在电视剧，路边广告牌等处听到或看到过“你本来就很美”的广告标语，足见其营销的无孔不入之势。

近两年，迦蓝集团旗下品牌营销套路更是层出不穷，旺旺雪饼自然堂、哆啦A梦限定防晒、尿不湿”面膜、雾蘑菇、西游记眼盘等等，借助IP联名、有趣包装等方式推出了诸多“好看好玩”的化妆品产品。

的确，在“颜值经济”的驱动下，围绕着“颜值”展开的一系列消费市场正在迅速发展，国产化妆品品牌纷纷开始致力于改造产品外观，以有趣高颜值的造型抓住消费者眼球。作为在国产化妆品行业占有一席之地的伽蓝集团自然不会错过这一流量获客、抢占市场的时机。

迦蓝集团也投身于颜值大战，旗下以自然堂为代表的品牌开始在原本的营销手段之上叠加“新营销”，想要通过联名换包装的方式打造“主题爆款”、而后在各大平台上大肆宣传，聚睛引流、利用后续流量裂变收获某一客群的红利。

当然，有“心机”有“颜值”的包装主题设计和跨界联名只是迦蓝集团营销套路的方式之一。除此之外，迦蓝集团旗下品牌还采用了砸钱请流量小生代言品牌产品，和明星、KOL共创内容，在抖音、快手和小红书等平台进行疯狂联合种草。利用“鲜肉经济“吸引鼓吹不理智粉丝无脑购入产品，借力小鲜肉，想要打入年轻市场。

另外，迦蓝集团还致力于参与淘宝、京东等各大平台的购物节和直播电商带货。很显然，迦蓝集团在营销、种草之上可谓呕心沥血，花样百出，试图凭借新概念和新思路为品牌造势、导势，用铺天盖地的广告砸出了新生代消费者对旗下品牌的认知。

然而，无论是IP联名、还是鲜肉代言，其背后都需要巨大的资本投入作为支撑，市场营销费用在原本已经很多的情况之下，被再次无限放大。

事实上，目前的媒介渠道过多，消费者记忆呈现速朽状态，记住一个品牌的难度日益加大，这样套路式的品牌营销玩法效果已然甚微，困于其中的迦蓝集团仍然坚持营销至上，集团未来发展令人担忧。

此外，迦蓝集团已经出现了被营销反噬的情况。在双十一活动期间，迦蓝集团旗下主打品牌自然堂便遭到了众多消费者投诉。

据悉，营销手段吸引了众多消费者前来购买，但在活动期间由于品牌却推出了前后不一的优惠政策，广大消费者利益受损，在各大平台发起了“自然堂虚假宣传”的讨伐，为品牌蒙上阴影。

除了投诉之外，在小红书、微博、淘宝评论区等APP上都能看到消费者对于迦蓝集团旗下产品质量问题的吐槽。“样子货”、“没效果”、“就当凑个热闹”等字眼都昭示着产品金玉其外而败絮其中的现象。

资深购物中心招商操盘手王国平也曾表示：“国货美妆们靠营销，消费者总会有疲劳的时候，转化率会越来越低，早转方向才能早找到出路，他们的问题是产品，要把拳头收回来，慢慢做最苦的研发，才能增加产品生命力。”

此时的迦蓝集团仍然将大部分精力注入了市场的花式营销，大量获客的同时却逐渐流失了用户的信赖和口碑。在营销的烧钱大战之后，留下的是产品质量跟不上，研发疲软的痛点。迦蓝集团已经在花式营销之间，走向了下坡路。

拒绝“无效砸钱”，产品研发才是生存命脉

据国家统计局数据显示，从2021年4月份开始化妆品零售增长率开始断崖式下滑，，6月也在5月146%的基础上再降11个百分点，7月增速继续下滑，国产化妆品行业已经开始步入寒冬。

在当前化妆品市场销售费用无限大、利润空间无限小的激烈竞争情势下，许多产品价格一路走低，伽蓝集团仍然逆流而上大搞营销的发展现状令人忧心。

针对这样的目前国产化妆品企业现状，有业界专家认为：“国内化妆品企业于广告投入、市场营销和渠道组织等方面已经与世界先进水平看齐。但不得不承认，其短板依旧在于研发。”

的确，包括迦蓝集团在内的国产化妆品企业一直致力于疯狂“撒币”式营销，抢占市场份额，但是，众多周知，化妆品品牌终究是要用产品说话的。

另外值得注意的是，在近期参访中，伽蓝集团董事长兼总裁郑春颖先生提到迦蓝集团的未来发展规划中，还会持续推出香水品牌、个人洗护品牌等新品牌完善产品线，理想的至少要有15个以上。

维护建设新品牌需要投入大量资金，资本除了大部分用于营销之外，还会再次被分出大部分进行新品牌的研发，这无疑会进一步压缩迦蓝集团的产品 科技 研发投入，大量资金都没有被花在刀刃之上。

且不说对于企业发展而言，资本并不是万能药，企业实力才是重中之重，将资本都在砸了获客之上，需要真金白银投入的产品研发被打入冷宫，这样的运营方式更是无异于竭泽而渔。

目前来看，迦蓝集团的产品可谓眼花缭乱，但反观产品本身却始终是换汤不换药，复购率相当不乐观，这便是产品研发乏力的后果，长此以往，不免令人为迦蓝集团的品牌可持续性发展捏一把汗。

总结迦蓝集团在产品研发上的成果可谓“屈指可数”，从2013年至2019年，登上科普网站的研发成就仅有5例，2020年至今尚无更新。科研创新进程缓慢，发展疲软可见一斑。

事实上，当下伽蓝集团呈现出来的重营销而轻研发发展趋势，已经导致了产品问题频频出现，而这些产品换汤不换药和和质量的问题进一步导致了消费者口碑的下降，更造成了品牌难以留住客源的惨烈景象。

目前由于产品研发满足不了消费者需求，伽蓝集团的主要市场滞留在低端的学生群体，而一旦这些消费者有了稳定的收入，便会转而投入大牌化妆品的怀抱。

伽蓝集团想要在国产化妆品行业站稳脚跟，谋求可持续发展，首先应当跳出营销怪圈，摒弃以往的“无效砸钱”，将致力于品牌研发作为品牌的经济命脉。

想要打入主流市场，成为真正的大牌，伽蓝集团需要在开创新的产品上持续发力，在研发上下足苦功夫。而不是像现实情况一样，将产品研发放在次要地位。

国产化妆品行业凛冬已至，在整个市场环境发生变化的情况下，国产化妆品行业已经变成红海，伽蓝集团应当及时敲响警钟，将更多的精力投入到产品研发之上，深耕产品研发，走出无效砸钱困境，积极开发高质量产品，才能在市场中稳占一席之地。

结语

国产美妆行业竞早已红海一片，残酷的资本 游戏 之中注定会有很多的牺牲品。要在激烈竞争的市场之中立足，大肆营销虽能获客，但却无异于饮鸩止渴，伽蓝集团应当早日将主要精力集中于产品研发之上。已有19年 历史 的伽蓝集团未来究竟能够在惨烈厮杀之中破局而出扶摇直上？还是做了别人的嫁衣呢？

无论怎么样，现在可能是伽蓝集团转向产品研发的最佳时机，消费者都希望伽蓝集团不再被困于营销之中，在 科技 研发上焕发生机。期待着伽蓝集团的未来发展，也期待这伽蓝集团能够为国产化妆品行业注入鲜活的生命力。

KITH x Nike带来的皮蓬系列终于要在下个月迎来发售，这次的联名带来了很多款设计可以挑选，都非常好看，所有配色都很酷。下面我给大家讲讲kith与nike联名皮蓬系列球鞋有哪些款式？

kith与耐克联名皮蓬系列

KITH x Nike联名的球鞋带来了好多款不同配色，都设计的很有个性，上脚非常吸引人的目光。

全新的KITH与Nike皮蓬系列联名款终于由Ronnie Fieg正式发布，这次的联名系列包含了两款不同配色的 Nike Air Maestro 2 和两款 Nike Air Pippen 1。

而曝光的样品中则包含六双 Nike Air Maestro 2 和七双 Nike Air Pippen 1。此次合作都在球鞋的原有基础上，增加设计细节达到了提升质感和时尚感的目的。

耐克品牌介绍

耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市，即成为疯抢对象。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。

耐克鞋子怎么样

耐克的空军一号真的是我买回来利用率最高的鞋了!也真的是经典款!真的是一年四季不管穿什么衣服都搭!当时是从大悦城买的799没有折扣!但是真的是必备的一款鞋!因为当你觉得没有运动鞋可以搭配衣服的时候穿上它再合适不过!哈哈哈哈!因为我几乎全是运动鞋但是别的多少会有局限性这双真的是百搭!

第一次看到这双鞋是在中国有嘻哈看到PG one穿了金子弹，当时就是一瞥，然后就觉得超好看就入手了银子弹，为啥不是金子弹呢，我自己分析了一下我的衣服什么的跟银色的比较好搭配。因为我的脚一直在36/37徘徊，我一直不确定要入手那个码子，后来买了36 其实穿着并不会觉得很紧，但是脚套进鞋的时候会有点紧，现在就是拍个照装个X，要去换双365啦。

老公前段时间一直很心水耐克的这款鞋，据说这鞋在美国一天就断货了，特别是彩虹底的那款，全球风靡。过几天正好就是老公的生日了，我就想给他买回来让他高兴高兴吧，结果……我们这的专柜都买断货了，好忧桑，看来真的很火。我就找我朋友给买的，她专门做各种奢侈品代购的，收到货老公的高兴疯了，我最后给他买的黑色，彩虹底的还是太时尚了，哈哈哈。鞋子穿起来果然不错，气垫很舒服，运动特别是跑步很棒。

耐克这双新款脚感有点特别，不同于爆米花和nmd鞋底的那种踩shi感，不是很软的那种，走起路来QQ弹弹，鞋子很轻，走起来没有负担感。然后不太建议胖脚买，我个人不算胖的，腿应该是正常属于不粗不细的，走路久了后面脚踝处会有点磨脚，但是我老公很瘦他说他的还有点宽松。所以估计胖脚穿了口子那里会很紧，不太舒服。但是这个鞋如果重量很轻的人又是无法十足体验到它全气垫的那种缓冲感，所以我觉得这是一双有点纠结的鞋纸。

联名是品牌商之间的强强合作，利用各自的品牌影响力来创造更大的热度及流量，以达到预期效果。北面和古驰都是知名品牌，但在品牌价值及影响力上，两者可以说完全不在一个维度，市场定位也不相同，北面主打户外系列，古驰主打奢侈系列。看似毫无联系的两大品牌的联名，从我个人的观点来看，更多的是北面蹭古驰的热度，提升自家品牌的段位，毕竟古驰在一线奢侈品的地位大家有目共睹。但是近年来，古驰的联名狂热度貌似丝毫不减，先后与迪斯尼、哆啦A梦等众多品牌或者知名IP联合推出全新款式。这次古驰与北面的合作系列，给人最大的亮点或者印象是，将户外运动品牌的设计增添几分靓丽，大片亮色的使用，让大家感受到了深深的时髦感，让户外的穿搭不再一尘不变。这次的合作不仅在服装上，几乎涵盖了整个户外探险所需的墨镜、毛线帽、绑带渔夫帽、登山靴等等，让户外爱好者搭配出满满的 时尚 感。

一、The North Face x Gucci联名系列尼龙夹克。

二、The North Face x Gucci联名系列棉质短袖T恤。

三、The North Face x Gucci联名系列男士踝靴

四、The North Face x Gucci联名系列GG帆布环保毛羊皮夹克。

五、The North Face x Gucci联名系列轻质尼龙飞行员夹克。

六、 The North Face x Gucci联名系列织带印花棉质卫衣。

七、The North Face x Gucci联名系列羊毛围巾。

八、The North Face x Gucci联名系列花卉印花平纹针织夹克。

综上总结： 这次THE NORTH FACE X GUCCI系列的合作大致三个方面原因： 一是 利用各自设计特点创造全新款式满足户外探险达人们的时髦机能装备； 二是 对于北面而言利用古驰的知名度提升自家品牌价值及影响力； 三是 对于古驰而言，利用北面户外系列的强势加盟补充自身品牌的覆盖面。