[自然堂美在伦敦]自然堂你本来就很美

　　作为与中国跳水队官方合作的第一次，自然堂这次征战伦敦，心情就好比跳水运动员站在高台上那一刻——刺激而又充满期待。　　在中国、跨国品牌竞争激烈的护肤品市场，自然堂创出自己的营销风格。“你本来就很美”、多明星代言、大规模的广告投放和具有执行力的落地团队，让自然堂在“中外围堵”中用十年时间，成为中国护肤品品牌的佼佼者。

而这次，自然堂选择了一个高难度动作：奥运营销。

最终，自然堂一整套“奥运动作”顺利完成，策划缜密、执行有力、后续充分，在策略、媒体选择、执行等细节层面都有不俗表现。

理念之选

中国化妆品市场份额大部分为进口品牌所占据，中国品牌要想突出重围，并非易事。经过十年来不断发展，自然堂已成为了中国最具代表性的化妆品品牌之一。据相关数据显示，自然堂所隶属的伽蓝集团股份有限公司已成为最大的中国化妆品企业。

品牌NO1并不是自然堂的终极目标，接下来与国外化妆品巨头的较量只会更加艰难，仅仅将目光停留在国内是不够的。于是，2012年伦敦奥运会的大背景，成为自然堂进一步提升品牌美誉度不可错失的时机，借势奥运加大宣传的初步意向就此形成。

奥运的概念很大，自然堂要想成功亮相，还需找到一个合适的切入点。据了解，常规意义上，跳水队与花样游泳队是化妆品品牌选择合作伙伴的首选，如2007年雅芳就与跳水队合作过，欧莱雅集团下属的两个品牌——巴黎欧莱雅和兰蔻也曾签约过花样游泳队。不难发现，与水相关、展现美感是促成合作的两个内在因素。

伽蓝集团公关总监陈涓玲在采访中告诉记者：“在奥运中，什么运动特质是最契合我们的——这是我们考虑最多的。中国跳水队所展示出来的整体气质，那种美代表着自信、自然、快乐、时尚的巅峰之美，能够完美诠释自然堂所要展示的精神。于是我们最终在今年3月28日跟中国跳水队达成了合作。”

奥运营销，并不是品牌与体育之间的简单捆绑，关键是找到二者的契合点，实现二者的有机结合，才可以在合作中产生碰撞的火花。自然堂选择跳水队，可谓在奥运营销的路上正确迈出第一步。

为此次奥运营销确立一个怎样的主题成为又一个问题。跳水队是中国竞技体育最值得骄傲的运动项目之一，是中国奥运军团中当之无愧的梦之队，而自然堂也有着打造“中国人自己的世界级品牌”的梦想。于是“征战伦敦、美在巅峰”的营销主题浮出水面，同时也是自然堂2012年年度营销主题。

整合策略 公关导向

回首过往，很多品牌的奥运营销的案例并不成功，滑铁卢就是只有合作之名，而无合作之“实”。这一次，自然堂为了使计划更好地落地，采取了“以公关为导向的整合营销传播”策略。由点及面、由高及低，整合品牌自身资源和平台资源，整合营销成为全局策划主要关键所在。

伦敦当地活动主要内容有：明星奥运助威团亲临比赛现场为选手加油、自然堂全新彩妆在欧洲最大百货全球首发、全球消费者盛赞自然堂产品。演艺明星、奥运健儿、时尚达人、普通路人齐聚伦敦，将美容护肤、奥运盛事与时尚消费有机结合起来，层次分明、顺势而为，有效避免了合作中可能产生的生硬。同时，自然堂覆盖了包括传统媒体、主流门户网站、新媒体三个层次的媒体范围。传统媒体覆盖电视、广播、时尚杂志、都市报。与门户网站进行合作，以新闻媒体的角度全程报道自然堂在伦敦期间的各个事件。

以电视为代表的传统媒体宣传，自然堂并不陌生，而且在中国品牌中算是深谙此道。

而2012伦敦奥运会被称为史上第一次社交奥运，社交媒体的作用不容小觑。虽然新媒体营销对于自然堂来说相对陌生，但自然堂仍大胆尝试了各种新媒体方式，并取得了超出预想的效果。尤其是在微博方面，奥运期间，自然堂官方微博共发布360余条微博，粉丝数量增长到10万余人。通过这种新媒体互动，品牌、赛事与明星三者之间的信息与热点互相渗透，达到了信息的有效整合和传播。微博粉丝的传播力是几何式的，社交媒体所产生的影响力成为常规宣传方式的有益补充。

明星 引爆高点

自然堂最早的代言人陈好有一句经典台词——你本来就很美，相信很多人对于自然堂的知晓是从这句话开始的。敢于选用大牌代言人，并大手笔进行地毯式宣传覆盖，历来是自然堂品牌的成长点之一。

此次奥运营销，自然堂很好地延续了自身在明星代言方面的优势，明星效应所产生的传播力成为亮点，使来自自然堂方面的消息在奥运期间海量信息中能够脱颖而出。

北京时间8月11日，类似“罗志祥为陈若琳夺冠助威，惊喜获冠军捧花”题目的新闻占据各大门户首页及娱乐新闻版块头条。“明星奥运助威团”是自然堂伦敦之行的重点，早在计划之中，但能引爆出如此重磅的热点新闻，却是自然堂意料之外的。

原来，在北京时间8月11日凌晨，陈若琳在女子跳水10米台中成功卫冕冠军。当陈若琳完成最后一个动作时，现场响起一片掌声，这时陈若琳的偶像罗志祥也坐在观众席中。在颁奖仪式上，戏剧性的一幕发生了，陈若琳居然将手中的花束扔向了罗志祥。罗志祥如此描述当时的激动心情：“就在我看陈若琳接受掌声时，一束花飞到了我的面前，真不可思议，这可是陈若琳送给我的冠军花，这令我全身发麻。”赛后，陈若琳也在微博上说道：“罗志祥，谢谢你能来看我的比赛。”

相对于奥运会来说，自然堂本来是个局外人，但却因为品牌代言人罗志祥与奥运冠军的这种最直接的互动，而使自然堂顺其自然地被带入了奥运的语境，同时又通过娱乐新闻的渠道获得了最大曝光率。

据悉，伦敦奥运期间，自然堂的三位代言人白百何、罗志祥和徐若瑄，均分别前往比赛现场，以一名观众的身份为中国跳水队的选手加油鼓劲。同时，罗志祥还参观了奥运村，赛后徐若瑄与吴敏霞、何姿、陈若琳共同出席庆功宴。

代言人是品牌对外宣传的一个重要窗口，但单纯的明星效应并不足以支撑品牌的全部价值，明星的气质与认知都要与品牌形成内在统一。

后续 充分释放

至此，自然堂伦敦之行所取得的成绩已足以可圈可点，但要知道，奥运营销并不是一锤子买卖，不能只看短期效应，如能在长时间内提升品牌价值才是真正的赢家。

我愿称之为国货抗老护肤品里的天花板！第五代自然堂小紫瓶精华的核心成分是「中国自造」超极酵母喜默因，更高阶的修护抗老成分，是一款集紧致、弹韧、透亮于一体的全能抗老精华，我用完一瓶之后感觉非常惊喜！目前已经被我疯狂安利给**妹了！如果还有谁没有用过这款抗老精华，我都会伤心的好嘛！⌄

自然堂蓝色瓶和紫瓶可以混用吗

自然堂蓝色瓶和紫瓶可以混用吗。自然堂的护肤品一直卖的很好,在我们平时生活中也经常能看到有人使用自然堂的护肤品。以下看看自然堂蓝色瓶和紫瓶可以混用吗？希望对你有帮助

自然堂蓝色瓶和紫瓶可以混用吗1

没有不适就可以

自然堂蓝瓶和紫瓶的哪个好

蓝色系列是雪域精粹滋润冰肌水，分为清爽型和滋润型。不难看出，这个系列的主要功能就是补水保湿，可以舒缓肌肤在换季时候的不适，不仅滋润，还可以美白。干皮就选择滋润型，保湿力度比较大;油皮选择清爽型，可以保证出汗也不会脱妆或者脸上泛着油光的情况。自然堂紫色系列是凝视鲜颜系列，这个名字不难看出它应该属于一款抗初老的护肤品。里面含有抗氧化剂“虾青素”，可以保护肌肤不受到外界的刺激。红藻球可以抵抗紫外线给皮肤带来的伤害，保护皮肤中肌肤的生命力。还有来自喜马拉雅的冰川水，小分子的冰川水可以更好的被皮肤吸收，让肌肤变得水润Q弹。这样一来，两种产品的作用已经显而易见了。

自然堂蓝色系列适合任何需要补水的人群，学生党也可以使用，并且这款产品的价格才300多RMB，还有TFBOYS联名款，这大概是最吸引年轻学生的一点了。紫色系列则适合25岁以上的女性使用，官网价格538RMB，但是套装里包含了五种产品，性价比也是非常高的。 蓝色系列和紫色系列的产品，从质地来讲都是很好吸收，上脸不会觉得油腻的那种。虽然有反馈说紫色系列的水稍微粘稠一些，但是延展性非常好，如果大家介意它的质地，可以选择冬天使用。而且两款产品味道都很清新，不会有刺鼻的香味，所以敏感肌也是可以尝试的。综上所述，自然堂的这两款产品都不错，只不过要根据自己的年龄和需要选择合适自己的那一款啦!

自然堂紫瓶和蓝瓶区别

自然堂凝时鲜颜系列和雪域精粹系列，即人们常说的紫瓶和蓝瓶，两者的区别在于针对的年龄层和护肤需求是不同的。紫瓶主要面对年龄25岁以上，有初抗需求的年轻女士，用于抗衰老、淡化细纹。而蓝瓶适合18~28岁的年轻肌肤，主打的则是日常补水保湿，有皱纹，用这个就没用了。

自然堂凝时鲜颜系列

凝时鲜颜是由自然堂推出的抗老系列，主要面对年龄25岁以上，有初抗需求的'年轻女士，毕竟25岁之后，肌肤就开始走下坡路了。淡化细纹、“凝驻”青春，运用先进凝时修护科技，让肌肤细胞老化“休眠”，减退疲倦、暗沉等岁月初痕，让岁月的脚步慢一点，青春的时光久一点，肌肤柔润光泽，尽显年轻鲜嫩。

自然堂雪域精粹系列

自然堂雪域精粹系列产品的主要功效为保湿、净化、修护，帮助肌肤抵抗环境侵害，令肌肤鲜活水嫩，充满活力。喜马拉雅5128米冰川水融合雪参，雪莲花，雪绒花三重雪域珍惜植物精粹，高度抗氧化，抗自由基;抵御外界侵害，增强肌肤防御能力;清除毒素，消炎抗菌;修复细胞，再生细胞;超强保湿，深层滋养。适合18~28岁的年轻肌肤使用，可以满足肌肤日常的保湿需求。28岁以上的肌肤需要使用具有抗衰老、去纹等功效性的护肤品，所以最好是不要选择自然堂雪域精粹系列，如果肌肤非常健康的话可以考虑。

自然堂蓝色瓶和紫瓶可以混用吗2

自然堂的不同系列都适合什么年龄段的人使用？

1、水润保湿系列

这个系列更加适合25岁以下的年轻人的，主要针对的是需要基础保湿的消费者。

关注肌肤基础保湿的消费者。无论是干性、油性或混合性肤质，最基础的护肤是补水保湿，让肌肤持久水润，才显光泽且易上妆等。能够清爽的洗净肌肤残留的污垢、多余的油脂，同时还能温和细腻的滋润肌肤。不紧绷无过敏现象，及时补充肌肤所需的水分，长久锁水不易流失，清爽而不粘腻。长久使用，肌肤变得细腻光滑。

2、嫩白保湿系列

这个系列同样是适合25岁以下年轻人的，关注肌肤的基础嫩白保湿护理的消费者。嫩白保湿系列是很温和舒缓、清新保湿、逐步还原嫩白肌肤；松茸精华 +甘草根提取物，深入美白，由内部逐步改善肤色暗沉枯黄，令肤色均匀透亮；清爽配方，美白又保湿。

3、活泉保湿系列

这个系列适合所有年龄，以及所有肌肤类型，如果皮肤因缺水引起了各种肌肤问题，那么非常适合使用这一款。

4、雪润皙白系列

这款同样适合所有年龄，特别是有美白保湿需求的人群。

5、弹力紧致系列

这个系列比较适合25岁以上的所有女性，因为它主要是解决细纹和松弛问题的。

6、雪域精粹系列

这个适合所有人群，不管是什么年龄段，什么肌肤类型，都非常适合，如果肌肤是亚健康肤质，那首选这一款，因为它的主要功效是深层的补水保湿以及修复。

7、凝时鲜颜系列

这个系列的是主要功效是淡化细纹，所以更加适合25岁以上的所有女性。

8、男士系列

这个系列适合所有的男士肌肤，所以男生可以放心入这个系列。

扩展资料

自然堂护肤品使用顺序

1、洁面乳或洗面奶

用温水把面部打湿，取适量的洁面产品在手中，用手搓揉出丰富的泡沫；将洁面泡沫放置于面部，特别是容易出油的T字部位，千万不要在面部直接揉搓，而是要让泡沫在肌肤上进行按摩；在整个面部画圈来清洁皮肤，然后再用清水来冲洗干净；立刻用柔软的毛巾擦去脸部的水分，最后在面部喷上矿物质水喷雾，然后再一次用毛巾拭干。

2、爽肤水

相信爽肤水大家都很熟悉，事实上，爽肤水属于化妆水的一类，能够起到二次清洁和收缩毛孔的重要作用，不要认为化妆水可以取代润肤乳，这个想法是完全错误的，由于化妆水的主要功能是调整肌肤，而不是润肤，所以化妆水要在清洁后使用。

3、肌底液

经过清洁和爽肤之后，肌肤需要一瓶肌底液来打好基础，近几年，肌底液开始盛行，这种产品可以促进后续产品的有效吸收，调整肌肤到达到理想的状态，不过这种产品也不能用来当乳液和面霜使用。

4、精华

通过使用完肌底液后，精华产品一定要使用，而且在乳液和面霜之前使用精华，由于精华的分子相对都很小，如果后用的话肌肤则不能很好地吸收精华，所以精华一定要先用，同时精华中也要遵循抗老——美白——保湿的原则，按照程序来正确使用精华液。

5、乳液或面霜

使用完精华后，就可以涂抹上乳液或者面霜，如果你是油性肌肤就可以只使用乳液，若是干性肌肤可以使用面霜。

6、防晒霜

防晒霜千万一定要记得使用，肌肤防护工作必须要做好。在夏天我们出外一般选用SPF30左右的防晒产品即可，但如果是去海边，由于海边的紫外线十分强烈，涂抹的防晒产品要SPF50倍的。而冬季选择防晒指数较低的物理防晒霜。SPF30以下的防晒产品就可以把90%以上的紫外线有效隔离。

自然堂蓝色瓶和紫瓶可以混用吗3

自然堂新出的蓝色瓶子的护肤品效果怎么样？

这个是自然堂雪域精粹系列的产品。

这个系列含有冰川水，雪参，雪绒花，雪莲花的精华，主要功效是深层的补水保湿。

压力、干燥、睡眠不足、辐射、年龄增长等，都会令肌肤的弹力和滋润度逐渐下降。

“弹力紧致系列”揉合大自然活力和天然植物护肤理念，提取自珍贵“莳萝”与“迷迭香”的天然活性精华，深入强化皮肤基底网络组织， Elastinkey弹力锁定系统能提升弹力纤维质量，促进弹性纤维间连接物的释放；

“鸢尾花”的天然活性精华，减缓肌肤中胶原蛋白的日渐流失，实现肌肤内部自主的丰盈紧致，完美提升皮肤弹力，使皮肤滋润、明亮、弹性十足，焕发由内而外的年轻紧致光彩，体验植物护肤带来的愉悦感受。

您好，很高兴为您服务。

　　自然堂在产品外盒上有一个防伪码，可以拨打我们4008开头的官方客服电话查询或者是登陆官网查询真伪。

　　亮润美白系列我们已经进行了产品的更新换代，更新后的产品更名为了嫩白保湿系列。

　　嫩白保湿系列秉承自然护肤理念，天然植物保湿成分，清透水润，让肌肤尽享润滑、亮白、细嫩的三重呵护。

　　该系列适合25岁以下，关注肌肤的基础嫩白保湿的消费者。

　　所以根据您的情况，推荐使用自然堂嫩白保湿系列的产品，然后19岁的话，使用精华并不早。

　　精华与年龄无关，和肌肤问题有关。

　　精华有很多款针对不同的肌肤问题，缺水的肌肤要用保湿补水精华，肤色暗沉要用美白精华，熟龄肌肤要用抗老精华，油性肌肤要用控油精华。

　　所以，要根据自己的肌肤状况来选择精华，而不是根据年龄，19岁的肌肤也需要使用精华。如果年轻的肌肤有美白，补水需求，当然就要用美白，补水的精华。

谢谢您对我们的支持！希望能够帮到您！如仍有疑问，欢迎向自然堂知道提问！

自然堂精华新老包装差别，只是更换了包装上面的logo。没有更换产品配方，味道是一样的。自然堂的产品套装在盒子后面也是有防伪标签的。自然堂精华没有更换产品配方，味道是一样的。自然堂的产品套装在盒子后面也是有防伪标签的。自然堂产品的主要成分是来自地球第三极广袤的喜马拉雅山脉。那里有地球上纯净的冰川水、超强抗氧化能力的雪地植物，还有沉积亿万年赋有天然能量的海洋矿物质，就连大自然的万千色彩和神秘古老的文化传承，变美的创意之源。