三个月内视频巨头们齐换slogan背后的秘密

2016年年末开始，在线视频行业进入剧变期。10月31日，阿里集团CEO逍遥子发布内部邮件宣布古永锵将不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务。这位国内在线视频行业元老淡出历史舞台。

一代人要做一代人的事，没有打完的战争，永远不会停息。国内在线视频市场的行业玩家走过创业时代之后，早已开始寻求新的机会。

去年11月4日，腾讯视频宣布品牌全新升级——不负好时光。

而在12月21日，优酷启用全新Logo 口号：这世界很酷。

今年2月15日，乐视视频发布新品牌主张“就视不一样”。

短短三个月的时间里，三家在线视频巨头齐换slogan，这些行动的背后似乎隐藏着某种必然的规律。

一条走了十年的死胡同已经悄然落幕

在线视频市场在过去10年的基本商业逻辑是这样的——花大钱买版权、买带宽，取高额的视频播放量、点击量，卖广告赚小钱。这种商业逻辑曾被乐视视频张曙光戏称为“买面包卖面粉”。

优酷和土豆合并后，曾经是在线视频市场上半场的绝对赢家。万万没想到，在线视频是个消耗战永不停息的高地。

后来各个视频平台在意识到版权的重要性时，把版权的争夺变成了非良性竞争，版权泡沫越吹越大，成本越来越高。在下半场，面对不用交财报的爱奇艺、腾讯视频，以及一开始路子就完全不一样的乐视视频，反倒显得有些尴尬。

某种意义上看，在线视频行业10年间的发展历程就像是O2O一样，是资本的无底洞。合一集团财报显示，2015年第三季度优酷土豆购买版权花费了516亿元，而当季净亏4356亿元人民币。

暴风影音的副总裁崔天龙曾经谈到过这样一句话，任何商业模式，都不能永远看不到希望的全行业整体持续亏损，这绝不是一个正常的状态。在线视频领域，大家都在用投资方的钱打来打去，拼的都是自己的时间，特别无聊。这是一场永远也打不赢的战争，因为核心竞争力在内容版权方。

乐视视频可能算是在线视频行业的幸运儿，在其他平台还没有意识到版权采购的重要性时，乐视早在2009年就大幅增加版权投入。随后正版化潮流来临，乐视当初花的大钱逐显成效。在后来版权费用越来越高的时候，乐视成为了重要的版权分销商，过去提早布局储备的版权，为其贡献了大量收入。

要知道，在2015年“跑男”和“爸爸去哪儿”等，一季的网络播放权费用就高达3-4亿元人民币。很显然，如此高昂的版权成本对于视频平台而言，很难维系。过去版权采购赚流量再去换广告的商业逻辑彻底走到了尽头。

搜狐张朝阳更是谈到，“盲目在头部剧购买，投入上亿元购买一部剧，这简直疯了，而且广告根本达不到！必须走向自制和收费，走向Netflix模式。

各个视频平台意识到了版权的成本困境时，逐渐寻求出路。所以在2015年，优酷会投入百亿元人民币建设自媒体频道，“罗辑思维”等优质自媒体很大程度上就是优酷靠建设UGC内容寻求内容多样化的产物。而乐视也在去年6月开始放弃版权采买业务，完全转向自制内容。有关这块内容暂且按下不表，下文再谈。

（来自艺恩咨询中国网络剧市场研究报告）

齐换slogan背后的新生意各不相同

腾讯、优酷、乐视齐换slogan的大背景恰恰是过去一条走了十年的死胡同已经落幕，崭新的竞争阶段已经开始。这场战争围绕的核心是“国民总时间”。罗振宇在2017年跨年演讲中提出了一个概念，叫做“国民总时间”。

对于在线视频领域来说，“国民总时间”背后真正的核心还是在于优质内容以及具备优质内容消费能力的那群人。可以发现，无论是哪一个平台，实际上的聚焦核心都是具备内容消费能力的年轻人。

去年11月，腾讯视频宣布品牌升级，“不负好时光”成为品牌新slogan。当时腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义对此解读为，以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位展现品牌。未来发力方向是优质内容，以及与消费者情感沟通。

随后的12月，优酷启用新Logo和新口号：这世界很酷。当时阿里文娱集团大优酷事业群总裁杨伟东称，年轻人是文娱消费的主体，围绕年轻人打造文娱体验，成为优酷的战略发展方向。

今年2月，乐视视频发布新品牌主张“就视不一样”。乐视视频总裁高飞解释称，希望与年轻人一起以多元化的视角去发现新鲜世界。在他看来，全行业进入生态竞争之后，乐视视频已进入生态发展的第二阶段。

这三家齐换slogan之后，高管都把年轻人作为重要的突破方向。而且三家都是具备生态效应的视频平台。如今在线视频市场的竞争已经升级到了生态对生态、内容对内容的竞争。不过，三家其实在未来的发展实际上区别很大。

1、腾讯视频越来越像Youtube

腾讯视频的生态更多是以微信、QQ的社交体系为核心，以视频内容为依托。虽然说腾讯视频一再强调网台联动、头部版权和精品自制，但值得注意的是，在爱奇艺、优酷土豆、乐视视频早已经把这些内容作为发力方向的情况下，腾讯视频真正的优势并不在这里。

腾讯视频之所以能在这几年迅速成长，核心原因还是在于微信和QQ的社交分发。尤其是微信公众号内插入的UGC视频内容，正在通过社交的方式让过去在优酷上集中的自媒体内容渐趋在腾讯视频上成长起来。UGC视频内容容易构建起广告营销价值。所以腾讯视频在当时启用“不负好时光”的slogan之后，提到的很重要的一点就是为广告客户创造更大价值。

2016年第一季度中国网络视频广告市场收入份额中，优土第一，占比为218%。而腾讯视频占到209%，爱奇艺占到206%。不过，据Analysys易观产业数据库发布的《2016年中国网络视频广告市场季度监测报告（二季度）》数据显示，中国网络视频广告市场收入份额中，腾讯视频占到216%，爱奇艺占213%，优酷土豆占208%，分别位居市场前三位置。乐视以108%的份额，排在第四。

对腾讯视频而言，社交体系带来的UGC内容优势正在推动其广告收入迅速增长。腾讯视频在社交生态的加持下，本质上正在越来越像Youtube，过去优酷土豆们没做成广告业务，在腾讯社交平台以及效果广告的作用下，反倒越发突出。

2、优酷融入阿里文娱电商体系

优酷在去年10月阿里筹备建立阿里文娱集团，而阿里文娱集团又成立大优酷事业群和新移动事业群开始，就逐渐融入阿里的文娱、电商体系之内。对于优酷来说，具备优势的内容版块有亮点，一个是视频电商，另一个则是线上线下的影视链条打通。

优酷在视频电商领域有阿里天猫、淘宝等电商平台作为支撑。视频电商本质上是个UGC内容为基础的大数据广告系统，视频内容中会因为数据插入商品。优酷跟淘宝、天猫打通之后，再根据基于用户行为和数据挖掘进行精准营销。本质来看，视频电商和腾讯视频的大数据广告业务还是一回事。不过视频电商设计的链条会更丰富，从理论上来看，对商品的转化率可能会更高。

除了视频电商外，阿里文娱的业务线囊括了内容制作、线下发行、线上售票平台、线下影院、娱乐电商等全产业链营销闭环，和支付宝、淘票票打通之后，阿里文娱成为了优酷未来产业链的重要支撑。当然，阿里在文娱领域毕竟还是新人，面对如今竞争激烈的世界，未来会取得怎样的成效依然有待观察。

3、乐视视频的软硬件整合生态

乐视视频的生态和前两家还不太一样。用乐视话语体系里常用的描述来看，乐视的生态是“平台+内容+终端+应用”。

和优酷与阿里文娱组合在一起的摊子大不同，乐视的摊子相对比较小，也比较垂直。打个不恰当的比方，阿里文娱像是视频领域的安卓，而乐视视频则像是视频领域的iOS。

因为在乐视视频的内容中，前端有手机、电视这些硬件终端作为前台，再加上应用和平台作为承载以及自制内容作为后端的支撑，总体而言，形成了一整套以自制内容为核心的软硬件垂直整合生态体系。

特别是自制内容，这一块业务大家都在做，不过乐视视频做的最早，优势也比较突出。虽然最早从事版权采买业务，而且做了这项业务足足做了十多年，并且靠版权分销赚到了第一杯羹，但从去年6月开始乐视视频就逐渐放弃纯版权采买，转而把自制内容作为核心，用“保底+分成”的方式孵化自有内容。

最早做版权采买的人放弃纯版权采买，核心原因还是在于成本越来越高。但乐视在其中还是踩准了点，在版权费用并不高的时候采购了大量版权，而且还赚了钱。在其他人刚刚意识到自制内容的时候，乐视视频的内容自制已经开展了数年时间。也难怪乐视发布新slogan“就视不一样”时会谈到自身主张“不一样”。

目前在乐视视频的摊子中，收入主要是分四块构成，最传统的收入是广告收入和版权分销。这两块收入虽然一直在增长，不过目前总体份额正在下降。付费会员收入和自制内容带来的其他数字娱乐盈利正在成为未来的重要支撑。

2016前三季度，乐视网收入达到168亿，更具预测，乐视网第四季度营收为40亿元，也就是说2016年乐视网营收将突破200亿元大关。根据艾瑞数据统计显示，2016年上半年乐视视频营业总收入达10063亿元，终端收入和会员发行收入分别达到5132亿元和3109亿元，大幅超过广告收入，改变了乐视视频的收入结构，从收入结构来看，相对比较健康。

这是乐视最优质的一部分资产。也难怪孙宏斌会在乐视风波最激烈的时候会选择重点投资乐视网、乐视致新、乐视影业这几块业务。

静待2000万会员门槛后的血雨腥风

说完业务区别后，其实还要着重强调下有关付费会员的问题。从去年年底开始，在线视频领域晒自家付费会员数的现象越演越烈。

2016年6月，据不完全统计,乐视视频的付费会员数是2380万,保守估计2017年年初或突破3000万。同样是6月，爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万。而在去年11月份，腾讯视频宣布会员数量超过2000万。随后在12月，优酷宣布付费会员数量已经超过3000万。

从付费会员数量的角度来看，几家大视频平台都已经超过了2000万大关，甚至可能有2-3家平台达到了3000万大关。付费用户规模不断扩大意味着视频平台在收入会更稳定，有助于协助视频网站在加强内容收购和内容制造。

（艾瑞咨询：中国在线视频用户付费市场研究报告）

所以可以看到，今天几乎所有视频平台都在拼自制内容，丰富自家的内容体系，以此扩大会员规模，形成良性循环。在很多人看来，国内在线视频领域已经兴起了一股学Netflix的潮流。

不过，未来的竞争可能会更加激烈。因为自制剧的成本实际上也在提升。根据骨朵网络影视的调查。2012年自制剧《屌丝男士》元祖，单季制作成本为每集30万，不过，2016年多部超级网剧单集成本已经超过500万。

国外自制剧成本实际上也在提升，美国流媒体平台市场现在已被Netflix、Amazon、Hulu三巨头牢牢把持。

（来自《奈飞，奈飞，奈何非我鱼与熊掌》）

2014年1月Netflix向美国用户提供6484部**和1609部剧集；但到了2016年3月，这个数量萎缩到4335部**和1197部剧集，Netflix的内容总量萎缩了32%。与此同时，2014年以来Netflix的营业现金流量 (Cash flow from operating activities) 就一直是负值，并呈喇叭口状有越变越大的趋势，2016年Q2达到-226亿。

（来自《奈飞，奈飞，奈何非我鱼与熊掌》）

相比来看，在美国，Amazon自制剧+多终端+电商模式目前来看，可能更健康。亚马逊拥有多个终端平台，包括手机、平板以及电子书、移动应用等，这些内容能够支撑起Amazon视频内容多终端体系，也能更好的触达消费者。Amazon自制剧始于2010年，目前Amazon Prime在北美的流媒体服务中占据了13%左右的市场份额。

背靠美国大部分主流影视公司的关系，Hulu正版影视剧资源丰富，也引得爱奇艺、搜狐视频一开始就走了Hulu模式，而不是当时其他人都在走的Youtube模式。

不过，2013年的时候，阑夕当时就预判，在拿来主义的指导之下，中国的在线视频行业可能会产生一个“Youtube+Hulu+Netflix”的标准配置。

如果真的把国内的在线视频巨头和北美市场做对比的话，乐视视频很像Amazon，优酷似乎也因为阿里和Amazon有那么一丝相似之处，爱奇艺则像是Hulu，至于在国内的优酷、腾讯视频、乐视视频、爱奇艺究竟会书写出怎样不同的故事，还真是值得期待。

广告文案

杰士邦 Zero 零感

1、<触及的到的美好>

我喜欢这个世界上所有美好的事物。

我喜欢花，却不能每一朵都摘下来闻闻；

我喜欢风，却无法让它停下前进的脚步；

我喜欢云，却怎样也无法触及。

还好，我喜欢你，我们之间只有“零”距离。

分析：运用排比的句式，美好的事物中提到花、云这种自然的因素把“和你”之间的距离形成关联，

结合主题看不见的薄，“零”体现产品名称零感。

2、《零距离，更亲密 》

也许距离可以产生美，但“零感”才可以让爱更亲密。

分析：这里也体现距离这个问题，我们可以站在成异地情侣的角度看，

而异地的情侣想必有颗相聚的心。

3、《小贴士》

挽回一段感情的小tips

1、主动道歉

2、送礼物

3、哄她

………

10、杰士邦zero零感

有零感，更亲密

4、《如何抓住一个人的心 》

想要通往你内心最短的通道除了胃还有“零感”

分析：引用张爱玲“色戒”里的句式，都说想要抓住一个人的心先抓住那个人的胃，

而抓住一个人的心也可以通过这个产品来实现

盼盼梅尼耶涂层蛋糕

5、《仪式感》

撕开，咬一口，请马上开始进行这个甜蜜的仪式。

分析：到对美食仪式感我们能想到的就是在高档餐厅的的菜品或所需要的礼仪，有时候生活的仪式感是一种态度。盼盼这种简单的食品，因为美好，也可以有仪式感

6、《把甜装进口袋里 》

盼盼梅尼耶，口袋里松软的的小甜蜜

分析：期待如苹果的“再一次改变世界”，格力的“掌握核心科技”，银鹭的“爱的味道”，旺旺的“你旺 我旺 大家旺！”等朗朗上口的品牌广告语，成为品牌的记忆标签。

所以这个类型文案以简介为主，直接突出产品特性。

7、《特别的拥抱》

被你从背后抱住的温柔

就像盼盼梅尼耶涂层蛋糕

甜，香，软都有了

分析：把梅尼耶蛋糕比作一个不经意的拥抱，从侧面突出产品的诉求

8、《遇见你的18岁 》

说起你十八岁

那个年龄听起来那么美好，

回忆里那些年轻的容颜

奋斗的时光

做不完的试卷

校门口美味的小吃

似乎都那么美好。

甚至那些夹杂雾霾的空气，

也变成了一个朦胧感的滤镜一般。

这些美好一直都在，

只是那些被脂肪盖住的腹肌

还没来得及给你最爱的人抚摸过，

碧生源，再次遇见你的十八岁。

Rio鸡尾酒

9、一个杯里的rio，两个人的甜

10、就算是一个人的小酒，也不能忘记回家的路。

分析：突出微醺的主题，，一个人的小酒度数并不是很高，醉的微微然。

要便宜的买畅享系列，要贵的买Mate和P系列，华为有以下几个系列的手机：

1、华为Mate系列

华为Mate系列，作为华为品牌的两大旗舰手机之一，它的定位是“极致跨界”。“Mate”的英文意思是伴侣、朋友的意思，寓意着常伴左右，亲如伴侣的意思。华为Mate系列为高端机型手机，主要用户群为30岁以上的成功商务人士，所以Mate系列的手机外观都非常商务风，设计上以沉稳大气为主。

Mate系列主推性能、安全、超长续航、大屏等特点。在这几个方面，是其他华为系列手机无法比拟的。

2、华为P系列

华为P系列中的“P”全称为Platinum，意为“铂金”，代表着高端。P系列与Mate系列同为华为的两大旗舰之一，它的官方定位是“极致时尚”。

华为P系列也是高端机型手机，但与Mate系列不同的是，P系列的主要用户群为30岁以下有一定经济能力的年轻用户。P系列主打拍照功能和外观设计，手机使用的颜色都非常大胆明亮，风格也更加年轻化，得到了很多年轻人的喜爱，尤其是女性用户。

3、华为nova系列

nova的前身就是华为的G系列，因为一系列的变革，改为现在的nova。nova源自拉丁语，意为“新星”，有着年轻的意思。nova系列是华为的中高端手机，专为年轻人设计的时尚潮流手机，从手机外观和代言人就能够看出。

4、华为麦芒系列

华为麦芒系列是华为和运营商合作定制的手机系列，后因全网通普及，成为华为的独立品牌系列。“麦芒”一词的含义为“是金子，就会发光”。表现出了强烈的个性风格，代表年轻人向往自由的无畏大胆。

麦芒是的定位是中低端机型市场，用户群为22-25岁年轻时尚群体，但因为其配置一般，没有特别明显的突出点，在华为手机系列里存在感一直不是很强，知名度方面还不如华为畅享系列，目前在华为官方网站仅有麦芒8一款手机在售。

5、华为畅享系列

华为畅享系列的前身就是华为最早的Y系列，是华为品牌下的中低端机型手机，属于入门机。华为“畅享”一词并没有给出官方的解释，但是畅享7手机的slogan为“玩到爽，快到爽”，表达了自由自在、无拘无束的独特风格。

畅享系列主打优质的基础体验和高性价比，用户群为年轻一代的学生群体，价格一般在千元到两千之间。在外观设计、内在性能、续航等多方面，都能够满足畅享系列的用户群需求。

Hairdreams，全球最顶尖发型艺术品牌，致力于为客户提供最好的头发质量、最佳的应用方法和最优的客户服务， 所选用的高品质100%真发，皆从全世界范围，经由多重步骤手工精选而出，每一束头发都柔软如丝，好像用户自己的头发。

Hairdreams的创作无处不在，甚至包括影视领域，从最早的《埃及艳后》，到现在被人熟知的《加勒比海盗》、《白雪公主与猎手》，其强大的技术系统已获得全世界认同。

作为全球发型艺术领域最成功的供应商之一，Hairdreams已成功进驻时尚首都巴黎、伦敦和米兰等世界级城市最高端的沙龙和头皮护理中心，目前正积极扩展亚洲市场，掀起新一轮的美发奢侈时代。

以下slogan你最喜欢哪一些？（选5个）

1、不想让发离开我。

2、我假装不在乎你，但痛的是我自己。

3、做一个不用唤醒的睡美人。

4、陷入困境？让我们一切从头开始。

5、enjoy your body

6、当你钟情于美，她是一切，一切是她。

7、头头是道。

8、高质量的睡眠才是年轻的秘密。

9、刷刷刷全世界都睡了，就剩我等着说早安。

10、让你的梦浮起来。

11、大脑加油站。

12、hairdreams，秀出你的精彩。

13、Hold my hair dreams

14、独占鳌头。

15、我只想和你在梦里。

16、在这里才知道，欠下的睡眠是可以偿还的。

17、Just Beaut

18、抛头露面。

19、源头活水。

20、没有阳光，发丝依旧闪耀。

21、ALL ABOUT YOUR HEALTHBEAUTY

22、Beaut of Dreams

23、梦得美，睡得香。

24、WE ARE YOUR DREAM GUIDER

25、看似像打鸡血，却不知我向身体透资了无法偿还的健康。

26、梦，触手可及。

27、发，才是硬道理。

28、不要让头发成为过去式（头发永远是未来式）。

29、梦里寻发千百度。

30、飞扬吧，头发丝。

31、If u dream，dream hair

32、教你如何做美梦。

33、enjoy life，enjoy hairdreams

34、活得漂亮才是对岁月最好的报复。

35、刚要成熟，又要老去，时光，好不经用。

36、发力无边。

37、有一种柔顺只有我们知道。

38、正符合你的美梦。

39、长发公主睡美人。

40、My hair I have a dream

41、不仅仅是洗头。

42、我是我的顶头上司。

43、你看见阳光了吗，不你看见的是我的头发。

44、发开心。

45、你的梦有她而更美。

46、LET'S FROM THE START

47、365天，每天给你不一样的自己。

48、让头发永不过期。

49、不必去假装睡得很好，因为只有自己知道。

50、股市，楼市，上市，市事操心。深眠，好眠，美眠，眠绵不绝。

51、睡出幸福感（睡出正能量）。

52、梦中情人。

53、最强大脑。

54、漫步梦生活。

55、昨夜失眠，今天

56、我听得见你头发的声音。

57、梦因你而香。

58、一不小心我睡活了。

59、WHAT THE LIFE COULD BE WITHOUT A DREAM？

60、宠爱自己，跟随发的脚步。

61、千万发丝，根根给你幸福感。

62、让我发生（发声）。

63、炫睡的人就在高调晒幸福。

64、幸福不远，小憩之间。

65、慢生活，轻奢梦。

66、妈妈再也不用担心我的头发啦。

67、遇见梦中的你（发现梦中的你）（爱上梦中的你）。

68、你若睡好，便是幸福。

69、你的专业卧室。

70、不想起床。

71、我行，我秀。

72、说好来按摩，怎么就挣了个深睡眠。

73、睡着是渴望，睡神是渴望中的梦想。

74、我想和你分享你的梦境。

75、宠爱自己，从头开始。

76、美，近在咫尺。

77、心随发动，舞动精彩。

78、我带上你，你带上hairdreams

79、DREAMS CANT BE REPRODUCED

80、重返飞扬发丝，做回女神年代。

81、睡梦保质期。

82、始于爱，不止于爱。

83、失眠这件事最恐怖的地方之一，在于，你或许会变成自己曾经最厌恶的那种人。

Hairdreams又是谁？

Hairdreams是全球最顶尖发型设计品牌，更是大多数名人发型师指明唯一选用的用于创造奢华百变造型的签约品牌。无论是经典还是创意，无论是颜色，还是纹理和长度，Hairdreams通过运用专业系统、随心所欲的长短变化，以及光彩夺目的配饰，为客户打造梦寐以求的百变造型。

而Hairdreams专利的接发系统令原来的头发与接发能够完美融合，在短时间内可任意改变头发长短，其超高的品质令行业震惊。Hairdreams还拥有最让人梦寐以求的补发和增发系统，选用的高品质100％人发全都由手工精选而出，每一束都柔软如丝，就像自己的头发，为那些稀发的男女带来了人生的希望。

1 小米1

发布于2011年8月16日

处理器：高通骁龙 MSM8660

slogan：为发烧而生

第一代小米手机，也是小米的第一款手机，售价1999元，开启一个属于小米的新时代，低价高配的策略，让小米吸粉无数。初代小米手机slogan：为发烧而生，也是MIUI名声大噪的时候，此后的时间里也多次被网友称为T1级的系统。

2 小米2

发布于2012年8月16日,

处理器：高通骁龙 APQ8064

slogan：小米手机就是快

第二年同月小米发布第二款小米手机2，小米1的成功让小米找准了方向，销量突飞猛进首次销量突破千万，在当时可是非常高的一个成绩了。

3 小米3

发布于2013年9月5日,

处理器：英伟达Tegra 4/高通骁龙800

slogan：唯快不破，不服跑个分

小米的跑分之旅从此开启，发布会总要跑个分，无论是啥都先不急，不服跑个分嘛！

4 小米4

发布于2014年7月22日,

处理器：高通骁龙801

slogan：一块钢板的艺术之旅

小米4真称得上是一块钢板上的艺术品，外观简约手感好，是一款非常经典的手机外观设计。

5 小米5

发布于2016年2月24日,

处理器：高通骁龙820

slogan：欢迎来到新瓷器时代

全球首款全陶瓷机身的手机，是小米非常经典的一类机身材料，在此后的 小米MIX 系列里也有应用。

6 小米6

发布于2017年4月19日

处理器：高通骁龙835

slogan：七年工艺探索梦幻之作

七周年的小米终于发布了钉子户最喜欢的小米6手机，因为此前发布的小米5S不温不火，所以小米6用料明显更猛，哪怕是4年后的今天也依旧有大量小米6用户。

7 小米8

发布于2018年5月31日

处理器：高通骁龙845

slogan：8周年旗舰手机

小米8周年之日发布了小米8周年旗舰手机，因为其极高的性价比，又有一大批钉子户选择了小米8。

8 小米9

发布于2019年2月20日

处理器：高通骁龙855

slogan：好看又能打

跟宣传口号一样，这一年的小米又开始注重手机的外观了，好看的机身实力也不俗。

9 小米10

发布于2020年2月13日

处理器：高通骁龙865

slogan：科技突破极限

10 周年的小米手机明显更具有科技风了，也是小米冲击高端的一年，这一年探索明显是很成功的，在后面的小米11上也有所体现。

10 小米11

发布于2020年12月28日

处理器：高通骁龙888

slogan：是手机，也是相机

又是小米冲击高端的关键一年，外观更加的大气，也更加注重拍照的探索，但MIUI的拉垮和骁龙888的发热，让不少老米粉心寒。

11、小米 12

发布于2021年12月28日

处理器：高通骁龙8Gen1

slogan：快，更稳

去年的系统、处理器问题，让今年的小米更加注重手机的稳定性，当然目前来看做的还是很不错的

周大福传承LOGO的设计灵感来源于“承”字的金文，用简单线条勾勒上下交叠的两只手，代表守护、传递、继承之意, 即“传”传统文化之精华，“承”传统工艺之精湛。周大福传承以“传艺·承美”为SLOGAN，秉持“传承中国传统工艺，弘扬中华文化，彰显东方美学”的理念，以手相传，递古艺今韵，承华夏之美。

slogan

英 [ˈsləʊgən] 美 [ˈsloɡən]

n 标语，口号；呐喊声；（商业广告上用的）短语

口号，标语； 口号； 标语； 标语，口号 复数：slogans

口号;标语

A slogan is a short phrase that is easy to remember Slogans are used in advertisements and by political parties and other organizations who want people to remember what they are saying or selling

They could campaign on the slogan 'We'll take less of your money'

他们可能打出这样的竞选口号：“我们会让您少出钱”。

a group of angry demonstrators shouting slogans

一群高呼口号的愤怒的示威者

Such a slogan will bind our hand and foot

这个口号会约束我们的手脚。

2 'service with a smile" is the store's slogan

“微笑服务”是那家商店的口号。

3 As the Party slogan put it: 'Proles and animals are free'

诚如党的标语教导的那样：“无产者和动物才自由。”

4 The slogan is a pun on the name of the product

那广告用语与其产品名称一语双关。

5 "And your friend actually shouted a slogan, Su-su!

“素！你们的同伴就那么喊一声口号！

6 The slogan was a pun on the name of the product

那广告用语与其产品名称一语双关。

7 Self-determination is but a slogan if the future holds no hope

要是前途没有丝毫希望，自决也只是个空口号。

8 He concluded his speech with a slogan

他用一句口号结束了演说。

9 My slogan is "I care"

我的口号是我关心。

10 Sure enough, the Kuomintang dropped the slogan not long after, and prices and taxes rose steadily

后来果然就不喊“打倒洋鬼子”了，而且镇上的东西更加一天一天贵起来，派到乡下人身上的捐税也更加多起来。

11 The unbelievers will say they are but words, but a slogan, but a flamboyant phrase 不信我们的人会说，它们只不过是空洞的字眼、口号、浮夸的词句。

12 Immediately below and almost as prominent was the slogan: As Gentle As Your Dream Lover

下面是一行同样显眼的口号：如梦中情人一样温柔。

13 We need a new slogan The old one's not catchy enough

我们需要新的口号，旧的不够吸引人。

14 The Olympic motto or slogan, one of the purposes of Olympic movement

现行奥林匹克座右铭或口号，系奥林匹克运动宗旨之一。

15 During the campaign, Sheikh Hasina pushed the fashionable slogan of "change" 如今在大选期间，哈西娜夫人打出了时下流行的标语：“改变”

16 Slogan: the first time to achieve full customer satisfaction with the quality

口号：第一次就做好，达到客户充分满意的质量。

17 Which well-known saying, advertising verbals or slogan do have about traffic safety 关于交通安全有哪些名言，广告词或标语？

18 What is the slogan of the official games and mascots

官方奥运和吉祥物共同的口号是什麽？

19 Pumping hot air with splendid slogan really doesn't help in this case

制造紧张空气，打出冠冕堂皇的标语并不能改变什么。

20 The Beijing 2008 Olympics Games theme slogan is 'One World, One Dream'

北京奥运会口号是“同一个世界，同一个梦想”。

名词 n

1标语, 口号, 广告语

The crowd chanted slogans and waved banners

人群有节奏地呼喊着口号并挥舞着旗帜。

长久以来，干地产广告的，一直处在广告业鄙视链的下游，因为所产出的内容，被认为太没有技术含量了。

不就是老掉牙的套路吗？有什么稀罕的。

要么大气，动不动皇家贵族普罗旺斯，中式项目个个都“执掌”搞像帝王登基。

要么概念，贾跃亭算什么，20年前广告公司就开始靠ppt收月费了，“生态化反”满大街。

要么哲学，《人生的智慧》都没看过，就敢诌出“人生新宽度”这样的词，白酒的糟粕学个尽光。

要么历史，稍有人文底蕴则称5000年，49年后重新划的市，也能强行3000年。

连从业者自己都开始差点鄙视自己。

还好，有广告图文在更下游，可以用来缓解尴尬。

这是不对的。

不该鄙视更下游的广告制作，也不该鄙视本行业。

你在被鄙视中自怨自艾，不得逃脱，

是因为你没看清楚职业的生存状况，

不了解这个行业赚钱的逻辑。

这一次以slogan（广告口号）为角度，切开看本质。

1、

为什么房地产广告口号普遍写的差？

两个客观原因，一个主观原因。

第一个客观原因，是短。

房地产项目卖3年就算长。在老板看来，最好开盘就成尾盘。这就导致了，广告宣传上，只注重短期，不负责长期。图一个短时爆破，快速生效，也快速的失效。卖完最后一平米，大家什么都不记得了，挺满意。

也有追求细水长流的，比如大房企的区域公司，看到了深耕某一片城市群时，品牌对长期销售的有利性。当然，这是例外。

第二个客观原因，是苟。

苟就是稳，稳如老狗。房地产赚的是房地差，房价和地价之间的差价。地价够便宜，后面就是看天吃饭，稳住不犯错，收成总会有的，多少的区别而已。所以对广告创作的要求就变成了，从众一点，随波逐流一点，哪怕这个“众”和“流”是平庸、烂俗，没关系，安全嘛。

第三个，主观原因，出在评价广告口号差的人身上。

他们不明白，广告的创作除了可以优秀，也可以选择不优秀但正确。

“对”和“好”同样有效。

可能“ 这个城市不是你的故乡，但有你的主场 ”让你泪流满面，印象深刻。但也不能因此认为“ 盛启xx路，x月x日开盘 ”就无法卖房。

前者确实好，也是从业者应当追求的，但不意味后者是错的。

归根结底，还是因为这是个资本驱动的行业。多数项目普遍崇尚“周转”之下，优秀广告口号因为高额的成本，很难再有创作的空间。

即便职业环境如此恶劣，创作广告口号也还是有技术含量的。

主要体现在“操作乘区”。

2、

什么是“操作乘区”？

操作乘区，是原神玩家的说法，大概类似于moba游戏的“微操”。

原神特色是元素反应，比如说火打水，15倍，这就构成了反应乘区。每个角色还有元素精通值，假如火角色有100点精通，提升蒸发186%，即15（1+0186），这是精通乘区。

所谓乘区就是：它们最终要以相乘的方式合并在一起。

另外还有暴击爆伤、伤害加成、攻击力、技能倍率、防御力、抗性，一起构成了上公认的8大乘区。

乘区的属性决定了，每项均衡堆叠，伤害最高。但每个乘区数值获取难度不一，因此难度大数值少叠，难度低多叠，成为了玩家们通用攻略法则。

可它是个动作游戏。哪怕同样的数值，同样的角色，在不同玩家手里，打出的伤害就不一样。

这被玩家们戏称为“高贵的操作乘区”。

前几天，我用凯亚（很冷门的角色），用非常凑合的数值，通关了这个游戏半个月刷新一次的最高难度副本。

换个人来玩，可能不行，可能更轻松，因为每个人的操作乘区数值不一样了。

所谓操作乘区，就是掌握预判技能cd、吃buff、吃能量、怪物走位、攻击时机……

如果把写广告口号当成一种游戏，那么它也有类似的“操作乘区”。隐藏在常见的创作条件之下，但对产出的成果起关键作用。

（原神玩家看到这里，请自觉点赞转发）

3、

广告口号的“操作乘区”：8大变量

三类八项：

客：需求、基数、口碑

货：大卖点、小卖点、套数

钱：预算、指标

1、需求是一切生意的源头。从三样东西里洞察：文化观念、经济状态、人性。平时常做的竞品研究和市场数据监控，就是着眼需求的动作，探察的是客货对应关系。

2、基数大不大决定能不能成为赚钱的生意。经济学讲需求曲线：价格和需求量成反比。广告的乐趣在于，创造需求，改变这条反比曲线。最容易实现的是，从文化观念出发。

3、口碑与广告特性相反。口碑要长期积累，广告追求短时见效。写广告口号，最好忘记口碑，除非拥有极好或极差的口碑。

4、大卖点是核心卖点。多数情况下，构成广告口号的内容主体。大多数项目，又以“区位”和“规划”为先。“区位”要找到地理标注，“规划”要找到领袖配套。

5、小卖点是普通卖点。大卖点没有优势时，无奈之选用小卖点。多个小卖点捏合在一起，塑造一种满足多维需求的人物身份。卖得是身份对位。但不够简单粗暴，很难说服甲方，我曾试过三次。

6、套数是重要因素，但并不能简单地以货量多少，作为广告策略的依据。有时看成交情况，有时看客户预期，有时看产品抗性，有时看业态类型……

7、预算狭义上是投放量，影响传播效果。广义上包含一切可利用资源，如人力、政务关系、活动资源、圈层人脉、产业链条件等。每一种都可以作为广告创作基点，也都可以帮助说服甲方。

8、指标的本质是时间和任务。时间紧任务重下，广告口号不能想当然地简单粗暴。要看价值是否易理解；看产品是否主流；看升值空间是否大。

以上即我所理解的广告口号的“操作乘区”。

枝枝蔓蔓的实操详则，收录在拙作《地产文案工作手册》，这里篇幅有限，只好简明扼要。

4、

这两年，国家政策已经很明朗。对从业者来说，崇尚“周转”的恶劣职业环境，必定会迎来转机。

只不过，那个时候甲方对乙方广告口号的要求，恐怕会高的翻倍。

无论游戏还是工作，所谓“高贵的操作乘区”：你知道向什么方向走多少步怪物会聚过来；你知道讲区位规划时，新区和老区项目的不同。

本质上都是惟手熟尔。

我设想过一种有趣的甲方筛选乙方的标准，即：

干过的项目没有没有50个？

没有？

说明你这个乙方不熟，方案吹再天花乱坠也跟你不熟。

干过？

出街slogan有没有写够50条？拿word属性截图和出街照片来证明。

不必担心行业，它总是会以不同的姿态螺旋上升。反倒是从业者们，最好问问自己，您这操作乘区，保熟吗？

注：首发于微信公众号「文案万人敌」adadc10000，欢迎关注。