山水林田湖草沙是谁的诗句

敕勒川上新诗话“山水林田湖草沙”

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2021-03-22 09:59人民科技官方账号

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◇乌梁素海问题在水里，根源在岸上，需要统筹山水林田湖草沙系统治理，全流域全要素源头治理、系统治理、综合治理

◇黄河几字弯地区加大流域湿地保护和沿黄生态走廊建设力度，让黄河更加安澜

2018年8月9日，内蒙古巴彦淖尔市五原县，一位农民在观察葵花的生长情（摄影：彭源）

“敕勒川，阴山下，天似穹庐，笼盖四野。”横亘于内蒙古中西部的阴山山脉一带，自古水草丰美。阴山南麓广大平原被黄河滋养，充满生机。

黄河流经巴彦淖尔345公里，历史上改道形成18万平方公里的乌梁素海流域。乌梁素海承担着调节黄河水量、保护生物多样性、改善区域气候等重要功能，是黄河生态安全的“自然之肾”。

但长期以来，由于农田退水和部分城市生活污水、工业废水进入乌梁素海，加之生态补水不足，乌梁素海水质一度恶化为劣Ⅴ类，湖区面积大幅缩减。生态环境问题特别是乌梁素海的治理，成为制约巴彦淖尔经济发展的突出短板。

为有效解决问题，位于黄河几字弯上的内蒙古有关盟市修复林草田园、治理河湖沙漠，取得明显成效。特别是巴彦淖尔近几年以乌梁素海流域综合治理为抓手，向生态优先、绿色高质量发展加速迈进，为中国北方保护和修复生态探出一条新路。

湖泊治理：岸上找法子

巴彦淖尔市委书记常志刚说，乌梁素海问题在水里，根源在岸上，必须深入践行绿水青山就是金山银山理论，统筹山水林田湖草沙系统治理，全流域全要素源头治理、系统治理、综合治理，才能彻底消除生态隐患，为河套灌区现代农牧业高质量发展创造条件，为保障黄河中下游生态安全作出贡献。

近几年，巴彦淖尔市以问题为导向，坚持系统观念的原则、整体布局的思路，编制乌梁素海全流域综合治理规划，以及矿山、林业、草原、沙漠等专项治理规划，推进重点区域生态治理。

当地农民曾为追求作物产量长期过量施肥，成为土壤和湖泊面源污染的主因。2018年起，该市通过奖补激励、农技推广等手段，全面开展控肥、控药、控水、控膜“四控”行动。

“没想到少用化肥还能领到农资补贴。”杭锦后旗三道桥镇和平村农民吴喜茂说，为响应控肥政策，他给自家耕地测土配方，调整化肥用量，一年还能免费得到8吨有机肥和3卷国标地膜。

临河区新丰村农民金海告诉记者，请农技员取土配肥后，每亩地少施肥料10多公斤。“土壤板结减轻了，种出来的葵花籽色泽也比以前好了，每亩地还少花20多元化肥钱。”

巴彦淖尔市农牧业技术推广中心副主任刘双平说，通过测土配方、改变施肥方式，有效提高了肥料利用率，对减轻面源污染起到显著效果。

“四控”行动既减少了农业面源污染、改善了入湖水质，又促进了农产品品质提升。当地还抢抓机遇，实施乌梁素海流域山水林田湖草生态保护修复国家试点工程，推进点源、面源、内源治理，开展矿山和草原生态修复，探索出一套具有地方特色的生态保护修复的新模式、新路径、新做法。

如今，巴彦淖尔市生态环境不断改善，乌梁素海水质总体稳定在Ⅴ类、局部达到Ⅳ类。

防沙治沙：牵住生态恶化的“牛鼻子”

站在黄河几字弯西北侧的巴彦淖尔市磴口县，只见黄河绕城而过、良田郁郁葱葱。梭梭林、中药材等沙生植物给沙海披上绿装，万亩葵园把黄河沿岸点缀得生机盎然。

很难想象，这里多年前曾长期遭受乌兰布和沙漠袭扰。磴口县有民谚云：“一年一场风，从春刮到冬；小风眼难睁，大风活埋人。”

黄河从青海、甘肃、宁夏进入内蒙古后，便遇到乌兰布和沙漠。乌兰布和，蒙古语意为红色公牛。

为牵住生态恶化的“牛鼻子”，黄河几字弯两岸6个盟市防沙治沙，着力筑牢沿黄生态屏障。

20世纪50年代起，巴彦淖尔广大干部群众开展大规模植树造林，在乌兰布和沙漠东缘建起一条长154公里、宽100米至300米的大型防风固沙基干林带，有效阻止沙漠东移，保护河套平原。

磴口县一年接着一年干，绿色逐渐增多，生态日益变好。磴口县林业和草原局副局长韩应联说，全县森林覆盖率由2012年的192%提高到2020年的206%，沙尘暴等异常天气明显减少，境内的乌兰布和沙漠每年向黄河的输沙量由多年前的7000万吨减少到不足1000万吨。

2019年8月，巴彦淖尔邀请以色列考察组考察洽谈合作事宜，中国和以色列防沙治沙生态产业园项目迅速落地。2020年，乌兰布和沙漠治理区被生态环境部列入全国第四批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地。巴彦淖尔成为防沙治沙用沙的标杆示范城市之一。

当前，中国—以色列（巴彦淖尔）现代农业产业园正加快推进，成为全国首个同步引进以色列防沙治沙集成技术和以色列现代农业产业集群的城市，为全国生态文明建设和绿色高质量发展提供可推广的“巴彦淖尔经验”。

作为内蒙古境内黄河流经最长的地区，鄂尔多斯市采取多方投入参与的修复建设模式，实现荒漠化和沙化土地面积“双减少”、森林覆盖率和草原植被覆盖度“双提高”，入黄泥沙量由过去每年1亿多吨减少到5000万吨左右。

包头、呼和浩特等地加大黄河流域湿地保护和沿黄生态走廊建设力度，让黄河更加安澜。

用科学守护绿意

走进巴彦淖尔城市乡间，建筑整齐、绿树环绕、小溪潺潺，一幅幅生态美、百姓富、乡愁浓的画卷正徐徐展开。

党的十九大以来，巴彦淖尔提出建设现代化生态田园城市，并建立生态治理和绿色发展院士专家工作站，给当地绿色高质量发展提供“智慧大脑”。

盛夏季节，在五原县塔尔湖镇联丰村三组，田野上绿树葱茏，大棚里甜瓜飘香。联丰村做足“田园”这篇文章，引进农业公司，集中流转土地4500亩，建设温室大棚1500多栋，带动农民发展绿色有机高端果蔬。

“大棚里的‘白梨脆’香瓜6月初上市，每公斤卖10多元钱，亩均收入14万元。紧接着可以种植西红柿，很受企业欢迎，订单价格每公斤将近1元。”村党支部书记张文军说，村里还引导农民在房前屋后随坡就势补种草木，在绿化土地的同时，田园被打造得更像公园。

当前，巴彦淖尔建成29个田园综合体和128个农牧业示范园区，70%的耕地条件得到有效改善，森林覆盖率达到85%，草原植被覆盖度达到277%，被评为国土资源节约集约模范市和国家园林城市，荣获全国生态建设突出贡献奖。

作为半干旱地区，呼和浩特市为保护难得的绿色，自2012年起引进内蒙古蒙草生态环境（集团）股份有限公司，探索“人工干预+自我修复”生态循环模式修复这片城中草原——敕勒川。

蒙草公司品牌负责人陈睿珏说，科研团队先通过坐标点、历史资料和大数据技术，结合实地调研，给出最适宜的乡土植物配置和技术方案。科研团队还采用人工撒播和机械喷播相结合的方法播种，并配合草原封育、草原松耙、草原灌溉等手段修复治理，最大限度再现原生典型草原生态情景。

经过2年多修复，荒滩变草原，植物恢复到50多种，獾子、狐狸、野兔等动物数量明显增加，生态系统逐渐恢复，草原生态风光得以重现。特别是2016年以来，敕勒川生态系统、植物群落稳定，依靠自然降水即可自我繁衍。

　　7年以后，北京的市民将喝上来自长江的水,不用再为缺水犯愁。这得益于中国正在建设中的南水北调工程。

　　南水北调工程就是将中国水资源丰富的南方的水引到干旱缺水的北方。该工程分东、中、西3条引水线形成3条运河。自去年12月27日东线工程开工后，中线和西线也将在年内陆续开工，南水北调工程将全面正式进入建设实施阶段。预计总投资将达4860亿元，全部工程预计到2050年才能完成。到那时，每年将从长江向北方地区调水448亿立方米，接近于一条黄河的水量，可基本改变中国北方地区水资源严重短缺的状况。南水北调工程是中国投资最大、工期最长的水利工程。

　　20世纪50年代初期，中国就提出了南水北调设想。中国是个缺水的国家，水资源总量约28000亿m3，居世界第六位，但人均占有量仅为世界平均数的1/4，在世界排列第88位。而且，全国水土资源分布很不均衡，长江流域及其以南河流的径流量占全国的80%以上，耕地面积不到全国的40%，属富水区；而黄河、淮河、海河三大流域和西北内陆的面积占全国50%，耕地占45%，人口占36%，水资源总量只有全国的12%，属缺水区。西北和华北土地、矿产资源丰富，是中国能源和粮棉油的生产基地，在国民经济中有重要的战略地位，尤其黄、准、海平原和胶东半岛是中国人口密集、耕地率高、经济发达的地区，目前水资源缺乏已成为经济发展的制约因素，并造成生态环境恶化，急待调水解决。

　　水利部副部长张基尧认为，南水北调工程的实施，对缓解北方地区水资源严重短缺局面，实现长江、淮河、黄河、海河四大流域水资源的合理配置，促进经济、社会和生态的协调发展，具有重大意义。

　　他说，南水北调工程可基本缓解受水区水资源供需紧张局面，逐步消除影响北方经济发展的“瓶颈”，对沿线地区经济可持续发展起到巨大推动作用。可使北京、天津、石家庄、济南等北方44座大中城市摆脱缺水的制约，为经济结构调整创造机会和空间。

　　这是南水北调中线工程的丹江口水库。南水北调工程，不仅是一个供水工程、水资源配置工程，更是一个造福人民的生态工程。张基尧说，南水北调工程将较大地改善黄淮海平原地区的自然环境，特别是提高受水区水资源与水环境承载能力，对实现受水区的可持续发展具有重要战略意义。到2010年相关地区地下水年超采量将减少36亿立方米，可有效遏制其地下水位的下降，对地面沉陷等环境地质问题的解决起到积极作用，缓解北方地区生态环境恶化的趋势。

　　中国水利部所属四大流域水利委员会负责人表示，南水北调为各流域带来了不同的发展机遇，也将为中国水资源的合理开发利用奠定坚实的基础。

　　长江水利委员会主任蔡其华认为：中线工程从长江支流汉江上的丹江口水库引水，沿伏牛山和太行山山前平原开渠输水，终点北京。这是一个南北双赢的工程。无论是对北方受水区、调水沿线地区还是长江流域本身，都产生巨大益处。可使受水地区的缺水问题得到有效解决，生态环境将获显著改善。尤其是解决首都北京的缺水问题具有重要意义。南部地区将有效提高汉江中下游地区的防洪能力。沿线地区可清理河道水环境，带动绿化、生态绿色农业发展，改善当地生态环境。同时将拉动建材业、制造业、交通运输业以及第三产业的发展，带动南方调水区、调水沿线地区、北方受水区经济结构的战略性调整。

　　淮河水利委员会主任钱敏认为：东线工程从长江下游引水，基本沿京杭运河逐级提水北送，向黄淮海平原东部供水，终点天津。在进入淮河流域后，重点是在防污方面。东线工程的水源是长江下游，水量丰富，水质为2类，提供了优越的水源条件。它的意义在于解决了工业城市天津的缺水与水质问题。

　　黄河水利委员会主任李国英认为：西线工程从长江上游引水入黄河，补充黄河水资源不足，是解决中国西北地区干旱缺水，促进黄河治理开发的重大战略工程。缺水是黄河流域和相关地区经济社会可持续发展的制约因素，实施南水北调西线工程是解决缺水的根本途径。西线工程基本满足黄河上中游6省、区和邻近地区2050年前的用水需求，同时促进黄河的治理开发，促进上中游的河道治理，并相机向黄河下游供水，缓解黄河下游断流等生态环境问题。

　　海河水利委员会主任王志民认为：南水北调工程的实施，将从根本上解决海河流域的缺水问题：海河流域受水区总面积约10万平方公里，2010年通水后，引长江水约70亿立方米，城乡供水能力将有较大提高。生态环境恶化趋势得到遏制并有所改善。调水沿线城市基本上不再开采地下水，浅层地下水将得到恢复；白洋淀等湿地得到维持并恢复生机；通过管理调配可望扭转部分平原河道常年干涸状态。流域生态环境开始进入良性循环。海河流域受水区16座大中城市要以长江水为第一水源，减少或禁止开采地下水，并把过去挤占的农业水量退还给农村。

　　南水北调工程的开工，将为水利建设、建筑材料、工程机械、污水处理等行业带来巨大的市场空间。据上海《文汇报》报道，南水北调在东线一期工程和中线一期工程中，将有千亿元左右的固定资产投资用于建筑设施或工程安装。这对于水利建设企业无疑是一个利好消息。特别是在东中西三条线路施工中，有可能遇到泥水盾构施工、高寒地区筑坝、深埋超长隧洞施工等情况，在这些方面有专长的施工企业将在工程竞争中捷足先登。南水北调工程也将为建筑材料生产商提供机遇。据推算，根据工程规划方案，东线和中线一期工程共需耗水泥近800万吨。这为工程沿线省份的水泥生产企业提供了一个扩大经营规模的好机会。

　　随着南水北调工程的开工，中国工程机械市场也将渐趋活跃。在东线工程中需要重点研究开发的设备主要是低扬程、大流量、高可靠性的大型泵站设备。中线工程的隧洞拟采用泥水平衡式盾构机进行工，西线工程中因地质复杂，必须用硬岩全断面掘进机进行施工。

　　业内专家认为，南水北调工程中一些施工的技术与装备，由于技术含量高、性能要求高、制造难度大，中国目前还难以解决，很可能会采取技术引进，以合作生产或纯进口方式寻求与外商的合作。

　　南水北调三条线路

　　东线工程：从长江下游扬州江都抽引长江水，利用京杭大运河及与其平行的河道逐级提水北送，并连接起调蓄作用的洪泽湖、骆马湖、南四湖、东平湖。出东平湖后分两路输水：一路向北，在位山附近经隧洞穿过黄河；另一路向东，通过胶东地区输水干线经济南输水到烟台、威海。规划分三期实施。

　　中线工程：从加坝扩容后的丹江口水库陶岔渠首闸引水，沿规划线路开挖渠道输水，沿唐白河流域西侧过长江流域与淮河流域的分水岭方城垭口后，经黄淮海平原西部边缘在郑州以西孤柏嘴处穿过黄河，继续沿京广铁路西侧北上，可基本自流到北京、天津。规划分两期实施。

　　西线工程：在长江上游通天河、支流雅砻江和大渡河上游筑坝建库，开凿穿过长江与黄河的分水岭巴颜喀拉山的输水隧洞，调长江水入黄河上游。西线工程的供水目标主要是解决涉及青、甘、宁、内蒙古、陕、晋等6省(自治区)黄河上中游地区和渭河关中平原的缺水问题。结合兴建黄河干流上的骨干水利枢纽工程，还可以向邻近黄河流域的甘肃河西走廊地区供水，必要时也可向黄河下游补水。

护肤品广告专集

冬季，百花凋零，女人依然坚持不懈地捍卫着美丽。商家早已对女人的爱美深入骨髓研究透彻，他们比女人更懂得呵护她们。在干燥的冬季，女人需要滋润，很多化妆品公司纷纷推出补水、美白系列护肤品。本期展示的护肤品广告有一个共同的特点，就是用水做文章，诠释“女人是水做的”这一定论。

“佳雪芦荟保湿霜”水珠04篇

客户: 雅倩化妆品有限公司

广告公司: 雅倩化妆品有限公司

主创人员: 品牌组成员

创意阐述:

根椐佳雪芦荟保湿霜含有的芦荟分子，以及24小时持续保湿。以年轻时尚女性为主角，强调全天24小时保湿，同时突出使用效果: 如水的肌肤。通过早上，中午，晚间3个时段的描写突出24小时保湿功效。

“清逸深层补水霜”喝水篇

客户: 雅倩化妆品有限公司

广告公司: 雅倩化妆品有限公司

主创人员: 品牌组成员

创意阐述:

由“让肌肤喝水吧”为广告词，全片强调水样感觉，给人以水灵灵的深刻印象。突出水嫩细腻的肌肤效果。通过肌肤水嫩得可以捏出水来的表现方法进行描述。

“水白晶高度保湿霜”张柏芝篇

客户: 索芙特

广告公司: 奥影联合广告(广州)公司

主创人员:

创意总监: ALAN LEE (李炳麟)

品牌管理公司总经理: 曾浩

导演: ALAN LEE (李炳麟)

创意阐述:

与张柏芝合作，到水白晶时已经是第3次，导演和她已形成默契。更唯美地捕捉张柏芝的神态，还做到了质感与形式的统一――“水水的，白白的，还晶莹剔透”，这正是本篇的主题。

创意的诉求点来自于3个字“水白晶”。她既是一个品牌名，又是女性都渴望拥有的肌肤状态。

于是，创意到执行的功夫在于，把“水”的文章做足。

一开篇，张柏芝就开口“嗤嗤”两声，模拟往脸上喷水，接续一连串的泉涌、水幕、戏水、脸上扬出水，水面画出时钟等巧妙剪接，不单纯是水的美妙动态，而更把“水嫩”、“白皙”、“晶莹”分别呈现。反复出现的“水白晶”，又把“一天两次，24小时持续保湿”的承诺带出。张柏芝清纯的形象，配以奥黛丽赫本式的发型，可爱莹润的“水白晶”感觉跃然而出――“大家一起来，水白晶”。

“缤纯雪莲净白霜”陶虹篇

客户: 拉芳集团

广告公司: 广州力高龙吟广告有限公司

主创人员:

创意: 力高龙吟

文案: VICKY LAI 黄

制片: 阿MAY

导演: 李兴中

创意阐述:

缤纯是小女人吗？――缤纯消费群定位

何为小女人？

几分清新，几分娇憨，几分成熟;

享受别人宠爱也绝对自我宠爱……

这些惹人又爱又妒的小女人，正是缤纯品牌的专宠。

小女人的小喜欢――缤纯市场定位

小女人都喜欢白。白衣、白雪……特别喜欢皮肤比别人白一点、再白一点。

白，是小女人心中一个永不憔悴的梦想;

白，便成了缤纯与小女人之间的一座桥。

因而，缤纯以“白”入市，向小女人们许下一个美丽的承诺――“百分缤纯百分白”！

小女人的简单白――力求简单的创意

小女人的白，恰如盛放的雪莲般，清新纯粹。只用最简单的表达，也生动至极。

画面简单。只有产品的红，陶虹的美，纯白的背景，没有一点多余杂质。

旁白简单。几乎每句都带出诱人的“白”，“雪莲净白，一白到底”，“毫无杂质，通透净白”……小女人心里，便开始绽放雪莲般的白色梦想。

谁是最可爱的小女人――明星的选择

用明星说话仍是打响品牌的康庄大道。让最小女人的明星与缤纯一起释放诱惑，我们放亮眼睛左顾右盼，看到了陶虹。她平凡、独特的气质正好展露出小女人独有的小味道，用她来演绎缤纯的小女人之美，不浓不淡，味道刚刚好。

小女人的胜利

陶虹，这个最可爱的小女人，不仅为缤纯有力抓住了大众小女人的小心思，也抓来了雪片般的订货单。

市场作证，小女人取得了绝对的胜利！

“雅芳新活再生霜”加减篇

客户: 雅芳(中国)有限公司

广告公司: 阳狮广告有限公司(广州)分公司

主创人员:

品牌总监: 杨正华

客户总监: 陈静茹

客户助理: 辛 嘉

创作总监: 万立峰

文案: 万立峰 孔冠珠

美术指导: 谭浩文

制片: 李智良

创意阐述:

雅芳新活再生霜“加减篇”，以岁月是肌肤加法为创作概念，提出“岁月是加法，新活再生霜是减法”。

本片有趣地把肌肤问题符号化，运用“＋”“－”的视觉联系，直接生动地表现出雅芳新活再生霜减去肌肤岁月痕迹，帮助女性实现年轻肌肤的愿望。

“东洋之花”细深层补水霜――八杯水篇

客户: 东洋之花

广告公司: 广东平成广告有限公司

主创人员: 刘 山 周向健

创意阐述:

东洋之花深层补水霜的功能点主要是能给肌肤“补充足够的水分”。在对目标消费人群进行分析后得知，爱美的女性都非常清楚要保持皮肤一天的水分，每天都要摄取起码8杯水的水分，但坚持做到这一点的人恐怕很少。方便快捷的美容是现代女性最迫切的需求，创作人员抓住了这一心理，把8杯水的功效与东洋之花深层补水霜08克的功效等同起来。

本创意通过展现女主角水嫩的肌肤和女主角的推荐告诉消费者: 想肌肤水嫩清透，不需要喝8杯水，只需要08克东洋之花深层补水霜。

在创意表现上，通过女主角在使用东洋之花深层补水霜时肌肤发出“咕噜、咕噜”喝水声，把8杯水都“喝”光的有趣情节，生动、明了地表现出只要每天使用08克东洋之花深层补水霜，就能让肌肤每天喝足8杯水，让肌肤水嫩清透。“08克”与“8杯水”，巨大的数字反差形成强烈的对比和记忆，东洋之花深层补水霜功效之神奇不言而喻。

小护士全新维他营养舒润霜、

清泽24小时保湿系列：

客户: 小护士

广告公司: 阳狮(上海)广告公司

主创人员:

创意总监: 林榛枋

艺术指导: 朱嘉岳 王 慧 易 苗

文案: 蒋 倩 宋 炜

创意阐述:

全球第一化妆品集团、欧莱雅旗下的卡尼尔研究中心的中国护肤名牌小护士，可不是皇帝的公主高高在上！其全新广告风格非常灵通品牌与产品的追求：自然精华，健康肌肤。含有鲜果精华的冰块，在活力激越中旋转，是小护士的精神代表，默契着每个不同产品系列的功效诉求。

邻家女孩，却十分大气、现代。这是全新小护士的女主角，她在中国广大的二级城市中朴素地演绎着新自然科技的全球护肤理念，清新又亲和。

小护士清泽系列，以失去水分的球，比喻失去水分的肌肤，没有弹性！

小护士维他营养系列，以干燥、紧绷的毛衣，比喻寒冷季节的肌肤刺痛不舒服！

她们的解决之道，当然是清新活力的“小护士”！

丁家宜美白保湿霜

客户: 丁家宜

广告代理公司: 鑫酷咨询(上海)有限公司

主创人员:

创意总监: 吕锦诚 林少强

导演: 胡杰令

摄影: 黄伟国

文案: 陆俊琼

创意阐述:

在了解丁家宜美白保湿霜后，我们很自然地将创意重点锁定在其优秀的保湿功能上。但纵观大量类似产品，如何从中脱颖而出、直接有力地将这一诉求传达给受众并留下区别的印象，就成了这则广告创意的中心和难题。

丁家宜美白保湿霜的消费群，是那些憧憬爱情和正在享受爱情的女性。她们对待爱情通常比较感性主动，但又有些脆弱，不够自信。因而她们往往愿意付出一切努力，以保卫自己的理想爱情。如何将这种微妙的心理需求与产品的保湿功能紧紧结合在一起，成了我们的广告能否抓住受众的关键。在这种情况下，“锁住水分，锁住爱情”浮出了水面。

该以怎样的形式和载体，将“锁住水份，锁住爱情”这一创意主题完美、形象、深刻地传达给受众？于是，一把充盈着清水的透明锁，直接而又富有新意地成为了这则广告的表现焦点。在丁家宜美白保湿霜长时间保湿、滋润为女孩赢得水嫩娇颜并获白马王子垂青的广告情节中，这把代表丁家宜美白保湿霜的“锁住水分，锁住爱情”的神奇之锁，既使得女孩实现了自己对爱情的渴望，又让该广告迅速抓住受众的眼球，令丁家宜美白保湿霜在同类产品中突显出来。

丁家宜人参美白霜

客户: 丁家宜

广告公司: 鑫酷咨询(上海)有限公司

主创人员:

创意总监: 吕锦诚 林少强

导演: 胡杰令

摄影: 黄伟国

文案: 陆俊琼

创意阐述:

许多女性常以补粉来遮盖面部的一些微小瑕疵。但通过分析和研究，化妆粉等天然成分含量较少的化妆品、护肤品，为了达到遮盖目的，其成分中需要加入重金属铅，而这容易在遮盖瑕疵的同时给肌肤健康带来负面作用，导致瑕疵越来越多。久而久之，便会形成一种恶性循环。

要改善和彻底解决这种尴尬状况，就需要改用天然护肤产品，从这个角度来看，要突出丁家宜人参美白霜的“天然”优势就显得轻而易举了。

然而大多数女性对此是不了解的，这种不了解的普遍性，恰恰给予了我们创意表现的最佳切入点。在广告片中，我们将“不断补粉”现象及危害做了重复演绎，引起并提醒消费者关注“含铅美白产生依赖感”的事实，自然而然导出丁家宜人参美白霜的天然人参美白概念。同时，使用广告产品后，广告女主角的肤色，在反传统的黑色背景烘托下，显得更加柔嫩细白，这使得消费者在极大视觉冲击下，迅速接受产品并产生了清晰的区别记忆。丁家宜人参美白霜以“天然”的姿态脱颖而出！

隆力奇蛇油SOD蜜

客户: 隆力奇

广告公司: 中视新思维广告公司

创意阐述:

突出蕴含高纯度精制蛇油和脂质体SOD这一卖点。诉求点着重于功效描述: 能迅速被肌肤吸收，并在皮肤表面形成一层羊护膜; 深层滋养，有效抗皮肤衰老，防止皮肤干燥及皱纹产生……

产品主要消费群体是普通老百姓，为了使其贴近生活，平易近人，又有说服力，因此广告没有邀请明星作为代言人，而是直接用产品诠释。

美加净CQ活肤系列

客户: 美加净

广告公司: 上海天联广告公司

创意阐述:

CQ活肤系列是美加净旗下沟通年轻族群的产品线，它依托在美加净“真诚关爱，值得信赖”的品牌平台下，并赋予了“年轻活力”的新内涵。

在2004年的广告创意工作中，根据该产品系列的特性(含有CQ活肤因子)，和过去几年在“活力肌肤”上的沟通积累，我们决定仍将“活力肌肤”作为创意原点。这样，将“活力”视觉化成我们创意的难点。

在长期的追踪调研中发现，“肌肤弹性”是消费者判断皮肤年轻与否的重要活力指标，如同质地优良的鼓面，一敲击会发出饱满动听的声音，那么按压有弹力的肌肤，是不是也能自然而然地联想到音响的变化呢？至此，创意表现就已然拍定！借由女孩子保养肌肤常见的按压动作，在视觉上产生音响光标的升降，

在听觉上则呈现出动感节奏，这就是肌肤活力的最佳表演！

画面镜头借由一位清新女子开篇，她不经意地弹弹感觉疲乏的脸颊，仿佛触动了一个显示肌肤活力指数的音响，音响光标微弱的闪了闪，带出女孩子普遍的“肌肤活力不够”的疑问。

当神奇的CQ活肤因子从美加净系列产品中升腾，作用到肌肤内后，女孩快乐地按压肌肤，音响光标立刻发生改变，全部活泼地升上最高点！

简单的概念刚好扣在体现肌肤年轻与否的根本需求上，短短15秒便足以完成广告讯信的沟通，也因此使整个上市活动在媒体的投放上得到了更灵活表现的筹码，为即将到来的战局创造更大的广告效益。

玉兰油多效修护系列

客户: 宝洁(中国)有限公司

广告公司: 盛世长城国际广告(广州)分公司

主创人员:

创意总监: 赖致宇

创意副总监: 梁尚礼

美术指导: 林燕瑜

文案: 岳利兴

创意阐述:

这是随产品系列壮大，重新整合的新广告。

多效修护系列目标群成熟、自信、前卫、重事业、注意自身表现。这系列广告的拍摄风格，与她们的品位相一致：时尚、前卫、理性。

三支广告最大的突破，在于巧妙地选用了同一故事场景：一个广告拍摄的现场，并由此场景中的三位职业女性：模特、设计师、导演，来分饰主角，各自道出自己的肌肤问题，巧妙地把整个系列的三款产品串起来。

妙就妙在，这三位女性的职业，不但能自然地出现在同一故事情景中，而且，她们在目标群中非常具有代表性：她们的工作节奏非常快，作息没有规律，压力大，凡此种种，对肌肤的考验自然比一般人大。同时，她们又是对美有着至高要求的女人，处在目光的焦点中。她们代表了时尚。引领着潮流，是女人们羡慕跟随的对象。因此，她们对女人的说服力，自不言待。