品牌营销翻车启示录

短短一周之内，已有4家品牌因广告而翻车，先是国际品牌宝洁在推文中科普“女人其实比男人更臭”引起众怒，后有半夜下班回家的**姐被膜法世家的电梯广告吓得魂不附体。网友们的怒气还未散尽，洁婷和卫龙又因为在广告中打擦边球被群起而攻之。乍一看这些品牌翻车的姿势各有不同，但略微回想一下，会发现已经有不少品牌在前路“排过雷”了。冒犯得来的“毒流量”，要不得此番翻车的品牌中，网友对宝洁的攻击火力最旺。作为全球最大广告主之一，宝洁有着营销界“黄埔军校”的盛名。站得越高，跌倒的姿势就越狼狈，很难相信下面这篇对女性恶意满满的推文是由宝洁官方发布的。厌女、性别对立、制造焦虑、低俗营销，要素过多了，宝洁被骂一点不冤。先不论广告的价值观如何，单看理论支撑也站不住脚。医生和知识类博主很快就站出来反驳：一个人是否脏和臭取决于清洁程度和频率，目前没有科学理论能证实体味的产生与性别因素有关。在品牌历史上，宝洁产出过很多充满了女性关怀的广告案例，国内最为人熟知的就是旗下高端护肤品牌SK-II在2016年推出广告片《她最后去了相亲角》，以纪录片的形式探讨了“剩女”的社会议题，品牌将“改写肌肤命运”的slogan扩展为“改写命运”，鼓励未婚女性不要被压力胁迫，保持独立和自信，将命运掌握在自己手中。今年三八节，宝洁旗下Olay以“科学有她”为传播主题，多位女科学家及和女性科技从业者分享她们的故事，展现女性在科学领域的风采，鼓励人们打破女性不适合STEM学科（科学、技术、工程和数学）的刻板观念。三八节才过去不久，对比起来，宝洁这波操作看上去更讽刺了。身为国际品牌，受众又以女性为主，宝洁承载着更大的社会责任，理应传播积极正向的品牌价值，却用攻击冒犯的字眼和“造谣式”科普博眼球，实在是让人大跌眼镜。女性话题可以说是最容易出圈但也最危险的营销话题。此前已经有多个品牌在性别话题上翻过车了，比如内衣品牌UBRAS和李诞的合作推广中使用了“让女性轻松躺赢”的文案，暗指女性在职场中获得的成就并不是因为自身能力，而是靠着潜规则上位。在全棉时代去年发布的某条广告中，对女性的刻薄更是毫不吝啬。广告片中的女孩在半夜回家的路上被跟踪，而她的应对方式就是当场拿出卸妆巾卸妆，用不怎么好看的素颜吓跑猥琐男。在网友夜以继日的攻击下，全棉时代终于心不甘情不愿地发布了一份“自夸式”道歉声明，用大篇幅的笔墨描绘了品牌的发展历程，道歉的部分仅用几句话一带而过。这份毫无诚意的道歉声明将品牌再次推向风口浪尖。冒犯—被骂—道歉，这已经成为品牌翻车后的标配了，但更多是一种公关流程，让人很难看到真诚的歉意。即便宝洁已在微博发布了道歉声明，但一些网友已经将此次翻车广告与之前宝洁撤掉杨笠代言的事件关联起来，随即给宝洁定了性：这个以女性为主要消费群体的品牌，从骨子里就不尊重女性。“厌女”这顶大帽子，看来宝洁一时半会很难摘下来了。事件被发酵后，一份列有宝洁旗下全线子品牌的“避雷图鉴”在网上广为流传。避雷的同时网友还贴心地列出了宝洁产品的代替品牌清单，其最大竞争对手联合利华赫然在列。流量有了，热度有了，但品牌跟“厌女”标签锁死了，这真的值得吗？2022年了，还有品牌在打擦边球似乎每年都有几个胆大的品牌前赴后继地栽在擦边球广告上，这次是洁婷和卫龙因为广告过于低俗露骨而被网友加入了抵制清单。在世界睡眠日的话题营销中，洁婷用素人女生只穿着安心裤的照片做推广，角度看起来有点奇怪。网友表示，该宣传照画风很像偷拍，洁婷在故意打擦边球博出位。洁婷官方微博很快发布了道歉声明，但并不能平息网友的怒火。一般来说，品牌广告的内容并非某个人能拍板决定，从创作到上线会经过重重审核，在这个过程中难道就没有一个人看出广告的不妥之处？尤其是卫生巾品牌，更应该提前做好风险预判，掌握舆论趋势，把握好广告内容的尺度。一波未平，一波又起。有品牌利用宣传照打擦边球，也有品牌在包装上大玩文字游戏。“约吗”“贼大”“强硬”“这辣棒贼大”，当你看到这些字眼时，你会怎么理解？而这些明显带有性暗示的词语，就这么堂而皇之地出现在了卫龙辣条的外包装上，很难不让人产生联想。此外，眼尖的网友还发现，“吗”的口字旁有别于其他字眼，用显眼的红色做了视觉突出效果，形似字母“P”。大家都是成年人了，其中暗含的意思无需过多解释。简直就是把低俗色情摆在明面上了。面对网友潮水般的指责，卫龙的客服回应称“包装是根据产品的特点做标注，设计的时候可能没想那么多”。大有掩耳盗铃之嫌。此事引发热议后，当地市场监督管理局介入了调查。至此，卫龙终于出来道歉了。并表示将停止该文案包装的生产，同时对文案和设计进行优化。在打擦边球这件事上，卫龙其实是个老手。互联网没有记忆，但网友有。有人扒出了卫龙之前的官网页面。乍一看可能会误以为自己失手点进了什么不正经的网站。也许你会好奇，同样是打擦边球，为什么杜蕾斯的就是好创意，而卫龙却是低俗营销？这取决于品牌的属性。杜蕾斯作为成人用品品牌，消费者对其文案中的性暗示有着原生的理解和包容。而卫龙是食品品牌，与色情相关内容扯在一起势必会引起反感。触犯了这条界线，杜蕾斯也照样翻车。作为营销老手，杜蕾斯近年来唯一一次翻车，便是因为在与喜茶、饿了么等品牌的联名活动中使用了“今夜一滴都不许剩”“喂饱每一张嘴”等性暗示文案。如果将这些文案放在杜蕾斯的日常账号运营中，或许也不至于引起如此声势浩大的谴责。但喜茶和饿了么，一个是餐饮商家，一个是配送食品的外卖平台，都不适合跟老司机杜蕾斯一起玩文字游戏。随着广告行业越来越严格的审核政策以及女性意识的崛起，低俗营销的传播空间正在被压缩。广告要传播信息影响心智，而不是把消费者吓得灵魂出窍与其他品牌不同，膜法世家是因为广告过于惊悚而翻车。这段以海豚为主角的广告被广泛投放在电梯广告屏幕。视频中小海豚翻腾着跃出水面，用拟人的声音冲着电梯里的乘客说道：“姐姐，贴贴工作辛苦了，老板算个PPT”。看似是对职场女性的关心体贴，实际上这种形式却让人感到十分不适。若是胆小的女生独自在晚上乘坐电梯，吓人程度立马翻倍。广告片推广的是一款“海豚皮仿生面膜”，以当下消费者注意力的短促程度，极易在抓取信息的时候跳过“仿生”二字，直接理解为该面膜是用海豚皮制成的，有虐待动物的嫌疑。海豚原本因为憨态可掬深为人们所喜爱，但“海豚皮”加上拟人的打开方式，从广告到产品都激起了人们的恐惧感和不适感。品牌自己或许会觉得这个创意很精妙，满足了当下事事追求沉浸感和代入感的潮流趋势，但却没有考虑到投放场所与广告的适配性，以及动物拟人后产生的恐怖谷效应。然而并不是所有惊悚主题的创意都会被人排斥。去年《鱿鱼游戏》大火之后，就催生出了许多有趣的创意传播。为了提醒人们遵守交通规则，Netflix将剧中出现的巨型“鬼娃”安置在了菲律宾街头，一旦有人闯红灯，立刻会被她的电子眼锁定。要说最擅长做恐怖营销的国家，还得是日本，话不多说，先上图感受一下。这是日本漫画改编的真人版**《约定的梦幻岛》上映前铺设在地铁站内的推广海报。大楼外的LED大屏效果更是让人肾上腺素飙升。街头巷尾的细微之处也不放过，比如出现在自动贩卖机底部的眼睛特写。同样是视听感官强烈的恐怖广告，为什么偏偏膜法世家被骂了？论恐怖程度，说人话的小海豚远远不及上述广告里的百分之一。对于这类广告来说，投放场所和文化基底的铺垫很重要。这两个案例均以人流密集的公共场所为传播场景，会为行人的恐惧感包上一层安全感的外壳，基于对影视作品的了解，人们既可以享受恐怖片般的刺激感，又不会对自身的安全问题产生过多担忧。更重要的是广告内容有本土的漫画、电视剧做支撑，文化作品提前做好了情绪铺垫，作品的读者和观众看到后会兴奋地参与互动，非作品受众也会被勾起好奇心。膜法世家的电梯广告则处在另一个极端——投放空间狭小封闭，眼前的海豚毫无预兆地开始说话，品牌被骂并不无辜。结语复盘这些扎堆翻车的案例，我们会发现几乎所有品牌原本都可以提前预判风险和舆论走向，如同考试一样，试卷上最后一道压轴题不会做很正常，但在反复练习过的基础题上扣分就很不应该了。已有前车之鉴却还能精准踩雷，根本原因是品牌落后的营销观念和侥幸心理在作祟。在这个人人浮躁的时代，人们浏览信息很快，流行趋势的变化也很快，品牌们更倾向于追逐“用后即抛”的快流量，比如有争议性的社会话题和网络热梗。只关注眼前的短暂利益，却忽视了长远的品牌建设。品牌不再从博大精深的文字和文化底蕴中寻找创意灵感，而是一味依赖热梗，打擦边球，并没有意识到这其实是一种冒犯，不仅是对文化的冒犯，也是对女性，对消费者的冒犯。想要通过营销打造积极正面的品牌形象，品牌需在作品出街之前仔细衡量广告内容是否有悖于社会的公序良俗，创意的出发点是否真正尊重女性群体和目标人群，这不是什么难点，而是行业的基本常识。除此之外，品牌还要考虑内容与投放渠道的匹配度，同样的内容在不同场景中产生的感官和效果是不同的。热点可以追，但对广告最基础的敬畏不能丢弃，不顾品牌的长远发展，只贪图一时的曝光，势必会被舆论捶打。原创作者/公号：新营销杂志本站根据CC0协议授权转发商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处联系：［运营的小事］编辑

您好！对于干性皮肤做面膜要参照如下五个方法进行:

1 ,干性皮肤可以天天敷面膜吗

不需要天天敷面膜。

过度保养皮肤，不但不能给肌肤补充营养，反而容易伤害皮肤，一味的依赖面膜是会导致皮肤产生负担的。

2 ,干性皮肤天天做面膜的坏处

如果天天敷面膜的话，时间久了，会导致皮脂腺和毛囊被堵塞，引起皮肤发炎，痘痘和粉刺滋生，而且如果只顾着敷面膜，而不进行去角质的话，就会导致角质层过后，肌肤失去光泽，甚至变得更加干燥。

干性皮肤天天做面膜的坏处

3 干性皮肤多久做一次面膜好

面膜并不是天天做就可以让皮肤变得更洁净，如果是使用膏状面膜，一周做一次就够了，如果是补水型的纸质面膜，可以隔一到两天做一次。一次做面膜的时间在15到20分钟左右，面膜不是做的越久吸收越好，时间太长了，会吸走肌肤中的水分，导致皮肤缺水现象加重。

干性皮肤多久做一次面膜好

4 干性皮肤做什么面膜好

干性皮肤容易干燥起皮，所以护理要以补水保湿为重点，如果是自制面膜的话，可以选择用黄瓜，蜂蜜，香蕉，鸡蛋黄，胡萝卜等食材来调制成面膜敷脸。如果是购买面膜使用的话，可以选择下面为大家推荐的这几款面膜。

5 适宜干性皮肤的面膜推荐

珀莱雅海洋透皙白修复面膜

这款面膜含有大量深海美白活性酵素，海洋光源透亮因子，采用独特的仿生面膜材质，极具亲肤性，能整体美白肌肤，精华暗沉的杂质，玫瑰精油和海洋角质调理因子能帮助重组紊乱的角质，使肌肤纹理清晰，海洋扁藻精华能补充足量水分，提升肌肤滋润度和白皙度。

适宜干性皮肤的面膜推荐

自然堂雪润深澈皙白精华面膜

这是一款独特的高科技蚕丝面膜，能紧贴肌肤，使其中的精华充分被肌肤吸收，能有效澄清肌肤底层暗沉，天然银耳，睡到精华使肌肤更光滑弹性，有明显的保湿效果，而且这款面膜质地温和，敷在脸上感觉很清凉舒服，不会对皮肤造成刺激。

适宜干性皮肤的面膜推荐

雅漾舒活保湿面膜

雅漾舒活保湿面膜中富含活泉水，有极佳的镇静舒缓，抗氧化，抗刺激作用，皮肤干燥的时候，涂一层面膜在脸上，20分钟后用活泉喷雾喷一下再擦掉，可以使肌肤保持湿润，快速恢复肌肤弹性和柔软度。

美白面膜效果比较好的推荐肤泊漫二裂酵母凝时润颜面膜、兰蔻臻白凝润面膜、资生堂美透白净电力面膜、OLAY欧蕾高效透白光塑弹力面膜、我的美丽日记修护能亮双激粹EX+黑珍珠面膜。

1、肤泊漫二裂酵母凝时润颜面膜

精华很多，精华液体是那种黏稠的质地，但是上脸之后很好吸收，肤感是很清爽。膜布是天然蚕丝的，可随意撕拉不变形，上脸也超级服帖，可以完美地包在脸上。

2、兰蔻臻白凝润面膜

主打美白，但仍然有出色的保湿效果。它采用透明果冻般的仿生质地，贴合度和导入度很棒，蕴涵丰沛滋养配方。面膜就会变成如纸片般薄博的。这款面膜触感也十分冰凉舒爽，补水对抗面部黑色素沉淀两不误，肌肤由内而外焕发自然光彩。

3、资生堂美透白净电力面膜

其面膜采上下分离式设计，藉由两段式贴合完整包覆整张脸，并且带有些微的拉提效果，不愧是讲究保养细节的专柜品牌。然而其单价并不亲民，对于想要买来做为日常保养用的族群较显负担，建议可趁周年庆或透过多方比价来降低成本。

4、OLAY欧蕾高效透白光塑弹力面膜

钻石压纹的面膜纸能与肌肤紧密贴合而不容易掉落，一边敷脸一边做瑜珈也不成问题。整体无论是在功效、使用好感度等方面，皆在市场上获得不错的回响。上班族的集美可以选择这款，价格适中能接受。

5、欧诗漫(OSM) 珍珠美白淡斑面膜

欧诗漫是一家中国知名护肤品牌，专注于提供高品质和创新的护肤产品。欧诗漫的珍珠美白淡斑面膜含有珍珠精华和多种保湿成分，让肌肤看起来更加明亮和健康。

以上内容参考-肤泊漫二裂酵母凝时润颜面膜

适合干性，混合型肌肤，第一,需要注意清洁产品的成分是否做够温和。因为换季阶段,我们的皮肤会比其他时候更加敏感,所以要尽量减少刺激性较大的洗面奶的使用,氨基酸洁面乳就是更好的选择。优时颜的优能平衡洁面乳,作为一款氨基酸洗面奶,9种精简成分既能保证温和不刺激,其中的椰油酰甘氨基酸表面活性剂成分还能在使用后让皮肤更加爽滑。



第二,精简护肤步骤,注重加强保湿滋润。过多的护肤品叠加,让本来角质层就比较薄的敏感肌在秋冬季变得更加不稳定,所以加强保湿滋润是秋冬护肤的重中之重。优时颜的优能肌活精华水,和普通爽肤水相比质地上更加稠,但上脸后的吸收速度很快,也不会产生黏腻的感觉,后续再叠加同系列的优能平衡乳或优能肌活面霜(奶冻面霜)也不会出现搓泥的现象,对敏感肌来说非常友好。

面膜作为即时保湿效果最好的一种护肤品,对秋冬的敏感肌来说也是必需品之一。优时颜的优能肌活保湿面膜(仿生面膜),主打4维补水保湿,既补水+活水+滋润+保湿,多种有效成分的添加,也不会互相打架。除此之外,它还采用液晶乳化技术,配合M11天丝膜布,让使用者可以敷出水润弹滑感。

第三,换季时的防晒工作也要做好。光老化也是衰老的“主要元凶”之一,忽视秋冬季的防晒可能会让皮肤出现色斑及皱纹,所以防晒霜一年四季都要准备着。

uniskin优时颜,作为国内抗衰赛道的“领头羊”品牌,在基础护肤产品的研发上也没有马虎。无论是洁面、水乳,还是面膜,都能成为换季护肤中的“得力干将”

优时颜的一款小众护肤品，但是因为被很多网红博主大力推进，所以被越来越多的人熟知，优时颜的外包装看上去挺高大上的，但是很多对其不了解的人还是不知道优时颜到底好用不好用，那么我们一起来了解一下优时颜好不好用以及uniskin优时颜都有哪些系列产品把。

优时颜好不好用

据很多小伙伴推荐说优时颜还是蛮好用的，首先优时颜的外包装看上去就挺精致的，打开以后会觉得味道淡淡的，不像有限护肤品似的有刺鼻的味道，通过优时颜的成分表可以看出来几乎是没有致痘和致过敏成分的。优时颜的水乳质地很滋润，涂在脸上以后感觉清清爽爽的不会很黏腻，吸收快，用完以后就会觉得脸水水嫩嫩的。

uniskin优时颜都有哪些系列产品

优时颜的产品系列都有优能系列和精华产品，其中优能系列包含优能平衡洁面乳、优能仿生面膜、优能平衡乳、优能平衡水、优能平衡霜、淡纹眼部精华霜基础护肤系列 ，精华产品系列有新能紧致精萃液、净能控油精萃乳、亮能净泽精萃液、亮能晶透精萃液、新能盈润精萃液、新能鲜活精萃乳等精华产品等，优时颜的产品都是根据中国人的肌肤屏障比较脆弱的特点而制成，所以长时间使用能够起到修复肌肤屏障问题的功效。

市面上护肤的种类各种各样，针对性也是各有不同，所以在选择护肤品品牌的时候，应该要根据自己肤质的特点选择适合自己的护肤品。