swot分析 资生堂

　　我有联合利华的你可以参考

　　联合利华前景分析

　　——基于PEST和SWOT分析

　　众所周知，联合利华是世界第一大冰淇淋、冷冻食品、茶和香皂制造商，世界第二位的牙膏和肥皂制造商以及世界第三位的护发产品生产商。联合利华在中国的业务主要分为两块：

　　家庭及个人护理用品：主要品牌包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、多芬、夏士莲和舒耐。

　　食品：主要品牌包括家乐、立顿、和路雪等。经过多年的大力培植，这些品牌都已家喻户晓，成为中国消费者日常生活中的常用品牌，年纳税近10亿元人民币。

　　PEST分析

　　1政治环境

　　2003年联合利华在合肥建立了家庭及个人护理产品生产基地，成为联合利华全球最大的生产基地之一，不仅为联合利华中国提供高质量的产品，更有潜力发展为联合利华全球生产中心。2005年，又在合肥投资茶叶工厂，使其成为立顿茶中国及海外市场的供应基地。目前，该生产基地已连续建立了多个项目，把产品线扩大到了化妆品和茶叶加工出口。合肥市政府将继续对于联合利华积极配合，并不断改善投资环境，为联合利华在合肥的发展提供更加优质的服务。联合利华要将合肥工业园打造成全球生产基地。

　　2经济环境

　　据统计，2009年，合肥GDP增量占全省27%，为安徽GDP“超万亿”目标的完成发挥了重要作用。更重要的是，合肥GDP在总量、增速、比重全线突破的同时，始终保持较高的质量，很好地发挥了示范作用。2009年，合肥人均GDP突破4万元，按常住人口计算，达到41543元（折合6082美元），提前11年完成了党的十七大提出的“比2000年翻两番”目标。2009年，合肥城镇居民人均可支配收入达到17158元，增长101%；农民人均纯收入达到6065元，增长13%，高于全国平均水平912元。这些条件为联合利华在安徽以及中国的发展，打下了更坚实的基础。

　　3社会环境

　　合肥经济技术开发区建立于1993年4月，1997年被列为全国首批行政管理体制和机构改革试点单位，2000年2月被国务院批准为国家级经济技术开发区，现管辖面积66平方公里，人口22万。2009年，全区规模以上工业企业已达160家，实现产值8014亿元，其中高新技术企业产值占681%；形成亿元以上企业72家、10亿元以上企业15家、50亿元以上企业6家，百亿元以上产业园4家。开发区以不到全市1%的土地创造了全市近30%的工业产值和15%的GDP。 综合投资环境实现7连冠。坚持“大项目立区、高新技术强区、优化环境兴区”的方针，努力构建“投资环境最佳，创业环境最佳，人居环境最佳”的国家级生态工业示范区。在中西部地区率先一次性通过了ISO9001、ISO14001质量和环境体系认证，管理水平和生态环境向国际化标准看齐。在国家商务部的综合评比中，连续7年位居中西部同批16个国家级经济开发区首位。同时联合利华在合肥经济技术开发区增资11亿美元。此举意味着联合利华公司在肥投资总额从17亿美元增加到86亿美元，按照规划，其在合肥的工业园将发展成为联合利华全球最大的生产基地之一。这表明联合利华选择安徽投资的战略思路是非常正确的。安徽是发展中省份，有广阔的市场，众多的人口，独特的区位优势，丰富的人力资源。安徽是农业大省，有着12万公顷的茶园，应当成为联合利华在全球的茶叶生产基地。安徽正按照中央“促进中部崛起”的战略部署，抢抓机遇，加快发展。合肥作为安徽的省会，当前正面临着极好的发展机遇，紧邻中国最具活力的“长三角”，具有较好的产业优势、较低的综合成本优势、较强的科技优势，同时又有较好的投资环境和人文环境。一、二期项目剪彩和三期项目奠基仪式的举行，标志着联合利华在推进合肥工业园成为其全球主要生产暨出口基地方面迈出了重要的一步，与安徽、合肥的合作进入了新的阶段。合肥联合利华发展已经创造和必将创造的巨大成绩，充分说明联合利华公司高层的战略决策是英明而富有远见的，是符合经济全球化和产业化资本梯度转移规律的。

　　4技术环境

　　联合利华一直采取最先进的技术，最有效率的操作方式，不断提高着在市场中的占有率，保持着这一行业中不败的位置。

　　SWOT分析

　　1优势（strength）分析

　　1品牌经营能力较佳。2行销专业能力较强。3专业的研发能力。4市场占有率在这么多年中一直领先于宝洁，与宝洁的竞争中也从未失败过。5已经形成了成熟的操作模式和管理方法。

　　2劣势（weakness）分析

　　产品多样化，市场区分度不高。多品牌策略在具体操作中一定要通过缜密的调查，同一品牌旗下的不同品牌产品需有不同的定位，这点上在洗发水方面还是存在一定的交叉，导致自我品牌的竞争。容易造成消费者在选择上的徘徊。

　　3机会（opportunity）分析

　　1．国民所得增加，现在社会人们对于生活质量的不断提高，致使人们对于生活用品的要求也在不断的提高与变化，消费形态发生了一定的改变，现代人爱美的趋势导致中国人染烫剪头发次数有增加的趋势，且洗头发的次数平均一周达到2-3次，进而提升洗发消费市场的成长。

　　2生活形态及社会价值观改变：近年来，国内消费者生活形态、价值观和审美观不断的改变，染烫剪头发的年龄层逐渐的下降当中，染烫剪头发不在专属于成年人，根据没法市场业者的统计，染发族平均每两个月就会到美发沙龙染发一次，而消费者为了在染发后仍然保持亮丽有光泽的头发，会积极寻找符合需求的产品。

　　3联合利华在合肥工业园三期投建的立顿茶叶生产基地，将给安徽500万茶农带来致富的希望。同时也充分的利用了安徽南部充分的茶类资源，更好的推动了安徽经济。

　　4．威胁（threaten）分析

　　1同业品牌的竞争，近年来洗发水的竞争品牌越来越多，市场区域愈分愈细造成各种品牌的定位接近，消费者分辨不易。

　　2近年来质量问题一直被国家所重视，05年联合利华被发现排污超标，08年香港被发现三聚氰胺超标，据此，联合利华积极作出反映，改善产品质量，同时也给各企业敲响了警钟，一定要严格把好质量关，做让消费者放心的企业，这样消费者才会放心购买。

资生堂是许多人都非常喜欢的一个护肤化妆品牌，许多人都是非常喜欢用资生堂的各种产品的吗，例如许多人都非常喜欢用资生堂的心机彩妆星魅眼影，那么资生堂心机彩妆星魅眼影适合什么年龄？资生堂的化妆品适合什么年龄的人用呢？

1、星魅眼影适合年龄

资生堂心机彩妆星魅眼影适合20岁到40岁的人群使用。

资生堂心机彩妆星魅眼影——夏季新品心机眼影盘，带给你日本今年最新流行的通透气质的高透明度妆容，令你眼妆焕发神采，摆脱既往浓重闪耀的眼妆印象。鲜活亮色，亲融于肌肤。自然放大眼眸，生动表情心动难忘。贴合肌肤的美丽着色遮掩力各异的5色层次。协调亚洲人的肤色与瞳孔颜色，配有使主色贴合肌肤的“调和色”。5色修饰出色彩层次。强调深邃眼眸“打亮底色”与“眼下打亮底色”，2种亮色效果提亮整个眼窝，“眼线色”呈现美瞳效果。长效保持上妆效果即使长时间也不会暗淡、晕染，卓效持妆。

2、资生堂适合年龄

资生堂的化妆品分的挺细的，基本上各个年龄层的都有的，但是大多是适合25以上的，但是她旗下的泊美，za是适合25以下的。

不过23岁的话，建议用泊美，ZA。我个人喜欢泊美，植物的，感觉很温和，保湿效果不错。

资生堂是日本最大的化妆品集团，旗下的化妆品副牌非常多，适合哪个年龄段的都有。每个年龄阶段的肌肤问题不同，我们应该根据自己的肌肤年龄选择合适的品牌。资生堂适合什么年龄用资生堂这个牌子的产品，因为比较适合亚洲女性，大家在使用的时候一定要选择适合自己的。

3、资生堂的护肤品

(1)资生堂艳容露

又被称为资生堂神仙水，敷完收敛水的肌肤一定会紧实。不过干性肌肤最好还是不要湿敷，轻轻拍打几下达到收敛效果就好，要不然会特别干。如果使用过后还是觉得干，可以喷一下保湿水或者擦一点点乳液，使用后肌肤表面会有一层白白的粉末，用化妆水轻轻拭去即可。

(2)资生堂惹我蜜粉

这款蜜粉是无色的，粉质很细，有轻微遮瑕的效果，控油也不错，用来定妆，自带的粉扑也很好用，小小的一盒非常轻便，完全不占用体积，出门放在包里，如果脸上出油，轻轻扑两下就能迅速完成，价格特别白菜。

(3)资生堂尿素护手霜

这款护手霜真的非常好用，没有任何味道，超级滋润的一款护手霜，足足有100g，能用挺久的，里面含有小颗粒揉着很舒服，一般在晚上使用，第二天手会特别的嫩。

(4)资生堂高光

泪沟神器，苹果肌嘭起来的法宝，和cpb高光并成为最值得入手的两块高光，资生堂PK107上脸刷多会有蓝光，仔细看里面有小小的闪闪的颗粒，上脸真的会让泪沟嘭起来，苹果肌更明显，显得皮肤很好认也很年轻。

(5)HAKU美白精华

造型简洁优美、封口做的很细致、摁压泵的设计很容易控制精华的量、这些细节全然注定了较高的品质。

(6)资生堂百优眼霜

用了效果真的很不错，细纹效果比较明显，黑眼圈也有淡化的效果，早睡早起效果会更好。每次取米粒大小用无名指涂抹，最重要的是不长脂肪痘。

资生堂这个品牌相信很多护肤的人都听说过，资生堂属于日本著名的化妆品品牌，在世界范围内都是非常出名的，旗下有很多系列的产品，针对不同的年龄层和肤质，推出了很多的产品，那么资生堂有哪些好用护肤品？资生堂的护肤品怎么样？

1、资生堂的护肤品

(1)资生堂艳容露

又被称为资生堂神仙水，敷完收敛水的肌肤一定会紧实。不过干性肌肤最好还是不要湿敷，轻轻拍打几下达到收敛效果就好，要不然会特别干。如果使用过后还是觉得干，可以喷一下保湿水或者擦一点点乳液，使用后肌肤表面会有一层白白的粉末，用化妆水轻轻拭去即可。

(2)资生堂惹我蜜粉

这款蜜粉是无色的，粉质很细，有轻微遮瑕的效果，控油也不错，用来定妆，自带的粉扑也很好用，小小的一盒非常轻便，完全不占用体积，出门放在包里，如果脸上出油，轻轻扑两下就能迅速完成，价格特别白菜。

(3)资生堂尿素护手霜

这款护手霜真的非常好用，没有任何味道，超级滋润的一款护手霜，足足有100g，能用挺久的，里面含有小颗粒揉着很舒服，一般在晚上使用，第二天手会特别的嫩。

(4)资生堂高光

泪沟神器，苹果肌嘭起来的法宝，和cpb高光并成为最值得入手的两块高光，资生堂PK107上脸刷多会有蓝光，仔细看里面有小小的闪闪的颗粒，上脸真的会让泪沟嘭起来，苹果肌更明显，显得皮肤很好认也很年轻。

(5)HAKU美白精华

造型简洁优美、封口做的很细致、摁压泵的设计很容易控制精华的量、这些细节全然注定了较高的品质。

(6)资生堂百优眼霜

用了效果真的很不错，细纹效果比较明显，黑眼圈也有淡化的效果，早睡早起效果会更好。每次取米粒大小用无名指涂抹，最重要的是不长脂肪痘。

2、资生堂发膜怎么样

资生堂发膜对头发的滋润性是非常好的，就好像女性每天所使用的晚霜一样，对于头发来说也是起到了一个深度滋养的作用。发膜当中的营养物质非常多，可以沿着头发上的毛鳞片慢慢的渗透到头发当中去，这样的话可以帮助恢复头发干枯的情况。

而对于资生堂发膜的使用也是需要多加注意的，一般来说如果是做过烫染的头发，那么这个时候就应该使用一些防干枯的发膜。如果是头发比较细的话，那么这个时候应该选择恢复弹性的发膜。在使用的时候应该是先把头发清洁干净，然后在均匀的抹上发膜，但是要注意不能够直接涂抹到头发的根部。如果这个时候使用保温罩的话，就有着更好的保湿作用，同时也有利于营养的吸收。

但是要多多注意对于资生堂发膜使用的频率一定不能过于频繁，一般来说，每个星期做一次就可以了。如果是过度的使用发膜，就会容易导致自己的头发营养过剩，从而导致头发出现比较粘腻的状况。

资生堂发膜的使用过程当中，也是需要看自己头发的状况。如果是头发比较少，总是很油腻的话，那么这个时候就不适合使用发膜，容易造成油腻的情况加重。这个时候就应该选择比较蓬松的护发产品，这样可以让头发更加飘逸。