求一个有故事的服装品牌案例

1、Gucci的品牌案例

Gucci作为经典及优质的意大利品牌，已显赫全球七十多年。在过去数十年间， Gucci由家族产业演变成市营公司。今日，Gucci更成为一间在纽约及阿姆斯特 丹联交所均有上市的公司，由不少私人或机构性质的投资者共同拥有。 

公司创办于1921年，这年适逢 Guccio Gucci 刚从海外吸取工作经验回归家乡意大利，并于佛罗伦斯开设其首间店铺。主要以售卖以卓越佛罗伦斯手工艺制造的皮具用品。

在短短数年间，佛罗伦斯的专门店吸引了不少国际间独具品味的顾客，这空前的成功驱使Gucci 的业务迅速扩展，并于1938 年在罗马的 Via Condotti 开设分店。

Gucci 的成功终于在1998年获正式肯定，公司获得由 European Business Press Federation (UPEFE) 从 4,000 间公司中选为「European Company of the Year」。

此奖项反映了 Gucci 的卓越的经济及财政表现，以及公司富策略性的部署和优越的管理质素。

2、Ferragamo的品牌案例

公司的创始人 Salvatore Ferragamo（萨瓦托·菲拉格慕）在他的时代圆了为王孙贵族、绅士淑女制鞋的梦。用意大利的传统工艺加上现代科技使工艺更上台阶。Ferragamo及其儿女成功建立的时装王国实践了“装饰男女，从脚到头”的座右铭。

Salvatore Ferragamo公司总部是位于佛罗伦萨中心的一幢文艺复兴的古堡。设计的衣服、手袋、皮革制品、披巾、领带、珠宝等产品都会随季节的不同而异。以高品质为基础，配合个人演绎，让人感到舒适、自然和高雅的，便是恒久款式。

一条色彩缤纷的批巾，一条夸张的领带，可将日常的服饰改变成晚装的形象；一件小小的装饰品，显示本人的爱好、特点、感情及显出个人魅力；同时布料与织造亦是非常重要的，不同质料可改变设计的意念及其用途。

3、DAKS的品牌案例

一八九四年，Simeon Simpson在伦敦市Whitechapel区开设了一家高级时装公司，为讲究衣著的人士度身缝制高级时装，打开了DAKS Simpson历史的第一页。在他心目中的服装，是剪裁适体、线条自然、潇洒不凡。

随著业务蒸蒸日上，Simpson于一九零零至一九二零年间将服装店的业务日溅扩充，并开设多所厂房投入生产。

一九三零年代初，Simeon的儿子Alec看准时机生产高质素的成衣系列。 一九三四年，Alec发明及推出腰位配备牢固力的裤子，其突破性的腰位设计获多年的专利权。

现时，这种设计仍往往被冠以（DAKS腰带）的称号。集团更以英文字DAD(父亲)及SLACKS（西裤）的缩写创立了称为DAKS的品牌。裤子的质量，布料及用色方面，其它货色均难塑其项背。

没多久，Alec再推出厂为这种裤子配套的上衣，成为著名的DAKS套装。

与此同时，集团推出了一系列腰部也采用该独特设计的女装，亦大受欢迎并取得极大的成功。到了五十年代中期，集团三份一的生产均为外销，因此，DAKS被公认为主要的出口商。

DAKS亦先后获颁授皇家认证，包括一九五六年的爱丁堡公爵皇家认证、一九六二午的英女皇皇家认可证及-九八三年的威尔斯亲皇皇家认证。

一九七六年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配饰上，成为DAKS的国际标记，时至今天，DAKS已拥有全线男女装系列、皮具配饰、领带及丝巾等。

4、阿玛尼服装品牌故事

1970年，乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司，而后于1975年创建了"Giorgio Armani"公司并注册了自己的商标。1974年，当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后，人们称他是“夹克衫之王”。

1984年，创立低价位品牌安波罗·阿玛尼。时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等。

其中产品种类除了服装外。还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司，即"Armani百货公司"，这是Armani的年轻系列的牌子。

阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装。

同时以使用新型面料及优良制作而闻名。不同于大多数长期经营的时装设计师，追溯阿玛尼18年来的经营历史，很少有可笑的或非常过时的设计。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡。

5、传纯服装品牌故事

传纯的设计师何山流一在其16岁时开始进驻服装行业，拥有近9年的成衣设计，定制，到销售历程。传纯的(chuanchun)前身叫CC，双C，但无论怎么变，消费者只是认可是否为何山流一所设计的，而不在乎服装叫什么名字。

从2003年开始建立自己的公司到现在，设计师何先生已在时装界纵横了9年，享有盛名并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。何山流一的作品纯净、细致剪裁，在典雅、中性色调的布料中，展现一种简洁利落的时尚风貌，这也是传纯的设计哲学。

传纯(chuanchun)风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市，香港也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似，而且现代的人不论居住在哪儿，都有其共通性。

传纯的成功是源于四维世界的设计师何山流一的对“清纯优雅、长寿永存”概念的表达，使服装透露出传承清纯的主张思想，随处让你感受到传纯(双C)的色彩空间和时尚之风。

每一季的传纯新款服装和内衣都会为忠爱“她”的消费者送去无数的惊喜。

在汲取香港和纽约每季度的流行讯息的设计师的精心策划下，再融合都市女性不断追求淑女的梦幻情结，渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀和时尚潮流的需要，何山流一精心推出了一系列易于搭配的精美，简约，纯静的服饰。

说到广告中的历史文化元素利用，不得不特别提到经典文学作品中的人或事在广告中作为文化元素的运用。

中国联通的虎打武松和黄盖打周瑜、绍兴的咸亨酒店、杜康酒等均是采用了文学作品中的素材，用这些素材来进行广告传播，使广告不那么 裸地与金钱与利润联在一起，变得高雅，变得有底蕴，在思想上更容易与受众沟通，因而也更容易为受众所接受。

文化常常以符号的形式出现在广告创意中，使广告获得亚文化的明显的标记，无形中扩大了广告的文化内涵。

自由女神代表美国、富士山代表日本、凯旋门代表法国；斗牛是西班牙的标记、中国结代表中国文化；玫瑰代表爱情、戒指代表婚姻；哥特式建筑代表一个时期的文化、吊脚楼则是一个民族文化的象征。

符号以抽象的形式表达丰富的内涵，广告同样可以借助这种形式来进行文化的叙述。

当广告着力表现其文化内涵时，它的叙述方式也变得很“文化”，广告不再是简单的告白，而是运用了文学表达的手段。

“今年二十，明年十八”是夸张手法的运用；让奶牛来叙述牛奶的优质，是拟人手法的运用；以使用产品前后的效果来说明产品的效果，是用对比手法；以及情节的运用、在文字编排上，中国广告多用诗化的语言，5、7字一句，或上下两句对称。

中国的广告人也许并没有刻意地按照米勒《神秘的7＋2》的研究成果来进行创意，他们的叙述方式显然与中国诗歌的历史传承有关，那是一种从孩提时代就开始浸染的叙述方式。

广告的文化叙述赋予以利润为目的的广告以美学的意义。

曾几何时，广告变得不那么讨厌，而是很美。

路易·威登箱包平面广告以古典廊柱、手杖、箱包以及朦胧的光线，构成如同油画般的画面，透露着贵族气息；夏奈儿香水的平面广告只在广告的中间部分放一个香水瓶，但黑色的背景、通过光线形成的金色的瓶子轮廓，使广告画面简洁、高雅；资生堂化妆品的平面广告，以张开的五指以及女子一只眼来勾勒画面，五指上的指甲油色彩绚丽，那只眼极其妩媚，画面美仑美奂；日本某酒精饮料以某著名相扑运动员的背部做广告，后背与臀部突出，腰部略微收缩，恰似一个酒瓶，令人忍俊不已。

崇高、优美、滑稽，优秀的广告诠释了这些美学概念，使受众同时获得美感和商品的实用信息。

以文化叙述的方式进行广告传播，广告创意前进了一大步，显然是文化的加入推进了广告的发展。

但这种推进不是单方面的，广告同样也推动了社会文化，这一方面是因为广告本身是社会文化的一部分，广告的发展意味着社会文化的发展，另一方面，更重要的是，广告改变了人们的观念、生活方式、审美标准，广告丰富、推动了社会文化。

例如，广告所讲述的外国老太太与中国老太太在天堂相遇后关于购买房子的故事，有助于改变中国人几千年夸大的持家观念，以促使中国家庭的居住状况在较短的时间内发生较大的改变，使消费文化发生根本的变化，也使社区文化、家庭文化发生变化；在“寻找奢华是一种 ”的诱惑下，人们的价值观、审美观都将发生变化；一句“味道好极了”的广告语不仅是在推销一种咖啡，而且是给消费者一种生活态度、一种生活品位；甚至广告语的时尚、创新、短小精悍也将影响大众语言的叙述方式。

主题： 

  “心之和、技之和” 

造型亮点： 

  半圆型穹顶，如一座太空堡垒 

展馆名称： 

  紫蚕岛 

设计团队： 

  株式会社日本设计 

日本馆效果图

一座神秘莫测的展馆内讲述了一个拯救朱鹮的故事，地点在有着“微笑相联”标识的“紫蚕岛”——上海世博会日本国家馆。 

被拯救的主角朱鹮是素有“东方宝石”之称的稀世珍禽。朱鹮是日本文化中不可或缺的圣鸟，朱色也是日本人民十分喜爱的颜色，更被用作日本馆馆标“微笑相联”的“笑脸”色调。然而，虽然日本人民对朱鹮寄予厚望，希望将其定为国鸟，遗憾的是，这种鸟儿却在日本濒临灭绝了。日本民族浓郁的朱鹮情结，是否会在万般无奈中化作一声悠长的叹息？ 

故事由此开始。 

日本馆长95米，宽54米，建筑外形成弧形穹顶，内部形成一个开阔的展示空间。 

欢迎来到故事发生地“紫蚕岛”。淡淡的紫色映衬着蓝天，一个巨大的蚕茧点缀着世博园。这给人一种难以名状的神秘感，夹杂着被后现代工业文明重重包围的错觉，让我们在广阔的世博园内非常容易识别。 

为什么要给展馆取如此特别的名字？每个人在进入前都会想。 

紫色无论在中国还是日本，都是代表高贵的颜色，同时，淡淡的紫色极其接近日本馆建筑外观的色调；蚕在中国是长寿的象征，从蚕茧中抽取蚕丝、制成丝线、织成丝绢的工艺也是由中国传入日本的，它是中国与日本之间一种“联接”的象征。神秘的“紫蚕岛”召唤着大家进入其间，去“抽丝剥茧”，发掘其内在的深刻意义。这一爱称也体现了日本馆所要传递的信息——面向未来，树立远大理想，永远成长与发展下去。 

日本馆的展示空间由三个主展示区域构成，按照时间的流转顺序，以此为“过去”、“现在”和“未来”。 

日本馆馆标-微笑相联

过去，获得了什么 

拯救朱鹮的故事需要铺垫。参观者进入“过去”展区，一切都在巧妙安排中。 

朱鹮过去在中国东部、日本、俄罗斯、朝鲜等地曾有较广泛的分布，如今在其他国家早已绝迹，日本所剩不多，中国的朱鹮也失踪多年。只是近年来，经过中国科学家的努力，使得中国的朱鹮野外种群逐渐走向复苏。中国***在出访日本时，也将朱鹮作为友好使者的馈赠。小小的鸟儿成为连接中日的桥梁和纽带。 

而在“过去”展区里，这种纽带的链接又再次化为一种惊喜。参观者从一楼带屋顶的等候区域进入，穿过一条长约25米的细长展示通道，随后乘坐自动扶梯直达高12米的最顶层展示空间。你会发现代表中日友好的“联接的惊喜”正是这一展区的主题。 

蜿蜒起伏的带状屏幕让人驻足、欣赏、领略，宛如美丽画卷，铺陈的是“以遣唐使时代为中心，从中国传入日本的文化逐渐得到演变，并传承至今”。通过日本著名的“西阵织”，也就是京都市西北部的丝织物生产中心区域等展示，参观者可以一览古代日本织工的聚集地，欣赏到华丽高贵的织品，看到中国技术在日本的传承，以及技术在得到艺术升华后形成的新工艺。…… 

由中国传入日本的文化，在日本衍生出新的文化，作为日本文化沉淀下来打造出一个特有的世界。参观者也仿佛是亲眼见证了发生在过去的一幕幕盛大场景，情深意长，仿佛一篇歌颂中日友好的史诗。 

展区1 联接的惊喜（以遣唐使为中心）

展区2 老龄化问题

现在，面临着什么 

到达顶层展示空间后，参观者可以眺望到整个巨大的椭圆形空间的全貌。在这里，策划者充分利用了这一开阔的展示空间，让参观者可以通过各个展示区间外壁做成的屏幕，欣赏到展现日本一年四季生活的宜人场景；从日式房间内陈列的折扇画、屏风画和喜闻乐见的动漫，领略日本人与自然共生存的自然观。 

与此同时，当人们转入到第二个“现在”展区时，一个问题也适时地出现在脑海里，朱鹮为什么会从自然世界中消失？ 

环境的恶化？全球变暖？水资源的污染？人为捕杀？ 

很难说哪个原因直接导致了朱鹮灭绝，但以上原因可能都脱不开干系。 

在展示中，人们开始意识到，北极冰帽、高山冰川正在融化。人们向地球环境中排放了过多的碳氧化物。全球正在变暖，还有人类对森林过度的砍伐烧毁，使得物种不断消失。而在城市中，人口向城市中心聚集，造成水源不足等水资源问题，还有人口老龄化等一系列问题都一一摆在我们面前。 

“现在”展区以“从知识的联接到心灵的联接”为主题，生动讲述了以上人类共同面临的问题，仿佛发出一种声音：珍爱自然和生命！ 

这场关于自然与生命的经历就像是一次净化心灵的旅行，它既是精神之旅，也是现实之旅。 

结尾处，人们正齐心协力共同致力于研究：努力开放水净化技术对应水资源问题；努力研究能源技术，甚至将日本馆本身打造成“会呼吸的展馆”来表现人类怎样应对日益严重的能源问题；还有大显身手的机器人秀，不仅会演奏小提琴等乐器，还能为老人进行日常护理⋯⋯这些景象及成果展现了“心灵的联接”对解决问题所拥有的巨大力量。 

展区3 暖场表演：孕育“心灵联接”的技术

展区3 主题表演：“心灵的联接”和“丰硕的果实”

展望空间（自然环境与人文活动造就了日本人的心灵）

未来，期待着什么 

当人们齐心协力，让解决问题的潜在技术应运而生后，朱鹮是否重归了蓝天？步入第三展区，谜底即将揭开。其实，参观者早已心知肚明，有了心灵联接、关爱未来的心愿，就一定能结出硕果。只是这个揭开谜底的过程被策划得出乎意料、精彩异常。 

“未来”展区由两个剧场空间构成，分别可容纳500名观众。在第一个剧场里，参观者将看到改变人类同地球关系的因素——科技革命。观众将身临其境地体验正在研究开发中的最新技术的活力，同时，耳边传来的是对朱鹮赞颂的日本传统歌曲，或日本音乐家最新创作的主题之歌。结合了戏剧、音乐、舞蹈，以及大量多媒体手段，朱鹮的故事通过音乐剧的形式完美演绎出来，震撼观众的视觉和听觉。最终，随着鲜艳夺目的色彩，优雅舒缓的飞行姿态，“吉祥之鸟”朱鹮再次飞回来⋯⋯朱鹮的重生也在告诉人们：我们生活在同一个地球上，和平、发展是人类永恒的主题。 

心满意足，对拯救朱鹮的喜悦之情还挂在脸颊上，参观者还可去另外一个主题剧场。这是个日本传统木结构得到很好运用的剧场。这里将上演由日本著名舞台导演和音乐家创作的歌曲、舞蹈和最新影像技术交相辉映的音乐剧。中日表演者欢歌笑语，伴随着生动有趣的交互装置，共同庆祝朱鹮的重生。 

离开剧场，余音袅袅，一个小时的参观让每个人都意犹未尽。参观者将在肩负未来使命的儿童们的笑颜中告别日本馆。每个人脸上真实的笑颜也将同馆标“柔和曲线勾勒出的相互联接在一起的笑脸”叠印在一起。

资生堂-怡丽丝尔

主要成分：胶原蛋白（抗衰老，促进皮肤自身产生胶原蛋白）

平衡系列型号：清爽，滋润两款

主打功效：抗初老，补水控油，调节肌肤水油平衡，收缩毛孔

适合肤质：干性肌，混合肌，油性肌

年龄层：20-30

优悦活颜系列型号：清爽，滋润，超滋润三款

主打功效：主打抗氧化，补充胶原蛋白防止流失，提高皮肤透明度

适合肤质：干性肌，混合肌，油性肌

年龄层：30-40

肌源觉醒系列型号：滋润，超滋润两款

主打功效：紧致肌肤，防止皱纹及皮肤老化

适合肤质：干性肌，混合肌

年龄层：40以上

资生堂-HAKU

主要成分：4MSK（美白，祛斑，击退黑色素）

HAKU型号：清爽，滋润两款

主打功效：美白祛斑，保湿

适合肤质：干性肌，混合肌，油性肌（敏感肌慎用）

年龄层：35以上

资生堂-悦薇珀翡

主要成分:4MSK（美白，祛斑，击退黑色素），VP8（抗糖化，改善皱纹）

悦薇珀翡型号：清爽，滋润两款

主打功效：保湿，紧致，抗衰老，美白全方位

适合肤质：干性肌，混合肌，油性肌

年龄层：30以上

资生堂-盼丽风姿

主要成分：玻尿酸（补水），胫脯氨酸（促进胶原蛋白生成，修复肌肤紧致）

盼丽风姿型号：清爽，滋润两款

主打功效：紧致，保湿，预防干燥细纹，抗衰老

适合肤质：干性肌，混合肌，油性肌

年龄层：25以上

资生堂-时光琉璃

主要成分：延命草（修复受损肌肤，促进细胞生成），绿蚕丝精华（改善肌肤暗沉）

时光琉璃型号：无分清爽，滋润，仅一款

主打功效：保湿，紧致，修复，抗衰老，提亮肌肤

适合肤质：干性肌，混合肌

年龄层：30以上

·