2015年化妆品行业发生了哪些趋势性变化

　　据前瞻产业研究院《2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，其中可持续发展、有机产品、收购、创新包装等成为热词。

　　1、可持续性发展成共识

　　2015年12月初，联合国气候大会在巴黎召开，各大消费品制造商也纷纷响应节能减排号召，共同签署并设定排放指标，并承诺努力开发可再生资源等。

　　在2016年，Cosmetics design认为可持续性发展依然是化妆品行业需要注意的问题。比如包装方面，许多企业已经在使用环境友好型及可回收的材料。

　　水资源也将是美容行业重视的问题，许多企业表示会在美容用品的生产过程中节约用水。且据英敏特介绍，未来的美容产品必须有明确的环保立场，向消费者表明品牌解决水资源短缺的方案，帮助他们控制个人用水。

　　塑料微珠也会逐渐淡出视野。2015年12月初，美国众议院通过一项提案：从 2017年7月1日起，禁止在肥皂、牙膏及其他身体护理用品中添加塑料微粒；2015年底，奥巴马签署该法案，规定将逐步淘汰含有塑料微珠洗护产品在美国的生产与销售。

　　2、有机市场会保持热度

　　根据市场研究公司 Transparency Market Research 的报告显示：出于对健康和产品安全的考虑，人们的绿色产品意识和有害化学品威胁意识不断增强，有机绿色护理产品的需求将持续增长。

　　近年来天然有机护理产品市场持续升温，据美国网站 fashionmagcom 报道，过去十年，天然美妆产品成为美妆和个人护理行业的头号增长点，年平均增幅为 20%，其中代表性品牌包括：The Body Shop, Kiehl’s （科颜氏）和 Burt’s Bees。而美国市场研究公司 Grand View Research 预测，到 2020年，有机天然护理产品市场规模将扩大一倍。

　　3、DIY美容产品最新潮

　　品牌的香水DIY区、定制面霜等都预示着消费者个性化定制美容方案将成为流行趋势。法国创意美妆公司 Romy Paris在去年推出的创新美容机可以根据用户的个性化需求确定的配方，通过在精华液或面霜中添加高浓度活性成分胶囊，即时生产最适合用户的新鲜护肤品。意大利美妆初创 Hekatè 也推出了一款自定义面霜，用户可在 Hekatè 线上平台自行挑选适合自己皮肤的活性成分和香味制作面霜。

　　4、体验式零售成主流

　　随着线上销售发展迅猛，体验式服务逐渐成为实体门店们的制胜法宝。品牌、零售连锁们纷纷通过互动、DIY及数字化购物等来增强消费者体验。不过Cosmetics design认为线上与线下都应该注重消费者的体验。

　　5、收购大戏将继续上演

　　2015年，科蒂大手笔收购了宝洁旗下43个美容品牌，以125亿美元的成交额成为了近年来美妆行业最大的一次并购；129岁的雅芳日前以17亿美元出售了“大本营”北美区的业务，而其在华的销售情况也不乐观，退出中国市场的传言也一直甚嚣尘上。

　　Cosmetics design认为，2016年的企业并购事件上还需继续关注科蒂与雅芳，同时独立品牌的兴起与收购也值得关注，比如联合利华去年收购了高端护理品牌Dermalogica、REN；雅诗兰黛则收购了Le Labo、Glam Glow等。

　　6、高龄化市场潜力巨大

　　Cosmetics design认为针对中老年人的产品会在2016年更多的出现。随着多个国家的老龄化趋势，各行业纷纷发力，开发高龄者适用的商品。在这其中，中高龄层化妆品市场潜力还是相当巨大的。

　　从区域看，拉美地区化妆品市场在去年增长迅猛，而巴西去年的美容产品销售下滑折射出巴西经济的不景气，Cosmetics design认为2016年拉美地区的增速会减缓，而巴西市场会继续与不景气斗争。

　　7、个性包装与前沿科技

　　Cosmetics design认为，未来化妆品不再是一种容量就能适应所有的人，更多元的尺寸和包装将会被开发出来。

　　现代消费者工作、生活压力倍增，因此充沛的精力成为创造美好生活的先决条件。Cosmetics design认为，美容行业的由内而外趋势包括神经医学美容、结合身体健康，更多的感官需求，前沿产品应顺应趋势满足消费者这方面的需求。

　　此外，利用科学技术研发的美容产品也有不小的需求，高端、前沿的生物技术正在被用于化妆品的开发中。

这些小红书倾力推荐的面霜，颜值高又口碑赞，长效保湿，好用飞起！

花钰集玫瑰面霜

这款花钰集玫瑰面霜淡淡的玫瑰花味儿，每次用起来都很舒服。一瓶相当于化妆水、乳液、美容液、面膜、面霜。注入真正的玫瑰和滋养玫瑰花油，提供强烈的24小时水分的花瓣柔软的皮肤。新鲜玫瑰深层水化面霜为正常干燥的皮肤提供强烈的24小时水分。轻质配方使用时释放技术，实现了轻薄不油腻的滋养，能够长时间持久的进行锁水，同时不断的将外界存在的水分吸收到皮肤当中，源源不断的给肌肤注入水分，层层渗透到肌肤深层组织，让其保持原有的饱满和透亮。

它是冰淇淋的质地，有一股淡淡的香气，上脸之后非常好推开，延展性也不错，吸收的特别快，能够快速的渗入到肌肤深层，唤醒细胞活力。用了一段时间后，我的脸上的肌肤除了没有皱纹以外，还变得特别的水嫩细腻，原本暗沉的肌肤也变得白嫩了许多。就算是秋冬使用，也是没有压力的。比较喜欢它的轻盈款，滋润不油腻，而且吸收能力一级棒。

Estee Lauder白金级蕴能黑钻奢华面霜

贯注独家专有的黑钻松露精萃（BlacDiamondTruffleExtract），糅合「青春延焕专利 科技 」（Youth-sustainingTechnologies）及提升塑颜 科技 （LiftingTechnologies），重塑年轻轮廓，倍显立体分明，完美无瑕如初生。同时增加肌肤舒适感、长效保湿和减淡颈纹，流露唯美魅力。

有效成分：惜黑钻松露精粹联袂华贵定制香调，丝般奢润质地，触肤沁融，加乘源源能量，肌肤奢适舒悦，匀净细腻，光采熠然而生；晶莹精油质感，密集深透滋养，令肌肤充盈黑钻松露精粹能量，悦然映现紧塑饱满，恒美娇容。

用后心得：晶莹精油质感，满蕴活能，有助肌肤自身胶原蛋白新生。效果相当持久，即使隔天起床后肌肤仍然水润饱满。涂抹后瞬间肌肤变得透亮具光泽感，能提亮肤色。

雅漾活泉修复多效霜

雅漾的这款修复面霜想必大家都不会陌生，口碑非常好的一款产品，著名的拯救烂脸神奇。属于平时用着没什么特殊感觉，一到危机时刻就立刻大显神通的救命型选手。推荐给各种容易过敏烂脸皮肤发炎的宝宝们，修复能力真的很强！因为这款面霜具有抗菌消炎的配方，所以它的质地非常神奇，属于带有一点粉感的霜状，没有那么好推开，但等它完全吸收后只会留下软嫩嫩的皮肤，在皮肤上会形成一道保护膜，因此建议大家局部涂抹即可。总的来说雅漾的这款修复面霜绝对称得上是家中常备的特效药！皮肤比较娇嫩脆弱的宝宝可以入手这款面霜以防不时之需。

SK2大红瓶（轻盈版）

SK2大红瓶，相信大家都比较熟悉吧，作为SK2家的明星产品，蕴含了PITERA核心成分，能够达到很好的促进细胞再生以及深层保湿，收敛毛孔淡化细纹的效果，无论是从功效，还是使用感上来讲，都是非常不错的。面霜轻盈版的更适合现在夏天的使用使用，冰淇淋质感，淡米色的质地，上脸非常好吸收，而且延展性很好，上脸渗透力强，很快就会吸收进去。真正做到白天维稳，淡化细纹，夜间超强修复，以及美白亮肤的作用。面霜要想达到更好的效果，那么可以配合神仙水一起搭配使用，能够加速肌肤的新陈代谢，更好的渗透和修复肌肤。