美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动？

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

颜值即正义，护肤是王道，让我们看看有哪些优质的国产护肤品牌。

百雀羚

百雀羚公司创建于1931年，研发化妆品历史悠久，曾获得中国驰名商标等多项荣誉。下面这款抗初老补水保湿套装是百雀羚的热门产品，清爽不油腻，提取草本精华，针对不同肤质给出相应搭配。选用的是绿色外包装，颜值高，味道好闻，补水效果好，温和无刺激，个人是干性皮肤，使用后见效明显。

自然堂

自然堂为伽兰集团股份有限公司旗下品牌，创建于2001年，主要业务就是生产化妆品护肤品，也是获得中国驰名商标荣誉的企业之一。自然堂的喜马拉雅补水面膜自推出以来销售量一直很好，主要功能还是补水保湿和晒后修护。精华液容量大，膜布透薄，裁剪得当，补水效果很好，价格不高，时常有促销活动，平均每片到手价格不到三块五，适合没有经济来源的学生党。

一叶子

一叶子是上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，于2014年创立 ，属于我国新兴护肤品牌，该公司致力于直接提取植物精粹，减少对皮肤的伤害，为年轻人科学护肤提供方案。像我们这种经历过高考的洗礼，遭受过工作摧残，习惯了熬夜的年轻人，各种皮肤问题都逐渐出现，可是皮肤自我修复能力却远不及以前，这个时候就非常需要一款性能好的护肤品留住岁月，下面这款一叶子水乳套装就是针对年轻人皮肤问题研发的产品。

玉泽

玉泽是上海家化联合股份公司与上海瑞金医院联合研制的一款药妆品牌，从医药角度出发寻求方法保障中国人的皮肤安全，今天推荐的这款玻尿酸安瓶精华，主打修护，一般七支安瓶为一组，有补水、淡化细纹等功能。个人感觉对于干性皮肤的晒后修复方面，效果显著，用一支就能看出效果。

至本

至本，就像它的名字本身所有的含义一样，关注皮肤的基本所在，主打产品是关于受损皮肤屏障的修复与护理。它们家推出的这款氨基酸洗面奶具有很好的抗敏感和镇定舒缓等功效，深受敏感肌困扰的小伙伴们可以试一试，个人感觉使用效果还不错，是值得大家购买的产品。

美加净

美加净也是上海家化联合有限公司旗下产品，中国驰名商标获得者之一，上世纪六十年代就已经开始生产，物美价廉，性价比高，小时候就活跃在我们的视线中。美加净蜂蜜面霜提取蜂蜜中的营养物质，富含维生素E，滋润保湿效果特别好，价格便宜，比有些几百块的面霜都好用。

郁美净

郁美净也是在我们小时候就广为人知的品牌，儿童面霜特别知名，直到现在，小编每年冬天还是会买瓶郁美净的面霜。我们今天推荐的产品是郁婴坊婴儿润肤霜，这款产品成分含量特别简单，帮助形成皮肤保护屏障同时不会对皮肤造成伤害，味道也比较好闻，不会特别香。大道至简，成分越简单的护肤品往往会起到意想不到的作用。

御泥坊

在护肤的同时，我们也不能忽略对皮肤的清洁，只有把清洁工作做好，皮肤才能更好地吸收护肤品中的精华，我们的护肤工作才算成功。国产的清洁面膜中，我比较推荐御泥坊的绿豆泥浆面膜，有一股绿豆的清香，清洁力度足够，其中的银耳成分和烟酰胺可以有效保湿，提亮肤色。

膜法世家

膜法世家是上海悦目化妆品有限公司旗下面膜品牌，主打各种面膜，脚模，胸膜等。今天推荐的这款睡眠面膜外包装少女心十足，价格也不高，它主要起到一个保湿和补水的作用，让我们在睡觉时也能给皮肤增加营养。长期坚持下去，皮肤状态会有一个很大的提升。

半亩花田

半亩花田是济南君姿玫瑰制品开发有限公司的核心品牌，聚焦身体领域的自然主义。其开发的半亩花田神经酰胺身体乳，外包装简约大方，涂上轻薄不油腻，对修复皮肤屏障受损特别有效，气味也特别好闻，一股淡淡的凉凉的清香。适合居住在气候干燥的地区或皮肤特别干燥的小伙伴们使用。