【新品面膜进入市场的策划】面膜

● 宣传地点：

初期阶段：1、消费对象聚集地段：地铁、公交、各种站台牌、街道两侧的广告宣传栏、各大百货商场等；2、电视媒体：如地铁、公交电视，各个频道特别是女性频道、生活频道和各地区收视率高的频道；时尚杂志、期刊等；美容网站。

中期阶段：选择在市区核心商圈地带。

后期阶段：网络、电视媒体。

● 宣传方式：

初期阶段：1、选择在市区核心商圈地带的大型广告屏幕播放新进推出的面膜的广告片。2、 将平面广告宣传海报张贴在消费对象聚集地段：地铁、公交、各种站台牌、街道两侧的广告 宣传栏。3、在消费聚集地发宣传画册和宣传单。4、同期在媒体推出广告片，并在黄金时间段播出。5、在杂志期刊上推出平面广告宣传。（宣传海报如下）

中期阶段：1、在市区核心商圈地带, 举办大型美即面膜新品促销活动。以打造完美女性为主题，以室外卡通人物表演秀，面具舞蹈表演为主，意在吸引观众。并当场进行新品促销，消费达300元及其以上的顾客赠送VIP 贵宾卡（活动当天享受8折优惠，活动过后享受88折优惠）。2、推出多种版本的广告片、宣传海报，防止消费者产生感觉适应，对产品失去新鲜感从而导致产品营销受阻。（更新海报如下）

后期阶段：录制专业知识论坛系列节目（三期），在电视、网络媒体播出。请一些涉及美容护肤专业的专业人士和明星在节目中谈关于这方面的专业知识和明星的护肤养颜之道。再让观众了解专业知识的同时，加深对产品的印象，同时请明星到场增加收视率，激发消费者的购买欲望。

The magic

moment

目录

一、前言—————————————2

二、活动目的———————————3

三、活动主题———————————3

四、活动地点及时间————————3

五、活动方案———————————3

六、预期效果———————————4

一、前言

随着时下广大消费者的生活水平不断提高，在满足基本生理需求，安全需求之后，进而对爱与归属需求和尊重需求产生追求满足感的意愿。由此，美即面膜为满足广大女性消费者的需求应运而生。并不断推出新品，以满足消费者日益提升的需求。

近期，应消费者的需求，美即面膜又一次面向广大东方女性消费者推出新款单品面膜。为了让产品迅速打入市场，取得消费者的认可。我们为此举办了此次以“打造完美女性”为主题的营销宣传活动。以

实惠促销方式为载体进行新品展露，旨在引发目标消费群体的注意，并以独特的表演形式和优质的现场服务为顾客留下良好的品牌印象。

二、活动目的

以促销活动为商品展露载体，对商品进行全方位立体的解析，使消费者从认识新品过度到了解程度。以表演形式做到吸引注意，提升新品牌在受众群体中的知名度，以优惠方式做到切实以消费者为主体的营销。最终达到提升销售量，利益最大化的营销目的。

三、活动主题：打造完美女性。

四、活动地点及时间

1、在市区核心商圈地带，如新街口、湖南路、山西路等地段。

2、活动为期五天，以周三小周末下午为开端，一直延续到周日。活动高潮预计将出现在周五下午至周六下午。

五、活动方案

1、周三下午以及周四主要以播放新品的广告片，散发宣传画册和宣传单为主，意在使消费者认识或进一步了解新产品，为之后几天的活动蓄势，积攒人气。

2、周五之周日上午定为活动主要宣传期。从上午10:30开始，以美即面膜的广告音乐为活动背景音乐，由主持人做开场介绍，并在活动期间活跃现场气氛。在介绍完毕后，有舞蹈演员面带**《夜宴》中的面具表演舞蹈，以卡通人物敷面膜美容为主要情节表演搞笑短剧。引发消费者的学习认知新品的兴趣，从而激发消费热情。

此外，在一系列表演进行的同时，同期开展实惠促销。凡当天消费满

300元的顾客即可得到VIP 贵宾卡（持此卡在活动期间可享受8折优惠，活动之后可享受88折优惠）。

3、将周日下午作为活动收官阶段。主打最后折扣季，以折扣促销吸引顾客消费。

六．预期效果

1、通过该活动提高新品在目标消费群体中的知名度，建立良好的品牌印象，进一步培养消费者对美即面膜的品牌消费忠诚度。

2、增加新产品的市场竞争力，初步稳定其市场地位。

3、达到预期销售量，并掀起一股美即面膜销量高峰。在拉动新产品销量的同时推动老产品的销量。

XXX公司营销策划部

目录

一、 前言————————————2

二、 活动目的——————————3

三、 活动主题——————————3

四、 活动地点及时间———————3

五、 活动方案——————————3

六、 预期效果——————————4

一、前言

随着前中期对新品的一系列宣传，美即面膜新款单品已经逐步被广大消费者了解与信任，并在进一步稳固已有消费群体的同时发展了新的目标受众，使美即面膜不在是25-30岁之间的中高层消费者的选择，而是加快对大众化消费需求的满足程度，拓展目标消费群。 尽管宣传活动已经接近尾声，但后期的稳定阶段亦必不可少。为加强对本新品以及美即品牌的认可度和公信力，我们与电视网络媒体合作，开办了为期三次的以“Enjoy the magic moment，助你活出精

彩人生”为主题的媒体访谈节目。以达到预期效果，完美收官。

二、活动目的

进一步加深消费者对产品的了解与信任，营造良好的营销环境，为之后的销售奠定基础。用最后实惠促销的余温激起消费高潮，实现利润最大化。

三、活动主题:Enjoy the magic moment, 助你活出精彩人生。

四、活动地点及时间

1、在各个频道特别是女性频道、生活频道和各地区收视率高的频道以及美容网站，地铁、公交电视播出；

2、在地铁、公交电视上采用循环播放的方式：将各个频道的播出时间定为下午2:00至4:00之间的午茶时间段。网络同时播放。

3、暂定为每周一期，由于频道不同，不出时间依情况而定。

五、活动方案

此次活动是以专家和明星关于美容方面相关知识进行交流、讨论的形式展开的，并通过娱乐电视，网络，地铁、公交电视等的媒体为载体，将此次专访节目展现给全国各地的观众。以下是节目流程的介绍：

1、开场秀。以白色面具舞蹈为展现形式，开门见山的点出节目主题。

2、主持人开场白，介绍专家和应邀明星出场。

3、由专家对美容方面的相关知识进行简单的介绍，再为大家提供一些容易被忽略的或曲解的美容小知识。

4、应邀明星介绍自己平时的美容保养的习惯和技巧。

5、专家对该明星的皮肤现状和平时的保养方法进行点评，指出其中的正确点和错误点，并说明需要改正的注意点。

6、请出现场观众进行示范，并交给他们一些平时容易出错的美容小知识和一些方便的美容方法。

7、专家提出一些美容小知识的问题，由观众回答，回答正确的送出一份美即面膜新产品，回答错误则由专家解释。

8、主持人进行节目总结，并介绍美即面膜新产品的功效，宣传美即面膜。

六、预期效果

1、形成新品牌在市场竞争中稳固的优势壁垒，为美即面膜这个大品牌增添新鲜血液，使该产品深入人心。

2、建立更为庞大的买方市场，加深品牌忠诚度与公信力。

3、实现终极预期的销售量，增加利润率。

1、除皱面膜指的是将有抗皱斑除皱抗衰老功效的营养成份，加到由各种素材制作成的面膜中。而面膜将作为这种营养成份的载体，让营养成份被皮肤吸收后，来达到淡化脸上皱纹的的功效的面膜。

2、面膜美容是现代流行的美容护肤方法之一，愈来愈受到人们的青睐，面膜有膏状、胶状、粉状和模型状等几种，当脸部皮肤涂上面膜后，水分蒸发会产生收紧皮肤、刺激面部血液循环的作用，带有营养物质的面膜能促使皮肤细胞直接吸取营养，而含各种上中草药的面膜还可对脸上的色素、痤疮、雀斑起到防治作用。当去除面膜时可消除面部表皮脱落的细胞、污垢，因而面膜还有清洁皮肤、收缩毛孔和防皱的作用。

面膜免费试用，吸引顾客。

首先找到自己的同事，免费试用，然后再拍一些照片和视频，这些都是朋友圈宣传需要的素材。从身边的朋友开始，群发朋友和朋友圈宣传，兔费领取价值98元的补水面膜盒，刚创业想要吸引顾客的眼球，那么只有免费的东西才能弓|起他们的兴趣，很多顾客都会抱着一种反正不要钱免费试一试的心态来咨询。凡是来咨询的顾客，需要支付15元的运费，产品免费，但是需要支付运费。很多顾客想的是面膜价值98元呢，不就是15元的运费吗，自己还是没有亏呀，于是就下单了。

这样就相当于每送出一盒面膜，就收了15元运费，那么刚创业就送了这么多免费的面膜出去，商家要怎么赚钱呢。盈利点就在这个运费上面，一般同城快递是8元，但是当你和快递公司进行合作，一个快递的费用是不超过三元的，如果客户选择运费到付，里面有代收的货款到付，扣除手续费，商家到手的钱比现付还要高一点。但是在顾客的心里，运费到付是给了快递公司商家的产品是实实在在免费的，所以通过和快递公司进行合作，我们其实也能够有收入。

主要是看哪种面膜适合自己的肤质，使用效果比较好。

1、胶状面膜。主要成分为成膜剂羧申基纤维素、聚乙烯醇、聚乙烯吡咯烷酮等。此种面膜涂在皮肤上有洁爽、紧缩感，使皮肤富有弹性，并能防止产生小的皱纹。

2、膏状面膜。此种面膜含有油分和水分，能保持皮肤柔润光滑。将药物或营养物质等制成细粉，加水调成糊状，涂于面部。

3、泥状面膜。泥状的面膜多半以高岭土、绿陶土为主要成分，有吸附油脂的功用。

4、膜状面膜。膜状面膜多半是使用一些纸类、生物纤维等为素材，吸附强调各种机能的精华液，用膜的不透气、保温特性，加速皮肤吸收保养品的能力。

5、泡泡面膜。涂于面部后，通过酵母作用30秒瞬间产生绵密泡泡，在泡泡破裂时候给予肌肤有氧保养，瞬间达到美白补水的功效。

6、保养品面膜。这种面膜很像一般的保养品，有的呈凝胶状，有的呈现乳液状或乳霜状，要求直接薄薄涂抹一层在脸上，有保湿、滋养、调理功能。

什么品牌的面膜好？这是一个非常受欢迎的问题，因为作为一个女人，在我们日常生活中，护肤品和化妆品都是必不可少的。面膜是一种非常重要的护肤产品，因为它可以有效地滋润肌肤、深层清洁毛孔、改善皮肤质量和延缓皮肤衰老。在市场上，有很多不同品牌和类型的面膜，但是不同的面膜适合不同的需求和皮肤类型。

最好选择针对你自己肌肤类型和需求的面膜。例如，如果你有干性皮肤，那么选择具有保湿效果的面膜会更加合适。而如果你有油性皮肤，则选择具有控油效果的面膜更好一些。不同的品牌也会推出特定功效的产品，比如祛痘、美白、紧致等等。因此，选购前最好先确定自己需要哪种功能。

除了根据自己皮肤类型选择面膜外，还应该考虑品牌信誉度和口碑。购买知名品牌的产品可以更加放心和安心，因为知名品牌的质量和安全性都有保障。许多品牌的面膜都有经过严格的测试和认证，如ISO9001、GMP等认证。这些认证可以确保消费者买到的产品是符合行业标准和质量要求的。

可以参考其他消费者的评价和口碑。在购买前不妨浏览一下各大电商平台上的用户评价，看看其他人对该产品的评价和使用效果，这样可以更好地了解该产品是否适合自己。在选择时也要根据自己的实际情况做出判断。

选择好面膜品牌需要结合自身皮肤类型和需求、品牌信誉度和口碑以及其他消费者的评价等因素进行综合考虑。医科大学教授建议用森林哲学精华面膜效果最好，但是具体还是要根据自己的实际情况来选择适合自己的面膜品牌。

自制美白祛斑面膜的方法

　美白祛斑是女性的终身事业，无论你是20、30还是40，你对美白的要求也不会随着年龄的增长而减弱。色斑的困扰不是一天两天，要祛除色斑我们不能忽视祛斑面膜的作用，它能密集为皮肤注入淡斑元素，抑制黑色素的形成。 自制美白祛斑面膜能够给肌肤最天然的护理，安全又直接。MM们还能根据自己的肤质状态来选择不同的调配材料，美白祛斑效果更有效哦！纯天然素材，帮你收获嫩白肌肤， 帮你节省成本，打造雪白肌肤。

　自制美白祛斑面膜的方法

　步骤/方法

　1鲜果美白祛斑面膜

　制作方法：柠檬、香蕉、苹果等新鲜水果，可单独使用也可一起使用，用榨汁机榨汁，然后加入新鲜鸡蛋清一个，搅拌成泥状，用刷子均匀的涂在脸上，也可以涂在脖子上，20分钟后用清水洗净。

　2蔬菜美白祛斑面膜

　制作方法：去1/4根苦瓜，与青椒、青苹果一起用果汁机榨汁，每天喝一杯。然后用面膜纸沾取美容蔬菜汁，敷在脸上，20分钟后洗去结了。这款面膜含有丰富的维C成分，对美白有显著功效。

　3豆腐祛斑面膜

　材料：豆腐一块 牛奶适量 面膜纸。

　做法：将豆腐放碗里捣烂成豆腐泥，加入适量的`牛奶，搅拌混合后敷在脸上，然后用湿润的面膜纸覆盖在豆腐面膜上面，防止豆腐掉落，加强成分渗透，15-20分钟后洗去。能够有效消除黑头，美白肌肤，让肌肤散发粉嫩通透的光彩。

　4地瓜祛斑面膜

　材料：地瓜1个 鸡蛋 牛奶

　做法：地瓜洗净去皮，放进锅中煮熟，然后捣烂成泥，加入鸡蛋清和牛奶减半成糊状，放凉后敷在脸上，20分钟后用水洗净。能够为肌肤补水保湿，淡化黑斑、黄褐斑，令皮肤白嫩细滑。

　5蒜头祛斑面膜

　材料：大蒜 绿豆粉 水

　做法：将大蒜剥皮，然后放进微波炉中2分钟去掉大蒜味，用榨汁机榨汁，在大蒜汁中加入绿豆粉和适量的纯净水，搅拌均匀，敷在干净的脸上，15分钟后洗去。能够软化角质，消炎杀菌，抑制黑色素形成。

　6香蕉祛斑面膜

　材料：1/4个雪梨 1/4个香蕉 1茶匙纯酸奶

　做法：将雪梨和香蕉捣烂，加入酸奶混合搅拌成糊状，然后均匀的敷在脸上，避开兖州和唇部肌肤，20分钟后洗去即可。能够保湿滋润皮肤，促进细胞新陈代谢，淡化色斑。

　7芦荟+黄瓜+珍珠粉

　制作方法：芦荟洗净后去皮，和黄瓜一起用榨汁机榨汁，然后加入一勺珍珠粉调和，搅拌成糊状。临睡前敷在干净的脸上，20-25分钟后洗净即可。

　功效：珍珠粉的美白功效有目共睹，加入芦荟和黄瓜后更有保湿功效，可以让皮肤变得水润嫩白，富有光泽。

　8蜂蜜+鸡蛋

　制作方法：将一个新鲜鸡蛋打破，取出鸡蛋清放碗中，然后加入一勺蜂蜜混合调匀，充分搅拌成粘稠的膏体；洁面后用热毛巾捂脸5分钟，让脸部肌肤的毛孔充分张开，再涂上蜂蜜鸡蛋面膜，停留在脸上15-20分钟后用清水洗净即可。

　功效：鸡蛋清属于偏碱性的实施，具有美白滋润的效果，还能平衡脸部肌肤的PH值，配合蜂蜜的滋润排毒功效，能够充分发挥净化肌肤的作用，促进血液循环，加速肌肤的新陈代谢功能，排除毒素，减少色素沉淀，净白肌肤，滋润肌肤。

　9红糖+蜂蜜+水

　制作方法：取一勺红糖加水调和成红糖水，然后加入半勺蜂蜜混匀，用来浸湿面膜纸，敷在脸上，15-20分钟后拿掉洗净肌肤，每周一次。

　功效：这个配方除了可以外敷以外还能内服，对脸上的色斑有明显的淡化作用。

　10珍珠粉美白祛斑面膜

　制作方法：取2-3勺珍珠粉，加入一颗维E的液体，用纯净水搅拌调和，搅至糊状，用来敷脸，然后在面膜上敷上一张湿润的面膜纸，20分钟后拿掉面膜用清水洗净肌肤即可。

　注意事项

　敷面膜前记得洁面

　这其实是最基本的步骤，你只有把肌肤表面的油污、老化角质彻底清除，肌肤才能得到真正的清洁，才能有助于吸收更多的营养成分，不要因为觉得脸上的脏污太厉害或者因为疲惫就一敷了事。

　肌肤水润更营养

　要想更好的吸收营养，肌肤的水润也是必备条件，建议美眉们可以在敷面膜前涂些化妆水，帮助肌肤保持水润，也为肌肤敷面膜做好准备。

　防过敏测试

　面膜并不是适合所有的肌肤，不同的种类在功用和针对性上也有所区别，敏感性肌肤的美眉在敷面膜前尤其需要注意，建议在使用前，取面膜中的液体涂抹在手腕内侧，看看是否有过敏现象，然后才可用于敷面。

　敷后温水洁面

　那种敷完面膜，直接用冷水洗脸的习惯对肌肤也是不好的，一般敷过面膜的肌肤因为处于吸收过程中，相对来说有些脆弱，所以更建议用温水清洗，清洁干净不容易刺激肌肤，之后再用用冷毛巾敷面，这样能促进毛孔收缩，最后再使用其它的护肤品。