相继进军保湿喷雾市场，“矿泉水”跟美妆巨头抢生意

这年头真的是流行“跨界”，继农夫山泉、昆仑山等饮用水品牌进军护肤市场之后，矿泉水品牌百岁山也想要进入其中分一杯羹。

根据官方消息，百岁山正式进军护肤领域，推出偏硅酸补水喷雾。顾名思义，这款产品的核心成分就是天然矿泉水中的偏硅酸。

护肤品市场究竟有多火，以至于矿泉水企业也赶来凑热闹？中商产业研究院预测，2021年中国化妆品市场规模将达35998亿元，到2025年市场规模将高达47335亿元。高毛利、强大的市场发展前景都成为矿泉水企业觊觎护肤品市场的重要因素。但是，想要抓住市场，远非想像中那么容易。

喷雾市场之争

2017年，农夫山泉母公司 养生 堂集团发布了天然桦树汁补水系列护肤品，开始踏足美妆行业。作为天然饮用水的行业领导者， 养生 堂董事长、农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒认为他们这是从水专家到补水专家，希望通过对桦树汁的研究，发现肌肤补水的天然来源。

2019年，另一矿泉水品牌昆仑山也推出了跨界美妆的首款产品昆仑山保湿喷雾。根据官方宣传，这款喷雾的主要成分源自青藏高原海拔6000米的昆仑雪山上形成的雪山矿泉水，能够达到快速补水的效果。

近期，一向号称“水中贵族”的百岁山也加入竞争之中，推出了百岁山补水喷雾。据官方介绍，这款补水喷雾取自广东罗浮山脉百岁山生产基地，喷雾原料为天然矿泉水，核心成分是天然矿泉水中的偏硅酸。偏硅酸能诱导皮肤细胞增殖，能有效修复、激活胶原纤维、弹性纤维，对皮肤再生有利，从而增加皮肤弹性，皮肤白皙、延缓衰老。

我们可以清晰地看到，瓶装饮用水企业都开始陆续跨界进军化妆品行业，从饮用水渗透进入家庭和美妆场景。关于百岁山这次的跨界美妆，其相关负责人在接受采访时称，推出新品，一方面能丰富公司品牌矩阵，另一方面也是对市场进行培育的过程。

而很多相关业内人士则不这样认为，在他们看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个完全不同的赛道，水企意图依靠跨界化妆品提振业绩并非易事。这种所谓的跨界，似乎更像是要彰显其品牌水的品质价值。

为何都在抢夺？

各大饮用水品牌将目光投向护肤品市场，显然并非盲目，而是更多看到了当前护肤品市场的发展前景，以及与自身原有主业的关联性，同时也反映出当前饮用水企业竞争的激烈与外溢，各家都希望能够开拓新的市场，增强自身的竞争力。

目前，在瓶装水品类结构上，按照来源的不同可将瓶装水分为纯净水、天然水、天然矿泉水和其他饮用水四种类别。尽管饮用水也有类别之分，但行业内几家品牌显然厮杀激烈。

据Euromonitor统计数据显示，2019年我国瓶装水市场规模接近2000亿元，但也有多家企业来瓜分市场，当下水企业有农夫山泉、景田、娃哈哈、怡宝、恒大冰泉等诸多企业。

这其中，农夫山泉和百岁山的交锋尤为激烈。根据数据显示，农夫山泉连续8年保持中国包装水市占率第一，巧合的是，百岁山的官网则显示“百岁山连续11年矿泉水销量排名第一”。

双方在产品端的过招也可以窥见激烈程度，农夫山泉宣布进军天然矿泉水领域，推出品牌“长白雪”，直面百岁山的优势价格3元区间，可以猜测，这次百岁山推出偏硅酸补水喷雾，也大有和农夫山泉争上一争的想法。

其实，这些饮用水企业掌握了优质的水源，跨界做补水喷雾，这是对自身产品链的拓展延伸。有观点认为这些饮用水企业可能是看上了化妆品的高毛利率，数据显示，饮料行业毛利率在50%左右，化妆品行业毛利率在70%-80%，甚至一些品牌毛利率超过80%。

在饮用水领域竞争的企业们，可能是希望通过跨界化妆品市场，来带动已经乏力的主营业务市场，杀出一条新的竞争之路，开辟第二增长曲线。同时，即使创新业务不能带来新的利润增长，由于化妆品行业对水质要求较高，能够在一定程度上塑造品牌自身的形象，何乐而不为呢。

从农夫山泉等饮用水品牌开始杀入护肤品市场开始，已经给其他企业做了一种示范，饮用水并非只能局限于水源的厮杀。

“传统喷雾 ” 仍领跑行业

近年来喷雾市场上逐渐兴起了很多新品牌，尤其以国货品牌为多，以高性价比的产品赢得很多消费者的青睐。尤其是疫情之后，主打便携保湿和基础抗敏卖点的喷雾，市场需求也在不断扩大。

饮用水企业竞相角逐补水喷雾市场，也是对行业内原有的美妆品品牌的冲击。不过，作为传统的喷雾“大户”，雅漾品牌并没有因此焦虑。在雅漾看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个赛道，水企跨界护肤品更多是为能够彰显自身品牌水品质价值，而作为专业药妆品牌来说，我们会更加注重产品加强皮肤学护肤属性，并在此基础上不断推出新品。

雅漾如此自信的底气源自其在喷雾市场的市场份额占比。据了解，雅漾2020年仅在阿里平台的销售额就超过253亿元，销量高达200万件，市场份额约为53%，销售额占据美妆喷雾类品牌第一。

紧随其后的是薇诺娜的喷雾产品，其2020年在阿里平台销售额将近103亿元，所占市场份额约为22%。

面对喷雾市场上的诸多新兴品牌的挑战，背靠法国皮尔法伯集团这一世界第二大药妆研发商、法国第二大私营制药集团的雅漾，依旧稳扎稳打地专注研究制药、保健和皮肤学护肤。

相对于其他的喷雾产品，雅漾的喷雾定位是皮肤学护肤产品，取材于法国雅漾活泉水，无菌灌装，含生物和矿物双重特性，雅漾泉水中独特的生物活性物质AquaD 能够强韧肌肤屏障，快速缓解肌肤不适，自带修护力，成分安心。活泉水的神奇治愈力也有五十多篇相关研究发表于国际学术刊物。

此外，雅漾在法国还有致力于皮肤病学及皮肤疾病治疗的雅漾活泉中心，每年约3000名病患来接受水疗，也是纳入法国医保体系的项目。

根据品牌方介绍，除了喷雾产品之外，在维稳抗敏的药妆赛道，雅漾还依托制药背景，不断推陈出新，优化配方，共有160多款产品。其中在中国市场、雅漾0号修复霜、雅漾大白霜，针对特应性皮炎的三重修护系列，以及在防晒、抗痘和基础清洁品类都有广为消费者喜爱和赞誉的明星产品。“我们也会不断创新推出新的适合中国消费者的产品。”

相比于化妆品企业专注护肤产品的成分研究，这些饮用水企业在护肤领域推出的产品，更像是一种概念。

从某种程度上看，饮用水品牌在护肤品市场的各种尝试并不能撼动原有行业领先者的角色，但能够扩大自身的受众群体，形成企业的产品矩阵。

或许，这些企业醉翁之意不在酒，而是瞄准了化妆品保湿喷雾带来的“高端、优质”标签。对他们来说，“矿泉水”是否能撼动美妆巨头的地位其实已经不重要了。

校对：凌再青

好。

1、伊渼雅冰川补水喷雾可以起到非常好的补水作用，能够改善肌肤干燥的症状。

2、还可以改善毛孔粗大和出油问题。喷雾是将液体通过喷嘴喷射到气体介质中，使之分散并碎裂成小颗粒液滴的过程。因此，伊渼雅冰川补水喷雾是一种有效的补水喷雾，值得尝试。

韩后是我们国内很有名的一个护肤品牌，很多人都非常喜欢使用韩后的护肤产品，韩后茶蕊保湿喷雾是它们家一款很好用的保湿补水喷雾。

韩后茶蕊喷雾怎么样

韩后优肌茶蕊亮肤保湿喷雾包装简单大方，喷头设计很人性化，出雾十分细腻，敏感肌用着也很舒服。含有多种保湿成分，保湿力还是做的相当到位的，还添加了很好的抗氧化剂，抗氧化提亮效果也很明显，舒缓肌肤作用也很不错。喷出来的水雾非常细腻，还有股很好闻的淡淡的茶香，喷在脸上十分享受。

韩后茶蕊保湿喷雾

补水保湿提亮肌肤，细腻光滑肌肤，轻轻一喷即可沁入肌肤，减少肌肤负担，含有丰富的矿物质成分，深层舒缓，赶走干燥。这款喷雾放在包包里也十分合适，不占空间，出门可以随时拿出来喷一喷，能瞬间补水提亮，给肌肤层层滋养。

韩后茶蕊喷雾使用感

韩后优肌茶蕊亮肤保湿喷雾使用感很舒服很享受，吸收效果很好，喷在脸上轻拍几下就吸收了，感觉脸变得水嘟嘟的，补水效果很好。吸收后皮肤亮了不少，提亮肤色效果看得见，敏感肌用起来也没有任何的不适，有很好的舒缓作用，觉得脸干的时候喷一喷 ，可以即刻缓解干燥不适症状 ，最爱的喷雾没有之一。

皮肤在一年四季都需要补水，如果不对脸部的肌肤进行补水，会让自己的皮肤处于干燥的状态，脸上缺水，脸上就会脱皮，而且还影响自己的妆容，因此我们在日常生活中应该做好脸部的保湿工作，那么保湿喷雾哪些牌子好用？保湿喷雾什么时候可以用？

1、好用的保湿喷雾

1、泊泉雅水嫩温泉喷雾

月销：36万件

活动价：1499元(加1元购第二瓶=1599两瓶)

推荐理由：小编入手这款的话，完全是因为便宜，觉得试试无妨。喷出的算比较细的，感觉舒服，补水效果不错，跟价格成正比。带出门，在补涂防晒之前喷，然后用纸巾拭擦，之后再补涂，去除油腻感，觉得棒棒哒。

2、小园玫瑰补水喷雾(花印旗下牌子)

月销：8346件

活动价：49-89元

推荐理由：入手这款是因为它的颜值，用后有点被种草。喷头好用，喷出来够细腻，玫瑰香的闻起来还不错，补水效果比想象的要好，没有失望。日常小编是放在办公室，平常午后补妆之前喷，按掉多余油脂再补，感觉更顺手，妆容更服帖，总体上性价比也算高的，妹纸可以考虑。(当然妹纸也不要想要单纯靠喷雾补水哦。后续的其他补水保湿也认真做好!)

3、活泉补水保湿喷雾

月销：6322件

活动价：39元(买一送一150ml+80ml)

推荐理由：入手这款是因为朋友推荐的。喷的时候感觉喷雾超细的，吸收速度蛮快，没有什么味道，补水感觉还可以。有时候妆前或者妆后用，都挺好的，妆容服帖一些，也没有花妆。(前提不要喷太多，多了记得用纸巾按压一下。)

这三款保湿喷雾网友使用评论都不错，而且很重要的一点是比较实惠，喜欢的小主们可以试试看。

2、保湿喷雾的使用

1、干燥季节用补水

保湿喷雾明显的作用就是为肌肤补水保湿，所以气候干燥的秋冬季节可以使用保湿喷雾。

2、炎热季节用镇静

如果你的肌肤属于天气一热出油厉害的话，可以使用保湿喷雾调节肌肤水油平衡。另外炎热天气外出皮肤温度较高也可以使用保湿喷雾降温镇静肌肤。

3、上班可以用醒肤

长期需要面对电脑的上班族们，上班途中使用保湿喷雾，能够缓解“电脑脸”，减轻皮肤干燥、皮肤黯淡等问题。

4、化妆后用定妆

保湿喷雾具有定妆的效果，使用BB霜或者是防晒霜之后，使用保湿喷雾能让妆容更加的自然服帖。一定不能在使用保湿霜之前用喷雾，以免喷雾在皮肤表面的水分影响肌肤对保湿霜的吸收。

5、保湿喷雾不能经常用

保湿喷雾尽管补水保湿效果好，能及时快速缓解皮肤干燥情况，但是并不适合长期使用。一般我们建议尽量在皮肤非常干燥的时候使用保湿喷雾，长期使用保湿喷雾只能暂时缓解皮肤干燥的情况，使用不当还容易造成皮肤更加干燥。

6、保湿喷雾一次不用太多

保湿喷雾一次喷之后不能喷太多，保湿喷雾的水分只能停留在肌肤表面，一次喷太多，水分蒸发会带走肌肤水分；而且一次喷太多还容易影响肌肤的妆容，除非你用的都是防水型的。另外使用的时候为了避免大量喷雾在脸上，应该隔皮肤15厘米作用喷用。