刘亦菲备选高定，为什么那么多明星喜欢做高定代言人？

   娱乐圈每次有晚会、颁奖典礼和红毯秀等，女明星都会纷纷武力全开争奇斗艳，所以在出席这些活动的时候，就变成了女明星“礼服秀”的一个高端战场，慢慢地便蔓延了全球娱乐圈。

  对于这么多明星喜欢做高定代言人，首先我们要明白高定是什么意思呢？高定的英文名叫“haute couture”，haute是指奢华、顶级的意思，couture则是指纯手工工艺，它代表着时装界的最顶端、有档次。所以它的销售对象是上流社会的人，这种人最想要的就是有档次，穿出去拉风，能艳压群芳。

  有很多女明星出席活动时候都想借到高定，高定一穿就成为了时尚的最顶端，但不是每个明星都能借到高定，一般只有一线明星才能借到高定，品牌方也很乐意借给一线明星，因为这样可以靠她们的流量来宣传礼服，而其他非一线的明星很难会借到高定礼服，因为借给她们这个礼服就掉价了，这是品牌方不能接受的。

  或许大家会奇怪为什么是借呢，不买吗？其实大家都会注意到明星出席活动穿的高定礼服只会穿一次，每一次活动都会换一套礼服和造型，所以明星们都选择去借，如果作为高定代言人，都不用去借，品牌方会主动去筛选礼服让你出席活动，所以很多明星热衷于当高定代言人，在出席活动的时候都不用愁了。

  论出席礼服中，高定礼服影响力强，每次明星穿高定出场都能引人注目，不管在哪个活动上面都能得到重视，作为娱乐圈的明星们当然会抓住这样的机会，不愁好礼服，还不会撞礼服，而且分分钟还能上头条，赚足眼球！

  所以说那么多的明星都喜欢当高定的代言人。

罗云熙最近成为了资生堂大中华区的品牌代言人。虽然资生堂是一个日本品牌，但是在中国一直很有知名度，有许多忠实的老客户，而罗云熙本人也有着无数粉丝，所以这次资生堂与罗云熙合作后，网络上的话题量与讨论度瞬间飙升，甚至被刷上了热搜。

罗云熙近期的颜值与商务资源

很多网友表示，罗云熙近期的商务资源越来越好，整体处于飞升状态。但是颜值却有逐渐下降的趋势，当年他在《香蜜沉沉烬如霜》中扮演的男二号润玉惊艳了许多人，但是最近他的长相却与当时有着极大的不同，不知是因为做了医美，还是因为瘦了，他的面部轮廓变得非常不流畅，五官位置也有些奇怪，嘴巴更是大的离谱。为资生堂拍摄的宣传照角度也选的很奇怪，如果资生堂真的将这个宣传照放到向商场上，可能会劝退许多顾客。

很多明星为了上镜好看一味的追求瘦，但是过度的骨感往往是不受欢迎的，希望罗云熙能够尽快胖回来，早点回到颜值的巅峰状态。

资生堂

资生堂的品牌理念是“百年匠心，让美资生” ，迄今为止已经成立许多年了，我在学生时代买过许多资生堂的产品，每次买的时候都觉得很心疼，因为资生堂的产品价位对于学生党而言还是比较高的。一直以来资生堂都喜欢请一些年轻的明星作为代言人，这些代言人的粉丝往往可以给品牌带来更多的销量，但是品牌的产品本身性价比却并不高。官方旗舰店更是一年到头都做不了几次活动，现在购买资生堂产品的人越来越少了。希望这次请了罗云熙代言后，品牌可以做一些相应的活动挽回消费者。

文丨钟锦

近日，德云社相声演员张云雷因成为稚优泉彩妆代言人上了热搜，而除了张云雷的粉丝在力挺外，网上还有另外一种声音，“相声男艺人代言彩妆合适吗？”

实际上，除了张云雷与稚优泉这一组合让人津津乐道以外，近一年来，还有一些代言组合让网友直呼“看不懂”。

美宝莲品牌大使白宇，小胡子配大红唇，你觉得如何？如此鬼魅的画风，我有些承受不住。有网友评价，“拍美妆广告胡子都不刮干净给人脏脏的感觉”，也有网友力挺爱豆表示，“留有胡须的白宇更为有种特别的男人味，和彩妆这种艳丽感反差一下，显得更为有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有个性么？”

去年8月，NARS在北京开了一家限时彩妆屋，但引起大众注意的并非是NARS品牌所推出的彩妆产品，而是该品牌竟然邀请了张涵予为活动站台。活动中，张涵予戴着黑色墨镜，身穿一身黑色西装，在每个展台前努力地摆出pose，活动照片一出就在微博引起了不少讨论，不少网友表示“看不懂”。

网友评价道“张涵予像是去查抄NARS的”，也有人说“张涵予像是来谈收购的”。还有网友表示，“他认真的样子，就像在挑选武器。”总而言之，大部分网友们都认为彩妆品牌加直男影帝的搭配有点奇怪。

相比NARS平日微博只有个位数转发互动，品牌有关张涵予的宣传微博转发量超过4200条，由此可见，NARS的神奇画风也算是收割了一波流量。

2018年，黄轩正式成为资生堂品牌中国区护肤代言人。有网友称，“小胖手和红腰子还挺搭的”，但在微博话题中，资生堂+黄轩这套组合被推上了“迷惑行为大赏”。

一向注重美学设计的日本品牌资生堂，自从和黄轩合作以来，广告审美却突然掉线。广告中的黄轩身着红色衬衣，时不时向观众表演起“下腰”、“白鹤亮翅”等太极动作，网友表示这不是老大爷穿着红衣服在打太极吗？“红红火火恍恍惚惚”，像极了老年保健品广告，谁能想到这居然是个护肤品广告呢？

去年9月，植系护肤品牌茱莉蔻正式宣布雷佳音成为其中国区代言人，在品牌活动宣传中，雷佳音调侃粉丝幽默道：“一想到你们还没我会护肤，我的头更大了”

一看到大头哥哥拿着护肤品在手上做示范，不少人却不禁想笑。

去年雷佳音因电视剧《我的前半生》中的“前夫哥”走红，当选丧萌教教主，今年，雷佳音成为流量综艺《极限挑战》的常驻嘉宾，再次成功吸粉，而他时常带梗的自我调侃也暴露了其段子手本质，被粉丝们称为“TF老boys”，带着点贱兮兮，幽默又可爱。

但是，定位于糙汉的雷佳音给粉丝们推荐“小鲜女”精华，莫名的喜感挥之不去，即使他在广告中卖萌耍宝，也实在很难说服广大**姐购买这款产品之后会变成“小仙女”。

今年4月，护肤品牌修丽可在发光瓶新品发布会上，宣布了许巍为全新的品牌挚友。修丽可与许巍这一组合给人更多的感觉是“震惊+疑惑”。

理由是，修丽可作为护肤品牌与许巍的“问题肌肤”有些不搭，不少网友甚至担心修丽可将许巍作为品牌挚友，影响了品牌自身修护肌肤这一定位的说服力。

实际上，品牌是将许巍专业的音乐创作与自身专业 科技 与科学配方相匹配，但最后消费者是否对这一组合买单，还得看销量。

虽然，多数品牌的选用男星的出发点是基于其背后数量庞大的女粉丝群体，这与品牌的目标用户一致。品牌在选择刘涛、李冰冰等女星来牢牢把控成熟女性消费市场之外，还会选择吸晴的男星代言以积极扩大群体消费市场，

我以上所列举出的品牌+代言人的组合案例都或多或少在舆论场制造了话题，让消费者将眼光注意到其“反差萌”的组合中，但这样的组合是否能为品牌进行明星流量变现，从而带动销量，还需打一个大大的问号。

使用“反差萌”代言人也并都能收到奇效。首先代言人与品牌两者存在一定的属性差异。以NARS与张涵予的案例为例，严格来说，NARS并没有考虑到其与品牌调性的相符程度，而是强调品牌标签、向外界传递品牌形象，在张涵予为NARS的站台活动中，并没有实现带货效应，更多的是为用户带来迷醉+好玩的感受 。

其次，代言人与品牌定位是否相符。以茱莉蔻与雷佳音为例，实际上，雷佳音的形象气质是十分接地气的，这与追求精致护肤的茱莉蔻有些不搭，而要依靠雷佳音带来可观的年轻用户，这种转化想必不会直接有效。

对品牌而言，选代言人已经是费时费力的过程，但越来越多行内人意识到，艺人的标签与品牌主要消费群体是否匹配才是最关键，如何让代言人=品牌，应是品牌都在慎重思考的问题。

注：本文转自微信公众号《唯美电商评论》。

赵丽颖代言的护肤品是非常受欢迎的，其中包括一些知名品牌的产品。下面我们将从多个角度为大家介绍赵丽颖代言的护肤品，并推荐一款防晒霜。

赵丽颖代言的护肤品中较为知名的是SK-II。这个品牌有着很高的口碑和市场影响力，主打修复肌肤功能。其中比较出名的产品包括神仙水和面膜等。

另一个知名品牌是Estée Lauder。这个品牌也是以修复肌肤、改善皮肤问题为主要目标。推荐的产品包括全新小棕瓶精华、特润修护霜等。

除此之外，还有以植物精华为主打的资生堂和兰蔻等品牌，针对不同皮肤类型和问题提供了各种各样的产品选择。

对于想购买防晒霜的人来说，我们推荐医生建议用花梦花精华油效果最好。这个产品采用纯天然植物精华提取，能够深层滋养皮肤、舒缓肌肤疲劳、改善肤色。它还具有SPF50+的防晒指数，能够有效阻挡紫外线对皮肤的伤害。

赵丽颖代言的护肤品中包含了很多知名品牌和产品。不同的人可以根据自己的皮肤类型和需求选择合适的产品。我们也强烈推荐医生建议用花梦花精华油这款防晒霜，它是目前市场上最值得购买的化妆品之一。

伊东美咲、筱原凉子、蛯原友里等人。资生堂代言人全是日本当红的明星和名模伊东美咲、筱原凉子、蛯原友里及栗山千明为ShiseidoMaquillage彩妆品牌拍摄广告片，以珠光亮泽感为主打的妆色讨人喜爱。