冻龄，一个多么美妙的词语，其实只要是上点年龄的女人，都很希望这个词语能出现在自己身上吧。哪个女人会希望自己变老啊？但是变老也是一件不可以阻挡的事情，不过大家只要保持年轻的心态，加以合适的装扮，冻龄其实也没那么难好吧，今天就来教给大家一个冻龄妆，过了40岁的女人，化妆别只会涂BB霜，简单3步，轻松打造“冻龄妆”！
1、选择带有光泽感的粉底
BB霜虽然是修整肤色的好帮手，但是由于它太轻薄，并且里面的其他成分太多了，经常涂抹不仅对皮肤不好，而且你的妆感也是不持久的，可能过不了几个小时就变回原来的肤色了，女人过了40岁，皮肤状态是真的很重要，所以粉底是也是打造冻龄妆很关键的一步，建议大家选择那种带有微微光泽感的轻薄粉底液，因为这个年龄的你们，皮肤最缺少的就是光泽感，有了光泽感真的会显得肌肤年轻很多，所以不要选择厚重的哑光质地，带点微微光泽的会更显年轻，轻薄的粉底液也让你的皮肤宛如天生的一样，做好了这一步，离冻龄妆也就不远啦！
2、画出柳叶眉
想要冻龄的感觉，眉毛固然也是不能忽视的一个地方，有时候改变一个妆容最关键的地方其实就在于眉毛，眉毛变了整个感觉和气质都变了，那么冻龄妆的标配就是柳叶眉，不要画一字平眉了哦，太刻板不灵动，还会显老，柳叶眉才能把女性的柔美体现出来，和40岁的气质也非常相配，大家画的时候也要尽量用不深不浅的颜色，不要太黑了也不要太黄了，正常的深灰色或者是深棕色就好，这样会显得更加清纯一些，人也看上去更年轻，画的时候注意眉毛要细，眉峰要明显，这样才能离冻龄更近一步哦！
3、自然下垂的眼线
眼线也不要忽视了，这个是显得人年轻又可爱的点睛之笔，大家都知道，上挑的眼线其实会更有气场一些，虽然也很好看，但是不会有显年轻的感觉，但是如果是那种自然下垂的眼线呢就不一样了，显得人特别无辜，像是学生妹子一样，看起来也不会那么严肃，对于40岁的女人来说，下垂眼线就会更加合适了。而且大家注意，眼线笔尽量用深棕色就好了，黑色可能会显得人更凶一点，只需要画后半段就好了，眼尾稍稍带一下，也会显得眼妆没有那么浓重，更有青春的气息，站在同龄人当中，区别一下就出来了，轻松打造冻龄的味道！
蓝牙耳机和有线耳机同时使用是不支持的。
因为在平常播放音频是，音频输出只会输出到一个输出设备上的。而且一般情况下有线设备会优先输出音频的。目前市面上暂时没有有线和无线耳机同时播放的解决方案。
如果有两条有线耳机，可以使用耳机分线器。它组成由一个35的耳机孔，通过分线器变成2个35的耳机孔。常见的是一个转接头，也就是将本来只能插一个耳机的AUX接口接出来，分解到2个AUX接口上，就可以同时连接2个耳机了。
扩展资料兼容性
选购蓝牙耳机时，最重要的问题是手机与耳机是否兼容。有些蓝牙耳机与手机不兼容，主要是因为规格不同。蓝牙耳机主要有三大规格———HandfreeProfile（HFP）和HeadsetPro-file（HSP）和A2DP三种。HFP代表免提功能，而HSP则代表耳机功能。消费者必须先弄清楚自己的手机支持哪种规格，再挑选合适的蓝牙耳机配对使用。A2DP是指高级音频传送规格， 允许传输立体声音频信号， 质量相对于HFP和HSP要好得多。
HFP格式的蓝牙耳机支持手机功能比较完整，消费者可在耳机上操作手机设定好的重拨、来电保留、来电拒听等免提选项功能。诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等推出的蓝牙耳机几乎都以支持HFP格式为主。也有部分机型同时支持HFP与HSP如派美特蓝牙耳机是A2DP格式的，兼容HFP和HSP格式，是目前最好的格式版本。
-蓝牙耳机
HFP的产品很好，属于药妆，与普通的化妆品相比，药妆品的配方精简，有效成分的含量高，功效性更强。
HFP的研发团队来自宝洁，团队成员已有近20年护肤研发经验，他们专注地做着护肤这件小事，一个单品就吃透一个护肤功效，以成分打动肌肤。HFP研究团队决定用氨基酸作为配方，是因为只有氨基酸配方，才能做到清洁和温和的平衡。
氨基酸洗面奶，最大的优点是弱酸性，PH值与人体肌肤接近，不仅清洁到位，也能最大程度保护肌肤。当脸没有清洁干净的时候，就会有痘痘、黑头、闭口等肌肤问题出现，许多肌肤问题都是源自清洁不当造成。
扩展资料：
使用情景及产品：
使用情景
汽车内的汽车套件是常见的使用情景。汽车套件将连接至手机并用于拨打和接听电话。将无线耳机连接至手机后使用耳机拨打和接听电话则更为常见。
产品范例
以下例子说明了可能会使用HFP的若干设备类型：汽车、汽车套件、GPS系统、耳机、手机PDA 。
-HFP
科奈信蓝牙耳机总体评价很好。目前有多个系列：Y1/Y2/Y3/Y4/E1/W2/iblue 8/Padblue1/Padblue2。可以根据你的需要进行选择。
下面分别就其特性作一介绍：
一、Y1系列特性：
技术参数
功能特点：
蓝牙 41
aptX高品质音频技术
第六代CVC降噪技术
智能语音提示
同时配对两个装置
iOS电量显示
参数：
通话时间： 9 小时
音乐时间： 9 小时
待机时间： 300小时
蓝牙协议: A2DP/HFP/HSP/AVRCP
降噪技术: CVC 60 降噪
设计动心——眼睛到心灵，一眼动心。
人生，从某点开始，到某点结束。飘飞的羽毛，才是我们一生执着的追求。
悦动Y1外形设计灵感来源于**《阿甘正传》中随风飘舞的羽毛，生活与艺术的交融抽象与具象的结合，丰富的设计感，唯有摆脱束缚，宁静自在，享受生命每一刻，才能去到更远的远方。
音质动人——耳朵到心脏，一曲动人。
悦动Y1 采用aptx音频编码技术，低延迟无损音频传输，搭配高保真音频技术，准确并且真实再现音乐的丰富感染力，从高亢清亮的高音，饱满深沉的低音，到亲切自然的人声，都无一例外。重新发现你久违的歌曲，按下“play”键，身心皆沉浸于音乐带来的感动。
体验——脚步到全身，挥汗节奏。
如果你身体的每一个细胞都在挥汗，那一定是音乐在跳动。
悦动Y1堪称绝佳的运动伙伴。独特的防水防汗防缠绕的扁平面条线材质，长度绕过颈脖恰到好处，不用烦恼线缆还会缠住你的哑铃。跑步、骑车、打球、滑雪，无论多么剧烈的运动，抵触式耳挂确保耳机紧密贴合耳廓，不同大小硅胶耳帽让你全天候舒适佩戴。在美妙的旋律中，激发活力，跟上节拍，尽情挥洒汗水。
二、Y2系列特性：
技术参数
功能特点
独特时尚的外形设计
蓝牙40
18小时超长续航
第六代CVC降噪技术
智能语音提示
同时连接两个蓝牙设备
iOS电量显示
NFC快速配对
参数
通话时间：20 小时
音乐时间：20 小时
待机时间：300 小时
蓝牙版本：40
支持协议: A2DP/HFP/HSP/AVRCP
解决方案: CSR
降噪技术: CVC 降噪技术
产品介绍
音乐的自由
悦动Y2高质量立体声运动耳机，apt-X音频和最领先的降噪技术，是你的音乐每一个细节保持完成，无论是在家里还是地铁上或者是慢跑、骑单车，你都会享受到美妙的音乐
运动的自由
悦动Y2轻轻的停留在脖子上，享受每一个轻松休闲没有时间负担的时光。你可以只把它藏在衣领下，作为装饰，亦可以在运动的时候佩戴。
独特的声音
不要过早惊讶于其紧致的外观，悦动独特的音频性能更能触动你的心弦。特别定制的微米超薄金属膜钛设计显著提高了三倍的分辨率和细节表现能力
音乐在你指尖
方便佩戴，容易操作，逛街的时候挂在脖子和包包上都特别拉风，人性化的按键设计，让你能轻松切换歌曲调节音量，超长300小时的待机时间让你随时随地享受音乐带来的快乐
三、Y3系列特性：
技术参数
功能特点
蓝牙 41
aptX高品质音频技术
第六代CVC降噪技术
智能语音提示
同时配对两个装置
iOS电量显示
技术参数
通话时间： 7 小时
音乐时间： 7 小时
待机时间： 180小时
蓝牙协议: A2DP/HFP/HSP/AVRCP
解决方案: CSR
降噪技术: CVC 降噪
稳定舒适 - Y3 无线运动耳机
Y3 无线运动耳机，震撼强劲的音质，运动感十足，不管是健身房还是在户外锻炼，都能让你轻松无忧的感受Y3给你带来的舒适感和便利感，你也不用担心耳机会打结的问题。
速度与时尚的结合
灵活的S型灵感设计，更符合人体工程学的要求，耳机更贴合耳朵，经过专业测试，Y3比普通耳机更适合耳轮，不容易掉落，时尚的颜色搭配更具活力，让你的运动更有激情更具速度，年轻的活力无处不在。
精工制作
Y3 从材料学、物理学、美学等多角度出发，采用最恰当的最符合产品规律的制造工艺，制作精益求精。 采用最新蓝牙41技术，相比传统蓝牙功耗更低，传输效率高，信号更加稳定， 强化数据传输性能承载完美无损音质。自动协调LTE网络，同时传输数据，从而减少其他信号对自身的干扰。
四、Y4系列特性：
技术参数
功能特点
蓝牙 41
aptX高品质音频技术
第六代CVC降噪技术
智能语音提示
同时配对两个装置
iOS电量显示
技术参数
通话时间： 4 小时
音乐时间： 4 小时
待机时间： 180小时
蓝牙协议: A2DP/HFP/HSP/AVRCP
解决方案: CSR
降噪技术: CVC 降噪
让运动无懈可击，为完美代言 - 为运动而生
悦动Y4整体设计充分的融合了运动的元素，不管从外形还是从佩戴的角度，很容易激起运动的欲望。该款耳机采用了人体工学的设计理念，让耳机既贴合耳型又有效起到了物理降噪的效果，在耳机切面的处理上，设计师结合了空气动力学的理念，每一个切面均经过精密的计算和反复的推敲，用户在运动过程可以明显感受到风速，从而很容易间接体验到运动的力量，而在耳机整体感官的设计上，设计师则大胆以人体肌肉为雏形，让这款耳机看起来，肌肉感十足，不由自主的让人脑海中出现一种意念 – 能量
五、E1系列特性：
技术参数
功能特点：
蓝牙 41
aptX高品质音频技术
第六代CVC降噪技术
智能语音提示
同时配对两个装置
iOS电量显示
参数：
通话时间： 9 小时
音乐时间： 9 小时
待机时间： 300小时
蓝牙协议: A2DP/HFP/HSP/AVRCP
降噪技术: CVC 60 降噪
产品介绍
超薄设计，艺术与美的融合
E1的设计灵感来源于叶片的结构，机身中间的线条是以叶片的叶脉为雏形，整片耳机看起来如舞在风中的叶子，轻薄飘逸，让你没有负重感。
简约易用，时尚精品
E1的入耳方式是根据人耳轮廓线路设计，配合人工学耳塞和耳挂，使佩戴更舒适。机身的按键设置在顶端，让拨打电话、跳转曲目和调节音量变得更为轻松简单。
颠覆时尚，运动无极限
E1是你绝佳的运动伙伴。采用防缠绕的扁平面条线设计，防汗防潮, 专为运动而打造。耳机线长度绕过颈脖恰到好处，不用烦恼线缆还会缠住你的运动器材。无论是休闲散步，还是剧烈的运动如跑步、骑车、打球、滑雪，抵触式耳挂确保耳机紧密贴合耳廓，不同大小硅胶耳帽让你全天候舒适佩戴。
真正的音乐重现
耳塞式设计，采用第六代CVC降噪技术，让您聆听到每个细节。层次的低频处理，配以精心的人声调校，衔接圆润的高音细节，真实的音乐重现。您可以尽情享用长达9小时的收听时间，在美妙的旋律中，激发活力，跟上节拍，尽情挥洒汗水。
六、W2特性：
技术参数
功能特点
蓝牙 41
第六代CVC降噪技术
智能语音提示
同时配对两个装置
iOS电量显示
来电震动提醒
磁性吸附耳塞
技术参数
通话时间： 15 小时
音乐时间： 15 小时
待机时间： 300小时
蓝牙协议: A2DP/HFP/HSP/AVRCP
解决方案: CSR
降噪技术: CVC 降噪
产品介绍
时尚大咖，品质神话
独特的环领式挂脖设计，机身主体重量放在脖后部，在最大限度满足结构完善性的基础上，大大的降低了机身的重量，并且线控与主体机身中间以柔软的线材连接，不仅佩戴起来更感轻松舒服，耳机也变得更加灵活，很巧妙的避免了机身过大过重的尴尬与僵硬的视觉感和体验感。W2的贴合与舒适很容易让你忘记还戴着它。
震随心动，让你的耳机动起来
W2便捷的来电震动提醒，让你不会轻易错过每一通重要的的电话。
灵与情的沟通，心与声的交汇，畅想奢华音质
W2的音质犹如一副流行元素加入人声处理过的奢华塞子，声底纯净，低频高亢，人声与高频细节根据声学结构的特点精心剪裁，过滤掉人耳疲劳的频段并加以调整，高中频能量分布均匀，频段间的融合自然平滑，听感舒适无毛刺。
运动的自由
轻轻的停留在脖子上，享受每一个轻松休闲没有时间负担的时光。你可以只把它藏在衣领下，作为装饰，亦可以在运动的时候佩戴。
你要的就是我想的，就是这么任性，一酷到底
还在为耳塞与耳机线纠缠不清而烦恼吗，你out了！还在为耳机掉落而手忙脚乱吗，你out了！W2磁吸收纳功能让你一酷到底，如果你不想听歌了，将耳塞摘下，轻轻碰触机身头部，耳塞与机身头部吸附在一起，轻松收纳，也可以将左右耳塞轻轻碰触，吸在一起，整条耳机形成完美回路，耳机不会掉落，尽情挥洒你的热情吧，就是这么任性。
七、iblue 8特性：
技术参数
功能特性
技术参数
蓝牙41
第六代CVC降噪技术
iOS系统电量显示
智能语音提示
同时连接两部手机
通话时长：5 小时
音乐播放：5 小时
待机时长：180 小时
蓝牙版本：41
支持协议：A2DP/HFP/HSP
设计方案：CSR
降噪技术：CVC降噪
传输距离：10米
产品介绍
自由无束缚，为品质而生
iBlue 8，一款为品质而生的无线蓝牙耳机，轻便，小巧，让你随时随地免提接听电话。
享受品质商务生活
高档金属CD纹装饰片，专为商务人士打造，彰显不凡的品质， 让你无论在哪里都能从容的接听每一通电话。
极致轻便适合全天候佩戴
耳机除了配备可拆卸的耳挂，还配备了实用舒适的耳锁，让耳机紧紧贴合耳朵，音质完美毫无泄露的送入耳道，耳锁可选择大小，极致轻便适合全天候佩戴，舒适的感觉会让你忘记你依然戴着它。
听与被听都是一种享受
具有CSR增强型语音捕捉CVC回声和噪音消除技术，可实现高达30分贝的噪音抑制功能，有效过滤不需要的环境噪音，即使在嘈杂的环境，通话音质也极尽清晰自然，通话更流畅，电话两边，听与被听都是一种享受。
八、Padblue1特性：
功能特性： 技术参数：
手持通话 通话时长：5 小时
高品质立体声 音乐播放：5 小时
第五代CVC降噪 待机时长：180 小时
35mm接口输出 蓝牙版本：21+EDR
支持A2DP 支持协议：A2DP/HFP/HSP/AVRCP
支持音乐控制（AVRCP） 设计方案：CSR
降噪技术：CVC降噪
传输距离：10米
产品介绍
减轻“手”的负担
大屏手机和平板的用户越来越大，手的负重也越来越大。你是否更希望可以抛开线缆，轻便通话，聆听音乐。那么，Padblue1将是你最好的选择。外形重塑，完全颠覆传统的蓝牙耳机造型，一支笔的重量，最大限度的减轻“手”的负担，同时为你提供更多的隐私。Outstanding stereo
出色的音质
Padblue1采用第五代双麦降噪技术，一个稳定保持清晰通话，另一个麦克风物理主动消除噪音，高效消除外界噪音及回声，增加通话的清晰度进而提高通话质量，无论身在何处都能保持清晰通话。
随身携带
Padblue1不止便于携带，还易于佩戴。独特的背夹设计，可以夹在你的衬衫、夹克、或者背包上，无论你是外出办事，或是围着跑道慢跑，都不用担心它会掉落，你可以毫无顾忌的享受音乐、以及更多。
九、Padblue2特性:
P2特性：
功能特性： 技术参数：
手持通话 通话时长：5 小时
电容笔 音乐播放：5 小时
来电震动提示 待机时长：180 小时
高品质立体声 蓝牙版本：21+EDR
第五代CVC降噪 支持协议：A2DP/HFP/HSP/AVRCP
35mm接口输出 设计方案：CSR
支持A2DP 降噪技术：CVC降噪
支持音乐控制（AVRCP） 传输距离：10米
产品介绍
手持通话
更有创意、更便捷的通话方式，将手机与Padblue2连接。当来电时，只需手持Padblue2即可接听电话，把笨重的手机放进包包里，更轻松地与朋友畅聊吧。
创新功能的融合
一款通话、触控笔、音乐、蓝牙容于一身的革命性产品，整体、合一的背夹设计。即方便携带又摆脱了耳挂式蓝牙耳机的困扰，舒适便捷；提供的35mm音频接口更是无限扩展你的音乐；手持通话设计、便捷的功能控制在使用上更是如虎添翼。高触感的电容笔头提供平板操作无与伦比的使用体验。
扩展你的音乐
当您的手机想通过音响欣赏音乐时，那么Padblue2将是一个不错的选择。将Padblue2与手机连接，再通过Padblue2的35mm接口连接音箱。那么有音响、有手机的地方就可以摆脱线的束缚，享受更酣畅的音乐。
首先，抗老不分年龄，正常来说18岁以后，就可以开始抗老，用合适的护肤品，起到延缓衰老的作用。越早开始，你最后看到的效果越好。比如18开始肯定比25要好。也就是同样50岁的人，18开始的，理论上比25开始的看着年轻。也不绝对有的人天生老相。但是抗老是和自己比，发生在同一个人身上，肯定是越早越好。
第二，所谓合适的意思，是说人的皮肤分，干，中，油性。不是年纪越大用的越润越油，而是根据肤质决定的。比如30岁的油皮，可能用的比20岁的干皮还要清爽。护肤品抗老的能力，起决定因素的是它里面的活性物配方，而不是质地。同一个人确实是随着年纪，皮肤会越来越干，油脂分泌减少，皮肤越来越薄。所以年纪越大，护肤品的选择也会比年轻时候更油润。同理，护肤品市场上的商家，也会顺应这个规矩，越高年龄层的产品，做的越油润。但是这是指同样的一个人，不同人，就不能一味按照这个规律了。就是像一开始说的，我年纪大但是我是油皮，所以我应该选活性物多，但是清爽的产品。18岁的干皮，应该选活性物不那么多，但是油润的产品。活性物的多少才决定了产品的价格，而不是质地。
第三，市场上的护肤品的定位规律。活性物越多产品越贵。所以适合年龄层越高的，护肤品往往越贵。还有就是贵价护肤品，它的辅料的质量也更好，更安全。所以，贵妇品牌里，也有年轻线，价格在同品牌内略低，但还是比平价品牌贵不少，优点是安全度高。所以贵妇品牌之所以贵，一方面是里面的活性物有专利配方。一方面是辅料的质量也很过关。
第四，选购护肤品，要会看活性物。不同的活性物，解决人不同的问题。基本分成，抗氧化，抗糖（也就是抗炎），抗皱。大品牌有活性物专利，小品牌虽然成分相同，但是因为没有专利只能用次一等的原料。但是有些没有申请专利的原料，有些小品牌在做，可以仔细研究，会更省钱
中国的，好用。
HFP是以成分为主打的护肤品牌，它的每一款产品都是用介绍上写的核心功效成分来命名，通过直白的语言跟消费者沟通。
HFP原液系列自面世以来一直都是人气颇高的明星产品，据其产品介绍所说是一瓶原液对应解决一种肌肤问题，全系列8种原液据说拥有基础的补水保湿，可以美白提亮抗氧化、祛痘淡印等功效，但是实际效果如何得看个人的肤质耐受程度。
相关内容：
HFP是广州蛋壳网络科技有限公司在中国商标网注册的品牌。 HFP本意是在家也能用的专业护肤品，品牌秉持“以成分，打动肌肤”的理念，为年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案。HFP设立了2个HFP实验室，不断深耕成分和配方，并致力于推动国内护肤品市场成分教育浪潮。
HFP的产品包装均采用标志性的极简黑白设计，在产品的背面，都印有研发师的签名和一段「研发师说」，讲述了产品研发的初衷和故事。
其品牌理念是：以成分，打动肌肤，从消费者肌肤诉求出发，用简洁态度追求本质护肤功效，精简配方不作冗余添加。
-HFP
随着电商平台获客成本居高不下，2017~2018年微信、微博、抖音、小红书等社交媒体涌现了一波新的流量红利。根据 AdMaster统计，小红书从2018 年 1 月到11月，电商评论中相关声量提升约719%。
由于社交媒体营销的积极尝试，中国品牌迎来爆发式增长机会。2018 年双11美妆个护品类中，除了百雀羚、自然堂、薇诺娜等传统品牌，新成立的HFP、完美日记和稚优泉也跻身天猫双 11 亿元俱乐部。
其中，完美日记增速高达 1192%，截至 2019 年 8 月，完美日记是小红书上粉丝最多的彩妆品牌。这一波社交媒体红利对新品牌崛起的作用，大致可以归为三种：
社交媒体降低了营销门槛：新品牌有了新的发声途径，打破了大品牌垄断话语权的媒体格局；
社交媒体促进了精准营销：品牌对消费数据的获取和应用能力，一定程度上提高了营销ROI；
社交媒体放大了品牌优势：具有差异化优势的品牌可以借助社交裂变，形成圈层内的快速传播。
互联网流量洼地犹如一眼甘泉，第一批人喝清水，第二批人喝污水，第三批人只能喝竞争者留下的血水。2020年，社交媒体营销处于濒临干涸的境地。
无数品牌竞相模仿的套路和内容，已经把社交媒体塞成了垃圾站。原本支持新品牌崛起的社交媒体营销，似乎已经不能复制更多的成功案例。
2018年12月《纽约杂志》旗下刊物Intelligencer报告，世界上只有不到60％的流量是人类产生的。2019年一季度，Facebook总共删除22亿个虚假账号。与此同时，国内社交媒体流量造假事件频发。
为什么社交媒体营销会从低成本的快车道逐渐驶入有声量、没销量的繁荣窘境呢？
本文将从以下4个问题入手，带你了解社交媒体营销鲜为人知的秘密：
社交媒体营销的趣味性有什么弊端？
社交媒体营销的软文、软广为什么是低效的？
社交媒体营销的适用条件是什么？
社交媒体营销的成功案例为什么难以复制？
一、消费者记得住趣味内容，记不住品牌信息
消费者之所以不喜欢看广告，其中一个重要的心理原因是广告打断了消费者当前环境中的注意力。比如微博上浏览明星趣闻时忽然出现植发广告。
反之，广告越贴近消费者当前环境中的任务，消费者对广告的接受程度就越高。
社交媒体作为休闲娱乐平台，一旦植入营销内容，用户就会产生反感。即便是六神磊磊这样的头部KOL，也不得不权衡广告利益和粉丝意愿的冲突。
为了吸引用户关注营销内容，社交媒体营销不得不增加趣味性，尝试用更创意的、吸睛的内容和互动方式，与用户“打成一片”，“寓教于乐”。
于是，借助热点话题，输出消费者感兴趣的内容成了社交媒体营销的主流。
2019年双11前夕， 大朴家纺发布了一则广告片，短短几天成为社交媒体上的刷屏案例。原因就是这则广告片借“性”发挥，全片只有一句文案“我们的青春全在裸睡的床单里”。
这则广告片在社交媒体上引发一片哗然。有人赞叹广告片很真实，创意很走心，也有人表示这是软色情，表现得露骨。
暂且不谈价值观，至少从刷屏效果上看，这是当时大多数营销专家认同的成功的社交媒体营销案例。
但是这则广告片到底为大朴家纺带来了什么实际影响呢？消费者用百度搜索“投票”给出了答案：
经过这次社交媒体营销，与其说消费者更喜欢大朴家纺的品牌产品，不如说更喜欢大朴家纺的广告视频。
这就是常见的社交媒体营销状况：消费者热衷于趣味内容，并不关心品牌本身。有创意、没策略，有数据、没销量，这样的刷屏案例到底有多少意义？
社交媒体营销所谓的“寓教于乐”，结果往往变成了纯粹的“娱乐”，而没有“教育”。李叫兽曾经批评的自嗨型文案，与这样的社交媒体营销无不相似。
Grant在总结传播的5大常见误区时，将这种误区命名为喧宾夺主：音乐、剧情、特效、性诱惑、恐吓等创意技巧的过度使用，导致消费者过于关注创意内容，忽视品牌信息。
其实，社交媒体上崛起的网红品牌最容易陷入这种怪圈：我记住了你拥有的一系列新奇特征，但是没记住你是谁，你能为我带来什么独特价值。
二、软文、软广难以突显品牌价值主张
社交媒体营销的发展促进了软文、软广的流行。其中的魁首非杜蕾斯莫属。
2011年杜蕾斯率先开通微博，成为社交媒体营销之光，眼花缭乱的手段风靡国内，可谓“平生不见杜蕾斯，便称大神也枉然”。
当年北京正值暴雨，杜蕾斯团队发现了“双脚戴套，防止湿鞋 ”的奇思妙想，于是，这个广告创意在微博上推广开来。一周时间，杜蕾斯的内容引起数万次转发。同年，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。
经此一役，杜蕾斯坚定地走向了社交媒体营销的“性福”之路，各种社会热点话题，没有杜蕾斯不敢蹭的。
以苹果新款手机上市为例，杜蕾斯几乎年年都不缺席。2016年，iPhone 7发布，杜蕾斯推出“每晚如7而至”；2017年，iPhone X恰逢苹果十周年发布，杜蕾斯推出“十年如一日”；2018年， iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR作为首批支持双卡双待的机型发布，杜蕾斯推出“双卡双戴”……
杜蕾斯每次社交媒体内容几乎都会成为大众谈资。 但是就在杜蕾斯强劲的社交媒体营销之下，日本品牌冈本正在一步步侵蚀杜蕾斯的市场份额。
2016年8月，冈本新透薄系列在京东商城首发，成为狙击杜蕾斯的关键一步。冈本广告宣称“80年，只前进了002mm”，既表达了冈本产品超薄的特点，又暗示了冈本80年专注的工匠精神。
这一营销策略是冈本的标准打法，从冈本003到冈本001，冈本在各种传播媒介上都在突出 “超薄”“无佩戴感”的品牌价值主张。时至今日，冈本在各大零售店几乎占据了高端避孕套的龙头地位。
为什么冈本可以突出杜蕾斯的包围而在高端市场迅速崛起呢？
暂不考虑产品线策略，仅就品牌传播而言，杜蕾斯侧重提高知名度，让更多的消费者频繁地见到杜蕾斯，所以凡有热点处，皆有杜蕾斯，而冈本侧重增加认知深度，让见到冈本的消费者快速形成偏好，所以冈本无处无在传播“超薄”“无佩戴感”的卖点。
扬罗必凯广告公司在研究品牌知名度时，发现了知名度墓地模型，而后“品牌资产之父”戴维·阿克将此推广开来。
知名度墓地描述了一种营销现象，当顾客看到或听到一个品牌时可以辨认出来，但是当顾客有需求时，却忽视该品牌，选择其他品牌。因为顾客只知道该品牌名气大，除此之外，对该品牌没有其他深度的认知、信任和偏好。
那些有声量、没销量的社交媒体营销，通常就是走进了知名度墓地，认为营销就是传播，就是知名度……对企业增长根本没有系统性的认知。
比如传播7要素中有2个最常见的要素是信息策略（说什么）、创意策略（怎么说）。
社交媒体营销以及广告创作，习惯于关注创意策略，即如何提出奇思妙想，但是却忽略了创意策略反映了什么信息策略，即创意要传递什么有价值的信息。
缺乏品牌价值主张，只有随波逐流的热点内容，国内多数品牌的社交媒体营销大抵如此。
品牌价值主张反映了品牌的内核，是消费者选择你而不选择别人的理由。
互联网营销人员喜欢谈论软文、软广，但很多时候，软文、软广恰恰是低效的，因为它缺少清晰明确的品牌价值主张。
含而不露甚至妙趣横生的软文、软广自然是“润物细无声”，令消费者喜闻乐见，但结果也往往是“水过地皮湿”，没有为消费者留下有价值的认知。
硬广虽然带有令消费者抵触的商业意图，但也承担着品牌价值承诺的作用。在央视、分众、机场等媒体投放硬广，本身就是在用资金成本来表达品牌价值承诺。没有实力兑现承诺的品牌，无法建立消费者认知和信任，广告费用就会浪费。
这是消费者通过广告来选择品牌产品的直觉逻辑，也是在社交媒体营销流行后，硬广媒体仍然是塑造品牌、彰显实力的首选媒介的原因。
三、社交媒体营销缺乏独特的媒介效应
经典美式时装品牌Tommy Hilfiger在美国属于中端品牌，但是在中国却属于高端品牌，价格至少翻了一番。为什么美国大众品牌到中国却卖出了轻奢品牌的价格呢？
如果你经常逛购物中心，你会发现Tommy Hilfiger店铺通常开设在Gucci等奢侈品店附近。
Gucci等奢侈品店会形成一个媒介环境，传递奢侈品牌的信息，使消费者在认知上将Tommy Hilfiger和Gucci归为一类。
换言之，消费者接收到的信息不只有企业输出的广告内容，还包括信息所处的媒介环境。
媒介思想家马歇尔·麦克卢汉提出“媒介即信息”。过去，我们认为媒介只是传递信息的载体，并不重要。其实，媒介本身就隐含着信息，广告投放在央视，暗示着高品质、值得信赖，印成纸条贴到共享单车上，暗示着低俗、不靠谱。
信息所处的媒介环境会先入为主地影响消费者认知，同样的道理，广告学上叫媒体广告效应系数，行为金融学上叫媒体效应。
社交媒体降低了营销的资金门槛，即便是初创企业和个人也能传播内容。所以社交媒体营销成为了大众化、中小品牌热衷的方法。
然而，高端化、大品牌的广告一般会投放到央视、分众、机场等具有较高门槛的媒介上。因为媒介是信息表达的价值的放大器，有时甚至比信息更重要。
如果爱马仕、卡萨帝、奔驰这样的名贵品牌，每天效仿杜蕾斯在社交媒体上蹭热点、讲段子、刷软文，我想你并不会觉得他们很高级，反而觉得太low了，配不上高端、奢华、有内涵的生活。
社交媒体是大多数品牌必要的外部沟通工具，但是对于不同的品类和品牌而言，却不一定是重要的。
四、社交媒体的刷屏效果难以掌控
2020年，老乡鸡“土味”战略发布会可能是最受关注的社交媒体营销事件。营销专家和媒体的研讨虽然络绎不绝，但是并没有企业成功复制。类似的情况不胜枚举。
2018年国庆期间，支付宝发起了“祝你成为中国锦鲤”的微博活动，不到六小时转发量突破百万，涨粉千万。
随后，不少品牌效仿“上海锦鲤来了” “杭州锦鲤来了“，但是结果平平，没人记得住，甚至连支付宝自己也难以复制中国锦鲤的成功。
为什么社交媒体上刷屏的营销案例通常难以复制呢？
棒球界也存在类似的规律。
2002年，多伦多蓝鸟队的埃里克·辛斯基（Erik Hinske）以杰出的成绩获得美国职业棒球大联盟年度新秀奖。但是到了2003年，他的成绩却明显下降。
这种现象是棒球界乃至体育运动行业的普遍规律，即本年度的新秀运动员往往在次年的表现一般。
其实，有些成功之所以难以复制，是因为我们的理解产生了代表性偏差：我们倾向于根据代表性特征，比如某次偶然成功，高估事件的发生概率。统计学上叫回归平均，网上段子叫“靠运气挣的钱，凭实力赔光”。
社交媒体营销一直有这样奇怪的现象：把世界上1%的偶然刷屏案例当标杆，结果没人可以成功复制。苦心孤诣的研究和模仿最终都变成了沉没成本。
Grant不禁联想到一个时髦的名词：内卷化——企业一直处于低水平的探索和重复，无法实现模式的升级和增长的质变。
华与华咨询创始人华杉对此也有过精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西，就是一夜的焰火。如果大家成天都去想这样的焰火表演，首先它的成功率很低，然后焰火一天就没了。”
各大品牌精心策划的社交媒体营销活动刷屏的概率，与买**中奖的概率相比，孰高孰低呢？况且，即便做出了刷屏案例，有时也像是放焰火，一天之后，观众就会遗忘，你又要构思新的不可预期的创意。
奇谋妙计，不如步步为营。品牌应该关注可续用、可积累的事情，奉行长期主义，享受时间的复利。
高瓴资本创始人张磊在《价值》中讲到：“一个商业物种的产生起源于它所处的时代和环境，其积累的生产能力、供应链效率和品牌价值，是对那个年代最完美的诠释，堪称经典，而经典的价值不可能瞬间土崩瓦解，也不会凭空消失。”
回顾社交媒体的发展，热点话题的更迭速度越来越快，社交媒体营销的声量大起大落，五花八门的营销创意使得品牌价值很难长期积累。
在社交媒体上如鱼得水的品牌，无非三种：
抓住营销模式红利：完美日记、HFP较早采用独特的社交媒体营销方法；
自带社会热点话题：杜蕾斯所在的品类天生就是热点话题；
拥有超级话题人物：马云、雷军、罗振宇可谓“行走的广告”。
如果你没有以上三种机会或资源，想要凭借社交媒体营销取得成功，策略难免显得单薄了些。
五、成功的营销依靠系统能力
完美日记、HFP的社交媒体营销方法广为流传，时至今日，沿用该方法的品牌多如牛毛，但是同样取得从0到1的成功的品牌却杳如黄鹤。
社交媒体营销固然好处颇多，但是如果没有赶上新的营销模式的红利（时间窗口），则难以实现爆发式增长。
因为你能复制的只是营销模式，却复制不了营销模式诞生初期附带的得天独厚的条件——低成本的内容制作和KOL合作、新营销模式的竞争蓝海。
随着社交媒体营销产业链的成熟，社交媒体很快会变成营销战役的红海，其效果将事倍功半，成本也会水涨船高。
况且，如果你不小心犯了上述提到的常识错误，那你的营销投入就算是打水漂了。
互联网上风生水起的花西子、薇诺娜、完美日记等新国货品牌，今年纷纷布局线下品牌广告，渗透到消费者必经的楼宇、影院、商超、机场等各种生活场景。这是品牌由小到大，从社交媒体向公众市场破圈的必经之路。
未来的社交媒体营销会逐渐变成通用的营销模块，单一营销模块的效果会越来越差。只有将社交媒体营销同品牌广告等方式和职能配合，形成系统叠加能力，才能产生最佳的效果。
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