资生堂也中招！粉丝们都在喊“NO”的代言人，品牌你是咋想的？

文丨钟锦

近日，德云社相声演员张云雷因成为稚优泉彩妆代言人上了热搜，而除了张云雷的粉丝在力挺外，网上还有另外一种声音，“相声男艺人代言彩妆合适吗？”

实际上，除了张云雷与稚优泉这一组合让人津津乐道以外，近一年来，还有一些代言组合让网友直呼“看不懂”。

美宝莲品牌大使白宇，小胡子配大红唇，你觉得如何？如此鬼魅的画风，我有些承受不住。有网友评价，“拍美妆广告胡子都不刮干净给人脏脏的感觉”，也有网友力挺爱豆表示，“留有胡须的白宇更为有种特别的男人味，和彩妆这种艳丽感反差一下，显得更为有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有个性么？”

去年8月，NARS在北京开了一家限时彩妆屋，但引起大众注意的并非是NARS品牌所推出的彩妆产品，而是该品牌竟然邀请了张涵予为活动站台。活动中，张涵予戴着黑色墨镜，身穿一身黑色西装，在每个展台前努力地摆出pose，活动照片一出就在微博引起了不少讨论，不少网友表示“看不懂”。

网友评价道“张涵予像是去查抄NARS的”，也有人说“张涵予像是来谈收购的”。还有网友表示，“他认真的样子，就像在挑选武器。”总而言之，大部分网友们都认为彩妆品牌加直男影帝的搭配有点奇怪。

相比NARS平日微博只有个位数转发互动，品牌有关张涵予的宣传微博转发量超过4200条，由此可见，NARS的神奇画风也算是收割了一波流量。

2018年，黄轩正式成为资生堂品牌中国区护肤代言人。有网友称，“小胖手和红腰子还挺搭的”，但在微博话题中，资生堂+黄轩这套组合被推上了“迷惑行为大赏”。

一向注重美学设计的日本品牌资生堂，自从和黄轩合作以来，广告审美却突然掉线。广告中的黄轩身着红色衬衣，时不时向观众表演起“下腰”、“白鹤亮翅”等太极动作，网友表示这不是老大爷穿着红衣服在打太极吗？“红红火火恍恍惚惚”，像极了老年保健品广告，谁能想到这居然是个护肤品广告呢？

去年9月，植系护肤品牌茱莉蔻正式宣布雷佳音成为其中国区代言人，在品牌活动宣传中，雷佳音调侃粉丝幽默道：“一想到你们还没我会护肤，我的头更大了”

一看到大头哥哥拿着护肤品在手上做示范，不少人却不禁想笑。

去年雷佳音因电视剧《我的前半生》中的“前夫哥”走红，当选丧萌教教主，今年，雷佳音成为流量综艺《极限挑战》的常驻嘉宾，再次成功吸粉，而他时常带梗的自我调侃也暴露了其段子手本质，被粉丝们称为“TF老boys”，带着点贱兮兮，幽默又可爱。

但是，定位于糙汉的雷佳音给粉丝们推荐“小鲜女”精华，莫名的喜感挥之不去，即使他在广告中卖萌耍宝，也实在很难说服广大**姐购买这款产品之后会变成“小仙女”。

今年4月，护肤品牌修丽可在发光瓶新品发布会上，宣布了许巍为全新的品牌挚友。修丽可与许巍这一组合给人更多的感觉是“震惊+疑惑”。

理由是，修丽可作为护肤品牌与许巍的“问题肌肤”有些不搭，不少网友甚至担心修丽可将许巍作为品牌挚友，影响了品牌自身修护肌肤这一定位的说服力。

实际上，品牌是将许巍专业的音乐创作与自身专业 科技 与科学配方相匹配，但最后消费者是否对这一组合买单，还得看销量。

虽然，多数品牌的选用男星的出发点是基于其背后数量庞大的女粉丝群体，这与品牌的目标用户一致。品牌在选择刘涛、李冰冰等女星来牢牢把控成熟女性消费市场之外，还会选择吸晴的男星代言以积极扩大群体消费市场，

我以上所列举出的品牌+代言人的组合案例都或多或少在舆论场制造了话题，让消费者将眼光注意到其“反差萌”的组合中，但这样的组合是否能为品牌进行明星流量变现，从而带动销量，还需打一个大大的问号。

使用“反差萌”代言人也并都能收到奇效。首先代言人与品牌两者存在一定的属性差异。以NARS与张涵予的案例为例，严格来说，NARS并没有考虑到其与品牌调性的相符程度，而是强调品牌标签、向外界传递品牌形象，在张涵予为NARS的站台活动中，并没有实现带货效应，更多的是为用户带来迷醉+好玩的感受 。

其次，代言人与品牌定位是否相符。以茱莉蔻与雷佳音为例，实际上，雷佳音的形象气质是十分接地气的，这与追求精致护肤的茱莉蔻有些不搭，而要依靠雷佳音带来可观的年轻用户，这种转化想必不会直接有效。

对品牌而言，选代言人已经是费时费力的过程，但越来越多行内人意识到，艺人的标签与品牌主要消费群体是否匹配才是最关键，如何让代言人=品牌，应是品牌都在慎重思考的问题。

注：本文转自微信公众号《唯美电商评论》。

资生堂洗面奶怎么查真伪？让我们一起了解一下吧。

1、看条形码

辨别资生堂洗面奶可以直接看条形码。一般情况下，原装进口的资生堂洗面奶的条形码数字开头的数字是490，但是假的资生堂洗面奶开头的数字是690或者是别的。

2、看错别字

资生堂洗面奶的说明上有“税拔”两个字，但是原装进口的正品洗面奶上的“拔”字是没有右上角那一点的，但是假的资生堂洗面奶上就会有这一点。

3、看字体

资生堂的包装印刷都是很规整的，所有印刷的文字摸上去都会有明显的凹凸感。但是假货的字体就会有点倾斜，而且看上去不是很整齐，摸上去也不会有凹凸感。

4、看瓶身

资生堂洗面奶的真假货还有一个容易忽略的细节就是瓶身与瓶盖的距离。正品的瓶身与瓶盖之间是有一定的距离的，但是假的资生堂洗面奶瓶身与瓶盖几乎是完全贴在一起了，没有距离。

5、看包装

原装正品的资生堂洗面奶包装上会注明“原产国：日本”，但是假的资生堂洗面奶上只有“日本株式会社资生堂授权资生堂丽源化妆品有限公司生产制造。制造商地址：××××”这样的文字。而且假货上面还会有中文标注的生产日期，但是正品上是不会出现中文生产日期的，因为日本产品上是没有生产日期的，只会有生产批号。

6、看质地

正品资生堂洗面奶偏向于乳液状，假货则偏向膏状，没有正品的水润。

7、看价格

真的资生堂洗面奶的价格都在50左右，但是有些假货只卖十几二十，这样的价格就很明显是假货。

今天的分享就是这些，希望能帮助到大家。

谁不想拥有一头漂亮的头发。但是由于气候原因，工作压力原因，或者刚生过孩子，或者经常烫染，头皮营养不良等等。很多女性都有脱发、发量稀、发质软、头发枯燥的头发问题，甚至洗头的时候大把脱落。

在资生堂这个庞大的集团有三个最被人熟知的经典头发护理品牌，不老林、丝蓓绮、玫瑰园，各有不同各有侧重，具体哪个适合你，来看看这一期的盘点吧。

资生堂玫瑰园洗发护发

资生堂玫瑰园系列肌肤、秀发保养品，从玫瑰果实的种子中萃取出的精华油为主要成分，滋润保湿，玫瑰芳香持久。吴佩慈等众多明星在微博推荐过玫瑰园这个系列。

资生堂玫瑰园适合发质偏干的人群，容易出油的话不建议。从玫瑰果实的种子中萃取出的精华油为主要成分，滋润保湿，玫瑰芳香持久。就冲这个玫瑰香就值得入一瓶。用量很省，搓一搓就会有非常多而且绵密的泡沫。资生堂玫瑰园洗发水添加了独特的玫瑰花蒂油，让头皮发丝得到护理和保护，保湿成分地将头发分叉毛躁解决掉，让头发自然有光泽。护发素也是柔柔软软的玫瑰香，使用以后会觉得头发顺滑许多，柔软蓬松的，头发自然有光泽。

资生堂丝蓓绮洗发护发

丝蓓绮的0秒发膜很出名，它家的洗发护发也是非常的好用，主要有红色和金色两个系列，推荐头发偏干，发质需要滋润修复的人群。

红色适合一般发质，受损程度较低的发丝。添加的蛋白质、脂质、蜂王浆成分、大豆蛋白、山茶花精油等等美发成分，通过双重氨基酸成分，深入渗透到每个发丝的内部。还有高级的花果香气，从铃兰、山茶花、玫瑰、洋梨、蜜桃中提取的纯露，如同在高级沙龙里做护理。

金色适合受损严重的发质，由发芯修护受损发丝，即使是发梢也都顺滑柔润。比起红色，金色是渗透型氨基酸，使毛鳞片不易脱落，洗后更加蓬松丰盈。

资生堂不老林洗发护发

资生堂不老林专门针对女性的脱发问题，在调理女性生理机能的同时达到生发育发的效果，让头发更多更粗更黑，还能预防产后以及病后的脱发问题。对于经常烫染的女性也是非常的好用。大S也是它的忠实用户。

不老林更适合中性偏油发质，洗的时候会有点清凉的感觉，里面加入了薄荷醇，帮助营养成分渗入头皮和头发，更好的将防脱育发效果发挥出来。功效类的成分有10种，包括 清洁成分 有甲基椰油酰基牛磺酸钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、椰油酰胺 MEA等4种成分， 保湿成分 有生育酚乙酸酯和山梨醇这两种， 抗氧化成分 有生育酚乙酸酯、人参根提取物、辣椒果提取物等4种成分， 活性成分 有生育酚乙酸酯、啤酒花提取物、辣椒果提取物等5种成分。

总结来看，资生堂的玫瑰园和丝蓓绮更适合偏干发质，这两个品牌更注重头发的滋养修复，再细分一下，丝蓓绮的滋润度更高，玫瑰园的玫瑰味更好闻。不老林更适合偏油发质，用后更清爽一些，注重防脱育发。选对适合自己的洗发护发，帮助你养出一头漂亮的好头发！

是。

应该都是正品，他们是官方授权的总代，所以货品应该都是一般贸易过来的。

资生堂有一个总的官网，资生堂旗下多个品牌各自有自己的官网，这些一系列的网站，你进去之后标签上都有一个粉色的小花。很好辨认。这些官网都可以直接订购的。