资生堂和后哪个档次高

不宜比较。

1、资生堂，是日本著名的化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。

2、后是来自韩国的韩国顶级宫廷护肤名品，是属于LG生活健康的著名化妆品牌。2003于韩国上市，源自宫廷的独秘配方，让广大的韩国女性为之疯狂。

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

　　我有联合利华的你可以参考

　　联合利华前景分析

　　——基于PEST和SWOT分析

　　众所周知，联合利华是世界第一大冰淇淋、冷冻食品、茶和香皂制造商，世界第二位的牙膏和肥皂制造商以及世界第三位的护发产品生产商。联合利华在中国的业务主要分为两块：

　　家庭及个人护理用品：主要品牌包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、多芬、夏士莲和舒耐。

　　食品：主要品牌包括家乐、立顿、和路雪等。经过多年的大力培植，这些品牌都已家喻户晓，成为中国消费者日常生活中的常用品牌，年纳税近10亿元人民币。

　　PEST分析

　　1政治环境

　　2003年联合利华在合肥建立了家庭及个人护理产品生产基地，成为联合利华全球最大的生产基地之一，不仅为联合利华中国提供高质量的产品，更有潜力发展为联合利华全球生产中心。2005年，又在合肥投资茶叶工厂，使其成为立顿茶中国及海外市场的供应基地。目前，该生产基地已连续建立了多个项目，把产品线扩大到了化妆品和茶叶加工出口。合肥市政府将继续对于联合利华积极配合，并不断改善投资环境，为联合利华在合肥的发展提供更加优质的服务。联合利华要将合肥工业园打造成全球生产基地。

　　2经济环境

　　据统计，2009年，合肥GDP增量占全省27%，为安徽GDP“超万亿”目标的完成发挥了重要作用。更重要的是，合肥GDP在总量、增速、比重全线突破的同时，始终保持较高的质量，很好地发挥了示范作用。2009年，合肥人均GDP突破4万元，按常住人口计算，达到41543元（折合6082美元），提前11年完成了党的十七大提出的“比2000年翻两番”目标。2009年，合肥城镇居民人均可支配收入达到17158元，增长101%；农民人均纯收入达到6065元，增长13%，高于全国平均水平912元。这些条件为联合利华在安徽以及中国的发展，打下了更坚实的基础。

　　3社会环境

　　合肥经济技术开发区建立于1993年4月，1997年被列为全国首批行政管理体制和机构改革试点单位，2000年2月被国务院批准为国家级经济技术开发区，现管辖面积66平方公里，人口22万。2009年，全区规模以上工业企业已达160家，实现产值8014亿元，其中高新技术企业产值占681%；形成亿元以上企业72家、10亿元以上企业15家、50亿元以上企业6家，百亿元以上产业园4家。开发区以不到全市1%的土地创造了全市近30%的工业产值和15%的GDP。 综合投资环境实现7连冠。坚持“大项目立区、高新技术强区、优化环境兴区”的方针，努力构建“投资环境最佳，创业环境最佳，人居环境最佳”的国家级生态工业示范区。在中西部地区率先一次性通过了ISO9001、ISO14001质量和环境体系认证，管理水平和生态环境向国际化标准看齐。在国家商务部的综合评比中，连续7年位居中西部同批16个国家级经济开发区首位。同时联合利华在合肥经济技术开发区增资11亿美元。此举意味着联合利华公司在肥投资总额从17亿美元增加到86亿美元，按照规划，其在合肥的工业园将发展成为联合利华全球最大的生产基地之一。这表明联合利华选择安徽投资的战略思路是非常正确的。安徽是发展中省份，有广阔的市场，众多的人口，独特的区位优势，丰富的人力资源。安徽是农业大省，有着12万公顷的茶园，应当成为联合利华在全球的茶叶生产基地。安徽正按照中央“促进中部崛起”的战略部署，抢抓机遇，加快发展。合肥作为安徽的省会，当前正面临着极好的发展机遇，紧邻中国最具活力的“长三角”，具有较好的产业优势、较低的综合成本优势、较强的科技优势，同时又有较好的投资环境和人文环境。一、二期项目剪彩和三期项目奠基仪式的举行，标志着联合利华在推进合肥工业园成为其全球主要生产暨出口基地方面迈出了重要的一步，与安徽、合肥的合作进入了新的阶段。合肥联合利华发展已经创造和必将创造的巨大成绩，充分说明联合利华公司高层的战略决策是英明而富有远见的，是符合经济全球化和产业化资本梯度转移规律的。

　　4技术环境

　　联合利华一直采取最先进的技术，最有效率的操作方式，不断提高着在市场中的占有率，保持着这一行业中不败的位置。

　　SWOT分析

　　1优势（strength）分析

　　1品牌经营能力较佳。2行销专业能力较强。3专业的研发能力。4市场占有率在这么多年中一直领先于宝洁，与宝洁的竞争中也从未失败过。5已经形成了成熟的操作模式和管理方法。

　　2劣势（weakness）分析

　　产品多样化，市场区分度不高。多品牌策略在具体操作中一定要通过缜密的调查，同一品牌旗下的不同品牌产品需有不同的定位，这点上在洗发水方面还是存在一定的交叉，导致自我品牌的竞争。容易造成消费者在选择上的徘徊。

　　3机会（opportunity）分析

　　1．国民所得增加，现在社会人们对于生活质量的不断提高，致使人们对于生活用品的要求也在不断的提高与变化，消费形态发生了一定的改变，现代人爱美的趋势导致中国人染烫剪头发次数有增加的趋势，且洗头发的次数平均一周达到2-3次，进而提升洗发消费市场的成长。

　　2生活形态及社会价值观改变：近年来，国内消费者生活形态、价值观和审美观不断的改变，染烫剪头发的年龄层逐渐的下降当中，染烫剪头发不在专属于成年人，根据没法市场业者的统计，染发族平均每两个月就会到美发沙龙染发一次，而消费者为了在染发后仍然保持亮丽有光泽的头发，会积极寻找符合需求的产品。

　　3联合利华在合肥工业园三期投建的立顿茶叶生产基地，将给安徽500万茶农带来致富的希望。同时也充分的利用了安徽南部充分的茶类资源，更好的推动了安徽经济。

　　4．威胁（threaten）分析

　　1同业品牌的竞争，近年来洗发水的竞争品牌越来越多，市场区域愈分愈细造成各种品牌的定位接近，消费者分辨不易。

　　2近年来质量问题一直被国家所重视，05年联合利华被发现排污超标，08年香港被发现三聚氰胺超标，据此，联合利华积极作出反映，改善产品质量，同时也给各企业敲响了警钟，一定要严格把好质量关，做让消费者放心的企业，这样消费者才会放心购买。

和其他品牌相比，资生堂的产品拥有独特的优势，其产品质量与功效均不错，但资生堂旗下也有不同品牌的护肤品，比如说怡丽丝尔和悦薇。那么资生堂旗下自家的护肤品之间对比，资生堂怡丽丝尔和悦薇区别，悦薇和怡丽丝尔水乳哪个好？

资生堂怡丽丝尔和悦薇相比之下，悦薇的市场定位更高端一些，这两个品牌都主打补水保湿抗衰老，我下面介绍一下悦薇和怡丽丝尔水乳：怡丽丝尔水乳用起来比较滋润，干皮和油皮都可以正常使用，这个品牌的水乳当中就添加了胶原蛋白成分，在给皮肤补水保湿，同时也能给皮肤补充一定的胶原蛋白，长期使用能够使肌肤看起来状态更饱满，更紧致，这款水乳比较适合抗初老适合25岁以上的人群使用。

悦薇水乳：悦薇水乳也同时具有补水保湿抗氧化的作用，这套水乳中添加了卡萨蒙纳姜根精华成分，这个成分具有抗氧化的作用，可以清除皮肤多余的自由基，从而改善皮肤松弛的问题。这套水乳中也添加了VC、VE衍生物，能够改善皮肤暗沉的问题，这个水乳适应的人群年龄稍大一些，适合35岁以上的人群使用。

这两套水乳都各自有各自的优点和适用人群，大家可以根据自己的需求选购。

　　导语：大家都知道，护肤与化妆是人们日常生活中不可缺少的物品，护肤与化妆的品牌是多种多样。我有些朋友都在用资生堂的化妆品，但是不太清楚资生堂是哪个国家的？资生堂是属于什么国家？

　资生堂是哪个国家的

　资生堂是日本的，资生堂是日本最有名的化妆品的牌子，1872年成立，公司全称株式会社资生堂，注册资本645亿日元，2018年销售额99亿美元，旗下有着超过品牌。在世界范围内，它的规模仅次于雅诗兰黛、欧莱雅这些集团，因此知名度很高覆盖面很广。

　资生堂是一线品牌，它属于国际一线，论名气可以与欧莱雅集团、雅诗兰黛集团相比，在亚洲的人气很高，尤其是在日本非常闻名，和高丝、佳丽宝并称日本三大王牌，旗下还有很多顶级、高端的、中端的子品牌，在日本家喻户晓。

　资生堂旗下的护肤品有哪些品牌

　1、顶级档次

　资生堂下的顶级档次品牌有CPB肌肤之钥、thd ginza，前者在中国市场比较有名，后者则比较低调，一般在日本银座商圈有专柜，但不容易买到。

　2、高端档次

　资生堂、茵芙纱、贝茗、碧丽妃、NARS、蒂思岚等等属于比较高端的，其中茵芙纱又叫ISPA、NARS又叫做纳斯，档次上仅次于CPB等等。

　3、中高端档次

　接近于高端的是罗拉玛斯亚，这是资生堂旗下比较新的一个牌子，2016年才正式加入，所以大家可能对它还不是特别了解，档次上和高端比较接近。

　4、中端档次

　欧珀莱、泊美、悠莱、安热沙、水之印、怡丽丝尔、姬芮、草花木果、蒂珂、吾诺等等这些就是中端的档次。

　资生堂上市更多新品牌 锚定“美肤全球NO·1”的目标

　在面向2030年的规划中，资生堂计划到2030年集团销售额破2万亿日元（约合人民币1230亿元），营业利润率为18%，电商销售额提高至35%，实现全渠道的数字化运营，力争达成“全球第一大美肤公司”的目标。

　为了聚焦资源达成目标，近年来，资生堂也启动了一系列的“瘦身”策略，于2021年先后剥离多个个人护理品牌，并在2022年出售旗下大众线品牌Za姬芮以及专为中国市场推出的品牌泊美之后，再度割让旗下专业美发事业部给汉高。

　2021年2月，资生堂集团宣布正式启动中长期经营战略“WIN 2023 and Beyond”以应对COVID-19大流行带来的挑战，希望到2023年实现“全面复苏”目标。作为战略实施的第二年，2022年被定位为重返增长轨道之年，但疫情影响下，资生堂显然面临严峻的经营环境。

　日前发布的2022年第一季度财报中，被“重仓”的海外第一大市场中国区的销售额为51910亿日元（约合人民币2736亿元），较去年同期减少13438亿日元（约合人民币708亿元），同比下跌了206%。由于中国市场的销售额低于去年，日本本土市场对化妆品的消费欲望恢复缓慢等因素，导致该季度整个集团销售额、营业利润双双下降。

　对于不确定的未来，即将迎来150周年诞辰的资生堂表示，将正在推进以盈利能力和现金流为重点的“全球转型”，重点关注具有竞争优势的皮肤美容领域，并重组业务组合，提高盈利能力。

　继4月在法国开发推出全新天然护肤品牌“Ulé”，6月1日，资生堂集团宣布推出专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻SIDEKICK，并将于7月1日正式登陆中国主流电商平台。侍刻的创立被视为是资生堂中国在“致胜美肤”领域的又一重要举措，将进一步强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场，为集团的持续增长奠定夯实基础。

　资生堂中国方面也表示，未来将继续以四大战略为核心，充分发挥全球第二总部优势，不断引入新产品、新品牌和新科技，持续引领集团稳健增长。

明星产品，它是指处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群，这类产品可能成为企业的现金流产品，需要加大投资以支持其迅速发展。

明星产品其实只是一种定位，然而只是这种定位会受到别人的喜爱，用的人多了就叫做明星产品了。首先我们要知道雅漾，资生堂，露得清，薇姿，理肤泉，等品牌定位有什么区别，再来分析有什么明星产品。

首先，最直观的区别就是价格不一样。

不同的护肤品，因为受众的不一样，所以会导致价格的不一样，这个很正常。就像有的品牌定位的是明星，有的品牌定位的是普通百姓一样，所以我们要明白定位的不同也就是会体现在价格上面。所以明星产品的价格也会有不一样，相比于普通的会变高。

其次，资生堂这些，更适合我们一般人用。

我们要根据品牌受众来考虑自己使用什么样的护肤品。这是非常重要的，当然我们也要知道，不是越贵的护肤品就越好用，也许便宜的护肤品刚好适合你的皮肤也不是不可能。所以我们要分清楚，这样才能更好的使用。

最后，我们可以在百度上面查所谓的网红产品。

网红产品其实并不是非常好用，只不过用的人多，才叫网红产品。比如说神仙水什么的，都算是网红产品之一。其实我觉得我们只需要用自己适合的就好了，不需要看那么多有的没的，反而会给我们带来不好的影响。