品牌营销案例及策略分析(2)

品牌营销案例及策略分析三：

史上最快速度，跻身屈臣氏

品类销量前三

冠名综艺引爆品牌和话题。2015年年初以来，大家注意到，江苏卫视的王牌节目《超级战队》《为她而战》《蒙面歌王》的冠名都是一叶子。依托一线卫视引爆品牌知名度和话题度，借助综艺冠名持续发声塑造品牌个性、传播品牌内涵，这便是2015年年初一叶子绘制的全方位多维度品牌传播蓝图。

随着一叶子冠名的三档节目《超级战队》《为她而战》《蒙面歌王》的热播，一叶子品牌广为人知，其“新鲜、鲜活”的品牌理念逐步深入人心。从《超级战队》中“新鲜的力量”主打力量之美，再到《为她而战》主打温暖、爱情，提出“新鲜面膜，让爱鲜活”的慧心巧思，最后借助江苏2015年主推节目《蒙面歌王》唱响“新鲜面膜，揭面成王”，一叶子总能切中品牌与节目的最佳结合点。

史上最快速度，跻身屈臣氏品类销量前三。2015年8月，一叶子获屈臣氏健康美丽大赏“最佳人气面膜大奖”。一叶子在屈臣氏上市仅8个月，便达到了月均零售额近3000万。

一叶子是韩束2015年全新推出的面膜品牌。上海韩束化妆品有限公司2002年成立于中国上海，以多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在屈臣氏、百货商场、SHOPPINGMALL、日化精品店、百强连锁、电子商务等新兴渠道全面发展，销售连创新高，是目前国内全渠道营销代表性企业。

2014年韩束24亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》大获成功后，2015年更是以5亿元大手笔冠名《非诚勿扰》。因为韩束认为，电视媒体是最好的销售平台!

上海韩束化妆品有限公司如是说：基于一叶子品牌的战略性合作，江苏卫视给予最大支持：最高水准的企划团队，量身定制的权益类型，专业超值的资源分配，最大程度的执行配合，无不展现出专业、贴心的大台风范。

最终，一叶子牵手江苏卫视作为品牌发力的大本营，取得了优异的传播效果， 无论是品牌的知名度还是消费者的认可度都得到了极大的提升，在国产面膜中一枝独秀。

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1 品牌营销推广案例解析

2 市场营销品牌策略案例分析

3 营销策略分析及案例

4 营销案例战略分析范例

5 品牌营销案例

一叶子所属的上美集团再添代言人，继郭采洁，刘昊然，赵薇，古力娜扎，Angelbaby，谢霆锋，林志玲之后，又签约赵丽颖，景甜，鹿晗，宋祖儿，胡一天，刘昊然。

2014年，上美集团旗下一叶子品牌应运而生，作为新一代植物护肤品牌，将新鲜植物营养与创新专利科技结合，重新发现植物护肤的新价值。汇萃全球植物鲜活精萃，运用护肤品界最新鲜植物科技，与肌肤相遇一刻，便注入满满的植物新鲜能量，让你亲身见证肌肤满鲜赋活，养出水鲜肌 。

参考资料  一叶子

有很多人可能肌肤是比较敏感的，所以用护肤品之前都会做过敏测试，确实有很多护肤产品敏感肌肤是不能用的，有的人可能不是敏感肌肤，但是用了某些护肤品之后还是出现了过敏的情况，那一叶子面膜会过敏吗？一叶子面膜会不会过敏？

1、一叶子面膜会过敏吗

一叶子面膜一般人群是不会过敏的，但是对于有些肤质比较特殊的消费者，敷的过程中可能会出现不适的症状。

第一种是皮肤缺水太厉害，而韩束一叶子面膜是补水的，这皮肤就像干裂的稻田浇上了水，一下吸收太多的水分，自然会有刺痛的感觉。

第二是从来没有接触过韩束一叶子面膜，对这种面膜的成分有一点的过敏。

2、哪几种情况会过敏

第一：如果敷之前没有有效清洁脸部，则毛孔中的脏东西会诱发长痘。

第二：肌肤在过度干燥缺水的状态下，使用补水超好的韩束一叶子面膜，肌肤大量吸收水分，易出现应急性刺激，也就是营养过剩，皮肤吸收不了，这时只需停用几天后，再使用。由于营养过剩长痘的皮肤，建议三四天敷一次，不要敷得太勤。

第三：敏感性肌肤，在四季交替时节，或更换品牌时，由于肌肤适应能力较弱，易出现更换型长痘，暂停几天，再继续用。在长痘痘期间，可以用药皂，例如上海硫磺药皂来洗脸。

3、面膜过敏怎么办

一般来说，轻微的、一次性的刺激是正常的。但如果脸部出现脱皮或长时间的刺痛，就应该严肃对待，必须立即停用面膜，防止肌肤出现更严重的情况。如果真的造成了过敏，肌肤出现红肿发炎反应，可以用冷毛巾或者冰袋冷敷，停止使用过多的保养品，只需使用含有保湿效果的护肤品，并注意防晒，等肌肤慢慢恢复即可。情况严重者，就要找医生解决。

4、一叶子面膜的特点

1、更透明隐形，更轻薄无负担，紧贴肌肤。不影响工作和家务活动，省时又方便。

2、柔韧有弹性，延展性好，可根据不同脸型随意拉伸，覆盖脸部的每一寸肌肤。

3、安全系数高。经重金属检测，符合婴儿类皮肤使用标准。而且每批次都附有原厂的（MSDS）物料安全报告。材料不容易滋生细菌。

4、它能根据皮肤含水量不同，找到个人专属的最佳敷膜时间；并通过敷膜时间，判断自己敷膜的频率。如敷用面膜20分钟以内，面膜纸就发白，表明皮肤非常缺水，需要连续使用补充水分。如敷用面膜30分钟以上，面膜纸还未发白，表明皮肤含水量较充足，可间隔一至两天使用一次面膜。

5、绿色环保，采用天然植物梗制成，埋在土壤里可自然降解，无污染。

6、超强透气性及吸水性，能承托高浓度精华液，保湿度绝佳。

现在很多人都喜欢用一叶子的产品，一叶子是韩束旗下的，可能很多人首先知道的是它们家的面膜，一叶子的面膜确实不错，而且一叶子的面膜有很多种，但是要注意使用方法，因为不同的面膜使用方法是不一样的，那一叶子面膜怎么用？一叶子面膜使用方法

1、韩束一叶子面膜特点

1、更透明隐形，更轻薄无负担，紧贴肌肤。不影响工作和家务活动，省时又方便。

2、柔韧有弹性，延展性好，可根据不同脸型随意拉伸，覆盖脸部的每一寸肌肤。

3、安全系数高。经重金属检测，符合婴儿类皮肤使用标准。而且每批次都附有原厂的。

2、一叶子面膜使用方法

Step1：试敏

一叶子面膜，使用面膜前，一定要先做过敏试验，这是很多MM都忽略的步骤。先将少许面膜敷料抹在手背上，30分钟后洗去，若涂抹处无红痒反应，即可抹在脸上。特别是对于DIY面膜，更应该坚持先做过敏测试的习惯

Step2：清洁

在一叶子面膜前，应先卸妆、洗脸，必要时还可以先去角质。干净的面部有利于面膜的吸收，也避免污垢、灰尘进入毛孔

Step3：热敷

为了获得好的敷一叶子面膜效果，在洗完脸后敷上面膜前，可以先用热毛巾湿敷在脸部三分钟，然后在面部各处按x三到五分钟，以打开毛孔，利于吸收。韩束一叶子面膜代理+零售微信：864716340

Step4：涂抹顺序

涂一叶子面膜的顺序，应从颈部、下颌、两颊、鼻、唇、额头，由下往上；眼睛周围、眉毛、上下唇部位则不宜涂面膜。先从容易干燥的T字部位涂起，最后是U区韩束一叶子面膜代理+零售微信：864716340

Step5：及时取掉

应在面膜涂敷约15分钟后，用手指轻触，若不觉黏手，即可从薄膜边缘开始，自下而上缓慢揭去。一般而言，面膜干燥后会促使皮肤紧缩，出现皱纹，所以面膜干燥时要立刻去掉，切勿长时间停留在皮肤上或过夜。

Step6：冷敷

取掉一叶子面膜后，应用干净温水将脸上残留物洗净，再以冷毛巾敷面片刻，以促使毛孔收缩，最后涂上润肤化妆品。MM们千万不要漏掉收敛步骤，有些清洁性或去角质性面膜，如果后期处理不慎，很可能会造成肌肤伤害哦！

3、注意事项

一般面膜都是建议敷面膜在15分钟到20分钟，最长不要超过20分钟。一定要谨记，绝对不能超时。尤其是单片型的面膜，如果等面膜水分蒸发干了还不揭开面膜的话，面膜会反过来吸收肌肤的水分，所以绝对不能越过所规定的时间。面膜揭下之后，用面膜袋中的精华液涂抹脸部，并用手做一些提拉，加快成分的吸收。

4、错误的用面膜方法

伤肤=天天做面膜

千万不要天天敷面膜，过度保养，时间久了毛囊及皮脂腺会因为阻塞而发炎，引发粉刺和痘痘。要知道一味的依赖面膜，过度频繁使用不会让你的肤质真的变好，反而会对皮肤产生一种负担。

伤肤=不注重清洁却频繁贴面膜

时间不断流失，肌肤的角质也在堆积，在没有及时进行去角质护理时，只重视天天敷保湿面膜，这就好像在未脱落的角质间涂上一层物质让它暂时平滑，日积月累导致的结果是角质会肥厚到无法透光，肌肤自然也会失去光彩变得干燥没有生命力。

伤肤=睡眠面膜代替晚霜

建议大家即使使用睡眠面膜也最好在睡前将它洗净擦上晚霜再睡！要知道睡眠面膜其实含有以些刺激皮肤的化学物质，每天都糊上一层入睡，很容易造成“营养过剩”，长脂肪粒，甚至肌肤吸走水分，肌肤的自我修护力也会下降。所以也不宜天天用，一周两次即可。

伤肤=身为痘痘肌还坚持使用睡眠面膜

睡眠面膜通常呈半透明或者透明_喱质地，适合偏敏感和偏油性肤质。干性肤质推荐使用油脂添加量较高的滋润型膏状面膜。痘痘肌肤首选面贴膜，由于此类肌肤比较敏感如果要用睡眠面膜，建议在涂抹20分钟后用清水洗净，避免堵塞封闭再次滋生痘痘。

伤肤=盲目崇拜蚕丝面膜

蚕丝面膜之所以被商家推崇，是因为利用面膜材质去引起卖点。但面膜这类护肤品，之所以可以成为懒妞们的快速保养神器，完全取决于面贴膜本身的封闭性能。只有封闭后才能让效果持久效力最佳。所以薄薄的蚕丝面膜远不如无纺布面膜来的有效。

要想皮肤好，是需要对症下药的，也就是说选择适合的护肤品，不仅仅要看护肤品的成分，还需要看品牌。韩束护肤品一直很受欢迎，旗下有多个品牌，很多朋友可能不太了解。下面给大家详细介绍韩束旗下的12个品牌是，韩束旗下都有哪些品牌。

韩束旗下的品牌是这些，仅供参考：

1、一叶子。是很受欢迎的植物护肤品牌，其护肤品成分天然温和，不会刺激肌肤，都是以植物精粹为主要成分研制的，旗下的面膜是明星产品，备受好评。

2、韩粉世家。前身是韩国的潮流底妆品牌，在2015年被韩束收购，产品分为底妆系列、BB霜系列以及彩妆系列，旗下BB霜是很不错的，加入了多种植物提取物，在遮瑕的同时，还能给肌肤保湿。

3、红色小象。韩束旗下的母婴品牌，人气很高，拥有专业母婴洗护配方团队，产品种类丰富，有多个系列，不仅仅有适合孕妇用的，还有适合宝宝用的护肤品。

4、索薇娅。是专业的洗护品牌，旗下的洗发水也被称为颜值最高的洗头水，采用红色草本精华科技研制，其中含有活性分子，能改善发质，让头发变得坚韧健康。

以上介绍的仅供参考，可以看出韩束旗下没有12个品牌，只有4个品牌。