8090s人群深度研究报告

   一、8090s人群基本属性

       全国普查人群整体状况分析

        两次全国人口普查期间，年轻群体潜力巨大，90s、00s人数占比增长显著，1980年以后出生的人群占比从33%增长至51%。

       用户基本属性分析 - 性别

         • 四个年龄层人群的男女比例相差不大，男性略多。

         • 90s女生占比最多，男女比例最平衡。

       用户基本属性分析 - 地域

       • 人口主要分布在三线城市，80s向一线城市聚集，90s、95s往三线城市下沉。

       用户基本属性分析 - 学历

        • 60~70s的受教育程度最低，过半人数在初高中水平。

        • 80s、90s受教育程度最高，近三分之一的受教育水平在本科及以上。

        • 95s受年龄限制，目前多为高中生。

       用户基本属性分析 - 职位

        • 除了95s仍是学生身份，60~70s、80s、90s都已进入职场，普通职员最常见，人数占比过半。

        • 相较之下，80s中存在更多高级管理人员。

       用户基本属性分析 - 收入（全国）

        • 80s为高收入人群，近四成的80s月收入在5000元以上。其次是60~70s。

       用户基本属性分析 - 收入（一线城市）

        • 一线城市中，80s为高收入人群，月收入超过一万的80s占5%，在四个年龄层中排名第一。

      二、8090s人群生活形态与价值观分析

       各年龄层人群生活现状 - 家庭结构

        • 60~70s中，已婚已育的人数超过70%，至少是三口之家。

        • 一半的80s都已建立家庭，并育有子女，但尚无后代的人群也不容忽视，单身和已婚未育的80s占比达40%。

        • 90s、95s超过80%都处于单身状态。

       各年龄层人群生活现状 - 生活大事件

        • 80s、90s中，单身人群众多，因而产生较多结婚或者同居的计划，带动买房买车的需求。

        • 由于家庭结构差异，60~70s、80s主要关注规划子女的教育，90s、95s则更多关注个人的教育培训。

        • 2016年“二孩政策”颁布，将引发新的婴儿潮，“婴儿出生”、“子女教育”等大事件的人数占比将会呈现进一步增长。

       各年龄层人群意识形态 - 价值观

        • 60~70s秉持传统观念，以家庭为中心，尤其看重家人之间的陪伴。

        • 80s是事业型野心家，认为事业上的成就最能说明一个人的成功。

        • 90s、95s作为新新人类，追求变化与个性的表达，渴望与众不同，热衷流行和潮流。

       各年龄层人群意识形态 - 消费观

        • 80s很舍得为自己花钱，不会因为价格昂贵而放弃购买，尤其在美妆品类。

        • 90s消费时较为看重商品价格，选择谨慎，追求性价比。

        • 95s重视购物体验，对消费环境、服务有一定要求。

       各年龄层人群意识形态 - 社交观

        • 80s的社交以熟人圈子为主。

        • 90s看重交往过程中的互相尊重。

        • 95s依托互联网，交友范围更广泛，以兴趣为聚点，不限于地域和熟人。

       各年龄层人群意识形态 - 品牌观

        • 80s更喜欢进口品牌；90s喜欢尝试新品牌，看重名牌；95s不太关注品牌，更愿意选择国产品牌。

       各年龄层人群意识形态 - 品牌观 - 80s & 90s

        • 相较于二、三线城市，一线城市的80s、90s更青睐进口品牌。

       各年龄层人群兴趣爱好

        • 80s、90s、95s在社交媒体上均较为重视娱乐，偏爱轻松休闲的内容，比如明星八卦和搞笑幽默。

        • 80s更喜欢谈论时尚，90s更热爱运动，95s是游戏的重度玩家。

       各年龄层人群兴趣爱好 - 80s时尚

        • 80s注重护肤保养，对美容美妆更感兴趣；95s追逐潮流，对潮流服饰更热衷。

        • 品牌可在传播内容中结合时尚精致的生活理念来吸引80s人群。

       各年龄层人群兴趣爱好 - 90s体育

        • 跑步和游泳是90s最喜欢的运动方式，其中多数人仍习惯晨跑，但夜跑也受到越来越多的人青睐。

        • 品牌可以通过赞助游泳、跑步相关的体育活动或赛事来吸引90s人群。

       各年龄层人群兴趣爱好  - 95s游戏

       各年龄层人群兴趣爱好 - TA们自定义

        • 旅游、美食、音乐和娱乐是80s、90s、95s一致的兴趣。

        • 80s更关注理财，喜欢搜集美容保养等攻略指南；90s最憧憬运动健身达人；95s自带追星族标签，对ACG情有独钟。

         三、 8090s人群消费行为及消费情况分析

       消费能力 - - 电商平台总览

        • 淘宝和天猫是用户最常访问的电商网站，尤其是80s、90s，经常访问的人数占比超过一半。

       消费能力 - - 月均消费金额

        • 80s消费能力最强，月均消费频次与金额都最高，既有钱又舍得花钱。

        • 90s是高频低额消费的典型，剁手达人，“即使穷到吃土，也要买买买”。

        • 60~70s消费最谨慎，虽然消费频次低，但消费金额高，属于低频高额消费人群。

       消费品类

        • 60~70s的消费主要围绕家庭生活展开，在家装类购买较多。

        • 80s处于建设家庭的初级阶段，对母婴、汽车等实用性商品需求较多。

        • 90s注重个性化体验，对充值服务等虚拟商品尤其感兴趣。

        • 95s在球鞋、运动器材等体育类商品购买较多。

       消费品牌 - 家电品牌TOP10

        • 小米、海尔、美的位居家电品牌前三位。除了传统家电品牌，年轻人越来越关注互联网企业，比如小米、乐视。

       消费品牌 - 手机品牌TOP10

        • 不同于80s、90s对苹果机的追逐，95s最关注的手机品牌是小米。95s的手机使用场景相对简单，用户更看重产品价格。

       消费品牌 - 电脑品牌TOP10

        • 苹果是80s、90s、95s提及最多的电脑品牌，较多用户表达出购买渴望。

        • 80s喜欢戴尔，常用来办公；90s、95s更关注华硕，主要用于游戏、视频等娱乐活动。

       消费品牌 - 奢侈品品牌TOP10

        • 服装：80s讨论LV最多，90s关注香奈儿，95s更关注纪梵希，尤其是品牌代言人李宇春。

        • 珠宝：80s、90s更喜欢卡地亚，95s喜欢施华洛世奇。

        • 腕表：80s、90s都喜欢浪琴表，95s更喜欢汉米尔顿。

       消费品牌 - 美妆品牌TOP10

        • 韩束和香奈儿是80s、90s最关注的两大化妆品品牌。

        • 80s更关注欧美的化妆品品牌，90s、95s更关注韩妆，比如伊思和悦诗风吟。

       消费品牌 - 汽车品牌TOP10

        • 大家都爱宝马。宝马是这三个年龄层人群讨论最多的汽车品牌。

        • 80s、90s喜欢日系车，更多从实际购买的角度去考虑，认为实用性好、性价比更高；95s喜欢聊豪车。

      四、8090s人群触媒习惯分析

       80s、 90s互联网粘性远高于电视

        • 70s电视和互联网的使用逐渐接近。

        • 80s、90s互联网粘性远高于电视。

        • 不仅如此，90s网络视频的使用已经接近电视。

        主要媒体渠道覆盖率

        • 户外媒体与互联网是80s、90s人群的主要覆盖渠道；移动端对90s的覆盖度最高；而60~70s则更广泛接触电视媒体。

        • 移动端与互联网上涨幅度最快，报纸与杂志在近三年均有所下降。

       社交媒体平台 - - 新浪微博

       • 17-33岁（80s、90s、95s）青年群体构成微博的主要用户，占全部用户的79%。

        • 17-24岁（90s）年龄段的女性使用率相对较高。

        • 24岁以上年龄段（80s）的男性用户占比相对较高。

        • 80s、90s多数人微博等级处于中上游，微博发帖量超过200条；95s微博发帖量多低于200条。

        • 80s最活跃，其次90s，95s最不活跃。

        • 可以通过新浪微博作为触达80s人群的主要社媒体平台

       社交媒体平台 - - 微信

         • 微信逐渐成为人们生活的一部分。平均每天打开微信10次以上的用户达到552%。

        • 微信重度用户的比例接近四分之一，他们每天打开微信的平均次数超过30次。

       社交媒体平台 - - 腾讯

       • 90s在腾讯QQ上比较活跃，80s、95s的QQ等级多处于中下游。

        • 90sQ龄虽短，QQ等级却高。90s最活跃，80s次之，95s最不活跃。

        • 可以通过QQ作为触达90s人群的主要社媒体平台。

       社交媒体平台 - 腾讯Qzone

        • 90s的Qzone用户占比最高。

       社交媒体平台 - - 腾讯Qzone - 内容偏好

        •  Qzone用户最喜欢分享日常心情和个人生活照片。

       社交媒体平台 - - 百度贴吧

        • 尽管95s的注册时间不长，但是95s发帖量多高于1,000条。

        • 95s最活跃，其次90s，80s最不活跃。

        • 可以通过贴吧作为触达95s人群的主要社媒体平台。

        • 百度贴吧90s粉丝占比超过60%，34岁以下用户占比更超过90%。

        • 另外贴吧粉丝的男女比例与国内整体互联网用户18：1的男女比例非常接近，这也从侧面反映了粉丝文化的普遍性。

        • 作为全球最大的中文社区，目前，百度贴吧共有超过1700万个不同主题吧。

        • 贴吧90s、00s用户占比达60%以上，日均话题量突破1亿。其年轻、有活力、强互动的社区氛围奠定了孕育亚文化的土壤，最年轻用户群的聚集也让新的亚文化的不断创造成为可能。不论你的兴趣多么小众，在贴吧都可以找到志同道合的组织。

        • 以兴趣导向、聚合用户的百度贴吧始终是互联网亚文化的发源和孕育平台。此前贴吧孕育出的屌丝、二次元、韩流等亚文化也是从小众群体到不断壮大，最终影响到规模级的人群并被主流文化接纳。

       手机 APP使用偏好分析

        • 80s使用网购、生活、房产等APP较多，对生活服务应用的依赖度显著。

        • 90s使用各类应用较平均，尤其着重在阅读、理财、出行等新兴领域；95s更关注教育、娱乐等APP。

        • 60~70s使用资讯、影音等传统领域APP较多。

       手机上网使用时间

        • 午间与晚间是手机上网的两个高峰时段。

        • 90s在午间与下午时段活跃度皆高于其他年龄段，95s在晚间最活跃，“夜猫子”属性最明显。

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如何变得更文静？

我觉得穿不一样的衣服就有不一样的感觉``自己穿淑女疑点因该就会稍微的变的文静``换个发型也不错

这个社会不缺淑女。缺素质。就算你很外向。很调皮。可是你又一颗善良的心。我相信其他什么的都不是问题

何况你这种性格可是又些男孩子的梦想哦 哈哈

如何快速变得文静

呵呵这不是一朝一夕之事，需要去大量的努力和实践活动以及坚持不懈

文静和好静虽然只有一字之差，但是内容明显不同。

多看点书可以提高自身素养，让人看上去更有内涵吧。

好动，性格开朗的人不用刻意的去改变自己，改变了也就不再是你了

如何变得更潮？

多阅读些时尚杂志，看看身边潮男潮女的打扮，多逛逛街。

如何变得更帅

一、干净，干净，一定要干净：

衣服不用时髦，干净就好

发型不用太酷，整洁就好

冬天洗澡，一周一次，夏天洗澡，天天最好，运动过后，澡堂要跑

个人认为，对于在校的大学男生而言，干净清爽的香皂味道是最棒的

二、运动，运动，请运动起来吧；

不一定要很酷的篮球、跆拳道，也不用昂贵的网球、高尔夫，挑一款合适自己的运动，好好锻炼自己的身体

不是为了去练吓死人的肌肉，只是保持身体健康，气色清爽，动作协调，女孩请你帮忙开饮料开罐头的时候，可以微笑着轻松开启就好……

三、微笑，微笑，微笑从现在开始

四周很多的男生不知道为何总是把脸板的很平，如果面相平和者那还好，顶多让大家觉得你有些冷淡，要是五官有些特殊的人，周围的人（呃，主要是mm们）常会误解你是傲慢、凶狠、孤僻、多疑等等众多不良性格，甚或是其综合体

所以，有意识地提醒自己，常常微笑，相信笑容会为外貌普通的人增添好几百分的魅力

四 、少言，少言，少说话多做事

少言不是“不言”，而是不要多话的意思

我身边凡是爱说话的男生，大多被mm们归为两类，一是姐妹淘，大家一起聊天八卦，也是一片合乐景象；二则是讨厌的族群。总之这两类要成为mm心目中的帅gg估计比较困难……

所以，建议男生说话要小心，平时做个微笑的倾听者，但是该发言该拿主意的时候，千万不要退缩不前，勇敢坦率就是此时要发挥的男儿本色。而且切记知之为知之，不知为不知。千万不要不分场合随便发表言论，被四周mm听到，可是会受到默默地鄙视哦！

服饰篇

唛，这个是比较困难的部分，我也在钻研当中，这里姑且只说基本吧，欢迎那些很会打扮的帅gg拍砖

一、牛仔裤

仔裤是年轻人必备，现在的学生大多人人几条，这个也是我首推给男生的基本服饰和常用服饰

但是，仔裤搭配并不是很容易，这里先说忌讳：

1、不可以和正装皮鞋搭配

正装皮鞋，就是那种三四十岁大叔们常穿着，配西裤的那种鞋子，现在不少男生都有，嗯，个人最怕这种穿法，因为很容易显脚大腿短身长

要配皮鞋，可以，休闲款的，或者运动型的都不错，可以在许多商场买到。普通的话二三百一双。要买便宜的，五道口动物园一百元不到可以搞定

2、不要和普通西服搭配

当然了，休闲西装和仔裤搭配得好，那是很帅

不过，一般男生手里的西装，恐怕都难达到这个流行效果，既然难度这么大，不如放弃比较好

如果要配牛仔衣，也是要谨慎啊要谨慎，因为仔衣配仔裤要不然是本来就成套，要不然搭配的眼准，同时身材也要不错才好

二、西服

不懂，只知道一般的西服，成套要几千块，好的得上万，估计大家在些正式场合需要，特别是临毕业找工作的同学估计都得用

西服懂得不多，建议大家买的时候，要多试试，不要嫌烦，这样才能尽快熟悉自己体型情况，因为黄种人特别是很多中国人其实并不适合穿西服，所以更是要格外谨慎

西服的配件很多，可以根据自己的经济情况来定，如果要省事，可以在一家店里，把领带、衬衫都配好，因为一般西服专柜导购的眼光都比普通老百姓好

建议平时上学的时候，不要没事就穿西服，主要针对本科生啊，我反正觉得青春的时候就是要青春啊。

当然了，如果有款式不错的休闲款的西服，当然可以和仔裤或者休闲长裤搭配，那样也很帅！

三、运动服饰

1、不鼓励穿成套运动服，除非运动或特殊需要；

2、宁肯穿不出名的运动休闲，也不要把假的nike，adidas，puma穿一身；

3、千万不要在西裤下穿运动鞋，那个效果比仔裤配皮鞋还可怕！

四、配件

这个属于较高等级，希望大家自己平时能留意，这里主要说说包的问题

建议男生手里配两种包，一种运动款的，双肩斜挎都可以，平时用，和运动休闲的服饰搭配，比较符合学生气质，推荐teenmix；还有正式场合下用的皮包，这个我没有常识，欢迎大家补充。

五、总结

1、基本配置

A\裤

仔裤，筒裤（喇叭裤最近又开始流行，但劝普通gg轻易还是不要挑战这个流行极限比较安全），蓝或者黑，最好有两条，便于清洗更换；

休闲裤，直筒，棉织，黑、灰、褐适合质地比较厚的，较冷季节穿；米色、灰绿等浅色适合春夏时，质地薄一点的裤子；

运动裤，推荐化纤面料，容易清洗，裤型也好，可以遮蔽腿型的缺陷

短裤，运动型最好，仔布面料或者棉织较佳。

所有的裤子，建议首选纯色，如果要加条文，建议不要太鲜艳明显，格子图案慎选（这个很考服饰品味的……）

B/鞋

运动鞋球鞋两双较好，经常清洗，晾晒；最好买一双帆布鞋或者登山鞋之类，可以配仔裤和休闲裤，都很帅；

皮鞋，推荐买休闲款型，可以和正装配，平时也可以穿皮鞋，推荐买休闲款型，可以和正装配，平时也可以穿

凉鞋，怕热的gg，请买双运动凉鞋，搭休闲短裤，T恤或者短袖衬衣，多好啊！千万别穿双拖鞋来上课了……

C/衣

首先，必备衣裳，T恤衫，各种各样的，按长短厚薄分吧，基本短袖长袖都得各有两件，至少，其实还可以长袖T恤外配短袖衬衣，外套短袖T恤，都不错。基本上，T恤配仔裤球鞋，女生公认男生最和易服饰了。无袖类适合肩宽腿长的男生

其次，格子衬衫，长袖的话，可以挑大格子、质地厚比较有触感，颜色重一点较好，棉织首选；短袖纯色以外，还建议细条纹，小格子，斜纹也不错，以白色、浅蓝、米、浅绿、淡粉为最佳

最后，毛衣，套头开衫最好都有，（不过没有也行啦），颜色要看情况，肤色白可以尝试浅色和暖色，肤色深可以选保守的暗色，但可以试暖暗色，比如深红。春天建议可以尝试花纹毛背心配纯色衬衣，或者纯色背心配条纹衬衣

喜欢运动的gg们可以选择大一点的运动外套，实用、舒适，便于搭配。有拉链和套头两种选择，建议根据身长来选择，海拔不够傲人的gg建议短款套头，比较精神~

2、提醒

裤子最好不要太短

上衣最好不要太长

服饰颜色不要太一致或者太花

袜子以白色最佳，一般情况下

3、最后

其实男生的衣服不用太多，基本配置就行，因为不用经常买衣服，可以尝试买件好的，穿上好几年，其实很合算

男生要变帅，不难，关键要稍微花点心思但是可不是乱花心思，就像现在很多男生留长发，背“为人民服务”的包包，认为自己很有个性就是很帅，殊不知“耍个性”并不等于“帅”，反而会被人误会是怪人

如何变得更美？

韩束BB爽，就是这个哈哈哈哈哈哈

如何让好动的女儿变得文静

在她安静的时候满足她得要求，在她安静的时候给她吃她喜欢吃的东西。给她以心理暗示。

如何变得更知性？

知性 一直以来都是女人们追求的一种至高境界，因为她是把女性的文化底蕴和自身的性感女人味完美融合，让你成为一个既美丽性感又优雅大方的多元化美丽女性

如何变得更幸福？

幸福是种感受，你开心，觉得温暖有成就感很多美好正面的感受都会让你觉得幸福了

如果不是天生丽质，化妆会更漂亮，但是呢，美不仅仅是视觉映像，内在而发的气场会美的更令人舒适

性格方面嘛我觉得女人要善良，包容，细腻，贴心，开朗，勇敢

工作除了交际就是你的能力问题了，能力这种东西我觉得就是把知识活用起来多多实践锻炼自己

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如何让python变得更快

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SANA莎娜豆乳美肌面膜

这款面膜的纸比较薄，但里面的水很滋润，美容液也很多，这款面膜的保湿效果比较好，很适合大干皮使用。

APW精华面膜

这款良心面膜之前推荐过很多次了！很多短视频评测博主也给这款很高的评分。效果的确太赞了，忍不住安利给周围的朋友。它的厉害之处就是采用知名一线大品牌的配方成分，原料都是天然植物精华，无刺激，各类肌肤都可以用。用完真的可以肉眼可见的皮肤变好，日常必备的一款面膜。

屈臣氏燕窝丝炫水润美肌面膜

复合燕窝精华素和天使草，成分非常简单。除了能给肌肤进行深层补水以外，还能增加皮肤的弹性，而天使草，主要是能在补水的同时调理肌肤的水油平衡，让肌肤再补水的同时不油腻，更清爽。建议在屈臣氏购买这款面膜的时候，最好是在做活动的时候购买，这样价格上比较划算的。

温漾睡眠面膜

无限回购款面膜！一定要入，温漾这款睡眠面膜特别经典，被很多博主称为国货之光，用的和国际一线大牌一样的原料，价格却很良心，国货威武，效果真的很赞。常见缺水暗黄起皮痘印等问题问题都可以很好的修护，每天晚上涂抹上不用洗掉，第二天就会感觉皮肤变好了，因为夜间皮肤代谢旺盛效果是最好的。良心好货，值得推荐。

Boots冰淇淋面膜

BOOTS冰淇淋面膜，干皮的好伙伴，油皮慎入，这款面膜是属于油润的感觉，补水保湿的效果一级棒，但是有些肤质会有起痘痘的风险，用的方法要注意。

舒真海藻面膜

最温和的一款面膜！这款是泰国最高级别优质海藻颗粒，做完后皮肤真的很水很嫩滑滑的,很多护肤杂志都把这款舒真海藻面膜列为最天然的，因为他只有海藻提取物这一个成分，无添加无激素无化学无激素。真的很放心，这款是我这几年来每星期都要用的，皮肤真的白皙细嫩好多，良心国货值得推荐！

水密码臻白凝润面膜

雪颜美白精粹，多重美白 蕴含雪莲、白蔹、茯苓等多种植物美白精粹，构建肌肤美白系统，帮助改善暗哑肤色，缔造白皙剔透的健康美肌。

初能舒缓面膜

必买款面膜！今年口碑最好的一款面膜，很多护肤师都点评推荐过！他的配方真的太良心了，采用一线大牌同级别的原料，真的是很多植物精华提取物，价格特别划算。温和无刺激，各种肌肤都可以用，真的能让皮肤变得细腻白皙，改善粗糙干燥。优秀的效果和良心的价格让这款多次卖断货！需要面膜的小伙伴可以入手了！

韩束净透亮白面膜

这款面膜含有高浓度活性因子，含有高浓度烟酰胺VB3，提升肌肤光感度，净化源头黑色素，提亮晦暗肤色！修护肌肤表层，持续无暇透亮。

Jay jun樱花水光面膜

精华中的绿茶水能让皮肤达到镇静舒缓，并且能让我们最后敷面膜的时候，让皮肤更快的吸收面膜中的精华营养和水分，达到一个锁水的效果。