爱立信手机,广告歌曲《心只有你》1999年
百事可乐,广告歌曲《你是我的梦》1993年
TO YOU巧克力,广告歌曲《TO YOU》1990年
你要90年代的,还有很多广告,但都是后来的了
“晶晶亮,透心凉”是雪碧品牌的广告语。
“晶晶亮,透心凉”是雪碧的广告语,意思是产品一开盖,就仿佛有一股清爽的凉风,轻拂着心头,让人感觉透彻心扉、精力充沛,就如同雪碧清新的口感,让人一饮难忘。雪碧是可口可乐公司的一款碳酸饮料,是1961年发布的,它的名字取自谐音“雪”和“透心凉”,它的广告语在1988年首次推出,“晶晶亮,透心凉”从此深深印在消费者脑海中,如今已经成为家喻户晓的品牌广告语。
“心有猛虎,细嗅蔷薇”是什么意思?
这句话是个舶来品,先看网络搜索引擎的解释。
这个问题是不是就这样回答就够了?对于不求甚解的人来说,当然够了。
当然这是不好的,咱们试着了解深入一点。看看原诗到底是什么意思?是不是在翻译、流传中有曲解?因为我最近看到这句话是在某个房地产商的广告之中,大概意思是到他那里去买房的都是既威武霸气,又温柔细腻的霸道总裁,既坐拥天下,又独爱一人的王霸情种。
萨松的诗是这个意思?我们先看余光中的翻译:
绝不质疑余光中先生的现代诗和翻译水平,但我确实没看懂说的啥。因为我对现代诗的赏析水平实在是低,我是真没看明白,从哪里反映出来了人性阳刚阴柔的两面。我也不清楚阿波罗神和亚伯拉罕的聋耳的典故,也没有兴趣去深究。所以,我原谅了自己的对这首诗的理解无能。
不过好在本人是英文系毕业的,想起来找原文看看,能不能用世俗的,不诗歌化的语言来读懂西格里夫·萨松。我们看原版:
这反倒是有些眉目了。我试着用大白话翻译出来啊,先不考虑什么诗歌美感,毕竟读都读不懂,哪来的自信领略它的美?咱们要只是为了了解那只嗅蔷薇的老虎,前面那段搜索出来的话就足够了。
有些余光中先生翻译的能懂就直接套用:
“在我心中,过去,现在和未来
长期以来争论不休,互相指责。
我的欲望劫持了当下,
把理性勒死在座位上。
我所热爱的一切跳跃着逃向未来
用梦想给予它的自由舞蹈。
在我心中,野蛮人拥抱了先知,
佩戴花环的阿波罗神
向亚伯拉罕的聋耳唱叹歌吟。
在我心中,猛虎细嗅着玫瑰。
看着我的内心,亲爱的朋友们,震撼吧。
从此刻起,你们的人生得以完整。”
这是不是好懂了一些呢?这是一个内心被欲望劫持了的明白人,希望用理智消融自己内心欲望的膨胀,避免自己失去控制。前面半截写在自己心中,欲望已经占了上风,理性被扼杀,热爱的一切都逃向了未来。
后半截用了三对看起来不可能融合的正负两方的兼容,来指出这才是人心的正确态度。野蛮人和先知在一起了,对于亚伯拉罕这个极为纯正的基督徒,阿波罗神这个异教神也开始示好,而猛虎也细嗅玫瑰。
这正是诗人所认为的理想的心理状态,野蛮和智慧、正教与异神、猛虎和玫瑰和平相处,互相融合。所以:
在萨松的原诗里“细嗅玫瑰”,包括余光中翻译过来的“细嗅蔷薇”,其实都没什么区别,就是指人心的两面性达到了融合统一的境界。人的两面性是共存的,可以调和的,没有极端的善恶之分。
至于后来引申出来的霸道总裁,事业有成、性格温柔的各种各样的说法,大都是这两句诗被做成文案之后的附会。
倒也没什么问题,反正翻译本身就是一种篡改。
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