这个背后主要原因是受到疫情影响，其公司业绩受到了不小的影响，所以需要出售一部分业务来获取更多资金。近日，有日本媒体报道，知名日化品牌资生堂预计将自己的日用品业务出售给欧洲私募股权基金CVC Capital Partners，涉及的金额可能超过一千亿日元。从公开信息显示，资生堂主要是从事个人护理领域的产品，例如药妆和洗发护理产品。对此资生堂公司对外表示，虽然公司一些低价产品在中国市场和日本市场获得了不少消费者的欢迎，但为了更加的集中力量发展品牌，公司需要更多的资金进行投入，所以才选择出售一部分资产。据悉，1949年上市的资生堂在全球已经拥有了百家公司，业务涵盖了美妆、香水等多个领域，并且在化妆品市场是唯一能和欧美企业竞争的压轴公司。
这次其出售业务也主要是由于其去年恶化的财务报表。从资生堂集团公布的数据显示，去年资生堂集团亏损的金额达到了19亿元，这也是近几年以来，资生堂的业绩首次出现这么大的跌幅。虽然其20%的高管化妆品业务拥有不错的利润率，但其更多的日化用品利润率极低，只有个位数，尤其是在去年疫情冲击之下，中低端的日化用品销售更是惨淡，所以此时将这部分业务出售，相信资生堂也是为了更好的发展期高管产品业务。而该消息传出来之后，资生堂的股价竟然上涨了4%，可以看到市场对资生堂的这笔交易还是很看好的。不过当消费者听到这个消息的时候还是觉得很遗憾的。
不少人表示自己一直在用资生堂的产品，性价比高，效果还好，这次资生堂日化产品出售了，未来还能不能保持其特点，还很难说。在日本的药妆店里，其实资生堂的产品还是很具影响力的，货架上基本上最明显的位置，摆的都是资生堂的产品，其产品在中国销量也不错，吸引了不少的中国消费者。
其实很早开始，资生堂就着重于高端美妆产品，在2019年其收购了知名美妆品牌(Drunk Elephant，希望通过它获得高端护肤市场的份额，其实从去年开始，资生堂就意识到了。其高端业务受疫情冲击是最小的。所以这次加日化用品出售也是为了在高端产品上投入更多的精力。
作者——中山大学营销四班(广州市华侬化妆品有限公司邱桂荣)
从2008年开始，一批化妆品企业不顾自身的生存状态，盲目追随跟风。然而，不幸这些企业命运都各不相同。投放广告，更改包装，品牌插边等等方法，只有少部分得已苟延残喘，大部分的企业都功亏一篑。事实证明：在化妆品市场竞争日趋激烈的今天，没有创新的营销思路，企业不可能走得更远。
核心技术乃王者之道
在中国有句俗语“巧妇难为无米之炊”。道理不然而喻，日本人的企业之所以经营如此久远，靠的就是核心技术。丰田、本田在美国能力压林肯、克莱斯勤，优势就是省油;资生堂之所以能风靡世界，眼部保养技术功不可没;在我国，中药养发的霸王当今能占领一席之地，中药世家的概念和技术应首当其冲。另外，药妆领域里，可采三绝在短时间内能收到客户的青睐，以“草本养颜，千年传承”草本技术为卖点，实在不容小觑。所以，任何企业营销思路要想取得成功，都必须建立于产品技术卖点基础上，广告营销只有受到一时的青睐，但维持销量不能久远。所以产品的核心技术乃为品牌的王者之道。
营销创新乃生存之本
在中国我们接受了几千年的儒家传统教育，至理名言数不胜数，但有一句让我们无论是在生活还是在营销方向都受益匪浅，“志士不饮盗泉之水，廉者不受嗟来之食”。作为企业更应如此，几十年前，当欧洲工业技术处于领先的时候，日本人甘当工人去学习，然后在别人的基础进行创新。造就了当今长盛不衰的日本工业。在化妆品方面，资生堂也欧洲技术的基础上，结合了亚洲人的皮肤特点进行创新，让其在世界各地倍受青睐;还有DHC的粉底和固体防水香皂，也是欧洲研发的基础上取得的。试用营销已成了化妆品销售的一大创举。
在彩妆方面，国产彩妆卡姿兰也在美宝莲的技术特点结合本国的民风民俗，创立别具一格的民族品牌。以加盟店渗透商场的模式，已被同行所效仿。药妆方面，可采三绝以传统草本养颜配方结合现代的护肤技术才得以壮大。在营销运作上，采取卖场和药店并进前行，效果显著。因此，创新是企业改革的首要前提，不要将更多的精力和财力投入迷惘广告和效仿当中，应更多投入改造符合企业自身特点的创新上，才能更好发挥企业的生存和创新竞争之本。
诚信经营乃发展之路
“诚则交，信则远”。这句已经流传了几千年的至理名言，迄今为止在生活和商界仍被世人传用。其实道理不难理解，如果没有可靠的交往就不可能有长久的相处。从建国至今，我们的酒业出了问题倒下了，我们的假药企业倒下了，我们的牛奶因三聚氢氨也不能幸免。反观国外企业，日本丰田虽然因刹车问题被招回，但企业给客户建立了深厚的信任感。同样是日本资生堂的SK2，因质量问题受到了一时的困饶，但企业很好的反应能力和极大的诚信态度很让企业度过难关。还有微软公司一次因软件的技术问题被招回亏了近亿美金，可微软公司并未被此次事件击倒，相反在世界各地建立起良好的信任度。
另外，巨人集团的史玉柱经历了挫折后表现出来的坦荡，成就他事业的红红火火。今天的可采三绝发展如此迅速，与润泉生物诚信做事的宗旨是密不可分的。在信息化发达的年代里，诚信做人及诚信做事意义重大。短暂的欺骗只能是自欺欺人，不能解结长久的问题。只有脚塌实地，诚信经营才是企业发展之路，任何报有侥幸心理都是徒劳的。
本土药妆品牌往高档化方向发展，已经成为本土药妆的发展未来的一种趋势，由于在中低端药妆已占领一定的市场份额，一些企业认为：要迅速扩大市场销量和提高本土药妆品牌的知名度，本土药妆企业必须向高端化品牌方向的门槛迈进。然而，无论是薇姿还是要力争进军药妆市场的宝洁，以及其他国外药妆都开始纷纷计划向中低端市场挺进。人们不仅要问，本土药妆品牌为何将自身优势而不顾，一味地举己之短攻他人之长呢笔者认为，本土药妆品牌要真正走向高档化和国际化，需要一个相对漫长的过程。
综观世界化妆品行业格局，我国虽然是最大的化妆品生产国，但生产技术和消费意识还处于相对落后的位置。对于国外品牌尤其是药妆领域来说，他们在技术设备、项目研发、理念推广、营销创新以及品牌包装方面都处于很高的水平。因此，本土品牌尤其本土药妆品牌，要赶超国外药妆品牌，不仅仅是品牌定位的区别，必须在加强研发、提高优势差异性和认准本土消费定位等方面上来，这样才能加快自身发展步伐和国外药妆的差距。
众所周之，创新和研发历来是我国化妆品的一大软肋，这主要归结国内企业过于重营销、轻研发的结果所致。然而，事实表明这种做法缺乏企业的竞争力。国外品牌在研发方面的投资从来都是具备专项资金，而本土品牌的专项资金仅存于公关费用。
根据有关资料显示：宝洁的研发费用占全年销售的4%，研发资金高达5个亿。药妆方面薇姿每年投入研发资金也高达上亿元，本土品牌除了霸王，同仁堂，可采三绝等品牌在这方面投入可谓不遗余力外，其他品牌投入研发少之甚少。当然，霸王、同仁堂以及可采三绝在研发方面也获得了巨大的市场回报。尤其可采三绝倡导“草本养颜，千年传承”，也成了本土药妆品牌为数不多的亮点。当然，同仁堂、可采三绝等本土药妆品牌取得的成功，并非就此改变本土药妆与国外药妆存在巨大差距的现状。
业内人士指出：如果还没有加紧制定和有效培养研发专业人才，国内药妆乃至整个化妆品行业发展将受制于人，那么国内品牌的影响力就不可能有多大的突破。本土药妆品牌只有在研发技术上狠下功夫，才能在未来的竞争中立于不败之地，要成为作为药妆是市场的领航者，在研发上领先一步，才能在未来的发展道路夯下坚实的基础。这一点，同仁堂和可采三绝的运作思路起到了榜样作用。
药妆品牌这两年之所以受到了消费者的热捧，有它一定的必然性。一方面体现了生活水平的提高，另一方面也体现心理需求的转变。由于长期以来，我国化妆品市场并非以常态的方式在发展，质量的不稳定已成消费者司空见惯的事情。因此，寻找药妆品牌，无论是本土药妆还是国外药妆，已成女性的安全消费心理和潮流动向。
虽然国外药妆品牌比本土药妆品牌起步要早十几年甚至几十年，但这不等同于国外药妆的优势所在。本土药妆只要发挥出我国文化特色也将大有可为。在此，本土药妆品牌无论是同仁堂还是可采三绝，都将草本文化与民族习俗发挥得淋漓尽致，并且在二、三线市场牢牢地占据了一席之地。这些品牌取得的成功主要体现国人对传统文化习俗的认可，相对于国外品牌较为抽象的产品原理，认知程度不高的消费者从理解接受都需要一个过程。当然，国外药妆品牌也有自己的优势，可以满足一些一些虚荣心较强消费者，让他们得以彰显自己的财力、身份、地位，或喜欢向别人炫耀自己生活、更有品位。
笔者认为，虽然本土药妆呈现出强劲的态势，但要想在市场上进一步发展，仅在品牌研发和品牌定位下苦工夫是不够的，必须在还要在市场营销创新和品牌理念宣传方面做足文章。
对于营销创新来说，必须在了解和预测的基础上，给消费者作出准确的需求反应。对于这一点，薇姿药妆的“只在药店经营模式”给人感觉较为专业，但也同时存在丢失客户的风险。本土品牌可采三绝从渠道细分和区域细分规划看，目前具有一定的优势，但不可否认也存在市场冲撞的危险。应该说，任何营销的创新都有利弊之别。
因此，不管是普通化妆品或是药妆品牌，与国外品牌的差距并非仅限定位的区别，必须尽快从源头抓起，在品牌研发、营销创新、品牌定位、生产设备和包装设计注入了新的元素。这样，才能从根本上有效的解决本土品牌与国外品牌之间的差距。二、混沌初开的中国药妆市场
资生堂是日本非常有名的化妆品品牌，很多朋友都非常喜欢资生堂家的产品，资生堂家的产品线很广，那么资生堂ma cherie洗发水怎么样？好用吗？
资生堂ma cherie洗发水怎么样
这个少女心满满的洗护，就是资生堂旗下的ma cherie系列!洗护的味道也和包装一样充满了少女心!甜美风!洗完就感觉自己是小公举，十分的甜美可人。这款洗护主打修复受损的头发(比如染烫后干燥啊开叉)，让头发恢复光泽飘逸感十足!可以说，洗头因为他们，变得十分享受!而且留香很久，去头屑也有一定功效。国内空气差，以前从来没头屑的我回来两天不洗头就会有头屑了 所以这款就一直在回购清单上，那个味道真心治愈哈哈哈。说是无硅洗发水 但是泡沫挺丰富的(可能是我用的比较多)而且用完没有涩涩的感觉 酸酸甜甜的味道很适合夏天 感觉整个人都少女起来了。还有这款洗发水说是具有蓬松感的 适合头发细软的人。
资生堂ma cherie洗发水多少钱
洗发水仅需88人民币,一定要和大家安利这款洗发水!因为我太太太太喜欢了!!!最近资生堂白椿用完了正好学校门口的药妆店做活动 资生堂玛宣妮洗护套装试用装380ml(比正装少了一点但是价钱会便宜 日本宣传新商品的手法之一 正装好像是450ml 据说更新后500ml都变成450ml了)反正洗护一套居然只要910日元!简直就是不要钱啊!!!平时一瓶正装的价可以买到一套只比正装少几毫升的试用 而且瓶子那么好看之前在店里上班的时候就想买了 马上就掏钱买了!
这款玛宣妮洗发水在今年夏季换了新包装 比以前更少女包装更高大上!香味很甜像水果糖的味道!(男票用的时候就说好香好香好好闻 他反正是喜欢这种糖味)尤其是外貌协会看了根本控制不住 而且这个洗发水无硅不会伤头发 对了 这个洗发水分清爽型和滋润型，我因为头发比较容易出油所以买的是清爽型，洗完头发蓬松感非常好也很滑很顺～还说能修复受损 尤其是洗的时候香香的水果味扑鼻而来感觉洗头的时候心情都变好了。总之这款保湿修护柔顺美貌高大上气味好闻集一身的洗发水我会去回购正装～大家也根据自己的发质来选择吧~
资生堂ma cherie洗发水使用感
爱好尝试各种洗发水，这个洗发水的瓶子挺好看的，而且据说很好闻，于是好奇的买回来试试。它是西柚的味道，确实还挺好闻的，但是没有深深戳中我。而且晚上洗完头，第二天就没味儿了不是很懂这个留香时间为什么这么短…
并且官方宣称它的香味可以阻隔异味，大概是吃完火锅头发不会有火锅味，吃完烤肉头发不会有烟味。这也是我心动的点啊，但是实际上呢留香时间那么短，头发本身就没味道了，怎么阻隔外界异味啊洗完头第二天的饭局，身边有男人抽烟，回来头发该有的烟味菜味还是有。还有虽然我买的是滋润型，但是对我来说不怎么滋润，会有点头皮屑。再有就是，几天不洗会有一点痒，而有些洗发水几天不洗只会油不会痒。
总结：它不适合我，留香短，会起头屑，会有点痒，可能比较适合天天洗头的人吧
资生堂ma cherie洗发水测评
洗发水是透明的，压力泵轻压两下(我头发比较长)，放手心搓一下然后从发尾到发顶到发根这样慢慢抓洗一下，气味很香，甜甜的水果花香。护发素是白色液体状，洗完头发后抹在发尾和发中轻轻搓揉1-2分钟，然后冲洗干净就可以了。这款洗发水的重点是油发可以不用天天洗，用这款差不多可以3天洗一次，而且头发一直很香，好吧，这个真的想推荐给油发的小仙女们。能说蓬松感爆棚，昨天去健身房带了小瓶的，因为烫过直发，新头发没长出来的时候总感觉所有头发都趴在头皮上，昨天用过后没有那么趴了，今早起来头发还是有蓬松感，味道很香，但是不呛。
资生堂的产品线非常多，我从第一只眼霜开始就一直用资生堂的产品了，我觉得非常值得买。
第一只眼霜我用的是资生堂的百优眼霜。那时候比较年轻，对眼霜的要求就是保湿和减少细纹，在这方面我觉得百优完全足够。
百优的质地比较稠，滋润度很高，有效抚平了我眼下因为干燥出现的小细纹，上妆之前用能避免眼下浮粉。
到了23岁之后因为初抗衰老的需求，我就没用百优了。在柜姐的推荐下换了悦薇珀翡的“小熨斗”眼霜。
悦薇眼霜里面含有有效抗老成分视黄醇，能促进角质层的新陈代谢，有效避免皱纹的产生。除此之外，它的质地比百优更加滋润，却一点都不油腻，轻轻按摩就可以很好地吸收。
虽然价格比百优高很多，但是我觉得这个钱还是花得值的。遇上熬夜加班导致的眼周皮肤干燥、细纹、黑眼圈加重等问题的时候，悦薇的效果比百优更加好。但是因为有视黄醇的关系，还是有点刺激的，敏感皮不太建议使用了。
资生堂悦薇和怡丽丝尔都是资生堂旗下的热销品牌，远销日韩欧美，包装和价格都很贵妇，风评也都很不错，打造水光肌肤的效果，好用到哭的两个品牌来对比吧！
资生堂悦薇和怡丽丝尔哪个好
这两个产品无论是目标客户，产品架构还是理念都很像，但是级别是悦薇要高，悦薇的售价几乎是怡丽丝尔的两倍。至于哪个更好，只能说原则上，悦薇价格高，会比怡丽丝尔要好。
怡丽丝尔是什么牌子
怡丽丝尔ELIXIR是日本资生堂旗下品牌之一。ELIXIR来自法语，有“灵药”“万能药”“精华”的意思。1983年，ELIXIR怡丽丝尔诞生于日本，着眼于胶原蛋白研究。自品牌诞生以来，ELIXIR怡丽丝尔时刻关注亚洲女性的抗衰老需求，不断探究胶原蛋白肌活科技，集科研智慧，重塑紧致弹润肌肤，唤醒优雅向上的肌肤之美，人生之美。
怡丽丝尔ELIXIR遍布日本，在约23000家店铺有售。2004年，ELIXIR怡丽丝尔正式进入中国，现有3000多家资生堂专卖店成为中国女性的御龄之钥，每日至臻呵宠，焕活肌肤能量。
悦薇怎么样
资生堂悦薇眼膜_别名：小熨斗，购于日本，12对每盒
包装看起来很高大上，每对眼膜都是独立的包装，既方便，又干净卫生,精华不是特别多，但是足够用，白色的精华液，像牛奶
每次敷在眼周大概10-15分钟后取下，将精华按摩吸收，敷在眼周的时候刚开始只是觉得很舒服，很润，敷一会就感觉有些紧致,我眼下有笑纹，我第一次敷完悦薇眼膜的时候真的有被惊到，浅浅的笑纹不见了，真的不愧是小熨斗,有人建议眼膜早晨敷更好，但是对我我这个上班族来说，早晨的时间很紧，所以我基本上都是晚上敷,每周大概敷三次左右，贵在坚持，悦薇眼膜我是一定会回购的～
怡丽丝尔使用心得
1怡丽丝尔水状精华
吸收很好，保湿的感觉也很明显，但是35ml是有点少了，毕竟水状精华感觉很想用来直接当水用。。。一不小心就挤多了，买的时候还有一个小瓶，两个一套，加起来四十多毫升吧。
2怡丽丝尔金管防晒乳
质地就像一般的乳液，相当保湿，使用感比安耐晒好，而且spf50 的指数用起来也相当放心，但是油皮我还是更推荐索菲娜的控油妆前，防晒指数也是够得。
不过这只也是很不错的。
3左一的胶原蛋白睡眠面膜和微距镜头下的睡眠面膜
这个睡眠面膜是需要涂抹之后按摩的，把**的颗粒按摩开，然后面膜会从完全的凝胶状变成有一点点油润感的，保湿效果很好，敷着睡觉也行，我是比较喜欢洗掉再睡觉的，怕粘枕头上。。。由于懒，我有的时候用这个代替做仪器的凝胶。。。
4水乳+洗面奶+防晒乳小套装
也不知道谁测的这个量，说是7天的量。。。我感觉自己已经用量够够的，半个月还没用完。。。之前在日本玩，同行的徐老板 @无往 在用这个系列的水乳，我蹭着用，觉得不错，可是自己还有好多没用完的，我就没买正装，买了一个小套装，特别实用!
水乳保湿，皮肤感觉很软，胶原蛋白系列也适合我这种大四老学姐。。。我可是要开始抗老了。。。
洗面奶很舒服，洗了干净不紧绷。我对洗面奶要求不高，一般买的都是便宜的，都没买过100以上的，但是这个洗面奶我还是想入个正装的!
5胶原蛋白纸质面膜
在日本有几天干得不得了，脸上浮粉又翘皮，就去药妆店买了一片试试，也是随便买的，结果第二天完全治愈，然后就去囤了，非常好用，非常推荐。我一个油皮，用都没问题，应该也会很适合干皮的。
2500日元6片，比我平时用的面膜贵一点，不过真的好用诶!
7乱七八糟的床头柜
之前没理的床头柜，可以看到第二层左边那个怡丽丝尔送的小精华吧，炒鸡可爱!还有Paul&Joe的妆前，很少女，很保湿，但是不填毛孔，不过颜值第一!
日本药妆品牌比较著名的有芙丽芳丝、HABA、CUREL等等。我个人最推荐HABA，介绍几个一直回购的产品吧。
1、G露
敏感、红血丝肌肤，孕妇等一定要试试看这个水，成分非常简单，非常清爽的质地，不黏腻，很多妹子甚是用完了360ml的大瓶！！质地像清水一样温和，完全零刺激，里面加了护肤配方紫草根，舒缓肌肤不适、镇定安抚脆弱受损的皮肤，保湿补水效果优异， 皮肤变柔嫩，敏感肌跟孕妇使用再合适不过了。
2、SQ鲨烷美容油15ml
HABA的美容油也是声名远扬了，鲨烷油是从深海鲨鱼肝脏中提取提炼的，也是构成人体皮脂膜的重要成分，少了她细胞就会缺氧，随之而来的就是斑点，皱纹，粗糙，暗沉等各种皮肤问题，HABA鲨烷美容油内含9999%的鲨烷成分，温和不刺激，连油皮都会爱上这款美容油。
3、VC水
如果是HABA的G露水是一款以保湿、调节水油平衡的化妆水。那么VC水的功效更为强大。保湿力更好。渗透力更好。同时添加了3%的VC诱导体。从而在温和无刺激的保养基础上。达到一个美白的效果。虽然VC水比G露价格贵。但从效果上来说。VC水的性价比可以说比G露更高。
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