资生堂推出「画皮」黑科技；碧欧泉首款抗老「云朵霜」上市...

KEV美妆圈 美妆风向标 版块，每周为你精选整理美妆行业相关资讯，涵盖美妆行业新闻、品牌动态等。资讯不用多，一篇就足够。

新品速览

# 范思哲半岛记忆香水；

# UNISKIN优时颜「第二代微笑眼霜」；

# OUAI全新香水发布；

# 奥伦纳素冰白精华蜜；

# 美即「毛孔桑拿舱」；

# 碧欧泉首款抗初老修护「云朵霜」；

# LE LABO正式推出柏林城市限定香水；

# Christian Louboutin Glow Lip 口红系列；

# SHISEIDO 黑 科技 美容「画皮」眼膜；

# 雅诗兰黛全新「液体眼绷带」；

# DRWU达尔肤复合酸焕颜调理面膜；

# Colour Pop 新系列 Nude Collection；

范思哲半岛记忆香水上市

近日，范思哲半岛记忆香水浪漫上市。半岛记忆香水中85%以上的香原料可生物降解，前调有柠檬橘子的清香，中调是黑醋栗茉莉小苍兰，后调则麝香突出。

范思哲半岛记忆香水的香水瓶是范思哲创意设计的体现，优雅的曲线让人想起双耳圆罐，拥有强烈的希腊神话感。 蓝色的磨砂质感的香水瓶，则强调出清澈的海水和对夏天的渴望。

上市时间：已上市

UNISKIN优时颜「第二代微笑眼霜」

2021年8月6号，UNISKIN优时颜正式推出「第二代微笑眼霜」。两大独家研发成果—SNAP-TOX ACTIVE 淡纹技术 和 Telopeptide 紧致多肽组合也是首次亮相，成为王炸级别的抗老抗衰成分。

以科学护肤为理念，优时颜以国人皮肤大数据库为研究支撑，致力于为每位国人提供皮肤问题最优解。在保留上一代眼霜的奶油质地的基础上，「第二代微笑眼霜」肤感升级，让内至外的全方位升级，为每位用户带来更为高效、愉悦的护肤体验。

上市时间：已上市

OUAI全新香水发布

近日，OUAI全新香水发布，正式开启城市系列寻香之旅。OUAI伦敦迪恩街香水和OUAI巴黎圣奥诺雷街香水，让人体会到明媚盎然的英伦风光和 历史 悠远的法式浪漫。

OUAI作为美学生活方式品牌，秉承简约自然的品牌理念。不含刺激性化学物质的配方，减除肌肤负担；采用可循环包装，致力于生态平衡与环境保护；独特品牌调香，更提升品质感。

上市时间：已上市

奥伦纳素冰白精华蜜全新上市

今夏，奥伦纳素冰白家族迎来了全新成员——奥伦纳素冰白精华蜜（昵称：冰白蜜），有效实现多重肌肤光采：丰盈水润、细腻弹嫩、焕采透亮。

奥伦纳素冰白精华蜜，采用三重焕活技术：导入式专利微流体技术、续航精萃微囊技术和嫩肤矿物复合技术，结合天然百合精萃、法国海岸海洋胶原提取物以及多重矿物复合物， 一跃成为冰白面膜的全新搭档。二者结合使用，不仅能焕白皮肤，也能呵护敏感肌。

上市时间：已上市

美即「毛孔桑拿舱」震撼上市

在品牌 18 周年之际，美即推出首款院线级家用护理套装——美即焕肤净亮护理面膜套装(昵称 “美即毛孔桑拿舱”)。

STEP 1： 复合酸自热安瓶。采用欧莱雅专利技术，自热蒸脸，倍效传导精华物质。

STEP 2： 首创贴片泥膜。独家3D空气回弹气垫膜布，上脸更均匀，易清洗不拔干。

STEP 3： 按摩去黑头。 用附赠黑头清除工具——双向黑头棒精准清洁，能彻底清洁T区死角。

上市时间：已上市

碧欧泉首款抗初老面霜修护「云朵霜」

今夏，碧欧泉重磅推出品牌首款抗初老面霜——全新修护「云朵霜」，力求快速修护屏障、稳抗初老，一瓶透亮、细腻、淡纹。

「云朵霜」采用Second Skin屏障修护透气膜，由碧欧泉和斯坦福大学共同研制，锁住水分、抵御伤害的同时，质感宛如第二层皮肤。独家成分Life Plankton Probiotic Fraction益生微生物发酵物，可在深层促进胶原蛋白合成，焕新肌底。

全新修护「云朵霜」的包装瓶身由40%回收玻璃制成，瓶盖则由100%可循环再造塑料制成，同时产品外包装盒也保证100%可回收。

上市时间：已上市

LE LABO 柏林城市限定香水「CEDRAT 37」

近日，Le Labo 正式推出城市限定系列的第 15 款香水, 全新柏林城市限定香水「Cedrat 37」，香味是香橼和生姜的微妙平衡。

Labo 城市专属系列仅在所属城市发售，不接受网上或是电话预定。目前已经登场的城市限定香水包括香港 BIGARADE 18，东京 GAIAC 10，巴黎 VANILLE 44，洛杉矶 MUSC 25， 纽约 TUBEREUSE 40，伦敦 POIVRE 23 和迈阿密 TABAC 28 等。

上市时间：已上市

Christian Louboutin Glow Lip 口红系列

Christian Louboutin Glow Lip即将发布全新口红系列。

新系列依旧保有原来经典的“萝卜丁造型”，并将上线15款新色，鲜红的包装，为初秋注入如火热情。

上市时间：2021年9月

SHISEIDO 黑 科技 美容「画皮」眼膜

SHISEIDO 即将推出全新黑 科技 美容「画皮」，这是一款特别的眼膜。它基于「Olivo Laboratories」的 Second Skin 第二层皮肤技术，结合 SHISEIDO 自家的技术加成，能够有效遮盖眼袋。

使用方法：在妆后用套装里的纸片状蜜粉覆盖在眼部，根据浮肿情况用涂抹棒取适量的美容液，抹开抹平，干了后便形成皮膜了。

上市时间：2021年10月1日

雅诗兰黛全新「液体眼绷带」

2021年7月26日晚，全球顶尖护肤世家雅诗兰黛小棕瓶系列新品「液体眼绷带」——特润修护肌活充盈紧弹眼霜重磅亮相。

全新「液体眼绷带」采用全新时钟肌因信源 科技 ，快速修护眼周肌肤，360 缓冲眼周微运动冲击；全新设计的冰感冷凝按摩头，可令眼周肌肤即刻降温 2 C左右。长期使用，可平滑眼部肌肤，减少皱纹产生。

上市时间：已上市

DRWU达尔肤复合酸焕颜调理面膜

近日，DRWU达尔肤全新推出复合酸焕颜调理面膜，定制BC Nano-水杨酸Accuracy, 以58%高浓度北极黑云杉原液代替水为基底，科学配比521复合杏仁酸，有效控油的同时温和焕肤。

作为DRWU达尔肤的又一焕肤力作，新品复合酸面膜将带来精准抗痘、快速褪红的高效祛痘体验，一周使用2~3次即可。

上市时间：已上市

Colour Pop 新系列——Nude Collection

Colour Pop不愧是劳模，短短几个月，就上新了——Nude Collection。

该系列主打四色眼影，一共6款，大地色系与裸色系搭配，整体质感与秋天极为搭配。

上市时间：已上市

　　1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科

　　资生堂140周年新图

　　学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。从此，资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个国家销售，成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。

　　2010年1月16日资生堂斥资17亿美元现金收购美国天然矿物化妆品公司Bare Escentuals。

　　2010年5月8日资生堂斥资5亿港元收购大昌行于“资生堂大昌行”拥有之全部50%之股本权益。

　　1998年成立资生堂大昌行，由大昌行及日本资生堂各持50%股权，主要业务是在香港、澳门及广东省销售资生堂产品。

资生堂的产品线确实令人眼花缭乱的各种程度的。我们常见的她家的产品，大多属于以下四个拥有

生堂集团的企业系统。

：资生堂国际（有的媒体称之为“国际柜）

：资生堂化妆品（一些媒体称为东京柜）

第三：FITIT资生堂

：FT资生堂（第三个和第四个可能是有些水货店说：“国产品牌”）

资生堂国际，顾名思义，是海外销售，凝聚资生堂百年精华，拥有

大盛它嗯的标志去海外打球。包括护肤品的化妆D程序，土黄，BOP，风姿系列，该系列是不是有很多的清晰，简洁。化妆，皮肤护理，老化和修复，敏感的皮肤，一目了然。包装精美雅致，充满了高品质感。国内大型城市，如北京，上海，的

资生堂计数器在高档百货店销售，主要ShiseidoInternational的产品，在日本的同时，该系统的产品，只有卖中高档的百货公司。

第二，日本资生堂化妆品，众多系列，包括护肤品，彩妆，香水，男士化妆品，化妆，道具，高级百货公司，药店和超市专柜，传统的妆店在日本的销售渠道，价格，性能，高级的产品，每天有一般的专柜销售**介绍和推荐最合适的顾客。该系统的产品和包装精美，，会有一个精致的纸盒包装瓶，前面的瓶子必须有一个独立的资生堂八个字母的字母表。

资生堂FITIT，采取开架式销售，低价路线。的包装比较简单，瓶大型户外漂亮的透明塑料盒。瓶子是一般不直接资生堂的前八个字母，只有在制造商的身份在后面的瓶子，

第四，FT资生堂的话。资生堂生活日用品的专用商标。产品包括洗发水，沐浴，卫生用品，也有很便宜的护肤产品，在药店和超市开架式销售，包装更简单，一些透明的塑料盒包装，有的干脆简单只是外包一层塑料薄膜。前的瓶子是唯一的产品名称，一般不直接

资生堂的英文字母背后的瓶子，FT资生堂商标标志。

以引进的市场，以看到的各种系列的资生堂以下。（不包括特殊系列的传统的美容店化妆品，香水，洗发水，沐浴类，化妆，道具，男性的化妆品单件的化妆，指甲抛光，护理的单件）。

第一系列的资生堂化妆品的第二大类别：（按字母顺序排列的商品排列）

●Acteaheart适用于50岁以上。含植物精华，能发挥雌激素的作用，改善皮肤干燥，松弛等老化的情况下，不知道这是人口老龄化和修理，买了护手霜，它是昂贵的，但是，真的很容易使用，二手润滑和白色，连我都被震惊了。

●和安耐晒中国的名字是安耐晒防晒效率。少油腻的感觉对皮肤温和。更好的透明度

●BX夜一个高效保湿润滑的美容液。可用于与任何系列。

C●化妆品房屋详细分类的仪器检测后，售楼**顾客的皮肤状况，为客户提供最适当的护理系列。有点量身定制的感觉。

●Dignita 30年的年龄或成熟皮肤的特别系列，包括护肤和彩妆。资生堂化妆品护理系列的第二大系统，Dignita是最先进的，她充分体现了30岁左右的成熟，美艳的女人。

EUDERMINE红色的液体中国的美称：红色梦露被喻为镇店之宝，卖了近一个世纪，仍然是代表资生堂的产品。高补水，去角质，活肤三重功效，资生堂的护肤品，改进后，在1997年推出。

●香水相思如美白美容液高丝雪肌精化妆水持续热卖在超过十年的时间里，资生堂推出了单件的美白化妆水的使用和功效类似雪肌精，只是提供非常受欢迎的，但是风头似乎总是输给雪肌精的。

●香水纯的老化角质化妆水，可以配合任何系列。

●药剂30岁的肌肤专用系列，包括护肤和彩妆。资生堂其销售的主要大众系列。广告代言人：小泉今日子。

Elserie护肤系列在20岁以下。

Evenese博士低刺激性专为敏感的皮肤护理系列。

Inoui颜色？外包装设计，从欧洲和美国顶级化妆师迪克？佩吉。提倡的自由和个性。商店是大富翁系列，彩妆系列PN叛逆系列，它是比较高档的。

●lostalot瘦脸霜，活化有助于面部皮肤的新陈代谢。拧紧的脸部线条。

●Optune设计超过20岁。然而，石油，但分水岭，反映了健康的皮肤。但是，效果就好像一般情况下，使用一次，对比效果和价格。广告代言人：江角真纪子。

●PN叛逆系列的化妆。在97年，前卫的形象，时尚的高灵敏度，是目前资生堂最亮眼的彩妆产品在日本市场的销售，特别是今年新推出的睫毛膏，很受欢迎。广告代言人：伊东美咲

●Proudia基金系列。强调知性，精致，完美的广告代言人：上原多香子。粉质很细，盖斑也好，容易掉妆，很好用的。

●Qiora线的芬芳精神放松，缓解疲劳，而在护理的皮肤。

Rivital成熟的皮肤护理特别系列岁以上的40人。皱纹，让人眼前一亮，紧致和有效率。专为抗老化

>

●S系列为年轻的都市女性设计，强调的关怀和美白隔离城市污染等恶劣的环境。分为两个系列的美白和标准护理，化妆。

BR />●TAPHY中面向年龄在25岁以下的年轻人，强调保湿，防止老化，逐渐开始后，25岁。的副线TAPHY轻微的皮肤过敏，容易年轻人设计的低刺激性的组系列

●加入购物车UV美白护理系列，该系列我用了大约三年，确实白了，它是真实的，但一般意义上使用的，虽然分为2种清爽，滋润，清爽型在夏季还是觉得很油。在冬天，他们只是觉得油，足够的维护，最终为其他品牌。

●whitess的单件美容液，资生堂的美白王牌。分为以下彻底护理，除斑，防晒3

资生堂国际系列。

资生堂International's的产品，专为海外市场，该系列产品是简洁的，

年轻女性设定的浮动油平衡色活颜悦尔丽丝系列基础护肤系列，百忧解系列单件的高效维护的基础上，再加上年龄修复希望的风姿系列，自然系列的全天然成分，敏感肌肤专用的D程序。化妆魅彩系列。

另外，将玉系列在国内专柜销售的，我还没有找到合适的信息，以后再补吧。

●，风姿风姿系列。专为中年的成熟性皮肤。适用于中型，干性皮肤，独特的成分包含特定的抗皮肤衰老，防止皮肤干燥角质，帮助皮肤细胞保持水分和养分，改善缺水的情况，减少光变 BR p>●BOP百优系列单轮护理系列。使用任何系列。

●D计划专为敏感肌肤设计的全套低刺激产品，包括洗发水，沐浴露，防晒霜，去痘霜，面部护理，身体护理。

●Pureness的是一群年轻人设计，柔和自然，强调彻底清洁，平衡PH值，控油防止面部油光和干燥。价格相对不是很昂贵，而且容易为青少年访问

●化妆魅彩系列。海外销售的资生堂化妆品生产线。彩妆系列Inoui为日本国内销售的其他两个PN叛逆系列，更加唯美，时尚，欧洲和美国

●活颜悦色的护肤品。基本的皮肤护理资生堂的海外销售。主张延缓衰老的未来健康的年轻肌肤的保湿养护。

●骑士PEAU的主要系列美容护肤资生堂集团的产品奠定了基础，最高级系列。可以说，她是资生堂在海外的一举的旗帜和爱美一族渴望的非凡的效果和昂贵的价格。

她游离于资生堂系列，资生堂骑士的PEAU BEAUTY分散。价格应该在700元左右一瓶，乳液最基本免税。的巅峰之作，被称为La奶油霜，25克一瓶卖3,600元。我的超级臭美党朋友的分期付款，牙齿的精英周买了一瓶只用了两次，用一个月的时间，不能等待给我打电话，说，“我从31岁到26岁的爱情这东西！ “这一系列的化妆，无论从质地，颜色，堪称顶级作品。光润的基础上，世界著名的市场。

成品先进的贴纸来资生堂的副线产品。

>第三：资生堂FITIT

这个系列，很实惠，因此，资生堂的销售手段非常辉煌，超高级系列出售给日本国内经济高收入的年轻人，学生，不想付出太多的化妆品家庭主妇钞票。便宜的小东西，她为您提供金陵蓝领客户。，

国内网络商店卖便宜的资生堂，大概是这个的资生堂FITIT产品。在这些网站上，只要它是浸资生堂的东西方，和雅诗蓝黛和兰蔻，其实，不能被认为是同一级别，而不是同日而语。

●Asplir中国所谓爱停韩国或Aisibeiya的，经济的价格基础护理系列，该系列的代言人，在日本已经是一个36岁的山口智子，所以我怀疑这是一个30岁的熟龄肌肤的系列。事实上，我并没有使用，但听说效果还可以物有所值。，AS系列，许多网站营销Asplir。

●市的面纱防晒霜和晒后护理专用系列。行政美白防晒，防晒和行政痤疮，幼儿防晒品和其他商品 BR p>●豪华中国称为贵族，基础护理系列。

●FF中文名飞，飞的学生和其他年轻女孩的彩妆系列。便宜的，可爱的造型，色彩积极的，流行的，价格合适的，有些人喜欢它。

●，并呼吁亚历山德拉公主SELFIT中国。UP系列为成熟女性。

●的TISS乳液系列。对于年轻的女孩子，促进年轻和健康的皮肤深层清洁和滋润。使用非常简单，分为补水，保湿，去痘3。

命名白色生物群落●，WHITIA中国。美白护理系列的年轻女孩，这个价格是非常实惠的。优雅或海洋堂的UV WHITE优白系列的入门级产品，真的很舒服，很清爽美白的低成本版本，或年轻女孩一样。 p>

最后FT资生堂，那里的东西真的一天到一天，一个很偶然的，价格也便宜。

第四类：FT资生堂

FT资生堂资生堂健康的必需品商标。FITIT资生堂的产品，包括日用品洗发水，沐浴露，摩丝，妇女用品，很便宜的护肤系列，在超市和药店的开架销售，人民的选择。

>相关产品和护肤品，有几个是：

●水英寸的嘴唇，嘴唇皮，润唇霜，用过以后非常柔软，非常丰满的嘴唇。

●MIEL以上的妇女50岁以上的设计一个便宜的日常保养系列。

●Naturgo天然粘土系列。主要是清洁产品里面泡洗，像细腻的泡沫，但没有味道，洗得很清爽。

●露得清痤疮护理系列，旨在向青少年。

●肌水天然水，无添加剂的，你可以随时使用喷雾补充后，我觉得不舒服喷脸，头发干燥，洒水头发会很高兴，头发光滑，有光泽，但光喷头发是一个遗憾。在日本，这是一个非常可喜的高中女生。

●另外，我看到在网上的的商店Aquair基础系列，蓝色的塑料盒包装，中国文字的“速度感

话，没有看到它实际上官方第三方网站已停止生产，还涉嫌在日本的商店吗？外国制造商？我没有调查，不能乱下结论

在传统的媒体和广告效果逐渐走下坡路的时代，信息的内容价值显得愈发的重要。因此，不少企业都把“内容营销”作为核心营销战略之一。

很多企业对内容营销最大的误解，就是在于仅仅理解了“内容”两字，以为所谓内容就是单纯的讲故事，于是便花费大量的精力生产了文字、语音、、小视频等信息，再搭配着承载这些信息的平台做宣传，本以为做了一场声势浩大的内容营销，实际上只是大批量的贴片广告。

那么正确的内容营销到底是什么？

内容营销是以内容为载体，通过内容传播进而使用户获取品牌信息的一种方式。 这里最关键的是内容，企业能够生产或者利用有价值的内部或者外部内容来传播自己的产品和服务，吸引目标用户的主动关注，并形成购买。换句话说也就是，品牌将自己的信息融入到内容之中，借助内容受众的无限传播“顺带”传播品牌的诉求信息。

内容营销与传统营销的区别？

内容营销是传统营销的一种方式，只不过在此基础上，内容营销进行了优化和升级。

传统的营销以直接的方式卖产品和服务，产品和服务的功能性价值作为营销的重点；而内容营销不同，它的营销的重点不是或者不主要放在功能性价值上，而是把用户的情感需求放在首位。重在内容，并且内容一定要具备可读性，大多数用户不反感也不拒绝，这样的内容或有故事情节，或有情感，或有趣味，总之它是湿的，有生命力的，而不是干巴巴。

对于企业来说， 内容营销的本质：企业卖的是动机，顾客买的是情绪。

一起来回顾一下去年的“现象级”短视频内容营销案例《啥是佩奇》，短片既好笑又泪点满满。仔细思考其传播的内核是什么？是故事中爷爷对孙子的情感。正是这种动人的情感才促成了用户的自发传播，同时也顺带着让**《小猪佩奇过大年》火了一把。

而“情感”就是《啥是佩奇》打造内容营销的载体。

还有网红酒“江小白”，其营销方式也属于内容营销。不同于视频内容，江小白的素材就是一些短小精炼的文案，通过几句话打动用户，让用户心甘情愿被营销。

品牌通过故事形式把想要表达的理念传播出去，让用户在轻松欢快的氛围下感染其品牌魅力，更容易获得消费者的市场认可度。 这也是近两年企业做内容营销往往会选择“讲故事”这一种手段的原因。但是“讲故事”只是内容营销中常用的一种表现形式，讲故事是内容营销，但内容营销却不仅仅只有讲故事。

信息技术革命后，消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权，不再被媒介劫持。因此，创造主动的内容，吸引消费者关注，在消费者发生决策、进行搜寻时品牌及时给消费者必要信息，非常关键。

同时，伴随传统媒介成本大幅上升，企业自己创造内容的成本却在降低，所以内容营销越来越受企业重视。

1、由品牌创造，为品牌而生

传统的媒体广告正在逐渐失去它的价值，用户不喜欢也不信任它。相比而言，内容营销更多代表的是能让用户参与、消费并分享品牌信息的口碑营销，这种营销方式对于企业打造品牌力起到了至关重要的作用。

2、更高水准的引导用户

通常来说，内容营销的性价比非常高，成本仅是传统营销的62%甚至更少，却能带来三倍以上的效果。高质量的内容和用户会惺惺相惜，并且这些用户很有可能会成为回头客和品牌传播者。

3、搭建与用户之间长期关系桥梁

好的内容不管通过什么样渠道都会被大家挖掘出来，而参与度则是关键所在。举个例子，谷歌对内容营销的偏好程度就已经超过了SEO，而最终目的都是让其排名靠前。

事实上，内容营销在无形中就已经和目标受众建立了一种非常强烈并且长期的微妙关系，而真正的好内容也将会在无形中提升品牌价值。

4、内容营销可衡量并且行之有效

所有的内容生产平台都会有自己的一套能够衡量效果的指标，尽管原生广告正在崛起，但内容营销在数字营销的世界中仍然屹立不倒。而一份调研结果表明，内容营销的ROI相对更高。

足够好的内容营销能够为那些广告预算不够的公司免费宣传。举个例子，通过媒体平台免费分享的内容，可能存在着巨大的变现机会。这也是现阶段小红书类自媒体平台能够爆火的原因。

5、承担着更庞大的营销任务

内容营销可以说是万能的工具，它能够帮助品牌主建立品牌认知度、品牌忠诚度，促成销售转化，提升用户参与度等等，完全适用于企业产品营销的各个阶段。

6、内容即流量

内容营销是一种没有天花板的流量入口。无论是没钱采买流量的初创企业，还是流量增长到瓶颈的成熟企业，只要拥有产出优质内容的能力，就可以打破流量的瓶颈。

好内容自己会说话，自己会带流量。

7、用户将会被吸引

内容营销可以是通知性的、可以是鼓励性的，也可以是娱乐性的。

但首要原则是：在即使不推送产品信息的前提下，你的内容是能够帮到用户的，与用户建立信任感，将用户发展成忠实粉丝，从而达到口碑营销的效果。

8、内容生产，文化的铸造

用户对内容感觉上的好坏并没有错，而内容营销的精髓之处就在于，最终还是服务于品牌自身。

内容中潜在的社交价值会深刻融入到企业文化中，从而驱动企业战略的走向，也会在不知不觉中影响用户的决策。

9内容=隐性的竞争壁垒

能产出好内容是一种很强的竞争壁垒，因为内容这个东西毕竟有艺术的成分在，所以它没有一个生产标准，很多时候像“打通了任督二脉”，通了就是通了，没通就是不行。

我们看到有些企业常常能产出“刷屏”的内容营销，例如网易的市场团队。这绝不是花钱挖来创意大拿，把预算翻倍就可以促成的。拥有内容力，本身就是企业最大的竞争力。

1、用情感与消费者对话

企业营销手段不能再是简单的给消费者灌输思想，强行让用户去认同产品，这种生硬洗脑式营销会让他们反感，要知道用户现在对于产品的关注点早已经从生活需求升级到了价值需求。

内容营销一定是更需要企业来认真揣摩消费者心理，从细节出发，专注品质和服务，围绕产品和服务提炼出内容。再通过营销手段让内容具有故事性，情感和生命力，这样才能打动用户。

有效的情感内容通过创造和引发同理心的情绪反应，帮助消费者与品牌产生联系。当消费者对品牌产生共鸣时，他们会与品牌建立社交联系，并认同品牌价值。

2、捕捉热点，创造有价值的内容

市场上的热点每天都层出不穷，搭上一趟热点的快船能够使企业的产品迅速得到关注和传播，直接省掉了一大部分的宣传费用。每当热点话题出现的时候，人们的注意力都被紧紧锁住，对于热点相关的内容的包容性都很强。企业在这个热闹的场合无论是选择打响或者升级自身的产品都是非常适合的，因为内容主体已经确定，大范围流量人群也都就位，目前只需要做的就是借势宣传，做一些市场的延伸和演变，即可增加消费者对品牌的关注度，快速与品牌产生共鸣。

每年苹果公司的产品发布大会都会带来一波热点，在iPhone X刚推出刷脸解锁功能的时候，各大企业纷纷模仿制作了相应的广告。比如饿了么这一波操作，用一句“先刷脸，再刷味”完美迎合当下最新流行趋势，借助苹果热点的东风，收获大波用户。

3、绝不偏离企业调性

每家企业都拥有自己独一无二的价值观，也可称为企业调性。这是品牌经过漫长的时间和经历沉淀下来的文化，也是消费者忠于产品的关键所在。

做内容营销的同时，也必须要紧扣住企业的文化，贯穿好以往的风格和理念，不然很容易翻车，另品牌形象大损。

前段时间黄轩给资生堂拍了一支宣传片，在片子未播出之前，资生堂的品牌形象一直是“高端”“贵气”，而黄轩本人也是“刚毅”的代名词。但是广告宣传片一出，顿时网友炸锅，纷纷发出了“黄轩要和资生堂同归于尽？”的疑问，一时间“娘气”“野鸡广告”“Low”刷了屏。消费者对于资生堂的品牌定位也产生了怀疑，这就是偏离了一惯的企业调性带来的后果。

4、鼓励消费者自发分享内容

最有效的宣传来自于消费者。让用户自发性作出产品反馈内容，是内容营销最大的成功。

优秀的用户生成内容是每个品牌在社交媒体上的金矿。与雅诗兰黛公司品牌相关的内容中，超过40%来自分享故事的消费者。“消费者自然会在社交上分享他们的美容技巧、提示、评论和痛点。它每天都在发生。我们试图激励他们进一步做到这一点。”雅诗兰黛全球内容营销执行董事兰德说道。

雅诗兰黛旗下品牌为鼓励消费者参与互动会围绕特定的痛点提出问题，比如像柯契拉音乐节(Coachella)或国际妇女节这样的文化时刻会进行对话或提出挑战，例如“创造最好的万圣节妆容，并与我们分享。“

充分利用用户生成的内容是一种明智而有效的方式，有利于建立品牌知名度和忠诚度。虽然品牌可能没有预算聘请知名KOL，但共享UGC几乎是免费的。千万不要小看用户的力量，优质的用户反馈才是最有价值喝影响力的内容营销。

内容是企业创立的根基，会渗透到产品生产、品牌推广、企业文化、管理制度等全部环节里。把内容营销划入企业长期发展战略之中，顺应好当下的市场大趋势，是近几年来企业要坚持的核心事情之一。

未来，内容会成为产品消费的核心动因。而企业要做的也绝不仅仅是给产品附着一个内容，而是将内容渗透到组织的每个细胞里，打造品牌IP化，升级产品核心竞争力，这样才能在高速更迭的市场中屹立不倒。

如果你觉得这篇内容对你有所帮助，感谢你的认同

文章均首发于个人公号「CMO战略营」，

可以第一时间和我交流、答疑，可撩。

　 广告 是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。下面我给大家分享有关补水的广告语，欢迎参阅。

　补水的广告语

　1 早一天使用,多一天青春!七宝牌化妆品

　2 走遍天涯海角,人间处处有大宝!大宝化妆品

　3 要想皮肤好,早晚用大宝大宝化妆品

　4 俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌俏佳人护肤品

　5 虹美化妆品:早一天使用,迟一天衰老虹美化妆品

　6 帝花之秀,青春好朋友帝花之秀化妆品

　7 夏天的选择!奥琪化妆品

　8 奥琪晒不黑------青春脸的渴望!奥琪化妆品

　9 奥琪注没有忘记男士们!奥琪化妆品

　10 慧眼识霞飞!霞飞牌化妆品

　11 美和霞飞,别无他求!霞飞牌化妆品

　12 早一天使用,多一份青春!霞飞牌化妆品

　13 女性魅力,尽在霞飞!霞飞牌化妆品

　14 霞飞创造你的自然美!霞飞牌化妆品

　15 潘虹:我只用“霞飞“霞飞牌化妆品

　化妆品补水 经典广告词

　1 让你的双手如梦幻般迷人。——(护肤霜)巴干化妆品公司

　2 为了双手在明天洁白娇嫩，别忘了在今夜抹一点“达尔”。——(达尔牌护肤霜)弗雷厄雷化妆品公司

　3 它出自世界上最著名的化妆品实验室。——莱弗龙化妆品公司

　4 它让你有了能赢得一切的感觉。——切思布罗邦德化妆品公司

　5 用青春守护者来守护你的青春。——青春守护者化妆品公司

　6 让星星永远在你的眼中闪耀。——(眼影)赛尔丝化妆品公司

　7 液体的珍宝。——(指甲油)劳瑞化妆品公司

　8 十分美竟能为一个女人干那么多事，这在过去简直是不可思议的。——(指甲油)萝尔化妆品公司

　9 是它拯救了我们国家的脸。——法尔芙化妆品公司

　10 让今天的脸柔媚，将明天的脸珍藏。——多萝茜格蕾化妆品公司

　11 非凡的化妆品造就非凡的美。——哈比根化妆品公司

　12 像雨露般滋润着你的皮肤。——海伦格蕾化妆品公司

　13 为美和青春构思。——海伦柯蒂丝化妆品公司

　14 当你进入梦乡时，你的皮肤将依然清醒。——(冷霜)伍德伯雷化妆品公司

　15 “剃”是不能解决问题的!——(维特牌脱毛膏)

　16 每晚一次，便能常保肌肤晶莹洁白、幼滑润泽。——(亚德里安牌晚霜)

　17 时刻看护着你的秀发、明眸、粉颊、樱唇和美甲。贝佳斯化妆品公司

　18 美学与科学的完美结晶。——贝佳斯化妆品公司

　19 “切纳尔”让你显露天然健康的神采。——(护肤霜)切纳尔化妆品公司

　20 “艾莫科”永远不会让你失望。——艾莫科化妆品公司

　21 美的世界之权威。——法克特化妆品公司

　22 请青春喷涌出你的肌肤。——(棕榈牌护肤霜)

　23 我们是美的设计者。——德迈斯化妆品公司

十大补水效果最好的护肤品

　1、DreamtimesM2 梦幻三部曲

　品牌：作为当下中国最受年轻人青睐的护肤品品牌，Dreamtimes多年来以专注年轻人肌肤而闻名，其明星产品M2梦幻三部曲曾多次成为淘宝，京东网等购物网站的季度总冠军的销量。一度超越倩碧经典三部曲，2012年，Dreamtimes凭借着其超高的性价比再次在瑞丽网站的百家护肤品调查中名列前茅，成为最受年轻人欢迎的化妆品品牌之一，稳稳的占据了亚洲年轻人护肤品市场中的半壁江山。

　明星产品：作为经典护肤套装DreamtimesM1梦幻三部曲的升级版，M2梦幻三部曲一经问世就在港台创下了超高的人气与绝佳的口碑，在台湾PPT论坛上被过万网友评为“2012年最佳保湿护肤品套装。”升级后的H30小分子体系拥有极好的吸收性，为肌肤24H强效高密布补水，简单的护肤三步骤凝聚了世界最先进的顶级护肤科技，把科技与护肤之美演绎尽致。作为2014年最热化妆品排行榜的NO1，的确实至名归。

　2、高丝 雪肌精美白化妆水

　品牌：日本高丝创立于一九四六年，一开始只是化妆品的经销公司，以美发用品起家，现为日本第三大化妆品公司，以质量著称于日本，获得了日本化妆品行业的第一也是目前唯一的质量管理最高奖项“戴明奖”。 发展至今，目前集团旗下共拥有KOSE高丝、AVENIR艾文莉和BEATY DE KOSE美谛高丝等品牌，满足消费者日益增长的个性需求。

　明星产品：高丝雪肌精化妆水富含薏苡仁、当归、甘草等汉方植物精华，防止由于日晒所形成的黑斑雀斑，让肌肤逐渐如雪般白皙，改善肌肤本质的美白化妆水。根据汉代中药处方配置的纯植物性的自然化妆水，能彻底改善肤质，让肌肤呈现均匀，柔和的莹润光泽，温和平缓地调理肌肤，具有完美的美白效果。其含胎盘素，当归萃取精华，促进血液循环，改善皮肤灰暗，防止色素沉淀，提高肌肤的保湿机能，在修护受紫外线损伤的肌肤之余能改善肤质，这也是它能稳坐2014年最热化妆品排行榜亚军的关键因素之一。

　3、倩碧CLINIQUE经典三步骤

　品牌：Clinique的原义是“诊所”，1968年诞生于美国纽约，是第一个将皮肤学专业产品推广给普通消费者的化妆品品牌。它利用独创的皮肤分析器，第一个将皮肤分为不同类型，并推出个人化咨询服务。三十多年来，Clinique倩碧始终是专业、权威、坚持高科技和时尚感的高档化妆品领头羊，为全世界100多个国家的消费者提供卓越产品和五星级服务，坚信完美肌肤可以创造。

　明星产品：创造完美肌肤，坚持每天2次3步骤，大约2周时间，您将会看见干净，光滑的肌肤。倩碧独创的清洁，清理皮层和滋润三步骤，由皮肤科医师研发，通过了解您的肌肤类型选择正确的三步骤，不过面奶有点干，酒精味明显，但清洁力不错，爽肤水不管是无油还是有油二次清洁都很有效面较为适合油性肌肤的MM使用，润肤露有油腻感但滋润效果不错， 2014年最热化妆品排行榜的季军也就非倩碧莫属了。

　4、雅诗兰黛ESTEE LAUDER白金臻致乳液

　品牌：介绍完2014年最热化妆品排行榜的前三甲后，就进入到后面七位的争夺战了，在化妆品排行榜中名列第四的就是雅诗兰黛白金臻致乳液。1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛品牌。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。

　明星产品：专为偏爱轻盈质地的白金女性所研发的白金臻致乳液，雅致清爽的质地极易为肌肤吸收，所触肌肤，尽是优雅奢华的滋润剔透、澄净均匀和神采奕奕。该产品由橄榄萃取、中国小麦萃取、鳄梨、甜瓜及 其它 营养脂类成分组成的肌肤天然屏障复合物，帮助肌肤抵御由环境伤害所导致的肌肤老化，将肌肤调养至最佳状态。

　5、 香奈儿CHANELCOCO**滋润乳液

　品牌：创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的**作品。

　明星产品：这款温柔、轻盈、亮泽的白色凝露乳液在肌肤上形成透明的隔离薄膜，同时散发出柔和的香气。滋润性与锁水性强的成份(水质凝露与保湿聚合成份)让肌肤呈现丝绸般柔嫩，也赋予肌肤饱满的滋润。维他命E与C衍生物并提供抗自由基的效能。

　6、科颜氏(契尔氏)Kiehl's金盏花植物精华爽肤水

　品牌：Kiehl's坚持采用最好的成分来调配适合脸部，身体肌肤以及头发的保养品，以满足百年来顾客对Kiehl's产品的期待。拥有美容，药学，草药及医学所结合的专业知识背景及 经验 ，代代相传以研发出Kiehl's独特的配方，并融合最新的科技，制造出各项特别的保养产品。

　明星产品：温和而不含酒精的植物萃取精华的化妆水,可有效均衡中性至油性的皮肤完全萃取金盏花卉精华,有收紧皮肤的效果,也能改善皮肤过敏现象,或有助改善暗疮疤痕的愈合塑料瓶 -----去痘印，收缩毛孔。

　7、benefit贝玲妃 梦寐以求柔肤水

　品牌：BENEFIT贝玲妃于1976年创立，是化妆品界独树一帜的品牌。作为一个美容解决方案的品牌，BENEFIT主推“伪装”概念，力求用最简单、最立即见效、最看不出痕迹的产品塑造无暇妆容。此外，各式各样极具创意的产品名称，让人在使用的同时，也充满快乐趣味。微笑是最好的化妆品，所以尽情微笑吧!

　明星产品：这是最新出的粉色爽肤露，集补湿，唤肤，柔肤三合一的调肤乳，带给肌肤清新，水润，柔软的触感。补充肌底层的水份，唤醒及柔滑肌肤。蕴含天然植物成分，是洁肤及爽肤的重要步骤。含特效保湿因子，用后肌肤水润光滑，还有不错的提亮肤色功效。性质温和柔润，benefit粉嫩可爱的外包装，受到年轻mm的喜欢。

　8、 AVENE雅漾 舒护活泉水

　品牌：雅漾源于法国西南地区塞文山脉中的一个古老温情的小镇。17世纪时，由一匹马发现了Avne活泉水的特性。雅漾位于法国南部的塞文山脉。它海拔350米，坐落于欧伯山谷之中， L'Espinouse 和 L'Escandorgue两山中间，距地中海80公里处。

　明星产品：这款含有大量矿物质的爽肤水敏感皮肤专用，创新的聚合硅和胶状分子球体科技，既能高效清洁皮肤，同时不破坏天然保护屏障;含有天然植物精华-玫瑰酚和VICHY温泉水，清透如水的质地，完美清洁，能舒缓敏感皮肤，抗过敏，增强皮肤天然抵抗能力。有效洁肤的同时舒缓敏感皮肤，消除发红发肿的过敏症状，质地清爽无粘稠感，很适合夏天使用，是一款药房医生首推的温和性爽肤水。

　9、娇韵诗CLARINS多元瓣膜晚间乳

　品牌：娇韵诗CLARINS是产自法国的世界著名品牌，娇韵诗CLARINS产品销售欧洲，美国，日本等全世界许多国家，这些发达国家有着严格的市场监管机制，其产品须经严格的检测，是安全的，才可在这些发达国家销售，其检测的公信力是可以信赖的，所以，娇韵诗CLARINS产品的安全性，是完全可以信赖的。娇韵诗CLARINS是以生产丰胸、纤体、瘦身等功能性化妆品而著称，闻名全球，可称功能性化妆品的第一品牌，正因其产品的有效性，才奠定了其在世界化妆品行业的显著地位。据全球用户的总体反馈，效果良好。

　明星产品：兼具高效皮肤护理与美容双重功效的一款经典乳液可以平滑面部皮肤，消除倦容。两种极易吸收的轻盈质地，促进关键成份迅速渗透皮肤：促进夜间细胞再生，有助于平滑肌肤，令面部焕发动人光彩。 解毒、舒缓肌肤。重建皮肤能量储备，补充水份与营养抑制游离基，防止细纹产生。

　10、资生堂 红色蜜露

　品牌：资生堂(Shiseido)日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方 文化 诠释含蓄的东方文化。

　明星产品：红色蜜露可以在肌肤表面形成透明的保水膜，使水分顺畅到达角质层深处，将水分锁定在肌肤中，增加肌肤的柔软度和平滑度。长时间保持肌肤最适度的滋润。资生堂家的明星产品，长盛不衰的热卖单品，属于高机能的化妆水。红色的包装很高贵大气，深入肌肤底部为肌肤补水保湿，很受干性肌肤女性的青睐，并成功挤入2014年最热化妆品排行榜前十名的最后一位。

1 秋冬季养生的宣传语

2 美容院经典广告语

3 化妆品经典广告词大全

4 百年润发经典广告词

5 有创意的移动互联网公司广告词