和hbn设计理念相似的品牌

和hbn设计理念相同的品牌还有谷雨和醉象。

它们覆盖品类比较全面，除水、乳液、精华、面霜、眼霜外，还有片状面膜、膏状面膜、洁面乳、颈霜、皮脂复原露。从产品SKU看，品牌形象多面、完整、立体。

HBN选的棕色和粉色在做产品延伸的时候蛮有趣。如果只用咖色，产品有成熟高级感；如果只用粉色，就变成粉扑扑的少女感。说，HBN你想干嘛。这是一个未来在丰富产品系列的时候，可以利用发挥的点。

这几款是我常用的几款宝藏，整体的成分温和不刺激，还超级水润好吸收

Farmacy蜂蜜面霜

Farmacy蜂蜜面霜:Farmacy蜂蜜面霜真的是我的年度爱用，真的太喜欢了，我第一次用的时候真的被它保湿补水的能力惊艳到了，皮肤就跟敷了面膜一样水嘟嘟的，使用感无比清爽，用完就会马上回购。￵

雅顿绿茶身体乳

雅顿绿茶身体乳:如果你不喜欢用身体乳，那一定是因为你没有找到足够好用的身体乳！用到这瓶我才彻底变成身体乳爱好者，清爽的绿茶香味真的巨好闻，而且还持久，睡前睡醒身上都香香的，做个精致的女孩也太治愈了吧。￵

薇诺娜舒敏保湿特护霜＋理肤泉眼唇卸妆液

薇诺娜舒敏保湿特护霜:长痘期间补水全靠它！别的护肤品都不用，用它做个基础的保湿就完事儿了，推荐给敏感肌和皮肤正在出现问题的姐妹们。理肤泉眼唇卸妆液:眼妆比较浓或者说爱用kissme这类难卸睫毛膏的姐妹一定一定一定要注重眼部卸妆，用这类专门的眼唇卸妆液，可以减少对眼部的摩擦，理肤泉这款卸妆力超强，而且质地很清爽，还不会辣眼睛。￵

悦木之源清洁面膜＋理肤泉K乳Duo乳

悦木之源清洁面膜:清洁能力和科颜氏白泥有的一拼，质地更稀，所以说上脸很容易推匀，这已经是我的第二罐了，性价比非常不错！理肤泉K乳Duo乳:估计所有人都知道这两只对祛痘以及消除痘印很厉害，但是，我几乎已经用到空瓶了，在我脸上却完全没有效果，因人而异吧。￵

Pixi维C亮肤精华＋醉象b5补水精华

Pixi维C亮肤精华:我对美白没有强烈的需求，所以就是用它来提亮肤色，希望能够加速痘印的消除，我感觉还是有一定的效果的。但是使用感有点粘腻，对于我这个混油皮来说不是很喜欢。醉象b5补水精华:已经在准备回购啦，主打维生素B五和小分子透明质酸，补水效果真的立竿见影￵

部分地区疫情的缓和使得全球美妆品牌开始发掘新增长潜力，正值夏季高温，全球品牌发布各类应季新品。

来源 | 聚美丽

作者 | 汪 薇

在全球疫情扩张的影响下，全球化妆品销售有所下降，各大美妆集团在第一季度（甚至部分已经公开2020年第二季度财报的企业）销售明显出现下滑趋势。而随着疫情影响在5、6月有所减缓，尤其是在中国、日本、韩国等亚洲国家，当地消费力出现恢复的情况，当地品牌们也争相推出针对当季的新产品，弥补第一季度“错过”的那些销售。

作为当之无愧的夏季最热门品类，防晒产品几乎是大部分美妆品牌在夏季的首推单品。而为了在一众防晒霜中脱颖而出，一些品牌选择在包装上增添一些设计。譬如The Face Shop、JAYJUN捷俊等韩国品牌，就维持韩妆精巧的特色，打造可爱包装的限定产品。

The Face Shop在最新推出的“保护森林”限定系列中，将Q版的丛林和小动物绘制在包装上。据介绍，以松鼠形象作为包装的防晒气垫、狐狸形象的防晒霜都拥有SPF 50+和PA+++的防晒霜效果，并拥有防水防汗以及防雾霾的效果。另外，还有针对敏感肌的熊包装的防晒，以及针对婴幼儿防晒的兔子包装产品。

JAYJUN捷俊则联名迪士尼，推出限定的米奇包装的防晒气垫产品。这款气垫产品还是去年夏天JAYJUN打造的人气防晒气垫产品的升级款，据品牌方介绍，除了升级为25g的大容量以外，还增加了10倍以上的西瓜籽油复合物，能够在补水保湿的基础上增加了镇定的功效。

以防晒霜出名的佳丽宝旗下品牌ALLIE在限定的防晒迷你套装上，就增添了由人气插画家星阳子的手绘插画来吸引消费者购买。

在口罩成为大众日常出行必备单品的当下，消费者对于上脸的化妆品需求也在变化。消费者对于防晒的要求从“要防晒力强”，到“要轻薄、且不刺激”、“要 健康 或者养肤”，不少品牌研发出能够满足这些要求的防晒产品，并为了能够脱颖而出，通过在包装来打造突出的卖点，成为消费者pick自己的关键因素。

RMK在日本新推出的First Sense Cooling Gel（第一感清凉凝胶）产品，也拥有为肌肤降温、补水的功效。包括迪奥、日本自然科学护肤品牌DUO等品牌，也通过添加薄荷醇或者其他成分来增添新品在降温、解决皮肤干燥问题的功效。

韩国代表 美食 护肤主义美妆品牌SKINFOOD（思亲肤）在新推出的胡萝卜素系列中（包括胡萝卜素舒缓面霜和胡萝卜素镇定面膜片），精选出济州岛种植的有机胡萝卜，并从胡萝卜籽油中提取出β-胡萝卜素，据称有镇定泛红肌肤的功效。

AHC则以“Repair（修复）”和“Dermatology（皮肤科学）”为源头，打造了最新的REPIDERM护肤系列，其中包括爽肤水、乳液、面霜等共8款护肤单品。该系列通过AHC专利成分FILL-CERA Complex来实现巩固肌肤屏障的功能。

为了抵御炎热天气，Kosas品牌在7月上架了一款AHA精华除臭剂，品牌方表示，该单品能够在莽草酸、苦杏仁酸和乳酸综合作用下，实现天然的保湿和除臭功效。而天然芦荟汁和透明质酸等成分相互作用，实现滋润肌肤的效果。

在夏季，消费者对于繁琐的护肤程序不再一味追捧，基础护肤产品强调了极简、功效的特质。随着全球化妆品市场，Skip Care（简化护肤程序）的护肤方式代替此前热议的10步韩式护肤法，更多的美妆品牌新上市产品集中在爽肤水、安瓶、精华等品类。

以潮流彩妆出名的Too Cool For School，为了契合不愿标签化的Z世代消费者，与美妆博主Yoo合作打造TAG彩妆系列。据介绍，TAG系列以刺激年轻消费者收藏欲望为目的，推出可DIY的包装。消费者可以在唇釉、眼影盘和遮瑕盘的包装上，贴上品牌准备好的各式各样的TAG（标签），DIY特色包装产品。

除此之外，TAG从唇膏到气垫都强调干净、滋润的妆效，迎合夏季消费者对于清爽妆容的需求。

YSL Beauty在6月底，针对亚洲消费者的肤色新推出夏季限定系列。该系列以“奶茶”为主题，推出了包括“糖果色”、“拿铁色”等裸色系的新色号，除此之外，品牌方还表示，哑光缎面的口红质地也能维持10小时以上的持妆能力。

伊蒂之屋最新的迪士尼系列，也包含了果冻质地的腮红和口红产品，以保湿和滋润效果吸引夏季需要有降温功效的彩妆产品的消费者。

除了清凉、轻薄的彩妆，每年夏季，对于防水防汗防油的彩妆需求不断增长，从粉底到眼线到眉笔，对于持妆效果和防水效果的研究也不断增加。The Saem新推出的底妆产品就加强了防水、防油的功效，据介绍，这款防水Eco Soul精华气垫能够借助复合粉末，填补皮肤间的空隙，在肌肤表面形成薄膜，从而实现长效、防水的功效。

阿玛尼在日本推出了全新的Neo Nude粉底液系列，在保证消费者对于夏季底妆尽可能轻薄的基础上，添加透明质酸和甘油等成分，实现为肌肤补水的功效。

可见，像护肤在强调简单、清爽的特质一样，彩妆产品彩妆产品在防水、防汗、防油的功效上进行了重点开发。为了保持妆容“清爽”，针对夏季新推的唇妆产品也选择了裸色系，并搭配不粘腻的质地来保证“清透”的妆面。

譬如，以洗发水单品出名的TS Trillion就迎合夏季的消费需求推出了TS Cool洗发水，该单品结合TS专利成分H Plus Complex，能在抗酸化配方作用下护理头皮和毛发，而另一成分桂花树皮还能实现清爽头皮、保持清凉的效果。TS Trillion品牌方解释道：“在夏季，尤其是头皮皮脂分泌过多的消费者，急切需要能带来清爽，帮助他们摆脱出汗出油而造成的头皮不适的产品。”

以医药学知识打造功效型化妆品的特色品牌Cosmeceutical，针对问题性发质和头皮推出了头皮护理四件套——Pepta Made，据介绍，该系列以头皮科学为基础，以Peptide（肽）为主要成分打造了包括头皮清洁液、洗发水、安瓶和护发精华共4款单品。

据介绍，“肽”在该产品中与其他能激活头皮的30+营养成分下去角质并滋养头皮，其中，适用于头皮和头发护理的薄荷醇搭配肽，实现镇定和清爽头皮的功效。

Drunk Elephant（醉象）的头皮磨砂膏也同样希望解决头皮问题，通过专利成分TLC Framboos AHA混合物分解死皮，另外搭配水杨酸为更易出油的消费者深度清洁毛孔。

全球权威的色彩开发和研究机构Pantone（潘通），在最新公布的2020夏季流行色报告中介绍，“经典蓝”将成为人气颜色。经典蓝与炎热夏季的搭配，也马上被全球美妆品牌们发掘，在包装、产品中嵌入蓝色，展现了产品的清凉感以及补水功效。

IOPE就为此推出人气产品“天才水”的蓝盖版本，韩国首个珍珠护肤概念品牌KLAVUU的新品——蓝珍珠海洋保湿安瓶以及胶原蛋白修护眼霜，也将蓝色包装与深层补水的产品相结合。另外，JAYJUN捷俊的透明质酸补水4件套和同系列眼霜也为方便消费者将单品与深层补水的功效联想到一起，而采用了蓝色包装。

LG生活 健康 旗下护肤品牌秀雅韩则发布了高保湿透明质酸安瓶，这款小容量补水安瓶强调其针对因为炎热天气而疲劳且干燥的肌肤，补水和高保湿的安瓶以冷调的蓝色作为瓶身颜色，因此也被称为“小蓝瓶”。该单品在上市一个月时间里累计销售100万+个单品。

城野医生新推的Ice Beauty单品Sparking Touch乳液，就是一款能够为肌肤降温8°的碳酸盐保湿乳液，为了突出该产品降温的特点，城野医生团队选择了浅蓝色的包装并搭配雪花的印花，在视觉上突出了清凉感。

在消费者需求越来越细分的情况下，越来越多的美妆品牌为不同季节普遍会出现的皮肤问题而推出限定产品，不仅一定程度上增加了品牌露出，还能够结合不同时节市场最热门需求来为消费者定制解决方案。

在烈日和38°高温常驻的夏季，消费者针对化妆品提出了包括防紫外线伤害、防晒、补水、镇定、抗敏、清爽等等在内的多样需求，而为了能满足这类需求，品牌们从产品质地、有效成分、特色包装等方面下手，打造针对夏季消费者需求推出新品。

全球市场中，防晒、防紫外线的产品随着气温逐渐升高而热销，促使打造明星防晒产品成为不少企业在夏季回血的方案之一。除了基础的防晒功效，护肤品牌在补水、镇定等功效上也花费更多心思去迎合消费者。

此外，“干爽”这一新品特质贯穿了今年夏季新推的化妆品，与夏季经常会出现的闷热、多汗等问题相对应，品牌们在打造夏季新品时，针对肌肤、头皮黏腻问题的解决方案频出，这也是今年夏季新品竞争市场中最为明显的特色之一。

消息来源| cosinkorea、fashion press

记者|陈奇锐编辑|楼_沁“清仓”正在成为美妆行业内的新生意。资生堂集团旗下品牌醉象近期因经销商更换，宣布暂时关闭天猫海外旗舰店。品牌方强调该举动属于策略调整，并非退出中国市场，但却引发不少淘宝店对醉象产品做清仓处理，经典款精华和面霜迅速售罄。微博和小红书等社交媒体上，有网友称这是“捡便宜”的机会。中国美妆市场竞争激烈，每隔一段时间都会有品牌因经营不当而退出。看中其中的优惠空间，清仓甩卖活动已经成为部分网友购买美妆产品的渠道，各类“省钱”、“种草”博主也以提供相关资讯作为内容。淘宝店是购买清仓产品的主要渠道，部分淘宝店是退市品牌的代理销售商。另一种常见的操作则是，品牌在官网或天猫旗舰店完成预计的特价销售后，会将剩余产品抛售给淘宝店处理。此时品牌对价格的控制较弱，淘宝店可以自行以较低价格清仓出售。部分品牌选择清仓甩卖的原因是产品不符合规定要求，尽管其中有着种种关于质量的担忧，但这显然无法阻止消费者的购买热情。部分经营不善的品牌在宣布清仓甩卖后，因为获得消费者的同情后又重新恢复到正常运营轨道。国货彩妆品牌Woodzbeauty和Dramo在2021年曾因经营问题表示将关闭，但随后因大量网友的关注而诞生爆款产品，至今淘宝店铺仍在运营。另一国货品牌Girlcult则将清仓做成了营销手段。在2022年1月，Girlcult在官方微信公众号上发文，表示要为销售情况不佳的产品办一场“葬礼”。这场实为清理库存的折扣活动为Girlcult带来了关注，不少消费者在Girlcult构奇品牌文章评论区表示“感动”，还鼓励品牌“加油”、“坚持下去”。受到疫情影响，折扣渠道消费快速增长。咨询机构麦肯锡近日发布报告指出，折扣零售业增速高于整个时尚行业；在2025年到2030年间，折扣渠道的增长速度可能会比正价零售渠道高出五倍。在奢侈品行业，该趋势体现在二手奢侈品渠道和奥莱渠道的快速发展上。奥莱领秀传媒大数据中心发布的《2020中国奥特莱斯数据排行榜单》显示，2020年中国奥特莱斯行业销售额超过800亿元，销售额超过10亿元的项目数量为39个，较2019年新增5个。而奥莱运营商ValueRetail在上海和苏州的两座比斯特购物村业绩在2021年上半年均已经超过2019年同期水平。二手奢侈品渠道也呈现出爆发趋势。二手奢侈品电商红布林和只二均在2020年宣布完成数千万美元融资。胖虎科技在2021年完成5000万美元C轮融资后，即在北京三里屯开社大型线下旗舰店。根据36氪的报道，胖虎科技在2020年的商品流通量超过15万件，GMV超过10亿元。在美妆行业，较为常见的折扣销售模式为临期销售。所谓“临期”，既指即将到期的产品，也包括因为运输过程在外观上有瑕疵的产品。通过官方渠道销售临期产品的品牌不多，但美妆集合店却将其作为清理库存的重要方式。美妆集合店品牌话梅会不定期在会员微信群中发布临其折扣活动信息，通过“话梅黑市”小程序销售临期产品，部分折扣可以在五折以下。以折扣美妆和零食为定位的“零美优选”则在2021年获得千万元Pre-A轮融资。零美优选目前已经在杭州和郑州等城市开设门店，货架上不乏SK-II、雅诗兰黛和迪奥等知名品牌，美妆折扣在5到6折左右。但和话梅等将自家库存临期产品进行销售的平台不同，零美优选这类主打临期销售的集合店更有可能因货源而受到质疑。国际品牌为了保持形象，通常不会公开清仓产品的合作商。由于其中的授权流程却不透明，临期产品销售商一旦出现问题，将会陷入和品牌正面交锋的困境，而这也会从长远上影响未来和其它品牌的合作关系。