swot分析 资生堂

　　我有联合利华的你可以参考

　　联合利华前景分析

　　——基于PEST和SWOT分析

　　众所周知，联合利华是世界第一大冰淇淋、冷冻食品、茶和香皂制造商，世界第二位的牙膏和肥皂制造商以及世界第三位的护发产品生产商。联合利华在中国的业务主要分为两块：

　　家庭及个人护理用品：主要品牌包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、多芬、夏士莲和舒耐。

　　食品：主要品牌包括家乐、立顿、和路雪等。经过多年的大力培植，这些品牌都已家喻户晓，成为中国消费者日常生活中的常用品牌，年纳税近10亿元人民币。

　　PEST分析

　　1政治环境

　　2003年联合利华在合肥建立了家庭及个人护理产品生产基地，成为联合利华全球最大的生产基地之一，不仅为联合利华中国提供高质量的产品，更有潜力发展为联合利华全球生产中心。2005年，又在合肥投资茶叶工厂，使其成为立顿茶中国及海外市场的供应基地。目前，该生产基地已连续建立了多个项目，把产品线扩大到了化妆品和茶叶加工出口。合肥市政府将继续对于联合利华积极配合，并不断改善投资环境，为联合利华在合肥的发展提供更加优质的服务。联合利华要将合肥工业园打造成全球生产基地。

　　2经济环境

　　据统计，2009年，合肥GDP增量占全省27%，为安徽GDP“超万亿”目标的完成发挥了重要作用。更重要的是，合肥GDP在总量、增速、比重全线突破的同时，始终保持较高的质量，很好地发挥了示范作用。2009年，合肥人均GDP突破4万元，按常住人口计算，达到41543元（折合6082美元），提前11年完成了党的十七大提出的“比2000年翻两番”目标。2009年，合肥城镇居民人均可支配收入达到17158元，增长101%；农民人均纯收入达到6065元，增长13%，高于全国平均水平912元。这些条件为联合利华在安徽以及中国的发展，打下了更坚实的基础。

　　3社会环境

　　合肥经济技术开发区建立于1993年4月，1997年被列为全国首批行政管理体制和机构改革试点单位，2000年2月被国务院批准为国家级经济技术开发区，现管辖面积66平方公里，人口22万。2009年，全区规模以上工业企业已达160家，实现产值8014亿元，其中高新技术企业产值占681%；形成亿元以上企业72家、10亿元以上企业15家、50亿元以上企业6家，百亿元以上产业园4家。开发区以不到全市1%的土地创造了全市近30%的工业产值和15%的GDP。 综合投资环境实现7连冠。坚持“大项目立区、高新技术强区、优化环境兴区”的方针，努力构建“投资环境最佳，创业环境最佳，人居环境最佳”的国家级生态工业示范区。在中西部地区率先一次性通过了ISO9001、ISO14001质量和环境体系认证，管理水平和生态环境向国际化标准看齐。在国家商务部的综合评比中，连续7年位居中西部同批16个国家级经济开发区首位。同时联合利华在合肥经济技术开发区增资11亿美元。此举意味着联合利华公司在肥投资总额从17亿美元增加到86亿美元，按照规划，其在合肥的工业园将发展成为联合利华全球最大的生产基地之一。这表明联合利华选择安徽投资的战略思路是非常正确的。安徽是发展中省份，有广阔的市场，众多的人口，独特的区位优势，丰富的人力资源。安徽是农业大省，有着12万公顷的茶园，应当成为联合利华在全球的茶叶生产基地。安徽正按照中央“促进中部崛起”的战略部署，抢抓机遇，加快发展。合肥作为安徽的省会，当前正面临着极好的发展机遇，紧邻中国最具活力的“长三角”，具有较好的产业优势、较低的综合成本优势、较强的科技优势，同时又有较好的投资环境和人文环境。一、二期项目剪彩和三期项目奠基仪式的举行，标志着联合利华在推进合肥工业园成为其全球主要生产暨出口基地方面迈出了重要的一步，与安徽、合肥的合作进入了新的阶段。合肥联合利华发展已经创造和必将创造的巨大成绩，充分说明联合利华公司高层的战略决策是英明而富有远见的，是符合经济全球化和产业化资本梯度转移规律的。

　　4技术环境

　　联合利华一直采取最先进的技术，最有效率的操作方式，不断提高着在市场中的占有率，保持着这一行业中不败的位置。

　　SWOT分析

　　1优势（strength）分析

　　1品牌经营能力较佳。2行销专业能力较强。3专业的研发能力。4市场占有率在这么多年中一直领先于宝洁，与宝洁的竞争中也从未失败过。5已经形成了成熟的操作模式和管理方法。

　　2劣势（weakness）分析

　　产品多样化，市场区分度不高。多品牌策略在具体操作中一定要通过缜密的调查，同一品牌旗下的不同品牌产品需有不同的定位，这点上在洗发水方面还是存在一定的交叉，导致自我品牌的竞争。容易造成消费者在选择上的徘徊。

　　3机会（opportunity）分析

　　1．国民所得增加，现在社会人们对于生活质量的不断提高，致使人们对于生活用品的要求也在不断的提高与变化，消费形态发生了一定的改变，现代人爱美的趋势导致中国人染烫剪头发次数有增加的趋势，且洗头发的次数平均一周达到2-3次，进而提升洗发消费市场的成长。

　　2生活形态及社会价值观改变：近年来，国内消费者生活形态、价值观和审美观不断的改变，染烫剪头发的年龄层逐渐的下降当中，染烫剪头发不在专属于成年人，根据没法市场业者的统计，染发族平均每两个月就会到美发沙龙染发一次，而消费者为了在染发后仍然保持亮丽有光泽的头发，会积极寻找符合需求的产品。

　　3联合利华在合肥工业园三期投建的立顿茶叶生产基地，将给安徽500万茶农带来致富的希望。同时也充分的利用了安徽南部充分的茶类资源，更好的推动了安徽经济。

　　4．威胁（threaten）分析

　　1同业品牌的竞争，近年来洗发水的竞争品牌越来越多，市场区域愈分愈细造成各种品牌的定位接近，消费者分辨不易。

　　2近年来质量问题一直被国家所重视，05年联合利华被发现排污超标，08年香港被发现三聚氰胺超标，据此，联合利华积极作出反映，改善产品质量，同时也给各企业敲响了警钟，一定要严格把好质量关，做让消费者放心的企业，这样消费者才会放心购买。

京东网上购的资生堂沐浴露是否是假货，这是一个广大消费者普遍关心的问题。首先我们需要了解，假货问题不仅存在于京东平台，也存在于其他一些电商平台上。但是京东作为国内较为权威、信誉度较高的电商平台，为了维护消费者权益和自身信誉度，也采取了严格的措施来避免假货问题的发生。

在购买沐浴露时，可以仔细核对包装、生产日期、保质期等信息是否符合正品标准。也可以通过查看商家的评价、信用度等信息来判断该商品的真实性。如果有购买者出现了不良购物体验，京东也提供售后服务，对于假货问题，可以进行无理由退换货、投诉维权等操作。

针对购买资生堂沐浴露的消费者，我们也可以通过尝试使用该产品来判断真伪。真正的资生堂沐浴露具有清新自然的香味和良好的清洁效果，并且不会产生过多的起泡。与此我们也可以参考其他消费者的使用心得、评论等信息，来判断该产品的质量和真实性。

京东网上购买的资生堂沐浴露并不是绝对的假货，但是我们需要注意商品的选择和核实所购商品的真实性。在购买时，建议选择京东自营商品或者信誉度较高的商家。购买后，需要认真核对商品信息，确保所购商品符合正品标准。我们可以通过试用、参考其他消费者意见等方式来确保商品的质量和真实性。

美容师建议使用润风护手霜，这款产品深受消费者喜爱和好评，对于持续使用电脑、晒太阳等场景手部护理效果尤为显著。而注意不要经常浸泡手部在肥皂水中，以免过度清洁导致手部皮肤受损。

一直不觉得防晒有多重要，直到看到木村拓哉夫妇。

冲浪前的夫妇

冲浪忘记涂防晒霜的夫妇

酷爱冲浪的木村拓哉，也同样热爱海洋环境，

防晒霜是海洋“杀手”，2017年，《自然》（《nature》）杂志报道了美国夏威夷州参议员提出的一项提案：除去具有医疗处方的情况外 ，禁止在夏威夷销售含有羟苯甲酮和甲氧基肉桂酸辛酯的防晒霜 。这项提案的提出，是因为羟苯甲酮和甲氧基肉桂酸辛酯会对对珊瑚礁造成威胁，而带进海洋的，正是擦防晒霜的游客。

所以中国大妈们的防晒环保又到位。

但不涂防晒就出门对皮肤的伤害真的蛮大。

抹了防晒后的你就像是有了一层保护膜。

所以怎么说呢，外出还是要涂防晒霜。

防紫外线

也是抗氧化的一种途径，因为光老化在人体老化中占90%以上，就是大家经常说的“养儿不防老，防晒才防老”！

做好硬防晒打伞、戴帽子、墨镜也是一种防晒方式， 比较适合大太阳底下，其实一把好的遮阳伞是可以遮住大部分的紫外线的。

相信很多人都入手过很多遮阳伞，但感觉效果平平，伞薄的和雨伞一样，好像并无卵用。

其实是没有挑对伞，我今年入手了一把天堂遮阳伞，35吧，是稍微贵了点，但真的好用，伞纸很厚，比一般的伞要好得多，而且打这个伞走路真的有凉快的感觉，哈哈哈哈，真不是我吹，我真觉的很舒服。

外出时间长的话，建议涂35+以上的防晒霜，并且过4个小时再补涂一点，喷雾的话，可能2小时就要再涂一次。

1防晒霜看两个指标：SPF、PA

这两个指标都是用于防御紫外线的，市面上防晒霜SPF50（皮肤产生红斑的防御倍数），PA++++（皮肤晒黑的防御倍数）已是防御紫外线的顶配。

但度数越高对皮肤的负担也就越重，敏感肌不太建议用防晒度数太高的防晒霜。

2物理防晒

泛白、厚重、不好推是物理防晒的代名词，但它够温和，干皮、敏感皮都是爱用的。

而且物理防晒也不用等着成膜，何时何地都能擦，而且也不会被皮肤吸收，清洁也比较方便。

3化学防晒

轻薄、成膜、一般不泛白，化学防晒油皮爱用，而且能被皮肤所吸收，但容易过敏，敏感肌不建议用。而且化学防晒要在出门30分钟前涂好，一元硬币大小才够。

1兰蔻防晒

算是贵妇防晒霜了，但确实是蛮好用的，上脸后温和且清爽，应该是任何肌肤都会喜欢的一款防晒。

SPF50pa++++，满足日常外出和通勤了，而且上妆也会更加服帖，不容易卡粉，涂了这款防晒后再涂个气垫就可以出门了，有提亮肤色的作用，很满足我的需求。

我这款是清爽型的，还有一款滋润型的，适合大干皮用，质感也很不错，资金充足的姐妹放心入。

2资生堂蓝胖子防晒

**字体这一款适合大多肌肤，还有白色字体的一款比较滋润，适合干燥肌肤。

这一款也是很清爽的乳液质地，很水润，上脸后很温和，敏感肌都是可以放心用的，成膜速度也快，而且也不会搓泥，和粉底液叠加用没什么问题，防水防汗能力也可，是我很多年都会回购的一款防晒。

3tsuya姿雅防晒霜

我用清透版的，蓝色那款夏天用着透气性高

防晒30+，满足正常防晒

成分大多数是植物提取物，上脸比较温和，吸收也不错

主要是很清爽，蓝色这支没有修色功能，所以男女皆可用哦~

成膜速度快，上脸后可以快速吸收

无油感的防晒霜真的是大爱，最怕油腻腻的防晒了，特别难受

这一款也是和其他化妆品叠加不搓泥，亲身用过，确实蛮好用的

还有橙色的一款适合女孩子用，粉底液质地

感觉省了好多化妆步骤，真的是涂个防晒就可以出门了

修色功能很不错，粉质细腻，上脸很贴合肤色，打造一种自然光泽感~

4欧莱雅防晒

这个防晒适合干皮，因为比较滋润，上脸后比较保湿，质地比较轻薄，成膜也快，基本没什么问题。

SPF50pa++++满足日常的需求，可以有效阻隔98%的紫外线，防晒力度不错。

上脸后不会搓泥，但要注意上妆手法，顺着一个方向涂抹均匀就好了，不要来回揉搓，然后底妆产品不要太厚，轻薄的气垫就好了~

5碧柔新款防晒

这个是新款的防晒，是以前的升级版，说真的感觉有点油，比较适合干燥肌，比较白，润色效果不错，上脸后蛮白的，感觉不用涂粉底液了，有瑕疵的姐妹直接遮瑕再来个定妆就可以出门了~

然后，还可擦身体，外出游玩的时候可以往脖子手臂上涂一些，可以提亮肤色。

6怡丽丝尔防晒

防晒我觉得怡丽丝尔的防晒乳很不错

上脸很温和，也很好吸收，有修饰肤色的作用，但不太严重，男女皆可用的

要化妆的话，滋润感也很好，而且挺服帖的

2021年全球十大顶级护肤品品牌十大品牌排行榜，前十名分别是兰蔻/Lancome、纪梵希/Givenchy、圣罗兰/YSL、whoo后、海蓝之谜/LAMER、雅诗兰黛、香奈儿/Chanel、迪奥/DIOR、SK-II、娇韵诗/Clarins。

那么本全球十大顶级护肤品品牌十大品牌榜单可供您作为选购参考。兰蔻:始于1935年法国,欧莱雅集团旗下,全球高端化妆品品牌,含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记雅诗兰黛:创立于1946年美国，世界顶级化妆品牌，以护肤霜创业，抗衰修护护肤品闻名资生堂:1872年资生堂在日本东京银座创立了

第一家西式调剂药房。

迪奥:主要经迪奥的香水和化妆品很受中国女性的喜爱香奈尔:该品牌于1910年在法国巴黎创立。2top6-top10倩碧：倩碧于1968年创立于美国纽约，现隶属于美国雅诗兰黛集团，其推广的基础护肤三步骤世界闻名。

日本Sk-II:是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。

碧欧泉:是一个高档的护肤品品牌，总部设在巴黎，隶属于欧莱雅集团。

HR赫莲娜:是欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌美国伊丽沙白雅顿：是1960年在美国建立的品牌。1欧莱雅法国欧莱雅集团2吉列美国宝洁公司3妮维雅德国拜尔斯道夫集团4雅诗兰黛美国雅诗兰黛公司5倩碧美国雅诗兰黛公司6娇兰法国LVMH集团7资生堂日本资生堂公司8潘婷美国宝洁公司9多芬英国联合利华集团10卡尼尔法国欧莱雅集团11魅可美国雅诗兰黛公司12海飞丝美国宝洁公司13美宝莲法国欧莱雅集团14兰蔻法国欧莱雅集团15娇韵诗法国娇韵诗16强生美国强生公司17贝玲妃法国LVMH集团18宝洁美国宝洁公司19百雀羚中国百雀羚集团20玉兰油美国宝洁公司

1、宝丽POLA

日本高档化妆品品牌，世界顶级护肤品排名前十，1946年成立，日本化妆界四大花旦之一。

宝丽是目前医学界公认最有效的美白成分噜忻喏的发现者，并将其配合到美白产品WhiteShot中，风靡日本。

此外宝丽提出了新一代抗衰老理论，开发了震撼化妆品界的BA系列，并从此开创了真皮美容的时代。

2、莱珀妮laprairie

成立于1978年的瑞士贵妇护肤品牌，以独步全球的“细胞疗法系统”著称，致力于改善肌肤老化问题，各项产品中的核心成分细胞精华，结合了一百多种与人体肌肤所需营养成分相同的细胞营养滋养系统，及醣蛋白组合和植物精华，可促进皮肤新陈代谢、预防和改善老化现象。

3、黛珂Cosme

Decorte日本顶级护肤及彩妆品牌，贵妇护肤品排行前三，1970年创立，隶属日本三大化妆品生产商之—的高丝。

黛珂以渗透技术见长，倡导“乳液先行”的保养概念，先用乳液再用化妆水。

4、珍妮布朗JennyBrown

成立于1984年的瑞士贵妇级护肤品品牌。

在化学制剂大行其道的护肤品领域，JennyBrown率先提出了天然、纯净的产品理念，其产品成分为天然提纯而成，内含有健康皮肤不可或缺的氨基酸、矿物质、有机酸、维生素等天然成分，不会有化学污染物的残留，甚至连孕妇也能安心使用。

5、希思黎Sisley成立于1976年的法国植物美容品牌。

它率先将植物精华和植物精油运用到产品中，通过高科技的多元萃取，实现植物精萃的最佳配比组合，可实现脸部保养、身体护理、彩妆、香氛，赢得了买购网编辑，以及全球无数明星、名媛的青睐与追捧。

6、赫莲娜HelenaRubinstein

法国欧莱雅旗下顶尖贵妇级护肤品品牌，现代美容行业的奠基品牌之一。

其品牌创始人赫莲娜成立了全世界

第一家美容院，第一个提出了针对不同肌肤类型提供个性化护理，创造了许多美容界第一的奇迹。

7、利维肤ReVive

美国贵妇护肤品牌利维肤除了拥有专利护肤技术EPF外，还具备着典型的“医学保养”特色，可深层滋润保湿，修复并促进肌肤新生。

同时，其乳霜产品质地细腻，渗透度与滋润度一流，而抗衰老产品则针对油性肌肤显得轻盈细透。

8、法儿曼Valmont

瑞士的护肤抗衰老技术享誉全球，贵妇护肤品排行第八的法儿曼同样源于此。

法儿曼产品成分取用了瑞士瓦莱洲二千公尺处的冰山矿泉水，以及大西洋野生三文鱼精子中的DNA，其产品效果卓越，倍受欧洲皇室、贵族追捧，其顾客包括法国前总统戴高乐、罗马尼亚及希腊国王、黎明、关芝琳等。

9、海蓝之谜Lamer

雅诗兰黛旗下顶级贵妇护肤品牌，1946年成立，被誉为面霜之王。

作为全球最知名的贵妇级护肤品品牌之一，海蓝之谜的面霜产品最值得购买，效果最突出，其产品成分是海藻与维生素相结合，拥有矿植物成分的天然活性，能诱发微分子营养素的生成，帮助皮肤细胞的更新再生。

10、兰蔻Lancome

1935年诞生于法国，世界顶级护肤品排名前十。

作为全球知名的高端贵妇护肤品牌，兰蔻最早以香水起家，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌，旗下产品涉及护肤、彩妆、香水等多个领域；兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，它时尚而又不失亲和力。

Top10

莱珀妮臻爱铂金乳霜

价格：￥10,000/50ml

瑞士品牌LaPrairie旗下的这款莱珀妮臻爱铂金乳霜，堪称尖货中的尖货，50ml的面霜卖得了五位数，平均每毫升200元。

这款以胶态铂金成分为核心秘密的面霜，已经快直逼金价了。

不自觉开始脑补，满脸贴满黄金这种壕出新高度的场景

Top9

宝丽蕾莉蔻丝自然派蜂王乳液

价格：￥21,000/150ml

看这包装，起初以为是饮料，后来才得知这是日本品牌宝丽，其主打天然蜂王浆护肤概念，蜂王浆萃取精华，深入肌肤基底层，使肌肤滋润，重整肌肤纹理，给予肌肤光滑滋润，这么贵是有说法的。

Top8

海蓝之谜尊享密集活肤精华液

价格：￥23,000/15ml3

全球顶级护肤品牌的这款尊享密集活肤精华液，售价高达人民币23000元。

这23000块钱被等分在三管15毫升装的玻璃瓶内，每一管可以用一星期。

平均每挤出1ml的精华，511元就没了，相当于每天花费大约1095元。

面霜之王的品牌，果然名不虚传！另外，这个包装看起来就挺贵的。

Top7

Essie的我愿意指甲油

价格：￥350,000元

1981年创建的美国品牌Essie是世界知名的指甲油品牌，有超过90种颜色的色调可选。

2005年，品牌与Allure杂志，PlatinumGuildInternational公司及设计师HenryDunay合作推出一款含有铂金成分的珠光粉红色指甲油，瓶身也由铂金制成，价格约35万元。

不含铂金的平民版本售价约人民币1520元

Top6

娇兰KissKiss黄金钻石唇膏

参考价格：￥350,000元

2009年，娇兰对其畅销口红KissKiss瓶身进行奢侈改装，让法国金银工匠手工缀上199粒共18克拉的钻石。

这一口红系列有15种色调可选，客人还能和娇兰设计总监OlivierEchaudemaison会面，让他为你量身定做专属你的唇膏颜色。

口红放在一个黑漆盒里，并配备一支唇刷。

Top5

肌肤之钥的美容霜

价格：￥780,000元/50g

2012年，为庆祝品牌创立30周年，资生堂旗下的肌肤之钥推出一款限量版奢华面霜，但拒绝提供其成分，只说该面霜让皮肤从内到外变美，瓶身由30层水晶叠加而成，并用三圈铂金圈固住。

Top4

CliveChristian的1号香水

价格：￥1,400,000元

英国知名香水设计师CliveChristian同时也是室内设计师，他10月初在伦敦Harrod’s百货公司举办香水展之际，推出了世界上最昂贵的一号香水：N°1。

香水中含有依兰，大溪地香草和玫瑰精华，瓶身为24K纯黄金手工打造而成。

一号香水也有普通玻璃瓶身版本可选。

价格依旧不是我等凡人能买的起的。

Top3

Azature指甲油

价格：￥1,600,000元

爱美的小仙女们也许会用几百元去买一瓶最新色号的指甲油，或者花上千元为自己的双手双脚做个美甲护理，但如果一瓶指甲油开价25万美元，你是否会觉得是不小心多画了几个零或是看错了小数点？

但是，这款天价指甲油的确已经诞生了，它由ModelsOwn推出，名为Azature，之所以如此昂贵，是因为一瓶指甲油中含有267克拉的黑钻石，涂在指尖上BlingBling的效果全都是由钻石打造出来的。

虽然创意够新鲜，但昂贵的价格实在令人咋舌

Top2

DKNY璀璨金苹果淡香

价格：￥6,300,000元

这款璀璨金苹果淡香，假如是平时的包装，相信很多人负担得起。

不过，当它的设计出自设计师MartinKatz之手时，瞬间便贵得让人瞠目结舌。

典型的苹果外观以纽约的版图为灵感，镶有14克拉白金，2700颗白钻石，183颗蓝宝石和243克拉金丝雀钻。

Top1

HCoutureBeauty社会名流睫毛膏

价格：￥8,550,000元

美国HCoutureBeauty化妆品牌创立于2006年，以社会名流系列打响名声。

该系列由一支口红和一支睫毛膏组成，两件产品都铺满施华洛世奇水晶，睫毛膏价值约855万人民币，18k金膏管外铺着粉色，蓝色和白色施华洛世奇水晶，针对极其高端的客人而设计。

针对您所提出的问题，资生堂盼丽风姿眼霜的真假问题，我们作为一家专业美妆平台的运营商来看，首先需要明确的是，在当前市场上，伴随着网络购物的兴起，各种假货、山寨货泛滥成灾。所以消费者在购买产品时必须要保持警惕，并且选择正规渠道购买。

那么回到您所提问的产品上来看，资生堂盼丽风姿眼霜是一款备受欢迎的美容产品，因其有效缓解眼部问题而受到了广大消费者的青睐。但是由于市场上涌现出众多假货，很多消费者会担心自己购买到了假货。

我们可以从以下几个角度来判断资生堂盼丽风姿眼霜是否真假：

产品外包装

首先从外包装开始判断。正品的盒子印刷清晰、色彩鲜艳、字迹清晰可辨，并配有防伪标识码。如果您在购买时发现包装破损、字迹模糊或没有防伪标识码等情况，则有可能是假货。

2 产品产地

正品资生堂盼丽风姿眼霜的产地是日本。因此，如果您购买到的产品标注的产地不是日本，则有可能是假货。

3 产品质地和效果

再次，正品资生堂盼丽风姿眼霜的质地柔滑细腻，使用后能够有效改善眼部问题。而假货则可能存在颗粒较大、腻腻的情况，并且使用效果也不如正品。

4 购买渠道

建议您尽量选择正规渠道购买，例如官方网站、专柜或者授权的药店等等。如果您选择了一些小众的、价格很低的渠道进行购买，则有可能遇到假货。

我们建议您在购买资生堂盼丽风姿眼霜时要选择正规渠道，并且注意外包装、产地、质地和效果等方面来判断其真假。在市场上还有很多其他好的眼霜产品供应，例如医生推荐的蜜能眼霜效果也非常好，并且深受消费者好评。希望我们的回答能够帮助到您。

化妆品一般可以分为外用和口服两类，而欧莱雅、资生堂等化妆品巨头一直主打的是外用型化妆品，而从不进入口服保健美容产品行业内。其原因就是因为这个行业首先是被不被国家所注重视的，尤其国务院发布的“健康中国”战略也提出健康保健产品应该由国家食品药品监督管理总局批准。而且一些年轻人对口服保健品排斥也比较严重，外敷型的化妆品对他们来说觉得不会对人体产生太大的伤害，而内服型美容产品让他们无从考察。

一、具体原因分析

目前一些企业在中国市场想要活得长久，一定要在国家的支持范围内，但是口服保健美容产品目前还并不受国家的支持与重视。其次，消费者对这个行业的认知是不够的，大众的消费观念还停留在内服的产品应该是用于治病。而年轻人们对口服保健美容产品信任度也不足，并且根据接触过的新闻媒体报道认为，口服性美容产品的危险性很高，所以他们会选择直接否定这个行业。最后，家长们对此类产品的消费恐惧太大，毕竟孩子们的健康在家人的眼中是最重要的，口服保健美容产品在家长的眼里就是不健康的存在。

二、美容美妆也需慎重

随着大家生活水平的日益提高，很多女孩子也来越来越喜欢去打扮自己，除了衣服、饰品之外等，很多女孩子也会选择购买一些化妆品来让自己变得更漂亮。除了外用型化妆品之外，一些口服性的美容产品也逐渐进入女孩子们的眼球，但是目前比较靠谱的口服性美容产品还不太多，并且时刻处于争议之中，大家也不能因为急切变美而尝试那些没有得到保证的口服性美容产品，变美需谨慎，一定要注意安全。

综上所述，企业不能因为追逐暴利而乱开发相应的产品，而消费者也应该理智进行购买和选择，在有保障的范围内去进行比较，最终达成交易。小编在这里还是祝各位女孩子们能越变越好看。

一、法国LANCOME（兰蔻）：

这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想~~

更难得的是，一个近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。

镇牌之宝：

睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。“全球每售出二支睫毛膏中，就有一支是LANCOME的”。独特的刷头设计，层次细致分明；纤维超幼细，无人能及。其中，淡装首选DE精密睫毛膏、晚妆等场合首选3D立体睫毛膏。

HYDRA ZEN水分缘系列——该系列无疑是LANCOME最被推崇的护肤系列，以细腻薄透的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。可消除肌肤疲劳，镇静、并调节肌肤功能，对各种因环境天气等原因造成的皮肤不适可起到很好的舒缓功效，有“保命”霜之称。

二、美国ESTEE LAUDER（雅诗兰黛）：

ADBANCED NIGHT REPAIR（简称ANR）系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球每十秒销售出一瓶的佳绩。该产品的那句“如果你16年前已经用上了ANR系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩”的广告语深入人心。

三、日本SHISEIDO（资生堂）

有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。

四、法国DIOR（迪奥）：

DIOR（又简称CD），全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，自1947年首次推出香水MISS DIOR后，现已全面进军美容领域。经典与高贵是DIOR的代名词，如今，DIOR更是时尚和创新的代表之一。

镇牌之宝：

蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。

5色眼影——虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款眼影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的最爱。

五、法国CHANEL（香奈尔）

以交叉的二个C为品牌标识的CHANEL品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域最大的成为香水。

镇牌之宝：

NO5香水——这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全球无数女子的妆台最爱。它特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那句“我，只穿NO5入睡”的名言，更让这款女士香水名垂百年。

六、美国CLINIQUE（倩碧）：

CLINIQUE的名字和品牌的概念来源于法文：医学诊所。是ESTEE LAUDER集团的另一重量级品牌。以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻名于世。CLINIQUE在美国、英国均是销量第一的高档化妆品牌。

镇牌之宝：

护肤三步曲——CLINIQUE自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念，倡导简单就是美的哲学，至今仍秉承“洁面皂+化妆水+特效润肤乳”的组合。在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品都能得到事半功倍的效果，为肌肤提供最简便、安全，有效的呵护。

七、日本SK－II：

数十年前，一个科学家参观一个酿酒工厂时的偶然发现，诞生了一个美容届的神奇品牌，它就是SK-II。90年代起，SK-II从MF（MAX FACTOR）公司独立出来。定位为高级保养品牌。其专利成分PITERA，提取自米酒的天然酵母。

镇牌之宝：

护肤精华露（又称神仙水）——内含高达90%以上的PITERA，能调整肌肤的PH值，促进细胞的抵抗力，帮助肌肤恢复天然的水油平衡。

八、法国BIOTHERM（碧欧泉）：

碧欧泉卓越的护肤功效，来自自温泉中提取的精华PETP（矿泉有机活性因子），富含多种微量元素，矿物质和蛋白质成分，能温和条理肌肤，使其达到均衡状态。它是法国的科学家在研究温泉对人体的疗养功效时发现的。为了寻求最佳的提取源，科学家不惜涉入法国山脉深处，终于以20年的努力，以生物技术提取到大量的PETP因子，并成功研发出适合皮肤每日使用的护肤产品，也就是我们今天的BIOTHERM护理全系列。

镇牌之宝：

活泉水分露——碧欧泉最初打天下的镇店王牌。每一瓶都含有相当于5000公升的温泉水中所含的丰富的PETP，只需豌豆大小，即可令肌肤水分十足，呈现最完美的状态。

九、HR（赫莲娜）

品牌名字取自该品牌创立者HELENA RUBINSTEIN女士。她也是世界上第一家美容院的创立者。HR产品以“追求完美”著称，自被欧莱雅集团收购后，更成为该集团的科技先锋，以一流的抗皱、修复系列品的研制为长。

镇牌之宝：

极至之美胶原系列、维他命C精华系列、——有肌肤“急救站”之称的二款抗皱、修复产品，对一切因为衰老而引起的皮肤问题有很好的改善作用，受到了无数不再年轻，但仍然追求完美肌肤的女性的追崇。

十、美国ELIZABETHARDEN（伊丽沙白雅顿）：

早在20世纪20年代，EA已经是一个全球知名的美国品牌，曾一度垄断整个高级美容护肤市场。一代性感女神玛丽莲梦露的化妆箱里，就常备有雅顿的眼影、唇膏。在美容届多元化的今天，EA依然保持其传统的特色，一些产品的巧妙用法，仍为人称奇。

镇牌之宝：

8小时润泽霜——该品牌历史最悠久的产品之一，至今已有74年的历史，有“万能霜”之称。可用于脸部、眼部、唇、颈和手，任何一处你觉得干燥的地方。滋润度非常持久而有效，它另外还有淡化疤痕、修复肌肤弹性的意外疗效。

十一、法国CLARINS（娇韵诗）

法国娇韵诗自创立之日起，就坚持纯植物护肤的研发理念，凭借其四十多年来的肌肤护理、纤体经验及超卓的功效，赢得了全球越来越多女性的信赖和欢迎。

镇牌之宝：

面部、身体护理油——CLARINS的3款面部护理油、身体护理油自品牌创始以来，一直沿用至今，40多载中，更经历了无数次革新，使得配方更精纯，效果更卓越。全天然的成分可为全身肌肤提供最温和的天然护理。

十二、法国GUERLAIN（娇兰）

以调制香水起家的GUERLAIN，1828年由皮埃尔娇兰先生一手创立，迄今已有170多年历史。卓越的品质使娇兰从众多香水品牌中脱颖而出。娇兰从创立伊始就采用的神奇香料配方——汤加豆、茉莉、玫瑰和鸢尾花，成为娇兰香水的芳香标记。

镇牌之宝：

幻彩流星粉——仅凭一盒幻彩流星修饰粉，娇兰在全球知名度大涨。粉红色增添红润，绿色淡化红肿，白色悦目亮丽，金色与珍珠色带出晶莹光泽。多色交错令脸色透出神韵无限；透粉质，令妆容带出迷蒙美感。小小的几十枚粉珠，令女人们容光焕发，已成为娇兰多年最畅销产品系列。

十三、法国SISLEY（希西黎）

SISLEY创立于1976年，是法国一个家族式的贵族化妆品牌。创始之初，整个品牌非常低调，顾客群也只限于一些上流贵族圈。直至上世纪末，SISLEY才开始在全球范围内公开发售，纯植物提取是该品牌的立身之本。

镇牌之宝：

全能乳液——SISLEY全球最畅销的产品之一，它采用多种植物精华配制而成，香味宜人，抹到脸上后很容易就被吸收了，还可以促进皮肤对其它保养品的加倍吸收，价格虽然不菲，但以其卓越的功效，还是成为了个诸多女性的心头之爱。

十四、BOBBI BROWN（简称BB）

兼任化妆品牌掌门人、化妆师、畅销书作家的BB品牌创始人的BOBBI BROWN女士，自小便喜欢用化妆品为自己的父母描描画画。BB品牌，在1995年被美国雅诗兰黛集团合并，自此走上了国际化的发展之路。BB的哲学是：让每一个女人都做她自己，最自然的状态就是最美的。因此，该品牌的彩妆颜色毫不花哨，色彩也大多是基本的，质地让人爱不释手。

镇牌之宝：

粉底条——BB的FOUNDATION STICK粉底条，质地让人惊叹，超强遮瑕力和极自然的妆效融为一身，抹上后不会有丝毫的厚重感，轻轻一抹既可融入肌肤，毛孔、细斑顿时不见了，让脸部如瓷般光滑柔美。

世界十大化妆品品牌

1好莱坞明星人手一支的雅顿8小时润泽霜，70年来一直焕发着它的神奇魔力；

品牌详细描述：伊丽莎白·雅顿（ElizabethArden）众香之巢——“美是自然和科学的结晶”。伊莉莎伯·雅顿的创始人佛罗伦丝·南丁格尔·格雷汉姆，于1910年在美国第五大道开设了自己的美容院，从此开始了她成功的职业生涯。“伊莉莎伯”这个名字是从当时一本著名的小说中得来的。在很短的时间里她推出了比别家公司多得多的化妆品配方，一跃成为化妆品品牌的权威，直到现在，这个地位还一直保持着。佛罗伦丝还因此得到英国女王和王太后的皇室嘉奖。

2风靡韩国和香港的兰芝睡眠面膜，物美价廉；

品牌详细描述：不同的美丽面容为每一位顾客提供不同的色彩和质感，兰芝最重要的变化就是能使每一位女性变得美丽。由于此产品可以细腻地表现每一位不同皮肤类型与特性的女性的美丽面孔，兰芝准备了可以充分满足个性使面孔更加美丽的多种多样的产品。

舒畅新容颜以卓越的技术研发而成、化妆感觉舒适、化妆时心情舒畅的化妆品。化妆后皮肤感觉不舒服的美不能称之为真正的美。兰芝化妆品利用太平洋技术研究所的领先技术能实现上妆后如无妆般的轻柔感受。新品全部经过皮肤科严格实验，使用更加安全、舒服。使你尽情享受化妆时的愉快。

兰芝化妆品开发出使顾客对产品特性容易进行比较而选择与本人皮肤类型及颜色相符合的匹配系统(MACHINGSYSTEM)。

3每2秒就卖掉一瓶的倩碧特效润肤露，也就是姐妹们速称黄油的；

品牌详细描述：如何让你遇见我在我最美丽的时刻为这我已在佛前求了五百年求它让我们结一希尘缘本世纪六十年代后期，人们对肌肤的美丽的概念仅限于一句当时普遍崇隹的智理格言——“女性拥有的是与生为俱一成不变的肌肤。”直到有一天，一位杂志主编提出“女性应该正视她们的肌肤”的言论后，人们才开始惊觉，原来肌肤完美可以重塑。

这一年是1967年，这位主编就是美国VOGUE杂志的特刊主编CarolPhilips女士。

谁也不曾想到，这位VOGUE杂志的主编日后竟成为化妆品界奇葩——倩碧化妆品公司的创始人。谁也不曾想到，这位倩碧创始人的幸运是因为她那些与当时普遍言论相悖的理论。

一切源于偶然，一切又因为偶然而有了契机这一偶然，不仅使Carol女士创造了倩碧品牌，而且也使倩碧为美容业注入了新的内容与活力。至此，倩碧与爱美女士的一段尘缘便有了序曲……

4举世无双的的娇兰幻彩流星粉球，神奇魔力让人难以抗拒；

品牌详细描述：娇兰创建于1828年。1994年推出了高级女士浴室用品及旅行用品。设计师DanielePaturel凭着其专才，将娇兰的显赫地位进一步拓展至配饰业。一系列新的产品包括化妆袋、皮革旅行袋、丝质或毛巾浴袍、发刷、梳子及有多种颜色选择的化妆工具。所有产品全于法国制造，品质胜人一筹。而最新的产品，如真丝丝巾、浴室玻璃用具、布制及皮革用品及礼品，款式繁多。

5日本女生化妆包里不可少的娇韵诗睫毛雨衣；

品牌详细描述：娇韵诗CLARINS是产自法国的世界著名品牌，娇韵诗CLARINS产品销售欧洲，美国，日本等全世界许多国家，这些发达国家有着严格的市场监管机制，其产品须经严格的检测，是安全的，才可在这些发达国家销售，其检测的公信力是可以信赖的，所以，娇韵诗CLARINS产品的安全性，是完全可以信赖的。

娇韵诗CLARINS是以生产丰胸、纤体、瘦身等功能性化妆品而著称，闻名全球,可称功能性化妆品的第一品牌，正因其产品的有效性，才奠定了其在世界化妆品行业的显著地位。据全球用户的总体反馈,效果良好。

6热销40年的植树秀洁肤油，现在已是改进的第6代了；

7每1秒半就销售出一支的美宝莲睫毛膏，世界上第1支睫毛膏也是由它制造；

8世界上最贵最畅销的LAMER海蓝之迷面霜，1965年研制出后就深受王宫贵族和明星的喜爱；

9世界上第1个维C保养品的赫莲娜，将维他命C的精致成分以安瓶式密封包装，让肌肤产生即时反映，是赫在全球最畅销的产品；

品牌详细描述：HR赫莲娜是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜(HelenaRubinstein)女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌,被誉为“美容界的科学先驱”。

HR赫莲娜女士在1872生于波兰,18岁时远赴澳大利亚,从事药物配方工作。因此擅长将药物配方科技使用在她的护肤品的配方中。从1902年,她在澳大利亚墨尔本开设第一家美容院起到现在,HR赫莲娜品牌已经遍及了51个国家，成为真正的美容王国。

HR赫莲娜品牌致力于服务那些期望获益于先进科技成果、体验明日美容领域惊人成就的女性。在国际最具实力的美容科技研究实验室的支持下，始终以“护肤先端医学高科技，彩妆领先时代新理念”为品牌理念，不论是融汇最先进的医学、整形外科科技的突破性护肤产品、体现独特护肤理念的“个性化护肤方案”――均衡调理方案和深度修护方案、或是凝聚卓越科技成果、高贵包装、丰润质感和新颖创意于一身的潮流化妆品，HR赫莲娜凭籍其前瞻性视野，开拓潮流新路向，为未来美容护肤奠定新标准。

2000年，HR赫莲娜品牌进军中国，把高科技的护肤、时尚的彩妆带到中国，满足爱美女性的需要。

10全球每20秒就出售一支的圣罗兰明彩笔，该笔既不是凝胶也不是粉末，而是透明的流动的乳液，过去的10年里赢得了数百万女性的喜爱。

品牌详细描述：在1964年，伊夫圣罗兰推出了圣罗兰第一支香水，以其名字第一个字母“Y”命名，之后也推出不少作品，圣罗兰香水的特色在于明显区分使用者的个性和生活方式，而且命名也极富争议性，例如鸦片香水的东方调，巴黎、香槟香水的法国浪漫，香槟香水甚至遭到法国酒商的控告，不仅赔钱，还要改名字。其中最著名的应该是鸦片香水，是圣罗兰第一瓶世界级的香水，也是第一瓶突破传统命名的香水(1977年，比CD的毒药早)，不仅名字诱惑，而且香水瓶造型参考中国鼻烟壶造型，暗红色设计，充满危险与神秘的诱惑力，香味是东方辛辣调，完全的异国风味，是东方调的经典之作。圣罗兰主要的香水有：左岸(RiveGauche1971)、鸦片(Opium1977)、巴黎(Paris1983)、香槟(Champagne1993)男性香水有：圣罗兰(YSLPourHomme1971)、Kouros(1981)、爵士(Jazz1988)、鸦片男性香水

世界十大最贵的化妆品品牌

夏奈尔(法国)

雅诗兰黛(美国)

兰蔻(法国)

伊丽莎白·雅顿(美国)

克里斯汀·迪奥(法国)

倩碧(美国)

娇兰(法国)

碧欧泉(法国)

娇韵诗(法国)

资生堂(日本)

世界10大名牌香水最新排行榜

毕扬（Bijan）

欢乐（Joy）

第凡内（Tiffany）

鸦片（Opium）

夏奈尔5号香水（Chanel No．5）

娃（Diva）

小马车（Caleche）

艾佩芝（Arpege）

一千零一夜（Shalimar）

象牙（Ivoire）