雅漾，资生堂，露得清，薇姿，理肤泉，等品牌定位有什么区别，各有什么明星产品？

明星产品，它是指处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群，这类产品可能成为企业的现金流产品，需要加大投资以支持其迅速发展。

明星产品其实只是一种定位，然而只是这种定位会受到别人的喜爱，用的人多了就叫做明星产品了。首先我们要知道雅漾，资生堂，露得清，薇姿，理肤泉，等品牌定位有什么区别，再来分析有什么明星产品。

首先，最直观的区别就是价格不一样。

不同的护肤品，因为受众的不一样，所以会导致价格的不一样，这个很正常。就像有的品牌定位的是明星，有的品牌定位的是普通百姓一样，所以我们要明白定位的不同也就是会体现在价格上面。所以明星产品的价格也会有不一样，相比于普通的会变高。

其次，资生堂这些，更适合我们一般人用。

我们要根据品牌受众来考虑自己使用什么样的护肤品。这是非常重要的，当然我们也要知道，不是越贵的护肤品就越好用，也许便宜的护肤品刚好适合你的皮肤也不是不可能。所以我们要分清楚，这样才能更好的使用。

最后，我们可以在百度上面查所谓的网红产品。

网红产品其实并不是非常好用，只不过用的人多，才叫网红产品。比如说神仙水什么的，都算是网红产品之一。其实我觉得我们只需要用自己适合的就好了，不需要看那么多有的没的，反而会给我们带来不好的影响。

自然堂与资生堂同是化妆品大品牌，由于对两个品牌的了解不够深，大家在选择护肤品品牌的时候会有纠结与疑问，自然堂的产品与资生堂的产品会有区别吗，它们两家的产品是不是在同一个档次呢？自然堂与资生堂两家的产品哪家的好呢？

首先，两个品牌的产地不同，自然堂品牌是中国的本土知名品牌，它旗下的所有产品均以乐享自然为主；而资生堂则是日本品牌，且资生堂的创立时间比较久远，是一家拥有百年资历的老品牌。

资生堂的大多产品是纯植物配方，它主要的特点就是对肌肤零负担，但是造价比较高，价格方面是自然堂旗下品牌不能承受的，比如：资生堂的防晒霜一般都在三四百左右，而自然堂的防晒霜则在两百以下就可以拥有；自然堂的产品很多系列都是以补水保湿为主，在肌肤抗皱方面还是略为逊色了一点，这比如：资生堂的纯A抗皱眼霜与自然堂的凝时小紫瓶眼霜的抗皱、淡化等方面， 单论产品功效 ， 相对来说还是资生堂的直系产品要好些。

资生堂品牌的优势是产品的研发，它家的很多直系产品在原料、配方、肌肤保护等各方面着重入手，真正意义上研发出适合各类肌肤的好的产品，所以它家直系产品效果也是很不错的。

其实，不管是自然堂还是资生堂，我们只要选择价格、功效等都合适自己肌肤状态的产品就好，没有需要一昧的追求品牌的不同。

王老吉营销成功之处

(一)品牌定位

在2003年之前，王老吉的销售状况一

直处于不温不火的状态，深究其内在原

因，模糊的定位是最主要的原因。

一方面，王老吉作为一种传统凉茶在

两广地区早已得到了普遍的认同，“王老

吉”就是凉茶的代名词，就像一提到创可

贴，人们马上就会想到邦迪一样。但它是

经国家审核批准的食字号产品，其气味，

颜色，包装都与传统凉茶有很大区别，而

且口感偏甜，更像是一种饮料。而按中国

“良药苦口”的传统观念，消费者会本能的

认为，不苦的凉茶降火的效果会比较差。

作为凉茶他表现出了一种“药力不足”的

形象。

另一方面，在两广以外的广大地域，

消费者对凉茶的概念并不了解，想让消费

者认同上百年历史的传统药茶，难度是超

乎想象的，进行消费者教育的投入太高，

回报效果也很难预期。很有可能为其他凉

茶品牌做了嫁衣，免费帮他们进行了消费

群体的培养。更重要的是，一旦消费者教

育过程中出现偏差，中药色彩太浓，很容

易遭致消费者的抵制。因为传统中医观点

中认为，是药三分毒，明明是中药方子，却

让消费者当成饮料大量饮用，必然难以接

受。作为饮料他很难摆脱“中药方子”的

形象。

为了解决这种尴尬的身份，王老吉必

须解决定位的问题，究竟是凉茶、还是饮

料。经过成美营销的策划，最终确定了“怕

上火．喝王老吉”的定位，成为了一种特

殊的功能型饮料。至此，王老吉彻底摆脱

“中药方子”的形象，弱化其治疗效果，不

是为降火，而是预防上火。通过这样的重

新定位，新形象得到了消费者的普遍认

同，销售额不断攀升。

(二)事件营销

2008年最经典的事件营销，非王老吉

莫属。“封杀王老吉”的热帖从天涯论坛不

断的向各大论坛转载，在网络推手的精心

策划之下，全国上下要买光王老吉的热情

空前高涨，这与“吃垮必胜客”的实例有

着异曲同工之处。

加多宝集团在汶川地震的赈灾晚会

上，一呜惊人的捐款1亿人民币，在震撼

了全国人民心灵的同时，也让他们记住了

这个名不见经传的加多宝就是“王老吉”

的生产商。捐款这件事本身，就已经营造

了很强大的震撼效果，在当时“捐款比富”

的形势下，捐款一亿所创造的影响力远远

超过了投放4，5个亿广告所能达到的效

果。随后，一篇被疯狂转载，跟贴无数的

热帖起到了推波助澜的作用。。作为中国

民营企业的王老吉，一下就捐款一个亿，

真的太狠了。绝对不能在让王老吉的凉茶

出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚

决买空王老吉的凉茶，今年爸妈不收礼，

收礼就收王老吉!支持国货，以后我就喝

王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖!让他

们着急去吧!”就是这篇“封杀王老吉”的

热帖，将追捧王老吉的热情推向了高潮。

这篇热贴像病毒一样不断的被各大网站、

论坛传播，却几乎不需要任何成本，完全

是一种自发性的扩散。这种将事件营销与

病毒式营销相结合的方式，成为其2008年

营销活动中最大的亮点。

(三)文化内涵

在每一罐王老吉上都可以清晰的看到

“凉茶始祖王老吉，创于清朝道光年间，已

逾百年历史”。秉承中国传统文化是王老

吉能够取胜的又一重大原因。对于传统凉

茶来讲，拥有传统文化内涵的并不只是王

老吉一家，关键是看谁能够把文化内涵的

价值更充分的发挥出来。王老吉在深化其

文化内涵的过程中，不但把传统文化的招

牌扛了起来，并且以更容易被受众接受的

方式进行传播。看过电视剧《大宅门》的

观众都知道，其实这部电视剧就是以百年

老字号的同仁堂为原型的，应该说这部电

视剧的热播成为了同仁堂做了一场声势浩

大的免费宣传。王老吉也借鉴了这种方

式，拍摄的电视剧《(岭南药侠》在央视播

出，让两广以外的众多消费者开始了解王

老吉背后的故事，蕴含的文化内涵，用讲

故事的方式让消费者了解岭南文化，在此

基础之上认同这种文化。

不属于，属于二线品牌，首先在碧欧泉属于的欧莱雅集团中，碧欧泉定位是二线品牌，资生堂集团因为整体的档次都不是很好，所以，资生堂在集团中的定位是一线品牌，在国际护肤品牌中最多也就相当于二线品牌，而且他们的价位也都不是很高，虽然资生堂的价格最贵的是几千块，但是被报道过成本低，而且旗下的子品牌太多了，最多就是他旗下的顶级品牌能算上奢侈品牌，最贵的产品是8000多。连dior、雅诗兰黛只能算一线品牌。资生堂更不算了。要说是奢侈品牌的的话应该是香奈儿、la mer 、HR、阿玛尼男士能算上奢侈品牌。

资生堂属于中高端的品牌。

资生堂是株式会社资生堂旗下品牌，总部在东京都中央区银座7丁目5番5号（104—0061），是日本著名的化妆品品牌，品牌秉承了“百年匠心，让美资生”的理念。

取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合，将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

资生堂产品国产与日系的鉴别方法：

一、国产

1、真品的瓶盖和瓶身之间有距离，而假的瓶盖几乎完全贴着瓶身了。欧珀莱的瓶子，不论是何种产品，瓶盖和瓶身都有一定的距离，而假的基本上都是没有距离的。

2、假货瓶身上的字体稍有倾斜，有点不太规则，正规做的就非常不错，而且假货的字没有凹凸感，而真货则很明显。

二、日系（资生堂、KOSE、嘉娜宝等通用）

1、很多假货有错别字，如“税拔”，只有中国人会这么写这个拔字，日本人写这个字的时候是没有那一点的。

2、水货的日本货有中文生产日期，包装上全进口的日系货是绝对不会出现中文的生产日期的，因为日本货从来就没有生产日期，只有批号。

-资生堂

资生堂属于中端档次。

资生堂全称叫做株式会社资生堂，而它的名字来自于中国的易经，总部在东京都的中央区，现有员工接近3000人，邀请景甜担任代言人。

它旗下品牌很多，包含了低、中、高三种定位，不过普遍都属于中端偏高的。资生堂是日本最大的化妆品集团之一，和高丝、佳丽宝齐名，也是亚洲以及国际市场里都很有名的品牌，2018年的销售额就达到99亿美元，除资生堂以外，CPB、茵芙纱等等都是它集团下的，且获得过2021年亚洲500强之一，在里面它排39名。

资生堂产品

红腰子精华，这是资生堂最有名的一款护肤品，也是它被认为最好用的产品之一，其作用是修护泛红的问题，深度呵护肌肤细致毛孔，也是人们在选择资生堂时会优先考虑的一款产品，自然也是较为值得买的。

水之印五合一高保湿面霜，它从2013年开始就在护肤品领域里面连续七年销量拔尖，因为它的补水效果超好，保湿力强而且会提亮肤色，增加皮肤的弹力，更适合所有肤质，一瓶就相当于使用了面膜、精华以及乳液等五种产品。

悦薇系列，悦薇系列也是资生堂里面最好用的之一，它可以持续的给肌肤补充水分，达到亮颜以及滋养的效果，还可以让皮肤饱满，使得它重焕紧致而且明亮的样子，比较适合的是熟龄25岁之后的人。

卡姿兰、韩束、自然堂和资生堂都是知名的化妆品品牌，它们各有其特点和优势。以下是针对这四个品牌的简要评价：

1 卡姿兰：作为中国彩妆市场的知名品牌，卡姿兰在彩妆领域有着丰富的经验和良好的口碑，其产品种类丰富，质量上乘，深受消费者喜爱。

2 韩束：韩束作为一家成立于2002年的本土品牌，致力于用科技专为中国女性量身打造时尚护肤品。其产品以温和、滋润、保湿等特点受到广泛好评。

3 自然堂：自然堂于2001年在上海创立，其一句“你本来就很美”的广告语深入人心。自然堂的雪域精粹系列、凝时系列等产品受到消费者欢迎，口碑良好。

4 资生堂：资生堂是一家历史悠久的日本化妆品品牌，以其卓越的品质和创新能力而享誉全球。其产品种类丰富，涵盖护肤、彩妆、香水等多个领域，深受消费者喜爱。

综上所述，这四个品牌在化妆品领域都有一定的优势和良好的口碑，具体选择要根据个人肤质和需求来判断。