如何好看又好卖？日本长销产品的包装设计了解一下

如何好看又好卖？日本长销产品的包装设计了解一下

产品包装应该设计的漂亮，还是丑？

也许有人会说，这还问用吗？当然是漂亮好看啦。其实我们不妨想想产品的外包装，它的本质是什么？本质上，产品的外包装是它的广告牌，是产品距离消费者最近的一层“广告牌“，它的任务就是把卖点说清楚，把产品卖给消费者。

假设一下，如果只重视卖点清楚的话，我们就会看到这样的包装：

椰树牌椰汁，包装巨丑，堪称辣眼睛，但是它年销售50亿元，出色完成了卖货的任务。

如果只重视漂亮，我们就会看到这样的包装：

美吗？美。销量呢？别提了。

所以说，能活下去的包装设计才是好设计！

有没有办法既能大大地卖货，又要设计好看呢？我们来日本这个设计大国，看看他们市场上长销商品的包装设计经验，希望对大家有所启发。

 

宝矿力水特 大冢制药 不变的思想，不变的设计，持续长销37年

诞生：1980年 设计者：赫尔穆特 施密特Nippon international Agency（NIA）

特点:“补充因出汗流失的水分和电解质”的清凉型饮料。作为一款长期畅销品，宝矿力水特的口味和成分自面世以来一直没有改变，瓶贴图案的设计也几乎没有任何改动。

 

形象战略，需要充足的科学依据

明确产品的市场角色，产品的前期调研我觉得是十分重要的！再因产品在市场上的定位，设计好核心功能，核心功能方面敲定后，就开始明确该产品的社会形象是应该站在哪些领域上的！当这些都准备就绪，做出产品雏形多番测试等的工作的同时也要开始宣传产品功能，稳定市场！再大力发展，宣传方面不仅要坚持停留在产品科学的核心功能方面，还要要树立产品的核心固定形象！这是稳定用户同时坚持创造出产品功能方面的科学依据优点。再秉持着匠心精神，再更新换代那么快的时代更要沉住气，坚持自己产品一开始的理念进一步巩固品牌基础！

资生堂惠润，符合时代特点的“滋润”体现

诞生：1988年 设计者：鹿目尚志 资生堂 宣传制作部

特点:保护头皮和头发的低刺激洗护发产品，其简单大方的包装深受不同性别，年龄的消费者喜爱。

资生堂，应该是很多女性热衷的个人护理产品。

惠润的包装上使用了可以单手打开，形状独特的翻盖瓶盖，这个瓶盖也是惠润一直产品包装设计的重点，从上面的产品会看到每一个时期的瓶盖特点。

2009年的三角瓶盖我个人觉得是最喜欢的，但是资生堂考虑到安全问题就讲瓶盖改成2011年的单手打开瓶盖的设计，用使用的角度来看，2011年的瓶盖设计也是取得了很大的成功。

白色光滑的瓶身设计灵感来自洗发水的泡沫，温和柔顺的感觉，而且洗发水和护发素用不同瓶高来分别。这个我自己的个人用户体验是真的有很大的感悟，很多时候会用错洗发水和护发素，相似的瓶身确实很难区分开，要仔细阅读瓶身的文字才能区分开来。但是在沐浴的时候往往忽略了这些。

资生堂的这个设计细节适用于全球任何一个国家的洗发护发产品，这个设计同时也得到专家的高度认同。

这是2009-2011年的改良，清新，自然的感觉，这也是几代的改良中，我最喜欢之一。

资生堂惠润的设计还有很多的细节。

例如：

1LOGO的排列横竖的排列也会影响到销量，最后2006年logo还是改回来竖排列，借以强调产品带给头发的温和滋  润感。

2瓶身的细节改良瓶盖，瓶身高度，瓶身符合人机工程学手掌的造型设计，降低包装的成本的考虑

3颜色上，质感上也是考虑到用户体验上的视觉与触觉。

 资生堂的包装设计注重细节，细节决定一切的这个原理，再一次证明我们做设计，注重细节是必然的。设计的 前期认真思考用户需求，用户习惯也是重中之重的大问题。

以上部分内容来自《设计的细节：日本经典设计透析》

产品包装设计，首要任务是卖货，行有余力再“好看“！卖货就要卖点清晰、场景生动、还有很重要的，字要大要好辨认，别给消费者找麻烦。

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主要有下面几种识别方法，好好看看吧。

识别方法之一：

原装进口资生堂的正面水滴图案，洗发水是淡绿色，护发素是粉红色；国产资生堂洗发护发的水滴图案都是银白色。

识别方法之二：

原装进口资生堂的包装上明确注明“原产国：日本”，国产资生堂产品的包装上只有“日本株式会社资生堂授权资生堂丽源化妆品有限公司生产制造。制造商地址：北京经济技术开发区宏达北路2号”

识别方法之三：

原装进口资生堂的产品条码是以“490”开头，国产商品（适用任何国产商品）的产品条码是以“690”开头。

随着资生堂洗面奶使用的人越来越多，很多的假货也随之变多，我们去购买产品的时候，一不小心就可能买到假货，那么，怎么避免买到假货呢？下面我就来教大家资生堂洗面奶真假辨别的方法。

资生堂洗面奶真假辨别方法

看条形码

要辨别资生堂洗面奶的真假有一个很简单的方法，就是直接看条形码。一般情况下，原装进口的资生堂洗面奶的条形码数字开头的数字是490，但是假的资生堂洗面奶开头的数字是690，当然也有可能是别的，所以，在购买资生堂洗面奶之前，先看一看条形码再买就可以分辨了。

看错别字

资生堂洗面奶的说明上有“税拔”两个字，但是原装进口的真洗面奶上的“拔”字是没有右上角那一点的，但是假的资生堂洗面奶上就会有这一点，所以在购买洗面奶以前，可以看看这个字有没有写错来分辨真假。

看字型

资生堂毕竟是个大品牌，所以产品的包装印刷都是很规整的，所有印刷的文字摸上去都会有明显的凹凸感。但是假货的字型就会有点倾斜，而且看上去不是很整齐，摸上去也不会有凹凸感。

看瓶身

资生堂洗面奶的真假货还有一个容易忽略的细节就是瓶身与瓶盖的距离。正品的瓶身与瓶盖之间是有一定的距离的，但是假的资生堂洗面奶瓶身与瓶盖几乎是完全贴在一起了，没有距离。

看价格

很多假货的厂商会利用一些消费者贪便宜的心理将产品的价格定的很低，有些人就可能会被低价吸引而购买了假货。真的资生堂洗面奶的价格都在50左右，但是有些假货只卖十几二十，这样的价格就很明显是假货。

看包装

原装正品的资生堂洗面奶包装上会注明“原产国：日本”，但是假的资生堂洗面奶上只有“日本株式会社资生堂授权资生堂丽源化妆品有限公司生产制造。制造商地址：北京经济技术开发区巨集达北路2号”这样的文字。而且假货上面还会有中文标注的生产日期，但是正品上是不会出现中文生产日期的，因为日本产品上是没有生产日期的，只会有生产批号。

洗面奶使用步骤

第一步：用温水溼润脸部

洗脸用的水温非常重要。有的人图省事，直接用冷水洗脸;有的人认为自己是油性面板，要用很热的水才能把脸上的油垢洗净。其实这些都是错误的观点，正确的方法是用温水。这样既能保证毛孔充分张开，又不会使面板的天然保溼油分过分丢失。

第二步：使洁面乳充分起沫

无论用什么样的洁面乳，量都不宜过多，面积有硬币大小即可。在向脸上涂抹之前，一定要先把洁面乳在手心充分打起泡沫，忘记这一步的人最多，而这一步也是最重要的一步。因为，如果洁面乳不充分起沫，不但达不到清洁效果，还会残留在毛孔内引起青春痘。泡沫当然是越多越好，还可以借助一些容易让洁面乳起沫的工具。

第三步：轻轻 15下

把泡沫涂在脸上以后要轻轻打圈 ，不要太用力，以免产生皱纹。大概 15下左右，让泡沫遍及整个面部。

第四步：清洗洁面乳

用洁面乳 完后，就可以清洗了。有一些女性怕洗不干净，用毛巾用力地擦洗，这样做对娇嫩的面板非常不好。应该用溼润的毛巾轻轻在脸上按，反复几次后就能清除掉洁面乳，又不伤害面板。

第五步：检查发际

清洗完毕，你可能认为洗脸的过程已经全部完成了，其实并非如此。还要照照镜子检查一下发际周围是否有残留的洁面乳，这个步骤也经常被人们忽略。有些女性发际周围总是容易长痘痘，其实就是因为忽略了这一步。

第六步：用冷水撩洗20下

最后，用双手捧起冷水撩洗面部20下左右，同时用蘸了凉水的毛巾轻敷脸部。这样做可以使毛孔收紧，同时促进面部血液回圈。这样才算完成了洗脸的全过程。

洗面奶挑选技巧

油性面板：

油性面板因为面板分泌油脂比一般人多，所以需要选择一些清洁能力比较强的产品。通常需要选择一些皁剂产品。因为皁剂产品去脂力强，又容易冲洗，洗后肤感非常清爽。油性肌肤适合保溼清爽型的洗面奶，最好是植物提取成分的。

混合型面板：

这类面板主要T字位比较油，而脸颊部位一般是中性，有的可能是干性。这种面板要在T字位和脸颊部位取个平衡，不能只考虑T字位清洁干净而选一些去脂力非常强的产品，尤其是在秋冬季节。

中性面板：

这类面板是最容易护理的。一般选一些泡沫型洗面奶就可以了。当然如果在秋冬时候，感觉面板比较干的时候也可以改用一些无泡洗面奶。因为一些无泡洗面奶在改进后不像以前一样很难冲洗，洗后感觉不是非常油腻。

干性面板：

这类面板最好不使用泡沫型洗面奶。可以用一些清洁油，清洁霜或者是无泡型洗面奶。清洁油类产品在一些中高档产品中有，因为相对清洁霜而言，这类产品肤感比较清爽。

敏感面板：

对过敏性面板者，建议选用含红没药醇抗过敏洗面奶。泡沫过多的洗面奶往往含阴离子表面活性剂成分较多，碱性较大，pH值也较高， 性较大，不宜选用。

洗面奶挑选误区

功效误区：

因为洗面奶产品在脸上停留时间很短，一般就几分钟而已，而且最后还会冲洗干净，所以事实上一些有效成分很难在脸上残留下来。所以说要靠洗面奶达到所谓的美白之类功效是很难的。

价格误区：

其实洗面奶最大的功效就是清洁， 是我们做肌肤护理的第一步也是最关键的一步，所以我们不要小看轻视这个洗面奶的选择。最好是购买配套的，那样效果会更好!

泡沫误区：

洗面奶中的泡沫可以帮助彻底清除化妆品、老死的角质层和阻塞的毛孔。高品质洗面奶的泡沫应该细腻有质感，同时含有滋养保持肌肤水分的成分，粗糙的松动的泡沫往往是产品中皁基较多，营养成分较少，洗净度和保溼效果都不会好。

许多新品洗面奶都是不含皁基的产品，它们的泡沫不多但洗净力却很强，还有平衡油脂、保溼、滋润等多种功能，所以女士们要走出单凭泡沫的多少来判断洗面奶的品质优劣这个误区。

资生堂护手霜日版中国版区别

1、包装

瓶上一个印着日文一个是中文。

2、在成分、使用效果区别

日本版的护手霜尿素含量更高一些，对于手部肌肤严重老化、粗糙以及干裂等问题，效果更好。

两款产品从本质上来看，区别并不是太大，只不过日版更趋向于修复，中国版更趋向于养护。

3、价格方面，

日本版的相对贵一些，中国版的更实惠。

扩展资料：

资生堂红罐美润护手霜

它不含香料，香味几乎没有，对香精过敏的也可以放心使用。

它的质地为白色乳霜状，带有橘**的小颗粒，很容易抹开。小颗粒按摩一会就可以被吸收，老少皆宜。

最特别的就是它的尿素配方了，有药用修护的作用，对于皮肤干燥易开裂的人非常友好，很多人也因此称它为“尿素护手霜”。

这款护手霜还含有木糖醇和维生素E，可以给皮肤补充大量水分，深层滋润肌肤，增加皮肤弹性，有效防止肌肤粗糙、干燥。

资生堂护手霜的性价比超高，便宜大碗，用来抹脚也不心疼，夏天穿凉鞋前抹一抹立刻变嫩滑，一年四季都可以使用。