五十岁的人适用于百雀羚,还是韩束?

五十岁的人适用于百雀羚,还是韩束?,第1张

对于40~50岁的女性来说,在选择护肤品时必须慎重。防止老化和去除皱纹是必须的要素。所以在选择护肤品的品牌上,羚羊、幽默、韩束哪个好?接下来,我们来看看适合50岁女性的护肤推荐。请喜欢。

女性在50岁左右的时候,可以选择百雀羚羊。如果要在这三个中选择一个的话,我会投给羚羊,但是OLAY比较好。我先说说羚羊。羚羊是我们的国产品牌。口碑很好。羚羊最初是做护肤油,也就是下面的这个膏,主要功效是补水滋润,其实补水保湿。人们的皮肤比想象的要缺水。女性已经过了4050岁。不仅仅是水分的流失,骨胶原也会流失。到现在为止,羚羊的很多系列也是对国民皮肤的补水保湿。例如,非常经典的水能系列很滋润。成分也是植物,安全稳定。

欧诗漫、韩束我没用过欧洲的诗漫,但用过韩束。我觉得这两个品牌在我印象中没有什么特别的感觉。另外,我觉得适合年轻人的皮肤。水分补给效果也很普通。价格相同。我更推荐秋葵。我周围有很多阿姨。或者母亲年龄的人一般选择玉兰油。我个人认为秋葵的价格性能比相当高。又是旧牌子。秋葵是美国的Proctor旗下,玉兰油在日本的神户有自己的研究中心。女人在过了45岁后,既要补水,又要抗衰老,羚羊的滋润度足够,但其他抗衰老或想美白明亮。

本篇文章就到这里了哦,你喜欢他们吗?对于他们你有没有什么想说的呢?可以在评论区留言哦。喜欢我的文章记得给我点赞哦小可爱们!时尚不是盲目的执着,也不是一味地追随流行。而是,懂得有所选择。如果你想要在日常中,树立一个优质成功的好形象,可以关注我,我将会陪着你一起成长,也希望你能在评论区留下宝贵的意见。

温碧泉。韩束的补水功效较差,不适合大龄女性,而温碧泉补水化妆品行业的领导者,其原材料和技术都得到了法国碧欧特的支持,产品都富含温泉矿物质,有抗衰老功能,妈妈属于40岁以上的消费群体,需要用抗老产品,适合温碧泉。温碧泉是广州碧欧特化妆品有限公司的知名品牌,以补水细分领域切入市场,经过近七年的经营与发展,成长为日化行业的五星级大品牌。

上美集团今年在大剧营销上取得了十分亮眼的成绩,可谓“鸭的都对”。当“顾佳完美人设”热词引爆第一波高能关注开始,到“王漫妮社畜缩影”热搜激发的上班族强烈共鸣,再到钟晓芹“婚姻是不是避风港”的热议讨论,今年夏天《三十而已》已然掀起了全民追剧的狂潮。

上美集团投放的《三十而已》上线以来,共收获273个微博热搜,微博话题阅读量近2311亿,长期霸占骨朵、猫眼、豆瓣、微博等各大榜首,直达年度电视剧人气峰值,成为今年电视剧市场当之无愧的现象级女性群像爆款剧。

“韩束金刚侠面膜的广告给我的印象最深刻。”看过这部剧的观众表示对剧中上美集团旗下韩束品牌的广告印象深刻,上线后也引发不少网友热议讨论大赞。完美人设顾佳在广告中坚强独立的女性态度,随即收获了一大波用户好评。

那么,上美集团旗下韩束是如何将剧中内容价值与品牌传播相结合,形成深化情感联结的价值主题营销以情动人,除了剧中的创意广告又有哪些营销链路赋能,为品牌借助爆剧实现更多品牌传播、拉新带货的升级呢

  上美集团韩束品牌多维度洞察,从内容优势延申到营销优势

三十而立抑或三十而骊

剧集真实还原了当代30+轻熟女性所面临的生活,激发强烈共鸣。上美集团在品牌营销方面,基于对剧集内容深度、话题讨论度、覆盖度等深刻洞察,巧妙融合当下30+女性群体的深度共鸣,将投放的重点落在了“明星播报+硬广,花式打法”, “深度+广度,多维覆盖” 的资源组合方式上。

上美集团旗下韩束品牌的目标用户刚好同这个群体高度一致。她们聚焦25-40岁,年轻时尚、独立自信、品味卓绝,是人群中成功导向的标杆,散发出迷人的“女子力”;在护肤品的选择上,她们崇尚科学护肤,热衷于选择科技时尚、简约有效的产品。为了满足目标用户的需求,韩束一直以来不断践行“成为科学实证功效的化妆品的引领者”的品牌使命,为亚洲女性打造实证有效科学护肤品。

这就为韩束品牌与剧集间找到了价值观最佳契合点,将剧集价值主题与品牌诉求融为一体,传递“走心”力量,将传播效应最大化。可以说,上美集团此次投放实现了品牌与用户的情感沟通,帮助用户理解并认可品牌理念,充分释放内容价值势能。

  上美集团借势大热剧集,升级品牌营销

上美集团韩束金刚侠面膜“真金赋能,无惧初老”的精神主张高度契合了剧集传递的观念:“年龄不过是数字,标签不过是偏见。”坚强自信、理性强大、人设带感的顾佳,以掷地有声的“三十宣言”,打破社会对30+女性的歧视与偏见,鼓励30+女性以不惧困难,更坚定自信的态度无畏前行。

此外,上美集团韩束还联合发起“三十岁的软肋”相关话题,引发大量用户真情流露参与话题讨论。同时,“软肋亦是铠甲”的加油海报,与“30岁,加油”的主旨相得益彰。传递出励志互勉的正能量,集传播、种草、企业社会责任感为一体,形成一条剧内外传播链路营销闭环,形成深度情感共情力量。显然,此时用户与品牌,已经不仅是单纯“售与购”的关系,而产生了友人式的深度交流连结,传递着品牌情感温度,使好感度进一步提升。

上美集团通过整合式的价值主题营销的作用,清晰的传递了韩束品牌的价值主张,品牌定位更加明确,用户与品牌由弱关联转变为强关联,品牌通过态度向创意广告,推动观剧用户在情感互动交流中实现女性成长价值观共鸣,通过社交话题温暖发声,提升品牌好感度、美誉度、知名度。

  上美集团立足于价值观的主题化营销,逐渐成为护肤品行业品牌营销风向标

上美集团注重营销内容和用户的情感链接。《三十而已》这部大剧所传递的无惧年龄、鼓励女性撕掉标签、打破偏见的态度,在今年“姐姐文化”爆发的背景下,无疑能够引发广泛的共鸣。

此外,上美集团在大剧营销上已然越来越得心应手。值得一提的是,今年以来,除《三十而已》之外,在今年陆续投放的《安家》《清平乐》《冰糖炖雪梨》等多部大剧,同样多次霸占热搜榜。

基于这些成功,上美集团探索出了媒介投放的创新模型。即,打通人货场,打造品效销合一的全链路营销闭环,达成品牌的超高回报率。

上美集团从剧集内容出发提炼核心价值观,更以系统化、全方位打法的主题化营销在各个维度强化用户对这一价值观的认知,推动剧集精神内核与品牌理念水乳交融,进一步引领行业投放模式发展

随着护肤成分越来越受关注, 韩束 金刚侠面膜凭借多种抗糖成分和全能配方为消费者所喜爱,在李佳琦直播间多次热卖,产品复购率高达35%;在智慧零售的趋势下, 一叶子 小程序上线短短半年斩获了数千万GMV;而精准洞悉了母婴市场需求变化的 红色小象 ,自2019年起,稳居天猫母婴化妆品品类TOP1。

这几大快速增长的品牌,均来自上美集团。在CBNData主办的 “2020中国新消费商业力量” 评选当中,上美集团就斩获了 年度产品力 大奖。

本期 有数青年家 ,我们采访到了 上美集团副总裁刘明 。刘明曾在演讲中指出, 营销力、产品力、数据驱动力、品牌影响力是品牌在流量时代下保持新锐增长的四大关键点, 此次专访也围绕这四个驱动力展开。

上美集团副总裁 刘明

以下为采访实录:

CBNData:请问您认为“产品力”包含哪些具体要素?上美是如何打造自身“产品力”的?

刘明:成分、功效、品质、颜值 是当下产品力的“四大要素”。在新的消费业态里,我认为只有打造好自身的产品力,才能够真正承接住流量。打造产品力,我认为主要有以下几点:

第一、科研是基石,供应链是护城河,深耕技术领域创新。

上美每年都会持续投入亿级规模的资金,我们在上海的市中心环球港和日本神户的“医疗硅谷”,创立了双科研中心和双供应链。可能有人会好奇,为什么作为一家本土品牌,上美会在日本选址做研发?答案很简单,因为 日本拥有全世界最挑剔的消费者和最严格的产品品控。

图为上美日本神户科研中心

第二、深入研究用户,反向定制产品,做出用户有记忆感、愿意自主传播的产品。

在产品力的打造上,我认为能够直接影响消费者的“触点”很关键,这个触点可能体现为产品的成分、包装,也可能是定制化的设计等等。

成长于互联网一代的90后、95后年轻“后浪”群体,正在成为我们最核心的消费人群, 他们想法多元,更爱猎奇,注重产品的功效、颜值、社交属性,这也直接加速了我们在用户洞察上向C端转变, 去深入挖掘用户的痛点需求,结合大数据去反哺整个产品的定制,最终以心智爆品和社媒营销的手段,形成强大的用户抓力。

第三、深入研究市场,洞悉市场变化和竞品发展,做出迅速的反应。

当下的美妆和母婴市场格局瞬息万变,产品同质化现象严重,品牌要提升“免疫力”,就要适应市场环境的多变性,迅速应变,提前布局,把每一个产品研究到极致。红色小象在复盘畅销品“儿童洗发沐浴露”时,发现女童的头发更易受污染和损害,出现干枯、打结、发黄,而市场中缺乏专门针对女童的洗发水。为此,上美研发团队迅速打造出了氨基酸女童洗发水,深受市场热捧,双十一销量同比上年核心产品增长141%。

图为红色小象女童洗发水护发素

CBNData:您曾在演讲中总结“爆品机会=技术/供应链创新 爆品品类 新流量”,请问具体该如何理解这个公式?

刘明: 关于 技术供应链创新 ,我们除了创立双科研中心和双供应链,同时也积极布局人才软实力,拥有百名科研专家团队,这其中的很多科学家都来自宝洁等日化巨头企业。

图为上美上海环球港总部研发中心实验室

关于 爆品品类 ,我认为爆品的诞生不是偶然的,除了在技术、供应链创新上不断投入,还要抓住用户洞察和品类趋势洞察这两个关键点。举个例子,我们之所开发韩束金刚侠面膜,是因为 通过大数据分析发现,用户紧致抗老+补水保湿上有强烈痛点诉求, 从面膜的市场容量和增长趋势来看, 面膜是增长强劲的机会品类, 2020年1月到10月,天猫交易金额达209亿,占34%,同比增长193%。因此,才有了爆品金刚侠面膜的诞生。

关于 新流量 ,我们坚持品效合一,坚持深度和广度并行,用新营销的立体组合拳模型—— 大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+直播+私域 ,形成“内容织网”,多形式、多维度、多触点,在任何一个可能和Z世代的相遇的场,去和他们沟通,占据他们的心智。

在今年的消费趋势下, 面护套装、面膜、化妆水/爽肤水是机会品类。 面护套装,正装+小样的搭配方式,既不损害品牌控价,也能让消费者获得更多“价值感”;经过长期的“市场教育”,消费者使用面膜的频率不断提升,甚至每天敷面膜变成一种常态,面膜的功能也从单一的护肤延伸为晒后急救、妆前滋润、医美修复等,使用场景更加多元;相较于“乳”或“霜”,化妆水是不可替代的品类,而且消耗较快,容易产生复购。

CBNData:对于有着18年 历史 的上美来说,如何抓住营销场域的创新机会,以获得新的增长?相较于新锐品牌,传统品牌的营销优势在什么地方?

刘明: 在今年这样一个特殊的年份,面对疫情和流量的双重冲击,我们也积极调整脚步,进行策略切换,抓住营销场域的创新机会,获得增长。

第一、坚持品效合一, 利用新流量营销,坚持“大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+直播+私域”的立体式组合拳输出。

图为上美户外广告

第二、注重投入产出比, 在投放之初就系统规划如何打通全局营销链路,以资源撬动资源,联合平台、电商、直播共创内容,让销售落地,我更倾向于站在公司经营的全局角度考虑问题,把资源利用率最大化,这是我给自己,也是给团队提的更高要求。

第三、注重品牌溢价能力之下对流量的研究, 今年我们陆续开展了私域、直播、抖音大量信息流的投放,并研究流量转化,今年2月,上美集团就在抖音投放上做到了美妆类的TOP3。我们通过品牌溢价的能力,通过研究ROI的提升,在流量生意里更好更长远地收割。

相较于新锐品牌,我认为传统品牌在营销方面的优势在于品牌壁垒,基于一定的认知度和美誉度做新营销,更易形成高转化,做到“点面结合”,全域收网。新锐品牌或许可以利用流量在短时间内爆发,但要获得更长的生命周期,则需要更长期地投入, 从流量思维向品牌思维转变。

CBNData:请问您如何看待直播电商?如今直播电商有了更多 娱乐 化、综艺化趋势,您认为直播带货的核心驱动因素是什么?

刘明:对用户来讲,直播电商是当下最直接、最高效、最实惠的购物方式。对于品牌,直播能快速带来流量、拉动销售、赋能爆品打造。 消费者热衷于直播剁手,是因为它满足了消费者对于货品知识的需求、对于高折扣的需求、对于 娱乐 化购物体验的需求、对于质量保证和控价的需求。

图为张新成空降雪梨直播间带货一叶子黄金面膜

上美集团在直播板块上,表现如下:第一,较早开始涉足直播,尤其是今年3、4月份,我们 抓住了直播风口期 ,成为抖音、快手平台最先开启直播的美妆企业,直播份额一度排在美妆行业第一;第二, 深度绑定头部主播 ,展开年框级合作,仅韩束金刚侠面膜双11李佳琦销售额破2800W;第三,我们 搭建超级直播矩阵 ,在淘内外布局优质达人,明星广覆盖,和知名IP进行跨界联名,为 超头 主播反向定制爆款产品。

但在流量时代、直播电商时代,需要全盘布局,需要冷静和深度思考,我希望大家积极地去考虑以下问题,避免种种直播的坑——

1直播和站内日销占比是多少? 我们要去分析天猫站内的销售占比,如果你的日销上不去,直播占比特别大,要非常谨慎,可能生意已经不 健康 了。

2要留出饥饿感。 频繁的直播促销,短期有甜头,长期就卖不动了。直播要有策略有打法,不能为了直播而伤害品牌,学会做一定的取舍。

CBNData:《2020中国互联网消费生态大数据报告》显示,疫情推动了企业对数字化新基建的布局。请问上美的数字化布局目前进行到什么阶段,在2021年会有哪些新的计划?

刘明: 今年,我们 一是把数字化上升到企业战略层面,二是上线了数据中台,正式进入数字化30时代, 数据中台可以更高效地帮助业务端做决策、更高频地链接用户,帮助企业持续不断获取流量,实现品牌的长期可持续性增长,具体怎么做呢?

首先,在洞察用户阶段,我们通过数据的方式为每个用户贴上地域、行为、喜好等不同标签,研究用户的购买习惯,搜索习惯,触媒习惯等等;

接着,以社交媒体、大剧、综艺、户外CBD大屏的等维度整合营销资源,配合品牌推广节奏、爆品打造节奏、平台大促节奏等,由点及面的向用户打出海量曝光和内容组合拳,去触达用户,并转化购买行为;

用户成交后,我们也会实时跟进服务体验,并追踪他们的使用情况、二次购买、社交种草行为、自主传播等等。

关于2021年的新规划可以总结如下:一、建立更多采集数据的触角;二、完善管理数据的平台;三、提升数据分析的质量;四、梳理数据应用的流程;五、科普和建立全公司重视数据的文化。

CBNData:随着Z世代逐渐成为消费主力,年轻化布局也成为许多品牌的重要命题。可否简单聊聊上美是如何进行品牌年轻化布局的?

刘明: 首先,品牌年轻化要懂用户,洞察用户需求,做年轻人喜欢的产品。 现在年轻化用户的明显特征是颜值控、成份党、重功效、注重仪式感、追求个性化等,特征明显但同时又多元复杂。 因此,在做品牌定位时,上美集团会切换思维,站在用户角度想问题。如一叶子品牌定位于植物 科技 护肤品牌,slogan是‘一叶子,新鲜更有效’。而产品开发的支撑点围绕着用户需求来执行,比如联合全球植物学家甄选自然植物,采用一叶子分子马达技术,同时,多一个步骤的体验让效果更明显;

第二,品牌年轻化要从心出发,和年轻人建立 情感 链接。 内容上要能够和用户建立起共情共鸣, 占领心智,要在深入用户生活中的每个触点去做有温度、有深度、有精度的营销;

第三,品牌的年轻化,要 用年轻人喜欢的营销方式 和年轻人玩在一起,年轻人在哪里,我们就到哪里去。比如说一叶子在做年轻化营销的时候,有一个经典的案例,就是把张新成送到雪梨的直播间,最终首场直播就实现了雪梨直播千万级的销售成绩,从签代言人到投放《冰糖炖雪梨》的大剧,而在剧中去进行内容的共创,我们打通了内容场+电商场,打通了明星+头部主播,我们最终实现了全链路的营销方式,然后实现了‘品、效、销’合一。

2020年,上美集团押中多部大剧

CBNData:您感受到消费者对于美妆个护的消费需求发生了怎样的变化?预测未来会有怎样的消费趋势?

刘明: 从品牌选择上,国际大牌仍占主导,但国货日益崛起。 用户不仅仅迷信国际大牌,更愿意为高性价比的国货买单,会诞生更多新锐品牌。

从品类来说,抗初老产品越来越受年轻用户的追捧;用户越来越关注医美术后皮肤护理,所以美容仪、轻医美相关的产品增长趋势不断提升;对于细分品类的消费需求也不断增长,比如口服美容液、口服抗糖丸等。

CBNData:您个人从早期的新闻主播、主持人,到15年参与互联网创业,17年和章子怡创立母婴品牌漂漂羽毛,再到如今加入上美集团,请问为什么会有这样的职业转型与选择?

刘明: 在每一段职场中,我都会用创业的心态去做事,而不是打工者思维,会站在老板思维、经营者思维去考虑问题。同时,我在重要节点上可以做对关键选择。我有一套自己的选择方法论:第一,在做关键选择的时候,要对时代趋势和市场趋势有所洞察,让自己投入在向上趋势的行业内;第二,更重要的是,要走出舒适区,去选择那个更有想象力、更难但更正确的,去选择那个更有机会让人生发生质变的,而不是为了安逸,选择更容易、更安全、更简单的。

谷雨护肤品和韩束墨菊都有很好的补水效果。然而,具体哪个补水效果更好可能因人而异,因为每个人的皮肤类型和需求都不同。

谷雨护肤品以植萃配方研究与运用为主,其水乳的颜值较高,水是半啫喱质地,清爽不油腻,乳液则是白色乳液质地,像牛奶一样丝滑,流动性好,容易推开,能快速补水和修复肌肤。

韩束墨菊以墨菊、金缕梅等为主要成分,注重肌肤的修护问题,可以让肌肤在短时间内达到最佳状态。墨菊补水套装是专为缺水肌肤研发的,能够深层补水、修护熬夜肌肤、缓解肌肤干燥缺水问题。

总的来说,谷雨护肤品和韩束墨菊都有其独特的特点和优势,对于选择哪个产品,需要根据个人的皮肤类型和需求来决定。建议在购买前先了解产品的成分和功效,以及自己的皮肤需求和类型,以便选择最适合自己的产品。

欧诗漫化妆品还不错,性价比高。

虽然利用明星的知名度打开品牌的市场力是一种不错的方式,但是即便是大家都听过欧诗漫这个牌子,依旧也还是会问欧诗漫化妆品怎么样。有些人比较倾向于国外的化妆品,但也有些人就坚持使用国产的化妆品,而欧诗漫在国产化妆品品牌中也算是数一数二的。

而且欧诗漫主打的方向是珍珠护肤的方向,即以天然珍珠为主要原料进行研发,成分较为安全,性价比也比较高,在这个注重美更注重健康的时代,欧诗漫也就赢得不少消费者的青睐。但是,欧诗漫化妆品怎么样,想必即便是有人回答了,没使用过的人还是会心存怀疑。

欧诗漫从1967年开始成立:

发展到现在也已经有了50个年头了,在这个漫长的成长过程中,欧诗漫一直坚持着“珍珠美肤世家”的定位,在珍珠护肤这一块,可以说技术是较为成熟的。不过,这样也还是不能说明欧诗漫化妆品怎么样。

如果你是过敏性皮肤,挑水乳首先要保证一个原则,那就是防过敏,一旦过敏,肌肤是很难修复的。千万不可盲目使用!

1、如果肌肤不过敏,可以根据产品介绍,结合自己皮肤情况来选择水乳。

2、觉得有适合自己的水乳就要坚持用一样的。不要老是换不同品牌的水乳,换多了,有时候可能是不适合自己,所以,最终可能还是会伤害我们的肌肤!

3、根据个人情况选择水乳,千万不要跟风,并不是别人说欧诗漫是妈妈们用的你就果断换品牌,这样是不可行的,如果您觉得这个品牌适合自己,那就坚持下去,只有适合自己的才是最好的!

4、因为每个人的肌肤都是不一样的,可能用得好的人就会觉得欧诗漫是很好用的牌子,而有些用完之后过敏或是不满意的,肯定也会满嘴的吐槽。所以欧诗漫化妆品怎么样的问题,只有自己去体验过,才能解答。

-欧诗漫

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