男人代言女士美妆？资生堂也中招！粉丝都喊NO，品牌是咋想的？

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近日，德运俱乐部的相声演员张云雷一直在热烈地寻找志优泉彩妆的代言。除了张云雷的粉丝外，互联网上还有另一种声音，“相声男性艺术家认可化妆是否合适？”

实际上，在过去的一年中，除了张云雷和智友权的组合引起人们的谈论外，还有一些代言组合，使网民称其为“我不理解”。

美宝莲品牌大使白瑜，留着小胡子，红红的嘴唇，你怎么看？编辑不能忍受这种鬼怪的风格。一些网友评论说：“拍摄美容广告时胡须不干净，使人脏dirty感觉。”有网友支持偶像说：“白羽胡须有特殊的阳刚味和妆容。华丽的对比使它更有趣。阳刚与女性的碰撞不是很私人吗？”

白玉因出演2018年网络剧《灵魂之魂》而广为人知。据数据显示，白玉的最新科幻**《银河教程》在首映礼上获得了3860万美元的票房。公众的关注，这种“小鲜肉”吸引了许多奢侈品行业的关注。目前，白羽参加了蒂芙尼，卡地亚和兰蔻的品牌活动。

去年8月，NARS在北京开设了限时彩妆店，但不是由NARS品牌推出的彩妆产品引起了公众的关注，而是该品牌邀请张涵予作为此次活动的平台。活动中，张汉宇戴着黑色太阳镜和黑色西服，并试图摆在每个摊位前。活动的照片一出，就引起了微博上的很多讨论，许多网友说他们“不理解”。

网友评论说：“张汉宇似乎正在检查NARS”，有些人说：“张汉宇似乎是在谈论这次收购。”一些网民说，“他很认真，就像他在选择武器一样。”简而言之，大多数网民认为化妆品牌和直男的组合有点奇怪。

与NARS的日常微博相比，该微博只有一个数字的转发交互，该品牌的有关张汉宇的促销微博具有4,200多个转发。这表明，NARS的神奇风格可以视为收获了一波交通。

2018年，黄轩正式成为资生堂品牌在中国的皮肤代言人。一些网友说：“胖乎乎的手和红腰配得上。”但是，在微博主题中，资生堂+黄轩的组合被提升为“困惑奖”。

自从与黄轩合作以来，一直专注于美学设计的日本资生堂品牌就突然放弃了广告美学。在广告中，黄轩穿着一件红色的衬衫，并进行“下腰”，“白”等太极拳动作。不时向观众展示“吊起翅膀”。网友们说，这不是老人穿红衣服打太极拳吗？“兴旺发财”，就像老年人保健品的广告，谁会想到这实际上是护肤品的广告？

去年9月，植物护肤品牌Julie Kou正式宣布雷家印为其中国代言人。在宣传品牌活动中，雷家印嘲笑粉丝并幽默地说：“在我认识护肤品之前，当你想到你时，我的头就会更大。”

许多人看到大哥手里拿着护肤产品进行示范时，不禁大笑。

2018年，雷佳音因电视连续剧《我的人生的前半生》中的“前夫”而大受欢迎，并当选了the仪馆的负责人。今年，雷佳音成为流动综艺节目《极限挑战》的常客，并再次成功地吸引了歌迷，他经常缠着自嘲的口吻，还揭示了他的笑话的本质，这被称为“ TF老男孩”。粉丝，带有一点卑鄙，幽默和可爱。

然而，定位于粗野的雷佳音却向歌迷推荐了《小清新女孩》的精髓，令人难以忘怀的欢乐感挥之不去。即使他在广告中出售可爱的宝物，也很难说服大**妹购买该产品。成为“小仙女”。

去年四月，护肤品牌秀力克在新推出的夜光瓶上宣布许薇为新的品牌朋友。秀喜欢和许薇的结合给人们带来了更多的“震惊+怀疑”的感觉。

原因是，秀丽作为护肤品牌可能不符合徐伟的“问题肌肤”。许多网民甚至担心秀丽可能会将许薇视为该品牌的好朋友，这影响了该品牌自身皮肤修复定位的说服力。

实际上，该品牌将许巍的专业音乐创作与自己的专业技术和科学公式相结合，但最终，消费者是否为这种组合付费取决于销售。

虽然大多数品牌都是根据背后的大量女性粉丝来选择男明星，这与品牌的目标用户是一致的，除了选择刘涛，李冰冰等女演员来牢牢控制成熟的女性消费市场外，品牌还会还选择吸引清晰的男性明星作为代言人，以积极拓展团体消费市场。

上面列出的品牌+代言人组合案例或多或少在舆论领域创造了一个话题，让消费者关注他们的“对比和可爱”组合，但是这种组合是否可用于品牌仍然有很大的发展空间问号，用于实现名人流量来推动销售。

使用“对比鲜明的可爱”代言人也能获得奇迹般的结果。首先，代言人与品牌之间存在某些属性差异。以NARS和张汉宇为例。

严格来说，NARS没有考虑与品牌调性的符合程度，而是强调品牌标签并将品牌形象传达给外界。在张汉宇的NARS平台活动中，没有达到运送货物的效果，更多的是带给用户陶醉+愉悦的感觉。

其次，代言人是否与品牌定位相符。以蔡卓妍和雷佳音为例。实际上，雷家音的形象和气质是非常扎根的。这与追求精致皮肤护理的Jurlique不兼容。

但是，依靠雷家印带来可观的年轻用户，这种转变肯定不会直接有效。

对于品牌来说，选择代言人已经是一个耗时且费力的过程，但是越来越多的内部人士意识到，艺术家的标签是否与品牌的主要消费群体相匹配是最重要的。如何使代言人=品牌应该是brand问题要仔细思考的问题。

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资生堂是一线品牌。

资生堂是日本著名的化妆品品牌，资生堂的涵义是孕育新生命，创造新价值。资生堂品牌秉承“百年匠心，让美资生”的理念，将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合，将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化，是历史悠久、远扬海外的国际知名一线品牌。

资生堂是株式会社资生堂旗下品牌。株式会社资生堂总部在东京都中央区银座7丁目5番5号，于1872年创立。株式会社资生堂公司是日本化妆品界的开山鼻祖，是全球最知名的化妆品集团之一，资生堂是资生堂集团创立的同名品牌，其旗下与资生堂同为一线品牌的还有茵芙莎。

茵芙莎品牌的简介如下：

茵芙莎，也称“IPSA”，是日本Shiseido（资生堂）集团旗下的独立美妆，以专柜形式发售。“IPSA”源自拉丁文“ipse”，意为自我、自主、自发，激发美的生命力。通过专柜的肌肤测试仪，茵芙莎从护肤到彩妆替顾客量身搭配“美丽处方”。茵芙莎的包装有趣前卫，尤其是护肤系列的包装设计充满未来科幻感。

1987年茵芙莎品牌诞生，并且成为集团第一个脱离资生堂光环的自创独立专柜品牌，茵芙莎的成功还间接推动了近年资生堂集团的品牌整合。茵芙莎的光学粉底、雾妆眼影等产品，在质地、颜色分配等方面领先于业界同类产品，是世界知名的高档化妆品品牌。

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