你有什么很牛的化妆品铁皮推荐？

现在市面上的化妆品琳琅满目，作为一个喜欢买买买的剁手党，如果说有能用到铁皮的，那就是真爱了。废话不多说，先给大家分享三款用到铁皮的化妆品 （看图说话哦）

1 suqqu记忆塑形粉底霜

这款粉底霜算是我的挚爱了，无限回购那种。大家都知道化妆品对皮肤会有一定的破坏，特别是像我这样喜欢化妆的“小白鼠”，所以一直致力于寻找养肤的底妆产品。suqqu这款粉底有强大的养肤和美容成分，不用担心闷痘和长闭口，在变美的同时还能养肤，何乐而不为呢？

它的遮瑕力也是好的惊人，不上任何妆前的情况下，小的痘印斑点基本可以遮住。

我个人比较喜欢自然的妆感，suqqu这款粉底上脸炒鸡炒鸡自然，清透，服帖！妆效偏自然奶油肌，像是天生的自然好皮肤。

这款粉霜最大的特点就是持久度，爱化妆的mm都知道，脱妆卡粉是多么痛苦，特别是大油皮和夏天。suqqu这款粉霜有种“越夜越美丽”的功效，8小时不脱妆，刚上脸会觉得有点厚重，过一会跟皮肤的油脂相结合之后，会变得炒鸡服帖，基本不会脱妆卡粉，即使带妆时间久了，皮肤也不会有明显的暗沉氧化现象 反而伴随皮肤出油，妆感会越来越好！

总而言之，suqqu这款可以称得上是贵妇产品了，墙裂推荐！！！

2 nars裸光透明蜜粉饼

原谅我拍的不那么美丽 ，但也掩盖不住它的光芒！这个也是铁皮了好几盒，回购了无数次。

这款粉饼是控油定妆的，上脸之后不会破坏原本的妆效，有种雾面好皮的既视感。粉质炒鸡细腻，轻薄而且柔软，上脸细腻顺滑，自带磨皮美颜哦。

粉饼自带微闪，上脸确实哑光的妆感，近看有微微细闪，有一种迷人的光泽！

而且带有独特的柔焦妆效，可以柔化毛孔，清透隐形毛孔，粉质轻薄无负担哦

唯一的缺点就是粉饼自带的粉扑不好取粉，联系小仙女们用散粉刷上妆哦

3 nars腮红

我买的是最火爆的“高潮”色。

它不是那种纯橘色，而是橘色中略带七分珊瑚三分粉色的蜜桃橘红色。淡淡的金色微闪光色，很适合白皮mm和肤色比较深的mm，黄皮mm不太适合这个色号哦，效果不太突出。

这款腮红粉质细腻柔滑，上脸顺滑无负担，但由于压的很紧，所以很好上色，新手mm要掌握好力度，一层层刷，才不会变成“屁桃君”哦

最近还入手了“深喉”和“泰陵姬”另外两个色号，准备一一试用。

总结一下呢，希望大家选化妆品的时候不要盲目跟风哦，好不好用只有自己试了才知道。在现在这个疯狂“带货”的环境下，希望我的分享能给小仙女们带来一点点帮助哦

作为一个入坑化妆品六年的爱美人士很乐意来回答这个问题哦

介绍一下我的肤质来给各位小仙女借鉴一下，我是混油肤质，两颊会干一些。

进入正题。底妆我认为是很重要的，可以买自己承受能力范围内最好的粉底液。一个好的底妆决定你的妆面是否干净，而干净的底妆会让你看起来更加美丽哦 我自己用的是雅诗兰黛的粉底，油皮亲妈dw ，毫不夸张，我认为这是我用过最好用的粉底，真的不脱妆，妆效我很喜欢 并且越夜越美丽！已经回购3瓶！用量很少，一次使用一泵不到就可以，可以用很久！

再是散粉。我有用过两款我觉得很好用的定妆。

1日本club素颜晚安粉 冲着颜值买的，但是意外的好用，已经铁皮了，并且推荐给身边的同事，获得一致好评。涂在妆后不会有负担，并且不假白。我对定妆的要求就是，不假白！而且如果卸了妆见男友，状态不好的时候，用一下这个散粉，宛如天生丽质哦

2rcma胡椒散粉 这个是网红产品，平价大碗，无色无味，我很喜欢，已经买了很久很久了，我和我妈一起用，终于快要用完了！就是瓶口很大，会飞得到处都是，我买了分装散粉盒好很多！

眼影我用铁皮的不太多，因为眼影真的太耐用了！买了很多眼影唯一一个铁皮的就是完美日记了！是很久很久之前买的一个盘 棕色的眼影我真的太爱了！日常好用！眼影用来作眼线hin温柔！集美们快试试吧

腮红我也很爱收集各种颜色！

1砍妹canmake pw38

是我入手的第一块腮红，颜色真的太太太太好看了！涂上立马变日系美少女 不用担心不日常，下手轻一点就可以啦

2nars高潮

我买的是分装，所以很快就铁皮了！颜色很好看，可以入手正装。带一些金色偏光，高光都省了，涂上非常的通透高级

希望对你有帮助

1兰蔻气垫CC

它的妆效很自然，随便拍一拍就贴了，日常妆是比较便捷省事的；不过不太经用，一个月就需要再进，不过性价比比较高，随时也可补妆！对自身妆容时时要求在线的女孩子可以选用，生活日常妆推荐

2ED·PINAUD粉饼

这款粉饼法国品牌，是天鹅绒粉末提供了一个完美的覆盖于天鹅绒哑光完成你的皮肤，它的质地在皮肤中下沉，使它柔软均匀，非常贴；持妆力12个小时以上，不用补妆，自然自信；三色选择，亚洲人皮肤推荐1号和二号，象牙白和肤色；一直坚持用的粉饼，从不补妆！

3雅诗兰黛遮瑕粉底液

其中雅诗兰黛DW粉底液，专门针对皮肤轻微油质或者油性皮肤，肯定是第一选；干皮肤就不推荐；尤其到了晚上越出油就感觉越自然，而且持妆力能够达到十几个小时，不脱妆，遮瑕度很好，一层就可以了，夏天明显感觉到控油，也不花妆；我们亚洲人的肤色建议选偏白的三色有1W1黄调一白、1C1粉调一白、2CO粉调二白，可以根据自己的肤色选择！

4迪奥口红

迪奥口红，相信很多女孩子都很青睐，大部分口红都是由Dior迪奥先生亲自打造，用以“妆点女性笑容”，色彩选择多，个人直接选的是一盒，供各种妆容场合选择色号；永远经典！为生活增加魅力值！

5Kate眉粉

这个眉粉，超赞，可以画眉毛，画眼影，画鼻影，用六个字形容：便宜、实用、自然。用了挺久的，一直铁皮！

这几款都是自己用的铁皮化妆品，一直在线用，生活多为日常妆重点分享的；无论什么化妆品都要适合自己的肤质，自己的感觉，每天美美的生活都很舒心，也更自信；每个女孩子都要有让自信的妆容！我们大家都要美美哒！

谢谢阅读，祝生活愉快！

刷出铁皮、用到见底才是好物，今年这些美容品建议回购10000次！

大卫平时买到自己觉得特别好用的单品就会一直用到见底儿，每次毫不犹豫的续上再狂甩个链接分享给不同的闺蜜，本来是良心推荐都搞得跟代购一样，其实我就是 真心觉得好用啊！！！

最近发现，原来美妆、 时尚 圈的**姐们都有这样的共鸣，大家都在分享、推荐，然后亲切的写下自己的使用感受。骄傲的晒出自己的战利品—— 见铁皮儿的彩妆、护肤品空瓶！

慢慢的，越来越多的人这样做了，大卫在这里力挺一句话，这才是真的良心推荐啊。就好比厨师看到客人把自己做的东西吃到光盘！那种 满足感和开心感 ，甚至看节目觉得这样的行为很可爱，喜好一看便知！

比如，前段时间火爆亚洲女团 Blackpink 的**姐们空降韩国美妆节目《get it beauty》，就发生了一个大吃一惊不到的环节， rose 在分享自己化妆品的时候竟然两盘眼影盘都刷出了铁皮。

而且一眼看出她真的超爱这几个颜色，有一盘另一个颜色已经 全部用完 了。不好意思的rose开脱说自己带错了化妆品，这是真不好意思拿出来了都。

前几天宋祖儿在时装周采访上，主持人也发现祖儿把自己最爱用的美宝莲哑光唇膏口红都用到 秃秃了 ，快平了。

哇，原来女明星**姐也会这么狠的用自己的美妆品哈哈哈想知道她们的近期喜好？直接晒货！看看最近 INS/小红书的it girl们 都有哪些用到见底儿的宝贝吧

1Nars highlighters

推荐度：

一个完整的妆容，高光真的不能少，山根刷一刷，鼻子立马变挺了很多；颧骨抹一抹，少女感瞬间即视，额头下巴刷一刷，整张脸立马 立体 了起来！

想要知道高光到底有多火，就多看看 欧美妆容 吧。这个东西在脸上刷一刷，立马有种“我最闪耀”的feel~

那么，被it girl们刷出铁皮最多的高光是哪款呢？让妹子们回购一万次的高光就是Nars各种五颜六色的 Nars highlighters！

Nars的 香槟色、透明色、樱花粉 色高光我都比较推荐，比较适合亚洲妹子的妆容。高光非常细腻、光滑的绸缎光泽，这几个颜色一点都不over。

延展性一般下手要轻一点，不适合多次叠加。一盘量也非常多，但是就是妹子们应该太喜欢所以好多都用到见底儿了！

2Nars highlighters

推荐度：

女生们都喜欢便宜又好用的产品，性价比杠杠的！那么在搜索大家最爱用的见底眼影盘「Hit Pan 」Hashtag 的时， Excel4色眼影盘 真的曝光超多哦。

不但颜色组合方便好用，而且眼影 显色度&持久度 都很高，不会有严重的飞粉状况，而且盒子体型轻巧，放在口袋里也不会太占时间。

大家都把它用的有点太“惨”了吧

延展性一般下手要轻一点，不适合多次 叠加 。一盘量也非常多，但是就是妹子们应该太喜欢所以好多都用到见底儿了！

实用度没话说，拥有一盘就可以轻轻松松画出最有钱、最性感 Kylie同款 复古感派对妆容了。

3Tarte blush

推荐度：

12小时不脱妆 的腮红盘tarte blush，在美妆圈人气超高了！据说是 Sephora 销量最高的腮红盘，

在INS上被超多人刷出了铁皮。

这款粉粉嫩嫩的高颜值腮红盘，采用 亚马逊泥 烘焙而成，不添加任何矿物油，防腐剂和其他人工合成物，100%纯天然。

「亚马逊泥」是 世界上 最养肤的天然成分了，亚马逊泥可以帮助油性肌肤控油，帮助干性皮肤深度滋润效果，暗哑皮肤变清透，混合皮肤均匀肤色，等同于边化妆、边护肤。

除了质量给予的安全感以外， 颜色超多 ，适合多种妆容。价位跟Nars的定位差不多，这款腮红人民币不到200块钱就能拿下。

4Too Faced chocolate bar

推荐度：

Too faced 的 巧克力 眼影盘也是妹子们的大爱，首先它的外包装就做成了精美的巧克力盘！让人好像咬一块儿吃~巧克力盘上面金属的浮雕很高级

一打开盒子也扑面而来的甜美醇香巧克力 味道 ，原来是眼影中添加了抗氧化的纯可可粉。

16个眼影色几乎能驾驭日常所有妆容，以中间为主线。左边比较偏 暖调 ，可可色、金棕色、杏桃色为主；右边偏 冷调 ，梅子色、红褐色、紫棕调为主。材质金属珠光、哑光、亮片都有，材质比较松但是不会飞粉哦~

延展性良好，适合多次叠加使用。一眼看出妹子们左边暖色调用的偏多，一盘量也非常多，但是就是妹子们应该太喜欢所以好多都用到见底儿了！

巧克力眼影盘加上too face 的桃心盘可以说是 小仙女 的最爱了。

5MAC single eyeshadow

推荐度：

相比较其他彩妆品牌的眼影盘，Mac最受欢迎的居然是它家的 单色眼影 ，以一顶十！

Mac的单色眼影显色度很高，颜色搭配比较 自由 ，混合其他眼影用利用率会大大增加，大盘经常有几个颜色用不上就很浪费，白白花了一部分的钱。

pick Mac的单色眼影 颜色丰富 ，质感幼滑，易推开，即使单独使用也用层次感。

像 omega、wedge、soft brown、soba 等等都是非常火的颜色，大多数单色的眼影都是日常pick率最高的，而且不挑人。

所以单色眼影用出铁皮就很正常啦。

6雅漾补水活泉喷雾300ml

推荐度：

雅漾大白瓶在小红书也有超过 50000+ 的笔记，收获好评非常多，随便一翻就有好多空瓶记！

是小红书美妆KOL公认的空瓶单品， 300ml 超大瓶，一瓶大概能用2-3个月的时间。

我一年大概也会用掉 七八瓶 ，对于妹子们来说一年四季都可以备用。尤其是对于 敏感肌， 改善发炎、红肿、过敏、湿疹、干皮等症状。

平时可以当喷雾晒后修复，也可以配合化妆棉当爽肤水敷脸，非常温和；也可以当简单定妆，喷出来的水很细腻，易吸收，上脸非常舒服。

没有任何的 添加剂 ，可长期喷镇定肌肤，缓解皮肤的过敏症状，清洁补水，不易起痘痘。配合其他的护肤套装用，慢慢的肌肤会保持一个 健康 、稳定的 状态。在小红书上组合买的话更便宜，还是挺划算的。

7CPB水磨精华液

推荐度：

CPB“水磨精华”也是空瓶记上榜好物，大卫身边一大批美宝 深陷CPB 家的护肤品和彩妆品无法自拔。

“水磨精华”从字面意思上理解就是自带 美颜，抛光 。用完之后肌肤透亮，水嫩嫩的~

独有的表层精华复合物阻断 不饱和脂肪酸 造成的肌肤压力，配合亮彩符合精华控制肌肤新陈代谢，平整凹凸不平的肌肤。

收缩毛孔，使毛孔周围的肌肤变得滑嫩起来，有效防止 毛孔再次扩大。 镇定肌肤泛红状态，有效改善红血丝。

缺点就是一瓶大概 170ml 而且小红书上价格650左右比较贵，不经用，妹子们拿到手每次几乎是用到一滴不剩。这么贵当然想想就肉疼

8Aesop 有机护手霜

推荐度：

Aesop 是澳洲有机护肤品品牌，在 中日韩 三国人气也很高，护肤品、卸妆水都很温和无刺激。明星产品就是这只经常用到干瘪的护手霜，

含有 柑橘、迷迭香、雪松 等护肤成分，每次用的时候都散发着淡淡的怡人香气，滋润但不油腻，抹完手指变得光滑透露，看的见的效果。

包装一小只， 随时随地 放在包里备用很合适。

高颜值当然也是人们喜欢它的理由，看看博主们 随意摆拍 就能拍出很多好看的来。

推荐一些用过的系列，觉得还不错的，每个人肤质不同，可能甲之蜜糖，乙之砒霜。

1、水/乳系列

雪花秀，感觉比较好的作用是保湿。至于网上说的祛黄，并没有觉得有这个效果，护肤品也不指望太多，在我用的这段时间皮肤一直比较稳定，没有出现过长痘的情况。

怡丽丝尔的，保湿效果比较好，品牌属于资生堂旗下，好用。

2、面霜

只推荐科颜氏的面霜，深秋的时候可以买一个大罐的，晚上涂了一层后，早上起床感觉脸水水的，很保湿，冬天只喜欢这个面霜，没有之一。

3、精华

兰蔻小黑瓶，上脸效果很好，感觉瞬间吸收，流动质地，用下来就是感觉比较舒服。

黛珂小紫瓶，目前用下来的就是保湿效果不错

雪花秀精华，配合水乳一起使用，使用期间肤质比较稳定。

4、防晒

安耐晒，防晒效果很好，就是很容易买到假货

嘉宝娜的防晒也很好用，170/90g,是我比较喜欢的一款，比较清爽，涂在身上也不心疼。

5、隔离

兰芝，涂在脸上会有稍微的遮瑕和提亮的效果，用。一般肤质都比较适用，缺点是头一天保湿效果没有做好的话会有点搓泥。

搪瓷隔离，有不同的色号，质地有点类似粉底液，两瓶用下来并没有发现有搓泥的效果，这个是我比较喜欢的地方，有时候不想图粉底液，擦了这个就会有提亮的效果。

6、睡眠面膜

我是个比较懒的人，所以喜欢在晚上涂了之后直接睡觉

兰芝睡眠面膜，这个用了好几罐了，感觉效果非常好，很是喜欢；怡丽丝尔睡眠面膜，里面有**的小颗粒，边擦边按摩会有软化角质的作用，第二天起床后皮肤嫩嫩滑滑的；花印（马油）睡眠面膜，可以厚涂，也可以薄涂每天用，具有修复的作用，便宜大碗，效果不比前面推荐的两种差。

7、粉底液

目前用过几款，首先推荐的是雅诗兰黛粉底液，遮瑕好，持久力强，也比较控油，但是就是看起来就是看起来妆比较厚重的样子，另外一个缺点就是没有泵头，需要自己配，目前很喜欢这个。

另外一个就是虫草粉底液，擦完以后比雅诗兰黛看起来轻薄一些，但是持久力没有雅诗兰黛的好，流动性比雅诗兰黛的更强一些，当然价格也更贵一些，至于官方说的养肤，并没有什么感觉，粉底液用了之后还是得好好卸妆，不然容易堵毛孔，长痘痘，血的教训。之前游泳后就直接没有用卸妆水卸，一段时间后开始张闭口。

铁皮推荐

Nars的蜜粉饼，超级无敌巨好用，粉质细腻，控油

dw粉底液，超级无敌控油

兰蔻粉水，抗敏感抗衰老抗氧化

香奈儿154，质地水润，薄涂厚涂都OK

橘朵彩妆系列，必须拥有姓名的平价彩妆

（以上，希望对您有所帮助）

化妆品只有适合不合适，没有什么牛不牛的。再贵再好的，不适合自己的皮肤，还不是空的。

最近常用的化妆品接二连三地铁皮啦

讲真，把化妆品用铁皮甚至空盘是一件成就感满满的事情

好啦，废话不多说。接下来就分享一下我的心得吧

1、Suqqu三色眉粉（苔绿色）

推荐指数：

在用这个眉粉之前，我一直用的是kate的三色眉粉。可以毫不夸张地说，suqqu这个眉粉 完爆kate眉粉。

2、Nars Orgasm

推荐指数：

特别想吐槽一下Nars家的壳子，摔一下就坏掉。

高潮上脸是挺好看的，就是后面用着用着对它的金闪腻了

3、资生堂高光WT905

推荐指数：

用这个刷鼻梁真的就像打了玻尿酸一样。通透感很强，会显得鼻子很立体。这盘要比PK107好用多了，PK107的蓝闪实在是有点诡异。

这盘一个缺点就是，它是一款很自然的高光。上额头脸颊，基本上看不出来。

4、Nars双色眼影吉隆坡

推荐指数：

可以说非常喜欢左边的人鱼姬色了，怎么涂怎么美。有人说右边的紫色涂上脸像家暴哈哈哈，很喜欢这盘的配色，日常 温柔。平时想不到用哪盘眼影就会掏出这盘。

这盘真的是新手老手都应该入的。因为实在挑不出缺点啊

5、Excel SR02

推荐指数：

这盘可以说很飞粉啦，粉压的很松，上眼之前一定要用刷子抖一抖，不然粉掉的满脸都是。不过我挺喜欢铁皮的那个棕色的，用来打底hin好看。

6、NYX六色遮瑕盘

推荐指数：

这盘是用完完stila那个遮瑕盘开始用的，因为stila的膏体太干了，上脸卡粉。

一般拿NYX的左下当基色，跟绿色或紫色调和一下再上脸。如果直接上绿色，紫色会显得突兀，中间的颜色拿来遮瑕还是很不错的。

7、2016年心机雪花蜜粉饼

推荐指数：

这个粉饼可以当蜜粉和晚安粉来用，配了两个粉扑。不过我只用来当晚安粉用。

味道挺香的，颜值也高。晚上上完护肤品后抹上一层可防止面霜糊一脸的情况。

不过替代产品挺多的，像澳尔滨的晚安粉也挺好用。所以并不是很推荐这一盘。

8、Canmake棉花糖粉饼

推荐指数：

这个粉饼一般拿出去补妆用，稍微有点干。并不是很推荐。

9、elegance蜜粉饼便携装4号

推荐指数：

看到这个blingbling的空盘，就知道我有多爱这个蜜粉了吧 这个蜜粉也是我带出去补妆用的。我是油皮，脸上很容易出油。可是刷上这个蜜粉之后脸上会秒变通透的雾面感。我很喜欢这个妆感。

所以说真的强烈推荐这个蜜粉饼。

10、Kevyn Aucoin修容色号Medium

推荐指数：

这个也是我的心头爱呀！这盘刷鼻影或者脸部修容都非常合适。这是我目前为止用过最好用的修容了，非常推荐哦

1:@爱敬气垫铁的不成样子了 谈不上很喜欢 只是不想浪费 所以一直用着 对于底妆 我最喜欢的还是雅诗兰黛的粉持久 属于一囤一的节奏2:应该是10几年前刚入彩妆的坑 还是彩妆小白 觉的没什么可买的 就买了爱茉莉赫拉的腮红 是粉色 橘色 白色混一起的 说时候 没怎么用 到现在还不扔掉 属于当它是纪念品吧 3:还是赫拉的眼影 粉色和紫色 2色一用 很日常 有点飞粉 一般般吧4:一支是TF15 偏橘色 很显白 又回购一支了 TF的唇膏 都是挖到底部才罢休 一支NARS的dolce VITA（热门豆沙色）个人喜欢不起来 5:NARS SEX APPEAL（热门腮红）我真正爱到骨子里的一块腮红 很元气 也很适合我 非常非常喜欢

学生党消费水平有限，但并不是就没有性价比高的护肤品哦！但是阿水吉今天还是挖掘了一批平价的好用护肤品安利给你们~

巴登魔瓶迷迭香洗面奶

这款算得上新晋网红，蜜桃最爱的几个博主也在安利，秉着试试看的态度，蜜桃入了一支。总体来说还是满惊艳。 一打开香味挺独特的，在手心揉搓十几秒后会变成丰富的泡沫，涂抹在脸上很舒服，也很温和，洗完之后不刺激也不紧绷。 对了，如果你是油皮，这款对油脂分泌和脸部螨虫痘痘有改善，坚持下去感觉皮肤一点一点变细腻~又get到一款回购单品，开熏~~

启初婴儿面霜

这个面霜味道淡淡的很好闻，滋润度很高，还不油腻，一年四季都可以用。婴儿都能用，安全性极高。干皮最爱，油皮不腻。

薇诺娜特护霜

这个在我爆痘期间没断过，质地超级水润，上脸之后简直不要太舒服，修红很厉害，第二天就好。敏感皮必需品，什么时候觉得脸不舒服，都可以用，精简护肤，不给皮肤造成压力~超级喜欢医美的东西鸭！

丝白祛斑霜

这个医院医生开哒，去黄褐斑效果真的有，有比较大的味道，但是架不住它好用。里面都是中药添加，记得18岁以下的宝宝还不能用哦~脸上再也没有小麻雀儿哈哈哈~

旁氏米粹洗面奶

旁氏米粹真的是性比价相对比较高的一款氨基酸洁面乳，蕴含大米精粹，你们应该都听过有个偏方是用淘米水当做水拍脸的。原理差不多，我也上网搜过。能够深度清洁肌肤，美白，提亮肤色，让脸变得更水润，有光泽。但是有可能是深度清洁，有时间用完之后脸会有点僵。只要补水得当，脸反而会很清凉。

好啦，今天的推荐就到这里啦~有需要的伙伴们可以去购买哦~亲测实用嘻嘻嘻嘻~

消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

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