各位点开这篇文章的朋友们，想必都是很高的颜值吧，我们真的是很有缘哦，小编每天都会给大家带来不一样的时尚资讯，如果对小编的文章或者其他的什么，有什么一些意见的话欢迎在下方积极评论哦，小编每条都会认真看的。那么本期的内容是：男人代言女士美妆？资生堂也中招！粉丝都喊NO，品牌是咋想的？！那么我们就来看看吧！
近日，德运俱乐部的相声演员张云雷一直在热烈地寻找志优泉彩妆的代言。除了张云雷的粉丝外，互联网上还有另一种声音，“相声男性艺术家认可化妆是否合适？”
实际上，在过去的一年中，除了张云雷和智友权的组合引起人们的谈论外，还有一些代言组合，使网民称其为“我不理解”。
美宝莲品牌大使白瑜，留着小胡子，红红的嘴唇，你怎么看？编辑不能忍受这种鬼怪的风格。一些网友评论说：“拍摄美容广告时胡须不干净，使人脏dirty感觉。”有网友支持偶像说：“白羽胡须有特殊的阳刚味和妆容。华丽的对比使它更有趣。阳刚与女性的碰撞不是很私人吗？”
白玉因出演2018年网络剧《灵魂之魂》而广为人知。据数据显示，白玉的最新科幻**《银河教程》在首映礼上获得了3860万美元的票房。公众的关注，这种“小鲜肉”吸引了许多奢侈品行业的关注。目前，白羽参加了蒂芙尼，卡地亚和兰蔻的品牌活动。
去年8月，NARS在北京开设了限时彩妆店，但不是由NARS品牌推出的彩妆产品引起了公众的关注，而是该品牌邀请张涵予作为此次活动的平台。活动中，张汉宇戴着黑色太阳镜和黑色西服，并试图摆在每个摊位前。活动的照片一出，就引起了微博上的很多讨论，许多网友说他们“不理解”。
网友评论说：“张汉宇似乎正在检查NARS”，有些人说：“张汉宇似乎是在谈论这次收购。”一些网民说，“他很认真，就像他在选择武器一样。”简而言之，大多数网民认为化妆品牌和直男的组合有点奇怪。
与NARS的日常微博相比，该微博只有一个数字的转发交互，该品牌的有关张汉宇的促销微博具有4,200多个转发。这表明，NARS的神奇风格可以视为收获了一波交通。
2018年，黄轩正式成为资生堂品牌在中国的皮肤代言人。一些网友说：“胖乎乎的手和红腰配得上。”但是，在微博主题中，资生堂+黄轩的组合被提升为“困惑奖”。
自从与黄轩合作以来，一直专注于美学设计的日本资生堂品牌就突然放弃了广告美学。在广告中，黄轩穿着一件红色的衬衫，并进行“下腰”，“白”等太极拳动作。不时向观众展示“吊起翅膀”。网友们说，这不是老人穿红衣服打太极拳吗？“兴旺发财”，就像老年人保健品的广告，谁会想到这实际上是护肤品的广告？
去年9月，植物护肤品牌Julie Kou正式宣布雷家印为其中国代言人。在宣传品牌活动中，雷家印嘲笑粉丝并幽默地说：“在我认识护肤品之前，当你想到你时，我的头就会更大。”
许多人看到大哥手里拿着护肤产品进行示范时，不禁大笑。
2018年，雷佳音因电视连续剧《我的人生的前半生》中的“前夫”而大受欢迎，并当选了the仪馆的负责人。今年，雷佳音成为流动综艺节目《极限挑战》的常客，并再次成功地吸引了歌迷，他经常缠着自嘲的口吻，还揭示了他的笑话的本质，这被称为“ TF老男孩”。粉丝，带有一点卑鄙，幽默和可爱。
然而，定位于粗野的雷佳音却向歌迷推荐了《小清新女孩》的精髓，令人难以忘怀的欢乐感挥之不去。即使他在广告中出售可爱的宝物，也很难说服大**妹购买该产品。成为“小仙女”。
去年四月，护肤品牌秀力克在新推出的夜光瓶上宣布许薇为新的品牌朋友。秀喜欢和许薇的结合给人们带来了更多的“震惊+怀疑”的感觉。
原因是，秀丽作为护肤品牌可能不符合徐伟的“问题肌肤”。许多网民甚至担心秀丽可能会将许薇视为该品牌的好朋友，这影响了该品牌自身皮肤修复定位的说服力。
实际上，该品牌将许巍的专业音乐创作与自己的专业技术和科学公式相结合，但最终，消费者是否为这种组合付费取决于销售。
虽然大多数品牌都是根据背后的大量女性粉丝来选择男明星，这与品牌的目标用户是一致的，除了选择刘涛，李冰冰等女演员来牢牢控制成熟的女性消费市场外，品牌还会还选择吸引清晰的男性明星作为代言人，以积极拓展团体消费市场。
上面列出的品牌+代言人组合案例或多或少在舆论领域创造了一个话题，让消费者关注他们的“对比和可爱”组合，但是这种组合是否可用于品牌仍然有很大的发展空间问号，用于实现名人流量来推动销售。
使用“对比鲜明的可爱”代言人也能获得奇迹般的结果。首先，代言人与品牌之间存在某些属性差异。以NARS和张汉宇为例。
严格来说，NARS没有考虑与品牌调性的符合程度，而是强调品牌标签并将品牌形象传达给外界。在张汉宇的NARS平台活动中，没有达到运送货物的效果，更多的是带给用户陶醉+愉悦的感觉。
其次，代言人是否与品牌定位相符。以蔡卓妍和雷佳音为例。实际上，雷家音的形象和气质是非常扎根的。这与追求精致皮肤护理的Jurlique不兼容。
但是，依靠雷家印带来可观的年轻用户，这种转变肯定不会直接有效。
对于品牌来说，选择代言人已经是一个耗时且费力的过程，但是越来越多的内部人士意识到，艺术家的标签是否与品牌的主要消费群体相匹配是最重要的。如何使代言人=品牌应该是brand问题要仔细思考的问题。
感谢各位看完这篇文章，今天的分享就到这里了，喜欢小编的文章的话，请记得给小编点个赞哦，小编收到大家爱的鼓励，一定会元气满满，继续给大家推送每天不同的精彩内容的。长得好看的人都聚集过来啦，你还在等什么呢？
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;分类: 商业/理财 >> 广告营销
问题描述:
要详细的 且有详细的例子 什么市场总之要全
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《整合营销传播》
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《营销学导论》（科斯勒）
《拉司克尔的历程》
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《贩卖创意---如何做广告》(大陆版)2300 作者肯罗曼曾任奥美广告集团总裁，珍曼丝曾经担任奥美总经理。奥美中国董事长宋秩铭先生认为，《如何做广告》可能是唯一一本谈基本广告实务，谈得最好，值得你不断重复阅读的工具书。
《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著 2000 "科学派"旗手－－罗瑟．瑞夫斯是世界十大广告公司之一达比思广告公司董事长，书中开创性地提出了USP（独特的销售主张)广告理论。本书为达彼思广告公司内部训练教材，出版后成为畅销全球的广告人必读经典。
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《当代广告学》 这本厚达600页，重逾2公斤的大部头广告学的英文版（第七版）1999年才在美国出版,代表了美国广告专业教材的最新水平。 华夏出版社出版，[美]威廉．阿伦斯著，600页，彩印精装定价398元。
《如何做广告》（台湾版) 肯罗曼／珍曼丝著 12000
《营销管理－－分析、计划、执行和控制》（根据英文第八版译出) 4200 《市场营销管理》 (亚洲版)上下册 6800
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《怎样创作广告》 美／800 "怎样创作广告？""怎样成为广告人？"如何才能产生创意？美国多位杰出的创意人为你解答．
《实用创意法－－商品开发行销广告发想的新潮流》（台湾版) 7200 如何启发源源不绝的好创意？做好脑力激荡有什么决窍？杰出创意的发想过程怎样？广告创意有那些方向？这正是这本书的核心内容．
《BRAND 9/全球9大畅销品牌广告创意解析》 （台湾版) 大16开彩印平装 27600 汇集全球9大著名品牌数百个广告作品，解析其广告历程和创意概念－－Absolut牌伏特加、苹果电脑、内纳通服装、日产Infiniti轿车、通用Saturn轿车、日本帝国大饭店、奔驰汽车、资生堂化妆品、丰田汽车． 广告策略思想库 人常说广告是："客观的思考，天才的表达"，对于每一个专业领域的广告人来说，策略思考能力和对广告策略准确把握都必不可少．因此，我们将部分重要的广告策略数据单列出来，供您参考．
《新广告运动》（台湾）15200
《广告战略》 (台湾版) 8000
《广告公司的经营与管理》 何海明著 2680
《龙媒广告选书》第一辑的一册,也是我国大陆第一本广告公司经营管理专书。它出版以来一直居于销售排行前十位的事实，足以证明它的价值。
《广告代理公司经营实务---广告公司管理与动作完全手册》 [美]／尤吉尼．汉默夫 2600
《龙媒广告选书》第四辑《广告公司运作实务》系列引进的1997年出版的美国著作。作者经营自己开办的大型 广告公司，同时主持一家专门为广告公司提供经营管理咨询的机构．因此，本书具有一种务实的风格，关注于为广告公司多种经营管理问题提供实际的解决方案．
《广告大师奥格威－－未公诸于世的选集》 980 同样是奥格威的著作，这本收录汇集了奥格威多年来写给工作伙伴的私人信件和备记录的小书，对奥格威经营管理思想做了更为直观的展示。
《美国麦迪逊大道／百年犹新的美国广告人列传》马丁．麦耶 一部结构完整且手法细腻的美国广告业发展史。书中介绍了伯恩巴克、奥格威、瑞夫斯 、李奥贝纳等著名的广告大师，以及他们的DDB、奥美、李奥贝纳等成为广告业巨子的历程并对广告代理的组织沿革、业务开拓、广告企划构想、媒体概念、市场调查及效果评估等发展做了详尽的描述。
（台湾版)《美国麦迪逊大道》160．00
（大陆版)《麦迪逊大道》海南出版社 23．80
《颠覆广告》内蒙古人民出版社 2000。
《广告企划》(台湾版) 15200 本书以企划书撰写为主线，着重讲述了广告企划书和跨国英文广告企划书的内容、撰写程序和撰写方法．提供了多种可供撰写过程中实际参考实用的图表．
《现代广告策划》复旦大学 1400 系统介绍了整体广告策划的理论和技巧，内容包括：基本策划理论、广告战略决策、策划技巧、广告活动实施和评估．
《现代广告案例／理论与评析》 复旦大学 1800 透视顶尖跨国广告公司最新理念和策略范式，解读国际强势品牌的成长故事和营销秘诀，评析中国广告20年来有代表性的广告作品．
《中国电视受众研究1998》 作为专门的媒介研究机构，央视．索福瑞以各种经过科学调查得来的数据精确描述了全国61个城市不同电视频道的收视和受众状况。 1999年9月出版，彩印平装，600元。
《广告书写之32秘境》 (台湾版) 72000 收录全球32位声誉卓著的顶尖文案撰稿人的写作之道和他们超过200则优秀广告作品。揭示一流文案撰稿人的写作观念、方法，程序和成功经验
《广告文案》(台湾版)7200 阐述文案表现的四大要素、原形情报的制作方法、平面、电视、电台广告文案的写作、文案撰写要素和方法．附有实际案例．
《广告写作艺术》 美／海金斯 500/350 伯恩巴克、李奥贝纳、奥格威、乔治葛里宾、罗瑟里夫斯五位广告名家畅谈文案的写作之道，并附有他们撰写的杰出文案．
《广告文稿策略－－策划、创意与表现》 植条则夫 1600 以广告文稿写作的策略为中心，全面阐述了广告文稿写作的基本概念和原理、特性与规律、方法和技巧，从创意策略到媒体特性，从文稿表现到消费心理，构筑起一个完整的广告文稿写作理论体系；实务部分作者脚踏日本、美国两地，提供大量优秀和鲜活的广告文稿范例与分析．作者植条则夫曾任电通广告公司的文案与创意指导，现为日本关西大学社会学部教授．
《广告效果测定》（台湾版) 日经广告研究所 8000 分别由7位具有广告效果测定实物经验的专家执笔，介绍了侧重社会的、侧重心理的多种广告效果测定方法。核心内容包括广告效果的四个指标、广告效果测定的调查设计、如何以实验室方法测定广告表现的效果、文案测试的实例研究。
《广告效果研究》（台）樊志育 2000 本书为广告信息效果测定、媒体传播效果测定、广告活动效果测定提供了多种切实可行的方法。并对每一种方法的分析指标和操作方法进行了具体的介绍。
《广告目标与效果测定》（台湾版） 12000 从广告目标的设定出发,详尽阐释广告目标的确定与广告效果测定的科学方法使广告效果 真正有确切的参考指标,本书是广告科学化的先驱和经典著作之一
《广告何时有效》台湾版/15200 大陆版/2400 作者曾任职于智威汤逊广告公司25年,本书也是科学的广告的经典作品之一以短期广告效果为基石,运用品牌知名度大型测试,检验各种品牌的长期和短期广告效果,对广告预算以及媒体计划都有极为精辟的建议
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