资生堂也中招！粉丝们都在喊“NO”的代言人，品牌你是咋想的？

文丨钟锦

近日，德云社相声演员张云雷因成为稚优泉彩妆代言人上了热搜，而除了张云雷的粉丝在力挺外，网上还有另外一种声音，“相声男艺人代言彩妆合适吗？”

实际上，除了张云雷与稚优泉这一组合让人津津乐道以外，近一年来，还有一些代言组合让网友直呼“看不懂”。

美宝莲品牌大使白宇，小胡子配大红唇，你觉得如何？如此鬼魅的画风，我有些承受不住。有网友评价，“拍美妆广告胡子都不刮干净给人脏脏的感觉”，也有网友力挺爱豆表示，“留有胡须的白宇更为有种特别的男人味，和彩妆这种艳丽感反差一下，显得更为有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有个性么？”

去年8月，NARS在北京开了一家限时彩妆屋，但引起大众注意的并非是NARS品牌所推出的彩妆产品，而是该品牌竟然邀请了张涵予为活动站台。活动中，张涵予戴着黑色墨镜，身穿一身黑色西装，在每个展台前努力地摆出pose，活动照片一出就在微博引起了不少讨论，不少网友表示“看不懂”。

网友评价道“张涵予像是去查抄NARS的”，也有人说“张涵予像是来谈收购的”。还有网友表示，“他认真的样子，就像在挑选武器。”总而言之，大部分网友们都认为彩妆品牌加直男影帝的搭配有点奇怪。

相比NARS平日微博只有个位数转发互动，品牌有关张涵予的宣传微博转发量超过4200条，由此可见，NARS的神奇画风也算是收割了一波流量。

2018年，黄轩正式成为资生堂品牌中国区护肤代言人。有网友称，“小胖手和红腰子还挺搭的”，但在微博话题中，资生堂+黄轩这套组合被推上了“迷惑行为大赏”。

一向注重美学设计的日本品牌资生堂，自从和黄轩合作以来，广告审美却突然掉线。广告中的黄轩身着红色衬衣，时不时向观众表演起“下腰”、“白鹤亮翅”等太极动作，网友表示这不是老大爷穿着红衣服在打太极吗？“红红火火恍恍惚惚”，像极了老年保健品广告，谁能想到这居然是个护肤品广告呢？

去年9月，植系护肤品牌茱莉蔻正式宣布雷佳音成为其中国区代言人，在品牌活动宣传中，雷佳音调侃粉丝幽默道：“一想到你们还没我会护肤，我的头更大了”

一看到大头哥哥拿着护肤品在手上做示范，不少人却不禁想笑。

去年雷佳音因电视剧《我的前半生》中的“前夫哥”走红，当选丧萌教教主，今年，雷佳音成为流量综艺《极限挑战》的常驻嘉宾，再次成功吸粉，而他时常带梗的自我调侃也暴露了其段子手本质，被粉丝们称为“TF老boys”，带着点贱兮兮，幽默又可爱。

但是，定位于糙汉的雷佳音给粉丝们推荐“小鲜女”精华，莫名的喜感挥之不去，即使他在广告中卖萌耍宝，也实在很难说服广大**姐购买这款产品之后会变成“小仙女”。

今年4月，护肤品牌修丽可在发光瓶新品发布会上，宣布了许巍为全新的品牌挚友。修丽可与许巍这一组合给人更多的感觉是“震惊+疑惑”。

理由是，修丽可作为护肤品牌与许巍的“问题肌肤”有些不搭，不少网友甚至担心修丽可将许巍作为品牌挚友，影响了品牌自身修护肌肤这一定位的说服力。

实际上，品牌是将许巍专业的音乐创作与自身专业 科技 与科学配方相匹配，但最后消费者是否对这一组合买单，还得看销量。

虽然，多数品牌的选用男星的出发点是基于其背后数量庞大的女粉丝群体，这与品牌的目标用户一致。品牌在选择刘涛、李冰冰等女星来牢牢把控成熟女性消费市场之外，还会选择吸晴的男星代言以积极扩大群体消费市场，

我以上所列举出的品牌+代言人的组合案例都或多或少在舆论场制造了话题，让消费者将眼光注意到其“反差萌”的组合中，但这样的组合是否能为品牌进行明星流量变现，从而带动销量，还需打一个大大的问号。

使用“反差萌”代言人也并都能收到奇效。首先代言人与品牌两者存在一定的属性差异。以NARS与张涵予的案例为例，严格来说，NARS并没有考虑到其与品牌调性的相符程度，而是强调品牌标签、向外界传递品牌形象，在张涵予为NARS的站台活动中，并没有实现带货效应，更多的是为用户带来迷醉+好玩的感受 。

其次，代言人与品牌定位是否相符。以茱莉蔻与雷佳音为例，实际上，雷佳音的形象气质是十分接地气的，这与追求精致护肤的茱莉蔻有些不搭，而要依靠雷佳音带来可观的年轻用户，这种转化想必不会直接有效。

对品牌而言，选代言人已经是费时费力的过程，但越来越多行内人意识到，艺人的标签与品牌主要消费群体是否匹配才是最关键，如何让代言人=品牌，应是品牌都在慎重思考的问题。

注：本文转自微信公众号《唯美电商评论》。

　　英文名字: Lee Hom

　　生日: 1976年5月17日

　　生肖: 龙

　　星座: 金牛座

　　身高: 178公分

　　血型: O型

　　学历: 美国麻州Williams College毕业

　　最喜欢的科目: 爵士钢琴

　　最佩服的人: 爸爸

　　最欣赏的歌手: Stevie Wonder

　　最喜欢的艺人: Elton John、 Stevie Wonder、Prince、George Michael、Sting

　　最喜欢的**: 夜访吸血鬼、刺激1995、小妇人

　　最喜欢的运动: 棒球

　　最喜欢的国家/地区: 中国台湾

　　最喜欢的动物: 人类

　　最喜欢的颜色: 蓝色

　　最喜欢的食物: 日本料理、总汇三明治、葡萄柚汁、Pizza、北京烤鸭

　　最大的心愿: 做一个对流行音乐界有贡献的创作人

　　专辑简介

　　2005 王力宏／盖世英雄

　　LEEHOM WANG／Heroes Of Earth (SONYBMG)

　　亚州音乐人的骄傲，「chinked-out」第二章，从传统中创造音乐的无限可能，王力宏「盖世英雄」2005继续压轴上演，华语音乐永远首席登场！

　　2004 王力宏／心中的日月 冠军庆功版(SONY)

　　LEEHOM WANG／SHANGRI-LA CHAMPION CELEBRATION EDITION

　　2004 王力宏／心中的日月 冠军庆功版(SONY)

　　LEEHOM WANG／SHANGRI-LA CHAMPION CELEBRATION EDITION

　　「Chinked - out」呛出华语音乐新版图，重量级加赠八首创作影像MV集VCD，力宏亲身参与词曲音乐制作、影像导演，全方位创作意念完整呈现

　　2004 王力宏／心中的日月(SONY)

　　LEEHOM WANG／SHANGRI-LA

　　为华人音乐争一口气！史无前例开创华语音乐新生命，跨越，融合，连接，东方、西方音乐，首创亚洲第一张「chinked-out」华语专辑，在传说中的香格里拉，追寻王力宏心中的日月

　　2004 王力宏／HEAR MY VOICE(SONY)

　　LEEHOM WANG／HEAR MY VOICE

　　邀请了日本一流的顶级乐手全部Live演出录制，让力宏的声音能更深动、更具穿透力到达音乐之上。您将听到王力宏截然不同的音质情感表现，一种淬练过后的完美与纯真。

　　2004 王力宏／Dream Again(SONY)

　　LEEHOM WANG／Dream Again

　　王力宏前进国际发行第三张日文单曲—DREAM AGAIN。特别邀请日本知名乐团米米 CLUB 灵魂人物金隆博担任配唱制作人。

　　2004 王力宏／不可思议(SONY)

　　LEEHOM WANG／Unbelievable

　　打破常规，Hip Hop、Rap、R&B、Jazz音乐元素，「黑」得很过瘾，太多的「不可思议」发生在这张专辑中，力宏搏的就是跳出自己的框框！

　　2003 王力宏／爱的奇迹

　　LEEHOM WANG／LEEHOM WANG (SONY)

　　收录日本BOURBON「CHUEL」巧克力广告曲「爱的奇迹」，同时收录「流泪手心」日文版、「二个人不等于我们」中文版。

　　2003 王力宏／唯一（专辑）

　　LEEHOM WANG／THE ONLY ONE (SONY)

　　第一位正式在日本出道的台湾男歌手－王力宏，进军日本首张专辑，收录十五首日本最受欢迎的王力宏历年中英日文曲目。

　　2003 王力宏／唯一（单曲）

　　LEEHOM WANG／LAST NIGHT (SONY)

　　王力宏带着全台湾歌迷的祝福，成功进军日本乐坛！日本出道单曲「唯一」日文版，特别收录**MOON CHILD片尾曲「Last Night」。

　　2002 王力宏／95-02 新歌+精选 王力宏的音乐进化论

　　LEEHOM WANG／95-02 Evolution (SONY)

　　横跨BMG、福茂、SONY三大厂牌，双CD收集26首力宏音乐进化过程最完整纪录。从优质偶像到全创作的音乐人；从得「十大偶像奖」到「金曲奖最佳制作人」奖；这是一张王力宏音乐进化过程的完整纪录。

　　2001 王力宏／唯一

　　LEEHOM WANG／THE ONE AND ONLY (SONY)

　　记录了这一年力宏所经历的所有更内在的试炼，他藉由创作与我们分享成长的每一刻所经过的每一种感受，因而新创作曲风更加流行但却也更加的狂放，11种生命轨迹，旋律动人的短篇纪事，倾听悦耳无国界语言，领会细腻悲欢离合，呈现…千变万化。

　　2001 王力宏／王力宏创世纪影音全纪录

　　LEEHOM WANG／LEE HOM MUSIC CENTURY (SONY)

　　创作王力宏 音乐新世纪 年度超值精装版3 in 1让你拥有全部王力宏 2001最新创作新歌『Take your time』林夕填词 +10首主打MTV全记录&『Take your time』制作花絮 +『爱．拥抱．王力宏』

　　2000 王力宏／每天爱你24小时(SONY)

　　LEEHOM WANG／TAKE YOUR TIME

　　王力宏2000年首张广东EP 每天 爱你廿四小时CD+VCD精装版王力宏亲自谱曲 金牌作词人林夕 共同创作脍炙人口新歌曲

　　2000 王力宏／永远的第一天

　　LEEHOM WANG／FOREVER'S FIRST DAY (SONY)

　　这是王力宏第一张完整制作的专辑，由99年的创作约40多首新歌中，最后筛选10 首，制作期超过一年。专辑中处处可见他对自己音乐作品的用心!(详全文)

　　1999 王力宏／不可能错过你

　　LEEHOM WANG／IMPOSSIBLE TO MISS YOU (SONY)

　　音乐无国界 质感无上限 优质唱作旗鉴11首新流行经典

　　1998 王力宏／公转自转

　　LEEHOM WANG／REVOLUTION(SONY)

　　从选歌、填词谱曲、编曲配唱，到封套摄影、音乐录像带的拍摄，力宏无不具细靡遗，全心投入，交出了一张亮眼的成绩单

　　1998 王力宏／我用生命爱你

　　LEEHOM WANG／I WANT TO SPEND MY LIFE TIME LOVING YOU(SONY)

　　柯以敏、王力宏特别献唱暑假强档**「蒙面侠－苏洛」指定中文版主题曲 I Want To Spend My Lifetime Loving You ”我用生命爱你”

　　1998年 王力宏／好力宏精选辑

　　LEEHOM WANG／Good Leehom Compilation（福茂）

　　1997年 王力宏／白纸

　　LEEHOM WANG／White （福茂）

　　1996年 王力宏／好想你

　　LEEHOM WANG／issing You（福茂）

　　1996年 王力宏／如果你听见我的歌

　　LEEHOM WANG／If You Heard My Song（福茂）

　　1995年 情敌贝多芬

　　LEEHOM WANG／Love Rival Beethoven（BMG)

　　获奖记录：

　　1996年

　　◎11月，民生报十大偶像最佳新人奖

　　1997年

　　◎4月，入围金曲奖“海外最佳男演唱人”

　　◎10月，入选十大广告明星

　　1998年

　　◎8月在台湾新力音乐之首张个人国语专辑《公转自转》，有近半张专辑中的歌曲由力宏自己担任创作者及制作人，专辑推出一周内销售即突破10万张

　　1999年

　　◎1月，《公转自转》Channel〔V〕年度 Top20 歌曲奖

　　◎3月，《公转自转》98年度十大唱片奖

　　◎4月，入围金曲奖“最佳男演唱人”及“最佳专辑制作人奖”

　　◎4月，夺得第十届金曲奖“最佳男演唱人”及“最佳专辑制作人奖”

　　◎10月，新加坡金曲奖“年度最佳制作人奖”

　　2000年

　　◎1月，TVB十大劲歌金曲颁奖典礼上以《让我取暖》获得“最佳合唱歌曲银奖”

　　◎1月，香港电台十大中文金曲颁奖典礼上获“最有前途新人男歌手金奖”

　　◎1月，《不可能错过你》 Channel〔V〕年度 Top20 歌曲奖，Channel [v] 华语榜中榜 99上以《Julia》获最受欢迎歌曲奖

　　◎2月，获中华音乐人交流协会1999十大专辑《不可能错过你》及十大单曲《流泪手心》。

　　◎3月，《不可能错过你》99年度十大唱片奖

　　◎3月，《流泪手心》99年度十大歌曲奖

　　◎4月，入围金曲奖“最佳男演唱人”及“最佳作曲奖”

　　◎6月，获得CCTV－MTV “台湾区最受欢迎男歌手奖”

　　◎9月获，TVB8频道最佳新人奖，《永远的第一天》获TVB8频道金曲奖

　　◎11月，获得台湾“十大偶像”殊荣，获马来西亚第一届「中文金曲奖」“最佳男演唱”、 “最佳作曲”（入围歌曲：欢喜城）以及 “年度金曲”（入围歌曲：永远的第一天）

　　◎12月，获香港新城电台「新城劲爆国语歌曲」（《不要害怕》），《每天爱你廿四小时》获 TVB劲个金曲第四季季选金曲奖

　　2001年

　　◎1月，获商业电台 四台联颁「卓越表现大奖」铜奖

　　◎1月，获2000度年香港无线电视十大劲歌金曲颁奖典礼杰出表现奖银奖《不要害怕》获最受欢迎国语歌曲奖铜奖

　　◎1月，获香港电台第二十三届中文金曲颁奖典礼「飞跃大奖」男歌手铜奖、「全国最受欢迎歌手奖」男歌手银奖

　　年份 广告纪录

　　1997年

　　◎1月，台湾资生堂－SQ观念代言人

　　◎3月，台湾维他露－P饮料广告（同年十月因此片入选台湾“十大广告明星”）

　　◎9月，Hang Ten 97'秋冬服饰代言

　　1998年

　　◎5月，Hang Ten 98'夏季服饰代言

　　◎9月，台湾新闻局反色情大使

　　◎11月，古道绿茶广告

　　1999年

　　◎11月，台湾行政院新闻局 “和未来有约”

　　◎12月，娃哈哈矿泉水广告

　　2000年

　　◎5月，“美国棉”商标 代言人

　　◎11月，宝路华手表代言人｝

　　父亲：王大中

　　母亲：李明姝（shu）

　　哥哥：王力德（LEO）

　　弟弟：王力凯(LEE-KAI ）

　　外婆：傅氏

　　嫂子：STACY

　　侄子：王嘉澍

　　父亲台湾大学医学系（台湾排名第一的大学，所有台湾人的骄傲）

　　母亲 政治大学（也是台湾名牌高等学府）

　　哥哥 耶鲁大学医学博士

　　大嫂 也是耶鲁大学，跟王大哥是同学

　　弟弟 保送上的美国麻省理工学院

　　表哥表嫂 哈佛大学毕业

　　奶奶 清华大学毕业

　　外婆 某名牌师范学院历史系毕业（具体学校名称不详）

　　王力宏本身是威廉姆斯音乐学院毕业，又是柏克利音乐学院的硕士（柏克利是美国公立大学中排名

韩雪和GIGI 一 中国名模 王玉

日本著名泳装素材制造厂商--旭化成公司，于4月17日在东京帝国饭店举行了2006年泳装秀，同时宣布了2006年新代言人。与前两年一样，考虑到2008北京奥运、2010上海世博的巨大中国市场，这次旭化成还是选用了中日两国模特的双代言人制。第六届CCTV电视模特大赛冠军王玉成为继刘多、莫万丹之后，代言旭化成的第3位中国名模。另一名代言人是日本演员赤井英和的女儿--19岁的赤井沙希。

王玉简历： 出生：1985年10月6日 籍贯：中国山东省 身高：177cm 爱好：读书 擅长：民族舞蹈 经历：第六届CCTV电视模特大赛冠军 世界模特大赛中国赛区第一

二,徐若瑄代言日本IWIN品牌饰品

三,周杰伦踢走了陈冠希 千万元酬劳代言日本品牌

周杰伦与陈冠希以**《头文字D》进军日本，两人由戏内斗到戏外，周杰伦最近凭健康形象踢走陈冠希，以近千万元的酬劳成为一日本化妆品牌代言人。

新片《头文字D》起用两大型男周杰伦(Jay)及陈冠希(Edison)，早于该片未开拍前，已传出两人争夺戏中的主角“拓海”。近日他俩由戏内斗到戏外，事缘两人以《头》片进军日本，更获当地广告商垂青，日本一著名化妆品牌最初属意靓仔及略懂日语的Edison任产品的首位代言人，以便为产品进军中国香港市场打响头炮，可惜日本广告商其后得悉，Edison在中国香港的绯闻多多，形象反叛，为免产品形象受影响，广告商随即打消念头，转向形象健康及才华兼备、饰演男主角拓海的阿Jay。

四,章子怡代言某日本品牌1 章子怡代言某日本品牌2

五,胡军、陈好、舒淇、夏雨、李小璐、周杰等八位明星齐齐亮相北京君悦酒店，正式宣布他们将成 为 日本品牌NEC新年度代言人。为日本NEC公司包括手机等电子产品集体代言

凭借《中国式离婚》一炮而红的导演沈严执导此则投资巨大的广告片。发布会上，除NEC高层悉数露面之外，胡军、陈好、夏雨、李小璐、周杰等其中7位明星的东家橙天娱乐的各位掌门人也都首次在媒体前亮相，为爱将助阵。两大业界翘楚在密不透风的情况下忽然联手有这样大的举动，一时震动了娱乐和IT行业

六,天仙妹妹 代言日本索尼,爱立信手机

七,香港艺人梁咏琪GIGI“空降”上海街头某百货公司。为日本品牌FANCL护肤品代言人

八,陈慧琳（Kelly）担任内地一个日本知名牌子的浴室产品广告代言人

陈慧琳（Kelly）担任内地一个日本知名牌子的浴室产品广告代言人，广告海报中，Kelly穿上一袭白纱裙，脱俗飘逸却与马桶一齐拍照，吸引不少市民注目。

本来这个广告海报甚受欢迎，但岂料遇上内地反日情绪猛烈，连带担任日本产品代言人的Kelly也被波及。

Kelly在上海宣传该产品时，有人发现在广告海报张贴现场，被人写下「抵制日货」宣示不满，以及谩骂日本的字眼。

九,记住这些替日货大做广告的“漂亮”明星:

关之琳代言SKⅡ

赵薇代言欧泊莱彩妆,佳能喷墨打印机

徐若宣代言资生堂，花王蕾妮亚

徐静蕾代言高丝

沈傲君诗芬洗发水爱普生彩色打印机系列爱普生彩色数码相机Allergan 隐形眼镜药水Suntory白酒 (日本)Jphone手提电话系列花王诗芬护发系列星辰XC手表(日本)。 资生堂PN - 春季系列 爱普生(Epson)彩色打印机系列 De Beers钻石花王诗芬洗发护发系列 。 资生堂PN - 春季、秋季系列 (日本)高岛屋百货公司 (日本) ,西铁城手表，日本AUBE化妆品莫文蔚代言佳能IXUS时尚系列数码相机

杨丞琳日本某食品代言人

吴倩莲代言碧柔,DHC Korea 朱茵代言苏菲卫生棉，爱普生(Epson}打印机

郑秀文SK-II代言人

舒淇SK-II代言人

杨欣 日本山水电器形象代言人

林忆莲SK-II代言人

佘诗曼日本某产品代言人

袁咏仪代言资生堂

张柏芝代言花王歌婷，东洋之花，苏菲卫生棉，佳能Canon

刘若英资生堂美白商品亚洲代言人，高丝保养品代言人资生堂SHSHEDO

陈霁平代言日本产品“B V UP CREAM丰胸美乳液”

杨采妮代言诗芬洗头水

梁咏琪代言奥林巴斯相机，苏菲卫生棉，日本 CLUB “无添加”苹果精华霜

答案：在电视剧《温暖的甜蜜的南飞》中，女主角南飞使用的护肤品为SK-II的神仙水。神仙水是SK-II品牌的明星产品，被誉为护肤品中的“垂直营养”，主要作用是平衡肌肤水油，修护肌肤，提亮肤色，使肌肤更加光滑细嫩。

解释：在电视剧中，南飞作为女主角，拥有一张清透嫩滑的肌肤，这与她使用的护肤产品密不可分。神仙水是SK-II品牌的明星产品，备受好评，被广大消费者所青睐。神仙水的主要成分是天然酵母Pitera™，它可以提供肌肤所需的多种营养成分，强化肌肤的自我修复能力，让肌肤变得更加健康。

拓展：SK-II是一家来自日本的护肤品品牌，成立于1980年。该品牌的产品以高效保湿、修护肌肤、提升肌肤亮度等功效著称。除了神仙水，其经典产品还包括洁面乳、面霜、面膜等。SK-II的产品定位比较高端，价格也相对较贵，但是其效果显著，备受消费者青睐。

杨紫代言安热沙是真的。

就在2023年2月17号，著名资生堂旗下品牌安热沙官宣杨紫正式成为其代言人。此消息一出，微博上立马引起了轩然大波。很多人都知道，杨紫是童星出道，一直都苦心钻研演技，致力于拍好每一部戏，演绎好每一个不同的角色。

不少人觉得，宣传视频中杨紫的造型十分的显老，和以往的代言人古力娜扎相差甚远，更直言道杨紫根本配不上代言这个品牌。有些人更是说，杨紫代言安热沙会使得这个品牌掉价，他们想会去买这个防晒。

杨紫的介绍

2002年，因出演古装历史情感剧《孝庄秘史》开始崭露头角。2004年，凭借青春校园喜剧片《女生日记》提名第12届中国**童牛奖优秀儿童演员奖；随后，因主演情景喜剧《家有儿女》的夏雪被观众熟知。

生活上，杨紫可以和任何人都能相处的很好。很多人都会被她那大大咧咧的性格给感染到。每一个和她接触过的演员都会称赞她是一个情商高的人。杨紫或许不是娱乐圈里最好看的，也不是娱乐圈里最有影响力的。