贵是有贵的道理的，如果你是成熟肌，雅诗兰黛、法国娇兰和SK-II的品牌真的是强烈推荐，再多的替代品也不如真品好，除了价格贵点，没有什么毛病。如果年龄比较小，想找个补水的平价品牌，推荐兰芝。
先说下非常SK-II功效，这个牌子最出名的就是神仙水了，里面有一种成分是申请了专利的，其他化妆品里面是不可能含有的。主要是平衡水油，保湿，提亮的作用。除了干皮和敏感肌，都可以选择，尤其适用于油皮还有痘痘肌。用一段时间确实会觉得皮肤状态变好了，一直用，你会发现你的肌肤一年四季都一样的状态好，而且会白到发光。
雅诗兰黛，我最先了解到是用了他们家的眼霜，之前有脂肪粒，用了一段时间脂肪粒都消失了，而且对于黑眼圈真的非常有效果，还有提拉的效果。水乳推荐雅诗兰黛的初赋活原生液，功效是补水保湿，淡化细纹，适合干皮，还有任何肤质，这点比神仙水要好。
法国娇兰水乳，功效是能够修护肌肤，可以保湿提亮肤色，淡化细纹，能让皮肤更加极致和细腻。如果搭配娇兰的复原蜜就更好了，能够刺激皮肤底层的细胞活力。
兰芝水乳，功效是保湿和舒缓不适，适合干皮和敏感肌。补水还是很不错的，价格也相对来说比较平价。但是如果有抗皱和延缓衰老的需求就不适用了。
从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。
1、市场前景 - 二、四季度向好
化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。
2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗
行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。
3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键
在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。
4、增长策略
夯实产品差异化认知
国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。
注重品牌力的提升
社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。
重塑渠道价值
在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。
多品牌、多品类布局
2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。
行业监管趋严下良性发展
化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。
出海开启新增长
国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。
根据2019年的国内护肤品排行榜：佰草集、美加净、清妃、韩束、百雀羚、韩后、自然堂、温碧泉、珀莱雅PROYA、相宜本草。
1、佰草集：佰草集是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。她以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。
并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。
2、美加净：美加净，一个所有老上海人都熟知的品牌。美加净从上世纪60年代诞生之日起，在相当长时间内一直站在时尚潮流的最前沿：美加净银耳珍珠霜、美加净护手霜、爱萝丽防晒系列、发乳、摩丝、香波等一系列产品的推出，开创了全新的个人生活理念，推动了国人护理观念的蓬勃发展。
3、清妃：清妃由一款香水开创事业，其品牌较为浓郁地融汇了东方女子神秘气度与魅力，1992年一上市，很快在全国引起了轰动，时髦女子趋之若鹜。
十多年来，清妃已获得了众多消费者和市场的认可，1996-2001年清妃品牌连续6年被评为上海市名牌产品，并已被评定为上海市著名商标。目前清妃已拥有包括护肤、彩妆、香氛在内的七大系列产品，并已在上海、北京等全国30多个城市设立了400多个形象专柜。
4、韩束：韩束品牌2002年创立至今，一直秉承用科学的力量发现自然元素，回馈广大中国女性对于养肤、美颜的需求，用前沿时尚的眼光结合中国传统的设计元素，力求打造完美的韩束产品。
5、百雀羚：将百雀羚列在中国护肤品排行榜的榜首可谓实至名归，百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。
其产品主打草本护肤，并以补水保湿为主，百雀羚水嫩倍现保湿系列是最受欢迎的产品，纯草本的护肤品对皮肤没刺激，用着也很放心，关键是对肌肤没有什么刺激，因此深受男女老少的喜爱。
6、韩后：韩后尊崇自然的护肤理念，将植物精萃与现代护肤科技完美融合，淬炼肌肤天然养分，提升肌肤自身防护机能，为肌肤注入纯净自然而独特的能量，焕发美肌健康光彩。韩后始终相信，你有机会更美。
7、自然堂：自然堂运用自然成分和科技，为乐享自然的消费者带来美丽生活。自然堂2001年创立于上海，倡导乐享自然，美丽生活的理念，甄选珍稀自然成分融合科技，致力于为中国消费者提供极佳的产品和服务。
8、温碧泉：温碧泉，致力于为女性提供优质温泉矿物护肤，融合来自世界的科技智慧，缔造精纯、活性的每一瓶产品。补水就用温碧泉~
9、相宜本草：上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。
相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
10、珀莱雅PROYA：珀莱雅发掘深海护养成分，运用先进科技，深入肌肤本源，带来持久、由内而外的魅力。品牌自2003年诞生以来，以“魅力源自深海”的理念，为亚洲广大消费者提供全面、深入的护肤方案和美丽体验。
说起国产口红，有三大品牌不得不提，分别是vnk，滋色，和完美日记。
这三大国产品牌，在这两三年的时间迅速崛起，几乎占领了国产彩妆品牌的80%的江山。
尤其是这三家的口红，不仅颜色好看，质量堪比奢侈品牌，价格还超级无敌便宜，几乎都不过百元。
所以，今天我就跟大家分享一下这三个品牌中有哪几个色号是最值得大家入手的。
一、VNK最值得入手的口红色号
vnk的口红几乎无人不知无人不晓，尤其是这款星耀苹果红，是他们家的明星色号。
这款苹果红，薄涂的颜色比较淡雅，特别适合日常妆容。厚涂的颜色比较艳丽，超级适合黄黑皮。
尤其是经过李佳琪推荐以后，这款颜色火爆网络。
还有最近推出的艺术管零02色，超级艳丽的复古红色，涂上之后你就是最闪耀的复古女郎！
柔雾哑光的质感特别高级，涂上这样一支口红出门，瞬间变女神。
304号色超级日常的焦糖可可，不像其他品牌的焦糖可可那么深，这个颜色比较淡，偏橘色调，更适合黄黑皮美女们。
秋冬涂这只，特别有质感，超级适合搭配驼色系，咖啡色系的衣服。
二、滋色最值得入手的口红色号
滋色的口红向来以高质量著称，他们家的口红虽然价格很亲民，但质量一点都不输国际一线品牌。
毕加索系列，916号色。特别有秋冬质感的巧克力奶茶棕色调，超级适合白皮美女们，涂上之后贼有气质。
这个口红滋润不拔干，虽然有点沾杯，但也无伤大雅。
埃及艳后系列306号色，超级无敌正点的牛血红，简直太好看了，我几乎天天出门都吐这个！
色彩饱和度特别浓郁，涂了一次就再也放不下了，对于我们这种黄黑皮来说，非常显白。而且质地软软糯糯的，一点都不拔干。
309橘系吃土色，这个颜色橘色调更重一些，有点焦糖色的感觉，和其他吃土色口红相比，这款更适合黄黑皮，显白有气色。
这款也是滋润质地，一点都不干。特别适合秋冬季节。
三、完美日记最值得入手的口红色号
完美日记的彩妆现在真的太火了，无论是他们家的口红还是眼影，销量都超级高。
小金钻a04号色，特别好看的复古红棕色，也是我最爱的色号之一。
小金钻a系列，都是这种轻雾质感，柔柔的感觉丝毫不拔干，既有哑光质地的高级感，又非常滋润，特别适合冬天。
小黑钻207号色，红棕色偏橘调，比正常的红棕色口红涂起来要更加减龄，特别适合年轻的女孩儿们。
薄涂特别日常，厚涂非常有魅力。
大都会系列c02，这款色号跟196超级像，而且质地也特别好，滋润不拔干，想找196平替的就可以选择它。
以上是几款色号，有没有让你特别心动的呢？
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1 ipsa 鎏金水，自律乳液（推荐 ex美白系列），鎏金水通用，自律乳液可以根据肤质选择。
2 悦木之源 菌菇水（油皮容易长痘强烈推荐）
3 lamer 这个就是什么肤质都能用，但面霜觉得还是秋冬用比较好，或者夏季晚上用，
随着社会的发展，越来越多的大牌靠着积攒的人气肆意挥霍，一开始还是很实在，但是如今却偷工减料，其效果甚至有时还不如便宜国货，而且这里面，国产护肤品的发展也是日渐渐完善，特别是下面这一款，我觉得可以说是能够吊打大牌的产品。
至本
至本的产品一共有两个系列，舒颜修护和多元优效系列。至本舒颜修护系列这一系列的产品主打屏障护理，包含调理露、精华露、乳液等。
含有多种消炎镇定的成分，比如积雪草提取物，能修复因为过度清洁和去角质而受损的皮肤屏障，长期使用能增强皮肤的强韧度。是很多敏感肌在换季时必备的，而且用了一段时间以后会明显感觉皮肤变皮实了。 至本舒颜修护调理露参考价格：88元/100ml维稳功能好，比如晚上吃辣以后涂，第二天绝对不会冒痘痘。
至本舒颜修护乳液参考价格：128元/100ml这款乳液被称为是倩碧“小黄油”的平价替代，至本的会感觉很厚一点，但也更加滋润，等上脸吸收以后就不会看到油光。 至本多元优效系列。这系列产品主打多维管理，包含精粹水、精华露、面霜等，涵盖了很多功能：保湿、抗糖、抗氧、美白、调理角质，想尝试初抗老产品的可以试一试。
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