苏炳添13天签4大代言，体育顶流何时能超娱乐？

体育 大生意第 2636 期，欢迎关注领先的 体育 产业信息平台

文|林苑

体育 大生意记者

8月23日，中国百米飞人苏炳添宣布成为运动营养品牌康比特的代言人。在过去的13天里，苏炳添一口气拿下小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特4个品牌的商务代言，其中3家为上市公司，个人商业潜力进一步释放。

然而不同于外界想象的是，从代言数量上看，苏炳添目前仅有8个长期赞助商。与许多奥运健儿一样，这位在东京奥运会赛场上为中国田径创造 历史 的中国骄傲，商务合作数量却小于 娱乐 明星。这不禁令人思考，中国运动员商务何时能超越 娱乐 明星呢？

东京奥运会后，苏炳添单笔代言费超去年全年

正如网友所说，“长得好看的都上交国家了”。中国运动员形象阳光 健康 、竞赛成绩优异、国民好感度高。在参与商务通告时，运动员个人配合度也相当好，是更稳妥的营销投资。品牌在奥运周期选择与 体育 明星进行合作，迅速提升品牌曝光和产品形象，占据用户心智，进而获取经济利益，

东京奥运会后，苏炳添的国民度和商业价值不断提升，获得了越来越多品牌的青睐与信任。目前，苏炳添单笔年度代言费已超1000万人民币，这一数字相当于他2020年全年代言收入的总和。

“体坛一哥”目前手握8大品牌赞助，分别是耐克、小米手机、伊利乳业、广汽传祺 汽车 、香山衡器、菲林格尔地板、水滴保保险平台、袋鼠妈妈孕婴护肤护理、七匹狼商务男装和康比特运动营养品，在品类上还有很大的拓展空间。

体育 大生意从赢德 体育 了解到，以上这8家品牌均签署了苏炳添个人长期代言合同，网络上的其他品牌则为短期合作方。这其中不少品牌选择在东京奥运会前夕签约苏炳添成为品牌代言人，堪称今年东京奥运会 体育 营销的大赢家。

除以上公司之外的品牌与苏炳添的合作仅为短期宣传合作，其费用低于代言费。据不完全统计，苏炳添在过去六年间的短期商务合作方包括英特尔(2015)；百事可乐(2015-2016)；益达(2016-2017)；斯柯达、雪佛龙、史丹利(2018-2019)；DR婚戒(2018、2021)；好爸爸日化(2019)；京东、丝涟(2020)；金龙鱼、水滴保、菲林格尔(2021)。受疫情影响，丝涟的合同中的赞助权益还有部分未执行，苏炳添将在9月份再次参与丝涟的品牌活动。

由于华润怡宝是TEAM CHINA中国国家队和中国田径协会的双料赞助商，苏炳添也成为了东京奥运会周期华润怡宝广告的主要形象担当。

在中国田径协会的其他16大赞助商里，捷达 汽车 、台铃电动车、天丝红牛饮料的广告也纷纷选择苏炳添担任C位，使得其个人商业价值持续放大。值得注意的是，苏炳添的个人代言中，七匹狼、康比特、耐克等品牌合作也为中国田协促成。

体育 热度持续走高，专家建议抢抓赞助黄金时间

不可否认， 娱乐 圈着巨大的流量和影响力优势，当红 娱乐 明星一年拿下20个代言不足为奇。但吴亦凡、郑爽等流量明星的“塌房”，也令砸下巨额资金的品牌们叫苦不迭。

今年4月19日，韩束成为张雨霏、汪顺等名将所在的中国游泳队官方合作伙伴。这一东京奥运会赛前的押注，使韩束一跃成为今年夏天 体育 营销最大的赢家之一。

这笔赞助还帮助韩束度过了前代言人吴亦凡造成的品牌公关危机。在吴亦凡事件发生后，韩束的微博下曾聚集大量网友声讨，品牌于7月18日宣布与吴亦凡解约。如果没有提前布局 体育 营销、与游泳队签约合作，在7-8月东京奥运会期间，或许网友对于韩束的品牌印象仍会与吴亦凡进行关联，危及品牌形象。

韩束的宣传文案中提到冠军不止于领奖台

体育 大生意就此咨询了一位业内营销专家，他认为，在品牌遭遇 娱乐 圈集体塌方后，在寻找新的 娱乐 明星代言时会变得更加谨慎，许多品牌也会投向相对短期的商务合作，以规避相关风险。

此外，很多品牌也开始将目光投向 体育 明星。在黄金 体育 周期，北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等接二连三的 体育 赛事，使得大赛IP与明星运动员的热度持续走高，品牌可选择范围广泛。国外 娱乐 体育 是不分伯仲的。赞助 体育 明星既是响应国家政策，同时也能为品牌带来形象和经济利益的提升。

专家指出，在往年，运动员的成绩是硬实力，往往运动员的商业价值取决于比赛成绩。不过现在这一情况有所转变，品牌在选择 体育 代言人时不再“唯金牌论”。

比如康比特就表示，“金牌或人气都不是选择代言人最重要的条件，更希望从品牌到代言人，能为国民带来积极向上、顽强拼搏的 体育 精神，能为国民带来科学运动、 体育 强身的信念。在田径场上不断突破自我，在田径场下投身大学 体育 教育事业的苏炳添，与康比特的目标完全契合。”

在专家看来，运动员一战成名后，商业价值也往往水涨船高，抢先一步签下合约等于抢占市场先机。以最近签约佳得乐的王霜为例，她的为人、球技都值得品牌投资，相信未来五大联赛还会有这位中国玫瑰的身影，其个人未来商业价值还会继续飙升。

随着2022年的临近，冰雪商业签约进入黄金时期， 体育 明星特别是冰雪运动员的代言费用将持续走高。目前，冰雪运动员的代言权益价格没有达到天花板， 现在的“仓位”不是很高，适合品牌进行投资。9月的全运会落幕后，冰雪营销在10月会达到白热化，正式进入“抢人大战”。专家建议品牌充分利用现在的黄金时间提前布局，抢占营销先机。

注：本文所用来自网络

正所谓爱美之心人皆有之，眼睛是最先出现皱纹的地方，所以一看自己的眼睛，就会发现是否有了岁月的痕迹。每个人都希望自己漂漂亮亮的，能够永葆青春，可是事与愿违，难免会长一些细纹，所以要及时的使用眼霜来护理一下，那么韩束眼霜怎么样？

1、货品价格

根据走访结果显示：韩束眼霜会在199元到299元之间不等。因为大型商场跟小型商场的价格是不一样的，小型商场里面韩束眼霜一般价格会在150元左右，会比大型的商场内便宜很多。

这个时候很多人都会为了便宜那几十块钱就起小型商场内购买。结果购买了以后，不但没有发挥到作用还起了反作用。所以在这里小编就要提醒大家：在购买韩束眼霜的时候不要只为了便宜就选择小型商场，毕竟只有大型商场内购买的质量才能有所保障。

2、韩束红石榴眼霜功效

1、阻断黑亮眼圈：萃取红石榴等多种美白成分，在还原肌肤本色同时有效阻断黑色素形成，从根本上摆脱黑眼圈困扰。

2、补胶原，紧致眼：重建眼部肌底的弹性纤维，促进胶原蛋白修复与再生，紧致肌肤平复眼袋。

3、抗辐射去脂肪：滋润眼周同时有效免受日常辐射的侵害，合理调节眼部所需养分，避免营养过剩产生的脂肪粒。

4、灌饱水抗干燥：协同肌肤表面形成的天然锁水屏障，补水同时有效防止因眼周干燥引起的干纹细纹。

5、扫暗沉保滋润：分解眼周肌肤沉积的色素和毒素，加快淡化眼周问题，同时补充营养和水分。

3、韩束红石榴眼霜特点

1、矿物精华明亮水润：含钙、镁、锌等矿物质精华，能迅速补充肌肤所失水分。

2、对抗氧化加倍亮白：含亚麻油酸，维他命C、C6、EH和叶酸，可有效对抗氧化。

3、抗击辐射延缓衰老：富含鞣花酸，可使细胞免于外界污染、滋养防衰。

4、韩束红石榴眼霜成分

1、银耳：亮白去黑眼圈，深层美白收缩毛孔，隔离外界对肌肤的污染，有效解决黑色素沉淀造成的黑眼圈问题。

2、透明质酸钠：长效保湿不缺水，强效保湿因子，紧缩肌肤水分，增强眼部皮肤保水力。

3、澳洲坚果籽油：补水滋养防干燥,温和不刺激皮肤，保湿滋养不油腻，非常容易推开及渗透，带给眼肌柔润平滑活力感。

4、黄原胶：温和滋养去眼袋，具有保湿、滋养、紧肤、亮肤、修护老化细纹肌肤、恢复水润光滑。

5、韩束红石榴眼霜用法

1、首先在眼睛四周均匀地点上眼霜。

2、然后按内眼角、上眼皮、眼尾、外眼角的顺序，用指腹轻柔按摩3-5次。

3、在按摩过程中，轻压眼尾、下眼眶，紧致眼周。