韩束品牌的大剧投放，真的很豪横啊~好喜欢！

上美集团今年在大剧营销上取得了十分亮眼的成绩,可谓“鸭的都对”。当“顾佳完美人设”热词引爆第一波高能关注开始,到“王漫妮社畜缩影”热搜激发的上班族强烈共鸣,再到钟晓芹“婚姻是不是避风港”的热议讨论,今年夏天《三十而已》已然掀起了全民追剧的狂潮。

上美集团投放的《三十而已》上线以来,共收获273个微博热搜,微博话题阅读量近2311亿,长期霸占骨朵、猫眼、豆瓣、微博等各大榜首,直达年度电视剧人气峰值,成为今年电视剧市场当之无愧的现象级女性群像爆款剧。

“韩束金刚侠面膜的广告给我的印象最深刻。”看过这部剧的观众表示对剧中上美集团旗下韩束品牌的广告印象深刻,上线后也引发不少网友热议讨论大赞。完美人设顾佳在广告中坚强独立的女性态度,随即收获了一大波用户好评。

那么,上美集团旗下韩束是如何将剧中内容价值与品牌传播相结合,形成深化情感联结的价值主题营销以情动人,除了剧中的创意广告又有哪些营销链路赋能,为品牌借助爆剧实现更多品牌传播、拉新带货的升级呢

　　上美集团韩束品牌多维度洞察,从内容优势延申到营销优势

三十而立抑或三十而骊

剧集真实还原了当代30+轻熟女性所面临的生活,激发强烈共鸣。上美集团在品牌营销方面,基于对剧集内容深度、话题讨论度、覆盖度等深刻洞察,巧妙融合当下30+女性群体的深度共鸣,将投放的重点落在了“明星播报+硬广,花式打法”, “深度+广度,多维覆盖” 的资源组合方式上。

上美集团旗下韩束品牌的目标用户刚好同这个群体高度一致。她们聚焦25-40岁,年轻时尚、独立自信、品味卓绝,是人群中成功导向的标杆,散发出迷人的“女子力”;在护肤品的选择上,她们崇尚科学护肤,热衷于选择科技时尚、简约有效的产品。为了满足目标用户的需求,韩束一直以来不断践行“成为科学实证功效的化妆品的引领者”的品牌使命,为亚洲女性打造实证有效科学护肤品。

这就为韩束品牌与剧集间找到了价值观最佳契合点,将剧集价值主题与品牌诉求融为一体,传递“走心”力量,将传播效应最大化。可以说,上美集团此次投放实现了品牌与用户的情感沟通,帮助用户理解并认可品牌理念,充分释放内容价值势能。

　　上美集团借势大热剧集,升级品牌营销

上美集团韩束金刚侠面膜“真金赋能,无惧初老”的精神主张高度契合了剧集传递的观念:“年龄不过是数字,标签不过是偏见。”坚强自信、理性强大、人设带感的顾佳,以掷地有声的“三十宣言”,打破社会对30+女性的歧视与偏见,鼓励30+女性以不惧困难,更坚定自信的态度无畏前行。

此外,上美集团韩束还联合发起“三十岁的软肋”相关话题,引发大量用户真情流露参与话题讨论。同时,“软肋亦是铠甲”的加油海报,与“30岁,加油”的主旨相得益彰。传递出励志互勉的正能量,集传播、种草、企业社会责任感为一体,形成一条剧内外传播链路营销闭环,形成深度情感共情力量。显然,此时用户与品牌,已经不仅是单纯“售与购”的关系,而产生了友人式的深度交流连结,传递着品牌情感温度,使好感度进一步提升。

上美集团通过整合式的价值主题营销的作用,清晰的传递了韩束品牌的价值主张,品牌定位更加明确,用户与品牌由弱关联转变为强关联,品牌通过态度向创意广告,推动观剧用户在情感互动交流中实现女性成长价值观共鸣,通过社交话题温暖发声,提升品牌好感度、美誉度、知名度。

　　上美集团立足于价值观的主题化营销,逐渐成为护肤品行业品牌营销风向标

上美集团注重营销内容和用户的情感链接。《三十而已》这部大剧所传递的无惧年龄、鼓励女性撕掉标签、打破偏见的态度,在今年“姐姐文化”爆发的背景下,无疑能够引发广泛的共鸣。

此外,上美集团在大剧营销上已然越来越得心应手。值得一提的是,今年以来,除《三十而已》之外,在今年陆续投放的《安家》《清平乐》《冰糖炖雪梨》等多部大剧,同样多次霸占热搜榜。

基于这些成功,上美集团探索出了媒介投放的创新模型。即,打通人货场,打造品效销合一的全链路营销闭环,达成品牌的超高回报率。

上美集团从剧集内容出发提炼核心价值观,更以系统化、全方位打法的主题化营销在各个维度强化用户对这一价值观的认知,推动剧集精神内核与品牌理念水乳交融,进一步引领行业投放模式发展

是的，7月18日晚，都美竹发布近两千字长文，曝出吴亦凡的丑闻。此次尽管并没有晒出实证，但造成的杀伤力，却是不可小觑的。

这篇近两千字的决战文中，披露了诸多惊人信息。像与吴亦凡相关的“选妃”、“灌酒”、“未成年”等事件，我们在都美竹之前的爆料中，已经有所了解。不过一些针对吴亦凡本人的隐私问题，却是首度公开。

比如都美竹指控男方安排人员去女方学校打听黑料、在负面舆论发酵时，操控热搜。同时，都美竹还不忘讽刺一下吴亦凡的演技。都美竹还透露，吴亦凡曾看不起某个选秀男冠军，还曾说过前EXO队友的坏话。除此之外，在某综艺中，吴亦凡与队友拥抱后，不忘吐槽队友有狐臭。

文章后半部分，都美竹曝出受吴亦凡侵害，一些受害女生下场惨淡，不是落得抑郁症，就是自残、人流，甚至还有得了X病。

最后都美竹发出最后警告：喊话吴亦凡召开新闻发布会，宣告退圈，永不踏入，然后向合作过的品牌赔偿、道歉，想办法撤下目前国内你所有的肖像产品，包括建筑物还有地铁站，并且向所有受害者道歉，更是喊话吴亦凡立马离开中国，“你不配待在这片土地上，你个加拿大人，哪来的回哪。”

韩束、良品铺子等多个品牌与吴亦凡终止合作

7月18日晚，韩束率先宣布与吴亦凡解除合作，上海韩束化妆品有限公司在其微博发文称，韩束品牌已向吴亦凡方发出《解约告知函》，已终止一切品牌合作关系。  

中央广播电视总台音频客户端云听APP在其微博发文称，云听已终止与吴亦凡的一切合作，其不再担任云听“声音推荐官”。云听APP及第三方平台账号，已对吴亦凡参与录制的全部内容做下架处理。  

良品铺子在其微博发文称，就网友关于良品铺子前代言人咨询说明如下：良品铺子与吴亦凡先生代言合作已于2020年11月到期，相关宣传合作也已终止。  

7月19日上午，又有多个品牌公开声明与与吴亦凡终止合作。滋源seeyoung官方微博发文称，滋源品牌已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。  

立白官方微博发文称，立白品牌已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。  

华帝公司微博消息，华帝股份与吴亦凡代言合作已于2021年7月到期，相关宣传合作已完成及终止。华帝将持续为广大消费者提供品质专业的全系厨电产品，感谢对华帝品牌的关注。  

康师傅冰红茶官方微博发文称，康师傅冰红茶品牌已终止与吴亦凡的代言合作，相关手续正在办理中，特此声明。

“没有物质的爱情，只是一盘沙，都不用风吹，走两步路就散了”。

这是一句多年来都依旧为人所津津乐道的经典台词，它源自于那个被360度全方位各种吐槽的《小时代》系列**。

它也是出自于那位极尽奢华的、将富贵写在脸上的女王顾里之口，是一个直到2020年还在被上星的表演类真人秀节目《演员请就位》中的参赛艺人拿出来荧幕重释的角色。

以该综艺当时的播出内容来看，说一句顾里是抢手货也不为过吧。

毕竟长相和顾里毫不搭边的辣目洋子主动选择饰演她，在舞台上声泪俱下的李溪芮更是将顾里二字刻烟吸肺，一句坚定不移的“我就是顾里”让多少观众啼笑皆非。

但，笑归笑，顾里是真的火。

顾里：当之无愧的话题女王

作为小说，《小时代》是林萧以第一人称去描述身边的人物和故事，因此读者在阅读时也更倾向于把自己代入这个角色。

但是，当小说**化之后，个人符号特征最为明显的顾里在大荧幕中显然更夺人眼球、更容易给观众留下深刻的印象。

2020年8月18日，“顾里生日”这一话题登上热搜并高居不下，评论区的网友对其经典台词的复述好像自带语音功能，这种全民庆生的狂欢画面堪称是第一次。

若论角色的出圈程度，在近十年的影视圈中，顾里绝对是名列前茅。

此外，饰演者郭采洁声调高昂却还是掩盖不了的台湾腔，以及她时刻笔直着的背脊和始终上扬着的下巴，都让顾里一角更为深入人心。

因此，这个角色也就自然而然地成为了演员郭采洁的巅峰之作。

在最新一期的《吐槽大会5》中，郭采洁作为主咖嘉宾，围绕她的吐槽不用想也知道肯定是和顾里有关的那些事儿。

但这一次，郭采洁却是来和顾里宣布分手的。

不管是节目的营销噱头，还是郭采洁本人的肺腑之言，我们都必须承认，与顾里历久不衰的话题热度相对应的是演员郭采洁被定型的荧幕形象以及近年来的沉寂现状。

换个刻薄的说法，就是“糊”了。

所谓糊，是相对于火的一种形容词，它是对曾经火过的艺人如今发展不佳的状况描述。

但，在《小时代》系列**中，糊掉的主创又何止郭采洁一人，有的甚至已经凉了。

在探究昔日红星今何在之前，我们先来简单回味一下那些年一起吐槽过的**《小时代》。

《小时代》的“美丽与哀愁”

2013年，**《小时代》系列开始席卷潜力十足的**市场，一时间，口水声和票房齐飞。

一直到2015年暑假，四部**终于完结。

其豆瓣评分没有一部能够超过5分，用“终于”二字来感叹这个系列的完结，似乎也在情理之中。

它被吐槽成烂片的代表，被定义为国产**的耻辱，也被看做是一群毫无演技的流量明星的华丽MV秀和撕逼闹剧。

网友们在各大平台毫不留情地吐槽和讽刺，更奋笔疾书地讨伐国产片为何沦落至此；冯小刚、高群书等资深**人也直言不讳地对**进行炮轰。

“流量**”一词也随之产生，并被赋予了人气极高、缺乏内涵的粉丝狂欢型**的内涵。

但，《小时代》系列**的的确确是大火过的IP**，也切切实实让郭敬明赚得盆满钵满。

《小时代 1》488 亿、《小时代 2 》 296 亿、《小时代 3》 521 亿、《小时代4》484亿，合计1789亿。

你看，这个骂声累累的系列**，其票房成绩居然在第二部之后还能回春，也许观众的忍耐程度并不像他们的文字那般犀利。

当然，收益是和成本相关联的概念，票房成绩可观不代表**本身有收益。

But，《小时代》四部**的成本其实合计起来不过是22亿，而票房合计则有1789亿。

**中的许多场景虽是极尽奢华、华丽十足，但那些精致夺目的灯饰、杯子、家具等大部分都是郭敬明本人的私藏。

而那些高端大气上档次的礼服基本上都是来自于时尚圈的赞助，以及郭敬明自带的人脉支持。

此外，当时一众主演的片酬也都不高，所以演员的成本自然也不会占太大比例。

除了票房上的高收益，这部**的另一重大成绩就是捧红了好几个主创，将他们的知名度提高了好几个层次，甚至将原本毫无名气的演员一下子捧成新流量。

据统计，几位主演在**上映之后接到的广告代言合计21个，微博粉丝合计涨了14亿。

但从2013年上映的《小时代1》到今天，已然过了8年时间，曾经的风光和辉煌早已不再，有的人糊了，有的人连续拍了多部烂片，流量不再，事业迎来转型的痛苦。

《小时代》主创：各自浮沉

纵观华语影视圈，主创今昔对比最为强烈的**恐怕只有集合了白百何、文章、陈羽凡等人的《失恋33天》可以和小时代一战。

郭采洁：“成也顾里败也顾里”

作为《小时代》系列**中的实际女主角，顾里出圈的程度显然要胜于其他角色，而饰演者郭采洁的后续资源也充分证明这一角色确实火爆。

乐事、德芙、韩束、三星……，随便哪一个都是可以拿出来单独吹的代言资源。

而在影视方面，郭采洁也是少有的能够有机会参与两岸三地非合拍片的女演员，例如台湾**《不能说的夏天》、港片《冲上云霄》、内地**《煎饼侠》等。

但，顾里的存在感不止体现在网友的经典台词再现和真人秀节目中一再地被重塑，它还使郭采洁本人长时间被刻上了角色的标签。

在《小时代》之后，不少观众再看她的作品就很难摆脱顾里的影子，更何况这个系列一演就是3年。

当然，最让人头秃的还不是角色对演员的影响，而是郭采洁后续的一连串超低分作品。

这些作品，不仅质量堪忧，而且还扑得无声无息。

不过，等你翻开郭采洁的履历表，就会发现《小时代》之前的她曾经是台湾主流**奖项的提名常客，24岁就获得了最佳新演员和最佳女配角的荣誉。

所以，如果说郭采洁没有演技，显然是有些刻薄了。

或许就如同她在《吐槽大会》上提到的，选剧本的眼光要提高，而表演状态也要和顾里真正地说再见。

郭碧婷：女神嫁作豪门妇

说起来大家可能不相信，13年才真正进入大众视野的郭碧婷，其实早在2002年就出道了。

之后也凭借清新自然的形象而在台湾的广告界和MV市场中获得了不小的名气，但也许是本身性格就比较佛系，郭碧婷参与的影视作品并不多，即便是在《小时代》之后，她也并未有太大的曝光度。

不过，也是《小时代》这一系列**将她的美貌和性格进行了大规模的推广，从路人好感度来看，郭碧婷绝对在一众主演中名列前茅。

因此， 女神和香港大佬向华强的儿子向佐从公布恋情到结婚，再到如今已经生了一个孩子，网友们都很少用女艺人嫁豪门的刻板观念来议论她。

反而是在频繁出现的相关热搜中和向太的各种言论下，会对这位向来低调的女艺人致以最大的理解和支持。

但是从个人事业上来看，郭碧婷好像除了利用豪门身份参加综艺外，都没有什么太大的进展。

近3年拍的**，拍一部扑一部，选片眼光​让人很是疑惑，按照这种情形下去，郭碧婷可能得“安分”地做豪门夫人，或者往制片人的方向走了​。

陈学冬：郭敬明捧出来的纯新人

陈学冬这个名字，是伴随着《小时代》**一起出现的，所以，在大多数人眼里，他就是一个被郭敬明捧出来的纯新人。

不管是周崇光的人设、造型，亦或是他在**中的个人经历和情绪转变，都称得上是比较立体的角色，小四对他的偏爱，一点也不含蓄。

《小时代》之后，他还继续参演了郭敬明执导的**《爵迹》，在这部众星云集的群像**中，要出彩显然是不太容易。

和郭采洁一样，陈学冬后续作品的豆瓣评分也一言难尽，甚至很难找出一部接近及格线的影视剧。

而他本人也在这些质量下乘的作品中逐渐将之前的人气消耗掉，如今90后小生的盘点系列都不会带他。

谢依霖：“谐星”——演员——妈妈

谢依霖这个名字也算是随着《小时代》一起进入大众视野的，和纯新人陈学冬不一样，这个名字不为人所知的原因是在于她之前是凭借“hold住姐”这一称号在网上走红的。

在参演**之前，观众对她的印象就是一位搞笑的谐星，所以当网友得知她要出演唐宛如之后大多十分震惊。

但回头想想，这个角色和谢依霖的契合度倒是很高。

**上映之后， 她自然生动的表演也让不少观众刮目相看，甚至有评论说她是这部矫情做作的**中让人感到最舒服的一个人。

但谢依霖沉寂的速度也很快，要让大家说出除了《小时代》之外她还有什么作品，想必很难答得上来。

如今谢依霖已经当起了全职妈妈，她在各个平台上的动态也都是孩子的日常，看这悠然自得的宝妈幸福状态，想必短期内应该是不会复出。

郭敬明：flop就在一瞬间

作为《小时代》系列**的编剧和导演，郭敬明从一开始的存在感就完全不输给一众演员们，在他这里，编剧和导演不再是位居幕后的角色。

郭敬明本人也是极其高调、毫不掩饰地向大众展示他的财富和珍藏，物质至上和拜金主义一直充斥在他的**中。

然而， 和这些人尽皆知的名利共存的却是他受万人所指的坏名声，其中当以抄袭一事最为人所不齿。

2020年12月31日，郭敬明就小说《梦里花落知多少》抄袭《圈里圈外》一事，在公共社交平台上向作家庄羽致歉，并表示将用小说的所有收益用来成立基金。

同时，当时正在上映的、由郭敬明执导的**《晴雅集》被下架。

惩戒力度之重大家心照不宣。

也是从这个时候开始，杂糅着高调、毒舌、矫情、爱哭的郭敬明开始低调且谦逊了起来，几天前还在为**宣传事项奔波的小四一下子安静了……

关于他此次事件的议论和猜测一时间众说纷纭，但不管是哪种言论，基本上都指向了同一结果：郭敬明flop了。

可怕的是，这还不是《小时代》系列**中现状最难堪的主创，曾经凭借《那些年我们一起追的女孩》火遍大江南北的柯震东还成为了“法制咖”，按番位来说，他在《小时代》中饰演的顾源还是男一号……

如今，显然是凉凉了。

就目前看来，《小时代》中唯一没有和“糊”搭上边的主创，就是林萧的扮演者杨幂了。

不管是后续作品的输出情况，还是个人的商业价值、曝光度和讨论度，杨幂始终是内娱多年来都屹立不倒的当红女艺人。

但平心而论，能达到像她这种走红程度的艺人，演艺圈中也着实不多，反倒是像其他主创那样昙花一现、逐渐沉寂的发展情况，才是这个圈子的常态。

当然，除了劣迹艺人之外，这些主创的年纪并不大，中年演员都可以突出重围，郭采洁等人想要翻红也并非没有机会。

在此之前，他们的重心任务就是好好磨炼演技、认真挑选剧本，毕竟各自的作品表已经无法再承受那些分数低到尘埃里的烂片了。

青石**| 柯棠

本文系青石**原创内容，未经授权请勿以任何形式转载！

是的，7月18日晚，国货美妆品牌韩束在其官方微博宣布，韩束已与吴亦凡解约，双方终止一切合作关系。随后不少品牌纷纷宣布与吴亦凡解约，终止合作。

值得注意的是，在韩束宣布与吴亦凡解决后，微博话题“韩束与吴亦凡解约”登上热搜，韩束直播间也被观众挤爆。

据媒体报道，韩束7月18日在淘宝和抖音的店铺直播间涌进大量观众，淘宝直播间更是一度被挤爆。直播数据分析平台胖球数据显示，7月18日晚截至23：11，韩束的淘宝店铺直播间单场直播销售额已经超过132万元，场观次数已经超过128万。单场直播销量为7194件，客单价达206元。

其中销售额最高的韩束补水玻尿酸面膜，售出2556件，销售额达4064万元。不少直播间的观众表示，是因为看到了都美竹的微博热搜，所以来韩束直播间支持购买。

张丹三曝与吴亦凡聊天记录

7月19日早，吴亦凡发文回应19岁网红都美竹多次爆料他“约会未成年”、“酒局选妃”，随后，吴亦凡工作室连发两条声明称已完成报案。本以为风波即将平息，结果又等来了曾经的“受害者”前SNH48成员张丹三的爆料。

张丹三发长文爆料了吴亦凡利用自身光环主动加好友、约见面，在酒店灌酒并对其进行猥琐行为一事。她提到，“最近看到越来越多的讨论，才意识到这个实质就是欺骗！因为我的防备心、迟钝感，所以并没受到实质伤害，但是好像并不是所有人都这么幸运。”

在张丹三发布的长图聊天记录中，她提到吴亦凡在日常聊天中曾询问张丹三是否和前任发生过关系，“你乖吗平时？”“怎么可能每个人都有你这样的身材，还白白的”，这让她觉得很不适。

随后，张丹三在评论区留言称：“他的故事我不知道，也不发表言论，只叙述我经历的。”网友们纷纷表示让张丹三“保护好自己”，“你已经很勇敢了”，也有网友扒出和张丹三聊天的人是吴亦凡的证据，指出聊天记录中吴亦凡发的照片与《中国新说唱》录制当天他穿的衣服鞋子明显是同一套。